GET新一代：2020年轻人娱乐消费洞察报告
娱乐业用户消费行为洞察
娱乐业用户消费行为洞察随着现代科技的不断进步和娱乐产业的不断发展，用户的娱乐消费行为也在不断变化。
本文将对娱乐业用户消费行为进行洞察，探讨其特点和趋势。
一、娱乐消费需求的多元化现代社会，娱乐方式多种多样，包括电影、音乐、游戏、演出等多种形式。
用户的娱乐消费需求也随之多元化。
以往人们只能通过电视、电影院等传统渠道来获取娱乐内容，现在互联网的普及使得用户可以通过各种平台获得海量的娱乐内容，如在线音乐、视频网站等。
用户的娱乐选择更加丰富，满足个性化需求的程度也更高。
二、重视体验的消费行为如今的用户越来越关注娱乐体验。
用户在选择娱乐产品时，不只是看重内容本身，更加关注产品所带来的情感体验和感官刺激。
比如，用户会考虑电影院的音响效果、电视剧的画质、演出的舞台效果等因素。
娱乐企业应该注重提升产品的质量和用户体验，以吸引更多的消费者。
三、社交化的娱乐消费社交媒体的兴起给用户的娱乐消费行为带来了重大的影响。
用户不再只是消费娱乐产品，更加倾向于将娱乐体验分享给他人，与他人互动。
通过社交媒体平台，用户可以分享自己观看的电影、听到的音乐等内容，讨论和交流观点。
这种社交化的娱乐消费行为不仅加深了用户的参与感和归属感，也为娱乐企业提供了更广泛的传播渠道。
四、个性化推荐的兴起基于大数据和人工智能的技术发展，个性化推荐也成为了娱乐消费的一大特点。
通过收集和分析用户的消费行为、偏好和历史数据，娱乐企业可以为用户提供定制化的推荐服务。
比如，音乐平台会根据用户的听歌记录和口味偏好，推荐符合用户口味的歌曲列表。
这种个性化的推荐不仅提高了用户的满意度，也有利于娱乐企业进行精准营销。
五、付费意愿的提升过去，很多娱乐内容都是通过广告支撑的免费模式。
但是随着用户需求的提高和对质量的要求，越来越多的用户愿意为优质娱乐内容付费。
许多媒体平台已经开始推出会员制度，提供更多精选的内容和更好的使用体验。
用户愿意为娱乐内容付费不仅是因为内容本身的吸引力，还因为相对低廉的价格和便捷的付款方式。
娱乐消费调研报告
娱乐消费调研报告娱乐消费调研报告一、调研背景近年来，随着人们生活水平的提高和休闲时间的增加，娱乐消费已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
娱乐消费涵盖了各种各样的活动，如电影观看、音乐会、运动健身、旅游度假等。
为了了解人们在娱乐消费方面的需求和偏好，本次调研旨在深入研究娱乐消费的现状和趋势。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过面对面访谈和在线调查的形式收集数据。
调研对象为不同年龄段、职业和收入水平的人群，以便全面了解各群体在娱乐消费方面的差异。
三、调研结果1. 娱乐消费的频率和时间分配根据调研数据，超过80%的受访者表示每周都会进行娱乐消费，其中20%的受访者每天都会进行娱乐活动。
受访者在娱乐消费上的时间分配主要集中在周末和晚上。
2. 娱乐消费的主要方式调研结果显示，电影观看是受访者最常选择的娱乐方式，超过70%的受访者表示每个月都会观看电影。
其次是音乐会、演唱会和运动健身活动。
3. 娱乐消费的偏好因素问卷调查中，受访者被要求选择他们选择某种娱乐活动的主要因素。
结果显示，受访者最看重的因素是演出质量和娱乐活动的内容。
其他因素还包括票价合理性、场馆环境和朋友的影响。
4. 娱乐消费的线下和线上渠道调研结果表明，受访者在娱乐消费中更倾向于线下渠道，如电影院、演唱会场馆和健身房等。
然而，随着网络技术的发展，越来越多的人开始通过线上渠道进行娱乐消费，如在线视频、音乐和电子游戏等。
5. 娱乐消费的支出水平近60%的受访者表示他们每月花费在娱乐消费上的金额在1000元以下，其中约30%的受访者每月的花费在500元以下。
四、结论和建议通过对娱乐消费的调研，我们可以得出以下结论：1. 娱乐消费在人们生活中占据了重要的位置，大多数人每周都会进行娱乐消费。
2. 电影观看是最受欢迎的娱乐方式，演出质量和娱乐内容是人们选择娱乐活动的主要因素。
3. 受访者更喜欢通过线下渠道进行娱乐消费，但线上娱乐消费正在逐渐流行。
娱乐消费趋势报告范文
娱乐消费趋势报告范文随着科技的不断创新和社会的进步，娱乐消费方式也在不断变化。
传统的娱乐消费方式逐渐被新兴的娱乐形式所取代。
本报告将详细分析当前的娱乐消费趋势，并展望未来可能出现的新的消费模式。
一、线上娱乐消费的兴起随着互联网和智能手机的普及，线上娱乐消费成为一种新的趋势。
这种消费方式的便利性和多样化令许多人倾向于选择线上娱乐。
在线观看电影、听音乐、玩游戏等成为人们在休闲娱乐时的首要选择。
1.1 观影升级，影院体验更精致与传统的电影院相比，现代的影院提供更加舒适和豪华的体验。
4D影厅、巨幕影院、私人包厢等高端设施的存在，使得观影成为一种豪奢的消费方式。
此外，一些影院还通过引入高科技技术如VR、AR等，提供更加身临其境的观影体验。
1.2 音乐流媒体平台改变音乐消费模式各种音乐流媒体平台的兴起改变了音乐消费观念。
现在，人们可以通过订阅收听各类音乐，而无需购买实体唱片。
这种模式提供了更多音乐选择的机会，并且大大方便了用户的音乐消费。
1.3 网络游戏成为主流娱乐项目网络游戏已经成为娱乐消费市场的重要一环。
许多人热衷于在线游戏，无论是通过个人电脑、游戏机还是智能手机。
在线游戏的出现促进了社交互动，增强了用户体验，也刺激了游戏市场的繁荣。
二、个性化娱乐消费需求的崛起随着社会发展和物质生活水平的提高，人们对娱乐消费的需求也在不断演变。
个性化的娱乐消费正在成为主流趋势。
2.1 定制化旅游体验越来越多的人不再满足于传统的旅行方式，而是寻求更加独特和个性化的旅游体验。
一些定制化旅行公司崛起，提供专属的行程规划和优质的服务，以满足不同人群的各种需求。
2.2 娱乐综合体的需求增长近年来，娱乐综合体的兴起引发了娱乐消费领域的革命。
这种综合体集合了电影院、餐厅、购物中心、游乐设施等多个娱乐项目，使得人们可以在同一地点享受多种娱乐活动。
娱乐综合体的出现满足了人们多元化的需求，成为当下热门的消费场所。
三、跨界合作激发消费创新在娱乐消费领域，跨界合作成为一种常见的现象。
中国年轻人对影视娱乐内容消费的行为调查报告
中国年轻人对影视娱乐内容消费的行为调查报告随着科技的进步和生活水平的提高，中国年轻人对影视娱乐内容的消费逐渐增加。
本文通过一项调查研究，旨在了解中国年轻人对影视娱乐内容消费的行为模式和特点。
一、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共有1000名年龄在18-35岁之间的中国年轻人参与。
问卷内容包括个人资料、影视娱乐内容偏好、观看方式、观看频率以及对付费内容的态度等方面。
数据收集后，经过统计和分析得出以下结果。
二、影视娱乐内容偏好调查结果显示，中国年轻人对不同类型的影视娱乐内容具有明显的偏好。
其中，喜剧类节目受到最多年轻人的喜爱，占比达到40%，其次是犯罪推理类剧集和动作冒险类电影，分别占比25%和20%。
此外，浪漫爱情类和科幻类内容也有一定的观众基础。
综艺节目方面，音乐类和真人秀节目受到较多关注，分别占比15%和10%。
三、观看方式在观看影视娱乐内容方面，调查结果显示，网络平台成为年轻人的首选。
超过70%的受访者表示经常通过在线视频平台观看影视剧集和电影。
传统电视机及影院观影占比较少，分别为15%和10%。
此外，部分年轻人还通过DVD、蓝光碟等媒介观看。
在线观看的优势在于方便灵活、内容种类繁多、及时更新，满足了年轻人多样化的需求。
四、观看频率关于观看频率，超过50%的受访者表示每天会花费1-2小时观看影视娱乐内容，其中有20%的受访者每天观看时间长达2-4小时。
调查还发现，观看时间主要分布在晚上和周末，这与年轻人工作学习的规律相符。
此外，约有15%的受访者称他们会因为独特的剧集或电影推出而提前安排观看时间。
五、付费内容的态度对于付费内容，调查结果显示，超过60%的受访者表示愿意付费观看高质量、独家、原创的影视娱乐内容，其中有20%以上的人表示每月为此付费50元以上。
付费观影的优势在于获得更好的观看体验、无广告干扰以及支持行业良性发展。
然而，仍有约40%的受访者倾向于观看免费的影视娱乐内容，原因主要是经济压力和对付费内容的疑虑。
酒吧女性消费分析报告
酒吧女性消费分析报告【报告内容】本文旨在对酒吧女性消费进行分析，为酒吧经营者提供相关数据和洞察，以便于更好地了解和满足女性消费者的需求。
1. 概述酒吧作为一种娱乐场所，吸引了大量年轻女性消费者。
女性消费者在酒吧消费中扮演着重要角色，其需求和行为对酒吧的经营和服务有着显著影响。
2. 女性消费者偏好据调查数据显示，女性消费者在选择酒吧时更看重以下因素： a. 安全感：女性消费者对酒吧的安全性和周围环境的舒适度非常关注。
良好的安保措施和友好的服务能够吸引更多女性消费者。
b. 氛围：酒吧的气氛对女性消费者的吸引力很大。
她们更倾向于选择氛围热闹、活力四溢的酒吧，以增加社交机会和交流互动。
c. 饮品和饮食：女性消费者对酒吧的饮品和饮食质量要求较高，对创意独特的调酒和美食更感兴趣。
d. 娱乐服务：女性消费者喜欢参与酒吧提供的娱乐活动，如现场音乐表演、DJ音乐会等。
酒吧可根据不同需求提供多样化的娱乐方式。
3. 消费行为和消费频次女性消费者的酒吧行为和消费频次各异，但总体表现出以下特点：a. 陪伴型消费：女性消费者更愿意以小团体或与朋友一起前往酒吧。
她们更看重社交交流，选择合适的酒吧聚会是她们放松和交流的方式之一。
b. 消费频次：酒吧对于一些女性消费者而言，是一个特殊的场所，她们每周或每月会有固定的消费计划。
而对于其他女性消费者，酒吧则更多是约会或聚会的选择，消费频次相对较低。
4. 消费需求差异不同类型的女性消费者在酒吧消费需求上存在差异，主要可分为以下两类：a. 社交需求：一些女性消费者主要看重社交交流和结识新朋友，她们更容易被酒吧的氛围和娱乐活动所吸引。
b. 放松需求：另一些女性消费者则更看重放松和享受个人时间，她们喜欢选择环境舒适、音乐轻松的酒吧。
5. 前景及建议未来，酒吧对女性消费市场的吸引力将继续增强。
为了更好地满足女性消费者的需求，酒吧经营者可以考虑以下建议：a. 提供多样化的活动：酒吧可以定期举办女性消费者喜欢的活动，如时尚派对、专场音乐会等，吸引更多女性消费者的到来。
2020新青年新国货消费趋势报告
2020新青年新国货消费趋势报告68块钱的时尚棉裤、百雀羚的面膜、回力牌新款老爹鞋、进口牛排、加上出街闪爆的最新款iphone手机……在新消费时代，95后、00后们喜欢买什么？性价比、新国货、个性化定制，新青年们如何尝试“拼”生活？相比传统一代，新青年的网络消费行为模式如何给消费市场带来增量？新消费：线下缓慢恢复，线上消费不减，消费更趋理性“报复性消费”没有报复性到来，线下购物缓慢恢复中国国家统计局的数据显示，2020年上半年全国消费品零售总额与去年同期相比下滑11.4%，跌至17.2万亿元。
在疫情高峰期，线下消费跌落至正常水平的37%左右。
随着防疫政策的放宽，部分商户开始接待消费者，线下消费水平逐渐回升。
据北京青年报报道，2020年3月，山东潍坊一家烤肉店复工，顾客打电话直接“来一本儿”，意思就是整本菜单全点一遍。
这是典型的疫情补偿心理和“报复性消费”。
至2020年5月，商业活动已恢复到疫情前84%的水平。
不少人认为，疫情好转后，人们为满足压抑许久的消费欲望，很可能出现报复性消费行为。
但“报复性消费”并没有到来。
根据中国新闻网一项2万人参与的调查显示，仅11.6%的参与者表示疫情结束后会进行报复性消费，近半数参与者称不会报复性消费，而是要报复性存钱、报复性挣钱。
整体而言，线下消费的恢复过程是缓慢平稳中上升的。
以武汉地区为例，5月1日至3日，武汉银泰百货整体客流是2020年清明小长假客流的1.5倍，整体销售额也几乎接近2019年同期；最后一批复工的湖北门店也在逐步恢复，武汉银泰创意城、仙桃商厦两店客流分别是清明假期的4倍和8倍 。
在2020年“十一”长假期间，线下消费也显示出复苏趋势。
据商务部监测，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额同比增长4.9%；文旅市场也恢复至2019年同期。
生活非必需品的购物消费也借节假日之机得到了明显回升，各地消费券的发放有效拉动了线下客流。
市场调研中国年轻人的娱乐消费习惯
市场调研中国年轻人的娱乐消费习惯近年来，中国年轻人的娱乐消费习惯发生了巨大的变化。
随着经济的发展和社会的进步，中国年轻人的可支配收入不断增加，他们对于娱乐消费的需求也日益呈现多样化和个性化。
本文旨在通过市场调研，分析和总结中国年轻人的娱乐消费习惯，为相关产业提供有益的参考和指导。
一、娱乐消费的重要性在当代中国社会，娱乐消费已经成为年轻人生活中不可或缺的一部分。
随着生活水平的提高和休闲时间的增加，年轻人越来越注重个人的娱乐需求。
他们将娱乐视为缓解压力，放松身心的重要途径。
与此同时，娱乐还成为社交和交流的桥梁，年轻人通过参与各种娱乐活动来扩展社交圈子，增加与他人的互动，满足彼此之间的情感需求。
二、娱乐消费方式的多样化随着科技的不断进步和创新，年轻人的娱乐消费方式变得越来越多样化。
首先，网络娱乐成为年轻人最受欢迎的娱乐形式之一。
他们通过网络观看电影、听音乐、玩游戏等，不仅节省了时间和金钱，还方便了他们的娱乐需求。
其次，大型娱乐活动也备受青睐。
例如，音乐节、演唱会、体育比赛等都成为年轻人追求刺激和享受的方式。
此外，年轻人还热衷于参与各种体验式娱乐，如密室逃脱、游乐园等，这些活动通过与朋友一起参与，增强了社交互动的乐趣。
三、娱乐消费的消费心理在年轻人的娱乐消费中，消费心理起着非常重要的作用。
首先，个性化需求是年轻人进行娱乐消费的主要驱动力之一。
他们追求独特的娱乐体验，希望通过娱乐活动展示自己的个性和价值观。
其次，社交认同也是年轻人进行娱乐消费的重要因素。
年轻人希望通过参与热门的娱乐活动来增加社交群体的认同感，时尚与流行成为了他们进行娱乐消费的重要参考标准。
此外，品牌形象和口碑对于年轻人的娱乐消费也有着不可忽视的影响。
他们更倾向于选择有知名度和良好口碑的品牌，以确保自己能够获得优质的娱乐体验。
四、娱乐消费的发展趋势根据市场调研的结果，我们可以看到中国年轻人的娱乐消费习惯正朝着更多元和个性化的方向发展。
首先，随着科技的不断进步，虚拟现实、增强现实等新技术将得到更广泛的应用，为年轻人提供更丰富、更刺激的娱乐体验。
生活娱乐产业的市场调研与消费洞察
生活娱乐产业的市场调研与消费洞察在现代社会，随着人们生活水平的提高，对娱乐的需求也越来越多样化。
生活娱乐产业应运而生，成为了一个蓬勃发展的行业。
本文将进行市场调研，深入分析生活娱乐产业的消费洞察。
一、市场概况生活娱乐产业包括电影、电视、音乐、演艺、旅游、运动等多个领域。
根据行业调研数据，近年来，生活娱乐产业呈现稳定增长的趋势。
各种娱乐项目纷纷涌现，满足了人们对娱乐的多样需求。
1. 电影行业：随着大众对电影的热情持续高涨，中国电影市场规模不断扩大。
根据中国电影工业协会的数据，2019年中国电影市场总票房达到649.6亿元，同比增长8.65%。
而2020年受疫情影响，电影市场受到了一定程度的冲击。
不过，随着疫情逐渐得到控制，电影市场也在逐步恢复。
2. 电视行业：电视在人们生活中的地位举足轻重，各种综艺、剧集、纪录片等充实了人们在家中的消遣选择。
随着流媒体平台的兴起，电视行业迎来了新的发展机遇。
流媒体平台的崛起让人们可以随时随地观看电视节目，满足了个性化的消费需求。
3. 音乐行业：音乐作为生活中不可或缺的一部分，也在不断发展。
数字音乐平台的兴起为音乐产业注入了新的动力。
人们可以通过流媒体平台、音乐APP等方式随时欣赏到各种类型的音乐，为生活增添了乐趣。
4. 演艺行业：演艺作为生活娱乐的一种形式，受到人们广泛关注。
音乐会、话剧、舞蹈表演等演艺项目吸引着众多观众。
演艺行业的发展也为经济增长做出了积极贡献。
5. 旅游行业：旅游作为生活娱乐的一种重要形式，近年来得到了迅猛发展。
人们出行的目的不仅仅是为了观光，更多是追求放松、休闲、娱乐等方面的需求。
旅游行业的兴起也带动了相关产业的发展。
6. 运动行业：运动作为一种健康娱乐方式，深受人们喜爱。
各种体育项目、运动装备、健身俱乐部等逐渐成为人们日常生活的一部分。
随着健身热的持续，运动行业的市场规模不断扩大。
二、消费洞察1. 个性化需求的崛起：生活娱乐产业的市场趋势之一是个性化需求的崛起。
2020-2021年轻人娱乐消费行为洞察报告
母胎单身 空气式恋爱 房价式恐婚 实习生月薪五万
风口时代，英雄不问年纪 李佳琦年收入近2亿 李子柒年收入1.6亿
网红宠物日均工资1.2W
活在当下 焦虑浮躁
乐于探索
心态
青睐信息多元化媒介
爱玩/会玩
去权威化
娱乐
兴趣圈层细分 两面的饭圈女孩
宁泽涛公开挑战权威，粉丝称其为耿直boy，发声支持， 阿迪代言并未受影响。
当下的年轻人欣赏的不仅仅是运动员的拼搏精神，还有 鲜明的个性，甚至颜值，不再唯金牌论英雄。
新公益、55度温感年轻人
• 年轻人具备更强的公民意识，也有更强的意愿参与公益、支教等各类活动。
公益创业组织 的创始人年龄 段主要集中在 18岁—25岁。
数据来源：2010年第六次全国人口普查数据（据此推算当前15-25岁群体人数，和实际人数有一定差异。 ）
自我、认同和社交是年轻人在社会化进程中的关注点
婴儿期（0-1岁） 游戏期（4-6岁）
青春期
（13-18岁 ）
成年早期
（19-25岁）
老年期（65岁以上
）
童年早期（1-3岁） 学龄期（7-12岁）
数据来源：中国青年公益创业报告2016
疫情下 90后、00后反思 野生动物保护， 也真实的背后都有着焦虑、浮躁和压力
• 信息的透明化和自媒体的集体贩卖焦虑，让年轻人更多地关注压力。 • 各种带你飞的风口，产生各种财富期前置的案例，让很多年轻人感觉“自己的同龄人正
信息透明，客观降低 人与人之间的差异。
互联网对人际关系的 切割，更多孤独感。
个 性
拒绝简单的符号化 标签；渴望凸显独 特的自我价值。
认 同
渴望得到认可，但 并非传统意义上的 社会认可。
2020年95后年轻人群消费趋势洞察及未来消费展望
苏宁易购95后消费者占比不断提高
苏宁易购SUPER会员中95后用户快速增长
100% 80% 60% 40% 20% 0%
2017年 95后
2018年 90后 80后
2019年1-11月 80前
+385%
2018年
2019年1-11月
苏宁易购95后SUPER会员数量
数据来源：苏宁易购
PART 2
认识95后年轻消费者
元兴 兴 、大 元 代
年起 起 网发 年 表
络展 的
文
企
学
业
元
开
年
启
互பைடு நூலகம்
联
网
转
型
小学
初中
11 12 13 移滴大 动滴数 互、据 联头元 网条年 元、 年微 ，信 腾公 讯众 推号 出、 微朋 信友
圈 上 线 高中
15 16 17 苏直人 宁播工 完、智 成短能 互视元 联频年 网爆 转发 型 ， 互 联 网 大 发 展
258.2 247.1 214.8
62.20%
411.1
游戏社交
玩吧
34.80%
177.3
61.50%
222.2
兴趣社交 兴趣部落
33.20%
227.0
37.50%
190.6
语音社交
Hello
30.10%
223.8
95后人群“会玩也敢花”，已成为旅行消费耀眼的新势力
⚫ 随着消费能力的提升，“会玩也敢花”的95后年轻人群逐渐成为旅行消费的主力军。95后旅行者充满好奇心，喜欢说走就走的即时 满足感，且更加敢于消费，愿意花钱购买不同的体验。
拍照及图片处理
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娱乐行业调研报告娱乐消费趋势与娱乐场所竞争
娱乐行业调研报告娱乐消费趋势与娱乐场所竞争娱乐行业调研报告一、引言娱乐行业是一个充满活力和竞争激烈的行业，在当今社会扮演着重要的角色。
本次调研报告旨在探讨娱乐消费趋势以及娱乐场所之间的竞争情况，为行业参与者提供有价值的信息和洞察。
二、娱乐消费趋势1. 数字化娱乐的兴起随着科技的不断发展，数字化娱乐活动变得越来越普遍。
人们可以通过各种平台和设备来享受音乐、电影、游戏等娱乐内容。
因此，娱乐行业需要适应这一趋势，提供更多数字化的娱乐产品和服务，以满足人们的需求。
2. 个性化娱乐的需求现代社会中，人们对娱乐的需求越来越个性化。
他们希望能够有更多自定义的选择，以获得符合自己口味的娱乐体验。
娱乐场所应该结合大数据技术和用户反馈，提供个性化的内容和服务，增加用户满意度和忠诚度。
3. 跨界融合的创新娱乐行业的竞争日益激烈，为了吸引用户，不少娱乐场所开始与其他行业进行跨界合作。
例如，餐厅与音乐表演结合，电影院与咖啡店联合开展活动等。
这样的创新可以提供独特的娱乐体验，吸引更多的消费者。
三、娱乐场所竞争情况1. 娱乐场所多样化随着娱乐多样化的需求，娱乐场所也呈现出多样化的形式。
传统的电影院、剧院、酒吧等场所仍然受到大众的喜爱，同时新兴的游乐园、VR体验馆等也吸引了年轻消费者的目光。
娱乐场所需要不断创新和提升服务质量，以在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 体验型娱乐场所的兴起体验型娱乐场所是近年来快速崛起的一种形式。
这些场所通过提供与传统场所不同的娱乐体验吸引着消费者。
例如，逃脱游戏、沉浸式剧场等。
这种类型的娱乐场所注重与用户的互动和参与感，是未来娱乐行业的一大趋势。
3. 线上线下融合随着互联网的普及，线上线下融合的娱乐业务也日益增多。
在线电影平台、游戏平台等为用户提供了更加便捷的享受娱乐的方式，同时也给传统娱乐场所带来了一定的挑战。
传统娱乐场所需要灵活运用互联网技术，打造线上线下一体化的娱乐生态，以留住用户并吸引新用户。
四、结论基于对娱乐消费趋势和娱乐场所竞争情况的调研，我们可以得出以下结论：数字化娱乐的兴起、个性化娱乐的需求和跨界融合的创新是当前娱乐行业的重要趋势；娱乐场所的多样化、体验型娱乐场所的兴起以及线上线下融合是娱乐场所竞争的主要特点。
GET新一代：2020年轻人娱乐消费洞察报告
Soul 2018
一罐
ZEPETO
音遇
葩趣
嘿car
画音 2020.04
圈层壁垒的“立”和“破”
• 社交/文化圈逐渐封闭化，核心圈壁垒显现。
创建独特的语言体系这一筑墙行为逐渐从代际层向兴趣层迁移，各种亚文化的圈子也 在发展圈内独特的语言体系。
〠 日常黑话：养火、NSS、扩列、躺列、AWSL、逮虾户„ „ 〠 语C圈用语：皮、皮气、上皮、皮上、皮下、同脸、磨皮、黄豆„ „
无限可能的5G时代，走近年轻人只是第一步 将有更多的新产品、新服务，走进年轻人，碰撞出无限可期的动感未来
„„„„„„
形成同辈间传播。
兴趣圈层细分，进一步带动消费细分
• 追求个性使然，兴趣圈层越来越细分。 • 兴趣圈层的细分进一步带来消费细分。
典型大圈层代表：电竞、二次元、国风、模玩手办、硬核科技„ „
二次元
漫画
游戏
COS
CV
„„
日漫
美漫
国漫
„„
圈层细分日益明显
CCG国际动漫游戏展，开门十几 分钟，高达展里的限量版高达就 被一抢而空。
一起来捉妖 御灵师倾巢出动，群殴
BOSS欢乐多
推理游戏馆 穿上戏服去推理
全员野餐热 一次说走就走的野餐
去权威化、更具平等意识
• 包容开放，权威意识淡漠，更具平等意识，勇于发声。 • 敬畏真专业，崇尚硬干货。 • 随着年轻人步入社会，也会被现实逐渐打磨棱角。
宁泽涛公开挑战权威，粉丝称其为耿直boy，发声支持， 阿迪代言并未受影响。
喜欢并不长情 品牌有人设
产品有颜值
日常用品轻消费，愿为喜好买单
• 消费降级：在日常消费品的使用上，轻消费，寻求性价比，接受闲置交易和租赁。 • 消费升级：在自己的喜好上，愿意为喜欢买单（潮牌、轻奢等），甚至超前消费。 • 娱乐消费凸显：线上娱乐成为仅次于吃穿的消费大类。
中国现场娱乐消费洞察报告
数据分析
通过数据分析，深入了 解消费者需求和行为， 为现场娱乐产业的精准 营销和个性化服务提供 支持。
社交媒体
社交媒体在现场娱乐产 业中发挥越来越重要的 作用，成为推广和营销 的重要渠道。
05
CATALOGUE
挑战与对策
市场挑战
市场规模受限
中国现场娱乐市场虽然庞大，但 受地域、文化、消费习惯等因素 影响，市场规模仍有待进一步拓 展。
中国现场娱乐消费 洞察报告
目录
• 引言 • 中国现场娱乐市场概述 • 中国现场娱乐消费行为分析 • 中国现场娱乐市场趋势与机遇 • 挑战与对策 • 结论与建议
01
CATALOGUE
引言
研究背景
现场娱乐消费市场持续增长
随着经济的发展和人们生活水平的提高，中国消费者对现场娱乐的 需求不断增长，为现场娱乐市场提供了广阔的发展空间。
多元化、高品质的消费需求
消费者对现场娱乐的品质和内容要求越来越高，他们更倾向于选择多 元化、高品质的消费体验。
技术创新推动市场发展
虚拟现实、增强现实等新技术的应用，为现场娱乐提供了更多的可能 性，推动了市场的发展。
对企业的建议
创新产品和服务
企业应关注消费者需求的变化，不断创 新产品和服务，以满足消费者对多元化
场细分化程度较高。
03
CATALOGUE
中国现场娱乐消费行为分析
消费者偏好
消费者偏好分析
通过调查问卷、访谈等方式，深入了 解消费者对于不同现场娱乐活动的偏 好程度，如音乐节、演唱会、话剧、 音乐会等。
偏好因素分析
分析消费者偏好的主要因素，如活动 内容、演出阵容、场地设施、票价等 ，为现场娱乐产业提供优化方向。
中国年轻人对音乐和娱乐消费的习惯和偏好调研报告
中国年轻人对音乐和娱乐消费的习惯和偏好调研报告随着经济的快速发展，中国年轻人对于音乐和娱乐消费的需求也在逐渐增加。
为了更好地了解年轻人的消费习惯和偏好，我们开展了一次调研，以下为报告内容。
一、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共有500名年龄在18-30岁之间的中国年轻人参与。
调研内容主要涉及他们的音乐和娱乐消费行为、消费场所、消费频率以及喜欢的音乐类型和娱乐项目等方面。
二、调研结果1. 音乐消费（1）音乐平台调研结果显示，超过70%的年轻人使用在线音乐平台进行音乐播放。
其中，网易云音乐、QQ音乐和酷狗音乐是最受欢迎的三个平台。
（2）消费行为大多数受访者表示，他们每周会花费10-50元用于音乐消费，其中88%的人会购买音乐门票，83%的人会购买流媒体音乐服务，常见的是包月服务。
（3）音乐类型流行音乐是年轻人最喜欢的音乐类型之一，其次是华语音乐、电子音乐和独立音乐。
2. 娱乐消费（1）消费场所调研结果显示，18%的年轻人喜欢在家里娱乐消费，72%的人更喜欢去商场或电影院进行娱乐消费。
另外，一些高端的KTV、夜店、演唱会和音乐节也受到了一些年轻人的欢迎。
（2）消费频率年轻人们的娱乐消费频率较高，47%的人表示他们每周都会去消费娱乐项目。
（3）娱乐项目电影和电视剧是受访者们普遍喜欢的娱乐项目，71%的人表示他们会经常观看电影或电视剧来消遣。
此外，购物、旅游和运动等项目也受到了一定的关注。
三、分析和建议从以上调研结果可以看出，中国年轻人对于音乐和娱乐消费的需求不断增加，并且消费渠道和消费习惯都在发生变化。
针对以上情况，建议有关部门应该在以下方面进行优化：（1）加强音乐版权保护，推动音乐产业的健康发展。
（2）在商场或电影院的娱乐场所里配备更多的音乐、电影等娱乐资源。
（3）推广一些高品质、高价值的娱乐项目，满足年轻人不断增长的消费需求。
（4）优化流媒体音乐平台的服务，推出更多优质的音乐内容，提升用户体验。
中国年轻人对文化娱乐的需求调研报告
中国年轻人对文化娱乐的需求调研报告文化娱乐在中国年轻人群体中占据着重要的地位，对于他们来说，文化娱乐不仅是消耗时间的方式，更是一种对乐趣和美好生活的追求。
为了深入了解中国年轻人在文化娱乐方面的需求，我们进行了一项调研，并在以下报告中将结果分享给您。
一、调研背景为了解中国年轻人对文化娱乐的态度和需求，我们在不同的城市抽样调查了1000名年龄在18-35岁之间的年轻人。
调查内容涵盖了他们的兴趣爱好、文化娱乐参与频率以及对未来发展的期望等方面。
二、调研结果1. 兴趣爱好调查显示，中国年轻人对多种文化娱乐形式表现出浓厚的兴趣。
其中，电影、音乐和综艺节目是最受欢迎的三种娱乐方式。
他们追求多样性，并希望通过这些娱乐形式获得情感共鸣和思想启示。
2. 文化娱乐参与频率年轻人对文化娱乐的参与频率较高，大部分参与者每周至少会进行一次文化娱乐活动。
他们将文化娱乐作为缓解压力和放松身心的重要途径，并视其为社交互动、个人发展和情感交流的工具。
3. 数字化娱乐的兴起随着互联网技术的发展，数字化娱乐正在蓬勃兴起。
调查显示，中国年轻人倾向于通过互联网平台获取文化娱乐产品。
在线音乐平台、视频流媒体服务以及社交媒体成为他们获得信息、分享感受和发现新内容的主要渠道。
4. 对文化娱乐产业的期望中国年轻人对文化娱乐产业的期望主要体现在以下几个方面：- 更多多元化的内容选择：他们期待文化娱乐产业提供更多类型的内容，满足他们多样化的兴趣和需求。
- 高品质的产品和服务：年轻人不仅对内容本身有要求，对于产品质量和体验也提出了更高的要求。
- 智能科技的运用：他们希望看到智能科技与文化娱乐行业的结合，例如虚拟现实、增强现实等技术的应用。
三、结论与建议根据调研结果，我们得出以下结论和建议：1. 文化娱乐企业应注重产品的多样性与创新，推出符合年轻人兴趣的新颖内容。
2. 提升产品质量，提供更好的用户体验，满足年轻人对高品质产品和服务的需求。
3. 加强智能科技与文化娱乐行业的结合，以满足年轻人对科技体验的期待。
2020年新消费行业洞察报告
1
ffit8创立，创始人是连 咖啡投资人张光明
1
超级零获得华创资本 领投，愉悦资本、元 璟资本的Pre-A轮融 资，未公布金额
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野兽生活获得众海投资 1000万元的投资
2
Keep 推出KeepLite 轻食， 其中包括能量补给的能量棒和 冲饮等
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BEKIND（玛氏投资的品 牌）进入中国市场
2
乐纯品类扩展推出 代餐食品
0
中国代餐市场规模
单位（亿人民币）
MAT2017-2019 线上代餐市场消 费趋势
销售规模
增速
天猫增速 1.5E+10
1E+10
5E+09
2017年
2022年E
0 MAT2017 MAT2018 MAT2019
数据来源：CBNData x 天猫《中国线上代餐消费趋势洞察》
2019.4 2019.5 2019.6
２０２０年新消费行业洞察报告
TA B L E
OF
CONTENTS
目录
第一部分：新消费的三大路径···········3 第二部分：快速崛起的新消费领域········8 第三部分：不断喷涌的新消费品牌········14 第四部分：不可忽视的新消费人群········19 第五部分：独具慧眼的新消费投资者······23
抖音同款辣条 抖音同款生日蛋糕 抖音同款零食礼盒 抖音同款定制可乐 抖音同款棒棒糖机器人
抗糖代餐：新品牌定义新代餐
2019年若饭、Smeal、超级零、huel、Soylent等多家新品牌进入代餐赛道，与此同时，康师傅等传统零食巨头也 推出了能量棒产品，争夺食品新兴细分市场。
1200 1000
800 600 400 200
00后泛娱乐消费报告-上书房信息咨询
00后泛娱乐消费报告从人群特征上看，00后有两个最为突出的特点：最“红”一代，以及最励志的一代。
从调研数据来看，虽然主张特立独行，但是有93%的00后都明确表示“希望对社会有所贡献”。
同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项，由于互联网的普及，这些年轻人的知识面得到前所未有的放大，15%的00后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向。
从00后用户行为特征上来看，不同垂直领域的品牌集中度表现不一，而他们甄别和获取信息的意识强烈，在整个泛娱乐领域，有一个统一的商业化演进趋势，即从用户深度参与和创造开始，到兴趣培育孵化，再到1+N产业链扩张。
00后的出生与成长，伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展，他们是第一代的移动互联网原住民。
不同于以90后为代表的PC互联网原住民，随着2000-2010年间我国出生率的下降，使得家庭与社会关注度都更加集中在后千禧世代。
二孩政策开放后，整体人口出生率开始攀升，但就目前而言，“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流，占比在8成以上，其中，一线城市的独二代比例相对更低。
00后群体相关人群的一大特征，是父母双方的教育背景良好，双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。
另外，父母双职场背景的比例高企，也是激发00后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因。
泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别，而继续细分下去研究的话，可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。
社交性、潮流性、个性化，是00后用户最看重的三大产品特征，其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。
关于品牌渗透率与集中度，在网络社交和直播/短视频两个分类中，分别是“微信vsQQ”，以及“快手vs抖音”占据前两位排名。
动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低，但集中度较高。
头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。
从使用时间的分布数据来看，78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用，即18-24点为主要时段，其中，19-22点是最为集中的使用时段，整体占半数以上的用户集中于此。
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催生虚拟社交APP
Soul、Z E P E T O „ „
线下新玩法新主题
推理游戏馆 一起来捉妖
社交/兴趣圈细分和 圈层封闭：
创建独特的语言 体系
认证机制（B站，
语C圈„ „ ）
图片来源：本报告所有图片均来源于网络，下同。
拒绝标签化，关注独特的自我
• 追星、爱动漫并不是年轻人的绝对标签，他们拒绝简单的符号化标签。 • 注重自我感受和体验，敢于表达。
GET新一代： 2020年轻人娱乐消费洞察报告
2020/06
5G++ 未来无限可能 5G+VR、AR，跨越时空障碍，虚拟融入现实 5G+万物互联，多场景智能化，智慧渗透生活
„„„„„„„„
年轻人 未来无限可期 追逐个性、寻求认同
爱社交、爱娱乐、爱探索、爱自我 „„„„„„„„
无限可能的未来，年轻人永远是最先张开双臂表示欢迎的那一群人 。 新品牌、新产品、新营销、新服务要想符合年轻人的期望， 就要走进年轻人的世界，看看他们想什么、玩什么、买什么„ „
质匮乏体验。
独生子女：独享家庭资源。
经济
教育
教育改革：鼓励尝新思维，学校
开放性增强，鼓励并提供更多发声 机会。
家庭教育：家长更接纳自主和开
放，家庭环境相对更民主平等。
国际开放性：经济全球一体化，
国际交流日益广泛。
文化多样性：同质社会向异质
社会变迁，文化弹性多样化。
文化
网络
信息极大丰富：互联网逐渐拉平
（Psycho-Social Development ， Erik H Erikson ）
青春期：获得自我认同、形成自我概念的阶段（我是谁），逐渐从对父母
的依赖中解脱出来。
自我、认同 社交
成年早期：获得亲密感，避免孤立感，学习与他人建立亲密关系。
社会文化背景影响年轻人的外在行为
物质相对富足：较少绝对的物
各圈层审核机制：兴趣圈顶层社区的严格审核机制 。 破圈：面临着年轻用户流失的风险。
语C大群 进群流程
甩记录 对戏 自戏 问答 自述
乐于探索
活在当下 焦虑浮躁
心态
爱玩/会玩
去权威化
公益意识
青睐信息多元化媒介
娱乐
兴趣圈层细分 两面的饭圈女孩
虚拟天团的饭圈男孩
爱自己 为喜欢买单
消费
喜欢并不长情 品牌有人设
产品有颜值
活在当下、作死养生
• 活在当下，注重品质。 • 快乐肥宅水、熬夜是常态。 • 健身、反油腻、养生是常态的另一面。
熬夜咖啡必备马克杯
茶漏，泡枸杞专用
真实用户提供生活照片
乐于探索、勇于尝新
• 对内：尝试不同的兴趣领域，期望遇到更好的自己。 • 向外：永远是新APP、新网红店的首席尝鲜官。
收藏“晒娃” 交易“换娃”
王俊凯 Vogue活动：撕下标签， 不拘框限
管你什么想法 我是我自己的表达
华晨宇 2020年5月7日
管你什么看法
卡地亚Trinity系列
我的世界我来浮夸
张扬如你，勇敢表达
——华晨宇《我管你》
物以类聚，人以 “圈”分
• 认同是划分“自己人”和“外人”的过程，认同主要通过虚拟方式实现。 • 最强的社交，并不是熟人社交，而是基于“同好”的半熟社交。 层出不穷的新玩法，喊麦、语C、黑界、Pia戏„ „ 前赴后继的产品，Soul， ZEPETO、葩趣、音遇„„ 兴趣是最根本的原点，年轻人的社交里没有唯一，而是微信+X。
Soul 2018
一罐
ZEPETO
音遇
葩趣
嘿car
画音 2020.04
圈层壁垒的“立”和“破”
• 社交/文化圈逐渐封闭化，核心圈壁垒显现。
创建独特的语言体系这一筑墙行为逐渐从代际层向兴趣层迁移，各种亚文化的圈子也 在发展圈内独特的语言体系。
〠 日常黑话：养火、NSS、扩列、躺列、AWSL、逮虾户„ „ 〠 语C圈用语：皮、皮气、上皮、皮上、皮下、的背后都有着焦虑、浮躁和压力
• 信息的透明化和自媒体的集体贩卖焦虑，让年轻人更多地关注压力。 • 各种带你飞的风口，产生各种财富期前置的案例，让很多年轻人感觉“自己的同龄人正
地域间信息鸿沟。
娱乐化机制：供需双方相互作用，
无处不娱乐。
年轻人的变与不变
用户自我描述绘制词云
不变：年轻人的核心心理诉求
追逐个性、寻求认同
变：年轻人的具体行为表象
新社交、新娱乐、新探索、新自我
社交是追求个性与寻求认同的粘合剂
个性
认同
既追求个性化和独特的价值体现， 又希望得到认同
信息透明，客观降低 人与人之间的差异。
自我、认同和社交是年轻人在社会化进程中的关注点
婴儿期（0-1岁） 游戏期（4-6岁）
青春期
（13-18岁）
成年早期
（19-25岁）
老年期（65岁以上）
童年早期（1-3岁） 学龄期（7-12岁）
成年期（26-65岁）
人的一生是一个自我意识持续发展的生命周期，是一个社会化的过程，每个阶段都有需要着重解决的问题 。
当下的年轻人欣赏的不仅仅是运动员的拼搏精神，还 有 鲜明的个性，甚至颜值，不再唯金牌论英雄。
新公益、55度温感年轻人
• 年轻人具备更强的公民意识，也有更强的意愿参与公益、支教等各类活动。
公益创业组织 的创始人年龄 段主要集中在 18岁—25岁。
数据来源：中国青年公益创业报告2016
疫情下 90后、00后反思 野生动物保护， 也真实地投入到 志愿活动中。
一起来捉妖 御灵师倾巢出动，群殴
BOSS欢乐多
推理游戏馆 穿上戏服去推理
全员野餐热 一次说走就走的野餐
去权威化、更具平等意识
• 包容开放，权威意识淡漠，更具平等意识，勇于发声。 • 敬畏真专业，崇尚硬干货。 • 随着年轻人步入社会，也会被现实逐渐打磨棱角。
宁泽涛公开挑战权威，粉丝称其为耿直boy，发声支持， 阿迪代言并未受影响。
互联网对人际关系的 切割，更多孤独感。
个 性
拒绝简单的符号化 标签；渴望凸显独 特的自我价值。
认 同
渴望得到认可，但 并非传统意义上的 社会认可。
社交是展现个性的途径； 社交是寻求认同的方式。
一切行为以社交为最终皈依
开展共同的
线上线下活动 消费活动
创造共同的话题， 融入圈子或维持自 我形象。
衍生新社交玩法
新一代的年轻人是谁 新一代年轻人的成长背景 新一代年轻人的变与不变 新一代年轻人的心态、娱乐和消费
研究对象：一二线城市15-25岁新锐群体
据统计，出生于1995年至2005年， 15-25岁之间的人口数约有1.67亿， 约占全国总人口12.6%。
数据来源：2010年第六次全国人口普查数据（据此推算当前15-25岁群体人数，和实际人数有一定差异。）