消费者媒介接触习惯和消费行为调查
CSM消费者行为与媒介接触习惯分析黄京华PPT
201.722 11213.25 8.6
14.816.158.3 10.141.8
64..213.3414.1425...196212..269213...649 3.34.3
23.5 17.191.092.7111657...539111331..89101.731
22.1
17.3
17.1
13 9.2
饮食、购物场所
百货公司/购物中心、超市、餐饮 关于品牌：最常光顾的场所 关于消费习惯：去该类场所购物/消费的种
类、选择该类场所的考虑因素、常与谁一 起去该类场所 关于重度消费者：光顾该类场所的频率、 人口特征
食品、饮料与烟酒分册
食 品
消费行为 饮
料
烟 酒
奶粉、豆奶粉、包装牛奶 袋装牛奶、酸奶、巧克力 冰淇淋、饼干、方便面
IMI市场信息研究所，同时开始消费行为与 生活形态的专业研究 – 以学院为背景，科研与市场相结合
研究领域
– 95年开始出版《IMI消费行为与生活形态年 鉴》，至今已出版了95、97/98、98/99、 2000、2001五版
– 不断拓展研究领域，以更深的视角研究消费 者，进一步研究作为生活者的消费者及其家 庭背景，做了“十城市生活形态研究”， “社会变迁与家庭结构研究”等
原因：问卷过长，全部采用面访的方式完成访 问的难度相当大，常常会有被访者中途拒绝访 问的情况
面访部分：问卷中基本情况、消费者日常生活 形态、媒介接触状况等测量态度和观念的问题 以及形式较为复杂的问题
留置部分：商品或服务的消费状况
优点：面访与留置相结合的方法明显地减少了 拒访率
问题：可能会有不同的人填答同一份问卷的情 况
消费行为
家电、通讯类产品分册
调查报告大学生的社交媒体使用习惯调查
调查报告大学生的社交媒体使用习惯调查（注：以下是一份满足题目需求的社交媒体使用习惯调查的例子）调查报告：大学生的社交媒体使用习惯调查摘要：社交媒体在当今社会中起到了重要的作用，尤其是对于大学生群体而言。
本调查旨在了解大学生的社交媒体使用习惯，包括使用频率、使用目的和对社交媒体的看法。
通过问卷调查的方式，我们收集了一系列数据，并对其进行统计和分析。
调查结果显示，大学生普遍频繁使用社交媒体，主要目的是社交、信息获取和娱乐。
然而，也有一部分人对社交媒体的负面影响表示担忧。
本报告将详细介绍调查结果，并提出相关建议。
1. 调查方法和样本选择本调查采用了问卷调查的方式，共收集了300份有效问卷。
样本选择范围为某大学的在校本科生群体，包括不同年级和专业的学生。
2. 社交媒体使用频率结果显示，绝大多数大学生每天都会使用社交媒体，其中超过50%的受访者表示每天使用时长超过2小时。
另外，近一半的受访者承认会在学习或者课堂上使用社交媒体。
这说明社交媒体已成为大学生生活中不可或缺的一部分。
3. 社交媒体使用目的调查结果表明，大学生使用社交媒体的主要目的是社交交流（63%），包括与朋友保持联系、分享生活和评论他人的帖子。
其次是信息获取（25%），大学生通过社交媒体了解时事新闻、学术研究和行业动态等。
此外，还有一部分受访者将社交媒体作为娱乐途径（12%）使用，例如观看视频、玩游戏等。
4. 对社交媒体的看法尽管大学生普遍使用社交媒体，但仍然有一部分人对其有所顾虑。
调查结果显示，约有40%的受访者认为社交媒体会使人与现实生活失去联系，而另外30%的人则认为过度使用社交媒体会对学业产生负面影响。
不过，也有超过一半的受访者认为社交媒体是一种方便交流的工具，并且能够拓宽人际关系。
5. 建议针对调查结果，我们提出以下建议以指导大学生更加合理地使用社交媒体：- 培养良好的时间管理技巧，避免过度依赖社交媒体而忽视学业和人际交往。
- 提高对信息的辨别能力，避免被虚假信息误导。
第五章 《广告学概论》 马工程
第二节 产品市场调查
一、广告产品调查
（一）产品的出现与发展背景
• 这是认识产品的基础。 • 要以时间为轴厘清产品发展的历史、社会条件、各关键 时点的变化及原因等。 • 这些可以从技术的维度、产品类型的维度和销售的维度 等展开分析。
第二节 产品市场调查
一、广告产品调查
（二）产品类别特征
• 产品类别特征包括母品牌涵盖的子品牌数量和类别，各 类产品的形态和特征，各类产品的型号及包装、销售价 格、功能等。 • 这是对广告产品范畴、形态、样式、结构等的了解和认 识。
第二节 产品市场调查
一、广告产品调查
（五）产品的营销策略
研究产品以往的营销策略，包括定价策略、信息沟通策略、 促销方法等，总结以往营销策略中可以继承的有效方法。
第二节 产品市场调查
一、广告产品调查
（六）品牌形象调查 品牌形象调查是判断产品在市场中地位的主要方法，了解 消费者对品牌或企业的评价，包括品牌或企业的知名度、 认知度、品牌想象、好感度、忠诚度等，依此分析品牌在 消费者心目中的形象。
专业人士的深 度访谈
专家访问等
消费者访谈
企业考察和专 访
第三节 消费者调查
一、消费者特征调查
（一）消费者自身状况
界定消费者调查 消费者人口特征调查
哪些人是特定品类消费者 哪些人是服务品牌的消费者 哪些人是竞争对手的消费者
性别、年龄、教育程度、职业、 经济条件、住房状况、民族、 家庭规模与结构等 在不同品类的研究中，消费者 人口特征的描述具有不同价值 多数时候，人口特征的描述是 为了定义核心消费群
第五节 沟通渠道调查
◎沟通渠道资源调查
第一节 广告调查概述
一、科学的广告基于调查
消费者媒体习惯报告(ppt64张)
总体 4476 %
东北地区 721 %
华北地区 350 %
华东地区 881 %
西北地区 363 %
西南地区 365 %
中南地区 1260 %
广东地区 536 %
人均获取男装信息 的渠道数量
2.57
2.36
2.97
2.43
2.77
2.39
2.5
2.99
表示该数值比较大
表示该数值比较小
16
基数=所有被访者
获取男装信息的渠道（性别/年 龄）
总体 4476 % 男 3376 % 女 1100 % 25-29岁 1393 % 30-39岁 1971 % 40-50岁 1112 %
总体（2009.1）* 3604 %
人均获取男装信息 的渠道数量
2.57
2.58
2.56
2.73
2.54
2.43
表示该数值比较小
区域
家庭收入等级
城市 上海，北京，广州，深圳 西安，中山，海口，南宁，成都，温州， 长沙，杭州，南京 洛阳，沈阳，银川，本溪，佳木斯，九江， 怀化，曲靖，襄樊，阜阳，吉林，秦皇岛
5
报告阅读说明-2
数据比较说明：
2009年6月的《九牧王目标消费者媒体接触习惯调查》（电话访问）的题目操作指引存在问题，导
•
网络
•
主要是新浪，腾讯， 搜狐和雅虎，视频网站包括土豆网和优酷网的比例也很高。
新闻，生活/娱乐/时尚和聊天/交友都是三大最受关注的网络频道，男性对体育，政治/军事/外交和财 经信息更加关注；而女性消费者则钟情于在线视频点播和文章小说欣赏。 上网的消费者对服装品牌的网络广告回忆率为53%，提及的品牌主要为耐克，阿迪达斯，七匹狼/与狼 共舞和李宁。
2020-2021年消费者触媒行为研究报告
消费者触媒行为研究报告2020年6月目录Array•内容小结•消费者触媒行为整体概览•视频类媒体的触媒行为•音频类媒体的触媒行为•资讯类媒体的触媒行为•社交类媒体的触媒行为•户外媒体的触媒行为•数据源说明1受众整体媒触行为特征概览人均触媒数量•平均每日接触媒介类型个数达到4.4个，每周为7.1个媒介类型。
•女性接触的媒介类型数量略高于男性。
•一线城市接触数量高于二三线城市。
•30-39岁接触数量高于年轻人和中年人。
•高教育和高收入的人群接触数量高于低教育和低收入人群。
渗透率•手机，电脑，电视三大屏端中手机端整体渗透率最高，其中社交（朋友圈+微博）、资讯、短视频三类型的渗透率最高。
•电视与电脑端渗透率相近，电视直播渗透率高于点播。
•音频类媒体中：传统电台渗透率已经低于手机音频媒体。
•户外媒体中公交车身与楼宇电梯广告渗透率最高。
使用时长•手机，电脑，电视三大屏端中，手机端每周使用时长远超过电视和电脑端。
其中朋友圈，短视频的周使用总时间最长。
•电视端的总使用时长超过电脑端。
电视直播使用时长高于点播。
•音频媒体中，传统电台的使用时间短于手机音频媒体。
•智能电视硬件普及率45.6%，一线城市更高于二三线。
•虽然直播渗透率和时间更长，但点播显然也已是普遍性行为。
•电视智能功能得到普遍使用，其中放映照片，付费节目，语音模式最受欢迎。
电视【视频类】媒体触媒习惯•手机短视频日渗透率最高，超过其它所有视频媒体类型。
•手机视频虽然日渗透率低于电视直播和短视频，但每周至少看1次的比例较高，使其总体周渗透率最高。
•电视直播日渗透率排名第二，超过点播智能电视渗透率超40%。
•电脑视频是几类视频媒体中日渗透率最低的。
并且有36%的人基本不接触（每月不足1次），说明其影响力逐渐减弱。
视频类媒体的屏端受众差异明显：•电视人群：偏年龄较高，更集中于30-39岁、40岁以上人群。
•电脑视频人群：偏男性，高收入，高教育特征明显，低年龄特征明显。
啤酒消费者消费行为习惯及媒介接触分析
研究目的
01
通过对啤酒消费者的消费行为习惯及媒介接触方式进
行深入分析，为企业提供有针对性的营销策略建议。
02
探讨不同类型啤酒消费者之间的差异，为企业细分市
其他场合
除了上述场合外，还有一些特 定场合如婚礼、生日派对等也
会涉及到啤酒消费。
消费心理
社交需求
啤酒作为一种社交饮品，满足了消费者在社 交场合中的交流和沟通需求。
解渴需求
在炎热的夏季或干燥的环境中，啤酒因其清 爽的口感成为消费者的解渴选择。
放松心情
部分消费者选择饮用啤酒来放松心情，缓解 压力。
享受生活
3
直销渠道
建立直销团队，开展一对一销售和服务，提高客 户满意度。
促销策略
01
广告宣传
通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和
美誉度。
02
公关活动
组织品酒会、啤酒节等活动，吸引消费者参与，增强品牌忠诚度。
03
销售促进
通过赠品、折扣等销售促进手段，吸引消费者购买，提高销售额。
THANKS
购买决策
便利性
促销活动
消费者考虑购买的便利性，包括购买渠道 、配送方式等。
消费者考虑是否有促销活动，以降低购买 成本和价格敏感度。
个人偏好
品牌忠诚度
消费者根据个人口味偏好、消费习惯等因 素进行购买决策。
消费者对某一品牌的忠诚度较高，会持续 购买该品牌的产品。
06
CATALOGUE
营销策略建议
产品策略
消费者媒体接触习惯及消费研究
报纸
尽管受到网络媒体的冲击，但报纸仍然是部分 消费者获取新闻和信息的重要途径。
广播
车载广播仍然是很多驾车人士的主要信息来源。
网络媒体接触习惯
搜索引擎
大部分消费者使用搜索引擎来寻找所需的信息。
门户网站
许多消费者会访问综合性的门户网站获取新闻、 娱乐、社交等信息。
视频网站
在线视频网站成为越来越多消费者的选择，观看 电影、电视剧、短视频等。
新媒体对消费行为的影响和作用
01
02
03
04
引导消费
新媒体通过广告、推荐等方式 引导消费者进行购买决策。
提升购物体验
新媒体提供了便捷的购物渠道 和丰富的产品信息，提升消费
者购物体验。
促进品牌传播
新媒体成为品牌传播的重要平 台，有助于提升品牌知名度和
美誉度。
增强用户黏性
新媒体通过个性化服务和互动 功能，增强用户黏性和忠诚度
精准推送
利用社交媒体平台的用户数据，精准推送个性化广告和信息，提高转 化率。
06 结论与展望
研究结论总结
媒体接触习惯
研究发现，消费者在媒体接触习惯上呈现出多元化和碎片化的特点。传统媒体如电视、报 纸、杂志等仍有一定影响力，但互联网和移动媒体的影响力日益增强。社交媒体成为消费 者获取信息、交流意见的重要渠道。
消费者媒体接触习惯及消费研究
contents
目录
• 消费者媒体接触习惯 • 消费者消费行为研究 • 消费者媒体与消费行为的关联性研究 • 消费者媒体接触习惯的变化趋势 • 针对消费者媒体接触习惯的营销策略 • 结论与展望
01 消费者媒体接触习惯
传统媒体接触习惯
电视
大部分消费者仍然选择电视作为主要的信息获 取渠道，尤其在家庭环境中。
社交媒体时代消费者的野性消费行为分析——以白象产品为例
2023/10上经营全方略媒体与产业社交媒体时代消费者的野性消费行为分析———以白象产品为例阴游佳莉摘要:在社交媒体时代,网络空间与现实空间的模糊性改变了人际关系网络和沟通合作模式。
在此背景下,消费者的消费需求与消费心理也与以往不同,在消费行为上呈现出情感消费、从众消费和狂热消费的特征,网民在社交媒体的动员下不断呈现出野性消费的行为。
文章结合社交媒体背景探讨消费者在网络上的消费动机,并针对消费者在白象产品上的消费行为特征进行分析,以便消费者能够保持理性消费。
关键词:社交媒体野性消费白象事件概述自央视在2022年“3·15”晚会曝光了“土坑酸菜”事件之后，多个方便面品牌连忙公开道歉、下架产品，而在此舆论风波之下，白象食品集团股份有限公司却在官方微博宣布了“没合作、放心吃，身正不怕影子斜”的霸气言论，一度获得网络热议。
随后，白象品牌被追捧成为“你的福气在后头”的国货之光，接着出现了一大批消费者赶去白象旗舰店购买方便面来表达支持。
但其实，早在2022年3月上旬的北京残奥会期间，白象食品就因“三分之一员工是残疾人”而登上微博热搜，随后店铺的许多产品被抢购一空。
3月9日，白象天猫旗舰店发布公告称，由于最近订单量激增，白象全国各地工厂启动了应急预案以生产和交付货物，力争尽快将白象产品运送到消费者手中。
3月19日，白象食品在微博上回复：“我们和广大消费者一样关爱残疾人群体，不主张过度关注残疾人话题……产品是白象最重要的根基，我们继续专注于做好产品和创新。
”2021年，拒绝日资入驻、捐赠500万元现金和20万元物资支援郑州抗洪抢险等新闻一出，白象食品随即被抢断货，和鸿星尔克一样，网民更多因民族之光的情怀而购买白象产品。
面对网民们突如其来的野性消费，白象措手不及，因此在白象抖音官方直播间，主播不断提醒消费者要理性消费，白象天猫旗舰店甚至在订单页面增加了一个“吃多少买多少，请理性消费”的选项。
野性消费2021年末，在《咬文嚼字》杂志盘点的年度“十大流行语”中，“野性消费”一词赫然在列。
2024中国消费者调查报告(优秀5篇)
2024中国消费者调查报告（优秀5篇）中国消费者调查报告篇1调查时间;20xx年调查地点：中国调查内容：中国消费者一季度消费意愿调查对象：中国消费者尼尔森xx日发布了20xx年一季度中国消费者信心指数。
报告显示，一季度中国消费者的消费意愿回升至39点，为9个季度以来的最高水平。
调查报告显示，%的中国消费者表示，未来三个月计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出;近15%的消费者表示，将增加非食品饮料类快速消费品上的支出。
其中，近五成(45%)的一线城市消费者计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出;近四成的消费者将增加在非食品类快速消费品上的支出。
调查报告同时显示，一季度中国消费者信心指数为108点，与XX年四季度持平，超过全球平均水平15点(全球消费者信心指数为93点)。
尼尔森消费者信心指数以高于或低于100作为标准，其中，高于100表示乐观，低于100则表示相对悲观。
尼尔森大中华区总裁严旋分析说，与前一季度相比，中国消费者的就业前景、个人经济状况和消费意愿均保持稳定，这表明消费者对中国整体经济持有乐观和积极的态度。
国家发改委经济研究所副所长宋立则在当日出席“尼尔森中国消费者360”时表示，当前中国经济增速下行仅是短期低迷，而非趋势性变化，未来XX年中国经济仍会较快速增长，消费也会出现乐观的增长。
城镇化将会是避免中国经济出现“硬着陆”的重要因素，且与以往产业发展推动的劳动力为主的城镇化模式不同，未来将会是以消费升级推动的非劳动人口城镇化。
宋立在演讲中还表示，过去XX年中国的顺差率、消费率、投资率等数据都显示，中国经济对于外贸的依存度并不高，且通过对不同区域、不同类型国家的相关数据比较也支撑了上述判断。
“中国经济主要靠内需拉动，从来如此。
”宋立说，但这个内需中消费和投资占据了约92%，与其他区域和国家相比，过去XX 年数据显示中国消费率偏低、但投资率明显过高。
而对于如何扩大消费，宋立认为，可以从城市、城镇、农村各个方面着手，城镇化将成为中国经济得以避免“硬着陆”的重要因素。
大学生媒介接触习惯调查报告
山东建筑大学大学生媒体接触报告实践类别：课程实践实践时间：2014年10月27-2014年10月30 指导老师：王爱华学院: 艺术学院班级: 广告122班学号：20120615043姓名: 莫允瑜摘要本调查报告是对山东建筑大学的大学生媒介接触习惯的调查成果。
通过10份的随机调查实施和回收，对调查结果进行数据分析，可以看出大学生接触媒介的主要途径是互联网和手机，绝大部分同学每天接触媒介都在5-7小时，通过接触媒体主要是为了获得娱乐消遣、国内外新闻、社交、学习需要和消费购物，接触的内容主要包括新闻资讯、综艺节目、电影电视剧、外语资讯和与专业课程相关类等。
大学生在接触媒介时最主要考虑的是媒介信息传播更新速度，便利性，可重复性，娱乐性强，信息量等也都是大学生选择媒介的重要因素。
电视、报纸这两种媒体是最值得信任的，科技的技术飞快发展是互联网和手机被大学生接触最多的原因之一。
大学生认为媒介竞争激烈主要是因为是消费者需求媒介投资商的经济利益驱使。
此外，大学生作为一个素质较高的群体，对媒介有着比较深入全面的认识，接受媒介的同时也有一定的批判能力。
关键词：媒介接触习惯问卷调查目录摘要............................................................... I I一、引言 (1)二、调查概况 (1)（一）调查背景 (1)（二）调查目的 (1)（三）调查时间及对象 (1)（四）调查方式 (2)（五）调查内容 (2)三、结果分析 (2)（一）媒介接触途径 (2)（二）媒介接触频率 (3)（三）媒介接触动机 (4)（四）媒介接触内容 (6)（五）对媒介的批判能力 (6)四、总结 (7)相关对策和建议 (7)附录一 (9)一、引言随着信息传播技术的不断提高和移动互联网时代的全面到来，媒介对人们生活的影响渗透作用日益突显，成为了人们生活不可或缺的一部分。
作为一种传播介质，媒介在传播信息的同时潜移默化地影响着人们的生活态度、行为方式等，对人们世界观、价值观的塑造具有明显的导向作用。
互联网用户消费习惯调研报告
互联网用户消费习惯调研报告随着互联网的快速发展和普及，越来越多的人开始依赖互联网进行日常购物和消费。
为了更好地了解互联网用户的消费习惯，我们进行了一项调研。
本报告将详细介绍我们的研究目的、方法、结果和结论。
1. 研究目的我们的研究目的是了解互联网用户的消费习惯，包括他们购物的偏好、购买频率、渠道选择等。
通过这项研究，我们希望能够揭示互联网对传统零售业的影响，为商家和市场调研人员提供有价值的参考信息。
2. 研究方法我们通过在线问卷的方式收集了关于互联网用户的消费习惯的数据。
问卷包括以下几个方面的问题：2.1 购物偏好：调查参与者在不同商品类别上的购物偏好，例如服装、食品、电子产品等。
2.2 购买频率：调查参与者在互联网上购物的频率，以及他们每次购物的金额范围。
2.3 渠道选择：调查参与者在进行网购时选择的购物平台，例如淘宝、京东、天猫等。
2.4 消费心理：调查参与者在进行网购时的消费决策因素，例如价格、品牌、口碑等。
我们对收集到的数据进行了统计分析，并绘制了相应的图表。
3. 研究结果根据我们的调研数据，我们得出了以下结论：3.1 购物偏好：参与者最偏好的商品类别是服装和电子产品，占比分别为35%和25%。
食品和家居用品也是热门的购物选择，占比分别为20%和15%。
3.2 购买频率：大部分参与者表示在互联网上进行购物的频率为每周一次，约占65%。
每次购物的金额多集中在100元至500元之间。
3.3 渠道选择：淘宝是最受欢迎的购物平台，占比达到50%。
其次是京东和天猫，分别占比30%和20%。
3.4 消费心理：参与者在进行网购时最注重的因素是价格（40%），而品牌和口碑的影响力相对较小。
4. 结论通过本次调研，我们可以得出以下结论，并为商家和市场调研人员提供参考建议：4.1 互联网已经成为人们购物的重要渠道，特别是在服装和电子产品领域。
4.2 商家应该注重提供有吸引力的价格和促销活动来吸引互联网用户。
18-25岁消费者分析
消费行为及习惯分析
经常参加的娱乐休闲活动
看电视、上网和购物是参与较多的休闲活动，非学生 在购物方面的兴趣较学生为大。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
消费行为及习惯分析
每天用于化妆的时间
化妆时间大多在20分钟以内。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
媒体接触习惯分析
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
媒体接触习惯分析
18-25岁消费者分析
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2024年2月8日星期四
CNRS调查城市和样本量分布
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2008年新加入：东莞、江门、中山三个城市，每城市800样本
目录
消费行为及习惯分析·············04 媒体接触习惯分析··············18 背景资料及生活习惯分析·········32
小结
❖ 电视、网络和报纸的到达率较高。 ❖ 喜欢新闻、综艺、电视剧和电影等类型的电视节目内容。 ❖ 喜欢言情、偶像、伦理等题材的电视剧。
❖ 关注娱乐、常识和法制方面的报纸内容，非学生对时尚、美容等内容关注度也较高。 ❖ 偏好文学、情感及时尚类杂志。 ❖ 收听音乐、娱乐和新闻等广播信息，学生相对喜欢广播。 ❖ 较多接触站牌、车厢、液晶等类型的户外广告，非学生还较多关注商场广告。 ❖ 饮食、服装、通信和化妆品等内容的户外广告较受关注。 ❖ 上网的目的主要是聊天/交友，其次的搜索、网游和阅读信息等，学生相对喜欢上网。 ❖ 喜欢喜剧、动作、科幻及言情等题材的电影。 ❖ 主要在电视看到化妆品广告，此外店堂人员/海报、产品宣传手册和户外广告也是接触化妆品 ❖ 广告的主要途径之一。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
媒体接触习惯分析
消费者媒介接触习惯和消费行为调查
%
80 100
电视媒体——节目偏好（杭州、南京）数据来源：CTR
南京
综艺/娱乐节目 新闻节目 法制类节目 天气预报 电视剧－内地 自然/生物/地理 生活服务节目 科技节目 电影 电视剧-日韩
CNRS2009
38.9 37.4 34.1 31.8 0 20 40
56.5 48.5
73.1
92.2 89.6 86.8
聊天、交友 阅读媒体网站新闻 玩网上游戏 使用搜索引擎获取资料 使用EMAIL通信 办理金融/投资/理财/ 保险 上传/下载软件 阅读门户网站新闻 网上购物 浏览生活休闲资讯
8.6 0 20
35.8 40
68.2 65.1 64.7 64.3 59.1 53.7 48.9
82.8
与其他三个城市都不 同，杭州受众上网最主 要的目的是聊天和交友。
数据来源：CSM媒介研究
目标受众对电视频道的偏好可通过收视率来体现。下表是各城市收视率排在前十位 的频道。 各城市有一个共同的特点，央视媒体在这四个城市的收视率均不佳，地面媒体在本 地比较受欢迎。
北京
北京卫视 北京电视台影视频道 北京电视台科教频道 北京电视台财经频道 中央台八套 北京电视台生活频道 中央台十二套 北京电视台文艺频道 浙江卫视 中央台三套 0 0.6 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.5 0.7 1.1
北京
北京受众收听广播最 关注的是交通-路况信 息，其次是新闻和国内 流行歌曲。
交通-路况信息 新闻 国内流行音乐歌曲 其他音乐歌曲 交通-交通投诉 港台流行音乐歌曲 戏剧/曲艺/相声 热线节目 新闻访谈节目 评书/小说连播
数据来源：CTR CNRS2009
XX居民媒体接触习惯调查报告
27.7 26.0 22.3 38.4
20.8% 29.1% 28.3% 20.8%
35.5% 91.6% 63.6% 7.9% 【接下页】
10.3% 6.0% 6.3% 4.5%
￥8,000
￥7,000 ￥8,000
覆盖广度：指半年内读过报的人群，阅读过该报的比例。无论读过几次，是广度指标； 阅读人次：680个被访者，半年内大约读过该报的人次数的估算结果。是总阅读量和阅读密度的指标； 阅读细致度：单期报纸的阅读时长。一定程度上体现报纸内容本身的吸引力； 获取来源：假设家庭订阅代表该报在内容方面有最高的吸引力，其次是报刊购买，再次是单位订阅，将上述三种情况分别乘以0.5、0.3、0.2的 系数，赠阅和其他分别乘以0.1系数，得到的结果数值越高，代表内容吸引力越大。
4% 5%
自由职业者 个体户/自营职业者 制造业/生产性企业一般职工 商业/服务业一般职工
81% 72%
78%
76%
16%
满族 回族 蒙古族 汉族
潜 在 用 户 现 有 用 户 无 购 买 意 向 用 户 总 体
10%
企业/公司一般职员 企业/公司管理人员
12%
13%
专业技术人员
10% 8% 9%
党政机关/社团/事业单位干部
北方家庭报
包头[17%]， 呼和浩特[10%]
覆盖广度 阅读人次
广告价格
阅读细致度
广告价格
阅读细致度
受众吻合度 广告关注度
-4-
执行设计
综合考虑各种调查方式的适合度、成本及内容容量，建议采用定点拦截访问的方法。
调查对象以内蒙古成年居民为抽样框，样本配额参见项目任务书。 调查定点为各城市繁华商业区。其中呼和浩特-中山路欧克100餐厅，赤峰-步行街红旗 广场公交旅游办公楼一层，包头-那林步行街永盛成超市二层，鄂尔多斯-东胜区时达商城 一层，通辽-步行街向阳购物广场一楼，呼伦贝尔-一百步行街街景饮吧一楼，锡林浩特-德 克龙超市三层。 样本预设为640，分布如下：
媒体消费习惯研究问卷.doc
许可证号：国统涉外证字第0024号备案机关：国家统计局备案文号：国统涉外备案字[2004]04479本次调查属于自愿性调查）(109)媒体消费习惯研究(F040040224)__________女士／小姐／先生：您好，我是_____________公司的访问员，我们正在进行一项有关媒体消费习惯的研究，很想听一听您或您的家人的宝贵意见，耽搁您一些时间，可以吗？ 多谢您的支持和配合！被访者信息访问信息你好, 我是（益普索公司）访问员,我叫_______. 益普索公司市一家专业从事市场研究的公司,今天我们想向和IT决策相关的人员了解他们是如何获取IT产品的相关信息的.[针对配额需要]- 请问我可以和IT部门的经理或者信息系统管理部门的经理谈谈吗?- 请问我可以和贵公司内最了解有关电脑产品和服务的选择的人员谈谈吗？- 请问我可以和贵公司的经理/业务部门的经理谈谈吗？[找到相应部门]你好, 我是（益普索公司）访问员,我叫_______. 益普索公司市一家专业从事市场研究的公司,今天我们想和IT决策相关的人员了解他们是如何获取IT产品的相关信息的.为确定您符合该调查的条件, 请您先回答我一些过滤问题. 针对符合条件的被访者，我们将被对您进行一个约30分钟的面对面访问，为了感谢您的时间和合作，我们将付给您_____元的礼金, 同时您会在调查结束后，分享调查的结果，了解IT相关得决策人员们如何获取IT 相关的信息。
S1.【出示卡片】请问您所在的部门是什么部门呢？【访问员读出选项】（单选）S2.请问您所在的部门属于下列哪一种呢【访问员读出选项】（单选）[530]【督导注意：和S1对照】S3.那么，请问您在IT维护、管理部门的职务是什么呢？【访问员读出选项】（单选）[540]【回答完此题后，跳问S5题】S4.那么，请问您在业务部门的职务是什么呢？【访问员读出选项】（单选）[542]【访问员注意：请注意回圈配额B】S5.请问在单位的IT相关产品的采购过程中，下列哪一种情况最能描述您的决策作用?【访问员读出选项】（单选）[544]S6.请问您所在的单位一共拥有多少台个人电脑呢？这里的个人电脑包括台式机和笔记本电脑，但不包括终端的无盘工作站。
大学生社交媒体使用习惯调查记录
大学生社交媒体使用习惯调查记录背景社交媒体在当今社会中已经成为大学生日常生活的重要组成部分。
为了更好地了解大学生对社交媒体的使用惯和态度，我们进行了一项调查。
调查方法我们通过在线问卷的形式进行了这项调查。
问卷包括了关于大学生使用社交媒体的频率、用途、偏好等方面的问题。
我们在校园内发放了调查链接，并鼓励大学生们积极参与。
调查结果根据我们收集到的数据，以下是关于大学生社交媒体使用惯的主要发现：1.频率。
绝大多数大学生每天都使用社交媒体，其中超过一半的受访者表示每天使用社交媒体超过2小时。
1.频率。
绝大多数大学生每天都使用社交媒体，其中超过一半的受访者表示每天使用社交媒体超过2小时。
1.频率。
绝大多数大学生每天都使用社交媒体，其中超过一半的受访者表示每天使用社交媒体超过2小时。
1.频率。
绝大多数大学生每天都使用社交媒体，其中超过一半的受访者表示每天使用社交媒体超过2小时。
1.频率。
绝大多数大学生每天都使用社交媒体，其中超过一半的受访者表示每天使用社交媒体超过2小时。
1.频率。
绝大多数大学生每天都使用社交媒体，其中超过一半的受访者表示每天使用社交媒体超过2小时。
1.频率。
绝大多数大学生每天都使用社交媒体，其中超过一半的受访者表示每天使用社交媒体超过2小时。
1.频率。
绝大多数大学生每天都使用社交媒体，其中超过一半的受访者表示每天使用社交媒体超过2小时。
1.频率。
绝大多数大学生每天都使用社交媒体，其中超过一半的受访者表示每天使用社交媒体超过2小时。
2.主要用途。
大学生使用社交媒体的主要目的是与朋友保持联系和获取最新资讯。
此外，社交媒体还被用于娱乐、寻求娱乐活动建议和分享个人生活。
2.主要用途。
大学生使用社交媒体的主要目的是与朋友保持联系和获取最新资讯。
此外，社交媒体还被用于娱乐、寻求娱乐活动建议和分享个人生活。
2.主要用途。
大学生使用社交媒体的主要目的是与朋友保持联系和获取最新资讯。
此外，社交媒体还被用于娱乐、寻求娱乐活动建议和分享个人生活。
桂林移动通信市场消费者媒介接触习惯研究调研报告090920
桂林移动消费者媒介接触习惯研究调研报告2009.09目录A. 项目背景与研究目的目 录B.调研说明 调研说明C.主要研究发现 主要研究发现D. 桂林市场消费者媒介接触习惯分析1研究背景全业务经营时代，深入了解消费者需求，了解移动通信目标消费人群的媒介接触习惯是进行有 效精准传播的前提； 全业务经营时代，竞争加剧，电信对移动通信市场来势凶猛，新联通改头换面，WO对移动通信 市场的抢夺步步为营，深入了解移动通信目标市场的媒介接触习惯将：让目标市场更清楚地了解中国移动的产品与服务； 将成为移动应对竞争对手的有利手段之一； 竞争态势 竞争对手研究 需求 品 信产 通 研究 接受度 价格目标用户 全球通用户上游供应商中国移动下游经销商媒介接触习惯研究 精准传播神州行用户替代品动感地带用户2移动困惑种种宣传行为，价值在哪？是不是达到了点到点的传播效果？ 种种宣传行为，价值在哪？是不是达到了点到点的传播效果？全球通用户传播是中国移动与目标市场的沟通桥梁，然而移动仍存困惑：桂林移动困惑一： 困惑一：我做的这些宣传是目标消费群体愿意看到 的信息么？ 困惑二： 困惑二：如果是的话，我的传播渠道选择对了么？ 困惑三： 困惑三：传播内容和传播渠道都选对了的话，传播 对消费者的购买驱动力如何？目标消费群体神州行用户动感地带用户从消费者行为特征出发， 从消费者行为特征出发，深入了解消费者媒介接触习惯是移动进行传播策略制定的基础3研究目的因此，本研究的主要目的是： 因此，本研究的主要目的是：研究目的一挖掘目标用户对移动通信产品的媒体 挖掘目标用户对移动通信产品的媒体 接触习惯 接触习惯深入了解目标市场 深入了解目标市场 接触渠道与传播兴趣 接触渠道与传播兴趣 点 点研究目的二了解目标用户日常媒介接触习惯 了解目标用户日常媒介接触习惯研究目的三探索目标用户对移动通信产品的主要 探索目标用户对移动通信产品的主要 关注点 关注点为桂林移动精准传播 为桂林移动精准传播 提供事实依据 提供事实依据4目录A. 项目背景与研究目的目 录B.调研说明 调研说明C.主要研究发现 主要研究发现D. 桂林市场消费者媒介接触习惯分析5调研说明调研方法 调研方法本次研究采用10086外呼 外呼的方式进行定量调研； 外呼调研样本说明 调研样本说明计划完成总体样本量：2000份； 实际执行样本量：570份；其中有效样本量：303份； 注：有效样本量指的是问卷中完成全部问题，且无逻辑错误、内容真实有效的完整问卷； 样本类型 中国移动 中国联通 中国电信 执行方式 10086外呼 街头拦截访问 街头拦截访问 计划完成样本量 1500份 150份 150份 实际完成样本量 270份 165份 165份 有效样本量 3份 150份 150份6调研说明（ 调研说明（续1） ）调研样本说明（ 续） 调研样本说明（续） 调研样本说明（ 调研样本说明（在10086外呼的过程中，主要出现如下问题： 并没有在问卷中注明全球通、神州行及动感地带用户； 有效样本量非常少； 完成的非有效样本中，以逻辑混乱、未完成问卷为主要问题；由此导致本次报告中： 未对中国移动三大品牌用户进行细分； 由于有效样本非常少，故本次研究中所列百分比基数并不一致，因此本报告中所陈列的结论仅 为趋势性结论，供参考之用；7调研说明（ 调研说明（续2） ）调研样本特征说明 调研样本特征说明 用户职业 职业分布特征 图：用户职业分布特征其他 学生 下岗、待业、离退休 事业单位人员 企业单位人员 自由职业者 金融系统 教师 军人 个体户 私营业主 政府公务员用户ARPU值分布特征 值 图：用户9.80% 19.80% 10.90% 2.40% 35.90% 3.80% 1.10% 5.40% 0.80% 6.50% 2.40% 1.10%0.1. 3.4.5. 7.8. 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 2. 6. 9. 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 00 00 00 00 00 .0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0 00 00 00 00 00 %% %%% %% 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 % % % %% % %% %% %%% %% % % %% %%% %%% % % %% % % % % % % % % % % % % % % %20元以下 7% 100元以上 14%元-100元 19%20元-50元 42%50元-80元 18%8调研说明（ 调研说明（续3） ）调研样本特征说明（ 续） 调研样本特征说明（续） 调研样本特征说明（ 调研样本特征说明（用户使用手机 手机品牌分布特征 表：用户使用手机品牌分布特征使用手机品牌名称 诺基亚 摩托罗拉 三星 索尼爱立信 LG 飞利浦 联想 多普达 天语 夏新 波导 UT斯达康 百分占比 42.0% 7.0% 13.6% 7.2% 0.5% 0.5% 1.9% 0.3% 1.3% 1.3% 1.6% 0.3%9使用手机品牌名称 海尔 中兴 金立 汉泰 万利达 中天 嘉源 金腾 振华 不清楚 杂牌机百分占比 0.3% 0.8% 1.1% 0.5% 0.3% 0.3% 0.3% 1.6% 0.3% 2.7% 14.4%调研说明调研说明（（续4）调研样本特征说明调研样本特征说明（（续）调研样本特征说明调研样本特征说明（（续）表：用户使用用户使用电脑电脑电脑品牌分布特征品牌分布特征0.40%0.40%0.40%0.40%0.40%0.90%0.90%1.70%2.60%3.00%3.00%3.90%3.90%18.50%27.20%32.30%0.1.2.3.4.5.6.7.8.9.1011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950海尔TCL 神舟方正长城清华同方索尼三星宏碁惠普华硕戴尔不清楚联想组装机无电脑目录A. 项目背景与研究目的D. 桂林市场消费者媒介接触习惯分析目录B.调研说明C.主要研究发现主要研究发现电视电视作为主流媒体，其领导者地位依旧未能被撼动。
媒体消费习惯研究问卷
媒体消费习惯研究问卷请回答以下问题，以便我们更好地了解您的媒体消费习惯。
此问卷旨在匿名收集数据，你的回答将被保密处理。
1. 您每天平均花费多少时间在社交媒体平台上浏览？2. 您偏好使用哪种社交媒体平台（例如：Facebook、Instagram、Twitter等）？请说明原因。
3. 您通常通过什么设备使用社交媒体平台（例如：手机、电脑、平板电脑等）？4. 您是否经常与其他用户互动，例如回复评论、点赞或转发媒体内容？5. 您是否经常关注新闻内容？如果是，请告诉我们您通常获取新闻的渠道（例如：电视、报纸、网络新闻网站等）。
6. 您在每周内花费多少时间阅读报纸或杂志？7. 您是否经常观看电视节目或电影？如果是，请告诉我们您通常观看的时间段和喜欢的类型。
8. 您是否使用流媒体平台（例如：Netflix、YouTube）观看电影、电视节目或视频？如果是，请说明您通常观看的频率和持续时间。
9. 您是否会在互联网上寻找有关产品、服务或品牌的信息？如果是，请告诉我们您通常使用的搜索引擎或网站。
10. 您是否通过在线购物网站购买商品或服务？如果是，请告诉我们您通常购买的商品类型和频率。
11. 您是否参与在线论坛或社区活动？如果是，请告诉我们您通常参与的活动类型和频率。
12. 您是否订阅任何订阅类服务（例如：音乐、电子书、订阅通讯等）？如果是，请告诉我们您通常订阅的服务类型和频率。
13. 您是否经常使用手机应用程序（APP）进行娱乐、购物或其他活动？如果是，请告诉我们您通常使用的APP类型和频率。
14. 在您的媒体消费中，您更偏好使用哪种形式（社交媒体、电视、报纸、网络、手机应用等）？请说明原因。
15. 您对哪些因素最为关注，会影响您在媒体消费方面的决策？（例如：内容质量、价格、便利性、多样性等）谢谢您的参与！您的回答对我们的研究非常重要。
非常感谢您参与我们的媒体消费习惯研究问卷！您的回答对于我们更好地了解媒体消费趋势和个人偏好非常重要。
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杂志媒体——接触度（北京、上海）
北
排名 1 2 3 4 5 6 媒体 读者 瑞丽服饰美容 青年文摘 知音 瑞丽伊人风尚 时尚芭莎
数据来源：CTR CNRS2009
京
接触度% 17.37 16.72 6.88 5.65 5.32 4.17 排名 1 2 3 4 5 6
数据来源：CSM媒介研究
目标受众对电视频道的偏好可通过收视率来体现。下表是各城市收视率排在前十位 的频道。 各城市有一个共同的特点，央视媒体在这四个城市的收视率均不佳，地面媒体在本 地比较受欢迎。
北京
北京卫视 北京电视台影视频道 北京电视台科教频道 北京电视台财经频道 中央台八套 北京电视台生活频道 中央台十二套 北京电视台文艺频道 浙江卫视 中央台三套 0 0.6 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.5 0.7 1.1
2.94
2.66 2.44 2.12
在北京，《读者》和《瑞丽服饰美容》有比较大的优势，是受众最经常接触的 杂志。
在上海，杂志媒体的接触度要低于 北京，《瑞丽服饰美容》和《读者》在上 海也是排在前两位的媒体。
杂志媒体——接触度（杭州、南京）
杭
排名 1 2 媒体 读者 时尚(伊人版)
数据来源：CTR CNRS2009
%
60 80 100
杭州
电视剧－内地 综艺/娱乐节目 新闻访谈节目 天气预报 情感类访谈类 体育节目 电视剧-日韩 选秀类节目 电影 经济节目 0 20 40 80.4 77.2 75.2 74.3 69.1 63.9 62.5 62.0 59.9 % 60 80 99.1
杭州和南京的受众对电视栏目的 偏好与北京和上海截然不同。 “综艺/娱乐节目”是南京观众的 最爱。而杭州观众最偏爱的是“内 地电视剧”。
80 60 40 20 0 报纸 电视 户外 互联网 杂志 广播 电影院 99.6 97.2
北京
92.1 88.8 74.9
% 100
62.2
100.0
上海
86.7 83.2 82.5 55.3 39.0 24.8
80
48.8
60 40 20 0 电视 报纸 互联网 户外
杂志
广播 电影院
100
%
100.0 100.0 100.0
52.6 51.0 49.8 40.7 33.2 31.5 21.8 16.9 16.0 0
77.3
86.3
上海
使用搜索引擎获取资料 聊天、交友 阅读媒体网站新闻 浏览生活休闲资讯 阅读门户网站新闻 上传/下载软件 使用EMAIL通信 网上购物 办理金融/投资/理财/ 保险 玩网上游戏
20
40
60
80
100 %
50.1 47.9 41.5 34.8 33.0 30.5 28.7 25.6 22.5 0 20 40 60
%
80 100
上海受众的网络媒体 接触习惯与北京受众类 似，主要目的都是使用 搜索引擎获取资料，其 次是聊天和交友。
网络媒体——接触习惯（南京、杭州）数据来源：CTR
南京
南京受众上网最主要 的目的是使用搜索引擎 获取资料，与其他城市 不同的是浏览生活休闲 资讯也是南京网友主要 的上网目的之一。
广播媒体——接触度（南京、杭州）
南京
新闻、国内流行歌曲 和交通-路况信息是南 京受众最常收听的广播 栏目。
新闻 国内流行音乐歌曲 交通-路况信息 港台流行音乐歌曲 娱乐节目 天气预报 交通-交通投诉 其他音乐歌曲 金融/股市行情 热线节目
数据来源：CTR CNRS2009
3.6 3.5 0
7.1
%
60
80
100
户外媒体——接触度（北京、上海）
北
排名 1 2 3 4 5 6 7 媒体 液晶电视广告 户外路牌广告 户外灯箱广告 户外LED大屏幕广告 商场内/外广告 橱窗广告 公共汽车站牌广告
数据来源：CTR 电视媒体——节目偏好（北京、上海）
CNRS2009
上海
北京和上海的受众对电视节目的 偏好相似，“新闻节目”是最受欢 迎的节目类型。 新闻节目、法制类节目、内地电 视剧和综艺娱乐类节目的偏好度都 超过了50%
北京
新闻节目 法制类节目 电视剧－内地 综艺/娱乐节目 生活服务节目 电影 新闻访谈节目 天气预报 经济节目 电视剧-港台 0 20 75.0 70.5 68.7 68.2
13.6 10.8 10.8 10.4
23.9
31.3 27.8
%
10 20 30
杭州
新闻 天气预报 新闻访谈节目 医疗保健/健康 娱乐节目 交通-路况信息 金融/股市行情 热线节目 国内流行音乐歌曲 港台流行音乐歌曲
9.3 0 10
14.8 13.4 13.3 13.2 12.8 20
29.9 27.3 25.8
3
4 5 6
劳动报
解放日报 新闻晚报 青年报
9.48
7.35 6.35 4.9
7
8 9 10
健康报
北京晨报 参考消息 北京日报
5.29
4.62 4.1 3.58
7
8 9 10
申江服务导报
文汇报 上海壹周 东方早报
4.07
3.83 2.6 2.6
在北京，《北京晚报》和《京华时报》的接触度比较高，都超过了20%。 在上海，《新民晚报》在观众中有比较大的影响力，媒体接触度达到34%以上。
报纸媒体——接触度（杭州、南京）
杭
排名 1 2 媒体 都市快报 钱江晚报
数据来源：CTR CNRS2009
州
接触度% 59.98 44.24 排名 1 2 3 4
南
媒体
京
接触度% 50.96 30.44 28.59 10.66
金陵晚报 扬子晚报 现代快报 南京晨报
3
4 5 6
今日早报
杭州日报 报刊文摘 每日商报
使用搜索引擎获取 浏览生活休闲资讯 其他活动 观看上传视频 阅读门户网站新闻 上传/下载软件 收听或下载音乐/ 玩网上游戏 网上购物 阅读媒体网站新闻
CNRS2009
24.8 20.7 17.2 13.6 13.5 0 20 40
57.7 53.0 50.5
82.4 79.2
%
60 80 100
杭州
上
媒体
海
接触度% 13.34 8.39 4.55 3.91 3.34 3.01
瑞丽服饰美容 读者 瑞丽伊人风尚 知音 现代家庭 上海电视
7
8 9 10
瑞丽时尚先锋
时尚健康.女士 时尚(伊人版) 妈咪宝贝
3.93
3.34 3.15 2.84
7
8 9 10
大众医学
健康 瑞丽时尚先锋 世界时装之苑—ELLE
产品受众媒介接触习惯调查
调查人群： 性别：女性 年龄：30-55岁 收入：3000元以上 调查区域： 北京、上海、杭州、南京
媒体影响力综合评估：
媒体影响力数据是综合了受众对媒体的接触度和对媒体信息的接受度，对媒体做出 的综合评估。
在不同城市，电视和报纸媒体都是影响力最高的两种媒体，户外和互联网媒体的影 响力也比较靠前，在上海和南京，影院媒体的影响力比较低。 %100
新闻节目 法制类节目 电视剧－内地 综艺/娱乐节目 生活服务节目 电影 时尚/服饰/美容 医疗/保健/健身 旅游/休闲 自然/生物/地理 0
95.3
72.1 65.1 56.8 48.2 44.0 42.5 39.5 38.6 37.4 20 40 60 80
98.3
%
100
31.5 40
52.5 46.6 43.0 42.2 60
上海
上海电视台新闻综合频道 上海东方电视台娱乐频道 上海电视台电视剧频道 上海东方卫视 浙江卫视 上海电视台生活时尚频道 湖南电视台卫星频道 上海东方电影频道 第1财经 上海电视台纪实频道 0.7 1.2 1.1
0.5 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.2 0
1
%1.5
1.0
杭州
杭州西湖明珠频道 杭州影视频道 杭州生活频道 浙江民生休闲频道 浙江公共新农村频 浙江钱江都市频道 浙江教育科技频道 浙江卫视 浙江影视娱乐频道 江苏卫视 0 0.2 0.4 0.9 0.8 0.8 0.8 0.8 0.7 0.6 0.6 0.6 0.6 0.8 1
北京
北京受众收听广播最 关注的是交通-路况信 息，其次是新闻和国内 流行歌曲。
交通-路况信息 新闻 国内流行音乐歌曲 其他音乐歌曲 交通-交通投诉 港台流行音乐歌曲 戏剧/曲艺/相声 热线节目 新闻访谈节目 评书/小说连播
数据来源：CTR CNRS2009
5.5 4.4 3.1 2.4 1.8 1.4 0
8.7
18.7
24.0
41.6
%
20 40
上海
新闻 国内流行音乐歌曲 热线节目 天气预报 港台流行音乐歌曲 新闻访谈节目 经济 交通-路况信息 生活服务 古典音乐
5.6 5.1 4.7 3.9 2.4 2.1 2.1 2.0 0 5
8.2
20.9
上海听众收听广播最 关注的是新闻节目。
%
10 15 20 25
37.8
杭州听众最常收听的 是新闻栏目，与其他城 市不同的是，杭州听众 对医疗保健类栏目也比 较偏爱。
% %
40
30
数据来源：CTR 网络媒体——接触习惯（北京、上海）
CNRS2009
北京
北京受众上网最主要 的目的是使用搜索引擎 获取资料，其次是聊天 和交友。