影视广告表现手法

十二、戏剧冲突式
• 有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节 和人物表演来吸引人眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐 之余传达产品信息。戏剧冲突式广告适合于做成系列，将有趣的 故事情节不断延伸和扩展，容易形成品牌个性，为产品和企业增 添附加值。
十三、特殊效果式（画面特效、声音特效）
• 移动网络时代的来临为影视广告的投放带来了更多的选择，由于网络 上不爱局限广告的时长，因此其形式也发生了变化，出现了类似电影 短片式的广告。根据商业定制要求不同，这些广告既可以单独成篇， 也可以系列成剧，其特点是短时长，小投资，精炼、自由、灵活。
十五、病毒广告
• 病毒式网络视频广告是一种新兴的网络广告，同样是由于移动网络的 飞速发展，个媒体时代的到来使得网络广告的病毒式营销成为目前广 告界的一大潮流。这种广告营销的策略就是在互联网上通过各类社交 网络，将广告信息像病毒一样快速传播给用户。由于网络带宽的提高 ，3G、4G技术发展以及YouTube及优酷等视频网站的出现，上传和观 看视频变得更加容易，病毒式视频广告的传播效果开始越来越受到广 告主的重视，具有高效快速传播、投放成本低廉、受众自愿传播等特 点。随之带来的就是病毒式视频广告的大量出现。
六、歌舞式（音乐风格）
• 音乐是人类wk.baidu.com国界的共通语言，歌曲是最具感性煽动力的元素。 采用流行音乐或舞蹈创作影视广告，很容易引起观众的感情波动 ，流行音乐大都具有旋律简单，易学易记等特点，将广告的信息 放在音乐里，朗朗上口的歌曲容易相互传颂风行一时。将广告拍 成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演变，广告音乐给了广 告很多创意的元素，通过提炼组合，能比较明确的说出广告的卖 点和信息，歌舞式的广告，整体感觉较轻松，动感十足，可以做 得气势恢宏，也可以做的行云流水，广告风格比较随意，可选择 性也比较强。
影视广告的表现手法
一、产品实证式
• 产品自己为自己做广告，也就是直接用产品的特点来做实证 性的示范，较多的用于新上市的产品或者新推出的高科技含 量产品，因为它们本身就具有鲜明的特点。这种方式一定要 真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同 时要让受众感到有趣味，否则会显得平淡无味。
• 奥美的一则玻璃钢锅广告 • 吸尘器广告 • 视频: NIKE产品实证广告
四、名人代言式
• 名人都是大家耳熟能详、倍感亲切的公众人物。使用名人来推销产品 ，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关 注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加 值。 • 利用人们的追星心理和对名人的信赖感和亲切感，广告主不惜重金聘 请名人明星代言，求的是名人的号召力，既能较好的推动产品销售， 又能让人觉得企业是大品牌，同时也使经销商对产品充满信心，但是 ，选择名人明星要慎重，必须综合考虑个人形象，受欢迎程度，知名 度、亲和力、权威感、潜力趋势和喜爱他们的目标消费群等因素，必 须注意名人和明星的丑闻及负面影响。
• 2. BABY（婴儿）
• 人们天生喜爱弱小的生物，所以儿童或者襁褓中的婴儿是，在 广告中运用可爱的孩童来做表现元素是很讨巧的，像麦当劳的 婴儿哭笑篇，依云矿泉水的婴儿篇等都是用婴儿表现广告信息 的很好例证。除了利用婴儿本身的可爱做正面的宣传外，很多 公益广告也会利用人们对婴儿的怜爱之情从反面进行广告宣传 ，比如巴西禁毒广告。 • 3.BEAST（动物）
十一、恶搞风格
• 这是近年来较流行的表现手法，将原本正常或美好的事物，用自 嘲、戏说、调侃或讽刺等手法进行重新演绎或组合，将正负两面 颠倒，以相反的角度来揭示事物的本质，从相反的角度来表达事 物的美好，这种表现手法过程比较负面，比较刺激，但其结果却 很美好，这是将文章反过来做的一种表现手段，以奇制胜。
• 动物也是人们非常喜爱的，没有人会抗拒一个可爱的动物出来 演出的广告，有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为，足以给 广告增添鲜活的灵性，通过动物来直接逗乐也是很能打动人心 的。
八、生活片段式
• “生活片段”（slice of life）的想法，曾经是在纽约艺术总监俱乐部 的年会上提出来的创意手法，这类手法是描写实际生活当中的某一 片段与产品相互之间的关系，用生活的小情节来表现产品带给人们 的利益点，它的切入点不是商品，而是商品的使用者，这种广告贴 近生活，生活气息浓郁，缩小了观众与广告场景间的距离，真实性 很强，围绕消费者生活的一种方式，尽量用情节来烘托出一个特定 的生活片段，人物设计也符合目标消费群，将这些元素进行截取， 整理归纳为简单的故事情节，来展示产品在生活中的重要性，这种 风格亲切、自然、平和，容易引起观众的代入感。
九、主讲人形式
• 由一个人（名人或者普通人）对着镜头主讲，主讲人所说的内容 要很有创意，在讲的过程中加入相关或者不相关的镜头，使之与 所讲内容形成有机联系。让广告增加变化而富有可观性，动静结 合，趣味横生，有效地将理性的广告信息感性化的表达出来。
十、散点式（多情节片段）
• 用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在不同场合的 言行片段来演示同样的主题或口号，先展示不同场景的某种现象 或行为，将其有机的排列或循序渐进，最后抖出包袱，作为总结 和归纳，将前面多情节的现象与后面的结果相呼应，凸显主题， 使广告信息在瞬间让人心领神会。
五、比喻象征式
• 比喻法是指在设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些方面 又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直 接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借 题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表现 手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会 其意，便能给一以意味无尽的感受。 • 比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要 性，用比喻和暗喻的手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到 传递信息的目的。比喻式广告一定要创意独特，要注意本体和语体之 间的可比性。比如，可以用猎豹来比喻汽车的速度，用骆驼来比喻汽 车的耐力，用衣服比喻酱汁，用孩子象征玩具等等。
二、夸大问题点方式
• 这是一种罗列各种问题点之后抖包袱的创意风格。先将产品 带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法将没有使用本 产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，或者制造一种困 境并且极力渲染，造成一种或艰难，或尴尬，或紧张的场面 ，然后笔锋一转，把问题“之前”与“之后”通过幽默、趣 味性的情节来进行比较，找到解决问题的途径——也就是产品 的出现和使用。这种方式，问题点夸张的越大，产品出现的 时候越显得有力突出。这种手法是许多创意人惯用的手段， 很传统但很有说服力，也极具娱乐性。
• 在广告的视觉或听觉上有独到的创意，让人感到新奇，有强烈 的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力，特技合 成能产生许多奇观效果，独特的声效和画面让人耳目一新。利 用特殊效果来表现创意可以增强广告的形式感，使广告更具冲 击力。
十四、电影风格
• 电影风格通常也称好莱坞风格。通过大制作或大场面来提升广告的震 撼，让观众有极大的视听满足。其风格往往除了场面恢弘、人物众多 、悬念性强之外，还加入大量的后期特技，耗资巨大，类似好莱坞大 片。许多著名的大牌如耐克，阿迪达斯，可口可乐，百事可能等经常 使用这种手法。
七、“3B”原则
• 所谓“3B”即BEAUTY（美女）、BABY（婴儿）、BEAST （动物）。青春靓丽的美女，天真活泼的孩童，憨态可 人的动物是最能博得人们的怜爱和关注的。影视广告经 常运用这一原则创作，来引人注目。
• 1. BEAUTY（美女）
• 爱美之心人皆有之，美女在任何时候都会吸引人们的眼球，用美女 来做“形象代言”、“亲善大使”“产品代言人”等，就是一种“ 注意力经济”。无论在国外还是国内，请各种大美女来为企业产品 做宣传的广告比比皆是，美丽的容貌与娇人的身段对男性还是女性 消费者都有强烈的视觉冲击与吸引力。对企业而言，利用美女做广 告可以提高产品的关注度和购买率，观众在看“美女加广告”时， 也比较容易接受这种满足视觉美感的广告。
• • • • • •
夸大问题点方式案例一： 《步步高无绳电话——邮差篇》 夸大问题点方式案例二： 《泰国镇痛药——举重篇》 夸大问题点方式案例三： 《鲜一步桑菊茶——降火篇》
三、卡通人物式
• 广告创意中经常使用卡通人物或吉祥物来做形象代言。比如七喜饮料 的菲都（Fido），麦当劳餐厅的麦当劳叔叔，KFC的肯德基上校等，也 有用真人装扮成一种特殊的符号来做中心人物的。卡通人物（中心人 物）的设计造型与它们极具趣味性的故事情节都是广告创意借此发挥 的依据，卡通人物的可爱、逗趣，很容易吸引青少年，让消费者在看 到这一形象时联想到产品或服务。食品、饮料、快餐、奶制品等类的 广告，经常使用这种方式，卡通人物式的创意比较容易流传，但要做 的好，需要一定广告的量。可口可乐卡通人物广告运用较多。