媒介经营管理 第二讲

▲受众市场 ▲广告市场 ▲产品市场 ▲投资市场
发行费等。
• 2.日趋多样的媒介利润 窗口 • 《太阳报》 • 网络媒体收入急速增 长、报纸广告急速下 滑、电视广告收入增 速放缓。
• 新媒体的赢利模式创新分 流传统媒体受众广告。 • 传统媒体需要审视自身核 心资源——内容资源的利 用模式。
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3.影响媒介收入的市场因素 ●媒介消费者需求 ●广告商需求 ●媒介产品或服务与市场需求的契合度 ●市场竞争
四、媒介经营视角下的媒介市场
• 1.媒介市场的规模
• ►供给规模总体扩容
• 规模经济——边际成本与平均成本
• ►供给类型多样化
• ►媒介饱和与信息爆炸
• 2.媒介市场结构
• 媒介的市场失灵：窄众的关注度较低。 • 垄 断——自由竞争 • 规模效益——市场失灵
• 3.媒介市场定价 • 4.媒介市场测量与受众调查 • 5.媒介市场价值评估
五、媒介经营的发展趋势
• • • • • 一、优化资源配置的跨媒介经营 二、规避风险的多元化经营 三、提升竞争力的品牌化经营 四、行业扩张中的资本化经营 五、新技术带动下的创新经营
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第二讲 媒介经营概论
主讲教师：王凯
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开学啦！校长找新老师谈话，新老师听后直接当场晕倒！因为校长语重心长
地对他们说：考100分的学生你要对他好，以后他会成为科学家； 考80分的
学生你要对他好，以后他可能和你做同事； 考试不及格的学生你要对他好， 以后他会捐钱给学校的； 考试作弊的学生你也要对他好，他将来会当官的；
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主要内容 ►产业化进程中的媒介经营 ►媒介经营的研究范畴（关注点） ►媒介经营的利润来源 ►媒介经营视角下的媒介市场 ►媒介经营的发展趋势
一、产业化进程中的媒介经营
• 1、媒介经营是媒介产业化背景下的必然要求
• 媒介产业化带来的是对内和对外的竞争。
• 2、媒介产业分工为媒介组织经营水平提高提供可 能
• 纵向来看，媒介产品生产流程分为渠道建设、媒介产品生 产、媒介产品销售。
二、媒介经营理论的研究范畴
• 媒介经营就是媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通 过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。 • 媒介生产要素：基础设施、产品生产与传播技术、资金、 人员； • 价值实现包括： • 1）对于受众的使用价值； • 2）对于广告市场的交换价值； • 3）对于公众舆论引导的社会价值。
中途退学的同学，你也要对他好，他会成为比尔盖茨或乔布斯； 爱打架的同
学你要对他好，将来他会成为警察官； 早恋的同学你要对他好，将来他会成 为文学家； 爱撒谎的同学你要对他好，将来他会成为名记者； 胡搅蛮缠的 同学你要对他好，将来他会成为优秀城管； 考试弄虚作假的同学你要对他好， 将来他要进发改委； 说话不着边际的同学你也要对她好 将来会成为政府发言 人。 ----要善待每一位同学
• 1.媒介产品
• 媒介产品的精神属性 • 媒介产品的核心——内容版权 • 媒介产品创新——成本创新、差异化创新和全面价值创新
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2.媒介传播渠道 三网融合 3.媒介受众 4.媒介广告
三、媒介经营的利润来源
• 1.媒介经营收入的基本结构 西方学者卖曼莱斯将报业市场 非为：读者市场、广告市场、 新闻资源市场、投资者市场。