[实用参考]经典AR眼镜行业分析报告.ppt

人机 交互
交互技术
环境 理解
人工智能（AI）是增强现实的底层技术
SLAM（即时定位与地图构建）
3D 立体
全息 显示
光场 技术
镜片呈相技术
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行业概况 | 硬件设备
目前能够确定的 AR 硬件类型有：手持设备、固定设备、空间增强现实系统、头戴式设备和智能眼镜。由于 视觉是最主要的信息获取方式，并且AR的用户体验对反馈和交互的便利性提出了更高的要求，AR智能眼镜 将是未来最有发展的AR终端。
上游零部件（摄像头） 水晶光电、联创电子、 Intel Mantis Vision
上游零部件（传感器） 数码视讯、奥飞娱乐 Hon Hai
下游整机： 谷歌 微软 Magic Leap 索尼 ODG 亮风台
SDK(软 件开发 包)： 微软 索尼 苹果
Vuforia
平台： 微软 Magic leap 谷歌
手持设备
固定设备
代表产品，智能手机， 代表产品，AR试衣
用户规模大，是消费 间，适用于固定场
者接触AR最方便的
所中需要更大显示
形式，但是不具备可 屏或更高分辨率的
穿戴功能，无法解放 场景，相机系统较
双手。
移动端更先进，识
别效果更好。
空间增强现实系统 代表产品：大众公 司的SAR系统。虚 拟内容直接投射到 现实世界中。优点 在于，虚拟信息可 以以实际的比例和 大小呈现，可多人 观看。
1966年
1992年
1998年
2000年
2008年
2012年
2015年
2016年
2017年
AR的鼻祖是哈佛大学 的Ivan Sutherland教 授，1966年发明的光 学透射式头盔，使虚 拟现实结合成为可能
当时体育转播图文包装和 运动数据追踪领域的领先 公司Sportvision开发了 1st & Ten系统。在实况 橄榄球直播中，其首次实 现了“第一次进攻”黄色 线在电视屏幕上的可视化。
游戏： 微软 Magic leap CastAr Asobo
消费者： 微软 Facebook 宜家 欧莱雅
娱乐： 微软 APX
医疗健康：
上游零部件（镜片）
微软 AUGMEDIX
Lumus Dilgilens
灵犀微光、耐德佳
教育培训：
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微软 Lifelilqe
【5A文】经典AR眼镜行业分析报告
目录
• 行业概况 • 技术趋势 • 典型产品 • 投融资分析
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行业概况 | 为什么关注AR
智能手机产业发展成熟，硬件更迭乏力，同时，消费互联网流量红利枯竭，用户获取成本不断攀升。AR 作为综合技术集大成者，是真正意义上的可穿戴，是人机交互方式的革命，其自然的交互方式，线上线下 融合,可以衍生出丰富的玩法和商业模式，带来颠覆式的场景体验，能够新一代的计算平台和流量入口。
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行业概况 | 技术原理
AR系统包括数据处理、SLAM、显示、人机交互等技术环节，通过摄像头获取真实环境信息，结合传感器 进行定位跟踪、交互，通过显示设备生成虚拟场景，叠加到现实场景。
真实 世界
输入 图像 采集
AR 终端
图像 识别
虚实融合
SLAM
+
渲染 引擎
输出
显示 输出
虚拟 信息
手势 语音 体感
谷歌宣布该公司开发Project Glass增强现实现实眼镜项目。 这种增强现实的头戴式现实 设备将智能手机的信息投射 到用户眼前，通过该设备也 可直接进行通信。
现象及手游Pokeman go引爆AR市场，多 家公司推出自己的AR 硬件，市场快速发展， 2016年被定义为AR 市场元年
上世纪五、 六十年代
发展催化剂不断
• AR产业并购不断， 尤其是上市公司。
• 苹果、微软、 Facebook等巨头公 司对AR的布局不断 曝光。
• AR游戏不断发布， 起到了很好的教育 市场的作用。
• 概念产品的发布， 让用户对AR充满期 3 待。
行业概况 | 发展历程
从AR的发展中历程我们可以看出，AR的发展是从技术到应用，再到新技术、新应用的循环往复，螺旋上升的 态势，直至明星级消费级产品的产生。目前，经过多次循环，技术专利集中爆发，已经产生了大量应用型产 品，市场已给出反馈和期待，预计未来的2-3年，很可能会出现明星级消费产品，而一旦新产品诞生则将出现 另一个10年消费升级周期。 。
AR开始被用于地 图等手机应用上
微软发全息计算机 设备HoloLens， 能让用户与数字内 容交互，并与周围 真实环境中的全息 影像互动。
神秘的初创企业 Magic Leap首次向公 众揭开了其混合现实 头盔的神秘面纱。第 一个版本的头盔名为 “Magic Leap One Creator Edition”
下一代的计算平台
• 智能手机经过10年 的发展，产业已经 发展成熟，行业增 长和性能提升空间 非常有限，硬件红 利无几，用户期待 越来与越少。
• 伴随着使用场景的 大颠覆。AR作为综 合技术的集大成者， 必将成为下一代的 计算平台。
新一代流量入口
• 经过蓬勃发展后， 移动互联网遭遇了 “七年之痒”，人 口红利消失，内容 和应用增速明显放 缓。
头戴式显示器 代表产品：佳能的 混合现实头戴设备。 由一个头戴装置， 以及与之搭配的多 块微显示屏组成。 将现实世界和虚拟 物体的画面重叠在
用户的视野里
智能眼镜 代表产品：谷歌眼 镜。AR画面透过眼 镜镜片或者通过镜 片反射，从而进入 眼球。
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行业概况 | 产业链
硬件设备
工具或平台
应用软件
上游零部件（处理器）： Intel 高通 AMD 微软 中兴通讯 中联电子 全惠 科技
AR起源于Morton Heilig发明的 Sensorama Stimulator，用图 像声音风扇震动等 让用户感觉骑着摩 托风驰电掣的场景
波音公司的研究人 员汤姆（Tom Caudell）和他的 同事都在开发头戴 式显示系统，在论 文中首次使用AR 的概念
Bruce H.thomas开 发了第一款手机室 外游戏ARQuake
• AR的兴起，颠覆式 的硬件和场景体验， 会将现有格局推到 重来，将开启一片 新的蓝海。
wenku.baidu.com
应用领域广阔
• AR眼镜替代的不止 是智能终端，其应 用领域j极其广阔， 在C端和B端都将成 为未来物联网时代 的重要操控中心。
• B端的应用大大提升 工作效率，目前需 求十分旺盛。
• C端则更侧重娱乐、 营销和教育体验的 升级。