电影植入式广告的策略分析
电影植入方案
电影植入方案引言电影植入是一种市场营销手段,通过在电影中嵌入广告或产品引起观众的注意,从而提高品牌曝光率和销售额。
本文将详细介绍电影植入的概念、优势和实施步骤。
同时,我们也将探讨一些成功的电影植入案例以及植入效果评估方法。
1. 电影植入的概念电影植入,即将广告或产品融入电影的情节中,通过剧情、角色或场景来展示。
它不同于传统的电视广告或横幅广告,更加隐蔽且直观,能够更好地吸引观众的注意力。
相比于其他营销手段,电影植入具有以下优势。
•高曝光度:电影通常具有广泛的受众群体,能够提高品牌的曝光度。
•情感共鸣:通过与电影情节相结合,可以更容易引起观众的情感共鸣,增强品牌形象和认同感。
•长期效应:电影植入通常伴随着电影的长期播放周期,能够给品牌带来长期的曝光效果。
2. 电影植入的实施步骤要成功实施电影植入,需要经过一系列的步骤和策略。
以下是电影植入的主要实施步骤。
2.1 品牌定位和目标市场分析在进行电影植入之前,品牌需要明确自己的定位和目标市场。
只有了解自己的目标受众群体,才能选择适合的电影和情节来进行植入。
2.2 电影选择和分析根据品牌定位和目标市场,选择与品牌形象和产品特点相符的电影作为植入对象。
同时需要对选定的电影进行全面分析,包括电影类型、受众群体、剧情等方面的考虑。
2.3 植入方式和策略确定植入的方式和策略,可以依据电影的情节和角色来植入,也可以通过场景或道具来进行植入。
植入的策略需要考虑植入的自然度和观众接受度,不能过于强行和刻意。
2.4 合作协议和交流与电影制作方和导演进行合作,签订植入协议,并与他们保持良好的沟通和交流。
及时和电影制作方沟通植入的细节和效果,确保植入的实施顺利进行。
2.5 植入效果评估进行植入后,及时评估植入效果,包括观众对植入的认知和接受度、品牌曝光率的提高等。
评估结果有助于制定后续的电影植入策略和决策。
3. 成功的电影植入案例以下是一些成功的电影植入案例,它们通过巧妙的植入方式和策略,取得了优秀的营销效果。
浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告 电影中的一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”“嵌入式广告”或“置入式广告” 、 。植入式广告,是 相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的, 指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚 至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、 音乐或电视节目中,通过场景的再现,给观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目 的。现在,植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发 展空间,也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪 拉克汽车的推广; 《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜,让观众感受的雷克萨斯的 独特魅力;《我,机械人》将奥迪的 RSQ 超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计,成功推向 市场,让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中,最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在 《手机》中,摩托罗拉公司出资 650 万赞助,使片中手机清一色的是摩托罗拉,还有摩托 罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》,使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开 头,刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙,刘 德华窃得一大袋手机,镜头扫过,都是 NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场 戏中,不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说,冯小刚在《天下无 贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影,电影属于小成本制 作只是投资了 300 万,却斩获了 2000 万的票房,、可口可乐,宝马,尼康,班尼路等等大 品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征, 也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句:“没看见,别摸我(BMW)
杜拉拉升职记电影植入广告分析
杜拉拉升职记电影植入广告分析一、简述电影植入式广告电影植入式广告,是指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地、带有创意地融入电影中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。
作为一种新型广告形式,植入式广告因其独特优势日益受到广告主及媒介的青睐,成为近年来迅速崛起的一个广告市场。
电影植入式广告通常有场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等四种形式。
而就在前几天刚刚上映的由才女导演徐静蕾执导的一部具有时尚都市情节的商业片《杜拉拉升职记》为隐性广告创造了一个新的里程碑,因为她创造了中国所有商业广告的奇迹,在这部影片里大大小小所涉及的广告与品牌加起来将近有40个,十足为植入式广告做了一把强有力的宣传。
二、解读受众对《杜拉拉升职记》植入式广告的评价与反应对于4月15日首映的《杜拉拉升职记》的植入式广告,观众们褒贬不一,赞扬声和反对声此起彼伏。
(一)关于马自达MX-5称赞声:“女人不高兴有两种方式,一是吃,一是买东西。
”——《杜拉拉升职记》中,女主角(徐静蕾扮演)的口头禅。
不要以为她只是说说而已,一次,在与男友王伟吵完架后,气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。
马自达MX-5就是影片中的隐性广告之一。
之所以会选择马自达MX-5作为植入式广告,是因为杜拉拉与马自达MX-5之间存在的植入的合理性,在于其中的一条“隐形的纽带”,他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。
马自达MX-5定位于适合都市时尚女性的中端跑车,而此影片主要讲的就是都市时尚的白领女性的事业和生活,当杜拉拉的外企职业生涯慢慢有了起色,有了一定积蓄后,为自己添置一辆这样的私家车顺理成章的事情。
所以,这个隐性广告做的相当成功,并不招人反感。
反对声:当拉拉发现王伟与玫瑰一起去美国后,很受委屈后赌气大肆消费,拿出某银行信用卡贷款买下价值30万元左右的跑车,对于受众印象最深的当数马自达的两款车(睿翼和MX-5),在影片中不停地穿梭城市公路,尽显拉风,拍得比汽车广告更广告!更有甚者,镜头赤裸裸的地予汽车广告logo2分钟的特写,观众很是无奈,本来植入式广告可以巧妙地结合故事情节,使人们在影片中毫无意识的主动接受,并且还能够达到提升品牌的效果。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为一种视听艺术的综合体现,早已成为广告营销的重要平台。
其中,电影植入式广告作为一种新型的广告形式,通过巧妙地将广告内容融入电影情节之中,达到了无痕宣传的效果。
本文将对电影植入式广告进行浅析,从定义、特点、运用策略以及优缺点等方面进行详细阐述。
二、电影植入式广告的定义电影植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影的情节、场景、对白等元素中,使观众在欣赏电影的同时,接受到广告信息的传播。
这种广告形式旨在通过电影这一高关注度的媒介,提高广告的传播效果和受众的接受度。
三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性:电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影情节中,使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在,从而达到无痕宣传的效果。
2. 针对性:根据电影的受众群体和主题,选择合适的广告内容和形式,使广告更具针对性,提高广告的传播效果。
3. 持续性强:电影作为一种长期的文化产品,其影响力会持续很长时间,从而使电影植入式广告具有较长的传播周期。
四、电影植入式广告的运用策略1. 情境植入:将广告产品或品牌以场景的方式融入到电影情节中,使观众在观看电影时自然地接触到广告信息。
2. 角色植入:通过电影中的角色使用广告产品或服务,使观众对产品或品牌产生好感,从而提高购买意愿。
3. 对白植入:在电影对白中巧妙地提及广告产品或品牌,使观众在听对白的同时接受到广告信息。
五、电影植入式广告的优缺点(一)优点1. 提高广告的传播效果:通过将广告内容融入电影情节中,使观众在欣赏电影的同时接受到广告信息,从而提高广告的传播效果。
2. 提高受众接受度:电影植入式广告具有隐蔽性,使观众在不知不觉中接受了广告信息,提高了受众的接受度。
3. 降低广告成本:相对于传统的广告形式,电影植入式广告的成本较低,可以节省企业的营销成本。
(二)缺点1. 过度植入可能导致观众反感:如果电影中的植入式广告过多或过于明显,可能会引起观众的反感,甚至影响观众对电影的观感。
中国电影植入式广告的营销策略分析
纷纷效仿,如2010年徐静蕾导演的<杜拉拉升职记>:联想笔 记本电脑、马自达汽车、高姿化妆品、立顿等各类商品都在片 中得到了充分的展现。其中以联想笔记本电脑的广告植入最 为明显,因而也最为成功,据统计2010年,联想综合销售额 较上 财年 增长 30%达 到216亿 美元 ,联 想的个 人电 脑销 量 比去 年上升 28%,同 期整体 行业增 幅为7. 4%。 141
识地让观众在不知不觉中接收广告信息。电影植入式广告巧 的问题。
妙地把广告安插在电影的故事情节中,让受众在不知不觉中
六、植入式广告的发展策略分析
接受广告信息。这种无声的强制性使得消费者无条件地接受
( 一) 从电影制片方角度出发所需注意的问题
广告内容,从而达到了广告传播效果。影视中的人物形象、服
1.内容第一
紧盯前沿理论 透析传播实践 ONGNANCHUANBO传播视域——广告营销
中国电影植入式广告的营销策略分析
叶南希
( 陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062)
擅耍 :植入式 广告早已 经不是什 么秘密, 植入式广 告 为电影提供了风险保障,而电影则为广告提供了展现平台, 从而扩大品牌的影响力,刺激受众的购买欲,二者有着双赢 的效果。植入式广告在给广告商和制片商带来巨大利益的同 时,也存在着不可忽视的缺陷。本文从中国电影植入式广告 的发展历程谈起,简单概括了 植入式广告 的成功经验 与不 足,并从制片方、广告商和法律的角度出发,为植入式广告的 发展提出 建议。
关键词:中国电影 植入式广告 营销策略
一、中国大嗤电影檀入式广告的发展过程 植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代 表性的视觉符号甚至内容策略融入电影、电视剧或电视节目 内容中。1 11随着经济全球化的发展,植入式广告模式迅速地从 国外传 入中国, 1991年的 国产电视 连续剧<编辑部 的故事> 第一次运用了植入式广告模式,在剧中播出了百龙矿泉水的 随片广告。团而大陆真正开始流行植入广告则要以冯小刚的 贺岁电 影<没完没了 >为标 志——小 芸递给韩 冬的那张 银行 卡是中国银行的长城卡,阮大伟抱着路易十三的酒瓶说到: “十三,路易的”,继<没完没了>之后的电影<大腕>也有了大 量的植入式广告的身影。 一部让 中国观众 明确地意识 到了商业植 入式广告 存在 的电影是冯小刚的<手机>,在片中,摩托罗拉战胜了葛优、徐 帆、范冰冰等众多明星成为了真正的领衔主演。各种型号争 奇斗艳,各种先进功能,比如录音、显示不在服务区等也被剧 情展示得淋漓尽致,影片结尾处还正面展示了摩托罗拉手机 的最新款全貌。2004年摩托罗 拉则凭借超 薄手机V3全 球销 量超过100万部的优异成绩,成功地从三 星手中夺回了全球 第二的位置,而中国市场售出手机产品总计6800万部,约占 世界销售总量的12%。t 3J( 手机>的次年,国产电影植入式广 告迎来了第一次爆发,而这次爆发的标志依旧是冯/Jxl 目0的电 影( 天下无贼>。佳能DV,诺基亚手机,惠普笔记本电脑,无一 例外地 竭力在镜 头中展现 着产品身 上巨大的 品牌LOGO。冯 氏电影中植入广告的这种做法引起了广泛的关注,许多影片
电影植入方案
电影植入方案概述电影植入是一种广告营销策略,利用在电影中插入产品、品牌或服务的方式来推广和推动销售。
这种植入方式可以将产品或品牌融入到电影中的情节和场景中,以获得更广泛的关注和认知。
本文将介绍电影植入的优势、营销策略和案例分析,以及如何有效地进行电影植入。
电影植入的优势电影植入相比于传统的广告形式具有以下优势:1.品牌曝光:电影植入可以使品牌或产品在电影中获得更大的曝光度。
电影通常具有广泛的受众群体,通过在高关注度的电影中展示品牌或产品,可以迅速提高品牌知名度和认知度。
2.情感共鸣:电影为观众提供了情感共鸣的机会,观众与电影中的人物和故事产生共鸣。
当品牌或产品在这些情感场景中出现时,观众更容易对其产生积极的情感连接,从而增加购买意愿。
3.目标受众:电影通常会有明确的目标受众群体。
通过选择与目标受众兴趣相关的电影进行植入,可以更精准地接触到潜在消费者,提高广告投放效果。
4.内容整合:电影植入可以将产品或品牌自然地融入到电影情节中,形成有机的内容整合。
与传统广告相比,电影植入更不易被观众忽视或跳过,同时也不会破坏电影的观影体验。
电影植入的营销策略要有效地进行电影植入,需要制定合适的营销策略。
以下是一些常用的电影植入策略:1.目标定位:确定希望植入的电影类型和目标受众群体,以便选择合适的电影和植入方式。
例如,如果目标受众是年轻人,可以选择一部青春爱情片进行植入。
2.品牌一致性:植入的品牌或产品应与电影内容和风格相一致,以避免观众对植入行为产生反感或不适应。
同时,品牌植入应与电影的时代背景和情节相匹配,以更自然地融入。
3.场景选择:选择与品牌或产品相关的电影场景进行植入。
例如,如果品牌是一家汽车制造商,可以在电影中选择一些汽车追逐场景或汽车展示场景进行植入。
4.情节整合:将品牌或产品融入到电影情节中,让观众对其形成深刻的印象。
可以通过让角色使用品牌产品,或在故事情节中加入与品牌相关的情节元素等方式实现。
浅析电影植入式广告
浅析电影植入式广告电影植入式广告:一种深入人心的营销策略在当今社会,广告已不再只是简单地向人们展示产品或服务的信息,而是变得更加智慧化和策略化。
其中,电影植入式广告便是一种备受瞩目的形式。
本文将详细阐述电影植入式广告的概念、特点、作用及应用实践,带领大家深入了解这种广告形式的魅力。
一、电影植入式广告的概念电影植入式广告,顾名思义,是指将广告元素巧妙地融入电影情节中,使观众在观看电影的过程中自然地接收到广告信息。
它突破了传统广告的限制,借助电影的娱乐性和故事性,让观众乐于接受,从而达到更好的宣传效果。
二、电影植入式广告的特点1、融入剧情:电影植入式广告的最大特点就是其“悄无声息”的融入。
这种广告形式并不会打断观众的观影体验,而是以一种更加自然、巧妙的方式将广告信息传递给观众。
2、精准定位:电影植入式广告通常会针对目标观众进行精准定位,从而确保广告效果的最大化。
通过对电影受众群体的深入分析,广告商能够选择与影片内容相契合的广告,以便更准确地传达品牌信息。
3、提高票房收益:由于电影植入式广告是在电影制作过程中融入的,因此它能够为电影制作方带来额外的收益。
这些收益可以帮助电影制作方降低成本,提高影片质量,从而吸引更多观众。
三、电影植入式广告的作用1、提高电影收益:通过在电影中植入广告,制作方可以获得更多的资金支持,从而降低影片制作成本,提高影片质量,最终实现票房收益的最大化。
2、培养观众品牌忠诚度:电影植入式广告通过将品牌与电影情节相结合,使观众在观影过程中对品牌产生好感。
这种潜移默化的影响有助于培养观众对品牌的忠诚度,为品牌的长期发展奠定基础。
3、增加品牌知名度:通过与知名电影的合作,品牌可以借势提高自身的知名度。
电影的广泛受众群体和深远影响力能够帮助品牌扩大知名度,提升市场竞争力。
四、电影植入式广告的应用实践1、寻找适合的电影品牌:在选择植入式广告的品牌时,应考虑与电影内容和受众的契合度。
只有选择与电影相符合的品牌,才能确保观众对广告的接受度和认可度。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展,电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,越来越受到广告主和观众的关注。
电影植入式广告是指在电影中巧妙地融入广告元素,通过与电影情节、人物、场景等元素的有机结合,使观众在享受电影的同时,接收到广告信息。
本文将浅析电影植入式广告的多个方面,探讨其特点、应用及效果。
二、电影植入式广告的特点1. 精准传播:电影植入式广告能够根据电影的主题和情节,将广告信息精准地传达给目标受众。
2. 互动性强:通过与电影情节的巧妙结合,使观众产生共鸣,增强广告的互动性和记忆度。
3. 视觉效果好:电影植入式广告可以利用电影的视觉效果,将广告信息以图像、声音等多种形式呈现,使观众更容易接受。
4. 成本效益高:相较于传统广告形式,电影植入式广告的成本较低,但传播效果却能达到较高水平。
三、电影植入式广告的应用1. 产品植入:将产品或品牌融入电影情节中,使观众在观看过程中自然接触到广告信息。
如电影《变形金刚》中的汽车品牌植入。
2. 场景植入:将广告信息与电影场景相结合,通过场景的呈现来传达广告信息。
如电影《非诚勿扰》中的旅游景点植入。
3. 角色植入:通过电影角色来传达品牌信息,使观众对品牌产生好感。
如电影《手机》中的手机品牌植入。
四、电影植入式广告的效果1. 提高品牌知名度:通过电影植入式广告,可以使更多观众接触到品牌信息,从而提高品牌的知名度。
2. 增强品牌好感度:通过与电影情节、人物等元素的有机结合,使观众对品牌产生好感,提高品牌的好感度。
3. 促进销售:电影植入式广告能够激发观众的购买欲望,从而促进产品的销售。
五、案例分析以电影《手机》中的手机品牌植入为例,该广告通过与电影情节的巧妙结合,使观众在观看过程中自然接触到手机品牌信息。
同时,电影中的角色使用该手机的过程也展现了品牌的优点和特点,使观众对品牌产生好感。
这种植入式广告不仅提高了品牌的知名度,还促进了品牌的销售。
六、结论综上所述,电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,具有精准传播、互动性强、视觉效果好、成本效益高等特点。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析随着我国电影和影视剧产业的迅速发展,植入式广告也成为了一种主流的营销手段。
植入式广告是指在电影或影视剧中以一种自然而不突兀的方式进行产品的宣传和推广。
当今,越来越多的影视剧作品采用植入式广告,以获取额外的收益和推广产品。
在这篇文章中,我们将对我国影视剧中植入式广告的优劣势进行分析。
优势一:提高品牌曝光度植入式广告可以在影视剧中巧妙地展示产品,提高品牌曝光度。
当观众看到角色在使用某个产品或穿着某个品牌的服装时,会自然而然地对该品牌产生好感,并在日常生活中更加关注和购买相关产品。
比如在某部热播的偶像剧中,女主角使用的化妆品是某个知名品牌,在观众心目中留下了深刻的印象,从而在市场上带动了品牌的销量。
对于品牌来说,植入式广告是一种非常有效的曝光途径。
优势二:增加收益来源对于制作影视剧的公司来说,植入式广告可以成为一种额外的收益来源。
在现实生活中,影视剧的制作成本属于高昂的,经常需要靠电视台或视频网站平台的播放费和广告投放来弥补成本。
而植入式广告正好可以成为一种有效的补充,不仅可以提高剧集的制作质量和水平,还能够为制作公司带来更多的经济利益。
在商业化的今天,植入式广告为影视剧提供了更加多元化的收益来源,对于制作公司来说是一大利好。
优势三:增加观众体验植入式广告在一定程度上可以提高观众的观看体验。
相比于传统的中断式广告,植入式广告更能够与剧情场景融为一体,避免了因广告打断剧情而引起的不适感。
观众不会因为频繁冗长的广告打扰而失去继续观看的兴趣,而是可以在剧情中获得更加自然和愉悦的观看体验。
植入式广告可以提高影视剧的观看质量,让观众更加愿意接受和认可。
劣势一:过度商业化随着植入式广告的普及,一些影视剧因为植入式广告的过度使用而导致剧集的内容受到影响,呈现出过度商业化的倾向。
有时候,一部影视剧中出现大量的植入式广告,甚至有可能因为广告和剧情脱节而引起观众的反感,观众会认为这是制作公司为了赚取更多广告费而不顾剧情质量和观众感受。
电影广告植入方案
电影广告植入方案电影广告植入方案概述广告植入是一种常见的营销手段,通过将广告内容无缝地融入媒体内容中,来达到宣传产品或服务的目的。
电影作为流行文化的重要组成部分,具有广泛的受众和影响力,因此成为广告植入的热门领域。
本文将介绍电影广告植入的概念、优势和实施方案。
电影广告植入的概念电影广告植入是指将广告内容有意地嵌入到电影场景中,使观众在观影过程中自然地接触到广告,并产生对广告内容的印象。
与传统的电视广告相比,电影广告植入具有更强的视觉效果和情感共鸣,能够更好地吸引观众的注意力,并与电影情节融合在一起。
电影广告植入的优势1. 较高的观众接触率电影作为大众娱乐活动,在全球范围内拥有庞大的观众群体。
通过在热门电影中进行广告植入,能够获得更广泛的观众接触,提高广告传播效果。
2. 强化品牌形象和认知度将广告融入电影场景中,能够帮助品牌与电影故事紧密联系在一起,从而加强品牌形象和认知度。
观众在观影过程中对广告进行无意识的接收,并在潜意识中形成对品牌的积极印象。
3. 提高广告效果电影广告植入能够利用电影中的情节和人物角色给广告内容带来更好的背景体验,增加观众对广告的兴趣和信任感,从而提高广告效果。
观众更容易接受广告信息,且更愿意将其作为一部分的电影体验。
电影广告植入的实施方案1. 选定合适的电影作品选择与目标受众群体相符合的电影作品是电影广告植入的关键步骤。
要考虑电影的类型、口碑和票房等因素,确保广告能够在目标观众中产生广泛影响。
2. 制定广告植入策略根据品牌需求和电影故事情节,制定广告植入的策略。
可以选择将产品或服务融入电影的场景或角色之中,或者与电影故事紧密结合,以增强广告的自然度和观众的接受度。
3. 确定广告展示细节确定广告植入的展示细节,包括广告内容的形式和时间。
可以选择将广告呈现为场景中的物品、角色的对话内容或者背景广告等形式,确保广告内容融入电影情节,不破坏观影体验。
4. 确保广告适度和自然性广告植入应该与电影情节相协调,不应过于突兀,以避免观众对广告的反感。
影视剧中植入式广告的营销策略研究
现代营销中旬刊XDYX 新媒体的发展为大众的生活增添了趣味,人们追求娱乐的方式面临着多样化的选择。
在这种大环境下,广告行业出现不同的发展方向。
广告不再局限于传统媒介进行传播,通过影视剧植入广告的方式更容易激发观众的购买欲望。
植入式广告有着灵活性和隐蔽性的特点,能在潜移默化中吸引观众,使观众成为消费者。
目前,在影视剧中,植入广告已经成为广告商主要的营销途径之一。
一、影视剧植入式广告的表现方式(一)形象植入形象植入是指按照品牌的符号意义,将商品或者服务植入影视剧,使其成为角色个性与内涵的一种外在表现形式,再通过剧情宣传品牌,使品牌内涵更加丰富,提升品牌的市场形象。
比如,《青春失乐园》中,程小雨参加音乐会时,有个镜头定格在喝着蒙牛牛奶的女孩身上,这就属于企业的形象植入。
再比如《亲家过年》中,张学伦驾驶大众途安漂移在马路上,展示车辆的操控性能,这也是企业的形象植入。
形象植入是直接且有效的广告植入方式,可以直观表现产品形象与性能,让观众对该品牌一目了然,在不影响剧情的情况下,使观众产生较好的记忆效果,加深对产品的理解。
(二)对白植入对白植入是指在影视剧当中利用人物对话的方式,巧妙地将品牌植入在广告内,再通过对白与字幕相结合的方法,展示广告品牌形象或者产品特征。
《青春失乐园》当中,体育老师向一女老师介绍课程选课的时候说:“现在同学们交学费都使用支付宝了,成绩出来后再支付,挂科后他们还会申请退款。
”这部分台词十分幽默,仔细听会发现这是支付宝的对白植入。
再比如《我愿意》中,汽车驶过之后,孙红雷说:“这车够优秀吧!”与他对手戏的段奕宏也说台词:“L8百公里提速3.8秒。
”这是奥迪品牌在电影中的广告植入。
《非诚勿扰》中主人公秦奋和友人在日本点餐的时候,指明要温莎威士忌,同时说道:“加冰块不加绿茶。
”因为这一句台词,观众便联想到了当时市面上中低档威士忌倡导人们“加绿茶”的山寨做法。
影片广告商温莎苏格兰威士忌口感更加纯正,通过一句台词展示秦奋的冷嘲热讽,同时宣告品牌在市场中的高端定位。
电影植入式广告的运行策略
现代广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化。
因为在现实生活中,人们已经被无所不在的广告搞得心烦意乱。
且不说那些种类繁多的电视、电台、报纸、杂志、网络和户外等通常形式的广告,就是在大街上行走,人们也无法避免碰到背着广告牌的人体广告、乘人不备硬塞在汽车挡风玻璃上的广告传单等等。
在这种窘境下,广告人开始了新方法的探索,使广告越来越隐蔽,神不知鬼不觉地引起受众注意,于是,一种新的广告形式悄然出现了,这就是植入式广告。
本文仅讨论电影媒介中的植入式广告。
一、何为电影植入式广告所谓电影植入式广告(Product Placement)是指将商品或其代表性的视觉符号,品牌工具(Brand Device)或者服务商标甚至服务内容策略性融入电影内容中,成为电影媒体中的一部份,让观众留下对商品的品牌印象,继而在电影外的真实市场中达到营销商品的目的。
因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软广告。
在冯小刚导演的贺岁电影《天下无贼》中,冯导精心安排的植入式广告可谓一个接一个,从宝马汽车、长城润滑油、诺基亚手机到惠普笔记本、佳能数码摄象机和便携式打印机、中国移动、《北京晨报》等,甚至贼帮扮成的旅游团手里拿的旗帜上还不忘来一个“淘宝网”的广告。
据统计,电影《天下无贼》仅植入式广告一项,收入就达到了4000万元,这是一块独立于票房之外的惊人数字。
但并不是所有的产品都适合植入性广告。
植入性广告的根本在于品牌具有一定知名度后,强化消费者对品牌的理解,增加消费者对品牌的认知,因此处于市场成长期或成熟期的产品,使用植入式广告才会起到明显作用。
从行业类别上看,汽车、房产、IT数码产品、服装、食品、饮料、旅游及休闲类产品较适合植入性广告。
二、电影植入式广告的运行策略尽管植入式广告是未来电影广告的发展趋势,但如何将产品、品牌和谐地融入影片内容?如何才能使植入式广告最佳地展现品牌的价值和魅力?如何将植入式广告的效果与品牌整体战略相匹配?出于对这些问题的思考,结合植入式广告的特点和媒介自身的状况,笔者提出了植入式广告的运行策略。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展,电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,越来越受到广告主和电影制作者的青睐。
它不仅能够丰富电影的情节,增加观赏性,同时也为广告主提供了一个更加直观、生动的宣传平台。
本文将对电影植入式广告进行浅析,从定义、特点、运用策略以及实际效果等方面进行探讨。
二、电影植入式广告的定义及特点电影植入式广告是指在电影中以非直接、非强制的方式,将产品或品牌信息融入电影情节、场景、对白等元素中,使观众在观看电影的过程中自然地接触到产品或品牌信息的一种广告形式。
其特点主要表现在以下几个方面:1. 隐蔽性:电影植入式广告不是通过直接的广告插播或宣传口号来传达信息,而是巧妙地融入到电影的情节和场景中,使观众在观影过程中不易察觉到是在看广告。
2. 互动性:电影植入式广告能够通过与电影情节的紧密结合,引发观众的共鸣和讨论,从而产生一定的互动效果。
3. 长期性:由于电影具有较长的传播周期和广泛的传播范围,电影植入式广告能够在一段时间内持续地对产品或品牌进行宣传,提高其知名度和美誉度。
三、电影植入式广告的运用策略1. 选择合适的电影作品:广告主在选择电影作品时,应考虑电影的受众群体、情节内容以及导演的创作风格等因素,以确保产品或品牌信息能够与电影元素有效融合。
2. 确定植入方式:根据产品或品牌的特点,选择合适的植入方式,如场景植入、对白植入、情节植入等。
同时,要注意植入方式的隐蔽性和自然性,避免过于生硬和突兀。
3. 精准传达信息:在植入广告时,要确保信息传达的准确性和清晰度,避免信息混乱或模糊。
同时,要充分考虑观众的接受程度和心理反应,以制定出更加有效的广告策略。
四、电影植入式广告的实际效果从实际效果来看,电影植入式广告具有以下优点:1. 提高品牌知名度:通过电影的广泛传播,产品或品牌信息能够迅速传播到更多的人群中,从而提高品牌的知名度和曝光率。
2. 增强品牌认知度:通过与电影情节的紧密结合,产品或品牌信息能够在观众心中留下深刻的印象,增强对品牌的认知度和好感度。
影视剧植入式广告的
植入效果
这些品牌通过与变形金刚的结合 ,成功地吸引了大量关注和讨论 ,提升了品牌形象和知名度。
05
影视剧植入式广告的策 略与建议
选择合适的影视剧和品牌形象匹配度高的产品或服务进行
植入
01
02
03
品牌形象与剧情匹 配
选择与品牌形象相符合的影视剧 ,避免与剧情产生冲突或突兀感 。
目标受众与剧情受 众匹配
剧情植入
总结词
剧情植入是指将品牌或产品与剧情紧密结合 ,使其成为故事情节的一部分。
详细描述
剧情植入是指将品牌或产品的特点、用途等 与剧情紧密结合,使其成为故事情节的一部 分。这种广告形式通常出现在剧中的关键场 景、转折点等位置,通过与剧情的结合来吸 引观众的注意力并提高其参与度。剧情植入 可以让观众对品牌或产品有更深入的了解,
植入效果
这些汽车品牌通过电影的全球放 映,成功地提升了品牌形象和知 名度,吸引了大量消费者购买。
《变形金刚》中的手机植入
品牌名称
Casio G-Shock、Motorola Razr
植入方式
在剧中,人物使用Casio GShock手表和Motorola Razr手机 等产品,这些产品与变形金刚的 形象相结合,展现出其时尚、科 技和未来感。
02
影视剧植入式广告的类 型
场景植入
总结词
场景植入是一种常见的影视剧植入式广 告形式,通过在场景中展示品牌或产品 来达到宣传目的。
VS
详细描述
场景植入是指在影视剧中,通过将品牌或 产品植入到场景中,使其成为剧情的一部 分,以此来吸引观众的注意力并达到宣传 效果。这种广告形式通常出现在剧中的餐 厅、咖啡馆、商场、办公室等场所,通过 展示品牌或产品的标识、包装、海报等方 式来吸引观众的眼球。
电影节目植入广告策划方案
电影节目植入广告策划方案随着电影产业的不断发展,电影节目已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而在电影节目中,植入广告已经成为一种常见的营销手段。
本文将探讨一种电影节目植入广告的策划方案,以帮助品牌在电影节目中实现有效的广告传播。
首先,我们需要选择合适的电影节目。
在选择电影节目时,我们应该考虑观众的喜好和品牌的目标受众群体。
例如,如果我们的品牌是一家高端时装品牌,那么选择一部与时尚相关的电影节目将更加合适。
同时,我们还需要考虑电影节目的观众规模和影响力,以确保广告能够触达到更多的潜在消费者。
其次,我们需要制定一个具体的广告植入计划。
在制定计划时,我们应该注意广告的内容和形式。
广告的内容应该与电影节目的主题相关,以增加观众对广告的接受度。
同时,广告的形式应该与电影节目的风格相契合,以保持观众的观影体验。
例如,在一部浪漫爱情电影中,我们可以植入一段浪漫的情侣约会场景,并在其中展示我们的品牌产品,以引起观众的共鸣和好感。
另外,我们还需要注意广告的时机和频次。
广告的时机应该选择在观众注意力集中的时刻,例如电影开始前、中场休息或电影结束后等。
此外,广告的频次也需要适度控制,以避免观众对广告产生审美疲劳。
我们可以通过设置多个广告点,每个广告点的广告长度可以适当延长,以增加观众对广告的关注度。
最后,我们需要评估广告的效果。
通过收集观众的反馈和观看率等数据,我们可以评估广告的曝光度和触达效果。
同时,我们还可以通过监测销售数据等指标,评估广告对品牌销售的影响。
根据评估结果,我们可以调整广告策略,以提高广告的效果和投资回报率。
综上所述,电影节目植入广告是一种有效的品牌传播手段。
通过选择合适的电影节目,制定具体的广告植入计划,并评估广告的效果,我们可以在电影节目中实现品牌的有效广告传播。
希望这个策划方案能够帮助品牌在电影节目中获得更好的宣传效果。
电影植入广告方案
电影植入广告方案引言:在当今的娱乐行业中,电影作为一种重要的媒介,吸引了广大观众的注意力。
电影院大屏幕的影像、宏大的故事情节以及情感共鸣都使得电影成为了广告商们争相抢夺的一个广告投放渠道。
而植入式广告作为一种相对隐蔽而又有效的广告形式,为电影制作和营销团队提供了一个创造性的机会,可以将品牌和产品巧妙地融入到电影场景之中。
本文将重点讨论电影植入广告方案,探讨如何通过植入式广告在电影中达到品牌宣传和营销的效果。
一、电影植入广告的概念和优势电影植入广告,顾名思义,就是将广告品牌或产品巧妙地融入到电影的情节中,以达到宣传和营销的目的。
与传统的电视广告和平面广告相比,电影植入广告有以下优势:1. 高度曝光:电影作为一种受众广泛、观看次数多的媒介,可以在短时间内将广告品牌或产品展示给大量目标受众。
2. 植入自然:相较于传统广告形式,电影植入广告更具有自然性,不会过多打扰观众的观影体验,有助于品牌或产品与观众建立情感连接。
3. 品牌认知度提升:通过与电影情节的融合,电影植入广告可以帮助品牌或产品在受众心中留下深刻的印象,提升品牌认知度和美誉度。
二、电影植入广告的实施步骤要在电影中成功进行植入式广告,需要依据以下步骤进行规划和实施:1. 确定目标受众:在选择电影进行植入广告之前,首先要明确目标受众群体。
通过对目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等方面进行充分了解,选择与目标受众相符合的电影进行投放。
2. 选择合适的电影:根据目标受众的特征和电影的题材相匹配,选择适合的电影进行植入广告。
例如,如果目标受众是年轻人,可以选择一些热门的青春偶像剧或动作片等。
3. 制定广告策略:根据品牌或产品的宣传需求,制定具体的广告策略。
包括广告内容、广告形式、植入的场景和角色等。
4. 与电影制作团队合作:与电影制作团队进行合作,确定植入广告的细节和方式。
需要与电影制作团队协商植入广告的位置和时机,以使植入广告更好地融入电影情节中。
5. 监测和评估效果:在广告播出后,进行有效的监测和评估。
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究植入式广告是指在影视剧中以一种非常自然的方式将广告融入到情节中,使得广告与剧情相辅相成,让观众在没有察觉的情况下接受广告信息。
植入式广告具有对观众干扰低、认知度高的特点,因此备受影视行业和广告商的青睐。
本文将从植入式广告的定义、优势和局限性、研究现状和发展趋势等方面展开对于植入式广告在影视剧中的研究。
一、植入式广告的定义植入式广告是在电视剧、电影、综艺节目等影视作品中以嵌入性的形式出现的广告,通过各类产品、品牌、或者服务的自然展示,让观众在无意识之间接受广告信息。
植入式广告的形式多样,有明示的产品展示,也有隐晦的品牌标志,还有对话中的广告引导等。
与传统广告相比,植入式广告在情节中自然融合,让观众更容易接受,对品牌和产品的推广效果更佳,因此备受广告商和影视制作方的青睐。
二、植入式广告的优势和局限性植入式广告之所以备受欢迎,主要在于其具有众多的优势:1. 低干扰性:植入式广告与电视剧内容融合自然,不会打断观众的观影体验,干扰度低;2. 高认知度:植入式广告以情节结合的方式出现,观众接受广告信息的认知度高,对广告内容更加印象深刻;3. 引导购买:植入式广告在情节中展示产品或品牌,更容易激发观众购买欲望,对销售的引导效果显著;4. 目标受众:植入式广告可以根据影视剧的受众群体选择合适的投放范围,提高对目标受众的覆盖率。
植入式广告也存在一些局限性:1. 观众厌倦:如果植入式广告过于频繁,会导致观众对广告的厌倦,反而降低了广告的推广效果;2. 难以保真:植入式广告必须与电视剧情节相符合,但有时候情节需要与广告不符,这就给广告的融入带来一定的困难;3. 需谨慎操作:植入式广告在情节中展现必须谨慎,过于显眼的广告会影响观众的观影体验,甚至反感;4. 成本较高:与传统广告相比,植入式广告的制作成本更高,对广告商的投入也相对较大。
三、植入式广告研究现状在近年来,随着电视剧等影视作品的大热,植入式广告的研究也逐渐升温,一些学者和行业人士对植入式广告在影视剧中的应用进行了深入的研究。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言影视植入式广告作为现代营销的重要手段之一,以其独特的方式渗透到电影、电视剧等影视作品中,成为了企业品牌宣传与产品推广的捷径。
然而,随着其广泛应用,也暴露出了一系列问题。
本文旨在探讨影视植入式广告存在的问题,并提出相应的规避策略,以期为广告行业提供有益的参考。
二、影视植入式广告存在的问题1. 植入方式过于生硬部分影视作品中,广告的植入方式过于生硬,与剧情、人物形象等元素脱节,导致观众产生反感。
例如,某些广告在影视作品中突然出现,没有合理的过渡与衔接,影响了观众的观影体验。
2. 植入广告过度在部分作品中,广告植入的数量过多,使得影视作品的连贯性和观赏性受到严重影响。
同时,过度植入广告也可能让观众对产品或品牌产生反感心理。
3. 缺乏创意与新意部分影视植入式广告缺乏创意与新意,难以吸引观众的注意力。
在众多类似的广告中,观众容易产生审美疲劳,对广告的关注度逐渐降低。
4. 法律法规不完善影视植入式广告的法律法规尚不完善,部分企业可能利用法律漏洞进行违规操作,如虚假宣传、误导消费者等。
这不仅损害了消费者的权益,也影响了整个行业的健康发展。
三、规避策略1. 合理选择植入方式在影视作品中植入广告时,应充分考虑剧情、人物形象等因素,选择合理的植入方式。
例如,可以通过情节设计、角色对话等方式将广告自然融入影视作品中,使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。
2. 控制广告数量与频率为保证影视作品的连贯性和观赏性,应控制广告的数量与频率。
在植入广告时,应遵循适度原则,避免过度植入影响观众的观影体验。
同时,可以通过多样化的广告形式来满足品牌宣传的需求。
3. 创新广告内容与形式企业应注重创新广告内容与形式,提高广告的创意与新意。
通过独特的广告创意和形式,吸引观众的注意力,使广告信息更有效地传达给目标受众。
此外,可以结合时下热点、流行文化等元素,使广告更具吸引力。
4. 完善法律法规与行业自律政府应加强影视植入式广告的法律法规建设,完善相关政策与规定。
浅析微电影植入式广告的投放策略
三 、精准选择微电影中广告产品的使用
其 实 ,每个人心里对好坏都有 一个 标尺 ,如果超过 了他们所 能接受 的尺度 ,就会 理所 应当的将他们从好人 那一列排除 ,那 么 他们使用的产 品必定 也是不为观众所接受 的。所以笔者认为 ,为 保险起见 ,还是应该选择 那些形象较好 的明星作为 自己产 品的载 体。以 《 再一 次心跳 》为例 ,其 中可东爱 西 K O A I 乳 液广告 的植 入还是 比较合适 的 ,其中杨丞琳洗澡 出来 后就拿起 了那瓶乳 液 , 还特地问罗志祥这瓶 乳液好不好用 ,成功 的勾 起了受众 的兴趣 , 这时候恰恰能在 画面的镜 子 中看到乳液 的牌子。恰恰此时 ,杨丞 琳露背 了,真是为这个乳 液赚足 了观众 的眼球 。可见 ,可东爱西 将 产品的使用者选 为杨丞 琳真是 明智之举 ,这 个植入式广告做 的 还是 比较成功 的。就 笔者 而言 ,以前是不 曾听说过这个牌子 的乳 液的 ,后来看 了这部微 电影后 ,还特地去 网上查 了这个牌子 的乳 液 ,发现原来还是挺适合 自己用的 。由此 可见 过细枝末节起作用 ,这样才能够做 到不 干扰人们正常 的媒 介 使用。 一个好 的植入 式广告 , 宣传 的商品和品牌必须贴近节 目、 融人节 目,这样才能取得 植入式广告 的最佳效 果。如果一些广告 商牵强地植入广告 ,反而会欲速则不达 ,既伤 害了媒介载体 又降 低了品牌本身 的传播效果 ,可以说 是得不偿失 。
一
举两得
【 作者单位: 南京邮电大学 】 【 参考文献 】
… 托马斯 ’ C‘ 奥奎因 克里斯 ・ T ・ 艾伦 . 理查德 ・ J ・ 西曼尼克 [ 美】 著 广告学 . 东 北财 经大 学 出版社 P 5 6 4
一
的受众相吻合,大大提高了广告的效果。 《 老男孩》可以说是一 部非常励志的微电影,当时播出的时候深受 8 O 后的喜欢,而科 鲁 兹也随之深入人心 , 无形 当中成为 了那些年 轻人的奋斗 目 标。 而且 , 科鲁兹是刚刚在 0 9 年的时候推 出来 的 , 这个 时候植入 《 老 男孩》中做广告,也可以看做是新品的又一轮推广传播,可谓是
《2024年电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》范文
《电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》篇一电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美六部电影植入式广告比较研究一、引言电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,已经逐渐成为品牌推广和产品营销的重要手段。
中美两国的电影市场中,植入式广告的运用尤为突出。
本文旨在通过对中美六部具有代表性的电影中植入式广告的创意形式和创意方法进行深入研究,以期为广告从业者提供有益的参考和启示。
二、电影植入式广告的创意形式1. 产品植入式广告产品植入式广告是最常见的形式,通过将产品或品牌直接融入电影情节中,使观众在观看电影的过程中自然地接触到产品信息。
例如,美国电影《变形金刚》中,汽车品牌成为重要角色,品牌logo和产品特性在电影中多次出现,给观众留下深刻印象。
2. 场景植入式广告场景植入式广告通过将产品或品牌融入电影的场景中,使观众在欣赏画面的同时,自然地接收到产品信息。
如中国电影《芳华》中,多次出现的某品牌手机,在电影的场景中自然地呈现出来,达到了很好的广告效果。
3. 情节植入式广告情节植入式广告是将产品或品牌与电影情节相结合,使观众在观看电影的过程中产生情感共鸣,从而对产品或品牌产生好感。
如美国电影《饥饿游戏》中,通过主人公使用某品牌的产品来解决问题,使观众对该品牌产生信任感。
三、中美电影植入式广告的创意方法比较1. 创意方法多样性美国电影在植入式广告的创意方法上更为多样,注重将产品与电影情节紧密结合,创造独特的广告效果。
而中国电影在植入式广告的创意上,更注重产品的实际使用场景和与角色的关联性。
2. 深度与广度结合中美电影在植入式广告的深度和广度上都有所体现。
美国电影注重通过精细的情节设计,将产品或品牌深入地融入电影中,使观众产生情感共鸣。
而中国电影则更注重在多个场景中展示产品或品牌,以扩大其曝光度。
四、提升电影植入式广告创意的策略1. 强调品牌与情节的契合度为了使植入式广告更具吸引力,广告创意应与电影情节相契合,使观众在观看电影的过程中自然地接受到产品信息。
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题目:电影植入式广告的策略分析摘要随着社会的发展,植入式广告开始备受关注,尤其是电影与植入式广告的融合,为电影和广告带来了更好传播效果。
如今广告媒介环境日渐复杂,新媒体技术传播高速发展,传统广告自身硬伤凸显,广告主对广告的投资成本增大,受众注意力稀缺等问题,传统广告已经减少了当年的光芒,广告效果逐渐下降。
在此时植入式广告悄悄进入人们的视野,并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题,尤其在电影中植入广告的新传播载体后,对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用。
随着植入广告的增多,电影植入广告的问题也随之而来。
对于电影植入广告的问题,很多还是取决于植入策略。
所以本文就针对电影植入式广告的策略进行了分析。
采用文献法和案例分析法,通过六部最新电影和电影植入广告的前期准备阶段、中期植入阶段和后期延伸阶段分别进行电影植入广告策略的分析。
发现电影植入式广告策略所存在的问题及其优劣势。
最后针对电影植入式广告的前中后期三个阶段分别提出相应的策略方法和观点。
关键词:电影;植入广告;策略;三个阶段Subject: Movie Product Placement Strategy AnalysisAbstractWith the development of society, product placement starting concern, especially film and product placement of fusion, for movies and commercials brought better communication effect.Nowadays advertising media environment is getting more and more complex, new media technology communication high speed development, traditional advertising their own problem, advertisers for advertisement investment cost increases, the audience's attention scarcity problem, traditional advertising has been reduced by the light, advertising effect decreased gradually. In this product placement quietly entered people's field of vision, and implantable advertising has been a known hot topic, especially in the movie ads new broadcast carrier, on the film effect and the effect of advertisement plays an undeniable role in promoting mutual. With the increase of the ads, movie ads have some problems. For the movie ads, many still depends on the implantation strategy. So this article aims at the movie product placement strategy analysis. By the methods of literature research and case analysis, through the six latest film and film advertising implant preparation stage, middle stage and later stage of implantation of extending respectively movie product placement strategy analysis. Find the movie product placement strategy problems and advantages and disadvantages. Finally, product placement in the film before the late three stages are put forward the corresponding strategies and perspectives.Key words: Film; Ads; Strategy; Three stages目录中文摘要 (Ⅰ)英文摘要 (Ⅱ)1 绪论 (1)1.1论文的研究背景 (1)1.2 论文研究的目的及意义 (1)1.3 研究的主要内容与方法 (2)2 电影植入式广告的概况 (3)2.1 电影植入式广告的国内外发展状况 (3)2.2电影植入式广告的含义 (3)2.3 电影与植入广告结合的必然性 (3)2.3.1电影选择了广告 (3)2.3.2广告选择了电影 (4)2.4 电影植入广告的理论支持 (4)2.4.1参照群体理论 (4)2.4.2经典条件反射理论 (5)2.4.3模仿学习理论 (5)2.4.4移情理论 (5)3 电影中植入广告策略的应用现状 (6)3.1 电影中植入广告策略的三个阶段 (6)3.1.1 电影植入广告策略的前期准备阶段 (6)3.1.2 电影植入广告策略的中期植入阶段 (6)3.1.3 电影植入广告策略的后期延伸阶段 (11)3.2电影植入式广告的优势及劣势 (11)3.2.1电影植入式广告的优势 (11)3.2.2电影植入式广告的劣势 (12)3.3电影植入式广告存在的问题 (12)3.3.1 形式单一、内容贫乏 (12)3.3.2 盲目植入、缺乏认识 (13)4 电影植入式广告的策略创新 (14)4.1 电影植入式广告前期策略创新 (14)4.1.1剧情为本合理植入 (14)4.1.2 慎重选择投资影片 (14)4.2 电影植入式广告中期策略创新 (14)4.2.1植入隐蔽力求创新 (14)4.2.2 借鉴国外电影植入广告成功经验 (15)4.3 电影植入式广告后期策略创新 (15)4.2.1线下拓宽品牌知名度 (15)4.2.2 整合营销传播 (15)5 总结与思考 (17)5.1总结 (17)5.2 电影植入广告未来发展之路 (17)致谢 (19)参考文献 (20)毕业设计(论文)知识产权声明 (21)毕业设计(论文)独创性声明 (22)1 绪论1.1论文的研究背景随着社会的发展,广告媒介环境日渐复杂,新媒体技术传播高速发展,传统广告自身硬伤凸显,广告主对广告的投资成本增大,受众注意力稀缺等问题,传统广告已经减少了当年的光芒,广告效果逐渐下降。
现如今广告业应经进入一个新纪元,倘若一直秉承着旧式步代前进则会步入不可逆转之路。
传统广告赖以生存的基础正在逐步弱化,而社会市场的需求、产业结构的调整变化以及广告制作技术、理念的进步提高,对今后的广告、媒介市场均将势必产生相应的影响。
而在此时植入式广告悄悄进入人们的视野,并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题,尤其在电影中植入广告的新传播载体后,对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用,电影植入广告必然备受关注。
但是要想让植入广告有胜过预期的良好效果,就必须掌握一些针对电影植入广告的投放策略。
就我国而言,想要大力发展广告业,必须善于抓住机遇,迎接挑战,掀起一场新的广告运动,进行一次新的广告革新,发动一轮新的技术革命。
1.2论文的研究目的及意义植入式广告策略的运用,利用影片或明星的效应,将品牌置身于时尚元素当中,在唤起注意或提醒的同时,强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理,争取到消费者的认同与好感,是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。
而且从广告媒介策略的角度衡量,植入式广告一般是跟娱乐大片联姻,所以广告的实际到达率比较高,千人成本低,也符合广告投放的媒介策略。
再者植入式广告的问题,其实还是一个投放技巧的问题。
广告形式的创新是广告创意的一个重要组成部分。
而广告创意又是联系品牌和媒介中间极为重要的一个环节,因而隐性广告也是一种新颖的广告创意。
广告植入过程中,植入效果的好与坏,很大一部分因素取决于策略的运用。
而现实中广告植入策略的运用不尽如人意,所以就更要加大策略的创新力度。
植入式广告充分利用了受众对媒介的依赖和顺从,悄然完成了对受众从心理到行为的改造。
电影制造了明星,明星的示范作用带有一种天然的影响力,不经意间便俘虏了观众,俘虏了消费者。
植入式广告传播内容的多样性和传播结果的强效性。
已经不知不觉间改变着受众的消费形态,受众有意识地选择性地消费那些高质量和高品位的商品。
[1]策略方面的创新又会产生植入广告的新模式,使电影植入广告进入新阶段(如电影放映中现场植入)。
广告内容本身的的创新有一定的吸引力,而加大策略创新,无疑是提升植入式广告效果的有效途径。
1.3研究的主要内容与方法本课题主要会采用文献分析和案例研究相结合的研究方法。
其中,文献分析将是本课题所采用的一个主要的研究方法。
所涉及的文献来源于校图书馆和网络(包括百度、中国知网、万方数据库等)的著作、论文、学术期刊、调研报告等。
其目的主要是在阅读过往研究资料及成果的基础上,经过搜集、整理、分析,展开全面系统的阐述和评论。
本课题还将采用的案例研究也是非常重要的一个方法,对研究对象进行深入的调查,积累和总结出更多的一手资料,在分析的基础上透过现象看本质。
2 电影植入式广告的概况2.1电影植入式广告的国内外发展状况我国植入广告的应用,从90年代《编辑部的故事》开始,随着冯小刚一系列贺岁电影的成功运作,在内地市场开花,广泛运用在电视和电影等主要媒体中,以全新的形式争夺受众的注意力、为媒体的发展壮大提供模式、为国内营销模式打开了一个突破口。
但国内操作水平参差不一、行业规范急待完善。
从整个大环境来看,植入广告对中国的广告界仍是不全面的,实践的数量和质量远不及国外,同时也缺乏必要的理论研究和指导。
在国外,最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中,大力水手波比为菠菜大做广告,1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
到20世纪 70 年代,好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。