《会展文案写作》课程教学大纲

《会展文案写作》课程教学大纲

课程代码：

课程名称：会展文案写作

英文名称：

总学时：32 讲课学时：24 实验学时：8 上机学时：0 课外学时：0

学分： 2

适用对象：会展经济与管理专业

先修课程：会展概论

一、课程性质、目的和任务

本课程是会展经济与管理专业学生的一门专业课程，其主要目的是提高学生会展文案的写作能力，更好的适应会展业对人才的需求。通过本课程的学习，使学生进一步熟悉会展业的运作流程，梳理所学的会展知识结构，熟悉会展业常用的文案种类，掌握会展文案写作中相关知识与规范，提高学生会展文案的写作能力。其更深层次任务为引导学生感受本地（武汉市）会展行业新形势、新机遇，了解会展业用人的需求，更好的满足会展业需要的应用型人才。

二、教学基本要求

（一）课程师资条件要求

本课程的主讲老师应该具备教师从业资格，有会展业实践经历，拥有扎实的专业知识，具备良好的专业能力和职业素养，掌握多样的教学方法，善于调动课堂气氛，并具有勇于开拓、积极创新的师德风范。

（二）课程实验（实训）条件要求

要求在多媒体教室授课，电子化教学整体设备良好，以保障本课程相关的情景模拟及演练等实践教学环节的开展。

（三）教学要求

课程教学中要求课堂讲授与模拟演练相结合，采用启发引导与讨论等方式交替进行。

学生学习本课程的基本要求：制订学习计划，课前预习，课后要温故，合理安排好学习时间并按照计划进行学习；充分利用图书馆等资源，查阅图书资料；认真完成课程作业；重视理论联系实际，加强实训并逐渐提高运用所学理论知识分析和解决实际问题的能力。

三、教学内容及要求

（一）理论知识要求

1、会展文案写作的意义、会展文案的定义、会展文案的分类与应用、会展文案的写作特点与基本方法；

2、了解会展方案的应用与意义，掌握项目方案的写作，掌握专项工作方案的写作。

3、了解报告的定义与应用，掌握可行性研究报告的写作，掌握专项报告的写作，掌握工作简报的写作，了解调查问卷的设计。

4、掌握会展合同的定义与分类，掌握整合主办资源的合同写作，掌握客户资源的合同特点及写作，掌握服务资源的合同特点与写作，了解招标书与投标书的写作。

5、掌握代拟稿的定义与分类，掌握代拟稿的写作方法。

6、了解信函在会展业的运用，掌握会展主办方常见的信函洽商函、展商邀请函的写作。掌握会展主办方常见的信函感谢信、业务联系函的写作。

7、掌握请示、通知、声明、会议纪要、服务手册和电话话术脚本等文案的写作。

8、在了解新闻写作常识的基础上，重点了解会展新闻生产管理及传播方式的专业知识，了解新闻及其写作的基本概念，掌握会展新闻传播与报道的意义，理解会展主办方新闻生产的特点，掌握会展主办方新闻写作的方法。

（二）实践技能要求

结合会展项目策划与与管理、会展营销等其它专业课程学习，结合应用文写作课程的知识理论，通过对会展文案的各种文体的知识理论的学习，通过对大量实际案例的熟悉和分析，一方面指导学生进行模仿写作训练，另一方面运用任务驱动法法要求学生完成规定的写作任务，使学生把理论知识的学习与实践紧密结合起来，使会展文案写作能力不断提高。

（三）职业态度要求

1、具有良好的服务意识；

2、具有良好职业道德；

3、具有良好的商务礼仪规范；

4、具有较强的团队精神、进取心、自信心。

四、实践环节

熟悉本地（武汉市）会展举办信息，通过布置课外作业等方式鼓励并引导学生现场参观展览会、会议，让学生亲身体验感悟，收集素材并完成相关文案；运用项目教学法指导学生以分组的形式，模拟会展活动，写出会展活动需要的各种文案。

五、课外习题及课程讨论

给学生一些展览会的相关素材，或者学生自己在网上搜索或者亲自到展览会现场参观等方式获得会展活动的相关素材，围绕所学的各种会展文案的体例，完成相关的习题任务。通过练习激发学生文案创意灵感，锻炼学生的综合设计能力，切实提高学生会展文案写作水平。

课程讨论环节中，对各章节重难点部分设计相关题目；对各种文案稿进行对比和相互学习并讨论；鼓励学生对经典的会展文案范文作深入的分析。

六、教学方法与手段

本课程采用教师讲授、课堂讨论、多媒体教学、提问式教学、项目教学、模拟会展企业实训练习、课外考察实践等教学方法与手段。

八、考核方式与成绩评定

本课程的考核为综合实训。本课程在考核基础知识的同时，注重考核学生对知识的积累和实际应用能力，把课堂讨论、课堂表现及平时习题与实验作为课程考核的重要内容，成绩计入课程成绩总分。成绩分配比例为：出勤率、课堂表现为40%，期末的方案设计成绩为60%。

九、推荐教材和教学参考书

推荐教材：

《会展文案写作》，张凡、杨荫稚编著，华中科技大学出版社，2017年版（拟出版）；

参考书：

《会展文案写作》，方玲玲、洪长晖主编，浙江大学出版社，2015年。

《会展文案》，韦晓军主编，重庆大学出版社，2014年。

《会展典型案例精析》，马克斌主编，重庆大学出版社，2013年。

《会展文案写作规范与范例》，王平辉编著，广西人民出版社，2008年。

《文案训练手册》，美国约瑟夫·休格曼著，中信出版社，2015年。

《全球一流文案》，瑞士阿拉斯泰尔·克朗普顿著，中信出版社，2013年。

大纲制订人：

大纲审定人：

制订日期：