温碧泉X国潮行动营销传播方案
国潮品牌广告策划书3篇
国潮品牌广告策划书3篇篇一国潮品牌广告策划书一、前言随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国潮品牌逐渐崭露头角，成为时尚界的新宠。
本策划书旨在为国潮品牌提供一个全面的广告推广方案，通过创意的广告宣传，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买国潮产品。
二、市场分析1. 国潮品牌市场规模逐年增长，消费者对国潮品牌的认可度不断提高。
2. 年轻一代成为国潮品牌的主要消费群体，他们追求个性化、时尚化的产品。
3. 国潮品牌在设计、品质等方面不断提升，与国际品牌差距逐渐缩小。
三、品牌定位1. 目标受众：年轻时尚、追求个性的消费者。
2. 品牌核心价值：传承中华文化，融合时尚元素，打造具有独特魅力的国潮品牌。
3. 品牌特点：高品质、独特设计、丰富文化内涵。
四、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解国潮品牌。
2. 提升品牌美誉度，增强消费者对国潮品牌的好感度。
3. 促进销售，增加国潮产品的市场份额。
五、广告创意1. 主题：“国潮崛起，引领时尚”2. 创意一：以中国传统文化为背景，设计一系列具有代表性的图案和元素，如京剧脸谱、中国结、青花瓷等，运用到服装、饰品、鞋包等产品上，展现国潮品牌的独特魅力。
3. 创意二：邀请知名设计师或明星代言，拍摄一组时尚大片，展示国潮品牌的时尚感和个性化。
4. 创意三：举办国潮文化活动，如国潮音乐节、国潮艺术展等，吸引年轻消费者参与，提升品牌知名度和美誉度。
六、广告投放1. 线上广告：在社交媒体平台、时尚杂志、电商平台等投放广告，宣传国潮品牌的产品和活动。
2. 线下广告：在商场、步行街、地铁站等场所投放广告，提高品牌曝光度。
3. 活动赞助：赞助时尚活动、文化赛事等，提升品牌知名度和美誉度。
七、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
2. 关注消费者反馈，及时了解消费者对国潮品牌的看法和意见，以便改进产品和服务。
八、预算1. 广告制作费用：[X]元2. 广告投放费用：[X]元3. 活动赞助费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、结论篇二国潮品牌广告策划书一、前言随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国潮品牌逐渐崭露头角，成为时尚界的新宠。
国潮营销策划方案
国潮营销策划方案一、项目背景及市场分析国潮，即中国潮流文化。
近年来，随着中国国力的不断增强和文化软实力的提升，中国潮流文化开始在世界范围内崭露头角，成为国内外年轻消费群体追捧的时尚标志。
国潮的崛起和发展，为品牌和企业提供了新的市场机遇。
1.1 国潮现状分析：当前，国潮文化以年轻人为主要受众群体，通过时尚潮流产品、音乐、影视、艺术等多种形式表达。
国潮将传统文化元素与现代设计相结合，推出一系列具有中国特色、时尚潮流的产品，受到了国内外年轻人的追捧。
以国内为例，国内各大城市的时尚潮流店铺、电商平台上都有大量的国潮产品销售。
国潮已成为时尚消费的一种新趋势，具有较大的市场潜力。
1.2 国潮市场机会分析：国潮文化的崛起提供了品牌和企业进军时尚市场的新机遇。
通过与国潮文化的结合，品牌可以借势吸引年轻人的关注和消费。
此外，国潮的特点是具有文化连接和情感共鸣的特点，品牌可以通过国潮营销，实现品牌与消费者之间的情感共鸣和品牌认同。
二、品牌定位及目标群体2.1 品牌定位：本次营销策划的品牌定位为“国潮+”，旨在通过国潮元素的融入，打造时尚、创新、具有中国特色的品牌形象。
2.2 目标群体：年龄：18-35岁的年轻消费群体，对时尚潮流较为敏感；性别：男女不限；消费能力：有一定的购买能力，对具有文化内涵的产品有一定的追求。
三、核心竞争力和差异化3.1 核心竞争力：- 国潮元素的融入：通过国潮元素的运用，打造具有中国特色的时尚产品，符合时尚潮流消费者的审美需求。
- 文化传承与创新：将传统文化与现代设计相结合，创造具有独特品牌风格和情感共鸣的产品。
- 品质保证：秉承精致工艺和优质材料，确保产品的品质和耐用性。
3.2 差异化策略：- 独特设计：打造令人耳目一新的设计风格，与其他竞品有所区别。
- 故事情节：通过产品背后的故事情节，增加消费者对品牌的认同感和购买欲望。
- 社交媒体推广：利用社交媒体传播品牌故事，并与粉丝进行互动，增加品牌曝光度和用户黏性。
品牌国潮活动策划方案
品牌国潮活动策划方案一、项目背景近年来，国潮文化在中国大陆逐渐兴起，由于消费升级和青年人群体的引领，国内品牌国潮的打造和推广成为一种趋势。
品牌国潮活动是一种将中国传统文化与年轻人喜爱的潮流元素相结合的体验活动，旨在推广中国品牌国潮文化，增强品牌影响力，提升品牌的时尚度和接地气。
二、活动目标1. 提升品牌形象和认知度：通过活动塑造品牌的潮流形象，增加目标用户对品牌的认同感。
2. 增强品牌影响力：通过活动推广，将品牌的国潮理念传递给更多的消费者，提高品牌话语权和市场份额。
3. 增加用户互动和参与度：通过活动设计，吸引目标用户参与、互动和购买，提升用户留存和忠诚度。
4. 带动品牌销售：通过活动推广，增加品牌产品的销量和市场份额，实现商业目标。
三、活动策划方案1. 活动主题：以“中国风入潮，品牌国潮”为主题，突出品牌的国潮元素和文化内涵。
2. 活动时间和地点：选择适合目标用户群体参与的时间和地点，如节假日和时尚商场、文化创意园等。
3. 活动内容：(1) 品牌文化展示：设置品牌介绍区域，展示品牌的传统文化、历史和发展成就，提供品牌产品的试用和购买。
(2) 时尚发布秀：邀请时尚设计师和名人代言人进行品牌国潮服装和配饰的时尚发布秀，展示品牌的设计和创新能力。
(3) 互动体验区：设立互动体验区，提供品牌国潮产品的试穿、试用和拍照等互动活动，吸引目标用户参与和体验。
(4) 主题讲座和演讲：邀请品牌国潮领域的专家学者、设计师和名人代言人进行主题讲座和演讲，分享品牌国潮的发展趋势和理念。
(5) 国潮创意展示区：设立国潮创意展示区，展示品牌国潮产品的设计灵感和创意过程，吸引目标用户参观和购买。
(6) 品牌合作推广：与其他品牌进行合作推广，通过合作活动和联名款式，扩大品牌影响力和市场份额。
(7) 线上线下整合：活动期间进行线上线下整合营销，通过社交媒体、网站和APP等渠道，扩大活动的影响力和传播效果。
4. 活动执行计划：活动前期准备：确定活动时间和地点；邀请目标用户参与；与合作品牌进行洽谈合作；准备活动宣传材料和礼品。
国潮公关活动策划方案模板
一、活动背景随着我国国潮文化的兴起，国潮元素在各个领域逐渐崭露头角。
为弘扬传统文化，推动国潮产业发展，提升企业品牌形象，特制定本国潮公关活动策划方案。
二、活动目标1. 提升企业品牌知名度和美誉度；2. 增强企业文化内涵，传播国潮理念；3. 促进国潮产业发展，推动企业业务拓展；4. 增进与合作伙伴、消费者之间的互动与交流。
三、活动主题“国韵风华，潮涌中华——XX企业国潮文化节”四、活动时间XX年XX月XX日至XX年XX月XX日五、活动地点XX城市（具体场地待定）六、活动对象1. 企业合作伙伴；2. 消费者；3. 媒体记者；4. 社会各界人士。
七、活动内容1. 开幕式：邀请政府部门领导、企业代表、知名人士出席，共同启动国潮文化节。
2. 国潮文化展览：展示我国传统文化、国潮产业发展成果、企业品牌故事等。
3. 国潮产品展示与体验：设置国潮产品展销区，邀请消费者现场体验国潮产品。
4. 国潮主题活动：（1）国潮音乐节：邀请知名国潮音乐人、乐队现场表演，举办国潮音乐比赛；（2）国潮汉服秀：邀请汉服爱好者参与，展示传统服饰之美；（3）国潮美食节：邀请知名国潮美食品牌参展，展示特色美食文化；（4）国潮书法绘画展：邀请知名书法家、画家现场创作，展示国潮文化艺术。
5. 国潮论坛：邀请行业专家、学者、企业家共同探讨国潮产业发展趋势。
6. 媒体报道：邀请各大媒体对活动进行报道，扩大活动影响力。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，发放至企业、商场、社区等场所；2. 利用社交媒体、网络平台进行宣传，如微博、微信、抖音等；3. 邀请网红、KOL进行直播互动，提高活动关注度；4. 与媒体合作，发布活动新闻稿。
八、活动预算1. 场地租赁费；2. 活动策划、执行费用；3. 宣传费用；4. 嘉宾费用；5. 其他费用。
九、活动评估1. 活动现场参与人数、互动情况；2. 媒体报道量、网络关注度；3. 企业品牌形象提升、业务拓展情况；4. 合作伙伴、消费者满意度。
国潮品牌策划书3篇
国潮品牌策划书3篇篇一国潮品牌策划书一、前言随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国潮品牌逐渐崭露头角。
本策划书旨在打造一个具有影响力的国潮品牌，通过独特的设计、营销策略和品牌推广，满足消费者对于个性化和文化内涵的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 18-35 岁之间，具有一定消费能力，追求时尚、个性化的消费者。
2. 品牌特点：将传统文化与现代时尚元素相结合，注重设计感和品质，打造具有中国特色的潮流品牌。
三、品牌建设1. 品牌名称：富有中国文化内涵，易于记忆和传播。
2. 品牌标志：设计简洁、独特，体现品牌核心价值观。
3. 品牌口号：简洁明了，富有感染力，能够传达品牌理念。
四、产品策略1. 产品线：包括服装、鞋履、配饰等，满足消费者不同需求。
2. 设计风格：融合中国传统文化元素，如汉字、传统图案等，同时结合现代时尚趋势，打造独特的设计风格。
3. 产品质量：严格把控产品质量，确保消费者满意度。
五、营销策略1. 线上渠道：建立品牌官方网站、电商平台店铺，进行品牌推广和销售。
2. 线下渠道：开设品牌专卖店、与时尚买手店合作，扩大品牌影响力。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，吸引消费者关注。
4. 合作推广：与知名设计师、艺术家等进行合作，推出限量版产品，提升品牌知名度。
六、品牌推广1. 举办活动：举办时装秀、主题展览等活动，展示品牌形象和产品。
2. 参加展会：参加国内外知名时尚展会，扩大品牌曝光度。
3. 公关宣传：通过媒体合作、名人代言等方式，提升品牌知名度和美誉度。
七、品牌运营1. 团队建设：组建专业的设计、营销、运营团队，确保品牌顺利发展。
2. 供应链管理：建立高效的供应链体系，确保产品供应稳定。
3. 客户服务：提供优质的客户服务，提升消费者满意度和忠诚度。
八、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌命名、标志设计、网站建设等，预计投入[X]万元。
2. 产品研发费用：用于新产品设计和开发，预计投入[X]万元。
国潮宣传活动策划方案
国潮宣传活动策划方案一、活动概述国潮，是指中国的原创时尚品牌和设计师所推出的具有自主知识产权的潮流产品。
为了推广国潮文化，提升中国品牌的国际影响力，本次活动旨在组织一系列宣传活动，展示国潮的创新力和时尚魅力。
二、活动目标1. 提升中国原创品牌的知名度和美誉度；2. 推广国潮理念，增强公众对本土品牌的认知和支持；3. 打造国际化的国潮品牌形象，吸引海外消费者；4. 集聚行业资源，促进国潮品牌间的合作与交流。
三、活动内容1. 国潮发布秀通过组织国潮品牌的时装发布秀，展示他们的最新设计和创意。
活动现场邀请业界知名设计师、时尚媒体和影响力大的KOL（Key Opinion Leaders）参与。
通过时装发布秀，全面展示国潮品牌的设计实力，并吸引媒体和消费者热议。
2. 国潮设计大赛举办国潮设计大赛，鼓励广大设计师参与国潮设计的创新实践。
设计大赛设立多个奖项，包括最佳设计奖、最具创意奖、最具市场潜力奖等。
通过赛事的评选过程，筛选出优秀的设计作品，并提供资金、技术以及市场推广等支持，帮助设计师实现他们的创意。
3. 国潮设计讲座邀请知名设计师、行业专家和学者进行国潮设计讲座，分享他们的设计思路和创新经验。
讲座的主题包括国潮设计理念、技术应用以及市场趋势等方面的内容。
通过讲座活动，提升广大设计师的设计水平，推动国潮文化的蓬勃发展。
4. 国潮展览组织国潮品牌的联合展览，展示他们的最新产品和设计成果。
展览的内容包括服装、饰品、家居用品、文创产品等各个领域的国潮产品。
通过展览，向公众展示国潮的创新力和多样性，加强公众对国潮品牌的认知和兴趣。
5. 国潮文化沙龙定期组织国潮文化沙龙，邀请设计师、艺术家和文化评论家参与。
沙龙的主题可以涵盖国潮设计、时尚趋势、文化交流等方面。
通过沙龙活动，促进国潮品牌之间的交流合作，推动国潮文化的深入发展。
四、活动推广1. 线上推广借助社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布活动相关信息，包括宣传海报、活动日程、参与方式等。
如何做好国潮营销策划方案
如何做好国潮营销策划方案一、国潮营销的基本概念国潮指的是国内品牌通过创新设计与文化元素结合，依靠本土优势资源与特色发展，打造出符合时代潮流和国民审美的产品和品牌形象。
国潮营销则是指以国内品牌为主体，通过创造性的营销方式和策略，将国潮品牌推向市场，实现品牌价值和商业利益的最大化。
二、国潮营销的目标1. 塑造国潮品牌形象：通过独特的设计风格和文化元素，打造具有代表性和认同感的国潮品牌形象。
2. 提升品牌知名度：通过有效的市场推广和传播，将国潮品牌推向更多的消费者，增加品牌的曝光度和知名度。
3. 拓展潜在消费群体：通过精准的市场定位和目标人群分析，吸引更多的潜在消费者，扩大品牌的用户群体。
4. 实现商业利益最大化：通过有效的销售策略和渠道布局，实现国潮产品的销售增长和商业利益的最大化。
三、国潮营销的策划步骤1. 市场调研：通过对市场和消费者的调研，了解国内潮流市场的发展趋势和消费者的需求，为后续的策划提供依据。
2. 品牌定位：根据市场调研结果，明确国潮品牌的定位和核心竞争力，确定品牌的目标群体和市场定位。
3. 文化元素融入：在设计和宣传方面，结合国内优秀的文化元素，融入国潮品牌的形象和产品中，打造独特的国潮风格。
4. 策划创意活动：根据品牌特点和目标群体的需求，策划创意活动，如线上线下的推广活动、品牌派对、明星代言等，引起消费者的关注和参与。
5. 多渠道推广：通过线上和线下的多渠道推广，如社交媒体平台、电视广告、户外广告等，将国潮品牌传播给更多的消费者。
6. 售后服务：为了提高用户的购买满意度和品牌忠诚度，国潮品牌需要建立完善的售后服务机制，提供优质的售后服务，关注用户的反馈和需求。
7. 数据分析和调整：通过数据分析和用户反馈，对国潮营销策略进行评估和调整，优化营销效果，提高品牌的市场竞争力。
四、国潮营销的关键要素1. 品牌设计与文化融合：国潮品牌需要将传统文化元素与现代设计理念相结合，打造独特的品牌形象，吸引更多的消费者。
国潮衣服营销策划方案模板
国潮衣服营销策划方案模板一、项目背景近年来，国产潮牌在国内市场逐渐崛起，并获得了越来越多年轻人的喜爱。
国潮衣服以其独特的设计风格和对国内文化的深入挖掘而备受关注。
然而，随着国潮市场的竞争日益激烈，如何制定有效的营销策略，将国潮衣服成功推向市场，成为一种亟待解决的问题。
本营销策划方案旨在为国潮衣服品牌制定一套全面的营销策略，通过多种渠道的组合运用，从而实现品牌推广、销售增长和品牌影响力提升等目标。
二、目标市场与目标客户1.目标市场目标市场主要集中在年龄在18-35岁的年轻人群体中，包括学生、白领和时尚爱好者等。
2.目标客户（1）生活态度积极向上的年轻人；（2）追求时尚与个性的年轻人；（3）热爱国潮文化和本土元素的年轻人。
三、竞争分析在国潮衣服市场中，竞争对手众多，主要包括已经建立了一定知名度和市场份额的国内潮牌和一些国际知名品牌。
1. 定位竞争对手在中国国潮市场中，很多品牌已经建立了较为明确的定位，如SNDC（四九八），YOHO!COO、JOJO、OLO等。
这些品牌在产品定位、设计风格和文化内涵等方面各有特色。
2. 竞争优势为了在竞争中脱颖而出，我们的国潮衣服品牌需要找到自身的竞争优势，包括但不限于以下几个方面：（1）独特的设计风格和个性化的产品定位；（2）深入挖掘本土文化元素，与当下年轻人的生活方式、审美及价值观产生共鸣；（3）对产品质量和工艺的严格把关，提供高品质的产品；（4）多元化的营销渠道和创新的营销策略。
四、市场调研在制定营销策略之前，我们需要对目标市场进行充分的调研，了解其消费习惯、衣着需求，以及对国潮衣服品牌的认知和态度。
1. 问卷调查通过问卷调查的方式，获取目标客户对国潮衣服品牌的认知和兴趣度水平，了解他们的消费需求和偏好。
同时，还可以获得对竞争品牌的评价和对自身品牌的期望。
2. 用户访谈通过对目标客户的深入访谈，了解他们对国潮衣服品牌的消费动机、购买决策过程，以及对品牌形象、产品质量和服务质量的期望等。
国潮品牌广告策划书3篇
国潮品牌广告策划书3篇篇一国潮品牌广告策划书一、前言随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国潮品牌逐渐成为了时尚界的新宠。
国潮品牌以其独特的文化内涵和设计风格，吸引了越来越多的年轻消费者。
为了进一步推广国潮品牌，提高品牌知名度和美誉度，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要面向 18-35 岁的年轻消费者，特别是学生和白领群体。
2. 市场需求：年轻消费者对国潮品牌的需求逐渐增加，他们追求个性、时尚、文化内涵的产品。
3. 市场竞争：目前市场上的国潮品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过创新的广告策略和独特的品牌形象，吸引消费者的注意力。
三、品牌分析1. 品牌定位：国潮品牌定位于年轻、时尚、文化内涵的品牌。
2. 品牌优势：国潮品牌具有独特的文化内涵和设计风格，能够满足消费者的个性化需求。
3. 品牌劣势：品牌知名度和美誉度相对较低，需要加强品牌推广和宣传。
四、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量。
3. 建立品牌形象。
五、广告策略1. 线上广告：在社交媒体平台、时尚网站、视频网站等投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
2. 线下广告：在商场、地铁站、公交车站等地点投放广告牌，提高品牌曝光率。
3. 活动营销：举办国潮文化展览、时装秀、明星见面会等活动，吸引消费者的注意力。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行互动营销，增加品牌粉丝数量。
六、广告创意1. 线上广告：以国潮文化为主题，制作具有创意的图片和视频广告，吸引消费者的注意力。
2. 线下广告：设计具有创意的广告牌，如在地铁站设置 3D 广告牌，吸引消费者的注意力。
3. 活动营销：举办国潮文化展览，展示国潮品牌的产品和文化内涵，吸引消费者的参与。
七、广告效果评估1. 广告曝光率：通过线上广告平台的数据统计，评估广告的曝光率。
2. 品牌知名度：通过问卷调查等方式，评估品牌知名度的提高程度。
3. 产品销量：通过销售数据统计，评估产品销量的增加程度。
温碧泉国潮行动营销传播方案
跨界合作：与知名品牌、 设计师等进行跨界合作，
提升品牌影响力
3
传播效果
品牌认知度
01
提高品牌知名度：通过国潮行动，让
更多人了解温碧泉品牌
02
增强品牌形象：通过国潮行动，展示
温碧泉品牌的文化内涵和独特魅力
03
提升品牌美誉度：通过国潮行动，让
更多人对温碧泉品牌产生好感和信任
04
促进品牌传播：通过国潮行动，让更
03
利用社交媒体进 行线上宣传，扩
大品牌影响力
04
举办国潮主题线 上互动活动，增 加消费者参与度
2
传播内容
产品特点
温碧泉品牌：国货品牌， 历史悠久
产品功效：补水保湿，美 白亮肤
成分天然：采用天然植物 精华，温和无刺激
包装设计：国潮风格，时 尚潮流
品牌故事
01
02
03
04
品牌起源： 温碧泉的 创立背景 和初衷
多人参与品牌传播，扩大品牌影响力
市场份额
01
04
销售业绩增长：国潮行动 带动了温碧泉的销售业绩 增长，提高了市场份额
03
消费者认知度提升：国潮 行动让消费者对温碧泉有 了更深入的了解和认知
02
品牌知名度提高：国潮行 动提高了温碧泉的品牌知 名度和美誉度
市场份额提升：通过国潮 行动，温碧泉市场份额得 到显著提升
温碧泉国潮行动 营销传播方案
演讲人
目 录
壹
营销策略
贰
传播内容
叁
传播效果
1
营销策略
国潮定位
01
定位目标人群： 年轻、时尚、 追求个性和潮 流的消费者
02
品牌定位：打 造具有中国特 色、时尚潮流 的护肤品牌
国潮设计营销策划方案范文
国潮设计营销策划方案范文一、项目背景随着国内经济的快速发展，人们对于生活质量的要求也越来越高。
国内的设计行业也在不断壮大并迅速发展。
国潮设计是近年来出现的一种设计风格，它将传统的中国元素与现代设计相结合，打造出独具特色的产品。
国潮设计具有独特的品牌形象和文化内涵，备受年轻人的喜爱。
因此，本项目旨在通过国潮设计来推广中国传统文化，并提升中国设计在国际市场上的竞争力。
二、目标群体1. 年龄段：以年轻人为主要目标群体，年龄段在18至35岁之间，他们注重个性和时尚，喜欢追求新潮的事物。
2. 地理位置：主要集中在一线和二线城市，由于这些城市发达的消费市场和较高的消费能力，更适合推广高端的国潮设计产品。
3. 消费行为：年轻人更倾向于线上消费，通过社交媒体的推广和线上购物平台的销售，能够更好地触达目标客户。
三、项目内容1. 品牌定位本项目旨在将中国传统文化与现代设计相结合，打造国潮设计品牌。
品牌的核心价值观是传承传统与创新并重，追求高品质产品以及提升消费者的生活品味。
2. 产品设计选择国内具有设计实力和口碑的设计师合作，结合国潮元素和现代设计理念，打造一系列具有独特风格的国潮设计产品。
产品涵盖服装、配饰、生活用品等领域，以满足年轻人对品质生活的需求。
3. 品牌推广（1）线上推广：通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，传播国潮设计的理念和品牌形象。
定期发布设计师专访、产品故事、潮流解析等内容，引起年轻人的兴趣并吸引他们关注品牌。
（2）线下推广：在一线和二线城市的时尚潮流聚集区开设品牌体验店，展示和销售品牌产品。
通过举办时装秀、品牌活动、设计师签售会等形式，增加品牌的曝光度和影响力。
4. 渠道建设（1）线上销售：在知名的电商平台开设品牌旗舰店，提供在线购物和物流配送服务。
同时，与知名的时尚媒体和博主合作，在他们的平台上展示产品和推广品牌。
（2）线下销售：与一些知名的时尚品牌和零售店合作，将国潮设计产品引入到他们的销售渠道中。
国潮营销策划方案模板范文
国潮营销策划方案模板范文一、背景分析1.1 市场背景在全球化的背景下，中国文化在国际舞台上愈发受到关注。
国内市场也普遍存在对传统文化的热爱和追求，国潮（Chinese Style）正逐渐形成一股新的文化潮流。
国潮不仅是一种时尚和审美趋势，更是一种对中国传统文化的再创造和再解读。
1.2 产品概述本次营销策划以国潮为主题，旨在推广中国传统文化的现代化表达和再创造。
通过推出中国特色的创意产品，结合国际潮流元素，同时强调产品的品质和故事性，以引起目标消费者的共鸣。
1.3 目标群体本次营销策划的目标群体为80后和90后消费者，他们热衷于追求新潮、个性化的产品，对传统文化有一定的兴趣和认同，同时也注重产品的品质和创意。
二、目标与策略2.1 目标(1) 增强品牌影响力：通过本次营销策划，提升品牌在目标群体心目中的知名度和形象，树立品牌的时尚和创新形象。
(2) 提高销售额：通过推出创意产品，吸引目标群体的购买，增加销售额。
(3) 培养忠实粉丝：通过推广国潮文化并与目标群体建立情感连接，培养一批忠实粉丝。
2.2 策略(1) 品牌定位：建立品牌形象为富有创意、时尚、个性化的国潮品牌。
(2) 产品设计：结合国际潮流元素，将传统文化与现代审美相结合，推出具有创意和故事性的产品。
(3) 营销渠道：通过线上线下多渠道推广，例如社交媒体、电子商务平台、实体店等，扩大品牌的曝光度和销售渠道。
(4) 品牌合作：与一些国内外知名品牌合作，通过跨界合作，实现互利共赢。
(5) 用户参与：通过举办国潮文化活动、开展用户互动等方式，增加用户参与度和忠诚度。
三、营销方案3.1 品牌形象设计品牌名称：国潮品牌Logo：设计简洁大方的国潮Logo，打造具有辨识度和品牌印象的形象。
品牌色彩：采用中国传统文化元素中的红色为主色调，结合黑色和白色作为辅助色，传达出时尚、活力和中国元素的形象。
3.2 产品推广(1) 产品策划：以国潮为主题，结合传统文化元素设计创意产品，例如国画艺术手机壳、中国元素主题瓷器杯等，注重产品的品质和创意。
温碧泉策划书(共3篇)
温碧泉筹划书〔共3篇〕第1篇：温碧泉最新产品介绍产品名称：温碧泉温泉润燥保湿精华成效: 保湿化装品规格: 正常规格化装品成分: 其它成分合适肤质: 中性及干性肤质化装品容量: 30ml品牌: 温碧泉面部精华单品: 温泉润燥保湿精华产品描绘：温泉润燥保湿精华蕴含天然保湿蛋白精华，启动肌肤的天然造水机制。
清爽的美肌水，补水、保湿、抗枯燥，每一滴温泉润燥保湿精华都蕴涵法国卢卡斯温泉水精华，立即被肌肤“喝”进去，发挥强大的保湿成效一一注水、储水、锁水。
唤醒深层细胞活力，即刻补水，完全润泽到每一寸肌肤细胞，消除缺水皱纹和千燥紧绷，全面提升肤质。
清新淡雅的气息，纤解肌肤压力，畅通细胞呼吸，大大进步肌肤的后续养分吸收才能。
浓稠的珍珠极光亮泽霜，滋润、美白，掌控肌肤的将来.添注珍贵植物种子萃取精华，令皮肤亿万细胞即刻饱满充，活力无限，浓缩维他命C美白精华，淡化外表的微小色斑，均匀肤色集提升亮堂光泽以及超强滋养保湿为一，从本上终结皮肤枯燥状态.肌肤澄澈度提升，肤色更均匀，盈白光采由内散发，延续无限年轻美态。
产品名称：温碧泉活泉细肤养颜霜乳液/面霜分类: 面霜化装品规格: 正常规格成效: 保湿抗衰老/抗皱合适肤质: 所有肤质化装品容量: 30g品牌: 温碧泉乳液/面霜单品: 活泉细肤养颜霜化装品特性: 使用效果温和度产品描绘：温碧泉活泉细肤养颜霜真对皮脂膜的保湿功能缺乏，连带影响表皮枯燥、脱屑，无法抵杭外来刺激，引发肌肤敏感。
入干涸的水沟无法将废物排出，假如只注意处理过剩的油脂而忽略了水份的补充，就会导致皮肤角化、毛孔堵塞，痘痘粉刺的问题日趋严重。
使用数周内有效修紧轮廓，减除干纹、表情纹及较深的皱纹，推动细胞活泼更生，饱含提炼自法国山脉的温泉有机活性因子和7种矿物的神奇力量，赋予肌肤理想的养份滋润，激活促进天然水份、成，让肌肤远离枯燥和细纹，令肌肤保持丰盈、弹性，青春动人。
本文由协助整理第2篇：珍珠泉筹划书活动筹划书一、活动时间：3月19日二、活动地点：珍珠泉三、活动目地：团结各班成员，增进友谊；走进南京，从珍珠泉开场四、前期准备：〔1〕、参与的各班集合起来召开班委会，商议详细事宜〔2〕、下达各项指标，安排好各项工作的负责人〔3〕、统计好参加活动的同学以便统筹安排五、详细安排：在3月16日〔本周三〕前，确定参加此次春游的人数六、活动负责人:七、参加人员：平面设计A、平面设计B、平面设计C三维A、三维B八、活动预期效果：不知不觉大学光阴已经走过了将近六个月，但是身边的同学们除了在课堂上可以匆匆见上一面外，似乎很难有更加深化的交流沟通。
国潮衣服营销策划方案设计
国潮衣服营销策划方案设计一、背景分析1.1 行业分析国潮衣服是近年来兴起的一种时尚潮流。
它以中国传统文化元素和独立设计为主要特点，吸引了许多年轻人的关注和喜爱。
国潮衣服市场的主要竞争对手有本土的国潮品牌和一些国际潮牌，其中本土国潮品牌在品牌认知度和市场份额上具有一定的优势。
1.2 市场分析国潮衣服的市场潜力巨大。
随着中国经济的不断发展和消费能力的提高，年轻人开始追求个性化和独立设计的时尚品牌，国潮衣服满足了他们的需求。
国潮衣服的目标消费群体主要是18-35岁的年轻人，他们有较高的购买力和消费意愿，对时尚潮流具有较高的敏感度。
此外，国潮主题的衣服在国内外市场上也受到了不少外国消费者的关注和喜爱。
1.3 SWOT分析（1）优势：国潮衣服融合了中国传统元素和现代时尚设计，具有独特的魅力和竞争力。
同时，本土国潮品牌在市场定位和品牌形象上具有一定的优势。
（2）劣势：国潮衣服的市场规模相对较小，竞争对手众多，品牌知名度有待提高。
（3）机会：随着中国经济的进一步发展和人们消费观念的改变，国潮衣服市场有望继续增长。
另外，国际市场也存在一定的机会。
（4）威胁：国潮衣服市场竞争激烈，品牌替代性较强。
同时，国际市场的竞争也带来了一定的压力。
二、目标设定2.1 品牌目标（1）提升品牌认知度，打造国内一流国潮品牌。
（2）实现销售目标，提高市场份额。
2.2 营销目标（1）增加月销售额，提高销售业绩。
（2）扩大目标消费群体，吸引更多年轻人购买国潮衣服。
三、市场调研3.1 目标消费群体目标消费群体主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚潮流比较追求，并且有自己的个性。
他们的购买力较高，有一定的消费意愿。
通过市场调研的方式，了解他们的消费习惯和需求，为产品开发提供参考。
3.2 竞争对手分析通过调研分析本土和国际市场上的国潮衣服品牌，了解他们的品牌定位、产品特点、销售渠道等信息。
据此，进行优势竞争，找到自己的定位和差异化竞争优势。
3.3 市场需求分析通过调研分析，了解国潮衣服市场的需求趋势和潜在消费需求。
国潮行动营销策划方案
国潮行动营销策划方案一、背景分析随着中国经济的高速发展和国家实力的不断增强，中国新生代消费者的消费观念也在发生变化。
国潮风潮在中国掀起，成为年轻人追求个性、表达自我的一种方式。
然而，国潮产品市场良莠不齐，真正能够获得大众认可的国潮品牌寥寥可数。
因此，针对国潮品牌进行行动营销策划，提升品牌的知名度和市场影响力，就显得尤为重要。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过行动营销策划，让更多的消费者认识和了解国潮品牌，树立品牌形象和品牌价值。
2. 扩大市场份额：通过行动营销策划，吸引更多消费者购买国潮品牌产品，提高市场占有率。
3. 增加用户粘性：通过行动营销策划，建立良好的用户关系，提高用户粘性，增加复购率。
三、目标受众分析1. 年龄：18-35岁的年轻人，主要集中在大中城市。
2. 职业：白领、学生等高学历人群，他们有一定的购买力和消费意愿。
3. 消费习惯：注重品质和个性，喜欢追求时尚和独特的产品，有一定的国际化视野。
4. 社交媒体使用频率高，对于品牌形象和社交媒体营销有较高的关注度。
四、行动营销策划方案1. 品牌形象设计（1）品牌标识设计：设计一个符合国潮时尚风格与品牌理念的品牌标识，突出品牌个性和独特性。
（2）品牌口号和标语：设计一个简洁、有力的品牌口号和标语，能够体现品牌的核心价值和独特性。
2. 跨界合作（1）明星代言：选择一位有一定影响力的明星代言国潮品牌，提高品牌的知名度和影响力。
（2）与时尚杂志合作：与知名时尚杂志进行合作，推出特别专题报道，引导读者关注国潮品牌，增加品牌曝光度。
（3）与艺术家合作：选择一位有一定知名度的艺术家合作，定制一个限量版的国潮产品，增加产品的独特性和市场吸引力。
3. 线下推广活动（1）线下展览活动：在主要城市的时尚展览中心举办国潮产品展览，让消费者近距离接触和了解国潮品牌。
（2）明星见面会：邀请明星代表国潮品牌，在主要城市的商场和购物中心进行见面会活动，吸引粉丝和消费者前来参与。
国潮营销策划方案怎么写
国潮营销策划方案怎么写第一章：引言1.1 选题背景本文主要介绍国潮营销策划方案的编写过程和相关要素，探讨了国潮营销的特点和优势，分析了目标受众和竞争对手，并提出了相应的策略和实施方案。
1.2 研究目的本文旨在总结国潮营销的经验和教训，为企业制定国潮营销策划方案提供参考。
1.3 研究内容和方法本文通过文献综述和案例分析方法，对国潮营销的相关理论和实践进行探讨，并提出了相应的策略和实施方案。
1.4 文章结构本文分为五个章节。
第一章是引言，主要介绍选题背景、研究目的、研究内容和方法等。
第二章介绍了国潮营销的特点和优势。
第三章分析了目标受众和竞争对手，提出了相应的策略和实施方案。
第四章是国潮营销策划的实施过程和注意事项。
第五章是总结和展望。
第二章：国潮营销的特点和优势2.1 国潮营销的定义和特点国潮营销是指利用国家文化和历史背景来进行产品营销的一种策略。
它强调了产品本土化的特点，更好地满足中国消费者的需求。
国潮营销的特点包括：（1）强调本土特色：国潮营销强调产品的中国文化和历史特色，突出产品的本土化。
（2）追求高品质：国潮营销追求高品质的产品，强调品质是国潮品牌的核心竞争力。
（3）注重创新：国潮营销鼓励创新，注重产品的独特性和差异化。
（4）关注社会责任：国潮营销注重企业的社会责任，倡导可持续发展的理念。
2.2 国潮营销的优势国潮营销有以下优势：（1）符合国家政策：国家政府鼓励国货复兴，提供了政策支持。
（2）抓住消费升级趋势：随着消费水平的提高，消费者对产品质量和品牌价值的要求也越来越高，国潮营销正好满足了消费者的需求。
（3）创造新的市场机会：国潮营销通过强调本土化特色，能够开拓新的市场机会。
（4）提高品牌价值：国潮营销强调产品的本土化特点，提高了品牌的身份认同和价值。
第三章：目标受众和竞争对手分析、策略和实施方案3.1 目标受众分析3.1.1 消费者画像根据产品的定位和特点，确定目标受众的年龄、性别、教育背景、收入水平等关键指标，进行消费者画像分析。
国潮国货活动方案
国潮国货活动方案一、活动背景近年来，国潮国货作为一种新兴的消费趋势在中国市场上崭露头角，受到广大消费者的追捧。
为了推动国潮国货的发展，我们计划举办一场国潮国货活动。
该活动旨在通过展示和推广中国优秀的本土品牌，增加消费者对国潮国货的认知和认同度，促进中国本土品牌的发展。
二、活动目标1.提升国潮国货品牌的知名度和影响力。
2.增加消费者对国潮国货的认同感和购买意愿。
3.推动中国本土品牌的创新和发展。
4.增加国内消费者对本土产品的信心和支持。
三、活动内容1. 国潮国货展览在活动举办期间，策划一个国潮国货展览，展示各类优秀的国潮国货产品。
展览的内容包括服装、鞋帽、家居用品、美妆产品等。
通过展览，让消费者全方位地了解国潮国货的风采和优势，增强他们的购买欲望。
2. 国潮论坛邀请国内知名媒体、专家学者、行业领袖等参加国潮论坛，并就国潮国货的发展趋势、品牌创新等话题展开讨论。
通过论坛，促进国内品牌间的交流与合作，为国潮国货的发展提供智力支持。
3. 国潮时尚秀组织一场国潮时尚秀，邀请国内知名设计师和模特参与，展示国潮品牌的时尚魅力。
同时，通过直播和社交媒体推广，吸引更多消费者关注国潮时尚。
4. 国潮购物节在活动期间，举办国潮购物节，提供各类优惠活动和促销活动。
通过价格优惠和礼品赠送等方式，吸引消费者购买国潮国货产品，增加销售额。
5. 国潮文化体验在活动现场设置文化体验区，让消费者亲身体验国潮文化的魅力。
例如，设立手工工艺制品体验区、传统工艺展示区等。
通过体验，让消费者更深入地了解国潮文化的独特之处。
四、活动推广1.在各大媒体平台发布活动宣传信息，包括新闻稿、海报和宣传视频等。
2.利用社交媒体平台，发布活动相关的内容，吸引更多用户的关注和参与。
3.邀请影响力较大的网络红人、明星代言推广活动，提高活动的曝光率和影响力。
4.利用线下宣传途径，如海报、传单等，在商场、学校等人流量较大的地方进行活动宣传。
五、活动评估通过以下指标对活动的效果进行评估：1.参与人数：统计展览、论坛和时尚秀的参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
服装国潮营销策划方案
服装国潮营销策划方案一、背景与目标近年来，国潮潮流在中国市场上迅猛发展，各种国潮品牌和设计师纷纷涌现，其中服装国潮成为最具代表性的一种形式。
传统国潮与现代潮流元素相结合，满足了年轻消费者对于独特个性、自由表达的需求，成为时尚的代表。
本次营销策划方案旨在通过有效的营销手段推动服装国潮品牌在市场上的发展与推广，提高品牌知名度和销售额。
二、目标群体分析1. 年龄群体：主要以18-35岁的年轻人为主要目标群体。
这个年龄段的消费者对于时尚潮流比较敏感，追求个性化、年轻化，愿意尝试新的款式和设计。
2. 消费能力：目标群体的消费能力较高，能够消费较高价位的服装和潮流单品。
3. 地理位置：主要定位于一、二线城市，这些城市消费水平较高，时尚文化氛围浓厚，容易接受新潮流。
三、核心竞争力分析1. 独特设计：服装国潮品牌应以独特的设计风格为核心竞争力，融合中国传统元素与现代潮流，让消费者在穿着过程中凸显自己的个性。
2. 材质与工艺：高质量的材料与工艺是服装国潮品牌的核心竞争力之一。
采用优质面料，注重细节处理，提高产品的舒适性和使用寿命。
3. 品牌定位：服装国潮品牌应明确自己的定位，打造独特的品牌形象和文化。
通过与一些时尚明星和艺人的合作，提高品牌的知名度和吸引力。
四、策划方案构建1. 品牌定位根据目标群体的需求和市场情况，品牌定位为高端时尚潮流品牌，注重独特设计和材质工艺。
品牌以传承中国传统文化、发掘当代潮流元素为主题，打造独特的国潮风格。
2. 品牌宣传（1）打造独特的品牌形象和标识，让消费者一眼识别出这是一家国潮品牌。
（2）通过社交媒体，如微博、微信公众号等，发布品牌故事、新品发布等内容，吸引目标群体的关注和参与。
（3）与一些时尚明星、艺人进行合作，借助其影响力和粉丝基础，提升品牌知名度。
（4）参加时尚潮流展览、时装秀等活动，将品牌形象展示给更多的消费者和潮流爱好者。
3. 产品设计与研发（1）建立专业设计团队，不断研发有创新性和独特性的产品，满足目标群体的需求。
国潮设计营销策划方案总结
国潮设计营销策划方案总结1. 引言国潮设计作为一种时尚文化现象，在中国市场逐渐兴起并获得了广泛的关注。
随着国内消费者的审美观念不断提升和消费能力的增强，国潮设计在中国市场具有巨大的发展潜力。
为了有效地推广和营销国潮设计产品，本项目通过对市场调研、竞争分析和目标群体的定位，制定了具体的产品推广和营销策略。
本文将对项目的总体目标、具体策略和实施计划进行详细的总结和评估。
2. 总体目标本项目的总体目标是在中国市场成功推广和营销国潮设计产品，实现销售额的稳定增长和品牌影响力的提升。
具体目标包括：- 销售额的年度增长率达到30%- 品牌知名度在目标群体中达到70%- 目标群体中的购买意愿达到40%为了达到这些目标，我们制定了以下具体策略和实施计划。
3. 市场调研和竞争分析在制定具体策略之前，我们首先进行了市场调研和竞争分析，以了解目标群体的需求和竞争对手的优势。
通过调查问卷、市场报告和行业分析，我们获得了以下结论：- 目标群体中的绝大多数消费者对国潮设计产品表示了兴趣，但对品牌的知名度和信任度较低。
- 目标群体中的购买意愿受到产品的价格、品质和设计风格等因素的影响。
- 目前市场上存在着许多国潮设计品牌，其中一些已经建立了较高的品牌知名度和市场份额。
4. 目标群体定位根据市场调研和竞争分析的结果，我们对目标群体进行了进一步的定位，以便更好地了解他们的需求和喜好。
我们将目标群体定位为年轻世代，包括年龄在18-35岁之间的年轻消费者，他们具有较高的消费能力、良好的时尚敏感性和国潮设计产品的兴趣。
5. 产品推广策略基于市场调研和目标群体定位的结果，我们制定了以下具体的产品推广策略：- 品牌定位：打造年轻、时尚和国潮的品牌形象，建立品牌的信任度和知名度。
- 产品定位：以高品质、独特设计和创新性为核心竞争力，满足目标群体的多样化需求。
- 产品宣传：通过线上和线下渠道，利用社交媒体、博客和明星代言等方式进行产品宣传和推广。
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3月2日
爆发期
持续站内推广，收割种 草客户。
现今国货新营销怎么玩？ 跨界营销。
总投放资源（待确定）
站内 站外
类别 Tmall资源 种草（站内）
种草（站外）
公关 OTT
微博 霸屏 视屏推荐
项目
互动吧机器 穹顶 淘内直播/淘内文字种草 小红书产品种草 小红书UGC互动种草 微博产品种草 微博、微信KOL（潮流、活动、当地）
利用IP来拉高关注度，进行圈层营销。
捆绑IP 那品牌该怎样与他们沟通从而成为年轻人心目中的补水潮牌？
捆绑流量IP
巧用代言人做结合，产生 高能化学反应，提高关注 度；
圈层裂变
利用粉丝经济，打造圈层 营销，进而进行流量裂 变，最终转化电商流量；
代言人分析拆解 —— 粉丝消费潜力
人群分析及传播裂变路径
一场真正的国货新造，一起来探寻最原始的自我，用色彩来表达我们对潮的理解
跨界合作
X
回归真我，国潮出征
国货新造也有流行态度 BE COOL
—— 回归真我，鎏彩绽放
以瓶身设计的红黄蓝三原色为主调扩散， 以当下流行的渐变以及撞色的设计元素结 合张杰的形象，以充满变幻的色彩与光影 的手法重新阐述“潮”与“自我”。
3月5日，10：00 来自 IphoneX
杜海涛
没想到杰锅@张杰给的礼盒还有特别惊喜哦
3月5日，10：00 来自 IphoneX
周笔畅
著名歌手 谢谢杰哥@张杰送的礼物
3月5日，10：00 来自 IphoneX
张靓颖
著名歌手 未Live演唱会现场还是很有趣的！@张杰
3月5日，10：00 来自 IphoneX
Yoho潮拍
头条号/百家号公关炒作
OTT-浮窗、商城等 开屏——静态开机 张杰话题热搜榜
张杰粉丝头条 新浪微博/一点资讯/陌陌 腾讯/搜狐/56
“新国货”
年轻人对国货的好感度上升， 国产品牌获得越来越多的信任， “崇洋”印象逐渐过时。
“国潮风”
国潮风在各个人业领域的崛起， 传统人化推陈出新并与品牌结合 已成为人户较为热爱并接受的形式。
张杰与粉丝玩转限定礼盒 带出货品设计理念同时发放优惠利益
全面进行带货销售
活动节奏
2月15日
造势期
结合站内种草宣传国潮 活动，以产品卖点为噱 头，多渠道铺开含微 淘、官微、个人号、社 群等
2月25日
预热期
站内推广开始投放，以 钻展、直通车、明星店 铺为主，大曝光引流， 继续种草制造话题。
3月1日
预热期
比自己阅历更丰富的朋友
寻找新鲜事 立
喜欢创新 乐观开朗 积极向上 彰显个性
95后愿意在社交网络中表达更多的自我，包括自己的生活和自己的想法 取悦自己、彰显个性也是他们一直追求的态度
他们为何种潮文化买单？
数据来源：腾讯社交洞察《腾讯00后研究报告》
早早地认知自我，习惯表达想法
向往专注且有信念的品牌和偶像
产品组合 温碧泉1号水鎏彩系列——张杰“未 · Live2”演唱会限定礼盒
产品3.8首发价：278元/套
主要产品： 温碧泉1号水鎏彩系列(张杰限量定制版） 250ml * 1
附赠产品： 温碧泉神经酰胺保湿乳 45ml*1 温碧泉神经酰胺保湿洁面乳 80g*1 定制版不插电畅享音箱 *1 张杰限量版明信片 *1
NL-S细胞润补科技
肌肤的营养秒速运送工具 一个科技支撑
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营养秒入运送工具的通道
泉芯P.H.C
激活肌肤天然水分平衡
CIC2海茴香提取物
水磁铁，长效保湿三大成分功效
理念： 12年如一日坚持一件事，提升技 术能力，不断用技术迭代，给用 户带来专业的补水体验
秒补水，秒进状态，绽放百变色彩
产品升级 产品升级 —— 温碧泉限量款1号水的核心定位和卖点
Sell ot Sell ot
张杰粉丝 潮品用户微信、微博、站内穹顶、贴吧、 粉丝后援会、演唱会购票平台等
核心购买人群
什么值得买、小红书、淘系达人、微信、 微博、站内钻展、直通车、天猫互动吧等
定制礼盒 —— 张杰“未 · Live2”演唱会限定礼盒
定制礼盒 —— 张杰“未 · Live2”演唱会限定礼盒创意思路
粉丝参与单品抢购， 为idol获取演唱会延时机会 引发广泛传播并大量导流站内
3.2
线下互动
与品牌一起潮玩色彩 线下快闪店“Lost in color”强势上线
粉丝参与店内互动， 尽情释放自我态度，潮玩色彩 联动线上获取货品权益，促进购买
DDAY-3.6
明星直播
#探索杰作之旅#主题直播 国潮行动限定版礼盒首次明星开箱
2
用具高性价比珍稀成分的产品打动这群人。
升级产品核心成分，提高产品性价比，与竞品形成差异化，增强用户对产品与
品牌的好感度，打造良好的口碑
3
为产品注入社交基因并与IP深度捆绑，打造潮流单品。
用包装转变与目标消费者的沟通方式，建设差异化品牌，通过线上社交互动加强
与消费者的关系，用粉丝经济提升销售转化。
定制版 礼盒
“跨界热”
品牌跨界的启动和实现 借势双赢已成为营销趋势。
• 旺旺X塔卡沙 联名合作款7秒售罄，旺旺天猫旗舰店客流量近70万 • 老干妈X OPENING CEREMONY 1288元套餐一抢而空，老干妈天
猫旗舰店营业额增加240%
是能看清当下生活的本质 并能够在纷繁复杂的时代光影里做出最个性选择
性价比接受程度
从性价比的角度来说，大众买家对于爽肤水的 100ML价格在125元左右的产品价格比较容易接受
产品升级 产品拆解 —— 温碧泉的品牌态度及主推产品核心成分是什么？
温碧泉1号水，作为品牌销售爆品，一年卖出300W瓶
产品： 坚持在补水领域进行不懈探索与专 研，提供专业级的补水产品，适用 于各式人群，解决用户痛点，给他 们更好的状态，进而让他们表达自 己的百变色彩。
较于150ML的普通版更划算，而且附赠的 50ML乳液中样和30ML精华中样已经相当于 半只正装的容量，价值260元
3、从整体护肤体验来讲，附赠的乳液和精
华中样能够让用户体验到温碧泉系统化护肤
IP结合角度
从明星定制的角度，该套盒是温碧泉第 一次真正意义上明星合作款，充分考虑 了粉丝的体验感和互动性，且赠品部分 也考虑到了与张杰的强关联性
张杰“未·live2”演唱会现场上台与偶像互动
的机会，不仅可以增强与粉丝的趣味互动性，还以此 加深粉丝的购买意愿。
产品瓶身设计理念概述
1号水鎏彩系列
X
张杰“未·live2”演唱会定制版
设计理念：
俗话说——女人都是水做的，妆容可轻描淡写，亦可浓妆艳抹，但无论如何容颜的精致、 美丽与否都离不开水的滋润，因此补水是肌肤焕发活力，承载色彩的根本。用色彩中的基 础原色作为瓶身主视觉，传达出“看似简单，可简单的东西才是坚不可摧的，做回自己， 坚守初心，方能鎏彩绽放”的核心概念，而此理念也与张杰从艺所坚持的追求与原则相契 合。
这个娱乐至死的时代，年轻人对个性的追求愈发狂热，越来越重视对个人想法的表达，同时他们希望品牌传递出来的语言，
能够令他们感受到“我是这样的人”、“有着这样的态度”。比起喜欢一个品牌，他们更追捧的是其带来的信仰， 希望品牌能够给与他们可经推敲的深度思想与精神力量，是一种态度的领导人。
代言人张杰 —— 只想专心唱歌
潮是一种态度
我们的受众是谁？ 追随着这种潮文化的人。
行业爽肤水类目
搜索词偏好
城野医生 至本 补水喷雾
爽肤水 法国珍贵水
依云喷雾
化妆水
薏仁水 定妆喷雾 雅漾喷雾
理肤泉喷雾
珍贵水
补水 爽肤水女
消费人群性别比例
85.33%求 与众不同追求时尚是为了
注重品质 关注品牌内涵
传播噱头&促销手段
传播噱头：
瓶身的色彩为 张杰亲手共创，
通过运用自身专业的音乐素养来控制不同的声音频率而创造出此 款作品， • 从传播角度来讲，增加传播的话题性，以及产品的溢价性； • 对于粉丝而言，能够获得偶像亲手参与设计的产品对于他们
的意义更为深远，购买意愿更强。
限定版赠品
活动 时间 传播策略
更多惊喜： 张杰“未 · live2”演唱会现场Mini版收藏盒 *1 张杰“未 · live2”演唱会莅临现场互动抽奖贴纸 *1
产品组合 温碧泉1号水鎏彩系列——张杰“未 · Live2”演唱会限定礼盒 附赠产品：
温碧泉神经酰胺保湿乳 45ml*1
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*神经酰胺保湿乳，神经酰胺保湿洁面乳将会装入不插电音箱内
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张杰“未 · Live2”演唱会限定礼盒设计
设计理念：
盒身为经典书型盒造型，盒内以张杰“未.live2”演唱会 舞美风格为主要灵感，选用了舞台核心元素，加上架子 鼓、钢琴、楼梯等核心元素结合而成，均以立体纸雕的
工艺展现，还原一个高真实度的mini版演唱会现场。 互动环节：当使用淘宝/天猫APP AR扫描舞台中心
KEY MESSAGA
“JZ”图案，将会出现张杰的AR动漫形象，同时配合不 插电畅享音箱的使用，使得用户能身临其境与演唱会现 场，与用户实现交互并有效导流电商。
张杰“未 · Live2”演唱会限定礼盒设计