超级品牌战略专家吴子剑【打造超级品牌的三大法则】

超级品牌战略专家吴子剑【打造超级品牌的三大法

则】

于网络)

持定法则一艘没有方向的船，遇到任何风都是逆风

做品牌最常遇到的问题就是：为什么投了大量的广告，花了很多钱，消费者还是不买单?而为什么有些品牌就能深印脑海?因为他一直在坚守着品牌核心价值、品牌个性，形成独特的超级创新法则想到达远方，必须适应风云变幻

品牌在确定了自己的方向之后，面临的环境是不断变化的，想要长久生存下来，必须学会在日新月异的市场环境中不断调整适应。一艘船能走多远，就要看它适应风云变幻的能力有多强。

过去有很多品牌就是在更新换代的浪潮中被无情地淹没的，即使是世界顶尖品牌，也不例外，比如柯达。柯达公司在影像领域一直处于世界领先地位，在品牌资产体系建设方面非常成功，但是很遗憾，柯达后来在创新的浪潮中消亡了。

这是因为柯达没有创新能力吗?不是，柯达具备很强的创新能力，问题在于它没有把创新能力转化成品牌资产。

而为什么有些品牌能百年不老?因为他与时俱进，不断创新，让自己的品牌时刻紧跟时代潮流。

听到这里也许你会很纠结：

持定法则让我要「定」，创新法则又说要「变」，那到底是让我变还是不变呢?

且慢，下面两句话搞定你的纠结。