品牌塑造推广
品牌推广的关键要素有哪些
品牌推广的关键要素有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的成功至关重要。
一个强大的品牌能够在消费者心中树立独特的形象，赢得信任和忠诚度，从而为企业带来持续的业务增长。
那么，品牌推广的关键要素究竟有哪些呢？一、明确的品牌定位品牌定位是品牌推广的基石。
它需要回答的核心问题是：你的品牌在市场中的独特位置是什么？你的目标受众是谁？你的品牌能够为他们解决什么问题或满足什么需求？例如，苹果公司将自己定位为创新、高端和时尚的科技品牌，目标受众主要是追求高品质生活和创新体验的消费者。
这种明确的定位使得苹果在众多科技品牌中脱颖而出，成为行业的领导者。
要确定清晰的品牌定位，企业需要进行深入的市场调研，了解目标受众的需求、偏好和行为，分析竞争对手的优势和劣势，从而找到自身品牌的独特价值主张。
二、优质的产品或服务无论品牌推广多么出色，如果产品或服务质量不过关，品牌也难以长久立足。
优质的产品或服务是建立品牌声誉和口碑的基础。
以海底捞为例，其以出色的服务质量闻名。
从顾客进门的热情接待，到就餐过程中的贴心服务，再到餐后的关怀，海底捞始终致力于为顾客提供超越期望的服务体验。
这种优质的服务使得顾客愿意多次光顾，并积极向他人推荐，从而为品牌赢得了良好的口碑。
企业要不断提升产品或服务的质量，注重细节，持续创新，以满足消费者日益变化的需求。
三、独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等元素，是品牌在消费者心目中的视觉和情感印象。
一个独特、易于识别和记忆的品牌形象能够在众多竞争对手中吸引消费者的注意力。
可口可乐的红色弧形标志和独特的瓶身设计，已经成为全球消费者熟悉的品牌符号。
麦当劳的金色拱门标志和黄色的“M”字，也具有极高的辨识度。
企业在塑造品牌形象时，要注重与品牌定位和价值观的一致性，同时要考虑目标受众的审美和文化背景，确保品牌形象能够引起他们的共鸣。
四、有效的传播渠道选择合适的传播渠道是将品牌信息传递给目标受众的关键。
企业如何做好品牌形象的塑造和推广
企业如何做好品牌形象的塑造和推广在当今竞争激烈的市场环境中，企业的品牌形象就如同人的脸面一样重要。
一个良好的品牌形象不仅能够吸引消费者的目光，还能在消费者心中建立起信任和忠诚度，从而为企业带来长期的商业价值。
那么，企业究竟该如何做好品牌形象的塑造和推广呢？首先，明确品牌定位是塑造品牌形象的基石。
企业需要深入了解自身的产品或服务特点、目标客户群体以及竞争对手的情况，从而确定独特而清晰的品牌定位。
比如，苹果公司将自己定位为创新、高端的科技品牌，其产品设计简约时尚，技术领先，深受追求品质和创新的消费者喜爱。
而小米则主打高性价比，以满足对价格敏感但又追求一定性能的消费者需求。
只有明确了品牌定位，企业才能在后续的品牌形象塑造中有的放矢。
品牌核心价值的提炼也是至关重要的一环。
品牌核心价值是品牌的灵魂所在，它应该是能够引起消费者共鸣、具有独特性和持久性的。
例如，可口可乐的核心价值是“快乐”，耐克的核心价值是“激励人们挑战自我，超越极限”。
企业要通过深入的市场调研和消费者洞察，挖掘出能够与目标客户产生情感连接的核心价值，并在品牌传播中始终围绕这一核心价值展开。
在塑造品牌形象的过程中，品牌名称、标志和包装设计等视觉元素起着举足轻重的作用。
一个简洁、易记、富有创意和吸引力的品牌名称能够在消费者心中留下深刻的第一印象。
像“淘宝”这个名字，通俗易懂又充满了网购的意味。
而品牌标志则是品牌的视觉符号，要具备独特性、辨识度和可记忆性。
比如麦当劳的金色拱门标志，无论在世界的哪个角落，都能让人一眼认出。
此外，产品的包装设计也不能忽视，它不仅要保护产品，还要能够吸引消费者的注意力，传递品牌的特点和价值。
比如，一些高端化妆品的包装往往精美华丽，体现了产品的高品质和奢华感。
品牌的传播渠道和方式同样关键。
随着互联网的发展，企业拥有了更多样化的传播渠道。
社交媒体平台如微信、微博、抖音等成为了品牌推广的重要阵地。
企业可以通过发布有趣、有用的内容，与消费者进行互动，提升品牌的知名度和影响力。
如何进行有效的品牌建设与推广
如何进行有效的品牌建设与推广在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设与推广对于企业的生存和发展至关重要。
一个强大的品牌能够帮助企业吸引客户、提高市场份额、增加产品附加值，并建立长期的客户忠诚度。
然而，要实现有效的品牌建设与推广并非易事，需要综合考虑多个方面的因素，并采取一系列有针对性的策略和措施。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石。
在开始品牌建设之前，企业需要深入了解目标市场和目标客户群体，明确自己的品牌在市场中的独特地位和价值主张。
这包括确定品牌的核心竞争力、品牌个性、品牌形象以及品牌所传递的情感和价值观等。
例如，苹果公司以创新、时尚和用户体验为核心定位，打造出了一系列具有高度设计感和易用性的产品，从而在全球范围内赢得了大量忠实的粉丝。
又如，可口可乐一直强调其“快乐、分享”的品牌价值，通过各种广告和营销活动传递这种情感，使消费者在饮用可口可乐时能够感受到快乐和分享的氛围。
要明确品牌定位，企业需要进行充分的市场调研和分析，了解消费者的需求、偏好和行为特征，以及竞争对手的品牌定位和市场表现。
在此基础上，结合企业自身的资源和能力，制定出具有差异化和吸引力的品牌定位策略。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观感受和认知，包括品牌名称、标志、包装、广告、店面设计等方面。
一个独特、鲜明和易于识别的品牌形象能够在消费者心目中留下深刻的印象，提高品牌的知名度和美誉度。
首先，品牌名称要简洁、易记、富有内涵和吸引力。
例如，“淘宝”这个名称就非常形象地传达了一个可以在网上淘到宝贝的平台。
其次，品牌标志要具有独特的设计风格和视觉冲击力，能够准确传达品牌的核心价值和个性。
例如，耐克的“勾”形标志已经成为了全球知名的品牌符号。
此外，包装设计、广告创意和店面装修等也要与品牌形象保持一致，形成统一的视觉风格。
在塑造品牌形象的过程中，要注重品牌形象的一致性和稳定性。
一旦确定了品牌形象，就要在所有的营销和传播活动中保持一致，避免频繁变更和混乱，以增强消费者对品牌的认知和信任。
品牌塑造与推广方案
品牌塑造与推广方案品牌塑造与推广方案一、品牌定位品牌定位是塑造一个品牌形象的基础，它决定了品牌的核心竞争力和目标市场。
在制定品牌定位策略时，需要确立品牌的目标受众、产品特点、竞争优势等要素，并通过市场调研和分析来找到最适合品牌的定位。
本品牌定位为：高端大气、时尚潮流的生活方式品牌。
二、品牌形象塑造1.品牌名称与标志设计品牌名称应简洁明了、容易记忆且与产品形象相符合，可以通过市场调研和品牌命名专家的协助来确定最佳品牌名称。
同时，需要进行标志设计，设计一个能传达品牌定位和形象的标志，可以考虑请专业设计公司进行设计。
2.品牌故事的传播通过讲述品牌故事，将品牌与消费者的情感联系起来，加深消费者对品牌的认同感和忠诚度。
可以通过在品牌宣传资料、产品包装、线上线下的宣传渠道来传播品牌故事。
3.品牌口碑的建立品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐，是品牌形象建设的重要一环。
可以通过邀请知名博主、影响力人物等进行产品试用和评价，并以此作为品牌推广的重要内容。
三、品牌推广策略1.线上推广策略（1）建立品牌官方网站：通过建立品牌官方网站，展示品牌形象、产品信息和品牌故事，提供线上购买渠道和售后服务，吸引更多的目标受众。
（2）社交媒体营销：选择适合品牌的社交媒体平台，设置品牌账号，并定期更新有关产品和品牌的信息，与消费者进行互动和沟通。
（3）线上广告投放：通过投放在线广告，如搜索引擎广告和社交媒体广告，提高品牌知名度，吸引潜在消费者。
2.线下推广策略（1）合作：与高端百货、时尚杂志等相关合作伙伴合作，在其店铺或刊物中展示品牌形象和产品信息，提升品牌美誉度和形象认可度。
（2）参展参展：参加时尚展览会、高端婚礼展等，展示品牌产品，与潜在消费者进行面对面交流，提高品牌曝光度。
（3）品牌形象店：开设品牌形象店，提供品牌产品和服务，通过店面设计和陈列来传达品牌形象和价值观。
3.品牌活动策划（1）时尚发布会：定期举办品牌发布会，展示最新产品并邀请媒体、行业人士参与，提高品牌在业内的影响力。
品牌塑造与传播实战技巧分享
品牌塑造与传播实战技巧分享第1章品牌塑造基础理念 (4)1.1 品牌概念与价值 (4)1.1.1 品牌概念 (4)1.1.2 品牌价值 (4)1.2 品牌定位策略 (4)1.2.1 市场需求分析 (4)1.2.2 竞争态势分析 (5)1.2.3 自身优势分析 (5)1.2.4 品牌定位策略 (5)1.3 品牌个性与差异化 (5)1.3.1 品牌个性 (5)1.3.2 品牌差异化 (5)第2章市场调研与分析 (6)2.1 市场环境分析 (6)2.1.1 宏观环境分析 (6)2.1.2 微观环境分析 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品识别 (6)2.2.2 竞品策略分析 (7)2.2.3 竞品优劣势分析 (7)2.3 消费者需求洞察 (7)2.3.1 消费者画像 (7)2.3.2 消费者需求分析 (7)2.3.3 消费者满意度调查 (7)第3章品牌视觉设计 (7)3.1 品牌标识设计 (7)3.1.1 设计原则 (7)3.1.2 设计方法 (8)3.2 品牌色彩与字体 (8)3.2.1 品牌色彩 (8)3.2.2 字体设计 (8)3.3 品牌应用延展 (8)3.3.1 线上应用 (9)3.3.2 线下应用 (9)第4章品牌核心价值提炼 (9)4.1 品牌故事构建 (9)4.1.1 挖掘品牌历史 (9)4.1.2 确定品牌定位 (9)4.1.3 创作故事内容 (9)4.2 品牌口号创作 (10)4.2.1 简洁明了 (10)4.2.3 独特性 (10)4.3 品牌核心价值传播 (10)4.3.1 多元化传播渠道 (10)4.3.2 借助KOL/明星效应 (10)4.3.3 营销活动策划 (10)4.3.4 客户口碑传播 (10)第5章品牌传播策略 (10)5.1 品牌传播渠道选择 (10)5.1.1 传统媒体传播渠道 (11)5.1.2 新媒体传播渠道 (11)5.2 媒体整合传播 (11)5.3 网络口碑营销 (12)第6章社交媒体运营 (12)6.1 社交媒体平台选择 (12)6.1.1 平台用户基数：优先选择用户基数大、活跃度高的社交媒体平台，以提高品牌曝光度。
品牌部品牌形象塑造与推广管理规章制度
品牌部品牌形象塑造与推广管理规章制度一、背景介绍品牌是企业在市场竞争中的重要优势之一，通过塑造品牌形象和有效的推广，可以增强品牌在消费者心目中的认知度和价值，进而提升企业的市场竞争力。
为了规范和管理品牌形象的塑造与推广工作，确保品牌能够发挥最大的价值，特制定本规章制度。
二、品牌形象塑造1. 品牌理念品牌理念是品牌的核心价值观和使命宣言，能够准确传达品牌的定位和价值主张。
品牌部应制定明确的品牌理念，并与企业整体战略相一致。
2. 品牌标识品牌标识是品牌在视觉上的展示形式，包括商标、标志和Logo等。
品牌部负责设计和维护品牌标识的规范使用，并制定标准的标识色彩、字体和规格要求。
3. 品牌声音品牌声音是指品牌在语言和声音上的表达特点。
品牌部应确保品牌在广告、宣传等媒体上使用一致的品牌声音，保持品牌形象的一致性和可辨识度。
4. 品牌形象管理品牌部应建立完善的品牌形象管理制度，包括内外部形象的自查和监督，确保品牌形象在市场传播中不受损害。
三、品牌推广管理1. 市场调研与定位品牌部应定期进行市场调研，了解目标消费者的需求和竞争对手的动态，及时调整品牌定位和推广策略。
2. 媒体选择与投放品牌部负责选择适合的媒体渠道，进行品牌形象的推广和宣传。
投放广告时应充分考虑目标受众群体和传播效果，确保广告投放的准确性和时效性。
3. 线上线下整合推广品牌部应统筹线上线下媒体资源，进行整合推广。
通过线上宣传和线下活动相结合，提升品牌在不同渠道上的曝光率和影响力。
4. 活动策划与执行品牌部应制定年度活动策划计划，并组织策划和执行各类与品牌形象相关的活动。
活动内容和形式要与品牌形象相协调，提升品牌美誉度和知名度。
四、监督与奖惩1. 监督机制公司高层应设立品牌形象塑造与推广管理监督机构，负责对品牌部的工作进行监督和评估，确保规章制度的执行情况。
2. 奖惩机制根据品牌部的工作质量和绩效，制定相应的奖惩机制，激励员工积极参与品牌形象塑造与推广工作，提高整体运营效率。
品牌推广与形象塑造管理制度
品牌推广与形象塑造管理制度第一条总则为了提升企业的品牌知名度和形象，提高市场竞争力，建立和规范品牌推广与形象塑造工作的管理制度，订立本品牌推广与形象塑造管理制度。
第二条目标我们的品牌推广和形象塑造的目标是树立公司的良好形象，加强品牌的知名度和影响力，提升市场份额，为企业的长期发展打下良好的基础。
第三条负责部门品牌推广与形象塑造工作由市场部门负责。
市场部门负责订立和执行品牌推广和形象塑造的具体方案，定期评估和调整策略，监督品牌推广与形象塑造的实施情况。
第四条品牌推广1.市场部门应依据公司的发展战略和产品定位，订立品牌推广的策略和计划，包含目标市场、推广渠道、推广内容等。
2.市场部门应确保品牌推广的信息真实准确，不得进行虚假宣传和夸大其词的行为。
3.市场部门应乐观开展各种形式的媒体宣传，如新闻稿、广告、公关活动等，以提高品牌的知名度和影响力。
4.市场部门应与合作伙伴建立良好的合作关系，并利用其资源进行品牌推广。
第五条形象塑造1.市场部门应依据公司的发展战略和企业文化，订立形象塑造的策略和计划，包含企业标志、企业口号、形象宣传语等。
2.市场部门应确保企业的形象准确转达给目标群体，建立和维护企业形象的全都性和稳定性。
3.市场部门应定期评估企业形象的受认可程度和形象转达效果，依据评估结果进行调整和改进。
4.市场部门应与设计团队合作，全面提升企业形象的设计水平和表现力。
第六条品牌价值保护1.市场部门应建立和完善品牌保护体系，订立品牌价值保护的具体措施，防止他人利用公司的品牌进行不正当竞争。
2.市场部门应乐观依法维权，对发现侵权行为及时采取法律手段进行处理，维护公司品牌的合法权益。
3.市场部门应加强内部培训，提高员工的品牌意识和法律意识，使员工能够自动发现和防范品牌价值受损的风险。
第七条品牌推广与形象塑造的评估和调整1.市场部门应定期对品牌推广和形象塑造的效果进行评估，包含品牌知名度、市场份额等指标的监测和分析。
品牌塑造与推广企业年会活动方案
品牌塑造与推广企业年会活动方案为了塑造和推广品牌形象，企业年会活动是一个具有重要战略意义的机会。
本文将提出一个有效的企业年会活动方案，以帮助企业在品牌塑造与推广方面取得成功。
一、活动背景企业年会是一年一度的重要活动，为员工提供一个交流沟通的平台，同时也是展示企业形象和文化的重要机会。
二、活动目标1. 塑造企业形象：通过年会活动，展示企业的企业文化、价值观和使命，以加深员工对企业品牌的认同感。
2. 推广企业品牌：借助年会活动，将企业品牌的核心价值传递给与会人员，进而扩大品牌影响力。
3. 提升员工士气：通过年会活动，增强员工的凝聚力、归属感和团队合作精神。
三、活动内容1. 主题设计根据企业的品牌定位，确定年会主题。
例如，如果企业的品牌定位是创新与科技，年会主题可以是“科技梦想，创新未来”。
主题应贴合企业的核心价值观和发展方向。
2. 节目安排（1）开幕式：打造精彩的开场表演，将企业品牌形象融入其中。
例如，可以利用舞台特效、多媒体展示等方式展示企业的发展历程和成就。
（2）员工表演：鼓励员工参与演出，展示个人才华和团队合作精神。
节目内容可以涵盖歌舞、戏剧、音乐等多个领域。
（3）表彰与奖励：设立奖项，表彰那些在过去一年中为企业做出重要贡献的员工。
颁奖仪式应简洁庄重，体现企业对员工的重视和关怀。
（4）互动环节：设置互动游戏、抽奖等环节，增强员工参与感和兴奋度。
（5）总结致辞：由企业领导代表发表总结致辞，回顾过去一年的成绩和经验，并展望未来发展方向。
四、活动执行1. 策划团队成立专业的策划团队，包括活动策划师、节目导演、舞台设计师等，确保活动的顺利进行。
2. 场地布置根据主题设计，进行场地布置。
舞台和背景要体现企业的品牌形象，色彩搭配要与品牌识别系统保持一致。
3. 规划时间合理规划活动时间，确保每个环节的流程紧凑有序，充分利用有限的时间，提升活动效果。
4. 宣传推广利用内部媒体和社交媒体平台进行宣传推广。
制作海报、邀请函等宣传物料，邀请员工积极参与。
哈尔滨的城市品牌塑造与推广
哈尔滨的城市品牌塑造与推广哈尔滨是中国东北地区的重要城市，也是中国最早建立的开放口岸之一。
随着城市的发展，塑造和推广城市品牌变得越来越重要。
本文将探讨哈尔滨的城市品牌塑造与推广的过程和策略。
一、建立城市品牌的重要性城市品牌是一个城市的形象和特点的集中体现，可以为城市带来经济、文化、旅游和投资等多方面的利益。
对于哈尔滨这样的城市来说，建立一个有吸引力和竞争力的城市品牌对于推动城市发展和吸引外部资源有着重要的作用。
二、哈尔滨的特点和定位哈尔滨地处东北，冬季寒冷而夏季温暖，拥有得天独厚的冰雪资源，因此被誉为“东方的冰城”。
同时，哈尔滨也是一个历史悠久、文化丰富的城市，拥有独特的俄式建筑和民俗风情。
因此，哈尔滨的城市品牌可以定位为“冰雪艺术之都”。
三、塑造城市品牌的策略1. 强调冬季冰雪资源冰雪资源是哈尔滨的独特优势，可以通过举办冰雪节、冰灯展览等活动来吸引国内外游客。
同时，还可以建设滑雪场、冰雪运动中心等设施，提供专业的冰雪运动服务，吸引冰雪爱好者。
2. 推广文化遗产哈尔滨有悠久的历史和独特的文化遗产，可以通过举办传统的民俗活动、展览和演出等方式来推广。
同时，还可以开设文化学院、艺术学院等学府，培养和支持本地的文化创意人才，为城市品牌增添独特的魅力。
3. 利用新媒体推广现代社会离不开互联网和社交媒体，利用新媒体平台可以更好地推广城市品牌。
哈尔滨可以开设官方网站、微博、微信等平台，发布城市的最新资讯和活动信息，与游客和市民保持互动，提升城市品牌的知名度和影响力。
四、推广城市品牌的实施1. 地方政府的支持地方政府应当主动承担推广城市品牌的责任，并提供相应的资金和政策支持。
政府可以组织相关的宣传活动，引导媒体关注哈尔滨的城市品牌塑造与推广，吸引更多的投资和人才。
2. 吸引国内外合作伙伴与国内外知名企业、机构和品牌合作，可以为城市品牌塑造和推广带来更多的专业性和资源支持。
例如，与国内的航空公司合作，开通直航航线，方便游客来到哈尔滨；与国际的冰雪体育组织合作，举办国际性的冰雪赛事。
品牌塑造与推广
品牌塑造与推广第一章：什么是品牌塑造与推广？品牌是企业或个人的象征，是一种特定的信仰和文化。
品牌的塑造和推广是建立品牌形象和信誉的过程。
品牌塑造是指通过一系列的营销活动、广告宣传、形象包装、产品设计等手段提高消费者对品牌的认知度和信任感，从而形成一个强势品牌。
品牌推广是指通过多种渠道及媒介形式，将企业品牌传达给更多的消费者，从而扩大品牌的知名度和影响力。
第二章：品牌塑造的重要性1.对市场的占领通过品牌塑造和推广，企业可以更好地占领市场份额，提高市场竞争力。
2.提高产品或服务质量通过品牌战略的实施，企业将把注意力集中在品牌建设上，同时也会引导企业更注重产品或服务的质量提高。
3.增强企业的价值与竞争力建立具有广泛知名度和良好信誉的品牌，极大地提升了企业的市场竞争力和企业形象的信誉。
第三章：品牌塑造的步骤1. 界定品牌企业要想建立一个成功的品牌，首先需要界定该品牌的核心目标、核心价值、定位和差异化特征等核心要素。
2.选择品牌命名选定品牌的名称是品牌形象建设的重要步骤，一个好的品牌名称能够增强消费者对品牌的记忆力。
3.品牌形象设计品牌形象设计应该具备与品牌核心要素相符合的风格和色彩，能够吸引和引导消费者产生购买意愿。
4.品牌宣传品牌宣传是品牌塑造中最重要的环节，可以通过各种媒体手段，如报刊、电视、互联网等大量宣传，提升品牌知名度和信誉度。
第四章：品牌推广的种类1.媒体广告媒体广告是品牌推广的常规手段，可通过各种媒介发布广告宣传品牌，提高品牌知名度和美誉度。
2.促销活动促销活动是通过满足消费者的利益需要来达到推广品牌的目的，比如打折、送积分、送礼品等。
3.公共关系公共关系活动是通过公共活动、公益事业、公众事件等方式，增强消费者对品牌的认知度和信任度。
4.互联网推广随着互联网的普及，互联网推广逐渐成为品牌推广的重要方式之一，如社交网络、搜索引擎等。
第五章：品牌推广的效果评估品牌推广的效果评估是用来衡量品牌推广效果的一个重要的衡量指标，可通过市场调查、客户反馈、销售额、口碑评价等多种方式进行。
某市品牌创建与推广策略
某市品牌创建与推广策略一、品牌定位1.明确目标市场：要明确品牌的目标市场，了解消费者的需求和痛点，从而制定有针对性的营销策略。
2.寻找差异化卖点：在激烈的市场竞争中，寻找品牌的差异化卖点，即独特优势，是吸引消费者的关键。
可以从产品特点、服务质量、价格优势等方面入手。
3.确定品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的直观感受，要塑造一个符合目标市场和消费者需求的品牌形象。
可以通过品牌故事、视觉设计、口号等方面来表达品牌形象。
二、品牌推广策略1.网络营销：利用互联网平台，进行品牌宣传和产品推广。
可以通过社交媒体、自媒体、短视频等渠道，发布有趣、有价值的内容，吸引消费者关注。
2.KOL合作：与知名度高、影响力大的意见领袖合作，通过他们的口碑传播，提高品牌的知名度和美誉度。
3.线下活动：举办各类线下活动，如新品发布会、体验活动、促销活动等，让消费者近距离接触产品，提高品牌认知度。
4.广告投放：在目标市场的电视、报纸、户外广告等进行广告投放，扩大品牌影响力。
5.公关传播：主动与媒体建立良好关系，及时发布品牌新闻，提高品牌曝光度。
三、品牌运营策略1.优化产品和服务：不断改进产品和服务，提升消费者满意度，形成口碑效应。
2.客户关系管理：建立完善的客户关系管理体系，定期与消费者沟通，了解需求，提供个性化服务。
3.数据分析：收集和分析消费者数据，为品牌推广提供有力支持。
4.跨界合作：与其他行业或品牌进行合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
四、品牌维护策略1.监控市场动态：密切关注市场变化，及时调整品牌策略。
2.处理消费者反馈：积极回应消费者意见和建议，及时处理投诉，提高品牌形象。
3.培训员工：加强员工品牌意识和服务水平培训，确保品牌形象得到有效传递。
品牌创建与推广是一个系统工程，需要从多个方面进行策划和实施。
只有明确了品牌定位，制定了有效的推广策略，并持续优化产品和服务，才能在市场竞争中立于不败之地。
希望本文的分享对大家有所启发，祝大家在品牌创建与推广的道路上取得成功！某市品牌创建与推广策略，就像是一场艰苦的马拉松，需要的是持之以恒的努力和精准的策略。
企业品牌形象塑造及宣传推广策略研究报告
企业品牌形象塑造及宣传推广策略研究报告第1章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 研究方法与内容框架 (3)第2章品牌形象塑造理论基础 (3)2.1 品牌与品牌形象 (3)2.2 品牌形象塑造的理论体系 (4)2.3 品牌形象塑造的关键要素 (4)第3章企业品牌形象现状分析 (4)3.1 企业品牌形象概述 (4)3.2 企业品牌形象现状诊断 (5)3.3 企业品牌形象存在的问题 (5)第4章品牌定位策略 (6)4.1 品牌定位理论 (6)4.1.1 美国著名广告营销专家艾·里斯与杰克·特劳特的“定位”理论：强调在消费者心智中寻找空位，为企业打造独特的品牌形象。
(6)4.1.2 美国市场营销专家菲利普·科特勒的“市场细分、目标市场选择与产品定位”理论：主张企业根据市场细分，选择目标市场，并对产品进行定位。
(6)4.1.3 美国品牌管理专家大卫·奥格威的“品牌形象论”：认为品牌形象是品牌价值的体现，企业应通过塑造独特的品牌形象来提升品牌价值。
(6)4.2 品牌定位方法 (6)4.2.1 产品特性定位：根据产品的独特功能、功能、质量等优势，确定品牌定位。
(6)4.2.2 消费者需求定位：从消费者需求出发，挖掘消费者痛点，为消费者提供独特的价值。
(6)4.2.3 竞争对手定位：分析竞争对手的优劣势，寻找市场空位，制定针对性的品牌定位。
(6)4.2.4 品牌形象定位：通过塑造品牌形象，传递品牌价值观，提升品牌知名度和美誉度。
(6)4.3 品牌定位实践案例分析 (6)4.3.1 案例一： (6)4.3.2 案例二：农夫山泉 (7)第5章品牌视觉识别系统设计 (7)5.1 品牌视觉识别系统概述 (7)5.2 品牌标志设计 (7)5.3 品牌色彩与字体设计 (7)5.3.1 品牌色彩设计 (7)5.3.2 品牌字体设计 (7)5.4 品牌应用系统设计 (8)第6章品牌文化传播策略 (8)6.1 品牌文化传播概述 (8)6.2 品牌文化传播渠道 (8)6.3 品牌文化传播内容 (9)6.4 品牌文化传播案例分析 (9)第7章网络营销与品牌推广 (9)7.1 网络营销概述 (9)7.2 品牌网络推广策略 (9)7.3 社交媒体营销 (10)7.4 网络广告投放策略 (10)第8章线下活动与品牌推广 (11)8.1 线下活动概述 (11)8.1.1 线下活动的定义 (11)8.1.2 线下活动的类型 (11)8.1.3 线下活动在品牌推广中的作用 (11)8.2 线下活动策划与实施 (12)8.2.1 活动策划 (12)8.2.2 活动筹备 (12)8.2.3 活动实施 (12)8.2.4 活动评估 (12)8.3 品牌合作与赞助 (12)8.3.1 品牌合作与赞助的途径 (13)8.3.2 品牌合作与赞助策略 (13)8.3.3 品牌合作与赞助注意事项 (13)8.4 线下活动推广案例分析 (13)第9章品牌危机管理与应对策略 (14)9.1 品牌危机概述 (14)9.2 品牌危机预防与预警 (14)9.3 品牌危机应对策略 (14)9.4 品牌危机公关案例分析 (15)第10章企业品牌形象塑造与宣传推广策略总结 (15)10.1 研究成果总结 (15)10.2 企业品牌形象塑造与宣传推广策略建议 (15)10.3 研究局限与展望 (16)第1章引言1.1 研究背景经济全球化与市场经济的深入发展，企业品牌形象的重要性日益凸显。
品牌推广的有效渠道与方式有哪些
2013-2014七年级下册其中考试题2013-2014学年度第⼆学期七年级期中考试英语试卷卷Ⅰ听⼒部分(25分)Ⅰ.听句⼦，选出句⼦中所包含的信息。
1. A. plan B. play C. plane2. A. rains B. raining C. rainy3. A. rides his horse B. painting his bike C. rides his bike4. A. do some cleaning B. do some cooking C. do the dishes5. A. Mary finds lions in the zoo.B. Lions are Mary?s favorite animals.C. Mary doesn?t like lions.Ⅱ. 听句⼦，选出该句的最佳答语。
6. A. At 12 o?clock. B. Some fish. C. In the dining hall.7. A. Because they are cute.B. No, I don?t like them.C. In the zoo.8. A. At 9:30. B. With her sister. C. Nine hours.9. A. On the phone. B. Her aunt. C. Yes, that?s her aunt.10.A. He often plays chess.B. With his cousin.C. On Sunday.Ⅲ. 听对话和问题，选择正确选项。
11.A B C12.A B C13. A. About 10 kilometers.B. About 15 kilometersC. About 20 kilometers.14. A. The art club.B. The sports club.C. The English club.15. A. Don?t eat in the classroom.B. Don?t r un in the hallways.C. Don?t arrive late for class.下⾯请听⼀篇长对话，回答16-18⼩题。
如何通过品牌宣传推广塑造品牌形象
如何通过品牌宣传推广塑造品牌形象品牌形象对于一个企业来说至关重要，它直接影响着消费者对产品或服务的认知和忠诚度。
通过品牌宣传可以有效地推广品牌形象，建立品牌价值，提升市场竞争力。
本文将探讨如何通过品牌宣传推广塑造品牌形象。
一、准确定位目标受众品牌宣传的第一步是准确地确定目标受众。
不同的品牌定位适合不同的人群，因此在品牌宣传之前应该进行一系列的市场调研和受众分析。
了解目标受众的需求、习惯和偏好，可以帮助企业更精准地传达品牌形象，提高宣传效果。
二、建立品牌故事一个好的品牌故事可以深入人心，增加品牌的认可度和亲和力。
通过品牌故事，消费者可以更好地了解品牌的诉求和价值观，并与品牌产生情感共鸣。
企业可以通过品牌故事来展示产品的独特之处、品牌的发展历程以及品牌在社会责任方面的努力，进一步塑造品牌形象。
三、多渠道传播品牌信息品牌宣传需要将品牌信息传达给更多的人群，因此在选择传播渠道时应该多样化。
传统媒体如电视、广播、报纸等仍然是重要的传播渠道，但随着新媒体的兴起，互联网、社交媒体等成为不可忽视的传播平台。
企业应该利用多种传播渠道，将品牌信息传递给目标受众，加强品牌形象的宣传推广。
四、注重品牌一致性品牌宣传中的信息一致性对于塑造品牌形象至关重要。
企业在传达品牌信息时应该保持一致的风格、口吻和形象，避免出现矛盾和混淆。
通过一致性的品牌宣传，消费者能够更容易地识别和记住品牌，并与品牌建立起信任和忠诚的关系。
五、打造品牌口碑消费者对于品牌的评价和反馈在很大程度上影响着其他人对品牌的认知和选择。
因此，企业应该积极主动地与消费者互动，关注他们的需求和意见，并及时回应。
通过与消费者建立良好的互动关系，企业可以获得正面的口碑，增强品牌形象的正面影响力。
六、定期评估宣传效果品牌宣传的效果评估是品牌塑造和推广的重要环节。
企业应该设置合适的指标来评估宣传效果，并及时调整宣传策略。
通过定期评估宣传效果，企业可以了解消费者对品牌形象的认知和态度，进一步改进品牌宣传，提升宣传效果。
企业品牌推广与形象塑造策略
企业品牌推广与形象塑造策略第1章品牌推广与形象塑造概述 (4)1.1 品牌与品牌形象 (4)1.2 品牌推广的意义与价值 (5)1.3 品牌形象塑造的核心要素 (5)第2章市场调研与分析 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.1.1 政策环境 (6)2.1.2 经济环境 (6)2.1.3 社会环境 (6)2.1.4 技术环境 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品概况 (6)2.2.2 竞品策略分析 (6)2.2.3 竞品优劣势分析 (6)2.3 目标客户群分析 (6)2.3.1 客户需求分析 (6)2.3.2 客户特征分析 (7)2.3.3 客户行为分析 (7)2.4 市场机会与挑战 (7)2.4.1 市场机会 (7)2.4.2 市场挑战 (7)第3章品牌定位策略 (7)3.1 品牌定位理论 (7)3.1.1 品牌定位的核心要素 (7)3.1.2 品牌定位的原则 (7)3.2 品牌差异化策略 (7)3.2.1 产品差异化 (8)3.2.2 服务差异化 (8)3.2.3 渠道差异化 (8)3.2.4 形象差异化 (8)3.3 品牌定位的实际应用 (8)3.3.1 市场调研 (8)3.3.2 确定定位方向 (8)3.3.3 制定定位策略 (8)3.3.4 营销传播 (8)3.3.5 定位调整与优化 (9)第4章品牌视觉识别系统设计 (9)4.1 品牌标识设计 (9)4.1.1 标志图形设计 (9)4.1.2 标志文字设计 (9)4.2 品牌色彩运用 (9)4.2.2 辅助色彩搭配 (9)4.3 品牌字体与排版 (9)4.3.1 字体选择 (9)4.3.2 排版规范 (10)4.4 品牌视觉应用规范 (10)4.4.1 标志使用规范 (10)4.4.2 色彩使用规范 (10)4.4.3 字体与排版规范 (10)4.4.4 应用物设计规范 (10)第5章品牌文化传播策略 (10)5.1 品牌故事与文化内涵 (10)5.1.1 确定品牌核心价值观：明确品牌所倡导的核心价值观，将其融入品牌故事中，使之成为企业文化的重要组成部分。
品牌形象塑造与推广工作总结
品牌形象塑造与推广工作总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造与推广对于企业的发展至关重要。
过去的一段时间里，我们在品牌形象塑造与推广方面进行了一系列的工作，也取得了一定的成果。
在此，对这段时间的工作进行一个全面的总结。
一、品牌形象塑造工作1、品牌定位与核心价值确立我们首先对品牌进行了深入的市场调研和分析，明确了品牌的目标受众、竞争对手以及市场趋势。
基于这些研究，确定了品牌独特的定位和核心价值。
例如，我们将品牌定位为“提供高品质、创新且环保的产品，满足消费者对美好生活的追求”，核心价值包括“品质、创新、环保、关爱”。
2、品牌标识与视觉形象设计设计了一个具有独特性、易识别性和记忆性的品牌标识。
同时，制定了统一的品牌视觉形象系统，包括品牌色彩、字体、图形元素等，确保在所有的宣传渠道和产品包装上呈现出一致的视觉风格。
比如，我们选择了代表活力与创新的主色调，并运用简洁而富有现代感的字体，使品牌形象更具吸引力和时尚感。
3、品牌故事与文化建设为品牌构建了一个富有情感和内涵的品牌故事，讲述了品牌的起源、发展历程以及对未来的愿景。
通过品牌故事，能够与消费者建立起情感共鸣，增强品牌的亲和力和忠诚度。
此外，还积极营造了独特的品牌文化，例如倡导团队合作、创新精神和社会责任，使员工和合作伙伴能够深刻理解并践行品牌价值观。
二、品牌推广工作1、线上推广（1）社交媒体营销充分利用了各大社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，定期发布品牌相关的内容，包括产品介绍、使用教程、优惠活动等，吸引了大量的粉丝和关注。
同时，积极与用户进行互动，回复用户的评论和私信，提高用户的参与度和满意度。
（2）搜索引擎优化（SEO）对品牌官方网站进行了优化，通过关键词研究、内容优化、网站结构调整等手段，提高了网站在搜索引擎中的排名，增加了网站的流量和曝光度。
（3）电子邮件营销建立了客户电子邮件列表，定期向客户发送个性化的电子邮件，包括新品推荐、促销活动通知等，提高了客户的复购率和忠诚度。
品牌推广七大方法
品牌推广七大方法
品牌推广是企业销售与市场竞争的重要环节，它可以提高品牌知名度，并吸引更多的目标客户。
以下是品牌推广的七大方法：
1.广告宣传：
广告宣传是最常见的品牌推广方法之一、通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体，将产品或服务的信息传递给目标客户群体。
广告宣传
可以增加品牌知名度，塑造品牌形象，从而提高销售额。
2.社交媒体推广：
3.内容营销：
内容营销是一种以内容为基础，通过提供有用的信息和知识，吸引用
户关注，并建立品牌信任度的推广方式。
企业可以通过博客、视频、电子书、白皮书等形式，发布与品牌相关的内容，吸引潜在客户，提高品牌影
响力。
4.口碑营销：
口碑营销是利用顾客的口口相传，传播品牌信息的一种推广方式。
通
过提供优质产品或服务，让用户产生良好的购买体验，从而使顾客转变为
品牌的忠实拥护者，并将良好的用户体验分享给其他人。
企业可以通过提
供优质的售后服务、举办用户体验活动等方式，积极培养用户口碑。
5.赞助活动：
6.线下活动：
7.合作伙伴营销：
合作伙伴营销是指与其他企业或个人合作，通过共同推广品牌，达到
双赢的目的。
企业可以与相关行业的品牌进行合作，共同开展营销活动，
互相提供资源和渠道支持，以扩大品牌影响力和市场份额。
合作伙伴营销
能够有效地利用各方的优势资源，提高品牌推广的效果。
以上是品牌推广的七大方法，企业可以根据自身情况选择合适的方法，制定相应的品牌推广策略，提高品牌的知名度、影响力和市场份额。
文化创意品牌塑造与推广计划方案
文化创意品牌塑造与推广计划方案一、品牌定位1、目标受众分析进行市场调研，了解潜在消费者的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
分析竞争对手的目标受众，找出市场空白和差异化机会。
2、品牌核心价值确定明确品牌的独特卖点和核心价值，例如创新、艺术、文化传承等。
确保核心价值能够与目标受众的需求和期望相契合。
3、品牌个性塑造赋予品牌独特的个性特点，如时尚、复古、幽默、温情等。
使品牌个性在品牌名称、标识、宣传语等方面得到体现。
二、品牌形象设计1、品牌名称选择简洁易记、富有创意和内涵的名称。
避免与已有知名品牌名称相似，确保品牌名称的独特性。
2、品牌标识设计一个具有视觉冲击力和辨识度的标识，能够准确传达品牌的核心价值和个性。
考虑标识在不同媒介和尺寸上的适应性，确保清晰可辨。
3、品牌色彩选择与品牌个性和目标受众喜好相符合的色彩方案。
色彩搭配要协调、醒目，能够在消费者心中留下深刻印象。
4、品牌包装为产品或服务设计独特的包装，体现品牌的风格和品质。
注重包装的实用性和环保性，同时要吸引消费者的目光。
三、品牌内容创作1、故事讲述为品牌构建一个引人入胜的故事，讲述品牌的起源、发展和愿景。
通过故事传递品牌的价值观和情感，增强消费者的认同感。
2、文化内涵挖掘深入挖掘与品牌相关的文化元素，如历史、传统、地域特色等。
将文化内涵融入品牌内容中，提升品牌的文化底蕴和魅力。
3、创意表现形式采用多样化的创意表现形式，如文字、图片、视频、音频等。
制作高质量、有吸引力的内容，满足不同消费者的需求和喜好。
四、品牌传播渠道选择1、线上渠道社交媒体平台：建立品牌官方社交媒体账号，如微信、微博、抖音等，定期发布内容，与消费者互动。
网站建设：打造一个美观、用户友好的品牌官方网站，展示品牌产品、服务、故事等信息。
在线广告：投放搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，提高品牌知名度。
2、线下渠道活动策划：举办主题展览、文化讲座、工作坊等活动，吸引目标受众参与。
品牌推广话术：塑造令人信赖的品牌形象
品牌推广话术：塑造令人信赖的品牌形象对于一家企业来说，打造一个令人信赖的品牌形象是非常重要的。
只有客户信任企业所提供的产品或服务，才会愿意与其建立长期的合作关系。
而塑造令人信赖的品牌形象，需要通过品牌推广话术的巧妙运用来实现。
本文将介绍一些有效的品牌推广话术，帮助企业塑造令人信赖的品牌形象。
一、关注客户需求一个信赖的品牌应该始终将客户需求放在首位。
在品牌推广的过程中，与客户的沟通十分重要。
首先，了解客户对产品或服务的期望和需求，可以通过实地调研、问卷调查等方式获取客户反馈。
其次，要关注客户的痛点和疑虑，并在品牌推广话术中有针对性地解答。
最后，及时回应客户的问题和意见，以良好的沟通为基础，建立起与客户的信任关系。
二、专注于产品或服务的优势在品牌推广的过程中，要突出产品或服务的优势，让客户清晰地了解到为何选择自己的品牌。
首先，要仔细分析竞争对手的产品或服务，找出自身的优势所在。
其次，通过品牌推广话术，用简洁明了的语言表达产品或服务的特点和优势，并着重强调与竞争对手的差异化。
同时，要通过真实的案例或客户评价来证明自己的优势，增加推广话术的说服力。
三、强调品牌的价值观一个信赖的品牌往往有自己的价值观和文化。
在品牌推广中，要通过恰当的话术来传递品牌的价值观。
首先，要明确品牌的核心价值，比如可靠性、创新性、服务至上等。
其次，通过品牌推广话术，将这些价值观融入宣传文案中，让消费者能够感受到品牌的精神内涵。
同时，还可以通过企业社会责任的行动来强化品牌的价值观，为消费者树立一个积极向上的品牌形象。
四、借助明星或专家形象推广借助明星或专家形象来推广品牌是一种常见且有效的方式。
一个熟悉且受人尊敬的明星或专家形象，可以绑定在品牌上，使品牌形象更具可信度。
在品牌推广话术中，可以通过描述明星或专家对该品牌的认可和使用，来增加产品或服务的信赖度。
同时，在选择明星或专家合作伙伴时，要确保其形象与产品或服务相符，以免产生负面影响。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌的塑造与推广
随着市场经济的充分发展，消费者面对众多的商品和信息，已经难以从产品性能和质量上进行比较和辨别，往往根据品牌进行购买，因此在当今市场竞争中，竞争力的综合体现主要集中在品牌上。
因此如何快速地实现企业精心策划的品牌在消费者当中的塑造和
推广，进而把品牌做强做大是广大企业密切关注的问题。
一、品牌的含义及作用
品牌是用文字、图形或文字及图形的有机组合来辨别不同的公司以及不同的产品。
企业为塑造自身及产品的品牌形象而做出的使广大消费者广泛认同的系列活动称为品牌推广。
品牌推广的主要目的是：一是为企业和产品树立良好的形象，提高企业品牌知名度、特色度和美誉度等；二是将品牌产品销售出去或者通过品牌效应扩大企业的服务范围，最终提高企业效益。
品牌战略是一种指导市场和引导消费的战略手段，企业通过实施品牌战略，可以有效的塑造企业形象，加大自身企业文化的宣传力度，有助于企业员工的团结和忠诚，有效的促进企业形成凝聚力，最终使企业员工形成共同的具有先进性的文化纽带。
企业品牌的信息特征和独特特性构成了企业与消费者这两个市场主体之间重要的联系桥梁，其可以稳定企业的市场定位，降低企业的市场风险与成本，增强企业对顾客的可信度。
二、我国企业品牌战略的现状分析
第一，对品牌战略的重视不够。
品牌观念在中国的传入及深入较晚，市场经济体系不够完善，法制经济也在实践与探索中，这样就造成了品牌在我国的产生及发展不可避免的存在缺陷。
不少企业对品牌观念产生错误的理解，比如有些企业把商标当作品牌，有些企业把知名产品当作品牌，甚至有些企业的产品根本就没有品牌，而只有产品的名称或者类别，缺乏对品牌的正确认识，忽略了品牌的长期价值和品牌的全方位资产，这样导致了我国缺乏建立长期品牌资产的企业，使得国内品牌空壳化，品牌空有知名度而缺乏品牌的品质，最终难以形成真正具有高品质的品牌。
第二，品牌的自我保护意识淡薄。
这几年，外商抢注我国驰名品牌的事件在国际市场上屡屡发生。
统计数据显示，近几年来因我国出口商品商标被抢注而造成的无形资产损失每年约10亿元，一旦商标在国际市场上被抢注，我国的商品就会在几年内不得进入国外市场，除非花费高额代价买回商标使用权，殊不知这高额代价是商标注册费的几百倍乃至几千倍。
多年的计划经济造成了我国企业对于品牌保护意识的缺乏，对商标意识的淡薄，为了眼前的利益，企业放弃了自己的品牌。
第三，品牌的附加价值低，品牌竞争力不强。
品牌产品中包含的被消费者所欣赏的东西和产品基本属性功能以外的东西称为品牌的附加价值，也就是说品牌能够给消费者提供
信任感、满足感以及荣誉感，通过其商品形式它能维持一种溢价。
有调查发现，用“zippo”打火机的人一天能够从口袋里将其掏出50次，而用于点烟的次数不过20次，其主要是为了欣赏或者向别人炫耀这个品牌。
可见“zippo”给消费者提供了不小的品牌附件价值。
三、我国企业实施品牌塑造与推广的策略
第一，树立现代企业品牌形象。
随着世界经济的繁荣，许多富有价值的品牌很快建立并发展起来，这主要归功于强大的广告攻势、对消费者的购买意识的引导、以及运用网站清晰、快捷、良好的服务等策略。
形成了一些典型的品牌公司，“雅虎”几年内的闻名全球，“戴尔电脑”和“亚马逊网上书店”的一举成名。
传统的营销行业中主要在意的是和消费者联系的桥梁即产品自身，而并非是品牌。
而时代迅速发展的今天，一些高科技的产品的寿命仅仅只有几年或者几个月，而品牌如果仅仅为产品树立形象是远远不够的，品牌是高科技公司为整个公司建立的或是为整个产品的平台、为整个产品系列塑造的形象，这样才能有效促进高科技公司的可持续发展。
第二，找准市场切入点，明确品牌的市场定位。
品牌的市场定位是指为自己的品牌在市场上塑造一个明确的、符合消费者需要而又不同于竞争对手的形象。
深入消费者心中，潜在的占领消费者心中的有利位置是品牌市场定位的目的。
企业应充
分对市场消费趋势及竞争态势认真分析，结合企业自身实际情况，集中企业有限的人力、物力、财力资源，制定发挥自身优势的差异化竞争策略，在目标市场中占据最大的市场空间。
第三，重视在销售阶段进行品牌的塑造与推广。
销售环节的策略决定了销售业绩的产生，影响着品牌的塑造与推广。
虽然一个企业在前期对于品牌信息的设计以及品牌沟通媒介的选择方面花了很多心血，但是企业的销售环节仍是至关重要的。
目前众多品牌经营者信奉“网络是金，终端为王”观念，终端作为直接实现销售的最终环节是消费者在做出实际购买决策的最后一秒或最后三秒钟，因此这一环节是至关重要的，所以品牌在销售中的塑造和推广是企业必须重要的。
品牌推广的这一种手段不应该仅仅立足于当前销量的提升，而是更应该重视品牌形象在消费者心中的深化。
通过创建品牌个性，吸引潜在的消费者，提高企业的信用度，以防止品牌转移。
品牌作为企业巨大的无形资产，为企业参与竞争提供了充沛弹药，任何企业拥有在市场具有统治地位的品牌就等于拥有了永久的市场。
因此，企业要综合运用品牌管理策略，深度开发品牌资源，提升品牌形象以适应现代市场竞争转向品牌竞争的背景。
（作者单位：烟台张裕集团有限公司）。