网络广告第三方监测
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第三方网络广告监测
第三方
• 什么是第三方？ • 网络广告领域的第三方监测是指在广告投 放方（一般为代理商或广告主），网络媒 体方之外的网络广告监测产品与服务提供 商。 • 其存在的意义是为双方在广告效果与投放 数量上提供第三方监测数据，作为结算或 效果评估的依据。
广告监测技术
• URL重定向（Redirect） • Web tag 流量分析 • • • • 浏览（当广告代码执行时调用） 点击（当广告被点击时调用） 播放（当广告被播放时调用） 到达（广告目标页面中放置代码，统计点击后 到达数量） • 转化（点击后行为监测，到达广告目标站点后 的后续行为，依赖于相应页面中放置监测代码）
第三方服务提供商
• 网络广告监测工具服务 • Doubleclick（DFA）、好耶（AFA）、上海科捷 （AFA）、精硕科技（admaster）、99click • 流量分析工具 • Google analytics、Omnitrue、上海科捷（DMA）、 99click（SiteFlow） • 网络广告市场调研机构（全网广告抓取，行业报告） • 艾瑞、易观国际、尼尔森
监测数据差异原因
• • • • • • • • • • • 当广告服务器投放由第三方托管的广告时，两个系统的报表可能会出现微小差异。例如，发 布商的广告服务器会一开始就计算展示次数，而第三方会在广告返回后才计算展示次数。差 异可能由下列原因导致： 1、定义不同：发布商计算的是广告请求的数量，而广告客户计算的是广告的展示次数。 2、大型广告：大型广告的加载时间可能较长，因此造成展示次数在计算上的差异。 3、延迟：广告请求与展示间若有连接滞后问题，就可能造成计算上的差异；用户可能还没 看到广告或广告客户的目标网页就已经离开。 4、网络连接和服务器的可靠性：广告服务器有可能短暂崩溃，无法接收连接，或在记录请 求时发生问题，这都会造成计算上的差异。 5、计时差异：广告服务器可能以不同的时间间隔或在不同的地理时区上运作，这都会造成 时间上的差异。 6、广告拦截器：发布商的确发出了广告请求，但是广告拦截器阻止了对广告的展示。 7、缓存：广告可能被缓存到浏览器或代理服务器上；广告客户的服务器收不到任何广告请 求，因此造成展示次数在计算上的差异。 8、恶意点击过滤：广告服务器可能会过滤出恶意展示和点击、来自漫游器和信息采集软件 的展示、连续点击以及其他活动。这些过滤技术的实施方法可能不一样，某些服务器在过滤 上可能很积极，有些可能不积极，因此造成恶意点击在计算上的差异。 9、广告投放管理错误：广告代码可能未正确实施，导致某广告服务器能够收到展示次数和 点击次数，而其他服务器却收不到（或只收到一部分统计数据）。 10、频次上限：广告客户设置的频次上限可能会导致无法满足某些广告请求，并由此造成展 示次数在计算上的差异。
减少监测数据差异Байду номын сангаас
• 1、在广告投放前就确认清楚双方监测方式和 监测的“点”是否一致； • 2、在广告发布系统中单独加入第三方广告监 测代码接口，确保监测“点”的一致性； • 这些监测“点”可能包括： • 代码调用量、素材（swf第一帧）展示量、广 告播放量（视频广告）、点击量（URL Redirect）、到达量（http参数统计、流量分析 统计）
第三方
• 什么是第三方？ • 网络广告领域的第三方监测是指在广告投 放方（一般为代理商或广告主），网络媒 体方之外的网络广告监测产品与服务提供 商。 • 其存在的意义是为双方在广告效果与投放 数量上提供第三方监测数据，作为结算或 效果评估的依据。
广告监测技术
• URL重定向（Redirect） • Web tag 流量分析 • • • • 浏览（当广告代码执行时调用） 点击（当广告被点击时调用） 播放（当广告被播放时调用） 到达（广告目标页面中放置代码，统计点击后 到达数量） • 转化（点击后行为监测，到达广告目标站点后 的后续行为，依赖于相应页面中放置监测代码）
第三方服务提供商
• 网络广告监测工具服务 • Doubleclick（DFA）、好耶（AFA）、上海科捷 （AFA）、精硕科技（admaster）、99click • 流量分析工具 • Google analytics、Omnitrue、上海科捷（DMA）、 99click（SiteFlow） • 网络广告市场调研机构（全网广告抓取，行业报告） • 艾瑞、易观国际、尼尔森
监测数据差异原因
• • • • • • • • • • • 当广告服务器投放由第三方托管的广告时，两个系统的报表可能会出现微小差异。例如，发 布商的广告服务器会一开始就计算展示次数，而第三方会在广告返回后才计算展示次数。差 异可能由下列原因导致： 1、定义不同：发布商计算的是广告请求的数量，而广告客户计算的是广告的展示次数。 2、大型广告：大型广告的加载时间可能较长，因此造成展示次数在计算上的差异。 3、延迟：广告请求与展示间若有连接滞后问题，就可能造成计算上的差异；用户可能还没 看到广告或广告客户的目标网页就已经离开。 4、网络连接和服务器的可靠性：广告服务器有可能短暂崩溃，无法接收连接，或在记录请 求时发生问题，这都会造成计算上的差异。 5、计时差异：广告服务器可能以不同的时间间隔或在不同的地理时区上运作，这都会造成 时间上的差异。 6、广告拦截器：发布商的确发出了广告请求，但是广告拦截器阻止了对广告的展示。 7、缓存：广告可能被缓存到浏览器或代理服务器上；广告客户的服务器收不到任何广告请 求，因此造成展示次数在计算上的差异。 8、恶意点击过滤：广告服务器可能会过滤出恶意展示和点击、来自漫游器和信息采集软件 的展示、连续点击以及其他活动。这些过滤技术的实施方法可能不一样，某些服务器在过滤 上可能很积极，有些可能不积极，因此造成恶意点击在计算上的差异。 9、广告投放管理错误：广告代码可能未正确实施，导致某广告服务器能够收到展示次数和 点击次数，而其他服务器却收不到（或只收到一部分统计数据）。 10、频次上限：广告客户设置的频次上限可能会导致无法满足某些广告请求，并由此造成展 示次数在计算上的差异。
减少监测数据差异Байду номын сангаас
• 1、在广告投放前就确认清楚双方监测方式和 监测的“点”是否一致； • 2、在广告发布系统中单独加入第三方广告监 测代码接口，确保监测“点”的一致性； • 这些监测“点”可能包括： • 代码调用量、素材（swf第一帧）展示量、广 告播放量（视频广告）、点击量（URL Redirect）、到达量（http参数统计、流量分析 统计）