第05章需求和消费者行为

收入效应（income effect）
物品价格变化通过对消费者实际收入的影响， 进而影响消费者对该物品的需求数量。
收入弹性（income elasticity）
• 用于衡量收入效应。 • 表示在其他条件(如价格)不变的情况下，需求
量变动的百分比除以收入变动的百分比。 • 高收入弹性，表示对于物品的需求随着收入的
价格弹性和收入弹性的经验估算
• 就很多经济应用情况，进行决策而言，价格弹 性，收入弹性的经验估算十分必要。
• 根据需求量，价格，收入和其他变量的市场数 据，可以推导和估算出弹性的数值。
价格弹性和收入弹性的经验估算
• 高需求价格弹性 容易找到替代品的物品
• 低需求价格弹性 日常生活必不可少而又没有方便的替代品的
)
4
用
3
2
P=1
0
D
消费者剩余 总的购买成本
水的数量
水的价格
E M DQ
总的消费者剩余是需求曲线和价格之间的面积
消费者剩余的应用
评估政府决策
一项政府计划的成本和收益分析（costbenefit analysis）会运用消费者剩余。如果 该计划的消费者剩余大于它的成本，就应该 执行。
第5章 附录 消费均衡的几何分析
闲暇和时间的最优配置
消费者选择的一般法则
当花费在每一种活动上的最后一分钟的边 际效用都相等时，就最佳地利用了时间。
替代效应和收入效应
替代效应（substitution effect）
当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其 他物品来替代变的较为昂贵的该种物品，从而 最便宜的获得满足。
替代效应和收入效应
一个消费者的预算线
C
6N
可供选择的消费可能性
5
4 服 装3
2
消费者的预算线
M
N
食品
4 3 2 1 0
服装
0 11/2 3 41/2 6
1
M
F
0 12 34 56
食品
Ipxxpyy
收入制约消费者支出
切点的均衡位置
• 消费者均衡在预算线与最高无差异曲线的切点 处实现。在该点，消费者的替代率正好等于预 算线的斜率。
增加而快速上升。 • 低收入弹性，表示随着收入的增加，需求仅做
出了微弱的反应。
收入效应和替代效应
收入效应和替代效应共同决定了各种商品的需求 曲线的主要特征。
花费多，存在替代品 花费少，难于替代
收入效应，替代效应强 收入效应，替代效应弱
富有价格弹性 缺乏价格弹性
从个人需求到市场需求
市场需求曲线是在每一个价格水平上的个人需 求之和。
收入的边际效用
• 消费达到均衡时用于各种物品的每1美元的一 般的边际效用。
• 它衡量的是消费者追加1美元消费时可以得到 的额外的效用。
等边际法则
消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的 边际效用（MUS）和价格（PS）表示。
MU物品1 = MU物品2 = MU物品3 =…=MU每1美元收入的
P1
C
6
A
5
服4
装
3
B
2
C
U4
D
1
U3
U2
U1 F
0 12 34 56
食品
一族无差异曲线
预算线或预算约束
• 当一个消费者拥有一定的货币收入且全部用于 消费，并且他面临着两种物品的市场价格时， 将被要求沿着一条称为预算线或预算约束的直 线移动。
• 该线的斜率取决于两种物品的市场价格之比； 该线离开原点的远近表明收入水平的高低。
0 1 2 3 4 5 6 Q=q1+q2 总数量
根据个人需求推导市场需求
需求曲线的移动
需求曲线向外移动 收入上升
替代品价格上升
互补品价格下降
需求曲线向内移动 收入下降
替代品价格下降
互补品价格上升
P D’’ D D’
A
A’’
A’
价
格
D’’
D
D’
Q
0
数量
随着收入或者其他物品价格的变动,需求曲线发生移动
将个人的 dd 曲线按水平方向加总，得到市场 需求曲线DD。
(a) 史密斯的需求 P
d1 $10
价 格
$5 1
a1
(b) 布朗的需求 P
$10
d2
价 格
$5
a2
2
(c) 他们的总需求 P
D $10
价 格
$5 1
市场需求曲线
A=a1+a2 2
d2 0 1 2 3 4 q1
数 量1
d2
D
0 1 2 3 4 q2 数 量2
PF
MUF
• 均衡条件： PC =替代率= MUC
消费者均衡
C
N
6
5
4
服 3
B
装
2
U4
1
U3
U2
M
U1 F
0 12 34 56
食品
消费者最偏好的可行的消费组合在B点实现
收入与价格的变化
无差异曲线的两个重要应用：
• 货币收入变化 • 两种物品的一种的价格发生变化
收入变化
• 收入变化引起预算线平行移动，使均衡点发生 移动。
效用的数字图表说明
(1) 某一物品的消费量
Q
0
(2) 总效用
U
0
1
4
2
7
3
9
4
10
5
10
(3) 边际效用
MU
4 3 2 1 0
效用随消费量增加而增加
U
(a) 总效用
(b) 边际效用
10
MU
5
总 效 用
5
边 际 效 用
Q
0
12
345
数量
0
12
345
Q
数量
边际效用的递减规律
边际效用递减规律意味着：
• 收入上升：预算线向外平移，两种物品的购买 量上升。
• 收入下降：预算线向内平移，两种物品的购买 量下降。
C 6N
5
服4
I
装 3 N’
B
2
B’
U4
1I
U3
M’
U2
U1 F
0 1 2 3 4M 5 6
食品
收入变化对均衡的影响
一种物品价格的变化
• 一种物品价格的变化使预算线绕固定点为中心 旋转，从而改变其斜率。
效用 (utility) • 满足 • 一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上
的享受或曰有用性。
• 可以用它解释：理性的消费者如何将其有限的 资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商 品上。
基数效用论
• 效用水平可以用具体的数字大小来 衡量。
• 总效用用来衡量一定量物品或服务 的消费所带来的总体满足感。
P2
P3
为什么需求曲线向下倾斜
提高第一种物品的价格
调整对第一种物品的消费
减少对第一种物品的消费
调
整
提高第一种物品的边际效用MU
过
程
花费在第一种物品上的每1美元的新的边际 效用再次等于花费在其他物品上的每1美元 的边际效用MU
为什么需求曲线向下倾斜
一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品 所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲 线向下倾斜。
• 基数效用（cardinal utility） 用具体的基数数值来衡量效用的大小。
• 序数效用（ordinal utility）
只考察消费者对商品组合的偏好顺序，避免了 具体数值的比较。
关于序数效用论中偏好的假设
• 完全性
即所有的偏好都是可以比较的。
• 传递性
譬如A>B，B>C，则A>C。
• 多比少好
1.49
家具
1.48
书籍
1.44
餐厅用餐
1.40
服装
1.02
医生服务
0.75
烟草
0.64
鸡蛋
0.37
人造黄油
-0.20
猪肉制品
-0.20
面粉
-0.36
若干物品的收入弹性
上瘾物品的经济学
上瘾物品 是指消费欲望严重依赖于曾经消费的物品。
瘾君子 上瘾物品的需求缺乏弹性 限制或提价使总支出急剧上升，需求量影响不大 偶尔吸毒者 上瘾物品的需求有一定弹性 限制或提价对需求量有重大影响
个人的消费者剩余
p
10
9
水
8
(
的
价用 7
格美 6
和元 边衡
5
际量 4
)
效
用
3
2
P=1
消费者对水的需求曲线
水的价格 E
由于边际效用 递减,消费者 的满足程度超 过了他所支付 的代价。
q 01 23 4 5 67 8 9
水的数量
整个市场的消费者剩余
P
9R
水
8
(
的
价用 格美 和元
7 6
边衡 5
际量 效
价值悖论问题的解答
• 商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买 愿望就越小。
• 巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低 了该物品的价格。
消费者剩余
消费者剩余（consumer surplus） 一种物品的总效用与其总市场价值之间的差额。
产生原因 由于消费者按照最后1单位的价格支付全部单 位的消费品，因此，他们得到了成本之上的效 用剩余。
• 会产生新的均衡点。
C 6N A
5
服4
B
装3
B”
B’”
2
PF
U4
1
U3
M”
M
U2
U1 F
0 12 34 56
食品
价格变动对均衡的影响
推导需求曲线
保持其他条件不变，只改变一种物品的价格， 通过画出价格和相应的该物品购买量的组合点， 可以从无差异曲线中推导出一条平滑的向下倾 斜的需求曲线。
C
6
A
5
服4
装3
B
A B
C
2
C
D
D
1
0 12 34 56
F
食品
一对物品的无差异曲线
无差异组合
食品
1 2 3 4
服装
6 3 2 3/2
替代规律
• 一个物品越是稀缺，它的相对替代价值就越大； 相对于变的充裕的物品，它的边际效用会上升。
• 为了说明这一性质，无差异曲线被描绘成碗形 或者说是凸向原点的。
物品 • 高收入弹性
奢侈品 • 低收入弹性
日常用品，低档品。
商品
价格弹性
西红柿
4.60
青豆
2.80
合法赌博
1.90
出租车服务
1.24
家具
1.00
电影
0.87
鞋
0.70
法律服务
0.61
医疗保险
0.31
客车旅游
0.20
居民用电
0.13
若干物品的需求价格弹性的估算
商品
收入弹性
汽车
2.46
房主占用的住房
在一定限度内，总效用是消费量的增函数，所以 数量越多，获得的总效用越大，人们也就更偏 好数量多的消费。当然，这只适用于人们偏好 的物品。
无差异曲线 (indifference curve)
• 用于描绘偏好程度相同的消费组合点。
• 这条无差异曲线上的点，代表消费者所有的 无差异组合；每一种组合你都有同等的意愿 去得到。
• 边际效用（MU）曲线必然向下倾斜。 • 总效用曲线必然是“倒U”形的，像一个穹顶。
总效用和边际效用之间的关系
无论我们用表还是图来考察这一关系，都可 以看到：
总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。
等边际法则： 每种物品每1美元的边际效用相等
等边际法则 (equimarginal principle) 满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际 法则。既在消费者的收入固定和他所面临的各 种物品的市场价格即定的条件下，当花费在任 何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用 正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一 美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会 得到最大的满足或效用。
替代品和互补品
• 替代品（substitutes） 一种物品价格的上升会导致另一种物品需求的 上升，则这两种物品互为替代品。
• 互补品（complements） 一种物品价格的上升会导致另一种物品需求的 下降，则这两种物品互为互补品。
• 独立品（independent goods） 一种物品价格的变动对另一种物品的需求没有 任何影响，则这两种物品都是独立品。
第5章 需求和消费者行为
哦,理由就不要啰：就是最低贱的 乞丐，与他自己最穷的时候比，恐 怕也不是没有丰裕可言。
—— 李尔王（king Lear）
Leabharlann Baidu 本章结构
• 选择和效用理论 • 等边际法则 • 替代效应与收入效应 • 从个人需求到市场需求 • 上瘾物品的经济学 • 价值悖论 • 消费者剩余
选择和效用理论
• 但总满足感的的获得过程中效用的 增长速度是不同的。
边际效用和边际效用递减规律
边际效用（marginal utility）：多消费1单位 物品时所带来的新增的或额外的效用。
边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）：当某物品的消费量增加 时，该物品的边际效用趋于递减。
P 非法 A
S'
物
品
价
H
格 P 合法
S
D
S' B
(非法毒品)
S (合法毒品) C
D
0
FG
上瘾物品的数量
瘾君子对上瘾物品的需求
D
S’ (非法毒品)
物 品
P非法 A
S’
B
价
格
P合法 H
C
S
0
F
G
上瘾物品的数量
S (合法毒品) D
偶尔吸毒的人对令人上瘾的物品的需求
价值悖论
亚当•斯密的价值悖论
没有什么能比水更有用，然而水很少能交 换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用 价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。