电子商务与传统商贸业融合发展的模式研究

目录

一、前言.......................................................... 2.

二、文献综述...................................................... 3.

（一）电子商务的发展现状 ........................................ 3.

1、电子商务的定义 (3)

2、电子商务的特性 (3)

3?电子商务在中国的情况 (4)

（二）传统商贸业在现阶段的发展问题 (4)

（三）浙江省区域经济发展的现状以及典型案例 (4)

三、电子商务与传统商贸业融合发展的现状 (5)

（一）发展电子商务的意义和未来发展趋势 (5)

1、发展电子商务的意义 (5)

2、电子商务过去的几年发展状况 (7)

3、电子商务未来发展趋势 (8)

（二）电子商务与传统商贸业融合发展的模式 (9)

（三）电子商务与传统商贸业融合发展案例之义乌 (9)

四、电子商务与传统商贸业融合发展的未来趋势和展望 (10)

（一）促进电子商务与传统商贸业融合发展的举措................. 1 1（二）利用电子商务提升传统商贸业市场的前景. (11)

五、结论 (12)

电子商务与传统商贸业融合发展的模式研究

――以浙江省为例

作者：指导教师：

摘要：随着电子商务在全球范围内的快速发展，传统商贸业

的营销模式受到挑战。面对冲击，传统商贸业大量涌入电子商务市场求得产业升级和转型。通过对浙江省电子商务与传统商贸业融合发展的模式研究，报告现阶段电子商务与传统商贸业融合的优势和问题，为电子商务与传统商贸业的融合发展与改进提供借鉴。

关键词：电子商务传统商贸业融合发展研究浙江省

一、前言

随着全球电子商务日新月异的发展，中国的电子商务发展不甘示弱，所以中国无疑是这场电商大潮中最为重要的亚太市场。在中国，虽然人口基数大，网

上浏览和网上购物的都远高于了全球平均水平，这表明中国市场的潜力无限。截止到2014年6月份，全国电子商务的交易额达到5.85万亿元，同比增长了

34.5%。网络零售市场交易规模达到了1.08万亿元，同比增长了43.9% 其中，电子商务B2B交易额达到了4.5万亿元，同比增了长32.4%。1消费水平的局限，电商的兴起,造成了各产品门店的萧条与冷清。电子商务能够迅猛发展，主要得益于电子商务能够降低交易成本，为消费者和供应商增加交

易的机会，迅捷的沟通方式提高了交易效率，这种交易模式的改变，简化了流程，从而带动了电子经济变革。相比之下，传统商业贸易效率低下，同时交易流程复杂,所以传统商贸业在电子商务的冲击下，面临严峻的挑战。迫于形势，更为了找

到出路，传统商贸业开始寻求转型。除了提升自身品牌竞争力、加强体验式营销的消费感受、注重差异化发展以及与电子商务产业的融合。

浙江作为我国经济大省，电子商务的发源地，电子商务的应用深入千家万户, 传统商贸业为寻求出路纷纷转型与电子商务融合，发展出了许多传统商贸业与电子商务融合的新模式。近年来，浙江电子商务的发展模式，已经显示区域特色。例如中国义乌小商品市场、绍兴轻纺市场等传统市场，结合有形市场原有地理和物流优势，建立虚拟市场服务平台，这是浙江电子商务发展的优势之一；其二，阿里巴巴在

B2B，淘宝网C2C领域都能迅速成长，并成为行业龙头，阿里巴巴与淘宝模式为浙江省乃至全国树立了一个好榜样。

二、文献综述

（一）电子商务的发展现状

1、电子商务的定义

电子商务是利用网络通讯技术买卖双方互不谋面的商务活动。电子商务的便利在于能让消费者在互联网上购物、网银网上支付，从而大大节省了企业与客户的时间和空间，方便买卖双方，提高了交易效率2.

2、电子商务的特性

电子商务之所以广受欢迎，得益于他的特殊性。电子商务是一种新型的互联网交易方式，最根本的特点在于与传统商业模式相比，电子商务具有以下特性：

⑴全球普遍性

电子商务借由互联网，将线上线下企业融合，将生产企业、流通企业、消费者带入一个经济网络。

⑵方便快捷性

在进行电子商务交易时，人们不受地域的局限，简化操作,使服务质量大为提高。

⑶整体协调性

电子商务将工作流程化，将人工操作与电子技术合成为一个整体不可分割,而电子商务自身需要各单位组织间相互协调，通力协作

⑷安全保障性

与传统商务模式不同，电子商务中安全性尤为重要，例如防火墙、加密机制、签名机制、防病毒保护等

3?电子商务在中国的情况

比起欧美国家，中国的独特地域特点、人民的消费观念更适合电子商务。因为中国人口密集，与此同时,交通不便，零售不发达，但有巨大的潜在消费市场，消费和家庭收入的增加，让电子商务可以满足中国客户的需求，展示其巨大的价值。

（二）传统商贸业在现阶段的发展问题

随着交通条件的逐渐便利，例如高铁的发展，商品流通方式发生了新的变革,因此传统商贸业的发展十分乏力。电子商务发展迅速，挤占了部分传统商贸业市场，居民尝到了足不出户就可送货到家的甜头，自然不愿花费时间精力到实体店选购商品。于是传统商贸业的销售模式受到挑战。据统计，我国的电子商务交易市场规模逐渐扩大，规模增长带来了长久的经济效益增长：“十一五”期间，我国电子商务交易总额增长近2.5倍；据2011年数据显示，我国电子商务整体交易规模达

5.77万亿，同比增长28.3%，增速

较上年加快6.3个百分点，连续多年保持20%^上的高速增长态势。电子商务交易额的增长标志传统商贸业交易额大幅下降。①（张媛媛,2013）（三）浙江省区域经济发展的现状以及典型案例

浙江省在改革开放之前，只是一个被冠以“三无”的小省：没有资源的