后的消费心理和消费行为特点

---第一组：陈矗、陈剑剑、陈美含、何小丽、柯冬雅、李炳萱、李亮、

林彩虹、林志坚、门杨静、蒙瑛、潘瑜

50、60后，即我们的父母辈，也是我们现在社会常提的“老年人”，他（她）们出生在伟大领袖毛主席领导下的红色年代，经历过大饥荒、文化大革命、改革开放等等，一直到今天的全球信息化经济时代。

随着时代在不停的进步发展，我们的50、60后父母辈们，他们的消费观念也在悄然无息的改变着；但总结起来，还是与他们的晚辈70、80、90、乃至00后们有较大的区别。下面我们就来简要分析一下50、60后的消费心理和消费行为特点

注意：下文将以“老年人”代替“50、60后”

老年人的消费心理和消费行为特点

（一）习惯的消费心理和行为

很多的老年人在长期的消费中形成了一种比较稳定态度倾向和习惯的行为方式。由于老年人有着比别人更多的经历，见多识广、经验丰富，往往表现出较强的自信和自尊。他们选择商品时往往选择的是以前光顾过的产品，喜欢以自己的经验来评价商品的优劣。老年人

在长期的消费生活中形成了较稳定的消费习惯，具有较高的品牌忠诚度，这也会在很大程度上影响他们的购买行为，一旦对商品或品牌形成了偏爱，就很难改变去消费别的品牌的商品。老年人的习惯消费心理往往在某一定的程度上减少对商品的思考和判断，或是为了减少麻烦而消费风险知觉。

（二）理性的消费心理和行为

年轻人常见的消费心理是从众、求异、攀比和求实心理。而老年人有着比较多的消费经验，在消费的过程中往往善于观察、比较和分析某种商品，显得比较理性。在购买商品前老年人常常多方搜寻所需商品的信息，了解市场行情，先对商品有一个全面的认识，经过相互的比较，深思熟虑之后才做出购买的决定，对不熟悉，不了解的商品一般不轻易购买。他们往往对广告宣传和他人建议做出谨慎的考虑，但不会很轻易的相信。在消费过程中往往比较仔细、细心、并且有耐心。老年人消费者在购买时会根据自己长期积累的经验和标准，再三思量后才购买。在这一过程中，大量轰炸式广告难以对其产生很大的影响。在消费的整个过程中，由理智来支配行动，很少发生冲动的购买行为。

（三）求实的消费心理和行为

老年人心理稳定程度都比较高，比较注重实际。老年人消费者由于生理机能逐步退化，对商品的要求着重于其易学易用、方便操作，其消费目标首先定位于商品的方便实用性。他们往往要求商品方便使

用，方便购买，购物环境好，还能提供周到服务。

（四）追求物美价廉的消费心理和行为

现在的老年人大都经历了物质比较贫乏的年代，多年节俭的生活习惯也对他们的消费习惯多少有点影响，所以他们在选择商品时，价格优势具有一定吸引力。随着生活水平的改善，价格在老年消费中的影响将日趋减弱，他们会更注重产品的性价比，所以他们在消费过程中，会追求质量可靠、经济适用的产品，利于身体健康同时商品是否物有所值、经济实惠、服务周到，这些也是老年人购买商品时考虑的一个重要因素之一。

（五）追求健康的消费心理和行为

人到了老年，对死的恐惧与日俱增，对生的渴望非常强烈，他们渴望有个好身体，渴望延年益寿。与年轻的消费群体相比，其消费特点也发生了很大的变化。根据调查，营养食品，健康食品，保健食品在老年人主要的消费商品中占了很大的比重。便利性强、有益于身心健康、能够在一定程度上弥补老年人生理上和心理上的的某些缺陷和不足的商品更受老年消费者的欢迎，对各类老年服务的需求也大大增加，在穿着和其他奢侈品方面的消费之处大量减少。而满足老年人兴趣爱好的消费商品需求量明显增加。这些根据老年城乡差别，年龄差别，兴趣爱好差别、收入差别有所不同。

（六）求方便的消费心理和行为

随着年龄的增长，老年人的听力、视力、体力，以及运动的平衡性、灵活性都明显减弱，老人们的体质也不断下降，他们也更希望得到全面的服务以弱化自身生理上的不足。他们购物时希望获得更多的特殊帮助和照顾，在商场和其他消费场所，最怕别人说他们动作缓慢，购物挑三捡四。营业员态度的好坏，购物环境好的坏，商品陈列是否醒目，使用说明是否详细，产品操作是否简便易懂，大商品是否送货上门，售后服务是不是有保证等都直接影响老年人购买欲望和数量。老年人们在消费吃的方面讲究新鲜、松软易消化、营养可口具有一定的保健功能，在穿的方面更注重舒适、宽松大方、穿脱方便，在用得方面，更喜欢用小型多样、功能适当、便于携带的产品。

（七）求乐的消费心理和行为

现在大部分老年人都已经离开了自己的工作岗位，子女们也都已经成家立业，经济负担也随之减轻，同时也有了更多的可支配时间，这使他们普遍没有了工作了压力和家务劳动压力，随之而来的是孤独和寂寞。为了使生活能够丰富多彩，他们大多喜欢靠娱乐活动来寻求快乐，老年合唱团、老年大学、琴棋书画、观光旅游等适合老年人的各种健身活动来充实自己的生活。他们也喜欢与儿童相伴，享受天伦之乐。

（八）补偿性的消费心理和行为

这一种消费心理主要是指我国这一代老年人普遍都是50、60年代的，而这一年代的老年人往往由于经济条件等原因，其物质和精神生

活相对比较贫乏，当时很多老年人不得不为了家庭，而放弃自己的一些兴趣爱好，一些追求。所以现在老年人普遍从繁忙的工作和沉重的家庭负担重解脱出来，为了弥补某些遗憾，满足某些物质享受等补偿性消费心理，其购买欲望会更加强烈。

（九）图小利、重服务的消费心理和行为

尽管老年人购物比较理性，但是，勤俭节约的思想会影响他们的消费行为，只要是需要的东西，即使目前不急需，如果有降价、折扣、买一赠一等促销活动，老年人也会形成消费行为。另外，服务是老年人特别看重的消费内容，包括销售过程中的热情导购、适度的介绍、周到的服务和无微不至的关心，送货上门、免费安装调试，详细的使用解说，手把手的使用示范等售后服务。这些服务使老年消费者用得放心、用得舒服，不必为其保养和维修消耗太多的精力。

（十）喜欢结伴而行的消费心理和行为

老年人年龄较大，反应不太灵活，出门购物喜欢结伴而行，找伴陪购，心里踏实。这一方面让购物变得不再枯燥，多一个伴多一份照应，同时，在购买商品时也可以互相参考、出谋划策。并且，同伴的意见能起很大的作用，这就说明，老年人的口碑是影响老年消费者购买行为的重要因素。