广告效果评估的定量研究
广告效果评估与优化的方法研究
广告效果评估与优化的方法研究一、引言随着互联网时代的到来，广告市场的规模不断扩大。
然而广告的投放通常需要消耗巨额的预算，因此广告主们往往对广告的效果非常关注。
而广告投放的效果又非常难以评估，尤其是在互联网环境下，因为互联网上有太多的干扰因素。
因此，如何对广告效果进行准确的评估和优化，一直是广告从业人员关注的焦点问题。
二、广告效果的评估方法在广告效果评估方面，最常用的方法是通过一系列数据指标来评估广告效果，这些指标通常包括广告投放的转化率、点击率、ROI等。
其中，ROI（Return on Investment）指标通常被认为是最重要的指标之一，因为它关注的是广告投放所带来的实际利润。
除了这些指标，还有一些其他的方法用于评估广告效果，例如用户调研和网络舆情分析等。
1. 转化率转化率是指广告投放所带来的真实转化率，即广告投放后所获得的实际销售额与广告投资成本之间的比率。
这个指标是广告效果评估的基础，因为只有真实的转化率才能反映出广告对于企业销售业绩的真正价值。
通常我们可以通过地域、时间、性别等维度，对转化率进行分析。
2. 点击率（CTR）点击率是广告点击次数与广告展示次数之间的比率。
通过点击率，我们可以了解广告的展示效果，即广告受众之间对于广告的关注度，在一定程度上能反映广告的关注度。
同时，点击率也可以帮助我们优化广告投放策略，例如依据广告投放的时间、地点、广告内容、广告类型等进行调整。
3. 降落页转化率降落页转化率是指通过广告所跳转的目的页面的用户占点击次数的比率。
与广告点击率类似，降落页转化率也是广告效果评估的重要指标。
通过这个指标，我们可以了解广告投放所带来的实际效果，例如注册、购买、预约等。
三、广告效果优化方法在了解广告效果的评估方法之后，下一步就是优化广告，提高广告效果了。
在广告效果优化方面，最常见的方法就是通过数据分析提出优化建议。
具体的优化方法包括：1. 优化广告文案广告文案是影响广告效果的关键因素之一。
广告效果评估
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广告效果评估
广告效果的定量调查
l 定义 l 主要方法
– 面访法 – 电话法 – 邮寄法 – 互联网法
l 方法的选择 l 定量调查的发展趋势
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广告效果评估
抽样方法
l 普查与抽样 l 抽样设计的概念 l 抽样步骤 l 抽样的基本方法
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广告效果评估
总体和样本（population sample）
l 总体或同质总体，是指提供所需信息的人的全 体。对它的总体指标是根据总体各单位标志值 计算，常用的总体指标有总体平均数μ。总体 比例π、总体方差σ。
l 样本是总体的一部分，它由从总体中按一程序 选取的部分个体或抽样单元组成。样本是总体 的子集，相对较小，但精心选择的样本能够准 确地反映出所抽查总体的特征，对应的样本指 标是根据样本各单位标志值计算，常用的样本 指标有样本均值X。样本比例P、样本方差S2。 样本中包含个体或部分的数量，就是所谓的样 本量。
l 把定性调查和定量调查结合起来使用是现代市场调 查的一个趋势，定性调查和定量调查有其各自的优势 和局限性，所以将两者结合、互为补充能站提高市场 调查的效率和调查结果的科学性。在实际应用中，定 性调查常常初用来塑造和规范定量调查问卷的设计， 以及更为详尽生动地解释定量调查外各种结果。
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广告效果评估
抽样设计的概念
l 总体和样本 l 抽样单元和抽样框 l 随机抽样和非随机抽样 l 抽样误差和非抽样误差 l 随机性原则和效果最佳原则
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广告效果评估
抽样步骤
定 义 同 质
总 体
选 择 调 查
什么是定量研究的名词解释
什么是定量研究的名词解释定量研究是一种研究方法，通过收集和分析数值数据，以量化的方式来描述和解释研究对象及其之间的关系。
与定性研究相对应，定量研究主要关注数值与统计分析，以实证的方式验证假设并推断结论。
本文将探讨定量研究的定义、特点、应用领域以及一些常见的方法和技术。
定量研究的定义定量研究是一种基于数值数据的科学研究方法，它通过测量和统计分析收集到的数据，来描述和解释现象、探索因果关系、验证假设和推断结论。
定量研究的核心是数值数据，其目的是通过精确的测量和可靠的统计分析，获得客观且可重复的结论。
定量研究的特点定量研究与定性研究相比，具有以下几个显著特点：1. 数量化：定量研究侧重于测量和量化研究对象和变量，将其转化为数值数据，通过统计分析得出结果。
这种精确且可计量的方式使得研究者能够进行更准确的推论和比较。
2. 量化分析：定量研究使用统计学和数学工具进行数据分析，通过计算平均值、标准差、相关系数等指标，来揭示变量之间的关系和影响。
这种分析方式可以提供客观的结果，并支持研究者的假设验证。
3. 可重复性：定量研究通过严格的研究设计和标准化的数据收集方法，提供了可重复性的研究过程。
其他研究者可以使用相同的方法和指标进行后续研究，并进行结果的比较和复制。
定量研究的应用领域定量研究广泛应用于各个学科领域，包括社会科学、教育学、心理学、医学等。
以下是一些常见的应用领域：1. 市场研究：定量研究在市场调查和消费者行为研究中得到广泛应用。
通过问卷调查、实验设计等方法，收集消费者对产品、广告、品牌等的态度和行为数据，以量化的方式揭示市场趋势和消费者需求。
2. 社会调查：社会科学研究中的定量研究主要应用于社会调查和人口统计学。
通过抽样调查和数据分析，可以获得对人群、社区和整体社会的定量描述和分析。
3. 教育评估：定量研究在教育评估领域发挥重要作用。
通过考试、测量和调查等方式，获得学生学习成绩、教师教学效果等数据，用于评估和改善教育质量。
广告调查与效果评估(完整)
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信息传播五原则
第三原则 更熟悉易懂
❖ “知道的事物比不知道的事物更能激发起人的信心。” ❖ “消费者真正能记到脑子里的信息还是已经耳熟能详的
东西。” ❖ 人心只接受与其以前的知识与经验相吻合的信息。这
就是所谓的“匹配法则”；所谓消费者信息处理的“累积” 模式：新信息并不能取代旧住处而是和原有的概念结 合。如果传播者与接受者具有共同的“经验域”，那么， 传播很可能成功。
市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众 与营销者联系起来的职能。这些信息用于识别和确定 营销机会以及问题，产生、提炼和评估营销活动，监 督营销业绩，改进人们对营销过程的理解。
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两者的关系
1、广告调研是属于市场调研的一部分;
2、市场调查的目的是出于整体的市场营销决策和 运作,而广告调研则是为某一局部目标而进行的（为 推广产品，传递信息等目标）;
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信息传播五原则
第四原则 更亲近有趣
❖ 人们偏爱接受期望中的或与自己期望相一致的信息。 因此，信息要以一种有趣、亲切、难忘的创意演绎出 来，以一种消费者乐于认同的特质做沟通。
❖ 舒尔兹认为，创意面临以符合消费者期望的、真正有 意义的、能够帮助消费者解决问题、并且能改善他们 生活的信息。
❖ 在广告中，有所谓“3B”（美女、婴儿、动物）的创意 原则，反映的就是这个道理。
• 整合营销传播：大众向分众的转变，消费人群碎片化， 由此产生消费者生活接触点 ，即让同一个信息在多个 有效的接触点影响消费者
• 重视“时空交融”的新媒体，楼宇广告既具有空间性 媒体干扰小、迎合消费者信息需要的特征，同时又有 时间性媒体信息量丰富的特点
• 广告创意和传播互动的升级
了解广告调研的概念
了解广告调研的概念广告调研是指对广告市场进行系统性、科学性和准确性的调查和研究。
它是通过采集大量的相关数据，并对数据进行分析和解释，以了解广告市场的现状、趋势和特点，并为广告策划、投放和评估提供科学依据的过程。
广告调研的目的是为了帮助广告相关的机构和从业人员更好地了解市场需求、消费者心理和消费行为，并有针对性地进行广告策划和推广活动，从而提高广告效果和推动销售增长。
通过广告调研，可以了解目标市场的人口统计特征、消费习惯和购买决策过程，帮助广告主针对不同的目标人群进行精准的广告投放。
广告调研的方法包括定性和定量研究。
定性研究主要通过深入访谈、焦点小组讨论等方法，收集消费者关于广告的态度、意见和看法，了解他们对广告内容、形式和传递方式的喜好和接受程度。
定量研究则通过问卷调查、实地观察和实验等方法，以大样本、科学的方式收集数据，分析和解读广告对消费者行为的影响和效果，为广告策划和投放提供具体的建议和指导。
在广告调研中，常用的指标包括广告知名度、认知度、态度和行为，以及广告传播路径、效果评估等。
通过对广告知名度的测量，可以了解广告在目标人群中的认知程度和影响力，为广告主衡量品牌曝光效果提供依据。
而广告认知度的调查则可以帮助广告主了解广告中的信息是否被消费者正确地识别和接收。
广告态度研究则可以反映出消费者对广告的喜好程度，从而为广告策划提供参考。
广告行为研究则侧重于分析广告对消费者购买意愿和购买决策的影响。
除了上述指标外，广告调研还可以了解广告传播的路径和效果评估。
通过跟踪消费者在不同媒体渠道上对广告的接触和反应情况，可以了解广告的传播路径和路径效果，从而为广告投放的媒体选择和定位提供依据。
广告效果评估则是通过消费者调研和数据分析等方法，从整体和细节上评估广告的传播效果，为广告主提供改进广告效果的建议和方案。
总之，广告调研是一项复杂而重要的工作，对于广告行业的发展和广告主的市场营销活动都具有重要的意义。
通过科学的调查和分析，广告调研可以提供准确、实用的数据和信息，为广告策划、投放和评估提供科学的依据，从而提高广告效果和市场竞争力。
广告学二自考试题及答案
广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。
A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。
A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。
A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。
A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。
A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。
A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。
A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。
广告效果评估策划方案
广告效果评估策划方案一、引言广告是现代市场营销的重要手段之一，通过有效的广告策划和推广，可以提升产品或服务的曝光度、增加销售额，并树立品牌形象。
然而，广告的效果评估至关重要，能够帮助广告主了解广告活动的效果和效益，为后续的广告优化提供指导。
因此，制定一套科学、全面的广告效果评估策划方案显得尤为重要。
二、目标和背景广告效果评估的目标是准确、客观、全面地评估广告的传播效果、产品销售效果以及对品牌形象的塑造效果。
通过评估广告的效果，可以为广告主提供实证数据和分析报告，进一步优化广告策划和投放，提升广告的价值和效果。
三、策划方案1. 确定评估指标在广告效果评估过程中，需要确定一些关键指标来衡量广告的效果，包括但不限于：- 媒体覆盖率：评估广告受众的数量和比例，衡量广告的曝光度。
- 媒体质量：评估广告所使用媒体的质量和影响力，包括媒体的口碑、影响力等。
- 品牌认知度：评估广告对受众对品牌的认知程度和记忆度。
- 受众反应：评估广告对受众的情感、态度、购买意愿等方面的影响。
- 销售效果：评估广告对产品或服务的销售额、销量等方面的影响。
2. 选择评估方法广告效果评估可以采用多种方法，例如问卷调查、焦点小组讨论、销售数据分析等。
针对不同的评估指标，可以选择合适的方法进行评估。
比如，通过问卷调查可以了解受众对广告的认知和反应；通过销售数据分析可以评估广告对销售额的影响。
3. 制定评估计划为了有效评估广告效果，需要制定详细的评估计划。
评估计划应包括以下方面内容：- 评估时间：确定评估广告效果的时间节点，可以是广告投放后的一段时间。
- 评估样本：确定评估的受众样本，可以通过抽样方式选取代表性的受众进行评估。
- 数据收集：明确数据收集的方式和方法，包括问卷调查、面访、销售数据收集等。
- 数据分析：建立合适的数据分析模型，对收集到的数据进行统计和分析。
- 报告撰写：根据数据分析结果，撰写评估报告，包括评估结论、建议等。
- 评估周期：对于长期广告活动，可以制定多个评估周期，连续进行效果评估，以便及时跟踪和调整广告策略。
sem研究方法
sem研究方法SEM研究方法引言搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）已经成为现代数字营销中不可或缺的一部分。
SEM旨在通过在搜索引擎中投放广告来提高网站的可见性和流量。
为了有效地进行SEM，研究方法的选择至关重要。
本文将探讨一些常用的SEM研究方法，并分析其优缺点。
一、关键词研究法关键词研究法是SEM研究中最重要的方法之一。
通过深入了解目标受众的搜索习惯和偏好，可以确定最佳的关键词组合。
这可以通过分析竞争对手的关键词、使用关键词分析工具、进行焦点小组讨论等方式来完成。
关键词研究法的优点是能够帮助企业了解目标受众的需求和意图，从而更好地优化广告内容。
然而，这种方法也存在一些局限性，比如只能提供基于关键词的信息，无法全面了解目标受众的行为和偏好。
二、竞争对手研究法竞争对手研究法是另一种常用的SEM研究方法。
通过分析竞争对手在搜索引擎中的广告策略和表现，可以了解市场的竞争态势和趋势。
这可以通过观察竞争对手的广告文案、目标受众、投放位置和投放时间等信息来完成。
竞争对手研究法的优点是能够帮助企业了解市场的竞争情况，并从中获取灵感和借鉴。
然而，这种方法也存在一些局限性，比如无法获得完整的竞争对手数据，只能进行表面的观察和分析。
三、用户调研法用户调研法是一种定性研究方法，通过深入访谈和观察目标受众来了解其搜索行为和偏好。
这可以通过面对面的访谈、用户行为分析工具、在线调查问卷等方式来完成。
用户调研法的优点是能够提供详细的用户行为和偏好信息，有助于优化广告策略和内容。
然而，这种方法也存在一些局限性，比如样本数量有限、结果主观性较强等问题。
四、A/B测试法A/B测试法是一种常用的定量研究方法，通过对比不同广告版本在相同条件下的表现来评估其效果。
这可以通过随机分组、投放不同版本的广告、收集和分析数据等方式来完成。
A/B测试法的优点是能够提供客观的数据支持，帮助企业评估不同广告版本的效果。
广告效果评估与分析方法研究
广告效果评估与分析方法研究随着科技的不断发展，广告的形式与方式也在不断地更新换代。
然而，对于广告效果的评估与分析却一直是广告行业的一道难题。
广告效果评估与分析方法的研究越来越成为广告行业中的一个重要问题。
本文将探讨广告效果评估与分析方法的研究。
一、广告效果评估的方法1.目标观察法目标观察法是通过观察广告中的目标变量来分析广告效果的。
例如，通过观察广告中的浏览量、点击量、转化率等数据来评估广告效果。
2.问卷调查法问卷调查法是通过向受众发放调查问卷来了解他们的看法和感受，从而评估广告效果。
问卷调查法可以帮助评估广告的观看程度、广告带来的印象和购买意愿等。
3.实验法实验法是根据一定的实验对象、实验组和对照组来对广告效果进行评估的方法。
通过控制实验条件来比较实验组和对照组的差异，从而评估广告效果。
二、广告效果分析的方法1.网站分析网站分析是通过分析受众在网站上的行为和活动来评估广告效果。
网站分析涉及到的数据包括页面浏览量、访问者的来源、网站停留时间等。
2.社交媒体分析社交媒体分析是通过分析社交媒体上用户对广告的互动和反馈来评估广告效果。
社交媒体分析包括通过分析点赞数量、评论、分享等社交媒体上的互动数据来评估广告效果。
3.传媒分析传媒分析是通过分析广告在特定传媒平台上播放的效果来评估广告效果。
通过对传媒上广告播放的时间、频率、受众数量等因素进行分析，评估广告的效果。
三、广告效果评估与分析方法的应用1.根据目标选取合适的评估方法不同的广告评估方法适用于不同的广告目标和市场策略。
例如，基于预算限制和目标受众的营销目标，一些广告效果评估方法更为合适。
2.使用数据进行分析在广告效果评估与分析中，使用数据是非常重要的。
使用数据可以量化广告效果，并为制定广告策略提供数据支持。
3.结合创意和技术广告效果评估与分析需要结合创意和技术。
创意是广告的灵魂，可以吸引受众的眼球；技术则是真正的数据分析工具，可以帮助我们更好地评估广告效果。
市场分析与广告策划考试 选择题 63题
1. 市场分析的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 提高生产效率D. 增加库存答案：B2. 下列哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分答案：D3. 广告策划的核心是什么？A. 创意设计B. 预算制定C. 目标受众确定D. 媒体选择答案：C4. 品牌定位是指什么？A. 产品在市场上的位置B. 品牌在消费者心中的形象C. 产品的价格策略D. 品牌的销售渠道答案：B5. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 威胁B. 机会C. 优势D. 劣势答案：A6. 下列哪项是广告创意的来源？A. 市场调研B. 竞争对手分析C. 消费者洞察D. 所有上述选项答案：D7. 媒体计划的主要目的是什么？A. 选择最便宜的媒体B. 最大化广告覆盖率C. 提高广告效果D. 减少广告成本答案：C8. 下列哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 销售数据分析C. 品牌知名度测试D. 产品成本分析答案：D9. 市场调研中的定性研究方法包括哪些？A. 焦点小组B. 问卷调查C. 实验研究D. 数据分析答案：A10. 下列哪项是消费者行为研究的关键因素？A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 所有上述选项答案：D11. 品牌忠诚度是指什么？A. 消费者对品牌的信任B. 消费者重复购买同一品牌的行为C. 品牌的市场份额D. 品牌的广告投入答案：B12. 下列哪项是广告媒体选择的关键因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 所有上述选项答案：D13. 市场定位策略包括哪些？A. 差异化定位B. 成本领先定位C. 集中定位D. 所有上述选项答案：D14. 下列哪项是广告创意评估的标准？A. 创意新颖性B. 信息传达清晰度C. 情感共鸣D. 所有上述选项答案：D15. 市场调研中的定量研究方法包括哪些？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 案例研究答案：A16. 下列哪项是广告策划的步骤？A. 确定目标受众B. 制定广告预算C. 创意开发D. 所有上述选项答案：D17. 品牌形象是指什么？A. 品牌的视觉设计B. 品牌在消费者心中的印象C. 品牌的广告语D. 品牌的包装设计答案：B18. 下列哪项是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 销售增长率C. 消费者满意度D. 所有上述选项答案：D19. 市场细分的好处包括哪些？A. 更精准的目标营销B. 提高市场竞争力C. 增加市场份额D. 所有上述选项答案：D20. 下列哪项是广告媒体计划的关键要素？A. 媒体选择B. 广告投放时间C. 广告投放频率D. 所有上述选项答案：D21. 品牌资产包括哪些？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌形象D. 所有上述选项答案：D22. 下列哪项是广告创意的评估方法？A. 焦点小组讨论B. 消费者测试C. 专家评审D. 所有上述选项答案：D23. 市场调研中的竞争分析包括哪些？A. 竞争对手的产品B. 竞争对手的市场份额C. 竞争对手的营销策略D. 所有上述选项答案：D24. 下列哪项是广告策划的目标？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有上述选项答案：D25. 品牌延伸是指什么？A. 品牌进入新的市场B. 品牌推出新产品C. 品牌改变形象D. 品牌合并答案：B26. 下列哪项是广告媒体的效果评估方法？A. 媒体曝光率B. 媒体接触率C. 媒体影响力D. 所有上述选项答案：D27. 市场调研中的消费者洞察包括哪些？A. 消费者需求B. 消费者行为C. 消费者态度D. 所有上述选项答案：D28. 下列哪项是广告创意的开发步骤？A. 创意构思B. 创意筛选C. 创意执行D. 所有上述选项答案：D29. 品牌管理包括哪些？A. 品牌定位B. 品牌传播C. 品牌保护D. 所有上述选项答案：D30. 下列哪项是广告媒体计划的时间要素？A. 广告投放时间B. 广告投放频率C. 广告投放周期D. 所有上述选项答案：D31. 市场调研中的数据分析包括哪些？A. 描述性分析B. 预测性分析C. 解释性分析D. 所有上述选项答案：D32. 下列哪项是广告创意的执行要素？A. 广告文案B. 广告视觉设计C. 广告媒体选择D. 所有上述选项答案：D33. 品牌传播包括哪些？A. 广告B. 公关C. 促销D. 所有上述选项答案：D34. 下列哪项是广告效果评估的时间要素？A. 广告投放后立即评估B. 广告投放中期评估C. 广告投放后长期评估D. 所有上述选项答案：D35. 市场调研中的样本选择包括哪些？A. 随机样本B. 分层样本C. 便利样本D. 所有上述选项答案：D36. 下列哪项是广告创意的筛选标准？A. 创意新颖性B. 创意可行性C. 创意成本D. 所有上述选项答案：D37. 品牌保护包括哪些？A. 商标注册B. 品牌声誉管理C. 品牌危机管理D. 所有上述选项答案：D38. 下列哪项是广告媒体计划的成本要素？A. 媒体购买成本B. 创意制作成本C. 广告投放成本D. 所有上述选项答案：D39. 市场调研中的数据收集方法包括哪些？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 所有上述选项答案：D40. 下列哪项是广告创意的执行步骤？A. 创意构思B. 创意筛选C. 创意执行D. 所有上述选项答案：D41. 品牌定位策略包括哪些？A. 差异化定位B. 成本领先定位C. 集中定位D. 所有上述选项答案：D42. 下列哪项是广告效果评估的定量方法？A. 销售数据分析B. 品牌知名度测试C. 消费者满意度调查D. 所有上述选项答案：D43. 市场调研中的数据处理包括哪些？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 所有上述选项答案：D44. 下列哪项是广告创意的评估标准？A. 创意新颖性B. 信息传达清晰度C. 情感共鸣D. 所有上述选项答案：D45. 品牌形象管理包括哪些？A. 品牌视觉设计B. 品牌传播策略C. 品牌危机管理D. 所有上述选项答案：D46. 下列哪项是广告媒体计划的时间要素？A. 广告投放时间B. 广告投放频率C. 广告投放周期D. 所有上述选项答案：D47. 市场调研中的数据分析方法包括哪些？A. 描述性分析B. 预测性分析C. 解释性分析D. 所有上述选项答案：D48. 下列哪项是广告创意的执行要素？A. 广告文案B. 广告视觉设计C. 广告媒体选择D. 所有上述选项答案：D49. 品牌传播策略包括哪些？A. 广告B. 公关C. 促销D. 所有上述选项答案：D50. 下列哪项是广告效果评估的时间要素？A. 广告投放后立即评估B. 广告投放中期评估C. 广告投放后长期评估D. 所有上述选项答案：D51. 市场调研中的样本选择方法包括哪些？A. 随机样本B. 分层样本C. 便利样本D. 所有上述选项答案：D52. 下列哪项是广告创意的筛选标准？A. 创意新颖性B. 创意可行性C. 创意成本D. 所有上述选项答案：D53. 品牌保护策略包括哪些？A. 商标注册B. 品牌声誉管理C. 品牌危机管理D. 所有上述选项答案：D54. 下列哪项是广告媒体计划的成本要素？A. 媒体购买成本B. 创意制作成本C. 广告投放成本D. 所有上述选项答案：D55. 市场调研中的数据收集方法包括哪些？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 所有上述选项答案：D56. 下列哪项是广告创意的执行步骤？A. 创意构思B. 创意筛选C. 创意执行D. 所有上述选项答案：D57. 品牌定位策略包括哪些？A. 差异化定位B. 成本领先定位C. 集中定位D. 所有上述选项答案：D58. 下列哪项是广告效果评估的定量方法？A. 销售数据分析B. 品牌知名度测试C. 消费者满意度调查D. 所有上述选项答案：D59. 市场调研中的数据处理方法包括哪些？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 所有上述选项答案：D60. 下列哪项是广告创意的评估标准？A. 创意新颖性B. 信息传达清晰度C. 情感共鸣D. 所有上述选项答案：D61. 品牌形象管理策略包括哪些？A. 品牌视觉设计B. 品牌传播策略C. 品牌危机管理D. 所有上述选项答案：D62. 下列哪项是广告媒体计划的时间要素？A. 广告投放时间B. 广告投放频率C. 广告投放周期D. 所有上述选项答案：D63. 市场调研中的数据分析方法包括哪些？A. 描述性分析B. 预测性分析C. 解释性分析D. 所有上述选项答案：D答案列表1. B2. D3. C4. B5. A6. D7. C8. D9. A11. B12. D13. D14. D15. A16. D17. B18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. B26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D61. D62. D63. D。
广告定量研究与SPSS应用
案例二
某游戏公司通过SPSS对游戏用户的数据进行分析，发 现游戏用户的活跃度和留存率与广告投放时间和频率 存在密切关系，据此调整了广告投放策略，提高了游 戏的收益。
05
广告定量研究的未来趋势与挑战
广告定量研究的未来发展趋势
数据驱动决策
01
随着大数据时代的到来，广告定量研究将更加依赖数据驱动的
决策方法，通过数据挖掘和分析来优化广告效果。
02
数据采集与处理
数据采集方法
01
直接调查法
通过问卷、访谈等方式直接从受众中 获取数据。
02
间接调查法
通过分析媒体曝光、销售数据等方法 获取数据。
03
实验法
通过控制实验变量来观察实验结果。
数据处理技术
数据清洗
去除无效、异常数据，确保数据质 量。
数据转换
将数据转换成适合分析的格式。
数据缩放
将数据映射到合适的数值范围。
2023
《广告定量研究与ｓｐｓ ｓ应用》
contents
目录
• 广告定量研究概述 • 数据采集与处理 • 广告效果评估 • SPSs在广告定量研究中的应用 • 广告定量研究的未来趋势与挑战
01
广告定量研究概述
定义与特点
定义
广告定量研究是一种采用数学、统计学、心 理学、社会学等学科的方法和工具，对广告 活动进行数据收集、整理、分析和解释，以 揭示广告传播规律和效果的研究方法。
SPSs特点
SPSS具有操作简单、功能全面、数据可视化等特点，广泛应用于社会科学、 医学、生物、工程等领域的数据分析。
SPSs在广告定量研究中的应用范围
描述性统计分析
利用SPSS对广告投放量、点击率等数据进行描述 性统计分析，了解数据的基本分布和集中趋势。
广告效果评估的定量研究
2021/6/11
• 第一节 抽样理论与技术 • 一、基本概念 • 在进行抽样设计时，常常要涉及以下几个基本概
第三章 广告效果评估的定量研究
1、抽样理论与技术 2、问卷设计 3、评估的信度 4、评估的效度
2021/6/11
• 本章学习的目的和要求：掌握广告评估的定量研究
程序
• 本章学习重点：1、抽样理论与技术
•
2、问卷设计
• 本章学习的难点：问卷设计、评估的效度
2021/6/11
• 第三章 广告效果评估的定量研究 • 定性研究是针对市场或构成市场的消费者人口等
测量程度。
2021/6/11
• 四、效标效度 • 衡量测验有效性的一个重要方法是看根据测验所做出的
预测是否能证实，如果一个测验的预测与将来实际发生的 事情非常接近，那么这就是一个好测验。例如，用大学入 学考试来预测被试人学后的学习，如果预测准确性高，便 说明这是一个好测验。在这里，被预测人的行为是衡量测 验是否有效的标准，简称效标。所谓效标效度，就是考查 测验分数与效标的关系，看测验对我们感兴趣的行为预测 得如何。因为效标效度需要有实际证据，所以又叫实证效 度。
2021/6/11
• 第四节 评估的效度 • 一个评估无论其信度有多高，若效度很低也是无用
的。 高效是一个良好评估的最重要的特性。 • 一、什么是效度 • 效度指的是测量的有效性，即一个测验对它所要测
量的特质准确测量的程度。
广告效果测试方法
广告效果测试方法广告效果测试是评估广告投放效果、判断广告是否能够引起目标消费者的注意和并鼓励他们采取相应行动的重要手段。
下面将介绍几种常见的广告效果测试方法。
1. 定性研究方法：这种方法通过访谈、焦点小组讨论等方式，收集消费者对广告的主观看法。
研究者可以在观看完广告后，询问消费者对广告中的信息、表达方式、情感表现等方面的评价。
这种方法能够深入了解消费者对广告的感受和意见，但结果受主观因素影响较大。
2. 定量研究方法：这种方法通过问卷调查等方式，收集消费者对广告的客观反应和态度。
研究者可以设计针对广告目标受众的问卷，测量广告的认知度、记忆度、情感影响、购买意愿等指标。
这种方法能够量化广告效果，但可能无法全面反映消费者的真实感受。
3. 眼动追踪技术：这种方法通过跟踪消费者的眼球运动轨迹，分析他们在观看广告时的关注点和注意力分配。
研究者可以使用专业的眼动仪设备，记录消费者注视的时间、频次、顺序等指标。
这种方法能够客观、精细地测量广告的注意度和吸引力，但设备费用较高，操作较为复杂。
4. 实地观察方法：这种方法通过在实际环境中观察消费者对广告的反应，如在商场、街头等公共场所进行观察。
研究者可以记录消费者对广告的停留时间、互动行为、情绪变化等指标。
这种方法能够真实地观察消费者在实际环境中与广告互动的情况，但观察过程可能受到外界因素干扰。
综上所述，广告效果测试方法多种多样，每一种方法都有其适用的场景和优势。
在实际应用中，可以根据具体需求选择合适的方法，综合使用多种方法来评估广告效果，获取准确的数据和消费者反馈，为广告优化和决策提供依据。
广告效果测试是广告主对广告投放效果评估的重要手段，通过对广告的目标受众进行评估，了解广告观众对广告的认知、态度、购买意愿等方面的反馈，进而判断广告是否能够成功地吸引目标受众的注意力和促使他们采取相应的行动。
在广告效果测试中，常见的方法包括定性研究方法、定量研究方法、眼动追踪技术和实地观察方法。
广告效果研究之定量研究方法
组别
一个月销量
实验组（ A、 B、C）
X=500
控制组（E、 F、W）
Y=400
第55页，共57页。
几种常用的实验方法
4.完全随机对比实验
如,随机地选取试验几个商店做销售实验.
季节
1 2 3 4 总计
5.50 (元)
200 170 230 250 850
6.00 (元) 6.50 (元)
如何填写问卷
什么时间寄回问卷
第29页，共57页。
自我管理访问的优点
减少成本：
访问员与访问设备
被调查者的控制
被调查者可以根据自己的情况与时间填写
没有访问员的干预
第30页，共57页。
自我管理访问的缺点
不能全部完成问卷
不能及时地回答
拒绝回答
误差比较高
第31页，共57页。
自我管理调查 小组自我管理访问Group self administered survey 留置调查Drop off survey 邮寄调查Mail survey
面访是采访者向被调查者读出问题，并将被调 查者的回答记录下来的一种收集数据的方式。
第10页，共57页。
面访类型 入户访问In-Home interviews 拦截访问Mall Intercept Interviews 办公室访问In-Office Interviews 电话访问Telephone Interviews
100
160
140
210
210
100
190
130
640
600
第56页，共57页。
几种常用的实验方法
5.分组随机对比实验
广告定量研究与SPSS的应用
广告定量研究与SPSS的应用随着市场竞争的日益激烈，广告的重要性不断增加。
然而，在设计广告时，如何评估广告对消费者的影响尤为重要。
定量研究是一种适用于测量和分析数据的研究方法，广告定量研究是一种利用数据来测量广告效果的方法。
本文将介绍广告定量研究和SPSS的应用以及其在市场营销中的重要性。
一、广告定量研究广告定量研究是通过使用定量研究方法和技术来收集数据和分析结果，测量广告的效果。
它可以帮助营销人员更准确、更可靠地了解广告的效果，进而优化广告。
以下是一些广告定量研究方法：1. 市场测试市场测试是通过在实际市场中测试广告来确定其效果的定量研究方法。
这种方法通常包括一个控制组和一个实验组，控制组看不到广告，实验组则会看到广告。
通过比较两个组的销售数据，可以确定广告的效果。
2. 记忆测试记忆测试是一种用于衡量广告是否有效的方法。
它通常包括一个调查问卷，要求受访者回答他们对广告的印象和记忆。
可以根据回答的数据来判断广告的效果。
3. 心理测试心理测试是一种用于测量广告对消费者情感和认知的影响的方法。
通过观察消费者对广告的反应，可以确定广告是否成功地传达了其意图。
二、SPSS的应用SPSS（Statistical Package for the Social Sciences）是一种常用的统计软件，可以用于在广告定量研究中分析数据。
它可以帮助研究人员更系统地管理和分析数据，从而更好地评估广告的效果。
使用SPSS进行广告定量研究的步骤包括：1. 数据输入：将数据输入SPSS中以便分析。
2. 数据清洗：删除错误的数据和不完整的数据。
3. 数据分析：根据不同的定量研究方法使用不同的统计技术，如t检验、方差分析和回归分析等。
4. 数据解释：根据分析结果解释广告效果。
三、SPSS在市场营销中的重要性通过使用SPSS进行广告定量研究，营销人员可以更准确地衡量广告的效果，这有助于他们更好地优化广告和提高投资回报。
SPSS还可以帮助营销人员更好地了解目标客户，并预测其行为和市场趋势。
广告策划效果评估相关知识
广告策划效果评估相关知识广告策划是指在制定广告方案时，结合市场调查和消费者行为数据，进行全面、系统的计划和设计。
广告的效果评估是对该广告策划方案的实施过程和结果进行客观评估和分析，以掌握广告是否达到预期的目标效果。
以下是一些相关的知识。
1. 目标设置：在广告策划阶段，首先要明确广告目标。
根据品牌定位和市场需求，确定广告的目标，例如提升品牌知名度、增加销售量等。
在评估效果时，可以对比广告目标与实际达到的效果，评估广告的成效。
2. 效果评估指标：常用的广告效果评估指标包括：- 曝光度：广告被观看的程度，可以通过媒体覆盖率、点击率等指标进行评估。
- 认知度：广告触达后，受众对广告的认知程度。
可以通过调查问卷、品牌知名度等方式进行评估。
- 喜好度：广告受众的喜好程度，可以通过消费者调研、反馈等方式进行评估。
- 转化率：广告触达后，受众实际转化为购买者的比率。
可以通过销售额、订购量等指标进行评估。
3. 数据收集：为了进行广告效果评估，需要收集广告实施过程中的数据。
这些数据可以来自于调查问卷、市场调研、销售数据等渠道。
收集的数据应准确、全面，并能够反映广告实施的各个环节。
4. 分析方法：对于收集到的数据，可以采用多种分析方法进行评估。
比较常见的方法包括对比分析、统计学分析、回归分析等。
通过分析数据，可以得出广告效果的总体评估和具体问题的分析。
5. 优化调整：根据广告效果评估的结果，进行相应的优化调整。
对于达到预期效果的广告，可以继续投放；对于未达到预期效果的广告，可以进行优化改进，提升广告的效果。
总而言之，广告策划的效果评估是对广告实施过程和结果进行客观评估和分析的过程。
通过设定明确的目标、收集准确的数据、采用合适的分析方法，可以评估广告的曝光度、认知度、喜好度和转化率等效果指标，为广告的优化调整提供依据，提升广告的有效性和效果。
广告策划是商业领域中一个重要的环节，广告的成功与否直接影响着企业的品牌形象和销售业绩。
第三章 广告效果评估的定量研究
• 2、非结构化观察：观察者没有统一的观察表，只是对被观察的
行为进行记录。观察者在观察前只有一个观察主题，但观察什么内 容，没有预先规定。这种观察没有选择内容，是全程的行为记录。
• 3、半结构观察：介于结构化与非结构化之间，即观察前有一个
大致的提纸巾，但具体的内容没有结构式那样标准化。
四、定量研究方法的详细介绍 ——1、观察法
四、定量研究方法的详细介绍 ——2、调查法
矩阵式
表格式—矩阵式的
变形
四、定量研究方法的详细介绍 ——2、调查法
5、结束语
●
用一段短语内容表示对被调查者的合作再次表 示感谢，以及关于不要漏填与复核的请求。
例如：题目已完，谢谢你真实有效的回答，万分感谢！
提出关于本次调查形式与内容感受等到方面的 问题，以征询被调查者的意见。
• 观察法的应用条件：
• 1、所需信息必须是能观察到的（可以看到外 显的行为，参不透内心的想法。Eg：消费者的 购买过程） • 2、所要观察的行为必须是频繁的、具有大众 性，可以重复查证。不然观察法的成本将非常 高。 • 3、所要观察的行为必须是相对短期的（QS： 可以观察购买房产的消费行为吗）
四、定量研究方法的详细介绍 ——1、观察法
四、定量研究方法的详细介绍 ——1、观察法
• 观察法的特点：
• 1、观察对象处于自然状态，没有对到观察者 的人为干扰，没有改变本来的行为。 • 2、观察者与被观察对象必须同时在场。 • 3、观察法容易受到观察者态度、偏好和立场 的影响，有可能不完全客观。
四、定量研究方法的详细介绍 ——1、观察法
• 观察法的记录技术：
• • • • • 1、观察卡片（类似调查问卷，找到重要的、能说明
广告传播效果如何进行科学评估
广告传播效果如何进行科学评估在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，企业在投入大量资金和资源进行广告投放后，如何评估广告传播效果，以确定广告是否达到了预期目标，成为了一个关键问题。
科学评估广告传播效果不仅能够帮助企业了解广告的成效，还能为后续的广告策略调整提供依据，从而提高广告投资的回报率。
那么，广告传播效果究竟应该如何进行科学评估呢？首先，我们需要明确广告传播效果的评估指标。
常见的评估指标包括认知度、记忆度、态度改变、购买意愿和实际购买行为等。
认知度是指消费者对广告和品牌的知晓程度，可以通过问卷调查、街头访谈等方式了解消费者是否看到或听到过广告，以及能否回忆起广告的主要内容。
记忆度则进一步考察消费者对广告细节的记忆程度，比如品牌名称、产品特点、广告口号等。
态度改变是衡量广告是否改变了消费者对品牌的看法和态度，是从情感层面评估广告的效果。
购买意愿反映了消费者在看到广告后是否有购买产品或服务的倾向，而实际购买行为则是最直接的评估指标，但由于其受到多种因素的影响，如价格、渠道等，单独作为评估指标可能存在一定的局限性。
其次，选择合适的评估方法至关重要。
定量研究方法和定性研究方法在广告传播效果评估中都有应用。
定量研究方法通常包括大规模的问卷调查、实验研究等，能够获取大量的数据，并通过统计分析得出具有普遍性的结论。
例如，可以通过在线问卷平台向一定数量的目标消费者发放问卷，收集他们对广告的看法和反应。
而定性研究方法如焦点小组讨论、深度访谈等，则更注重挖掘消费者的内心想法和情感反应，能够提供更深入、更细致的信息。
在实际评估中，往往会将定量和定性研究方法相结合，以获得更全面、更准确的评估结果。
在评估广告传播效果时，还需要考虑评估的时间点。
广告投放后，其效果可能会随着时间的推移而发生变化。
一般来说，短期评估可以在广告投放后的一周或一个月内进行，主要关注消费者的即时反应，如认知度和记忆度。
对公益广告效果评估方法的研究
对公益广告效果评估方法的研究摘要：随着精神文明建设移步到舞台的中心，公益广告的发展显得尤为重要，同时公益广告效果评估在其中扮演着重要角色。
本课题还是具有很现实的意义和价值的。
全文重点在于针对公益广告探究提出一个评估方法，使其能够更为有效真实得评估出公益广告的效果，即计算出公益广告的行为转化率，并以此显示出公益广告存在问题，提升广告价值；难点在于方法论的有效性和可行性的论证。
因此，本文在全面阐述了公益广告的特殊价值，通过访谈和问卷调查的方式论证现有一般广告效果评估方法对公益广告的特殊性的不适用性后，融合了管理学和软件技术的优势，在课题范围中提出一条适合对公益广告评价的新的测评方法。
关键词：公益广告效果评估关系管理方法论简单概括来说，构成了该课题研究的初衷是因为三点：公益广告效果评估很重要、又具有特殊性、目前暂无针对性方法。
全文重点在于针对公益广告探究提出一个评估方法，使其能够更为有效真实得评估出公益广告的效果，即计算出公益广告的行为转化率，并以此显示出公益广告存在问题，提升广告价值；难点在于方法论的有效性和可行性的论证。
因此，本文通过访谈和问卷调查的方式掌握第一手数据，融合了管理学和软件技术的优势，提出一条适合公益广告的效果评估方法。
1 公益广告的特殊价值公益广告是为公众利益服务的非商业性的广告，公益这种信息表现形式,使其在社会精神文明建设中具有举足轻重的地位和价值。
公益广告及其评估方法的特殊性体现在以下几个方面。
融合各种评估方法的优势，确实能弥补各自的劣势，将评估结果的真实性和有效性达到最大值。
定量研究能让我们获取部分广告设计本身需要的数据，比如受众心理认知、情感和意志的影响程度等，但是广告的社会效果，其对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响的真实性通通无法证实，这也从另一个角度导致了受众会觉得看不看公益广告与自己做不做公益无关的结果。
由此整理归纳出四点现有广告效果评估方法对于公益广告的不适用性：(1)时效性的不适用；(2)效果检验标准的不适用；(3)有效性的不适用；(4)道德收效的不适用。
广告效果研究之定量研究方法
广告效果研究之定量研究方法广告效果研究是为了评估和量化广告在消费者行为和态度方面的影响而进行的研究。
其中，定量研究方法在广告效果研究中起到了至关重要的作用。
这些方法基于数学和统计学原理的定量数据分析，可以提供客观和可信的结果，有效地评估广告效果。
定量研究方法在广告效果研究中的应用主要包括以下几个方面：1. 实验设计：定量研究方法可通过实验设计来评估广告效果。
研究者可以通过将目标群体随机分为实验组和对照组，然后分别向两组群体展示不同的广告，最后比较两组群体在消费者行为和态度方面的差异。
通过对比实验组和对照组的数据，可以量化广告效果的变化。
2. 问卷调查：定量研究方法可以通过问卷调查来收集广告效果的定量数据。
研究者可以设计一系列相关的问题，如广告认知度、态度变化、购买意愿等，并将这些问题按照统一的量化标准进行评分。
通过对被调查者的回答进行统计分析，可以量化广告对消费者态度和行为的影响程度。
3. 统计分析：定量研究方法通过统计分析来量化广告效果。
研究者可以使用多种统计方法，如相关分析、回归分析等，来分析广告与消费者行为和态度之间的关系。
通过建立数学模型，研究者可以确定广告对目标群体的影响力，并预测广告对消费者行为的未来变化。
4. 数据收集与分析工具：定量研究方法可以通过各种数据收集和分析工具来进行广告效果研究。
例如，研究者可以使用在线调查平台来收集数据，并使用统计软件进行数据分析。
这些工具可以大大提高数据收集和分析的效率，同时也可以减少人为误差的发生。
总之，定量研究方法在广告效果研究中具有重要的地位。
它不仅可以提供客观和可靠的分析结果，还可以帮助研究者量化广告对消费者行为和态度的影响。
通过定量研究方法的应用，可以更好地评估和改进广告策略，提高广告的传播效果。
定量研究方法在广告效果研究中的应用是非常广泛的，下面我们将详细探讨其中的一些关键方面。
首先，实验设计是定量研究方法在广告效果研究中的重要组成部分。
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五、影响效度的因素 影响测验效度的因素很多，除了前面介绍的影响 信度的因素以外，测验本身、测验的实施和被试等 都会对效度产生影响。其中有些因素的影响较为普 遍且明显，有些因素的影响却不易察觉。
作业：1、根据抽样原理设计一份调查问卷？ 2、认真阅读案例，根据案例问卷的设计， 针对一种品牌的运动服设计调查问卷一份， 准确回收问卷，总结调查结果。课上开展研讨。 3、如果林黛玉在媒体上刊登征婚广告，哪 些人会来应征？请结合本章内容分析焦大是否来应 征，为什么？
本章学习的目的和要求：掌握广告评估的定量研究 程序 本章学习重点：1、抽样理论与技术 2、问卷设计 本章学习的难点：问卷设计、评估的效度
第三章 广告效果评估的定量研究 定性研究是针对市场或构成市场的消费者人口等 方面的评估，这包括消费者态度之类的“软”指标 及诸如市场规模、品牌份额、购买频率、收视率、 点击率等“硬”指标。本章将对广告效果评估的量 研究设计所涉及的所有重要因素作一概括，包括抽 样理论与技术、问卷设计、评估的信度与评估的效 度分析等。
三、构想效度 所谓构想效度是指测验对理论上的构想或特质的 测量程度。
四、效标效度 衡量测验有效性的一个重要方法是看根据测验所做出的 预测是否能证实，如果一个测验的预测与将来实际发生的 事情非常接近，那么这就是一个好测验。例如，用大学入 学考试来预测被试人学后的学习，如果预测准确性高，便 说明这是一个好测验。在这里，被预测人的行为是衡量测 验是否有效的标准，简称效标。所谓效标效度，就是考查 测验分数与效标的关系，看测验对我们感兴趣的行为预测 得如何。因为效标效度需要有实际证据，所以又叫实证效 度。
二、一份优秀问卷的标准 1．问卷能提供必要的决策信息 2.考虑到应答者 3.便于编辑和数据处理 4．能服务于许多管理者
三、问卷设计程序 1．把握评估目的和内容 2．确定数据收集方法 3．定题目的类型 4.决定问题的用词 5.确定问卷流程和编排 6．问卷的评估 7．获得与各方面的认同 8．预测和修订 9．问卷的印刷 10．实施调研
1.纯随机抽样 2．分层抽样 3．整群抽样 4．等距抽样 5．多阶段抽样
四、非概率抽样 1.便利抽样 2．判断抽样 3．配额抽样 4. 滚雪球式抽样
第二节 问卷设计 一、问卷的实质 询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用。问卷 几乎是所有数据收集方法的一般思路。问卷是为了 达到调研项目和收集必要数据而设计好的一系列问 题。它是收集来自于被访者信息的正式一览表。
第四节 评估的效度 一个评估无论其信度有多高，若效度很低也是无用 的。 高效是一个良好评估的最重要的特性。 一、什么是效度 效度指的是测量的有效性，即一个测验对它所要测 量的特质准确测量的程度。
二、内容效度 1．什么是内容效度 内容效度是指项目对预测的内容或行为范围取样 的适当程度。例如，教师在讲授了一段时间课程之 后就要进行考试，而试卷不可能包含所有内容，只 能从中选出一个代表性样本来测试，再根据分数来 推论学生在该范围内的知识技能的掌握情况。如果 测试题目是该范围内容的好样本，推论就有效。
第一节 抽样理论与技术 一、基本概念 在进行抽样设计时，常常要涉及以下几个基本概 念。 1．总体与样本 2．抽样单元 3．抽样框 4．抽样误差和非抽样误差
二、抽样方法 一个单位被选中接受评估，我们称之为该单位进入 样本。在不同的抽样方式下，每一单位是否进大样 本的可能性是不同的。根据单位进大样本的概率是 否确定，可以将抽样方法分为两大类，即概率抽样 和非概率抽样，概率抽样指总体中的每个单位以一 个已知的概率进入样本，而非概率抽样的情况下， 位进入样本的概率事先无法精确控制。
四、问卷的结构和形式 广告评估问卷一般包括三个部分：卷首语(开场 白)、问卷记录和题目
第三节 评估的信度 —、什么是信度 作为一个好的测验，它的结果必须可靠。所谓可 靠，是指多次测量的结果保持一致。人们通常把测 量结果的可靠性称之为信度，即测量结果的一致性 或可信性程度。一个好的测量工具，对同一事物反 复多次测量，其结果应该始终保持不变。