广告的概念
广告学概论复习提纲
广告学概论复习提纲广告学系星亮第一章广告概讲第一节广告的概念、特征和类型一、什么是广告？1．广告词义辨析：广告是一种“物〞，广告是一种活动2．有关广告概念的瞧点：⏹推销手段讲：广告确实是根基市场营销组合关系的一个组成局部，是市场销售的一种方式或手段。
美国行销协会AMA：广告主在有费的原那么下，所进行的瞧念、商品或劳务方面的非人也的提示以及促销活动。
⏹宣传方式讲向公众介绍商品，指导效劳内容和文艺节目的宣传。
⏹传播活动讲广告是信息传播活动3．广告的定义狭义广告也称商业广告或经济广告，是指具有合法生产经营资格的企业法人、其他经济组织和自然人，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向目标消费者群开展的以营利为目的的传播活动。
广义广告广告是指由特定的传播主体，已付费的方式，同股沟一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。
二、广告的特征1.主体的特定性具有合法生产经营资格的经济组织和自然人。
2.形式的特定性传播形态和作品形式的特定性。
3.目的的特定性目的是为了推销产品、效劳和瞧念。
商业广告是实质目的是营利。
4.对象的特定性广告的信息同意者具有确定性，商业广告的目标受众为特定的消费群体。
5.活动的有偿性实质特点。
三、广告的类型第二节广告活动一、广告活动要素1)广告传播主体〔广告传播者〕2)广告受众〔广告同意者〕3)广告作品〔传播内容〕4)广告媒介5)广告费用二、广告活动的内容和过程广告调研——?广告筹划——?广告创作——?广揭公布——?广告效果评估三、广告行业结构1)广告经营组织：专门或兼代从事广告设计、制作和代理业务的营利性组织。
如广告公司、兼营广告业务的盈利性经济组织2)广揭公布组织：新闻传播机构〔电视台、播送电台、报社、杂志社、网站〕媒介经营机构〔路牌经营公司、商业信息专刊经营公司、媒介购置公司〕3)广告自律组织：中国广告协会4)广告监督治理部门：工商行政治理部门5)其他相关组织：广告设计、制作软件和设备的计算机公司，广告调研效劳的广告调查公司。
《广告学》1-1：广告的概念
《广告学》1-1：广告的概念广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。
要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。
本章对上述的有关要点进行了阐释和简要介绍。
第一节广告的概念现代社会中，广告充斥着人们日常生活的方方面面，已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。
它带给社会各个阶层的人们异常丰富的形式多样的各类信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。
“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白。
无法估量它的影响力，广告让人欢喜让人忧。
那么，先让我们看一则经典广告案例吧。
案例1-11886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。
他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。
如今，可口可乐已经和自由女神像一起成了美国的象征。
作为软饮料市场的巨无霸、享誉全球的世界超级名牌，可口可乐是世界上销量最大的饮料。
每天被50多个国家的5.43亿人饮用。
它之所以成为典型的美式商品，是因为它具备了美国社会的三大特征：自由经营、大量消费和铺天盖地无所不在的广告。
广告使可口可乐成为头号全球产品。
“成功在于广告”是他们的秘诀。
2001年8月美国《商业周刊》评出全球十大品牌，可口可乐稳坐头把金交椅，品牌价值高达689亿美元。
可口可乐公司在说明它巨额的广告费用时说：“今天，竞争比以往更激烈。
不仅有来自其他软饮料的竞争，还有来自正在增多的各种各样的产品：这些竞争的目的是赚顾客的钱。
广告的基本概念
广告的基本概念广告在我们的日常生活中扮演着重要的角色，它是一种宣传和推广产品或服务的方式。
本文将介绍广告的基本概念，包括广告的目的和类型、目标受众的定义和特点、信息的创意和表达方式、媒介的选择和利用、广告效果的评估和测量、广告伦理和法规遵守以及营销策略和品牌战略的关联。
1. 广告的目的和类型广告的主要目的是增加产品的知名度、促进销售、提高市场份额以及加强品牌形象。
根据不同的目的，广告可分为多种类型，如品牌广告、促销广告、产品广告、形象广告以及公关广告等。
2. 目标受众的定义和特点目标受众指的是广告针对的人群。
在制定广告策略时，需要对目标受众进行深入的了解，包括他们的需求、喜好以及消费习惯等。
只有了解目标受众的特点，才能制定出有效的广告策略。
3. 信息的创意和表达方式广告信息的创意和表达方式是广告成功的关键。
创意是广告的核心，它能够吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
表达方式则关系到广告的传达效果。
常见的广告表达方式包括文字、图像、声音、视频以及互动形式等。
4. 媒介的选择和利用媒介是广告传播的渠道，它直接影响到广告的覆盖面和效果。
不同的媒介具有不同的特点和受众，要根据广告的目的和目标受众来选择合适的媒介。
同时，要充分利用各种媒介的优势，进行有效的整合营销传播。
5. 广告效果的评估和测量广告效果的评估和测量是广告投放后的一个重要环节。
通过评估和测量，可以了解广告的实际效果，为今后的广告投放提供参考。
评估和测量方法包括媒体投放成本、点击率、转化率、品牌知名度以及市场占有率等指标。
6. 广告伦理和法规遵守广告伦理是指广告在宣传过程中应当遵循的道德准则。
广告应当真实、合法、公正，不含有虚假、夸大宣传成分。
同时，要尊重消费者权益，避免引起社会不公和负面影响。
此外，广告还要遵守相关的法律法规，如广告审查制度、知识产权保护法以及个人信息保护法等。
7. 营销策略和品牌战略的关联广告是营销策略和品牌战略的重要组成部分，它直接关系到产品的销售和品牌的形象。
广告的概念
1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。
2。
广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。
3。
《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
”广告法对广告的定义限定在商业广告。
4.广告设计:创意构思+视觉表现.5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机,适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望.6。
大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。
7.——做法与方式是“告诉消费者".新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求—-做法与方式“注意消费者"。
8。
广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者2）目标众3）设计内容4）发布媒介5）营销目标6）项目费用7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。
8）广告策略:是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段.广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分.9）广告策略中包含创意的要素。
广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。
大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。
10)广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1)企业提出的目标2)3）对广告目标的表述。
二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT分析2）市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。
三、产品定位策略1）对企业以往定策略的分析与评价2）产品定位策略，综合考虑消费者需求，产品竞争和营销效果。
广告的含义与作用
（四）广告信息
❖ 1、广告设计应遵循的一般原则 ❖ (1)真实性。(2)针对性。 ❖ (3)独特性。(4)简洁性。 ❖ (5)思想性。 ❖ 2、广告主题的确定 ❖(1)概念明确。 (2)激发兴趣。 ❖(3)印象深刻。 (4)信息充足。 ❖ 3、广告内容的表达方式
（五）广告效果的测定
❖ 1、广告沟通效果的测定 ❖ 沟通效果测定可分为事前测量和事后测量。 ❖ 2、销售效果评估
媒体决策 送达率 效果影响力 主要媒体类型 特定媒体的载体 媒体使用时机
广告评估 沟通效果 销售效果
（一）广告目标
❖ (1)告知性广告。即向市场提供有关信息，如新产品、产 品的新用途、价格的变化、改正错误的产品形象、树立企 业形象等。即以提高产品的知名度为目标的广告，它主要 用于一种产品的导入期，希望能引起消费者的注意及需求。
（二）广告预算
金 额
投入 成长 成熟 衰退
时期
（三）广告媒体的选择
❖ 1、广告媒体 (1)新闻媒体。 (2)户外媒体。 (3)交通媒体。 (4)邮政媒体。 (5)赠品媒体。 (6)包装媒体。 ❖ 2、广告媒体的选择 (1)商品的性质与特征。 (2)目标受众接触媒体的习惯。 (3)媒体的特征。 (4)媒体的成本。 (5)竞争对手的广告策略。
广告效果（弹性系数）
＝平均销售增加额 广告费用增加额
100 %
谢谢大家！
Thank you for your attention.
普及性最好，能根据地区 仅能以声音表达，吸引
和人口统计做选择，成本 力不如电视，费用率人口统计做 购买广告的前置时间长，
选择，可信，印刷效果好， 有些发行纯属浪费，刊
有效期长，传阅性强
登的位置不能保证
广告的概念与分类
广告的概念与分类广告是一种推销商品、服务或概念的沟通方式。
它通过传递信息、引起兴趣、激发欲望以及促使行动来影响潜在消费者的决策过程。
广告的目标是在竞争激烈的市场环境中吸引消费者，建立产品或品牌形象，增加销售和盈利能力。
广告可以根据不同的目的和形式进行分类。
根据目的，广告可以分为营销型广告、品牌型广告、宣传型广告和社会公益型广告。
1. 营销型广告：这种广告旨在促进销售和增加市场份额。
它们通常专注于产品特性、价格、促销活动等内容，以吸引消费者完成购买。
它们使用直接的呼唤行动，如“立即购买”、“限时优惠”等。
2. 品牌型广告：这种广告侧重于塑造品牌形象和增强品牌认知度。
它们强调品牌的价值、理念和个性，并通过故事情节、视觉元素和情感激发来吸引消费者。
品牌广告的目标是建立长期的、情感上的联系，以便在消费者做决策时选择这个品牌。
3. 宣传型广告：该广告的目的是宣传特定的活动、事件或消息。
它们通常涉及到政治、文化或社会问题，以传播特定的信息和观点，引起公众对这些问题的关注。
4. 社会公益型广告：这种广告的主要目的是提升公众意识，推动社会改变和增加社会福祉。
它们通常涉及到诸如健康、环境保护、道德行为等议题，以呼吁公众采取积极行动。
此外，广告还可以根据传播媒体进行分类。
最常见的广告媒体包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和互联网广告。
每种广告媒体有其独特的特点和适用场景，企业需要根据目标受众和预算来选择合适的广告媒体。
总而言之，广告是企业与消费者之间沟通的桥梁，通过有目的地传递信息和引起消费者的兴趣来促使购买行为。
通过明确广告的目的和形式，并选择合适的广告媒体，企业可以更有效地推广产品和品牌，以实现商业目标。
广告是商业社会中不可或缺的一部分，它具有重要的经济和社会影响。
本文将继续探讨广告的相关内容，以及其对消费者、企业和社会的影响。
广告的实现方式多种多样，主要包括文字广告、图像广告、视频广告和音频广告。
广告学定义及简答
广告学一、定义1、广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、整合营销传播的概念IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
4、狭义的广告环境：指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。
5、广告代理公司：简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案，并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
6、“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。
7、广告代理制的概念代理制是国际上通行的广告经营体制。
所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。
8、传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度和情感的过程。
9、广义的广告运作是指现代广告市场的基本运营机制，它包括广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
10、广告调查是指通过系统的信息收集和分析，提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果做出评价11、广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
广告的定义
1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动的内容：1、进行广告调查2、进行广告策划3、创作广告作品4、传递广告信息（包含媒体选择）5、测评广告效果3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触2、通过人际关系3、通过传播媒体5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。
6、广告学的研究方法：1、运用“三论”2、调查研究法3、模拟试验方法7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同1、都重视对传播媒体的应用和研究2、都重视信息的传播3、对信息内容的要求和表述方式相似。
不同点：1、运作目的不同2、对信息的认识和态度不同3、媒体经营中的地位不同4、传播频率不同8、最早的广告同业组织：1919年在上海成立的“中国广告公会”9、1982年国务院发行的《广告管理暂行条例》，是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有跨时代的意义。
10、专业广告组织的业务部门：客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部11、广告主的分类：地方性广告主、区域性或全国性广告主、国际性广告主12、广告主部门的设置与作用的发挥主要取决于企业的经营规模，所在行业的竞争状况，上层管理者对广告的认识或重视程度等。
13、广告环境的概念：指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。
一层面是指影响广告活动生产、发展的宏观环境，一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境。
14、购买力主要由消费者的收入、支出、储蓄和贷款。
15、影响消费者的行为的主要因素：1、经济因素2、文化因素3、社会因素4、个人因素5、心理因素。
16、经济因素中主要分许三种需求引起消费动机：1、基本需求2、选择需求3、表现自我需求。
17、家庭成员可以在购买过程中扮演：发起者、影响者、决定者、购买者、使用者。
广告的名词解释
广告的名词解释
广告是商业活动的一种，是企业为了宣传其产品或服务而采取的手段。
它可以是一个宣传单、新闻稿、电视广告或者网络广告等形式，都可以称之为广告。
广告的目的是宣传企业推出的产品和服务，促进销售，吸引消费者，形成市场概念，树立企业声誉，以此来达到商业利益和宣传目的。
广告可以分成多种类型，常见的有新闻稿式广告、报纸、电台、电视、杂志、网络广告等。
新闻稿式广告就是在报社或电台发布新闻，企业宣传其产品、服务的新闻稿；报纸广告非常普遍，它包括要买的报纸版面上的广告，显示产品特征，价格和简单的商业文字；电台或电视广告是通过播放音频或视频宣传企业的产品或服务；杂志广告就是利用印刷媒体宣传企业产品特性；网络广告又包括搜索引擎广告、联盟广告、社交媒体广告等，是当今时代最流行的一种广告形式。
广告不仅是企业宣传自己产品的一种方式，同时也是公司对新产品的推广，对公众普及知识的宣传，引导消费者购买的手段，满足消费者的消费需求。
因此，广告是商业活动中不可或缺的一部分。
自考广告学(一)简答与名词解释
48期望值法决策的步骤：1明确决策目标，收集相关资料2找出可能出现的自然状态3列出主要而且可行的方案4根据经验，确定各种自然状态出现的概率5计算各个行动方案在概率最大的自然状态下相应的损益值6列出决策表7比较分析，确定最优方案
44广告决策目标应符合要求：1广告决策目标必须具体明确2广告决策目标应有约束条件@执行决策时可运用资源，包括人力、物力、财力@目标所适用时间和空间范围
45广告决策的程序：1确定决策目标2拟定供选择用的各种可能方案3选择决策方案的便准和方法
46广告决策的方法：1本。量。利分析的方法2风险型决策方法（最大概率法和期望值法）3不确定型决策方法
4广告学与其他学科的联系：@广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉@广告学社会学科的的联系；广告是从市场中分离出来的，与市场关系最为密切，市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略，销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学，即不违背国家的法规
31德尔菲法需要注意的几个问题：1设置专门小组对预测工作进行指导，完成预测要求的具体工作2对专家们充分介绍德尔菲法的实质特点方法等，说明预测目的和任务，争取合作征询问题要集中，有针对性4调查表要简练明确，调查数目不宜太多
32广告决策的类型：1按广告目标的性质可以分为战略决策和战术决策2按广告目标要求分为最优决策和满意决策3按决策所运用的方法分为计量决策和非计量决策4按问题出现的重复程度分为程序性决策和非程序性决策
广告的概念名词解释
广告的概念名词解释嘿，咱来说说广告这玩意儿哈！广告，那可不就是像个大喇叭，到处喊着让你知道某样东西或事儿！比如说，你走在街上，看到那些花花绿绿的大牌子，上面写着各种产品的信息，这就是广告。
就好像你朋友在你耳边使劲儿跟你推荐一家超棒的餐厅，一个道理嘛！广告可是有各种形式的哟！电视上放的那些精彩的广告片，让你看了就忍不住想买那个产品，对吧？那就是广告在发挥作用呢！还有报纸杂志上的那些广告，安安静静地躺在那里等你去发现。
这不就像你在图书馆找书，突然看到一本很有意思的书的介绍，说不定你就会去借来看一样嘛！广告的目的呢，那就是要让你对它宣传的东西感兴趣，然后去买或者去尝试。
它就像个会魔法的小精灵，在你脑子里晃来晃去，让你忘不了。
比如说，你本来没打算买某种零食，但是看了那个可爱的广告，一下子就心动了，这不就中了广告的“魔法”了嘛！你想想，那些大品牌为啥要花那么多钱去做广告呢？不就是为了让更多人知道他们，喜欢他们的产品嘛！广告就像是他们的秘密武器，能帮他们在竞争激烈的市场里脱颖而出。
哎呀，你说广告是不是超级厉害呀！广告也是有好有坏的啦！好的广告能给我们带来有用的信息，让我们发现新的好东西。
但要是那些虚假的广告，那可就坑人啦！就像你满心期待地去尝试一个广告里说的超级好玩的地方，结果去了发现根本不是那么回事儿，那得多失望呀！所以我们得学会分辨广告的好坏。
在我看来呀，广告就是我们生活中的一部分，我们没法躲开它。
但我们可以聪明地对待它，只相信那些靠谱的广告，不被那些虚假的广告给骗了。
广告就像一把双刃剑，用得好能给我们带来好处，用得不好就可能让我们吃亏。
我们得好好把握呀！。
广告概念的理解
广告概念的理解广告概念的理解为：广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。
广告的概念有广义和狭义之分。
广义的广告是指广而告知的意思。
凡具有告启的性质，无论是以文字、音像、图片等说明性的形式出现，还是以实物展示的形态出现，只要传播了特定信息，便可属于广而告之的范围。
从这个广义的角度来看，远至我国古代店家的酒旗，货郎的拨浪鼓声，北宋年间济南刘家针铺制作的“白兔捣药图”广告（我国最早的文字广告），各地区商贩们以不同方言高声的叫卖声、招揽活计的吃喝声；近至本世纪90年代我国出现的飞机广告，中央电视台播出的节目“广而告之”，都属于广告的范畴。
狭义的广告则指：由广告主以付费购买传播媒介的时间、空间的方式，向既定目标市场或特定区域的公众，宣传观念、介绍商品、报导服务的传播行为。
其目是为了引起“爱我”的情感，“买我”的行动，或接受服务的响应。
广告的分类十分复杂，从不同的角度出发，可以分为不同形式的广告，从较有意义和较实用的角度来划分，广告大致有以下几类。
1．按广告的内容可划分为：①公益性广告―社会各公益性组织，如各级政府部门，公共安全机关、消防部门，代表国家所做的规范性劝谏、道德教化性质的广告。
这些广告一般是免费的，其目的不在盈利，而在于稳定协调整个社会的关系和行为，提高公民素养。
②供销广告―社会各营利性组织，如工商企业、金融机构、旅游服务业所做的召商、促销、提供其它各项收费服务的广告。
这些广告必须付费，其目的主要是为了使组织尽快受益营利。
③公关广告―社会各级各类组织，为了在公众中塑造自身良好的形象，提高知名度和美誉度，创造有利于组织发展的和谐环境而做的广告。
④个体礼仪广告―广告主以个人的身份出现，为向亲朋好友、长辈尊者或社会组织表示祝贺、感谢、喜庆、支持、怀念等心愿的广告。
其特殊性在于：这是一种现代人际交往的新兴方式，其主动者是个人而不是社会组织。
这种新兴广告正在飞速发展，日益深入寻常百姓家。
广告学必背知识点总结
广告学必背知识点总结一、广告概念1. 广告的定义及特点广告是通过媒体传播信息，以影响、引导和推动受众消费行为的传播活动，具有广泛的社会影响和商业价值。
广告的主要特点包括广泛性、导向性、传播性、公共性和商业性等。
2. 广告的功能广告的主要功能包括宣传、促销、品牌塑造、信息传递、社会影响等。
3. 广告的分类广告可以根据媒体形式划分为传统媒体广告和新媒体广告，根据目的划分为产品广告和服务广告，根据受众划分为消费者广告和企业广告等。
二、广告的传播理论1. AIDA模型AIDA模型是广告中常用的传播理论，分为Attention（关注）、Interest（兴趣）、Desire （欲望）和Action（行动）四个阶段，帮助广告创作者理解受众的心理活动和决策过程。
2. 传播效果理论传播效果理论主要包括认知效果、情感效果和行为效果，帮助广告创作者理解广告对受众产生的影响。
3. 网络传播理论网络传播理论主要包括网络传播模型、虚拟社区理论、信息加工理论、网络口碑理论等，帮助广告创作者理解新媒体广告的特点和传播规律。
三、广告的创意与制作1. 创意策略创意策略是广告创作的关键环节，包括目标受众分析、产品定位、竞争分析、创意构思等，帮助广告创作者确定广告的核心主题和传播策略。
2. 广告创意手法广告创意手法包括情感营销、趣味营销、巧用心理学、全息营销等，帮助广告创作者吸引受众眼球、激发购买欲望。
3. 广告制作技巧广告制作技巧包括摄影技法、文字编辑、平面设计、影视剪辑等，帮助广告创作者将创意转化为视觉和听觉享受。
四、广告的传播媒体1. 传统媒体传统媒体包括电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告等，是传统的广告传播渠道，适用于大众传播和区域传播。
2. 新媒体新媒体包括互联网广告、移动广告、社交媒体广告、视频广告等，具有定位精准、互动性强、传播速度快的特点，适用于新一代受众群体。
3. 跨媒体传播跨媒体传播是指利用多种传播媒体组合进行广告传播，包括整合营销传播、跨屏传播、跨渠道传播等，帮助广告创作者提高传播效果和受众覆盖率。
广告学概论期末复习
广告学概论重点第一章广告的内涵和特征第一节广告的内涵一、广告的概念与意义总：广告是人类信息交流的产物，其本质特征是信息传播，并伴随着商品经济的发展逐步发展为以经济信息传播为主。
概念：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而有目的地向公众传递信息的传播手段。
定义：广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过某种媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
二、广告的构成要素（一）以广告活动的参与者为视角广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众等。
其中，广告主、广告经营者、广告发布者是广告活动弄得最关键要素。
（二）以一则具体的广告为视角广告主、信息、广告媒介、广告费用（三）以大众传播理论为视角广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等第二节广告的特征一、广告主体的特征广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人①可识别性、②营利性、③可控性二、广告对象的特征广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
①多样性、②选择性、③自主性三、广告传播的特征①说服性、②预见性、③艺术性、④多样性、⑤公开性、⑥有偿性第四节广告的基础理论与相关学科传播学：诉诸理性、诉诸感情、恐惧诉求营销学：整合营销传播——杰罗姆·麦卡锡提出了市场营销4P组合，产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），以消费者为中心的罗伯特·劳特朋提出了4C理论，顾客（Consumer）、成本（Cost）、方便（Convenience）、沟通（Communication）。
心理学：马斯洛需求层次理论第二章广告发展演变的历史第三节广告发展的规律和特点一、广告发展的历史动因广告起源于人类的生存和生产活动商品生产和交换是孕育广告的温床生产技术的变革推动广告不断进步全国统一市场的形成推动广告发展广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化广告的专业性服务推动广告的发展国际品牌竞争对广告的依赖性加强三、广告发展演进的特点广告信息传播活动的本质始终没有改变广告形态呈现于社会现实需求相关联广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合广告规范化发展需要各项制度的保障广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值第一节广告功能概述广告的基本功能分为传播功能和营销功能一、广告的传播功能：二、广告的营销功能：告知功能——传递商品信息（手段）、促进销售（目标）说服功能——选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段），促进销售（目标）引导功能——对消费者施以人文引导（手段），以建立品牌，促进销售（目标）沟通功能——通过深度沟通（手段）来建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化营销，促进销售（目标）三、广告与整合营销传播（一）以消费者为中心（二）以大数据为基础（三）以建立消费者和品牌之间的关系为目的第四节广告的社会责任从商业传播角度看，广告与社会产生冲突有一下几点原因：（一）广告传播的有偿性（二）广告传播中物欲的诉求与“诱惑”（三）广告的非完全信息传播第四章广告与品牌传播第一节广告与品牌的关系（一）品牌的概念内涵品牌是消费者对企业或产品的属性及个性价值的综合感受。
广告学知识点总结
广告学知识点总结广告是一种商业传播工具，旨在促使受众购买产品或服务。
在现代社会中，广告已经成为了商业活动中不可或缺的一部分，它影响着人们的购买决策和消费行为。
广告学作为一门学科，探讨了广告的原理、策略和效果，帮助人们更好地理解广告的作用和影响。
本文将从广告的基本概念、广告的发展历程、广告的分类、广告的设计原则、广告的传播渠道和广告效果评估等方面展开，总结广告学的知识点。
一、广告的基本概念广告是指通过媒介向公众传播特定信息的一种商业宣传活动。
广告的目的是向受众展示特定产品或服务的信息，激发受众的购买欲望，促进销售。
广告的基本要素包括广告主（产品或服务的提供者）、媒介（广告传播的渠道）、受众（接受广告信息的对象）和信息（广告传播的内容）。
二、广告的发展历程广告的历史可以追溯到古代，但现代广告的发展始于工业革命以后。
随着工业化和城市化的发展，广告逐渐成为一种重要的商业手段，随之而来的是广告业的日益成长和发展。
20世纪初，广告开始融入大众传媒，如报纸、杂志、广播和电视。
20世纪后半叶，随着互联网的普及，网络广告成为了新兴的广告形式，改变了传统广告的格局。
当今世界，随着移动互联网的发展，移动广告成为了广告业的新趋势。
三、广告的分类根据广告的传播媒介，广告可以分为传统广告和新媒体广告。
传统广告包括报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等，而新媒体广告包括网络广告、移动广告和社交媒体广告等。
根据广告的目的和方式，广告可以分为产品广告、服务广告、机构广告和公益广告等。
产品广告旨在宣传特定产品的特点和优势，服务广告宣传特定服务的质量和价值，机构广告宣传特定机构的形象和品牌，公益广告旨在向公众传达特定社会信息和价值观。
四、广告的设计原则好的广告设计应符合一些基本原则，如创意性、吸引力、可读性、可信度和调动性。
创意性是指广告的设计应具有新颖的创意和独特的表现形式，吸引力是指广告应具有引人注目的特点和独特的形象，可读性是指广告应易于被受众理解和接受，可信度是指广告应具有真实可信的信息和承诺，调动性是指广告应具有激发受众购买欲望和行动的效果。
广告的定义
广告的定义为了某种目的、广泛的传递信息广告（advertisement，意思为广而告之）是指向社会广大公众告知某件事情或某个事物。
广告就其含义而言，有广义和狭义之分。
广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告。
狭义广告是指一种市场营销行为，即商业广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。
广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。
汉字的广告一词源于日本。
1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product orservice）。
1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship inprint,driven by a reason why)。
这个定义含有在推销中劝服的意思。
1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
广告的定义(精)
广告的定义一,广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达到促销的效果.二,广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决,以满足消费者生理上或心理上的需要.三,广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费,付费的目的当然是希望与消费者互相沟通,更希望消费者能花钱买其产品.不断满足市场消费者的需要,也不断制造或创造消费者的需要.广告因此是一种持续扩张市场的手段. 四,广告主将商品,概念或服务经由公众传播给非特定对象,意图来刺激消费者之购买欲望.五,广告是一种商业上的讯息,藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品,增加厂商的利润,扩展市场的手段.六,广告就是普遍告知.通常是商品在营销过程中,藉著传播媒体向社会大众传播讯息,以期招徕主顾,达成商业上销售的目标.广告是扮演生产者与消费者之间的媒介角色,对产品的促销,市场的开拓,企业的发展有极大的意义.七,广义的广告,主要的特点为广告的内容和对象较为广泛,包括营利性广告和非营利性广告.狭义的广告,则单只营利性广告.营利性广告旨在藉由广告推销商品,观念和劳务的过程,获取利益,而非营利性广告则为达到某种宣传的目的.以行动目标角度而言,前者以激发购买行为和行动之商业效果为目标;后者则为激发大众情感,使其采取行为和态度.广告的功能一,广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场所等资讯给消费者,也告知消费者它的新产品.如青箭十七片装推出时的广告为「可和朋友一起分享口香糖」的告知性广告.二,广告具有「说服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌.如白兰洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果,说服消费者相信其品牌,又如飞柔.三,广告具有「提醒」的功能:广告常提醒客户本身所需要的产品,如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品.如密集的麦当劳广告,初一十五花生面筋广告.1广告的作用一,一般作用:(一)使消费者辨明此产品和其他产品的不同(二)提供产品的消息与特色以及购买的地点(三)引导消费者免费使用试用品,以期增加产品使用量(四)建立产品喜好与忠诚度(五)市场作用(市场行销作用):1产品,销售通路,推广,价格2传播作用:3教育作用:4经济作用:5社会作用:①. 促进销路,教育潜在消费者,引起购买冲动②. 减低产品的单位成本,提高产品的品质③. 为产品定位,对产品有信心,甚至可澄清负面的谣言④. 增加企业利润,建立产品的品牌形象,增广公司信誉⑤. 加速社会的繁荣,带动消费风潮⑥. 宣告产品上市,刺激旧产品的销售。
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广告的概念.txt我爸说过的最让我感动的一句话：“孩子，好好学习吧，爸以前玩麻将都玩儿10块的，现在为了供你念书，改玩儿1块的了。
”广告的概念广告概念的演变广告来源于拉丁文Advertere，注意与引导英文中最早的广告一词来源于圣经。
1450年古登堡发明了印刷术，英国开始印刷圣经，1655年，英国出版商引用圣经中的广告（Advertising ）一词作招牌，1660年，作为商业推广的一般用语使用。
1890年以前，西方社会对广告的定义一般是：1、广告是有关商品或服务的新闻。
（告知作用，与新闻报道类似的传播手段。
）2、纸上的推销术1919年，A．Marshall：广告中有建设性的广告和斗争性的广告，一般企业所作的斗争性的广告是为了使自己的产品，不顾人们需要与否，千方百计让消费者购买，这种广告结果造成浪费。
建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法，当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时，新产品的广告用各种手段去宣传是必要的，这样的广告是人们希望的建设性广告。
1932年，《广告时代》的定义：由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息，以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。
1948年，美国营销协会的定义，在1968年进行修改。
影响最大。
广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
营销推广与广告广告在营销体系的位置营销推广组合的主要工具人员推销：与一个或多个可能的购买者面对面接触以实现销售营销推广组合的主要工具直接营销：使用邮寄电话和其他非人员接触工具以沟通或征求特定顾客和潜在客户的回复营销推广组合的主要工具销售促进：鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激营销推广组合的主要工具公共关系：是某机构为了获得公众的理解和协助所进行的说服活动，在说服活动中，通过各种交流手段表达自己的意愿和诚意，并对自己不断进行修正，以达到建立持续对话关系的目的。
广告如何理解现代广告广告是营销活动中的一个环节，是同产品、价格、渠道相配合的一种推广工具。
影响力针对性范围操控性人员销售强强小强直效营销中中中中销售促进强强小弱公关关系强弱大弱广告中中大强如何理解现代广告概念广告是一种通过媒介与消费者沟通的传播活动。
1、必须有广告主。
同新闻的区别。
2、有偿性。
付费。
3、非人员性。
借助于媒介的传播4、目的销售推广。
并非直接与销售有关。
但归根结底是为了销售推广。
5、广告内容是商品、品牌和企业本身的有关信息。
6、广告必须使用一定的传播技巧。
什么是广告广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。
广告的分类常见的广告形态：品牌广告（Brand advertising）广告主要目的在于推销产品，包括商品和服务，其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。
分类广告（Directory advertising）：直销广告：（Direct response advertising）目的是刺激直接立即的购买行动。
产业广告（B-to-B advertising）公益广告；（Public service advertising）传递有益公共社会的观念及目标。
政治广告：（Political advertising）依目标市场分类：消费者广告产业广告地域性分类：本土广告国际广告依媒体分类：大众媒介广告户外广告邮寄广告网络广告依广告目的分类：产品与非产品广告商业与非商业广告行动与知觉广告后广告广告的传播效果在逐渐减弱，企业正在调整广告投入在推广费用中的比例，百年广告正面临着前所未有的挑战。
广告的概念同大众传播时代的传播方式关联太密切，而当代广告传播活动的内涵已经根本改变了。
广告概念已经无法函盖这些内涵。
后广告既强调广告所面临的变化，强调对广告的超越，又强调延续和继承，主张一种开放式的探索。
未来的广告信息时代是信息高度密集的时代。
信息的传播门槛降低，方便容易对传播的需求更加强烈，而信息的传播越来越困难广告业应该根据这种变化重新定位：传播专家整合营销传播当代广告的发展趋势一个美国广告主的抱怨--“我知道我的广告费中有一半是浪费掉的。
问题是我不知道在哪一半！”－John Wannamaker, 1950为什么要IMC？整合营销传播的背景–平价产品与同质性产品增加–大众媒体传播的费用上升和效果下降–数据库营销的成本下降–营销传播代理公司的兼并与收购盛行1、关系营销21世纪建立品牌资产的关键在于发展与顾客之间的互相依赖、互相满足的关系。
因为顾客，而非产品，才是企业的命脉。
关系营销：即在企业与顾客和其他利益相关者之间建立，保持并巩固一种长远的关系，进而实现信息及其他价值的相互交换。
利益相关者：员工、舆论领袖、持股人、金融团体和新闻界关系的重要性丧失老顾客的代价：损失掉顾客对企业的终身价值争取新顾客的代价：争取一名新顾客的代价是维持老顾客的代价的五至八倍忠实顾客的价值：生产商90%的利润来自回头客，零散顾客只占10%。
整合营销传播整合营销传播是关系营销得以实现的保障。
企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间的互利关系的过程。
2、大众媒体传播的费用上升和效果下降讯息可信度的下降媒体与受众的更加细分迷失在复杂的中国媒体丛林：电视频道- 3595个（比较：美国2000个）广播电台- 3500个报纸- 2049份杂志- 8149份举例：中国电视受众素描13亿人口中，10.94亿是电视受众（电视讯号覆盖区域拥有电视机家庭）：– 75.9%- 8.3亿农村受众– 24.1%- 2.64亿城市受众每天19:00-21:00有60%家庭开机，约6.56亿人（其它时间只有10%约1亿受众）受众文化水平：– 25%小学或无正规教育– 34.5%初中– 28.5%高中– 12%大学举例：中国电视受众素描每天平均收看180分钟电视每天更换100-200次频道受众几乎什么也没看、或集中看一两个节目就开始不停更换频道受众注意力高度分散45—50岁的中年人收看电视比例最高，并随着年龄向两侧递减，年轻人收看比例偏低；从教育程度看，高学历人士由于事业繁忙或埋头于自己的工作，收看电视较少；从行业来看，科研和技术服务、房地产等领域的人士最没时间看电视，而卫生、体育、文化、艺术、教育和工业等领域的人士收看比例较高月收入在1500元以上的中高收入者收看比例陡降至15％以下，月收入3500—6000元的高收入者甚至忙得根本就没有时间看电视。
新媒体的影响媒体的细分化、碎片化、整合化是必然趋势事件营销成为媒体经营的重要手段品牌讯息的四种来源计划内讯息：计划内讯息应朝着预定的传播目标努力，这是整合营销传播最根本的方面。
产品讯息：产品讯息必须与广告承诺一致。
服务讯息：服务讯息比计划内讯息具有更大的影响力。
计划外讯息：员工的闲话、小道消息、贸易圈的评论、口传谣言或重大灾害所引起的企业所无法控制的讯息。
My father was a self-taught mandolin player. He was one of the best string instrument players in our town. He could not read music, but if he heard a tune a few times, he could play it. When he was younger, cursing the day of his audition and he did not want to be around that type of environment.Occasionally, Dad would get out his mandolin and play for the family. We three children: Trisha, Monte and I, George Jr., would often sing along. Songs such as the Tennessee Waltz, Harbor Lights and around Christmas time, the well-known rendition of Silver Bells. "Silver Bells, Silver Bells, its Christmas time in the city" would ring throughout the house. One of Dad's favorite hymns was"The Old Rugged Cross". We learned the words to the hymn when we were very young, and would sing it with Dad when he would play and sing. Another song that was often shared in our house was a song that accompanied the Walt Disney series: Davey Crockett. Dad only had to hear the song twice before he learned it well enough to play it. "Davey, Davey Crockett, King of the Wild Frontier" was a favorite song for the family. He knew we enjoyed the song and the program and would often get out the mandolin after the program was over.I could never get over how he could play the songs so well after only hearing them a few times. I loved to sing, but I never learned how to play。