移动互联网时代的品牌建设和营销
移动互联网时代下的电商营销策略利用区块链技术提升交易透明度
移动互联网时代下的电商营销策略利用区块链技术提升交易透明度随着移动互联网时代的到来，电商行业迎来了空前的发展机遇。
然而，电商行业的蓬勃发展也带来了一系列的问题，其中之一就是交易的不透明性。
为了解决这个问题，越来越多的电商企业开始利用区块链技术来提升交易透明度，改善用户的消费体验。
本文将介绍移动互联网时代下的电商营销策略，并探讨如何利用区块链技术来提升交易透明度。
一、移动互联网时代下的电商营销策略在移动互联网的时代，电商企业必须积极采取创新的营销策略来吸引用户和提高销售额。
以下是一些常见的电商营销策略：1. 定位准确的目标用户群体：电商企业要在众多的竞争对手中找到自己的定位，明确目标用户群体，针对性地进行产品和服务的开发和推广，以满足用户的需求。
2. 利用大数据进行精准营销：通过收集和分析海量的用户数据，电商企业可以更好地理解用户的购买行为和偏好，从而可以实施精准的营销策略，为用户提供个性化的推荐和定制化的服务。
3. 社交媒体营销：通过在社交平台上建立品牌形象和社区，电商企业可以与用户建立紧密的联系，增加用户的忠诚度和口碑传播力度，提高品牌知名度和销售额。
二、区块链技术在电商行业中的应用区块链技术是一种去中心化的分布式账本技术，它可以将交易记录存储在所有参与者的电脑节点上，实现公开透明的交易过程。
在电商行业中，区块链技术可以应用于以下几个方面：1. 交易的透明度：通过将交易记录存储在区块链上，参与者可以随时查看并验证交易的真实性，从而提高交易的透明度，减少交易纠纷的发生。
2. 产品溯源：区块链技术可以记录产品的生产、流转和销售等环节的信息，使用户能够溯源产品的来源，了解产品的真实性和质量，提高用户的信任度。
3. 供应链管理：电商企业可以利用区块链技术对供应链进行管理，实现真正的全程透明和可追溯，保证产品的质量和安全。
三、区块链技术在电商营销中的优势与挑战区块链技术在电商营销中具有以下优势：1. 提升交易透明度：区块链技术可以将交易记录公开存储，实现交易的透明度，提高用户的信任度。
中国移动整合营销传播方案
中国移动整合营销传播方案摘要：随着互联网的飞速发展，移动互联网时代已经到来，作为中国移动通信市场的领导者，中国移动面临着新的市场挑战和机遇。
为了更好地适应市场需求，提高用户粘性，中国移动需要制定一套整合营销传播方案。
本文将围绕整合营销传播的概念和原则，从品牌建设、产品创新、渠道拓展、宣传推广等方面进行论述，并提出相应的具体策略和措施。
一、引言随着信息技术的飞速发展，移动互联网已经成为人们生活的一部分，移动通信市场也呈现出多元化、个性化的发展趋势。
中国移动作为通信市场的领导者，需要制定一套适应市场需求的整合营销传播方案，以提升竞争力和用户满意度。
二、整合营销传播的概念和原则整合营销传播是指企业将不同传播工具和渠道进行有机结合，形成相互协调、互相支持的传播整体，以实现营销目标的过程。
整合营销传播的原则包括一致性原则、连贯性原则、互补性原则和协调性原则。
三、品牌建设品牌是企业的核心竞争力，也是吸引用户的关键。
中国移动需要建立一个强大的品牌形象，以树立信任和认同感。
具体策略包括品牌定位、品牌管理和品牌推广。
品牌定位需要明确定义目标用户、差异化竞争策略和核心竞争力；品牌管理需要建立严格的品牌标准和品牌保护机制；品牌推广可以通过广告、公关活动、赞助等方式来进行。
四、产品创新产品创新是提高用户满意度和赢得市场的关键。
中国移动需要不断研发具有差异化竞争优势的产品，以满足用户多样化的需求。
具体策略包括市场调研、技术创新和用户体验优化。
市场调研可以了解用户需求和竞争情况，为产品研发提供依据；技术创新可以提高产品性能和功能，增加用户粘性；用户体验优化可以提升用户满意度和口碑。
五、渠道拓展渠道拓展是将产品和用户连接的桥梁，对于提高销量和市场覆盖率至关重要。
中国移动需要构建强大的销售渠道和服务网络，以提供更便捷、高效的服务。
具体策略包括建立直销团队、拓展代理商网络和加强线上渠道建设等。
建立直销团队可以实现与用户的直接沟通和销售；拓展代理商网络可以增加销售覆盖面和推广力度；加强线上渠道建设可以提供在线销售和服务。
企业数字化营销的五大策略
企业数字化营销的五大策略随着数字化时代的来临，企业营销方式也发生了巨变。
如果企业不及时调整营销策略，可能会在市场竞争中失去领先优势。
因此，企业数字化营销已成为当今企业发展的必然选择。
在这篇文章中，我们将探讨五种企业数字化营销策略，以帮助企业更好地实现营销目标。
一、品牌建设在数字化营销时代，企业品牌建设是一项至关重要的工作。
品牌传播和推广，不仅能够吸引潜在客户的关注，还能够建立品牌忠诚度，进而增强企业竞争优势。
品牌建设途径很多，例如，社交平台传播、博客推广、节日营销等。
但不论何种方式，都需要注意在传播中加强品牌形象的传递及文化内涵的传播。
二、内容营销内容营销是指企业通过提供有价值的、有趣味的、有效的信息来吸引目标客户的一种营销方式。
这种方式的好处在于：能够改变购买者的购买决策行为、引导顾客关注产品、提高品牌知名度、引入新客户、维持老客户等。
在数字化营销时代，内容营销在传播方式和营销手段上有了更多的选择，例如视频、博客、社交网络、搜索引擎、微信等。
企业在选择内容营销方式时，需要根据产品特性和目标受众的特点进行选择，做到精准。
三、搜索引擎优化“SEO”(Search Engine Optimization)是指通过合理的规划和手段使网站在搜索引擎中排名更加靠前的一种网络推广方式。
搜索引擎已经成为当今网络经济中的核心，消费者正常情况下会通过搜索引擎来寻找他们需要的产品和服务。
企业通过优化网站，使其能够更好地展示品牌形象和产品服务，提高网站浏览量和客户转化率，从而增加销售额。
在实施SEO时，企业需慎重选择关键词、为网站设置正确的标题和描述、修改网站结构和内容、建立链接等，以提高网站的排名。
四、社交网络广告企业在数字化营销中有一个很好的机会：社交网络广告。
这种广告在社交媒体平台上展示，为企业带来了更多的目标客户和客户互动机会。
社交网络广告可以是图片、视频、漫画、赠品等多种形式，在广告制作方面创意十足，增强了品牌吸引力。
移动互联网时代小米手机国际营销模式研究
移动互联网时代小米手机国际营销模式研究一、本文概述随着移动互联网的快速发展，智能手机市场迎来了前所未有的繁荣。
作为全球智能手机市场的重要参与者，小米手机的国际营销模式在移动互联网时代背景下的研究具有重要意义。
本文旨在探讨小米手机在国际市场中的营销策略，分析其成功的原因及面临的挑战，并提出相应的建议。
本文将对移动互联网时代的特征进行概述，包括用户行为的变化、信息传播方式的革新以及消费者需求的多样化等方面。
接着，介绍小米手机在国际市场的发展历程和现状，包括其在不同国家和地区的市场表现、产品线布局以及市场份额等。
本文将对小米手机的国际营销策略进行深入分析，包括其产品定位、价格策略、渠道策略和推广策略等。
通过案例分析、数据对比等方法，揭示小米手机在国际市场中如何运用互联网思维，通过创新营销手段提升品牌知名度和市场份额。
本文将对小米手机在国际营销中面临的挑战进行分析，如市场竞争激烈、品牌形象建设困难、文化差异等。
在此基础上，提出相应的建议和对策，为小米手机在未来的国际市场竞争中提供参考和借鉴。
通过本文的研究，期望能够为智能手机企业在移动互联网时代的国际营销提供有益的启示和借鉴，推动整个行业的健康发展。
二、文献综述随着移动互联网的飞速发展，智能手机行业迎来了前所未有的变革。
小米手机，作为中国智能手机市场的一匹黑马，其成功的国际营销模式引起了业界的广泛关注。
对于小米手机的国际营销模式研究，学者们从不同的角度进行了深入的探讨。
在移动互联网时代背景下，传统的营销模式已经无法满足现代企业的需求。
小米手机凭借其独特的互联网思维，通过线上销售、社交媒体营销、用户参与等方式，成功地打破了传统渠道的束缚，实现了品牌的快速传播和产品的广泛覆盖。
这一创新性的营销模式，不仅降低了成本，提高了效率，还为消费者带来了更加便捷和个性化的购物体验。
在营销策略方面，小米手机注重产品的性价比，通过高配置、低价格的策略吸引了大量消费者。
同时，小米手机还通过饥饿营销、限量销售等方式，制造了产品的稀缺性，进一步激发了消费者的购买欲望。
互联网时代的网络品牌建设与推广
互联网时代的网络品牌建设与推广随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始意识到网络品牌建设的重要性。
在这个移动互联网时代，网站不再是唯一的入口，社交媒体、微信以及其他数字媒体平台已经成为品牌推广必不可少的一部分。
下面，我们来探讨一下互联网时代下的网络品牌建设和推广。
一、品牌的定位和精神在互联网时代，品牌面对的市场和消费环境更加复杂，品牌定位要更准确，精神要更具有沟通性。
品牌定位是指根据企业的特点、产品的性质、市场竞争环境和消费者的需求，确立企业的市场定位和目标人群。
品牌精神是指品牌所传递的核心价值观念，体现了企业的文化精髓和发展方向。
只有正确的品牌定位和具有感染力和吸引力的品牌精神，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、深入了解消费者需求在企业进行网络品牌建设和推广时，必须深入了解消费者的需求和诉求。
只有了解消费者，才能在品牌传播中找到共鸣点，建立深刻的情感联系。
通过数据分析和市场调研，了解消费者的兴趣爱好、消费行为和需求，从而形成相应的推广策略和营销方案。
三、内容为王在网络品牌建设和推广过程中，内容是至关重要的。
良好的内容不仅可以吸引目标用户，还可以提高搜索引擎排名，提高品牌曝光度和知名度。
品牌内容要有独特的价值，具有吸引力和传播性。
在内容创作方面，可以通过多样化的方式，如图片、视频、文字、互动活动等，形成多元化的内容生态系统，从而提高品牌的内容品质和传播效果。
四、社交媒体营销在互联网时代，社交媒体已经成为用户获取信息和交流的主要平台。
建立一定影响力和粉丝基础的品牌，可以在社交媒体平台上开展更为广泛的推广活动。
通过发布品牌信息、交互式营销、在线促销以及互动性广告等方式，提高品牌认知度和用户转化率，达到品牌推广的目的。
五、SEO优化SEO优化是一种网站推广和网络品牌建设的重要方式。
通过SEO优化策略，可以提高搜索引擎排名，增加品牌在搜索引擎中的曝光和知名度。
在SEO优化中，需要利用关键词的搜索流量和相关性，并运用各种优化技巧提高网站的质量和排名。
网络时代下的企业市场营销策略
网络时代下的企业市场营销策略网络时代的到来，改变了人们的生活方式，也改变了企业市场营销的模式。
在这个信息爆炸的时代，企业如何应对市场竞争，如何有效地开展市场营销，成为了每个企业都需要思考的问题。
本文将从网络时代下的企业市场营销现状出发，分析网络时代对企业市场营销的影响，并探讨在这样的背景下，企业应该采取怎样的市场营销策略。
一、网络时代下的企业市场营销现状在网络时代，互联网已经成为人们获取信息、进行交流和消费的重要渠道。
随着移动互联网的普及，人们在网上的活动也越来越频繁，网购、社交、娱乐等各种需求逐渐被网上满足。
这使得企业必须重新审视自己的市场营销策略，以适应这种变化。
传统的市场营销方式已经难以满足网络时代的需求。
传统的广告宣传模式可能会被人们忽视或者屏蔽，传统的推销方式可能会被认为是骚扰，传统的售后服务可能会被认为是低效的。
企业需要根据网络时代的特点来调整市场营销策略，寻找适合网络时代的营销模式。
二、网络时代对企业市场营销的影响网络时代的到来，对企业市场营销产生了深远的影响。
互联网的普及为企业提供了更多的营销渠道。
企业可以通过自己的官方网站、各种社交平台、电子商务平台等进行市场推广和产品销售。
这样一来，企业的市场覆盖面大大扩大，可以触达更多的潜在客户。
网络时代加速了信息的传播速度。
一条信息可以在短时间内迅速传播到全世界各个角落。
这为企业的品牌推广提供了更多的可能性。
一条优质的内容、一则具有创意的广告视频，都有可能在网络上迅速走红，为企业带来可观的曝光量。
网络时代注重个性化和精准营销。
互联网平台可以收集用户的行为数据和兴趣爱好，通过大数据分析，可以精确锁定目标客户，为他们提供更符合需求的产品和服务。
这种个性化和精准营销可以提高市场营销的效率，降低成本，为企业带来更多的商业价值。
网络时代也带来了消费者行为的变化。
消费者更加注重产品的质量和口碑，而不仅仅是品牌的宣传。
在网络上，用户可以轻松地查找到其他消费者对产品的评价和体验，这为消费者提供了更多的参考依据，也增加了企业产品质量和服务水平上的压力。
互联网时代下的营销策略与实施。
互联网时代下的营销策略与实施。
互联网时代下的营销策略与实施互联网的兴起给企业带来了全新的营销机会，也迫使它们不得不面对越来越激烈的竞争。
如何在互联网时代下制定有效的营销策略，并正确实施，成为了企业成功的关键之一。
一、营销策略的制定1. 定位企业必须明确自己的定位，确定自己在市场中的地位和目标群体。
只有了解自己和市场，才能把握市场变化，准确把握消费者需求。
2. 品牌品牌是企业的核心竞争力，互联网时代下品牌形象更加重要。
企业应当注重品牌建设，打造品牌形象，树立品牌知名度和美誉度。
3. 定价定价策略也是营销策略中非常重要的一部分。
企业应当根据产品特性、市场需求和竞争情况，制定合理的定价策略，使价格与品质相符合，适应不同消费者的购买力和心理。
4. 渠道企业应当根据产品特点和市场需求，选择适合自己的销售渠道。
互联网时代下，电子商务成为了一种不可忽视的销售渠道。
二、营销实施1. 搜索引擎优化（SEO）通过SEO优化网站，可以提高网站在搜索引擎上的排名，在互联网上获得更多的曝光率。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台，开展营销活动，传播品牌、产品和服务信息，获取更多用户粘性。
例如，使用微博、微信、直播等社交媒体平台进行互动营销，提高品牌的传播效率。
3. 移动营销移动营销已成为互联网时代下不可或缺的一部分，通过短信、APP、H5等移动互联网渠道进行营销，可以让企业抵达更广泛的用户群体。
4.内容营销内容营销是最被认可和接受的营销方式之一，它将品牌、产品和服务融入市场内容中，通过智能化、精准化、节奏化的定制内容传播，吸引用户主动获取信息，提高用户的参与度和互动度。
三、营销趋势1. 大数据与智能化随着技术的发展和用户的互联网使用量越来越大离不开数据，通过大数据分析用户行为和消费习惯，进行用户画像，更准确预测消费市场趋势和需求，以及为推动产品设计和调整、营销策略的优化提供帮助。
2. VR/AR技术虚拟现实和增强现实技术，可用于产品展示、购物体验和广告营销等。
基于移动互联网的服装奢侈品牌营销策略研究
基于移动互联网的服装奢侈品牌营销策略研究一、本文概述随着移动互联网的飞速发展，消费者行为、购物习惯以及信息传播方式都在发生深刻变革。
在这种大背景下，服装奢侈品牌如何借助移动互联网平台，实现营销策略的创新和优化，成为了业界关注的焦点。
本文旨在深入探讨基于移动互联网的服装奢侈品牌营销策略，以期为相关企业提供有益的参考和启示。
本文将概述移动互联网和服装奢侈品牌营销的基本概念，阐述两者结合的必然性和重要性。
通过文献综述和案例分析，本文将梳理当前服装奢侈品牌在移动互联网营销中的主要策略和实践，分析其成功经验和存在的问题。
在此基础上，本文将深入探讨基于移动互联网的服装奢侈品牌营销策略的创新方向和实施路径，包括目标客户定位、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等方面。
本文将对未来服装奢侈品牌在移动互联网营销的发展趋势进行展望，并提出相应的建议和对策。
本文的研究不仅有助于提升服装奢侈品牌在移动互联网环境下的营销水平和竞争力，也有助于推动整个行业的可持续发展和创新进步。
二、移动互联网与服装奢侈品牌营销的关系移动互联网的快速发展和普及，为服装奢侈品牌带来了前所未有的营销机遇和挑战。
作为一种新兴的营销渠道，移动互联网以其独特的传播方式和互动性，为服装奢侈品牌提供了一种全新的营销方式。
移动互联网的普及使得消费者能够随时随地获取品牌信息，不受时间和地点的限制。
通过智能手机、平板电脑等移动设备，消费者可以轻松地浏览、比较和购买不同品牌的服装产品。
这种即时性和便捷性使得服装奢侈品牌能够更加精准地触达目标消费者，提高营销效果。
移动互联网提供了多种互动性强的营销手段，如社交媒体、短视频、直播等，使得品牌能够与消费者建立更加紧密的联系。
通过社交媒体平台，品牌可以发布最新的产品信息、设计理念和品牌故事，与消费者进行互动交流。
同时，通过短视频和直播等形式，品牌可以展示产品的细节和特色，增强消费者的购买欲望。
然而，移动互联网也给服装奢侈品牌营销带来了新的挑战。
移动互联时代如何打造品牌
第一信任状：唯一性。国内唯一拥有完整内核能力的浏览器公司。致力于提供宽带互联网和智能手机时代的极速手机浏览体验。再比如其宣扬“全球首创云计算架构浏览器”，突出更快、更佳、安全、智能等特性。
第二信任状：数字。全球已有4亿用户选择UC浏览器。数字是最有效的证言，消费者都有一个从众心理，从众简单还能够降低风险，大家都选择代表一定没错，这是一个很简单的逻辑。记得香飘飘奶茶的广告词，“杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈”，用数字强调自己在杯装奶茶品类中的老大地位。
下图是荣振环老师提出的品牌逻辑图。
移动互联网时代的品牌策略
搞懂了上述逻辑关系，我们再来看移动互联网时代，它的特点是人们随时随地接触信息、互联世界，人越来越累了，主要是为信息所累，信息过度在移动互联网时代会更胜于互联网时代。
这个时代，大脑的工作原理没有发生任何改变。
那么，我们怎么做品牌，依然是立足于一个品类，看在这个品类阶梯中我排第几，如何能够做到第一，或者是分化品类成为细分领域的第一，然后如何建立信任状让更多顾客相信，真正在他们大脑品类阶梯中占据第一位次。当然，这个过程中，要善于利用移动互联网时代有效的工具和手段，但是传播的品牌理念体系或用以证明品类第一的证据必须提前规划好，然后就是利用整合营销传播那一套，多触点、全方位、年复一年日复一日的“用同一个声音说话”——speak with one voice。移动互联领域品牌建设的最佳实践
熟悉品牌由来的人可能知道，品牌(brand) 最早源自于古挪威词brandr，愿意是“烧灼”的意思。畜牧业的时代，家家养牲畜，为了区别自己的牛马羊，就会在动物身上烙下印记，明确归属。
可见，品牌的原意是“烙印”。
既然是烙印，品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和。作为咨询公司，我们也有自己的方法论，我们更多强调品牌是企业针对目标客户的一系列承诺。
互联网品牌建设的方法与步骤
互联网品牌建设的方法与步骤互联网的快速发展使得品牌建设在当今时代显得尤为重要。
建立和提升互联网品牌是企业成功的关键之一。
本文将介绍互联网品牌建设的方法与步骤，帮助企业在竞争激烈的互联网市场中脱颖而出。
一、明确品牌定位品牌定位是确立品牌形象的第一步。
企业应该明确自己的目标受众、美誉度和竞争优势，从而建立独特的品牌定位。
在互联网品牌建设中，明确品牌定位有助于创造独特的品牌形象，提高品牌辨识度。
二、建设专业网站互联网品牌建设的核心是建设一个专业的网站。
企业应该根据品牌形象和定位来设计网站的整体风格，包括色彩、字体、布局等方面。
网站的用户体验也非常重要，简洁清晰的导航、快速加载的页面以及良好的交互设计都能提升用户对品牌的好感度。
三、内容营销内容营销是互联网品牌建设中必不可少的一环。
企业可以通过自建博客、发布文章、制作视频等方式，提供有价值的内容给用户，并与用户进行互动。
同时，内容营销也有助于提升品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
四、社交媒体推广社交媒体成为互联网品牌建设的重要渠道之一。
企业应该选择适合自身品牌形象的社交媒体平台，例如微博、微信、知乎等，通过发布有趣、有用的内容来吸引和保持粉丝的关注。
与粉丝的互动和沟通也是社交媒体推广的关键。
五、搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)是提升品牌在搜索引擎中曝光度的重要手段。
企业可以通过优化网站内容、建设友好的URL、进行关键词研究等方式，提高网站在搜索引擎中的排名。
同时，网站的加载速度、适配移动设备等也会影响搜索引擎排名。
六、在线广告在线广告是快速提升品牌知名度的一种方式。
企业可以选择在互联网上投放广告，例如搜索引擎广告、社交媒体广告、Banner广告等。
对于有限的广告预算，企业需要进行广告定位和受众分析，确保广告的投放能够精准触达目标受众。
七、口碑营销积极塑造和管理口碑是互联网品牌建设中不可或缺的一环。
企业应该关注用户评价和反馈，积极回应用户的问题和建议，并积极参与社区讨论。
移动互联网环境下中小企业的市场营销策略
35移动互联网环境下中小企业的市场营销策略■鲁梦华 郑州工商学院摘 要：随着移动互联网的普及和快速发展，中小企业在市场竞争中也面临巨大压力。
市场营销策略是中小企业在移动互联网环境下取得竞争优势的重要手段，基于此，本论文旨在通过对移动互联网环境下中小企业市场营销策略的研究，探讨中小企业在移动互联网环境下，通过打造专业的移动应用程序、使用移动支付和电子商务技术、提升品牌意识、社交媒体营销、数据分析和个性化推荐、移动广告投放等方式，为其产品和服务进行有效的市场推广，建立品牌形象，扩大市场份额。
关键词：移动互联网；中小企业；市场营销策略移动互联网环境下，全球市场竞争激烈，为了适应市场和中国经济机构的转型，众多企业都在探索互联网背景下自身的营销策略。
在前所未有的严峻挑战下，如何抓住转瞬即逝的机遇，对企业的发展至关重要。
在中国中小企业数量众多，也是吸纳劳动力的重要群体，市场营销策略的重点应转变为利用移动互联网的特点和优势，通过互联网技术和移动设备，将产品或服务推广给更广泛的受众群体。
随着移动互联网的普及和用户数量的快速增长，为中小企业提供了更广阔的市场和众多消费群体。
然而，企业间的竞争也变得更加激烈和复杂。
因此，中小企业需要结合自身特点制定有效的市场营销策略，应对移动互联网时代的变化，才能取得长远发展。
一、移动互联网环境对中小企业的市场营销的影响移动互联网的兴起给中小企业提供了更广阔的市场机遇，但也带来了市场竞争的加剧，对中小企业市场营销有着深远的影响。
第一，提供了更广阔的市场机遇：相对传统的市场环境，移动互联网让中小企业能够迅速接触更多潜在客户。
通过移动应用、社交媒体和电子商务平台等渠道，中小企业能够直接接触到全球范围内的消费者，打破了地域限制和时间限制，拓宽了市场边界。
第二，加强了市场竞争和创新：移动互联网使信息传播更加快速和广泛，中小企业面临更多来自其他企业和新创公司的竞争。
为了在竞争中脱颖而出，中小企业需要根据产品定位，不断完善产品和服务，加大创新力度，为企业未来发展提供基础保障。
互联网时代下的商业模式与营销策略
互联网时代下的商业模式与营销策略随着互联网技术的飞速发展，人们已经进入了一个信息爆炸的时代。
而商业模式与营销策略也发生了巨大变化。
借助互联网，商家可以更广泛地宣传自己的产品，更直接地与客户沟通，更准确地获取客户数据等。
那么在这个时代下，什么样的商业模式和营销策略会更具优势呢？下面我们来探讨一下。
商业模式方面，互联网时代有三种主流模式：电商模式、S2B2C模式和共享经济模式。
首先是电商模式。
可以说电商在互联网时代已经是老生常谈的话题了。
电商模式的优势在于它能够帮助零售商更快地进入市场，同时消费者也可以通过网站方便地购买自己所需的产品。
相比线下店铺，电商的开销更小，库存更少，到达率也更高。
因此，很多品牌商都将自己的产品投放到了各大电商平台，以此来扩大自己的影响力并拓宽销售渠道。
其次是S2B2C模式。
S2B2C即商家到商家到消费者，它是通过各个行业垂直领域之间的合作来帮助商家在网上销售产品。
这种模式在行业圈子里比较流行，它可以让不同行业的商家之间相互合作，共同构建一个线上平台，提高效率并扩大销售渠道。
最后是共享经济模式。
共享经济模式利用互联网技术和大数据技术，将闲置资源进行共享，既满足了人们的需求，也减少了资源的浪费。
比如共享单车、共享汽车、共享办公室等等，这些都是共享经济中的代表。
这种商业模式能够带来很多便利和经济效益，同时也符合人们对节约资源、环保和社会共享的理念。
在互联网时代，商家不仅需要选择适合自己的商业模式，也需要针对不同的顾客群体制定有效的营销策略。
首先，要根据不同的消费者群体来制定营销策略。
在互联网时代，顾客群体非常多样化，品牌商需要针对不同群体的需求进行有效的营销。
比如通过互联网大数据技术，对消费者的消费记录、兴趣爱好等数据进行分析，更好地了解消费者的需求和喜好，然后针对性地制定营销策略，提高销售转化率。
其次，利用社交媒体平台进行营销。
社交媒体平台已经成为品牌商进行广告宣传和社交营销的重要途径之一，应该充分利用社交媒体的流量和用户互动度，进行相关活动定位和广告投放，积极与用户互动和沟通，增强用户粘性。
数字经济对企业品牌建设和市场营销的推动
数字经济对企业品牌建设和市场营销的推动随着信息技术的不断发展，数字经济已经逐渐成为推动经济增长和创新的重要力量。
数字经济的快速发展对企业的品牌建设和市场营销产生了深远的影响。
本文将探讨数字经济对企业品牌建设和市场营销的推动作用，并提供相应的案例加以论证。
首先，数字经济为企业品牌建设提供了更广阔的平台。
传统商业模式受限于地域和物理空间的限制，而数字经济则打破了这些限制，使得企业能够在全球范围内展示自己的品牌价值。
例如，通过社交媒体平台，企业可以与全球消费者直接互动，传递品牌信息，建立品牌形象。
以国际奢侈品牌Gucci为例，他们通过与时尚博主、明星的合作，在社交媒体平台上发布的时尚照片和视频引发了大量用户的关注和分享，有效地提升了品牌的知名度和美誉度。
其次，数字经济使得企业能够更加精准地进行市场定位和推广。
通过数字技术收集和分析大数据，企业可以了解目标受众的需求和偏好，从而根据不同的市场细分制定个性化的营销策略。
例如，亚马逊利用其丰富的用户数据，能够向特定用户推荐相关产品，提高用户购买意愿。
同时，在数字经济中，移动端的普及也为企业的精准推广提供了更多机会。
通过手机APP、短信推送等方式，企业可以直接将营销信息传递给用户，实现更高效的营销。
此外，数字经济为企业提供了创新的市场营销策略和工具。
随着互联网技术的不断发展，新的市场营销方式和工具层出不穷。
例如，内容营销通过优质的文章、视频等形式吸引用户，传递品牌价值。
微信营销则通过微信公众号、朋友圈等平台，与用户建立更为紧密的互动，增强用户的忠诚度。
而虚拟现实技术的兴起，也为企业提供了全新的体验式营销方式，例如一些汽车公司利用虚拟现实技术，让用户在无需亲临展厅的情况下，亲身体验驾驶汽车的乐趣。
值得注意的是，数字经济的发展不仅对企业品牌建设和市场营销带来了机遇，也带来了挑战。
首先，“信息爆炸”使得消费者的注意力更为稀缺，企业需要通过创新和个性化的方式吸引用户的关注。
移动互联背景下的VIVO手机品牌营销策略分析
移动互联背景下的VIVO手机品牌营销策略分析随着移动互联网的快速发展，手机品牌的营销策略也在不断变化。
在这一背景下，VIVO手机品牌的营销策略开始具有了更高的针对性和个性化。
本文将分析VIVO手机品牌在移动互联时代下的营销策略。
一、品牌塑造品牌塑造是一个品牌建设的重要环节。
针对VIVO手机品牌，品牌塑造一方面要建立品牌形象、塑造品牌形象；另一方面要通过营销手段，让用户更好地理解品牌。
对于VIVO手机来说，品牌塑造主要由以下努力组成：1、产品创新与技术创新。
VIVO手机的品牌特点之一就是不断创新，保持领先。
其最新的V19 Neo、iQOO Neo3等机型均在设计和性能方面有所突破。
2、整合资源，与有影响力的公众人物合作。
品牌吸纳明星代言、发布新品时请明星拍摄宣传片等，使品牌形成更多正面印象，增加品牌知名度。
3、不同的销售形式。
VIVO手机的销售不仅限于线上，还包含线下的实体店销售。
这使得消费者更容易接触到品牌，了解品牌。
二、用户需求的满足在营销策略方面，满足用户需求是关键。
VIVO手机品牌从多个维度重新定义和满足用户需求。
1、摄像头。
VIVO手机通过一系列的技术改善和创新，提升了手机的拍照效果，让用户在手机端畅快拍摄和分享。
2、性价比。
手机市场竞争激烈，VIVO手机坚持以中等价格向用户提供高品质、高配置的手机产品，提供更优价格的选择。
3、用户体验。
VIVO手机注重用户体验，不断优化原有的用户交互界面，改进操作体验。
三、社交媒体的使用在移动互联时代，社交媒体已经成为大部分人的需要。
VIVO手机品牌的营销策略也受到了影响。
品牌主要通过以下方式使用社交媒体：1、拥有自己的官方微博、微信公众号，在这些平台上发布品牌信息、产品信息和与消费者互动。
2、利用各种社交平台代言人、达人大v等的个人影响力来宣传品牌和产品，提升品牌知名度。
四、新零售的思路在移动互联时代，传统商业模式已经逐渐无法满足商业的发展需求。
新零售的思路、全球化的定位，也成了VIVO手机品牌营销策略中重要的一部分。
网易营销方案
网易营销方案互联网的快速发展使得营销方式发生了翻天覆地的变化。
作为中国领先的互联网公司，网易深谙互联网营销的奥秘，并通过不断创新和实践，积累了丰富的经验和成功的案例。
本文将介绍网易的营销方案，以及它所采取的策略和方法，以帮助企业了解如何利用互联网平台实现营销目标。
一、品牌建设品牌建设是任何企业营销活动的首要任务。
在互联网时代，品牌形象的塑造更加重要，因为消费者对品牌的忠诚度和好感度往往会影响他们购买的决策。
网易通过以下方式进行品牌建设：1. 借助自身产品和服务的特性，加强品牌定位和传播。
网易坚持做产品的深度和专业度，并利用各个产品线的强大影响力来传播品牌形象。
2. 在各类主流媒体及社交平台上进行广告投放和推广。
通过电视广告、网络广告、微博、微信等渠道，让更多的用户接触、了解和喜爱网易的产品。
3. 开展品牌推广活动。
网易通过举办线上、线下的活动来增加用户与品牌的互动和认知度，例如网易云音乐举办的音乐节、网易游戏的发布会等。
二、社交媒体营销社交媒体成为现代营销中不可或缺的一部分，而网易在社交媒体营销方面也有着独特的策略和方法。
1. 利用微博等社交媒体平台进行内容营销。
网易通过发布与其产品相关的内容，在吸引用户的同时，提升用户对品牌的认知度和好感度。
2. 与KOL（意见领袖）合作和UGC（用户生成内容）。
网易与各行业知名KOL合作，通过他们的影响力传播品牌形象；同时，网易也鼓励用户为其产品创作UGC，增强用户参与感和忠诚度。
3. 利用社交媒体的互动性和分享性开展推广活动。
网易通过举办抽奖、打卡、互动话题等活动，吸引用户参与，并通过用户的分享扩散品牌形象，提升用户黏性和认知度。
三、搜索引擎营销搜索引擎营销是一种通过在搜索引擎上购买关键词广告来推广产品或服务的方式。
网易通过搜索引擎营销实现了品牌曝光和目标用户的精准引流。
1. 根据产品特性和目标用户，选择相关的关键词进行广告投放。
通过对用户的搜索意图和行为进行分析，网易选择合适的关键词，提高广告的点击率和转化率。
数字经济对企业营销与品牌建设的挑战与机遇
数字经济对企业营销与品牌建设的挑战与机遇随着互联网的快速发展和智能科技的广泛应用，数字经济正逐渐成为推动全球经济增长的重要力量。
数字经济以数码技术为基础，通过互联网和大数据分析等手段实现信息的流动与共享，对企业的营销与品牌建设产生了深远的影响。
本文将探讨数字经济对企业营销与品牌建设带来的挑战与机遇。
一、数字经济对传统营销模式的挑战1.1传统广告媒体的衰退在数字经济时代，传统广告媒体的影响力逐渐下降。
随着人们信息获取渠道的多元化，传统媒体的广告效果大打折扣。
越来越多的消费者通过社交媒体、搜索引擎和移动应用等渠道获取信息，传统媒体的受众群体逐渐减少。
1.2消费者需求的变化数字经济时代，消费者对产品和服务的需求发生了巨大变化。
他们追求个性化、定制化的购物体验，更加注重产品的品质和个性化服务。
传统的大规模生产和标准化服务模式已经难以满足新形势下的消费者需求。
1.3竞争的加剧数字经济打破了地域限制，使得企业面临全球范围的竞争。
无论是传统企业还是纯粹的互联网企业，都可以利用数字经济的力量迅速进入新市场，挤压传统企业的市场份额。
这使得市场竞争更加激烈，传统企业需要适应数字经济的发展趋势，寻求创新和变革。
二、数字经济给企业营销与品牌建设带来的机遇2.1精准营销的实现数字经济时代，通过大数据分析和个性化推荐等技术手段，企业可以更加精细化地了解消费者的需求和喜好，并实现精准广告投放。
企业可以通过社交媒体和电商平台等数字渠道与消费者建立更加紧密的联系，提供个性化的购物体验，提高消费者满意度和忠诚度。
2.2新兴营销渠道的开拓数字经济时代，企业可以利用互联网和移动设备等新兴渠道开拓全新的市场。
通过社交媒体平台、微信小程序和直播等方式，企业可以与潜在消费者建立直接的连接，降低营销成本，提高营销效果。
同时，数字经济也为企业提供了“无界零售”的机会，企业可以通过电商平台销售产品，打破地理限制，实现全球范围内的销售。
2.3品牌建设的创新机遇数字经济为企业的品牌建设提供了创新的机遇。
如何进行移动互联网时代的市场拓展和营销
如何进行移动互联网时代的市场拓展和营销随着移动互联网的快速发展，网络市场的竞争日益激烈。
在这样的背景下，如何进行移动互联网时代的市场拓展和营销，成为众多企业所关注的焦点。
面对这个问题，企业需要从多方面入手，采用不同的策略，不断提升自身市场营销的能力。
首先，企业应该根据自身情况选择适合自己的平台进行市场拓展。
目前，移动互联网的主要平台包括微信、微博、APP等多种形式，每一种平台的用户群体和使用习惯都不一样，因此企业需要针对不同的平台进行不同的营销策略。
比如说，对于微信平台，企业可以开通公众号，利用微信朋友圈等社交功能进行品牌推广和营销；对于APP平台，企业可以开发适合移动设备使用的应用程序，提升用户体验，从而更好地吸引潜在用户。
其次，企业应该加强与用户的互动，提高用户黏性。
移动互联网时代的用户都具有高度个性化和粘性，因此企业要想在市场上立足，就要了解并满足用户的需求。
在这方面，企业可以通过在社交平台上发起一些意见调查或者是收集用户反馈，以获取用户的意见和建议，并及时对反馈做出回应和相应。
此外，也可以在APP或者微信公众号中推出一些互动式活动，吸引用户的参与度，提升用户对品牌的认知度和信任度。
第三，企业还要加强内容营销建设。
内容是移动互联网时代营销的核心，只有经过精心的构建，才能吸引并留住用户。
因此，企业要有创新的思维方法，优化品牌故事，并独立架构出移动互联网时代的内容战略；另外，通过专业团队，搭建出优秀的策划设计及运营仿真中心，并有效提升用户粘性后转化。
第四，企业需要深入了解和分析海量数据，及时调整营销策略。
移动互联网时代的运营数据十分复杂，用户行为及消费行为信息量大。
通过对数据的分析，企业可以及时了解用户需求和反应，对将来的市场策略做出调整，并根据用户反应及时调整营销策略，确保市场拓展的效果。
总之，在移动互联网时代，市场拓展和营销工作是一项全方位的工作，需要一定的策略和运营团队的持续协作与维护。
企业如何利用互联网平台建立品牌形象
企业如何利用互联网平台建立品牌形象互联网的发展为企业建立品牌形象提供了更多的可能性和机会。
随着互联网平台的日益成熟和普及，企业可以通过多种方式利用这些平台来加强品牌的形象，扩大品牌影响力。
下文将详细介绍企业如何利用互联网平台建立品牌形象。
一、营造品牌语境首先，企业可以利用互联网平台搭建自己的网站或开设自己的微信公众号。
通过这些平台，企业可以向公众传递自己的品牌理念和形象，构建自己的品牌语境。
企业可以在网站或微信公众号上发布自己的企业文化、产品特点、品牌故事等，让消费者更加深入地了解企业，从而提升消费者对企业的认可度和忠诚度。
此外，企业还可以通过互联网媒体发布品牌形象相关的新闻和文章，扩大品牌的曝光率。
例如，企业可以邀请知名人士写一篇与企业相关的文章，并在互联网上广泛宣传。
这样不仅可以为企业赢得更多的关注和认可，还可以提升企业在同行业的竞争中的地位和优势。
二、利用社交媒体现如今，社交媒体已经成为人们获取信息、社交的重要渠道。
企业可以利用这些社交媒体平台，如微博、微信朋友圈、抖音等，在更广泛的范围内传播自己的品牌形象。
通过制作有趣、引人入胜的视频、图片、文章等，抓住受众的眼球，引起他们的兴趣和共鸣，从而加深对企业品牌的认知和好感度。
在利用社交媒体平台的过程中，企业需要时刻注意寻找与自己品牌定位相符的受众群体，并考虑如何制作内容来吸引他们的注意力。
同时，企业还需要及时回应受众的反馈，积极与消费者互动，加强对品牌形象的监控和管理，从而保证品牌的形象是清晰、协调和稳定的。
三、培育口碑资产互联网时代，口碑已经成为一个企业可持续发展的重要因素。
企业可以利用互联网平台来培育和管理口碑资产，从而建立良好的品牌形象。
企业可以在各大电商平台建立自己的品牌店铺，并借助消费者在电商平台上的评价、评分信息，积极塑造自己的品牌形象，拓展受众群体。
同时，企业还可以利用各种社交媒体平台，如微博、微信、朋友圈等，在用户圈层内打造口碑，让用户进行代言和分享，让品牌信息更快速地传播，加深品牌形象在消费者心目中的认知度和美誉度。
中国移动品牌的塑造和提升
中国移动品牌的塑造和提升品牌，不只是一个企业或者商品的符号或标志，更是一种价值承诺，在商品越来越同质化的消费时代，它带给人们更多的是选购过程的便利，是消费权益的保证，是生活品质的显示。
美国着名广告专家利维·莱特有这样一句名言：未来的营销是品牌的战争——以品牌争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。
因此，具有好的品牌是企业长久发展的根本。
近年来，我国移动通信市场的竞争日趋激烈，中国联通已经成为中国移动强有力的竞争对手，而固网运营商的小灵通业务也对现有移动业务有一定的替代作用。
面对这种形势，如何争取新用户和培育现有用户的忠诚度？价格战也许可以争取到一些新的用户，但不能培育客户的忠诚度，况且对于市场领导者中国移动来说肯定没有好处。
因此，中国移动现实地选择了品牌战，通过强势的品牌来培养客户的忠诚度，并获取较高的业务收入和ARPU值。
中国移动现有品牌分析中国移动的品牌塑造经过了以业务为定位标准到以用户为定位标准的过程。
目前，在“中国移动——移动通信专家”这个强大的企业品牌之下，已经塑造了“全球通”、“动感地带”、“神州行”客户品牌和“移动梦网”、“随e行”、“商务干线”等业务品牌，且形成了一个品牌体系。
1.系统化的品牌结构企业品牌，就是一个企业的名称所形成的形象或标志,是企业的形象品牌；客户品牌，是根据用户的共性，针对具有相似或相同的价值观、生活习惯等特点的用户群体提供产品和服务所形成的品牌，所以它是跨业务的；业务品牌，是针对客户提供的产品或者服务，有些业务品牌是跨用户群的。
根据以上标准，中国移动的品牌结构可以分为三个层次，从上至下依次是:企业品牌——客户品牌——业务品牌（见图1）。
“中国移动”这个企业品牌处在最顶层，以强有力的企业品牌形象统领下属的客户品牌和业务品牌;位于中心的“全球通”、“动感地带”、“神州行”是中国移动直接面对用户的三大客户品牌，目前已有了很高的知名度，特别是“全球通”、“动感地带”的品牌价值已经显现。
网络营销发展历程
网络营销发展历程
网络营销发展历程：
1. 早期阶段：1990年代末至2000年代初，随着互联网的普及和商业化进程的推动，网络营销开始崭露头角。
当时，网站开发与推广成为主要手段，企业通过网站建设和搜索引擎优化等方式来提高知名度和销售额。
2. 搜索引擎广告的崛起：2000年代中期，搜索引擎广告开始兴起。
谷歌AdWords和百度推广成为重要的网络营销工具，企业可以通过竞价排名的方式在搜索结果中展示广告，提高曝光度和点击率。
3. 社交媒体营销的兴起：2010年代初，Facebook、Twitter、微信等社交媒体平台的兴起引发了社交媒体营销的热潮。
企业通过在社交媒体上发布内容、与用户互动、开展活动等方式，增加品牌曝光度，获得用户的关注和认可。
4. 移动互联网时代的到来：随着智能手机的普及和4G网络的发展，移动互联网成为主流。
企业开始将重心转向移动端，通过手机应用、微信公众号等方式进行网络营销，针对用户的特点和使用习惯来推广产品和服务。
5. 大数据和人工智能的应用：随着大数据和人工智能技术的发展，网络营销开始更加精细化和个性化。
通过数据分析和算法优化，企业可以更准确地了解用户需求、行为偏好，从而提供更有针对性的营销策略和服务。
总结起来，网络营销的发展可以概括为从网站建设和搜索引擎优化到搜索引擎广告，再到社交媒体营销和移动互联网时代，最近几年更加注重大数据和人工智能技术的应用。
随着科技的不断进步，网络营销在未来还将面临更多的变革和创新。
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• “传”比“播”重要 • 信息流向的失控 • 消费者的口碑无法衡量 • 消费者塑造品牌
• 品牌真正进入“消费者 主导”的时代
品牌
消费 者
消费 者
口碑：最重要的营销途径 Word-of-mouth Communications
是“口碑”不是“鼠碑
线下的口碑的影响力，比线上重要多了
口碑的意义
• 产生UGC (User-generated Contents) – “消费者自发产生的 内容”
• Apple • Google • 可口可乐
• 你关注了它们吗？
聆听 Listen
顾客 Customers
竞争对手 Competitors
舆情 Sentiments
热门话题 Trends
粉丝
一个跟用户加深关系的过程
内容
互动
整合
Followers Content Interaction Integration
粉丝部落 Tribe
意见领袖 Opinion Leaders
忠诚培养 Loyalty
性格 Character
语境 Tonality
相关性 Relevance
时间表 Schedule
搜寻 Search
反应 Responsiveness
态度 Attitude
奖励 Incentive
付费媒体 Paid Media
有品牌的A货都卖贵点！
企业的目的是什么？
企业利润是为社 会创造价值的
• 就业 • 工资 • 奖金 • 消费 • 公益
企业不赚钱，人的生活水平不会提升
企业要追求的是 暴利！
• 营销：为消费者创造价值 • 营销：不是促销
• 创造最大利润，是企业最道德的 行为！ • 不创造最大利润，是企业的原罪！
• 喜欢炫富、讲究身份象征
• 喜欢到高档餐馆消费、拥有最 少3部汽车、喜欢收藏古董名 画、不用上班
• 每个月都参与俱乐部派对、董 事会会议，经常出海、经常到 国外旅游
品牌要创造一个消费 者愿意付的价值
品牌建设的5大好处
• 马上想起 • 辨识 • 溢价 • 好感 • 成为同业的参考，让对手模仿
这些A货，你愿意给多少钱？
如何创造消费者价值
价值是通过品牌塑造来提升的
1. 广为人知的品牌故事 2. 触动消费者痛点的品牌定位 3. 消费者主导的品牌资产
你的消费者在哪个阶段？
倡导 忠诚 重复购买 购买 购买欲望 品牌认同 品牌喜爱 品牌认知
消费者分类
粉丝 潜在消费者
• 很多，然并卵 • 刺激购买欲望
消费者
• 鼓励再次购买
项目 销售价格 产品直接成本
毛利 租金 工资 水电 其他 纯利 税 税后纯利
原材料 生产成本 价格 - 产品成本 营运成本
毛利 - 运营成本
假设 100.0 15.0 15.0 70.0 12.0 20.0 10.0 12.0 16.0 3.2 12.8
% 100.0 15.0 15.0 70.0 12.0 20.0 10.0 12.0 16.0 3.2 12.8
忠诚消费者
• 转化成为口碑传播者
你认识他们吗？
品牌，需要故事。需 要让消费者有内容去 传播。
互联网时代的消费者
互联网拉近了每个人的距离 提供了频繁互动的机会
20世纪大部分时间，都是线性传播
品牌
媒体 消费者
媒体上的话都是权威
• 妈妈说：“睡觉之前不要抽烟。”• 妈妈说：“报纸上说这样会
• 爸爸问：为什么？
- Philip Kotler, Marketing 4.0 From Traditional to Digital
品牌经营的是联系力， 不是只是给到好的内容、产品、服务
不是开帐号、发内容、等关注、等互动 品牌要做的是主动出击，发现顾客！
社会化媒体
品牌X消费者X消费者 的
• 口碑的传播是无序的。 • 口碑是一种病毒。
• 品牌要采取主动去引导口碑
社会化媒体 发布内容
品牌产生的内容
内容消 费者
阅读、观看
增加品牌价值
内容贡 献者
点赞、评论、 转发、参与
用户产生的内容
产品、服务、 用户体验
内容创 作者
发帖、上传 视频图片
互
联
网
Connectivity is the single most disruptive marketing innovation.
星巴克 大杯拿铁
• 毛利：87% • 纯利：18%
成本跟价格是不挂钩的
你愿意用多少钱买这些产品？
你愿意用多少钱买这些产品？
价格是心理价格， 每个人愿意付出的都不一样
40,000块
好贵啊！
我要10个！
品牌要做市场细分，定义目标消费者
人口变数 行为变数
心理变数 场景
• 25岁以上、财富超过5000万、 男性、已婚、多家私人俱乐部 的会员
死的。”
互联网时代开始，品牌跟消费者可以有限 互动
品牌
网站 消费者
Web 2.0 博客与论坛 普通人可以
发声了！
Web 3.0 开创了社会化媒体时代
消费者和品牌 都是内容创造 者
全球互联网用户
全球最流行社交媒体
中国互联网用户
AIDA 模型
品牌阶梯理论
• 没听过 • 听过 • 知道 • 喜欢 • 偏爱 • 想买 • 购买 • 忠诚
• 赋予消费者权利，鼓励消费者分 享
• 社会化营销！
传统营销
品牌 信息
KOL
UGC
口碑传播者
消费者
影响 体验
口碑
口碑
社会化营销
品牌实现病毒传播
用户发布内容
微博
微信公众号
品牌大使
品牌信息
社会化媒体
KOL
品牌发布内容
论坛 营销战役
事件营销 视频
付费自媒体
唤起 行动
消费者
购买 传播
全球社会化营销价值最高的品牌
移动互联网时代
如何做品牌建设和品牌营销
品牌建设
• 移动互联网时代的消费者 • 品牌建设对于企业的重要性 • 品牌营销如何从0到1 • 移动互联时代用户心理学
品牌营销
• 品牌关键词 • 品牌定位金字塔 • 案例实践 • 品牌营销规划
品牌营销的第一个问题
第一个要问的问题是：
• 毛利是多少？ • 毛利要有60%以上
自家媒体 Owned Media
免费媒体 Earned Media
营销的权力转移
品牌主
• 不再是内容创造者，而 成为参与者
• 营销要提供更多的触点 • 从多次的营销战役到没
休止的营销过程 • 投入更多在人，不是渠
道推广
消费者
• 从内容接受者转变为内 容创造者
• 参与每一个营销触点
• 无时无刻不在参与营销 过程