2019纪录片内容及用户报告

随着我国综合国力与国际影响力的不断增 强，对外宣传国家形 象、 实现 中国精神文化的“走出去”成 为了日益重要的 课题 。在 国际传播领域，中国纪录片正在持续地探索建立自己的 传播平 台、推广中国 纪录片在国 际 市 场的 销 售、制作出符合国 际 文化 环境的优质纪录片，努力构建真实立体的中国形象。 以中央电视 台为代表的中国主流 频道搭建起中国国 际电视台（ CGTN ） ， 截 止 2017 年 11 月 ， 手 机 客 户 端 下 载 量 超 310 万 ， Facebook粉丝量达5269万，YouTube全球点击突破三亿次。 纪录片《与非洲同行》通过记录发生在普通非洲人身上的动人细 节，讲述中国与非洲真 诚合作、命运与共的感人故事， 传递“和 谐共生”的中国精神，塑造中国友爱互助的国际形象。
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纪录片面临的痛点与挑战
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宣传方式与力度：
宣传渠道：
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纪录片行业未来机遇
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用户对非虚构材类视频的内容 以及时长偏好%
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纪录片 在新媒体市场环境下 需要重新审视自己的 变与不变

市场将重新定义纪录片
人文
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建立健康的产业生态
与新媒体互补
体系化 融合度
未来的蓝海市场
商业化 忠诚度
平衡内容与商业
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谢谢观看
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纪录片行业发展趋势
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观影人数逐年增长 在线视频与短视频成为主流观影渠道
用户主导观看视频内容 社交时代下用户时长进一步碎片化
用户想看什么 寻找什么 电视台播放什么 用户观看什么
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《我在故宫修文物》70%的观众是18-22岁的年轻人。以古老文物 修复，承载的丰富的历史文化内涵及其在历史长河不可磨灭的 独特价值迎合了受众的审美取向，在年轻人聚集的弹幕网站哔 哩哔哩上迅速走红，点击量近70万，豆瓣评分高达9.3。 从《我在故宫修文物》的走红，再到《如果国宝会说话》《本草中 华》的热度不减，年轻人对中国传统文化的好奇与需求正在进 一步扩大，而纪录片年轻受众的重要性也逐渐显现。
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纪录片正在深度融入新媒体平台
央视等主流 融媒体平台
传统媒体主 导内容产出
在电视管理体 制以内，主要 由央视、地方 卫视提供纪录 片选题及制作
民营制作 机构兴起
资本注入，激发纪 录片的创作土壤， 民营影视公司以及 专业的纪录片创作 机构制作大量优质 的纪录片内容
新媒体助力纪录片 内容生产及传播
新媒体平台成为纪录 片口碑和影响力的生 成土壤，补充头部纪录 片内容，并开始反哺传 统电视台
爱优腾 等视频平台 二更等新媒体内容机构、社交媒体、 知识平台 快手抖音等UGC短视频平台
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媒体内容的生产主 体成了用户
用户获得了前所未有的 自主生产力和传播性
内容生产主体去 中心化
信息生产主体的 自主化

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二. 新 纪实 的特征及价 值
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新纪实是二更内容创业人在遵循传统纪录片风格和生产逻辑，一如既往产出精品纪实内容的同时，影视生态创作力的质变。 让用户成为故事的主角，成为节目共创的重要力量，并聚力融汇成观察这个时代的敏锐。
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纪实/访谈 美食 历史/文献/传记 社会/热点 探索/探险 文化/传统 旅行游记 自然/风景
2017年，腾讯视频纪录片频道30岁以下用户数量较2016年增长370%。《纪实 72小时》中国版以2.3亿播放量完美收官。这个由企鹅影视出品，引自日本的 社会类纪录片，不仅为观众展示了当今中国的人情冷暖和社会百态，也为纪 录片IP商业价值开发带来了全新的突破与体验。
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目录
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一． 纪录 片行 业 的 现 状与 发 展
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纪录片行业现状
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社会价值的正向引导
国家形象的良好塑造
纪录片一直以来都承担着引导与整合社会价值观的重要功能。 无 论是政 论专题纪录 片 还 是社会 现实纪录 片，其 传 达的主流、 正向精神也一直贯彻国家意志、弘扬主流思想、引领时代脉搏。 在当下，优秀的政论专题片不断涌现，例如《不忘初心继续前进 》《必由之路》《大国外交》《 辉 煌中国》等，而在社会 现实类纪录 片中也有《零零后》等高质量作品呈现。