网络广告效果评估标准

七、转换率
转换率就是从网络广告过来的访问 者中最终成为付款客户的比率。
八、广告费用的投入产出比
一旦知道了转换率，就能计算出来了广告所 产生的销售额，用这个销售额除以广告费用，就 是广告的投入产出比。
如果这个比值大于100%，那就表示这个广告 是赚的。
网络广告收费形式
• CPL • CPC • CPM • CPS&CPP • CPA • CPR
网络广告效果评估
评估指标：
• 浏览 • 点击 • 访问 • 独立访问 • 进入页面跳出率 • 访问者成本 • 转换率 • 广告费用投入与产出比
一、浏览
就是上网者看到广告的次数。又分为 “主动浏览”和“被动浏览”两种。
二、点击(Hits)
顾名思义，点击就是反映访问者点击了多 少次广告。
三、访问(Visits)
六、什么是CPR？
CPR（Cost Per Response） 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。但是，这个 属于辅助销售的广告模式，对于那些只要亮出 名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概 所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的 机会比CPC还要渺茫。
相比而言，CPM对网站有利，而 CPC、CPA、CPR则对广告主有利。
目前比较流行的计价方式是CPM 和CPC，最为流行的则为CPM。
网络广告类型
• 横幅式广告 • 竖式旗帜/网络门户 • 按钮式广告 • 直邮广告 • 墙纸式广告 • 赞助式广告 • 电子邮件式广告 • 竞赛和推广式广告 • 插页式广告
• 互动游戏式广告 • 图标广告 • 文字链接 • 使用新闻组 • 网上问卷调查 • 关键字广告 • 专栏支持 • 网上商店
如果访问者多次点击广告，并且相邻 两次点击的间隔不超过半小时，就被统计为 一次访问。
投放网络广告就是为了吸引访问者，当 访问者点击了一次广告后，多余的点击对广 告投放者来说是缺乏价值的。
访问指标的统计有助于过滤这种多余的 点击。
四、独立访问者
统计有多少人点击了广告，而不是点 击或访问多少次。
统计广告的独立访问者，需要用访问过 滤器，过滤掉其他流量，专门对来自广告的 流量进行统计。
一、什么是CPL？
CPL（Cost Per Leads）：以搜集潜在客户 名单多少来收费；即每次通过特定链接，注册 成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通 常称谓的“引导注册”。
二、什么是CPC？
CPC（Cost Per Click）：每次点击的费用。 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率 限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点 的最优方式。 但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉 得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他 已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击 的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿 意做这样的广告。
1、 横幅式广告(Horizontal Banner)
又名“旗帜广告”，以GIF、JPG等格式建立 的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内 容它一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中 最重要、最有效的宣传手段。
2、竖式旗帜/网络门户
(Vertical Banner/Portals)
它的位置一般设在网站主页的两侧，也是网 络广告中的有效宣传位置，价格也多以CPM模式来 计算。但相对横幅旗帜广告，价格会稍低一点。
即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 用户每成功达成一笔交易，网站主可获得佣金。
来自百度文库、什么是CPA？
CPA（Cost Per Action） 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即 按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告 投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的 风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多
旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。
3、按钮式广告(Buttons/Icon)
定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较 简单。它的位置一般设在竖式旗帜和网络门户下 面，当然也有相互交错放置的。图标在主页上是 不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去。
4、直邮广告(Direct Marketing)
利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将 广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮 箱所属人
5、墙纸式广告(Wallpaper)
把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸 上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供 感兴趣的人进行下载。
6、赞助式广告(Sponsorships)
分为3种赞助形式：(1)内容赞助、(2)节 目赞助、(3)节日赞助。赞助式广告形式很多 样，例如：澳门回归网站、世界杯网站
10、互动游戏式广告(Interactive Games)
在一段页面游戏开始、中间、结束的时候， 广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品 要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏 广告。其广告形式多样。
五、进入页面的跳出率
广告所链接的目标网站页面就是这个 广告的进入页面，也称登录页面。
如果访问者访问了进入页面后没有再 访问下一个页面而是直接退出了，这称之 为跳出。
跳出次数占这个广告的访问次数的比 率，就是跳出率。
六、访问者成本
用总的广告费用除以独立访问者数量， 从而得出每个访问者的成本。
这个指标很重要，经常是用来比较不 同广告优劣的重要指标。
三、什么是CPM？
CPM（Cost Per Mille）：每千次印象费用。 广告条每显示1000次（印象）的费用。
按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。 国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不 等。
四、什么是CPS & CPP？
CPS（Cost Per Sales & Cost Per Purchase ）：以实际销售产品数量来换算广告 刊登金额。
7、电子邮件式广告(E-Mail)
广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上， 广告会出现在个人邮箱的主页上。
8、竞赛和推广式广告(Contests & Promotions)
广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的 网上竞赛或网上推广活动。
9、插页式广告(Interstitial Ads)
又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的 网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个 新窗口显示广告。