文化旅游产业创意与策划
景区文旅创意项目方案
景区文旅创意项目方案项目背景随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的增长，国内旅游业蓬勃发展。
越来越多的人选择在放松心情的同时，探索本土文化和自然风光。
然而，由于市场上同质化的旅游产品越来越多，旅游市场竞争日益激烈，景区的创意与特色显得尤为重要。
项目概述此次创意项目旨在为传统景区注入新的活力和刺激，提供独特的体验和内容，吸引更多游客，并延长游客的停留时间。
通过创意项目的开展，景区将获得更高的知名度和吸引力，实现可持续发展。
项目目标1. 创造独特的游览体验，激发游客的好奇心和探索欲望。
2. 增加游客的停留时间，提高景区的游客满意度和重游率。
3. 打造具有辨识度的景区品牌，提高景区的知名度和竞争力。
4. 推动当地旅游业和文化产业的发展。
项目实施步骤1. 项目策划- 定义景区的核心文化和特色，并确定项目的定位和目标受众。
- 调研市场需求和竞争情况，分析目标受众的偏好和需求。
- 确定项目的主题和关键创意点。
2. 内容创意- 利用景区的自然、人文和历史资源，设计丰富多样的文旅体验项目，包括文化展览、传统工艺体验、户外探险等。
- 结合当地特色，开展主题文化节庆活动，吸引更多游客。
3. 设施建设- 根据项目需求进行设施建设，包括改进景区基础设施、建造主题展馆、设立游客服务中心等，提升游客的体验感。
4. 品牌营销- 制定品牌推广计划，并结合线上线下多种渠道进行推广，包括社交媒体、景区宣传册、旅游展览等。
- 引入明星、博主等影响力人物，提升品牌曝光度。
5. 运营管理- 搭建景区数据统计和分析系统，准确了解游客的行为和需求，及时调整项目内容和运营策略。
- 建立客户关系管理系统，加强与游客之间的互动和沟通，提供个性化服务。
项目预期效果- 增加景区的游客流量和收入，提高景区的经济效益。
- 提高景区的知名度和美誉度，打造具有辨识度的景区品牌。
- 促进当地旅游业和文化产业的发展。
- 丰富游客的旅游体验，提升游客满意度和重游率。
文化旅游产业创意与策划
国内外优秀案例对比分析
国内案例：丽江古城
国外案例：罗马古城
对比分析：文化旅游产业的发展模式与成功因素
结论：借鉴优秀案例，推动文化旅游产业的创新发展
案例总结与启示
成功因素：分析案例中的成功因素，如创意、市场定位、资源整合等。
风险评估与应对策略
资源整合与调配
实施方案与计划
创意的推广与营销
利用社交媒体平台进行宣传推广
合作与跨界营销，与其他产业或品牌合作，共同推广创意
创意路演，通过现场展示和互动人工智能技术进行精准营销，提高创意的曝光率和转化率
创意的评估与反馈
创意的效益评估：对创意的经济效益和社会效益进行预估，以确定其价值。
创意构思：提出独特的主题、活动和产品创意
方案制定：细化策划方案，包括时间安排、人员分工和预算等
市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场环境
策划的方法与工具
目标明确：确定策划的目标和主题，确保策划工作的针对性。
市场调研：了解市场需求、竞争态势和目标受众，为策划提供数据支持。
创意构思：发挥想象力，提出新颖、独特的创意和策划方案。
可持续发展：注重环境保护和文化传承，推动绿色旅游和生态旅游的发展。
个性化与定制化：满足消费者多样化的需求，提供更具特色的旅游产品和个性化服务。
跨界融合：推动文化、旅游、科技、金融等产业的融合发展，打造综合性的旅游产业生态圈。
文化旅游产业的挑战与机遇
挑战：市场竞争激烈、旅游资源过度开发、文化同质化现象严重
加大对文化旅游产业的支持力度，提高文化旅游产业的地位和影响力。
制定更加科学合理的文化旅游产业发展规划，优化文化旅游产业布局。
文化旅游产业项目策划及营销推广方案
文化旅游产业项目策划及营销推广方案第一章项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目意义 (2)第二章项目定位与策划 (3)2.1 项目定位 (3)2.2 项目主题策划 (3)2.3 项目内容策划 (4)2.4 项目特色与创新 (4)第三章市场分析 (4)3.1 市场现状 (4)3.2 市场需求分析 (5)3.3 市场竞争分析 (5)3.4 市场机遇与挑战 (5)第四章产品策划 (6)4.1 产品体系构建 (6)4.2 产品组合策略 (6)4.3 产品开发与创新 (7)4.4 产品包装与推广 (7)第五章渠道策划 (7)5.1 渠道选择 (7)5.2 渠道拓展策略 (8)5.3 渠道营销策略 (8)5.4 渠道合作关系建立 (8)第六章价格策略 (8)6.1 价格定位 (8)6.2 价格策略制定 (9)6.3 价格调整与优化 (9)6.4 价格促销策略 (9)第七章营销推广策略 (10)7.1 品牌建设与推广 (10)7.2 网络营销策略 (10)7.3 线下营销活动策划 (10)7.4 营销渠道与合作伙伴关系管理 (11)第八章营销传播策略 (11)8.1 传播渠道选择 (11)8.2 传播内容策划 (11)8.3 传播效果评估 (12)8.4 传播策略调整 (12)第九章项目运营管理 (12)9.1 运营模式设计 (12)9.2 运营团队建设 (13)9.3 运营风险防控 (13)9.4 运营效益分析 (13)第十章项目评估与调整 (14)10.1 项目实施效果评估 (14)10.2 项目调整与优化 (14)10.3 项目持续发展策略 (14)10.4 项目退出与转让策略 (15)第一章项目概述1.1 项目背景我国经济社会的快速发展，人民生活水平不断提高，文化旅游产业作为新兴产业，日益成为推动经济增长的重要引擎。
国家层面高度重视文化旅游产业的发展，出台了一系列政策措施，为文化旅游产业的繁荣发展创造了有利条件。
文化旅游发展策划书3篇
文化旅游发展策划书3篇篇一《文化旅游发展策划书》一、前言文化旅游是以文化为核心，以旅游为载体，通过对文化资源的开发和利用，实现文化与旅游的深度融合，从而推动旅游业的发展。
本策划书旨在探讨如何发展文化旅游，提高文化旅游的品质和效益，促进文化旅游的可持续发展。
二、目标市场1. 国内外游客2. 文化爱好者3. 旅游从业者三、市场分析1. 文化旅游市场需求不断增长，具有广阔的发展前景。
2. 文化旅游产品同质化严重，缺乏创新和特色。
3. 文化旅游服务质量有待提高，游客满意度不高。
四、产品策划1. 深入挖掘文化内涵，打造具有特色的文化旅游产品。
2. 加强文化旅游产品的创新和研发，推出多样化的产品。
3. 注重文化旅游产品的品质和服务，提高游客满意度。
五、营销策略1. 加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
2. 拓展营销渠道，加强与旅行社、在线旅游平台等合作。
3. 开展促销活动，吸引游客。
六、服务保障1. 加强旅游基础设施建设，提高旅游服务质量。
2. 加强旅游安全管理，保障游客人身财产安全。
3. 加强旅游人才培养，提高旅游从业人员素质。
七、风险评估1. 市场风险：文化旅游市场需求不稳定，可能导致产品滞销。
2. 竞争风险：文化旅游市场竞争激烈，可能导致产品价格下降。
3. 自然风险：文化旅游景区可能受到自然灾害等影响，导致游客减少。
八、结论本策划书通过对文化旅游市场的分析和研究，提出了一系列发展文化旅游的策略和措施。
通过深入挖掘文化内涵，打造具有特色的文化旅游产品，加强品牌建设和营销策略，提高服务质量和保障措施，可以有效推动文化旅游的发展，提高文化旅游的品质和效益，促进文化旅游的可持续发展。
篇二文化旅游发展策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，文化旅游作为一种新兴的旅游形式，越来越受到人们的青睐。
本项目旨在充分利用当地丰富的文化资源，打造具有特色的文化旅游产品，促进当地旅游业的发展。
二、项目目标1. 提升当地文化旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游。
文化旅游创意策划方案
文化旅游创意策划方案一、目标市场分析1.目标市场定位：明确目标市场，包括目标客户群体、市场规模和潜在增长空间。
2.目标市场特征：深入了解目标市场的特点、需求和行为，以便制定相应的产品和服务策略。
二、文化资源挖掘1.挖掘文化资源：充分挖掘当地的文化资源，包括历史、民俗、艺术、美食等方面。
2.资源整合与创新：对文化资源进行整合与创新，将其融入旅游产品和服务中，打造独特的旅游体验。
三、旅游产品设计1.旅游产品规划：根据目标市场的需求和当地的文化资源，规划具有创意性和吸引力的旅游产品。
2.旅游产品设计：设计符合当地文化和特色的旅游产品，包括线路、景点、活动等。
四、创意表现策略1.创意表现形式：运用多媒体技术、虚拟现实、互动体验等方式，将当地的文化元素与旅游产品相结合，打造独特的创意表现形式。
2.创意表现内容：通过创意表现形式，展示当地的历史、民俗、艺术等文化元素，增强游客的参与感和体验感。
五、旅游体验优化1.旅游体验设计：根据游客的需求和期望，设计具有吸引力和独特性的旅游体验。
2.旅游体验优化：通过不断优化旅游体验设计，提高游客的满意度和忠诚度。
六、营销与推广计划1.营销策略制定：制定有效的营销策略，包括线上线下推广、社交媒体营销、合作伙伴关系等。
2.推广计划执行：按照营销策略制定推广计划，并执行到位，提高品牌知名度和市场占有率。
七、预算与投资回报评估1.预算编制：根据项目需求和资源投入，编制详细的预算计划。
2.投资回报评估：对项目进行投资回报评估，包括投资回报率、投资回收期等方面，为决策提供依据。
八、风险与应对措施1.风险识别：识别可能面临的风险，包括市场风险、财务风险、运营风险等。
2.应对措施制定：针对可能面临的风险，制定相应的应对措施，包括风险规避、风险转移、风险控制等。
3.风险监控与调整：对项目进行风险监控，及时发现并应对风险，确保项目的顺利进行。
同时，根据实际情况调整项目计划和策略，降低风险影响。
文创文旅营销策划方案设计
文创文旅营销策划方案设计一、总体概述随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中重要的一部分。
文化创意产业作为一个新兴的产业，与旅游业的结合能够带来更多的商机和发展空间。
本文将围绕文创文旅营销策划方案，从目标市场确定、产品设计、营销渠道策划和宣传推广四个方面进行详细设计。
二、目标市场确认1.市场分析在选择目标市场之前，需要对市场进行分析，包括旅游市场规模、消费者需求和竞争对手等。
根据相关数据显示，目前旅游业的市场规模庞大，消费者对特色和个性化体验的需求在不断增长。
同时，国内文化创意产业的发展也非常迅猛，市场潜力巨大。
竞争对手方面，需要对同类型的文创文旅项目进行调研，了解其产品特点、定位和市场占有率。
2.目标市场选择根据市场分析的结果可以确定目标市场。
本文尝试选择城市白领作为目标市场，原因如下：首先，城市白领具备一定的经济实力，能够承受一定的旅游消费；其次，城市白领通常压力较大，对于休闲度假和个性化体验的需求较高；再次，城市白领比较注重文化和艺术的品味，对于文化创意活动具有一定的兴趣。
三、产品设计1.产品定位产品定位是文创文旅项目成功的重要因素之一。
在产品定位时，需要考虑到目标市场的需求、竞争对手的特点和本项目的优势。
本文创文旅项目的定位为高品质的文化创意旅游产品，主要特点包括：独特的艺术氛围、个性化的体验方式、专业的导览服务和丰富的互动活动。
2.产品内容本文创文旅项目主要包括以下几个方面的内容：（1）展览：定期举办专题艺术展览，展示当代艺术家的作品，同时也可以与当地的文化机构合作，举办相关的特色文化展览。
（2）创意体验：提供个性化的体验项目，例如艺术创作体验、手工制作体验和烹饪体验等。
（3）主题讲座和工作坊：邀请专业人士进行相关的主题讲座，同时也可以举办各种创意工作坊，例如绘画工作坊、音乐工作坊和摄影工作坊等。
（4）互动活动：定期举办各种互动活动，例如艺术分享会、文化节庆和艺术品拍卖等。
文化旅游创意产业发展规划及实施方案
文化旅游创意产业发展规划及实施方案第1章引言 (4)1.1 文化旅游创意产业概述 (4)1.2 规划背景与意义 (4)1.3 规划目标与原则 (5)第2章文化旅游资源分析与评估 (5)2.1 文化旅游资源现状 (5)2.1.1 历史文化遗产资源 (5)2.1.2 民俗风情资源 (5)2.1.3 自然景观资源 (5)2.2 文化旅游资源优势与特色 (6)2.2.1 独特的文化底蕴 (6)2.2.2 丰富的资源种类 (6)2.2.3 文化旅游资源的地域特色 (6)2.3 文化旅游资源开发潜力评估 (6)2.3.1 市场需求 (6)2.3.2 政策支持 (6)2.3.3 创新能力 (6)2.3.4 产业链条 (6)2.3.5 可持续发展 (6)第3章文化旅游市场需求与目标定位 (6)3.1 市场需求分析 (7)3.1.1 国内市场需求 (7)3.1.2 国际市场需求 (7)3.2 目标市场定位 (7)3.2.1 国内市场 (7)3.2.2 国际市场 (7)3.3 产品与服务定位 (8)3.3.1 产品定位 (8)3.3.2 服务定位 (8)第四章文化旅游创意产业发展战略 (8)4.1 总体发展战略 (8)4.1.1 坚持文化传承与创新相结合 (8)4.1.2 推动产业集聚发展 (8)4.1.3 提升产业国际化水平 (9)4.2 产品创新战略 (9)4.2.1 深度开发文化旅游产品 (9)4.2.2 发展智慧旅游 (9)4.2.3 推广旅游演艺产品 (9)4.3 市场拓展战略 (9)4.3.1 优化市场推广策略 (9)4.3.2 加强线上线下营销 (9)第五章文化旅游产品开发与创新 (9)5.1 文化旅游产品体系构建 (9)5.1.1 产品分类 (10)5.1.2 产品定位 (10)5.1.3 产品策划 (10)5.2 旅游演艺产品开发 (10)5.2.1 演艺主题定位 (10)5.2.2 演艺内容创作 (10)5.2.3 演艺形式创新 (10)5.3 文化体验产品创新 (10)5.3.1 体验项目设计 (10)5.3.2 体验场景营造 (11)5.3.3 体验活动组织 (11)5.4 旅游纪念品设计与开发 (11)5.4.1 纪念品设计 (11)5.4.2 纪念品开发 (11)5.4.3 销售渠道拓展 (11)第6章文化旅游基础设施与公共服务体系建设 (11)6.1 交通设施改善与优化 (11)6.1.1 完善交通网络布局 (11)6.1.2 提升公共交通服务 (11)6.1.3 旅游交通引导系统优化 (12)6.2 旅游服务中心布局与建设 (12)6.2.1 旅游服务中心规划布局 (12)6.2.2 提升旅游服务中心服务水平 (12)6.2.3 旅游服务中心特色化发展 (12)6.3 信息化建设与智慧旅游 (12)6.3.1 旅游信息平台建设 (12)6.3.2 智慧旅游技术应用 (12)6.3.3 信息化基础设施建设 (12)6.3.4 旅游信息安全保障 (12)第7章文化旅游市场营销与推广 (13)7.1 市场营销策略 (13)7.1.1 市场细分与目标市场选择 (13)7.1.2 产品定位与差异化策略 (13)7.1.3 价格策略 (13)7.1.4 渠道拓展与合作伙伴关系 (13)7.2 品牌建设与推广 (13)7.2.1 品牌定位与核心价值 (13)7.2.2 品牌形象设计与传播 (13)7.2.3 品牌活动策划与实施 (13)7.3 新媒体营销与传播 (13)7.3.1 新媒体矩阵构建 (13)7.3.3 网络口碑营销 (14)7.3.4 社交媒体营销 (14)第8章文化旅游产业融合发展 (14)8.1 文化与旅游产业融合 (14)8.1.1 整合文化资源，构建特色文化旅游产品体系 (14)8.1.2 加强文化遗产保护和利用，提升文化旅游品质 (14)8.1.3 促进文化旅游产业与相关产业融合，形成产业链条 (14)8.2 文化与体育产业融合 (14)8.2.1 举办特色体育赛事，提升文化旅游吸引力 (14)8.2.2 加强体育文化建设，丰富文化旅游内涵 (15)8.2.3 促进体育产业与文化旅游产业互动发展，实现互利共赢 (15)8.3 文化与教育产业融合 (15)8.3.1 建立文化旅游人才培养体系，提高人才素质 (15)8.3.2 推动文化旅游产学研结合，促进技术创新 (15)8.3.3 加强文化旅游从业人员培训，提升服务水平 (15)第9章文化旅游创意产业政策与环境优化 (15)9.1 政策支持与保障 (15)9.1.1 完善政策法规体系 (15)9.1.2 制定产业扶持政策 (15)9.1.3 加强政策协调与落实 (16)9.2 产业环境优化 (16)9.2.1 优化产业发展空间布局 (16)9.2.2 加强基础设施建设 (16)9.2.3 提升产业发展软环境 (16)9.3 人才培养与引进 (16)9.3.1 加强人才培养 (16)9.3.2 创新人才引进机制 (16)9.3.3 优化人才发展环境 (16)第10章文化旅游创意产业发展规划实施与评估 (16)10.1 规划实施步骤与任务分解 (16)10.1.1 制定详细实施计划：根据规划目标，明确各阶段任务、时间节点、责任主体和具体措施。
旅游文化创意策划方案
旅游文化创意策划方案问题背景旅游是目前越来越流行的消费方式之一，越来越多的人愿意花时间和金钱去探索不同的文化、风土人情，领略美丽的风景和精彩的活动。
然而，随着旅游业的发展，越来越多的人开始意识到旅游业的重要性以及它对文化影响的潜力，因此，越来越多的旅游策划者希望设计出既能够吸引游客，又能够传达文化价值的旅游文化创意策划方案。
设计目标本文将介绍一种旅游文化创意策划方案，它的设计目标是：•吸引游客。
•传达文化和历史价值。
•提供旅游者们愉快的体验。
方案描述活动内容该方案包括了以下三个活动：1.旅游背包客助手APP该APP是一个有关旅游的指南应用程序。
在旅游路线规划方面，该APP不仅能够给出参观旅游景点的时间表和费用，还能够提供与地方文化、历史和风俗有关的知识，并且还可以使用AR技术让用户在游览古迹的同时能够看到它们的历史演变。
2.制作工作坊制作工作坊将允许游客创造与地方文化有关的工艺品，从而让他们了解当地的文化和传统。
这个工作坊包括指导游客制作当地名特产品的专业导师，以及提供一些基本的工艺制作用具。
3.地方美食之旅这个活动将提供当地一些有代表性的餐点，以及介绍它们背后的历史和文化。
与工作坊一样，这个活动也是由专业导游提供指导。
设计理念本方案的设计理念是增强旅游的文化感和科技感。
与传统旅游相比，这个方案将融合科技和文化，并提供更具互动性和参与性的活动。
这个方案着重于让旅客在游览景点、制作工艺品和品尝美食的同时了解当地的历史文化和传统，从而增强旅客的旅游体验和文化感受。
方案实施步骤步骤一：策划在策划阶段，需要确定活动的主题和面向的游客。
此外，还需要分析目标群体的需求和喜好，制定合理的行程安排和费用预算，以及确定所需人员和设备。
步骤二：准备在准备阶段，需要制定详细的路线图，包括参观景点的先后顺序、游览时间和费用预算。
还需要购买文化和厨艺制作用具，确定游客的住宿和餐饮需求，以及相应的人员和设备。
步骤三：执行在执行阶段，需要将活动按照规定的安排执行，包括使用旅游背包客助手APP参观景点、参加制作工作坊和品尝美食之旅等活动。
文创策划书具体方案3篇
文创策划书具体方案3篇篇一文创策划书具体方案一、策划背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，对于文化创意产品的需求也日益增加。
为了满足市场需求，推动文化创意产业的发展，特制定本策划书。
二、策划目标1. 打造具有独特性和市场竞争力的文创产品。
2. 提高品牌知名度和美誉度。
3. 促进文化创意产业的发展。
三、策划内容1. 产品定位（1）目标受众：以年轻人和文化爱好者为主要目标受众。
（2）产品特点：结合当地文化特色，注重创意和设计，兼具实用性和艺术性。
2. 产品设计（1）与专业设计团队合作，进行产品设计。
（2）注重产品的细节和品质，体现文化内涵。
3. 品牌建设（1）制定品牌形象和宣传口号。
（2）通过线上线下渠道进行品牌推广。
4. 市场营销（1）制定营销策略，包括产品定价、促销活动等。
（2）开拓销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等。
5. 合作与推广（1）与相关企业和机构进行合作，共同推广文创产品。
（2）参加各类文化创意展览和活动，提高产品知名度。
四、实施计划1. 第一阶段：产品研发和设计（1）时间：[具体时间]（2）任务：完成产品设计和样品制作。
2. 第二阶段：品牌建设和市场营销（1）时间：[具体时间]（2）任务：制定品牌策略，开展市场推广活动。
3. 第三阶段：生产和销售（1）时间：[具体时间]（2）任务：进行批量生产，开拓销售渠道，确保产品顺利销售。
五、风险评估与应对措施1. 市场风险（1）市场需求变化。
（2）竞争对手的挑战。
应对措施：（1）加强市场调研，及时了解市场需求变化。
（2）不断创新，提高产品竞争力。
2. 技术风险（1）产品设计和生产技术难题。
（2）供应链问题。
应对措施：（1）与专业技术团队合作，解决技术难题。
（2）建立稳定的供应链，确保产品供应。
3. 财务风险（1）资金投入不足。
（2）销售不达预期。
应对措施：（1）合理规划资金，确保项目资金充足。
（2）制定科学的销售计划，加强销售渠道拓展。
旅游文化创新创业计划书
旅游文化创新创业计划书一、项目背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
旅游业已经成为一个蓬勃发展的行业，不仅为各地经济注入了活力，也为人们提供了丰富多彩的休闲方式。
然而，传统旅游业面临的问题也愈发凸显，如景区过度开发、旅游资源浪费等问题亟待解决。
因此，本项目旨在进行旅游文化创新创业，打造更具吸引力和可持续发展的旅游产品，以推动旅游业的发展，促进文化传承和创新。
二、项目概述本项目将以文化创新为核心，通过挖掘和发掘当地独特的文化资源，结合现代科技手段和创意设计，打造具有独特魅力的旅游产品。
同时，借助互联网和社交媒体等平台，将这些旅游产品推广至全球，吸引更多游客前来体验，从而实现文化传承和旅游业的发展。
三、项目内容1. 文化资源挖掘：通过调查研究和田野调查，深入挖掘当地独特的文化资源，包括传统手工艺、民俗文化、非物质文化遗产等，为后续产品开发提供丰富的素材。
2. 创意设计：由专业团队进行创意设计，将挖掘到的文化资源进行整合和创新，设计出具有现代感和吸引力的旅游产品，包括主题游、体验游、文化展示等。
3. 产品开发：根据创意设计方案，制定具体的产品开发计划，包括产品规划、资源整合、策划实施等环节，确保产品的独特性和吸引力。
4. 互联网推广：借助互联网和社交媒体等平台，将产品推广至全球，通过在线预订和线上体验，吸引更多游客前来体验，提升产品的知名度和美誉度。
5. 合作发展：与当地政府、企业和社会组织等建立合作关系，共同推动文化创新创业项目的发展，实现多方共赢，促进城市的文化发展和旅游业的繁荣。
四、项目目标1. 突出文化特色：通过文化创新和创意设计，打造具有独特魅力和吸引力的旅游产品，突出当地的文化特色，让游客在体验中感受到文化的魅力和魅力。
2. 提升服务水平：通过产品的开发和推广，提升旅游服务的水平和质量，满足游客不同需求，提升游客满意度和回头率。
3. 推动经济发展：通过文化创新创业项目的开展，推动当地经济的发展，吸引更多投资和人才，促进旅游业和文化产业的融合发展，实现经济效益和社会效益的双赢。
文化创意产业策划书(文化展会策划书)
文化展会策划书一、基本信息：1.策划目的及背景：丰富的文化资源是文化产业发展优势，地区文化资源丰富，是发展文化产业的一个优势。
经数百年繁衍，文化集通俗、儒雅和华丽于一身，体现了各阶层多元文化和谐共生的整体生活方式和雅俗共荣、开放创新的人文价值，形成了自成一体的文化系列，积极鼓励地区文化创意产业的发展和开发具有市场竞争力和区域优势的文化产业，增强文化的自我发展和自主创新突破能力。
2.策划名称：文化特色展览会3.策划主题：文化创意4.策划时间：年月日5.策划地点：地区学校或展会地点6.展会组织机构：展会规模：A.参会投资人：传统商业和民俗文化企业代表；B.到会资金：待定C.参会代表：几十家。
7.展览会定位：本次展览会定位为“文化创意产业”活动成果的交流和搭建以文化创意产业未来发展方向集通俗、儒雅、华丽于一身，为各个层次的文化交流提供沟通的平台。
8.展览会目标：通过组织参加文化创意产业的参与者和对文化创意和文化产业经济感兴趣的学者，专家对文化创意产业的观点和有关论坛、研讨会和项目对接活动，配合国家文化创意产业经济发展战略，进一步扩大文化创意产业工作的影响力，达到地区文化资源，走占用资源较少、科技附加值较高、环境污染较小、行业关联性较强、人力资源利用较好的发展道路。
在本次会议中，我们将致力于拓宽文化产业的影响力、切实的为地区文化创意产业更快更好的发展做出贡献。
并至少要在本次会议上促成一项投资。
9.展览会亮点：A.文化产业的盛会：在本次展览会上我们将邀请到地区传统商业机构派员参加，并对文化产业、文化经济的发展方向等问题进行深入的探讨；B.专业平台、创意无限：在本次展览会我们不仅要体现出文化产业的专业性，更通过多种形式及对多种行业的开放来体现老民俗文化产业发展的主题；C.服务：我们可随会邀请中介或媒体，对于在本次会议上有投资意向的企业给予一定的咨询帮助，并将项目整理备案，扩大宣传；D.弘扬京味文化:由JC创意小组组织相关专家对地区的传统文化企业进行具有代表性文化的宣传建议。
文化旅游专题策划书3篇
文化旅游专题策划书3篇篇一《文化旅游专题策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，文化旅游逐渐成为旅游市场的新热点。
文化旅游不仅可以让游客领略到不同地区的历史文化、风土人情，还可以提高游客的文化素养和审美水平。
因此，我们策划了本次文化旅游专题，旨在为游客提供一次丰富多彩的文化旅游体验。
二、策划目标1. 提高游客对文化旅游的认知度和兴趣。
2. 为游客提供优质的文化旅游产品和服务。
3. 促进文化旅游产业的发展。
三、策划内容1. 文化旅游线路设计设计多条文化旅游线路，涵盖历史文化、民俗风情、自然风光等多个方面。
线路包括国内和国外的热门文化旅游目的地。
为游客提供详细的线路介绍和行程安排。
2. 文化旅游产品开发开发多种文化旅游产品，如文化体验活动、文化主题展览、文化演艺等。
产品注重互动性和参与性，让游客更好地了解和体验当地文化。
3. 文化旅游服务提升提供优质的旅游服务，如导游讲解、交通接送、餐饮住宿等。
加强对导游的培训，提高导游的文化素养和服务水平。
建立游客反馈机制，及时改进服务质量。
4. 文化旅游宣传推广制定宣传推广方案，通过多种渠道进行宣传推广。
利用互联网和社交媒体平台，发布文化旅游信息和产品。
与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广文化旅游产品。
四、策划执行1. 成立策划执行团队，负责策划方案的具体实施。
2. 制定详细的执行计划，明确各项任务的责任人和时间节点。
3. 加强与相关部门和企业的沟通协调，确保策划方案的顺利实施。
五、策划效果评估1. 通过游客满意度调查、市场份额分析等方式，评估策划方案的实施效果。
六、注意事项1. 注重文化保护，避免对文化遗产造成破坏。
2. 关注游客安全，加强安全管理和保障措施。
3. 尊重当地风俗习惯和宗教信仰，避免因文化差异引发冲突。
篇二文化旅游专题策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，文化旅游逐渐成为旅游市场的新热点。
[目的地名称]拥有丰富的历史文化和自然资源，具备发展文化旅游的潜力。
文化旅游专题策划书3篇
文化旅游专题策划书3篇篇一文化旅游专题策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和对文化旅游的需求增加，文化旅游市场呈现出快速发展的趋势。
为了满足市场需求，提高文化旅游的品质和吸引力，特制定本策划书。
二、策划目标本策划书旨在打造一个具有特色的文化旅游品牌，吸引更多游客前来体验，促进当地经济发展。
三、策划内容1. 文化旅游线路设计：根据当地的文化资源，设计多条文化旅游线路，包括历史文化、民俗文化、自然风光等主题线路，满足不同游客的需求。
2. 文化旅游产品开发：开发具有当地特色的文化旅游产品，如手工艺品、纪念品、特色美食等，提高游客的购物体验。
3. 文化旅游活动策划：策划一系列文化旅游活动，如文化节、民俗表演、主题展览等，丰富游客的旅游体验。
4. 文化旅游宣传推广：通过多种渠道进行文化旅游的宣传推广，包括网络、广告、旅行社合作等，提高当地文化旅游的知名度和美誉度。
四、实施计划1. 前期调研：深入了解当地的文化资源和旅游市场需求，为策划提供数据支持。
2. 线路设计和产品开发：根据调研结果，设计文化旅游线路和开发文化旅游产品，并进行市场测试和改进。
3. 活动策划和宣传推广：制定文化旅游活动计划，并进行宣传推广活动，吸引游客前来体验。
五、保障措施1. 加强与当地政府和相关部门的合作：争取政策支持和资金投入，确保文化旅游项目的顺利实施。
3. 加强安全管理：建立健全安全管理制度，确保游客的人身安全和财产安全。
4. 加强环境保护：在文化旅游项目的开发和运营过程中，加强环境保护，实现可持续发展。
本策划书通过对文化旅游市场的分析和研究，提出了打造特色文化旅游品牌的目标和实施计划，并提出了相应的保障措施。
通过实施本策划书，有望提高当地文化旅游的品质和吸引力，促进当地经济发展。
篇二文化旅游专题策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于文化旅游的需求也日益增加。
文化旅游不仅能够让人们领略不同地区的历史文化、风土人情，还能够丰富人们的生活体验，增长知识。
文化产业发展策划书3篇
文化产业发展策划书3篇篇一文化产业发展策划书一、前言随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，文化产业已经成为全球经济发展的新引擎。
本策划书旨在探讨如何促进文化产业的发展，提高文化产业在经济中的比重，推动文化产业的创新与升级。
二、文化产业发展现状1. 市场规模：近年来，我国文化产业呈现出快速发展的态势，市场规模不断扩大。
2. 政策支持：政府出台了一系列支持文化产业发展的政策，为文化产业的发展提供了有力的保障。
3. 创新能力：文化产业的创新能力不断提高，涌现出了一批具有创新精神的文化企业和文化产品。
三、文化产业发展面临的问题1. 产业结构不合理：文化产业结构不合理，传统产业比重较大，新兴产业发展相对滞后。
2. 创新能力不足：文化产业创新能力不足，缺乏具有核心竞争力的文化产品和品牌。
3. 人才短缺：文化产业人才短缺，尤其是高端创意人才和管理人才的缺乏，制约了文化产业的发展。
4. 市场竞争激烈：文化产业市场竞争激烈，产品同质化严重，缺乏差异化竞争优势。
四、文化产业发展目标1. 产业规模：到[具体年份]，文化产业增加值占 GDP 比重达到[具体百分比]。
2. 创新能力：培育一批具有核心竞争力的文化企业和文化品牌，提高文化产业的创新能力和核心竞争力。
3. 人才培养：加强文化产业人才培养，建立健全文化产业人才培养体系。
4. 市场环境：优化文化产业发展环境，提高文化产业的市场化水平和国际化程度。
五、文化产业发展策略1. 优化产业结构：推动文化产业结构调整，加大对新兴产业的扶持力度，提高新兴产业在文化产业中的比重。
2. 加强创新能力：鼓励文化企业加强创新能力建设，加大对文化创新的投入，培育一批具有核心竞争力的文化企业和文化品牌。
3. 加强人才培养：加强文化产业人才培养，建立健全文化产业人才培养体系，吸引和培养一批高端创意人才和管理人才。
4. 优化市场环境：优化文化产业发展环境，加强知识产权保护，规范文化市场秩序，提高文化产业的市场化水平和国际化程度。
文化旅游创新创业计划书
文化旅游创新创业计划书一、项目背景及概述随着人们生活水平的提高和旅游需求的不断增加，旅游业成为了当今世界上最为蓬勃发展的产业之一。
其中，文化旅游由于其独特的魅力和吸引力，成为了人们热衷于探索的新兴方向。
文化旅游融合了历史、艺术、民俗等元素，让游客在旅行的过程中不仅能够享受美景，更能够感受到当地的文化底蕴与历史积淀。
本项目旨在利用现代科技手段，将传统文化与旅游相结合，推出一系列创新的文化旅游产品，满足人们对于文化体验的需求，助力促进旅游业的繁荣发展。
通过搭建一个全新的文化旅游平台，为游客提供更加丰富、多元化的文化体验，打造独具特色的旅游品牌，实现文化旅游产业的创新和升级。
二、项目目标1. 提供高质量的文化旅游产品，满足不同人群的个性化需求；2. 利用科技手段提升文化旅游体验，增加游客参与感和互动性；3. 打造独特的文化旅游品牌，提升品牌知名度和美誉度；4. 推动文化旅游产业的创新和发展，促进当地经济的增长和文化的传承。
三、项目内容及实施方案1. 文化旅游平台建设通过搭建一个专门的文化旅游平台，为游客提供线上预订、导览、互动等功能，实现文化体验的个性化定制。
平台将整合各地历史文化资源，推出各类文化主题线路，如古城文化、民俗风情、历史遗迹等，为游客提供更加全面、深入的文化体验。
2. 科技与文化融合利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，打造新颖的文化旅游体验。
通过AR技术，游客可以在现实场景中观看历史人物的演绎，体验历史事件；通过VR技术，游客可以身临其境地感受古代建筑的壮丽风貌，深刻理解当地文化底蕴。
3. 文化活动与体验不局限于传统的观光旅游，本项目将推出一系列文化活动和体验项目，如传统手工艺制作、民俗表演、历史文化讲座等。
这些活动将吸引更多游客参与，增加他们对文化的了解和感受，促进文化传承与交流。
4. 休闲文化旅游产品结合当下人们追求休闲度假的需求，本项目还将打造一系列休闲文化旅游产品，如文化养生之旅、文化美食之旅、文化体验之旅等。
文旅产业创业创新计划书
文旅产业创业创新计划书一、创业创新项目概述随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的不断增加，文化旅游产业迅速成为了国民经济发展的重要组成部分。
我公司意欲开发一款创新的文旅产业项目，通过整合旅游资源和文化元素，为游客提供高品质的文化旅游体验。
本项目的核心理念是“文化深度游”，我们将以传统文化和历史为基础，同时结合现代科技和创新元素，打造一系列独具特色的文化旅游产品和服务。
通过深度挖掘当地文化底蕴和旅游资源，为游客呈现出别具一格的文化体验，让他们在旅途中更深入地了解并体验当地的文化底蕴，发掘出不一样的旅游感受。
二、市场分析1. 行业概况文化旅游产业是一个持续增长的行业，各地的文化旅游资源得到充分挖掘和利用，市场需求不断增加。
随着旅游业的转型升级和消费升级，人们对于旅游体验的要求也越来越高，他们更加倾向于寻找有深度和内涵的文化旅游项目。
2. 竞争分析目前，文化旅游市场上存在着诸多竞争对手，包括传统的景区旅游、主题公园、古镇风情等项目。
这些项目虽然在一定程度上满足了市场需求，但是也存在着同质化竞争和缺乏文化深度的问题，游客们对于这些传统项目的兴趣逐渐减弱。
我们针对市场现状，积极创新，希望通过提供更具文化深度的旅游产品和服务，吸引更多的游客，获取更大的市场份额。
三、项目创新内容1. 文化创意产品我们将通过深度挖掘当地文化资源，策划开发一系列独具特色的文化创意产品，如文创手工艺品、文化礼品、文化饮食等。
同时，我们还将与当地艺术家合作，推出系列定制化的文化艺术品，以提供给游客更加独特的文化体验。
2. 传统与现代相融合的旅游项目我们将在传统文化与现代科技之间寻找融合点，开发一系列具有创新意义的旅游项目，如VR文化体验馆、互动式文化展览等。
通过这些项目，游客们将能够更加直观地了解当地文化，获得更加深刻的文化感受。
3. 智能化文旅服务我们将利用互联网和智能化技术，开发智能化的文旅服务系统，提供一站式的文旅服务，如导览APP、在线预订、虚拟导游等。
旅游文化创意产业规划方案的设计与执行
旅游文化创意产业规划方案的设计与执行引言：旅游文化创意产业作为当今社会经济发展的重要组成部分，对于推动经济增长、促进文化交流以及提升城市形象具有重要意义。
本文将探讨旅游文化创意产业规划方案的设计与执行，包括规划方案的制定、资源整合、市场推广等方面的内容，并提出相应的建议。
一、规划方案的制定1.1 定位与目标旅游文化创意产业规划方案的制定首先需要明确产业的定位与发展目标。
可以从文化传承、旅游资源开发、文化产品创新等方面进行定位，明确发展目标，如提高文化自信、促进文化产业融合发展等。
1.2 资源调研与分析在制定规划方案之前，需要对所在地区的旅游资源、文化底蕴、市场需求等进行全面调研和分析。
通过调研了解资源的特点和潜力，为规划方案的制定提供依据。
1.3 制定策略与措施根据调研结果，制定相应的发展策略与措施。
可以从文化创意产品开发、旅游线路设计、市场营销等方面进行规划，明确发展路径和具体实施措施。
二、资源整合与协同发展2.1 旅游资源整合旅游文化创意产业的发展需要依托丰富的旅游资源，因此在规划方案的执行过程中，需要对旅游资源进行整合和优化。
可以通过开展旅游资源评估和整合工作，将分散的旅游资源进行有效整合，提升综合利用效益。
2.2 文化产业融合旅游文化创意产业的发展需要与其他相关产业进行融合。
可以通过与设计、艺术、手工艺、传媒等领域的合作，推动文化产业的融合发展，打造更具创意和竞争力的产品和服务。
2.3 人才培养与引进在推动旅游文化创意产业发展的过程中，人才是关键因素。
因此，规划方案的执行需要注重人才培养和引进。
可以通过设立相关的培训机构、推出人才引进政策等方式，吸引和培养具有创意思维和专业技能的人才。
三、市场推广与品牌建设3.1 市场调研与定位在规划方案的执行过程中，需要进行市场调研和定位，了解目标市场的需求和竞争状况。
通过市场调研，明确目标客户群体和市场定位，为推广和营销工作提供依据。
3.2 品牌建设与宣传推广在市场竞争激烈的环境下，品牌建设和宣传推广是促进旅游文化创意产业发展的重要手段。
文化旅游创意产业发展可行性报告
文化旅游创意产业发展可行性报告一、介绍文化旅游创意产业是指通过文化元素与旅游资源结合，创造出具有特色和创意的旅游产品，以满足人们对于文化体验和旅游休闲的需求。
本文将对文化旅游创意产业的发展进行可行性分析和评估，以探讨其未来的发展前景。
二、市场需求1. 消费升级趋势随着人们收入水平的提高和消费观念的转变，文化旅游创意产业受到了越来越多人的青睐。
人们更加注重旅游体验和文化内涵，对于具有创意和个性化的旅游产品需求不断增加。
2. 文化遗产保护与传承文化遗产是一个国家和地区的重要财富，加强对文化遗产的保护和传承成为了一个全球性的话题。
文化旅游创意产业通过将文化遗产与旅游结合，不仅能够保护和传承文化遗产，还能够为当地经济发展带来新的动力。
三、产业发展潜力1. 旅游市场规模庞大全球旅游市场规模庞大，持续增长。
根据世界旅游组织的数据，2019年全球国际旅游人次达到了14.1亿，旅游消费总额超过1.9万亿美元。
文化旅游创意产品作为旅游市场的一部分，拥有巨大的发展潜力。
2. 创意产业发展迅猛近年来，创意产业成为了众多国家和地区发展的重点，包括设计、艺术、文化等多个领域。
文化旅游创意产业作为创意产业的重要组成部分，具有跨界融合和创新发展的特点，将会在未来得到更多的关注和支持。
四、发展挑战1. 传统观念束缚在文化旅游创意产业的发展过程中，一些传统观念和思维方式的束缚成为了发展的一大难题。
人们对于文化旅游创意产品的认识和理解还存在一定的偏差，需要加强宣传和教育。
2. 产品创新和品质提升文化旅游创意产品的核心在于独特的创意和高品质的表达。
但是，目前市场上存在一些产品创新不足和品质不一的问题，需要行业进行规范和整合，提升产品的竞争力和市场认可度。
五、发展策略1. 产业协同发展文化旅游创意产业的发展需要各个相关领域的协同合作。
政府、企业、学术机构等多方合作，推动文化旅游创意产业的协同发展，实现资源共享和优势互补。
2. 人才培养与交流人才是文化旅游创意产业发展的关键因素。
文创文旅营销策划方案
文创文旅营销策划方案一、背景分析文化创意产业是指以文化为核心，以创意为驱动，以版权为基础，以产业化为目标的经济活动。
文化创意产业的发展可以带动整个经济的繁荣，提升城市形象和文化软实力，增加居民的文化消费。
而文化旅游是文化创意产业的重要组成部分，通过景区、博物馆等文化场所的设置和运营，为游客提供丰富多样的文化体验。
然而，随着社会进步和人们生活水平的提高，传统的文化旅游产品已经不能满足游客的需求，游客对于文化旅游有了更高的期望。
因此，文化创意旅游需要进一步提升自己的文化内涵，寻求创新与突破，提供更多样化、个性化的产品和服务。
二、目标设定本次文创文旅营销策划的目标是通过文化创意营销的手段，提升目标区域的文化旅游的知名度和影响力，吸引更多游客前来消费和体验，推动文化产业的发展，达到经济和社会效益的双重目标。
具体目标设定如下：1. 提升目标区域的文化旅游知名度：通过有效的营销手段，让更多的人了解目标区域的文化旅游资源和特点。
2. 增加游客数量：通过创新的文化旅游产品和服务，吸引更多的游客来到目标区域进行消费。
3. 提高游客满意度：通过提供个性化的文化旅游产品和服务，提高游客的满意度和重复消费率。
4. 推动文化产业的发展：通过文化旅游的经济效益，促进文化创意产业的繁荣，拉动周边产业的发展。
三、目标受众群体分析1. 文化旅游爱好者：热爱文化、历史、艺术的人群，对文化旅游有很高的兴趣和需求。
2. 家庭游客：有休闲度假需求的家庭，希望为子女提供丰富的文化体验。
3. 工薪一族：在工作之余，希望找寻一种身心放松的方式，文化旅游能为他们提供独特的休闲体验。
4. 年轻人：追求独特、个性化的文化体验，关注时尚潮流。
四、策略与实施方案1. 打造文化旅游品牌通过整合目标区域的文化资源，打造独特的文化旅游品牌，增强区域的文化旅游特色和竞争力。
- 品牌名称：根据目标区域的文化特点，选择具有代表性的名称，体现区域的独特魅力。
- 品牌标识：设计符合目标区域特点的品牌标识，符合当代审美。
文化旅游产业创意与策划
第十章
本章要点
文化旅游产品及其分类 文化旅游产品的特征 文化旅游产品的开发与经营 文化旅游产业策划案例
第十章 文化旅游产业创意与策划
引导案例 云南旅游业：民族的，才是世界的
一、文化旅游产品及分类
根据旅游者的需求和消费指向，文化旅游产品可以 分为五类：
5.丽江旅游BI（行为识别）
从丽江的政府领导到各部门、单位的所有工作人员， 再到全体丽江市民统一认识、规范运作。并通过公 共关系、旅游公益活动等体现丽江旅游理念，获得 大众识别认同，树立丽江的整体旅游品牌形象。
6.丽江旅游VI（形象视觉识别）
VI是丽江旅游最直接、运用最广的外在体现，是将 整体形象留给外界的“第一印象”。它包括庞杂的 内容，需要全面的规划和设计。其内容将分为基本 要素和应用要素两部分：
明的旅游接待地。 （2）丽江旅游定位：依托丽江古城世界文化遗产优势，充
分利用已经形成的各种软硬件基础，以城市旅游为主体， 创造有利于旅游市场拓展和旅游业持续发展的良性机制， 完成旅游业发展的阶段性指标，实现建设世界级的文化名 城和文化特色鲜明的旅游接待地的战略目标。
（3）丽江市民使命：传承和发展民族文化，再创世 界文化遗产的辉煌
三、文化旅游产品的开发与经营
2．独特性原则
三、文化旅游产品的开发与经营
3．可则
（二）文化旅游产品的开发与经营 1.创新意识，突出文化旅游产品开发的主题和特色 （1）文化旅游产品开发的创新意识 （2）文化旅游产品开发的创新策划 （3）文化旅游产品开发的创新主题
丽江旅游形象系统定位
（一）总体形象定位 根据形象策划的理论和个性理解，紧密结合丽江市
本身的特色，将丽江市旅游形象总体定位为“丽 江——永远的世界遗产”。包容了丽江所拥有的三 项世界遗产，同时还将不断得以发展和深化。
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第十章
本章要点
• • • • 文化旅游产品及其分类 文化旅游产品的特征 文化旅游产品的开发与经营 文化旅游产业策划案例
第十章 文化旅游产业创意与策划
• 引导案例 • 云南旅游业：民族的，才是世界的
一、文化旅游产品及分类
• 根据旅游者的需求和消费指向，文化旅游产品可以 分为五类： （1）适应精神放松需求的休闲型文化旅游产品
三、文化旅游产品的开发与经营
• 2．独特性原则
三、文化旅游产品的开发与经营
• 3．可持续发展原则
三、文化旅游产品的开发与经营
• 4．综合开发性原则
• • • • •
（二）文化旅游产品的开发与经营 1.创新意识，突出文化旅游产品开发的主题和特色 （1）文化旅游产品开发的创新意识 （2）文化旅游产品开发的创新策划 （3）文化旅游产品开发的创新主题
F
低价格 高质量
A E
高价格
D C
低质量
B
36
‐市场定位三部曲：
取得目标顾客 概念认同 确定自身产品 基本特色 把化旅游产品开发效益最大化
产品项目 (深度）
产品线A
产品线B 产品线C （广度）
A1 A2 A3
B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2
• （3）丽江市民使命：传承和发展民族文化，再创世 界文化遗产的辉煌 • （4）丽江精神：团结、求实、勤奋、创新 • （5）丽江旅游发展战略：把丽江建成以民族文化旅 游、城市商务旅游和休闲度假购物旅游并重，集商 务、博览、会议、观光、度假、美食、购物、娱乐 、宗教旅游于一体的，响誉国内外的，多功能、综 合性旅游区和云南旅游强市。
一、文化旅游产品及分类
（2）满足旅游者文化的好奇心的奇异型文化旅游产品
一、文化旅游产品及分类
（3）满足旅游者求知、学习需求的修学文化旅游产品
一、文化旅游产品及分类
（4）满足旅游者文化憧憬和追求的理想型文化旅游产品
一、文化旅游产品及分类
（5）满足发现自我潜能、挑战“文化极限”的发展型 文化旅游产品
• 丽江鲜明的旅游主题形象无外乎“丽江——永远的 世界遗产”，一山、一江、一湖、一城、一文化和 多民族风情融为一体，即玉龙雪山、金沙江、泸沽 湖、丽江大研古城、东巴文化，摩梭风情等，在众 多的旅游资源中，世界遗产的吸引力和价值品牌尤 其受到旅游者的亲睐。
（三）易识别性和难琢磨性相结合
• 对丽江游客的调查结果显示：超过60%的游客认为 丽江是世界文化遗产城市，30%以上的游客对丽江 印象最深的是风景观光型旅游城市，有不到6%的旅 游者认为丽江的特色不够明显，只有4%左右的旅游 者表示不太了解。 • 以上结果表明丽江的“世界遗产” 旅游形象在旅游 者心目中具有重要地位，形成了丽江形象定位的一 级理念，其他的旅游资源对丽江的主体一级理念不 能构成冲击、淡化等负面的作用和影响。
• 2.丽江旅游GI（地缘识别） • 丽江是一座古老而又年轻的城市，位于云南省西北 部，世界自然遗产三江并流腹地，东倚四川盆地， 西接世界的香格里拉，南连中国最佳魅力城市大理 ，北通西藏，地理位置十分优越。土地肥沃，气候 温和，雨量充足，四季常绿，物产丰富，是响誉世 界的世界遗产地。
• 3.丽江旅游PI（产业识别、政策识别） • 产业识别：茶马古道重镇，旅游资源丰富，过去毛 皮产业发达。 • 政策识别：“旅游先导”，努力把丽江建设成为世 界级的旅游精品城市。
• 2.找准市场定位，掌握文化旅游产品开发的重要环节
–（1）注重文化旅游产品开发的市场调研 –了解哪一类型的人将会是文化旅游产品的最好购买者； –找出文化旅游产品的哪些方面阻止了一些旅游者购买； –找出应该生产哪些文化旅游产品才能更适合旅游者需求； –找出运用哪些促销手段最能打动旅游者。
–（2）把握文化旅游产品开发的市场定位 –定位的实质：寻找有意义的差异化（产品、服务、人、 形象） –定位策略：填补策略、并存策略、取代策略
丽江旅游形象系统定位
• （一）总体形象定位 • 根据形象策划的理论和个性理解，紧密结合丽江市 本身的特色，将丽江市旅游形象总体定位为“丽江 ——永远的世界遗产”。包容了丽江所拥有的三项 世界遗产，同时还将不断得以发展和深化。
丽江旅游形象系统设计
• 丽江旅游品牌形象工程应该包括： • 1.丽江旅游MI（理念识别） • （1）丽江城市定位：打造世界级的文化名城和文化特色鲜 明的旅游接待地。 • （2）丽江旅游定位：依托丽江古城世界文化遗产优势，充 分利用已经形成的各种软硬件基础，以城市旅游为主体， 创造有利于旅游市场拓展和旅游业持续发展的良性机制， 完成旅游业发展的阶段性指标，实现建设世界级的文化名 城和文化特色鲜明的旅游接待地的战略目标。
产品组合矩阵图
• 4.加强品牌建设，增强文化旅游产品的市场竞争力
–（1）把握产品品牌化趋势 –（2）靠特色与内涵打造品牌 –（3）中国文化旅游产品开发的“中华牌”战略
四、文化旅游产业策划案例
丽江：建设“国际旅游文化名城”
丽江拥有三项世界遗产的“桂冠”，被誉为“ 东方的威尼斯”、“人间的天堂”、“东方爱情之 都”，以及“欧洲人最喜欢到的地方”……
世界文化遗产——丽江古城
世界文化遗产——丽江古城
世界记忆遗产——东巴古籍
世界自然遗产——三江并流
（一）资源特色和市场导向相结合
泸 沽 湖 母 系 文 化 景 观
纳西古乐
（二）整体性和层次性相结合
• 第一，形象策划的内容应该构成一个完整的形象系 统，一般应具有包括形象核心理念、宣传口号、视 觉识别系统等内容。 • 第二，不同类型旅游地之间应该形成主题的印象， 共同打造区域旅游业品牌，增强区域旅游的形象感 召力。
二、文化旅游产品的特征
• 1．非物质性
二、文化旅游产品的特征
• 2．不可转移性
二、文化旅游产品的特征
• 3．信息性
二、文化旅游产品的特征
• 4．服务性
二、文化旅游产品的特征
• 5．稳定性和创新性相结合
三、文化旅游产品的开发与经营
• • • • • （一）文化旅游产品开发原则 1．市场导向原则 包括两层含义： 第一，旅游市场定位； 第二，目标市场需求状况分析。