竞价关键词质量度的三要素及优化方法

竞价关键词质量度的三要素及优化方法

一、关键词质量度定义

广告质量是竞价系统中对关键词、创意、落地页等多个维度的评判，而关键词质量度是对关键词近期一段时间的广吿质量总结。

关键词质量度反映了搜索用户对的关键词广吿的认可程度，质量较高的广吿能够以较低的价格获得较为理想的广吿排名。

二、关键词质*度三要素及优化方法

关键词质量度由''预估点击率=陀IJ意相关性J ‘‘落地页体验^三要素组成。每个要素会有气氐于平均=“平均水平高于平均•三种得分。每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1J0之间的关键质量度总分。

lx预估点击率

即用户看到关键词广吿后，点击广吿的可能性。

关键词的预估点击率如果显示低于平均，说明搜索用户在看到的广吿时，点击广吿的可能性低于行业平均水平，也就是用户会更倾向于点击同时展现的其它广吿主的广吿。

这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化:

(1)添加与业务相关性高的新关键词，可以使用搜索推广操作后台的关键

词规划师工具，或者前往账户的优化中心查看,5忝加新关键词建议，选择添加高相关性的关键词。

(2)删除效果欠佳或相关性低的广告物料和关键词。

(3)如果关键词和的投放业务确实符合，建议针对这个关键词来丰雷的广

告创意、创意组件和落地页内容。

(4)为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，使用行业内热门的样式,

合理的使用创意中的关键词通配符，也有助于提升的预估点击率。

2、创意相关性

即关键词与创意(标题、描述)的相关性。

关键词的创意相关度若低于平均,说明的搜索广吿和关键词的相关度低于行业平均水平，这意味着搜索用户看到的广吿时，认为的广告内容和他/她的搜索意图不太相关，对比其它广告，的广告创意无法非常好地满足用户在百度搜索中所寻求的答案。

这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化:

(1)调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键

词替换后的通顺性。

(2)修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，可以使用创意

中心工具，不断提高创意的质量。

(3)将关键词移动到与创意更相关的单元中。

(4)查阅捜索词报告，对匹配方式较为宽泛的关键词，合理添加否定词,

保障用户看到广告时，和他/她当下搜索需求是相关的。

3.落地页体验

即关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验。

关键词的落地页体验若低于平均，意味着搜索用户在访问的广告落地页时, 用户体验低于访问其它广吿主的推广落地页。

落地页用户体验不佳的表现包括：用户在落地页上看到的内容和使用的关键词关系不大，落地页内容单薄，落地页使用体验不好等等。

这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化:

(1)调整推广落地页，确保搜索用户可以在落地页上快速获取需要的信息

或服务。

(2)尽量避免所有业务的落地页均使用首页、或多个业务使用完全相同的

落地页。为不同的关键词单元选择内容对应的落地页。

(3)落地页的加载速度.弹窗等影响网民访问体验的细节，也需要我们关

注。可以前往搜索推广后台的优化中心，查看是否有关键词落地页优化方面的具体建议。

三、为什么要提高质*度

众所周知，广告的排名是由关键词质量度和出价共同决定的，也就是说，质量较高的广吿能够以较低的价格获得较为理想的广吿排名。

当然，实际在真实竞价环境中，系统的质量度包含了非常丰富的因素，尤其针对每个搜索用户的个性化因素动态评估。

因此，你在投放平台看到的关键词质量度，是这个关键词在过去一段时间竞价环节中各质量因素的一个汇总评分。不必扌日心在投放平台看到的质量度会影响未来的广吿投放，其所显示的质量度，是用来提醒的广告质量还存在哪些提升空间。

如果你已经及时修改了关键词、广吿创意、落地页，在未来的竞价中，质量度都是根据当下的创意、落地页、用户搜索意图来重新计算的。关键词竞争力=

广告质量X出价，两者缺一不可。所以【质量度】和【指导价】用的好，在有限的预算里做「最好」的广吿，不是问题。