中国玩具行业的渠道、发展模式、竞争格局及标杆企业分析

中国玩具行业的渠道、发展模式、竞争格局及标杆企业分析

目录索引

一、行业空间：千亿零售可期，三因素共驱行业发展 (5)

（一）出口内需齐发力，市场规模稳步扩大 (5)

（二）收入提升、二胎政策与消费升级助力内需市场稳步增长 (6)

二、多样化消费需求驱动玩具行业不断创新，国内渠道尚处战国时代 (9)

（一）儿童性别年龄决定玩具消费偏好，高结构与低结构各有所需 (9)

（二）中国玩具行业七大渠道步步剖析 (10)

（三）研发、创新，玩具行业的生命力 (11)

三、行业格局：国产玩具探索品牌化，附加值有待提升 (13)

（一）国际市场趋成熟，结构稳定附加值高 (13)

（二）国内玩具产业结构尚未成型，未来发展空间潜力大 (14)

四、传统模式陷瓶颈，娱教模式启新章 (15)

（一）玩具购买偏好转型，智慧型玩具渗透率高 (15)

（二）玩具与动漫、游戏、影视等泛娱乐产业融合程度逐渐加深 (15)

（三）教育消费市场广阔，“玩+教”模式协同作用强 (17)

五、玩具公司的腾飞：展翅娱乐IP平台，翱翔教育蓝海市场 (18)

（一）乐高股份：世界玩具巨头借力教育、娱乐，开启玩具新纪元 (18)

（二）奥飞娱乐：玩具巨头率先转型，以动漫切入布局泛娱乐行业 (20)

（三）互动娱乐：综合玩具起家，布局游戏、影视、体育全产业链 (22)

（一）邦宝益智：国内积木玩具龙头，开启文化教育新天地 (23)

（二）盛通股份：收购乐博教育，以玩具机器人进军素质教育 (25)

（三）高乐股份：进军高端智能玩具、积极寻求教育布局方向 (30)

六、风险提示 (32)