郑州大学远程教育《市场营销学》在线测试试题(全部)

《市场营销学》第01章在线测试

《市场营销学》第01章在线测试

剩余时间： 59:52

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）

A 、狭义市场营销

B 、广义市场营销

C 、AMA 营销定义

D 、科特勒营销定义

2、市场营销学"革命"的标志是提出了＿＿＿＿＿＿＿＿的观念。

A 、以消费者为中心

B 、以生产者为中心

C 、市场营销组合

D 、网络营销

3、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A 、满足消费者的需求和欲望

B 、获取利润

C 、求得生存和发展

D 、把商品推销给消费者

4、市场营销管理的实质是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A 、刺激需求

B 、需求管理

C 、生产管理

D 、销售管理

5、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（ ）

A 、间接购买

B 、修正重购

C 、新购

D 、探索性购买

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场营销与企业发展的关系表现在（）

A 、市场营销是企业活动的中心

B 、市场营销关系着企业的生存与发展

C 、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败

D 、国际市场营销是企业发展的必然要求

E 、市场营销能保证社会再生产的进行

2、市场营销管理哲学的核心是正确处理＿＿＿＿＿＿＿＿之间的利益关系。

A 、企业

B 、供应商

C 、顾客

D 、中间商

E 、社会

3、市场细分的客观依据主要在于：（ ）。

A 、市场产品供应的多元性

B 、消费者生活水平的日益提高

C 、市场需求的差异性

D 、市场需求的同类性

E 、购买行为的经常性

4、地理细分变数有（ ）。

A 、地形

B、气候

C、城乡

D、交通运输

E、经济

5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道

A、市场集中

B、消费者或用户一次需求批量大

C、中间商实力强、信誉高

D、产品易腐易损，需求时效性强

E、.产品技术性强

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销就是推销和广告。

正确错误

2、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。

正确错误

3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。

正确错误

4、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断

正确错误

5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合

正确错误

《市场营销学》第02章在线测试

《市场营销学》第02章在线测试剩余时间：59:52

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）策略。

A、市场渗透

B、多角化

C、产品开发

D、市场开发

2、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是

A、一体化增长

B、同心多角化

C、复合多角化

D、市场渗透

3、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命

A、利润

B、目标

C、销售

D、管理

4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的

A、经营主线

B、经营目标

C、经营方针

D、经济利益

5、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种＿＿＿＿＿＿＿＿联系。

A、内在

B、外部

C、多种

D、局部

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A、产品

B、政策

C、价格

D、地点

E、销售促进

2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。

A、拓展策略

B、维持策略

C、收缩策略

D、放弃策略

E、渗透策略

3、企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、后向一体化

B、向上一体化

C、水平一体化

D、向下一体化

E、前向一体化

4、以下哪种价格形式属于差别定价？

A、公园门票对某些社会成员给予优惠

B、在节假日或换季时机举行的"大甩卖"、"酬宾大减价"等活动

C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

D、对大量购买的顾客所给予的优惠

E、剧院里不同位置的座位的票价不同

5、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢

A、高科技

B、消费者偏好相对稳定

C、技术相对稳定

D、新潮产品

E、科技发展快，消费者偏好经常变化

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击

正确错误2、促销组合体现了现代营销理论的核心思想--整体营销

正确错误3、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。

正确错误4、总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略

正确错误5、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略

正确错误