农村电子商务物流

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9.1 农村电子商务
• 全国各地农村电子商务的建设和发展都在逐步加速，农村网站数量逐 年增加，农业企业开始入驻电子商务平台或者是自建电子商务平台。 各大电商企业纷纷投入农村电子商务市场，使得农村电子商务发展的 炙手可热。大部分农村地区已经具备了使用网络的条件，但是会用网 络的农民比例还很低，农民对一些专业科技知识和新兴事物的认知程 度也很有限，这就使得农村电子商务发展仍然面临许多问题。因此， 农村电子商务的推广和应用是比较突出的，必须首先解决的问题。农 村电子商务的发展将成为推动我国农业市场化转型，实现农业产业化 的关键环节。同时，它必将对我国农业产业化进程和城乡经济协调发 展起到重要的推动作用。因此，发展农村电子商务是有利于降低农村 商业成本，扩大农村商业领域，使农民成为最大受益者，使商家获得 新的利润增长的主要途径。政府应加大投入，支持已经开展并取得一 定成功经验的农村电子商务企业，并在政策和资金上加以扶持，使之 能够健康长久地发展下去。
第9章 农村电wk.baidu.com商务物流
• 9.1 农村电子商务 • 9.2 农村电子商务物流体系 • 9.3 典型企业农村电子商务物流体系
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9.1 农村电子商务
• 9.1.1 农村电子商务概述
• 农村电子商务是利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从 事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买 和电子支付等业务交易的商务活动。农村电子商务作为一种新兴业态 ，已经渗透到农业产业链的全过程，逐渐改变中国农村经济的发展方 式和农民的生产生活方式。如何发展农村电子商务是牵涉农业经济发 展、农村基础设施建设、农村物流、农民就业、农民生活品质提升等 事关“三农”问题的全方位课题。发展农村电子商务是大众创业、万 众创新的一个重要方向，也是加快建设现代农业的必然要求。农村电 商的快速发展将极大改变农村的商业模式。随着网货下乡和农产品进 城双向通道的建立，电子商务将进一步带动乡村旅游、农村医疗和金 融服务等农村市场，更好地改善农民生活，推动城乡一体化发展。
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9.1 农村电子商务
• 除了物流不发达，成本比较高之外，人才的缺乏对农村电商来说也是 一大缺陷。农村电子商务人才稀缺，农村居民电子商务意识淡薄，从 事农业生产的劳动者受教育程度普遍较低，对新鲜事物的接受和理解 能力有限，基本不具备电子商务操作能力。在农村具有一定创新精神 和计算机操作能力的年轻人往往选择去城市发展，而不愿在农村从事 农业生产，大学和职业院校的电子商务人才不愿意到农村去，使得农 业电子商务人才严重缺乏，影响了农业电子商务的发展和应用。熟悉 农村电子商务的运作，不仅要有专业的互联网知识，还要熟悉农产品 及农业方面的相关知识，复合型人才的缺失将掣肘农村电商的发展。 所以，总体来说发展农村电子商务需要做到以下三个方面的努力。
• 2）农村电子商务的市场巨大。互联网的逐渐普及和农村网民数量的 攀升增加了农村电商消费市场的潜力，早在2013年，精明的淘宝就 已经开始了在农村拓展业务。农村的消费不仅在逐渐增加，农民网店 也开始成为一道独特的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为 知名。浙江遂昌——电商生态的重构+农村电商的先锋。即以本地化 电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地 方传统产业特别是农产品加工业，“电子商务综合服务商+网商+传 统产业”相互作用，形成信息时代的县域经济发展道路。
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9.1 农村电子商务
• 1）随着互联网的迅速发展，农村地区的网络覆盖扩大，农村电子商 务迅速崛起。据中国互联网络发展状况统计报告的数字，截至2015 年12月，中国网民规模达到6.88亿人，互联网普及率达到50.3%，中 国居民上网人数已过半。其中，2015年新增网民3 951万人，增长率 为6.1%，较2014年提升1.1个百分点，网民规模增速有所提升。中国 网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿人，较 2014年年底增加1 694万人。
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9.1 农村电子商务
• 3）电子商务的发展与物流的发展密切相关。农村电子商务的发展， 离不开物流的支撑，但是农村物流发展的滞后，是布局农村电商的困 境。除了中国邮政在农村快递业务中发展较早，在多个村镇均有设点， 其他物流公司均在农村方面欠缺，但是邮政速度慢、费用昂贵。我国 农村人口地域分布广泛和交通相对落后的现实，造成了农村电子商务 的物流配送难题。当前，大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖 到县一级地区，下面的乡镇就无法送达，有些偏远地区由于公路交通 不便，更是被排除在物流公司的业务范围之外。例如，四通一达加顺 丰，这些民营快递公司虽然在一二线城市发展足迹遍布大大小小的角 落，但面对农村市场，民营快递营业网点最多只建设到县镇级别，且 县镇的网点布局也并不全面。这样，即使这些地方的农民有电子商务 需求，没有物流支撑，也无法得到满足，而且很多时候，农民生产出 了相关的产品，却无法较为便捷地送达市场。所以农村电子商务市场 要想发展，必然要解决物流的“最后一公里”问题。
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9.1 农村电子商务
• 9.1.2 农村电子商务发展现状
• 近年来我国互联网产业蓬勃发展，电子商务步入了高速发展的时期， 传统消费者转化为网络购物用户的数量不断扩大。根据艾瑞咨询最新 数据显示，2015年中国网络购物市场交易规模为9 176.9亿元，较 2014年同期增长32.6%；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到 51.8%，与2014年同期相比提高7.3个百分点；从网络购物市场份额 来看，B2C市场中天猫占比近六成，继续领跑B2C市场，京东发展迅 速，在自营B2C市场中占比过半。未来几年，我国网络购物市场仍将 保持增长，在互联网时代，城市发展日趋饱和的状态下，农村的电子 商务发展市场逐步扩大，农村借助互联网发展电子商务能够一定程度 地缩小城镇与农村的差距，推进社会主义新农村的建设。电子商务产 业的蓬勃发展，为农村经济发展提供了信息化的沃土，催生了信息时 代下农村经济发展的新模式，浙江、江苏、山东、广东等地农村出现 了一批专业的淘宝村和具有其地方特色的发展模式。