2020教辅图书行业现状及前景趋势

2020年教辅图书行业现状及前景趋势

2020年

目录

1.教辅图书行业现状 (4)

1.1教辅图书行业定义及产业链分析 (4)

1.2教辅图书市场规模分析 (5)

1.3教辅图书市场运营情况分析 (5)

2.教辅图书行业存在的问题 (8)

2.1行业门槛低于教材，市场化程度高 (8)

2.2参与者广泛、竞争激烈 (8)

2.3产品种类繁多、覆盖面广 (8)

2.4市场竞争的影响 (9)

2.5业务模式本身可能带来的不利影响 (9)

2.6行业服务无序化 (10)

2.7产业结构调整进展缓慢 (10)

2.8供给不足，产业化程度较低 (10)

3.教辅图书行业前景趋势 (12)

3.1延伸产业链 (12)

3.2行业协同整合成为趋势 (12)

3.3生态化建设进一步开放 (12)

3.4服务模式多元化 (13)

3.5新的价格战将不可避免 (13)

3.6细分化产品将会最具优势 (14)

3.7呈现集群化分布 (14)

3.8行业发展需突破创新瓶颈 (15)

4.教辅图书行业政策环境分析 (17)

4.1教辅图书行业政策环境分析 (17)

4.2教辅图书行业经济环境分析 (17)

4.3教辅图书行业社会环境分析 (18)

4.4教辅图书行业技术环境分析 (18)

5.教辅图书行业竞争分析 (19)

5.1教辅图书行业竞争分析 (19)

5.1.1对上游议价能力分析 (19)

5.1.2对下游议价能力分析 (20)

5.1.3潜在进入者分析 (20)

5.1.4替代品或替代服务分析 (21)

5.2中国教辅图书行业品牌竞争格局分析 (21)

5.3中国教辅图书行业竞争强度分析 (21)

6.教辅图书产业投资分析 (22)

6.1中国教辅图书技术投资趋势分析 (22)

6.2中国教辅图书行业投资风险 (22)

6.3中国教辅图书行业投资收益 (23)

1.教辅图书行业现状

1.1教辅图书行业定义及产业链分析

教辅图书是图书出版的教育出版中细分市场，开始于上世纪90年代，随后在新一轮课程改革、高考分省命题、中考分地命题等环境下得到了良好的发展，到目前已成为我国出版传媒企业的主要业务支柱和利润来源。教辅图书行业是指从事教辅图书相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知教辅图书行业定义，对预测并引导教辅图书行业前景，指导行业投资方向至关重要。从我国图书市场结构来看，教育类图书占据了我国图书市场的半壁江山。由于中国教育类图书市场的特殊性，该类业务市场份额近50%，远超美国教育图书28%的市场份额。虽然一般大众图书市场随着消费升级获得快速发展，但教材教辅业务仍是中国出版传媒企业的主要业务支柱和利润来源。

我国教辅图书行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产

能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国教辅图书行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国教辅图书产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

1.2教辅图书市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，教辅图书行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动教辅图书产业应用的爆发式增长。目前，我国的教辅图书行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。就教辅读物而言，上述统计尚未纳入民营教辅机构通过经销、代销等方式实现的销售额。据业内人士估计，我国教辅图书市场规模至少300 亿元左右。教辅等助学类读物直面我国中小学生这一庞大的用户群体，消费者几乎遍及每个家庭，教辅行业已成为我国图书出版领域特点显著的一个细分行业。

1.3教辅图书市场运营情况分析

教辅图书行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。

1) 市场供给分析：教辅图书行业市场供给是指在一定的时期内，

一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。教辅图书市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。

2) 市场需求分析：我国的教辅图书行业产品及服务结构调整问

题不仅仅是对产品进行调整，还是对教辅图书企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范教辅图书行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入教辅图书领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，教辅图书行业发展前景广阔。

3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,教辅图书行业经济融

入世界市场的广度和深度越来越大。与教辅图书行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的教辅图书行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,教辅图书行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。

价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、