今日头条广告频次策略汇总

频次控制策略汇总(Frequency Capping)

背景

频次控制是为了通过限制某一时间区间内广告对于同一用户最多展示不超过一定次数,来提高用户体验。

最新频次控制简述

1、基本频次控制(CPT和GD除外)

a.同一个广告组、广告计划、应用名称、“落地页URL“、文章ID的广告,在

12小时内只给同一用户投放一次;

b.对任意用户,不区分是不是同一个广告主,具有相同“来源”的广告,在12

小时内只投放一次;

c.对任意用户,同一个广告主的广告,在12小时内只投放给一次;

2、Dislike行为策略(适用于所有广告形式)

a.用户dislike一个广告后,同Campaign(广告组)、应用名称、文章ID的

广告,在两周内不再对其进行投放;

b.当用户Dislike了落地页与文章广告,相同"落地页URL"的广告,2周内不

在投放给该用户。

c.用户Dislike广告过于频繁(2周10次以上),则不再展现广告;满2周后,

自动从黑名单中移除。即,一旦生效,两周内不出广告;

d.当用户Dislike了一个广告主的广告,两周内不再投放该广告主的广告给该用户;

3、敏感人群过滤(CPT除外)

a.用户满足如下条件,微博大V或粉丝数过5000,不展现广告;

b.该策略都是人数不断的增加黑名单(应用该策略),目前没有从名单中移除的机制;

4、竞品用户过滤(CPT除外)

a.小米手机,若桌面上预装捆绑了一点资讯客户端(APP名称显示为“新闻资讯”)的用户不投放广告;该策略能做到在几个小时内生效;

5、大图广告相关(包括CPT和GD)

a.同一用户,每天投放大图广告不超过7个;(限制竞价广告,GD和CPT

不受限制)

b.大图广告的间隔在11条自然结果之上;

c.在竞价和计费上进行打压,大图1.8倍;

d.视频广告也计入大图频控;

6、应用下载广告(目前执行上应用下载不投放CPT和GD)

a.特殊渠道的安装不出应用下载广告:'meizu', 'lenovo-nz1', 'tyd00-2', 'k-touch';

b.对任意用户,一天只能看到20个应用下载广告

7、GD广告频次控制

a.同一个广告id的GD广告一天只能给一个用户投放一次

8、新用户策略

a.新用户7个自然日内不出任何广告(包括所有位置,所有计费方式);

9、WAP相关策略

a.过滤OPPO浏览器上的IT数码类广告。utm_source=oppo_llq_xinwen和oppo_llq_9,过滤行业=IT数码,过滤广告类型=所有