融媒体时代电视媒体新闻短视频的创新之路
融媒体的时代主流媒体的创新发展路径
融媒体的时代主流媒体的创新发展路径熊雯婷湖南大众传媒职业技术学院摘要：众所周知，在融媒体环境下，主流媒体发挥的作用越来越重要，加强融媒体时代主流媒体的创新发展研究具有十分重要的意义。
基于此，本文重点针对融媒体的时代主流媒体的创新发展路径进行了详细的分析，以供参考。
关键词：融媒体；主流媒体；创新发展在科学技术不断发展的情况下，数字化生活与智能化生活已经逐渐的普及到人们的日常生活中，在为人们的日常生活提供了更大的便利的同时，也创造出了一个全新的媒体时代，即融媒体时代。
截止到2018年，全球的互联网用户已经高达60亿。
每天人们的日常生活中都充斥着大量的信息、软件以及APP。
在这种情况下，主流媒体只有探索创新发展之路，才能够顺应时代的发展，进而发挥主流媒体对外宣传国家形象、对内宣传国家方针政策的作用。
一、融媒体时代下主流媒体的重要作用(一)承担着引领其它媒体发展的责任主流媒体，从本质上说，依然是一种信息传播介质。
所以，主流媒体也应当时刻关注社会的形式发展，加强中国特色社会主义思想精神的学习，并端正自己的工作态度，本着对党负责、对人民负责的工作理念，开展各项工作。
另外，主流媒体为了有效促进媒体的融合与发展，还承担着吸收外来优质资源与信息的责任。
在互联网技术越来越普及的今天，主流媒体还发挥着引领其它媒体发展的重任，需要在信息传播的过程中，成为其它自媒体的学习榜样。
这样，既可以为媒体的发展营造一个良好的网络环境，又可以坚定自己的政治立场与价值取向，为国民提供更多积极健康的优质信息。
(二)优质内容的制作作用党的宗旨是“以人为本”。
所以，在党的领导下的主流媒体，在实际的信息传播过程中，也要坚持“以人为本”的工作原则，加强用户需求的分析，时刻关注用户的动态、兴趣爱好，掌握用户的心理，进而针对性的制作优质内容，将符合用户需求的信息传播出去。
近几年来，“互联网+”“大数据”“AI”等蕴含着较高高科技含量的概念不断的被提出，平台建设对于技术的应用也就越来越频繁。
融媒体时代短视频新闻的发展现状和前景分析
融媒体时代短视频新闻的发展现状和前景分析作者：王诚来源：《新闻研究导刊》2020年第07期摘要：融媒体时代下，短视频新闻借助多种媒介融合方式，发展出全新的创作形式和手法，是加快新闻素材传播、提高新闻内容社会影响力的主要形式。
为了进一步解读短视频新闻的发展现状和前景，本文以第28届中国新闻奖融媒短视频获奖作品为例，分析短视频新闻兴起的原因及传播特点，探讨短视频新闻对融媒传播的意义。
关键词：融媒体；短视频；新闻报道；前景分析中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0213-01一、融媒概念及短视频新闻的融合创新融媒体是充分利用媒介载体，整合传统的电视、广播、报纸、杂志等存在共同点的媒介资源，在具有互补性的媒体资源中挖掘新闻价值，[1]进而在新闻内容、人力资源、新闻宣传等方面发挥出整合效果，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体形式。
在融媒体时代下，短视频新闻的发展空前快速，在新闻内容表现形式上更加突出融合创新的基本需求。
[2]从传播方式来看，短视频新闻以短视频的形式出现，通常严格控制时长，多保持在10分钟以内，所传播的新闻信息容量大、时效快，具有较高的信息传播效率；从传播平台来看，短视频新闻往往借助互联网传播，能够以手机、电脑等个人媒体终端接收，具有便捷性。
相较于以往的传统新聞报道，短视频新闻使得新闻报道融合了新媒体的传播特性，从传统的新闻传播模式中脱颖而出，是新闻报道在新媒体环境中的大胆转型。
以第28届中国新闻奖融媒短视频获奖作品《公仆之路》为例，其创新性在于极大地拓宽了新闻信息的获取途径，通过互联网、公民记者等渠道获取新闻素材并整合在短视频中，丰富了新闻报道的内容，提升了报道的真实度，同时利用传统媒体的专业技术，以更为流畅、清晰的新闻短视频制作，展现出习近平总书记以人民为中心的工作宗旨和情怀。
《公仆之路》在5分26秒内完成了48年的时空漫游，再现了党和国家领导人从黄土地到中南海，初心不变、始终如一、为民服务的公仆历程。
全媒体时代媒体深度融合的创新之路——以青岛广电新闻中心媒体融合探索为例
目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。
本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。
1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。
根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。
面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。
1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。
新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。
2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。
“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。
截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。
2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。
融合媒体时代电视节目的创新之路
受众媒体素养 的提升 也不断激发着
验 丰富 的业 内人士和精 明的广告商 ，对 视渠道 ，网络 、手机等视 听新 媒体开始 电视节 目质量 的提升 。英 国媒介 素养教
节 目收视 率和观众 口碑 的预测应该有 着 占据主要 地位 。受众 的分 流使得广告 投 育专家大卫 ・ 帕金翰提 出，媒 介素养指 较为准确 的判断 ，那么 这档节 目有什 么 放 向视 听新媒 体迁移 的趋 势更加 明显 ： 特 殊之处 ，使 这些专业判 断出现误差 ？ 律 可循？本文 就这几个 问题 对电视节 目 的创新 进行了思考和探讨 。
找 出合理 应对方案 。有学 者指出 ，随着 群体 占主要地位 。在融 合媒体时代 ，电 的流程在实 际操作 中已经 甘渐稳定 ，具 之前 《 超 级 女声 》引 发 社会 的 普遍 关 视影 响力和新媒体 的影 响力往往是相辅 有模板 的规范化 、合 理性 ，大部分 是可
注 ，当下 真人秀节 目逐 渐演化为 电视节 相成 、不断增值 的 ，节 目的社会价值 和 以直接套用 的 ，避免在制作新节 目前期 目的主流形态 ，而真人 秀的节 目理念 、
台的播放 次数均 已破亿 。如此收视率 和 结构呈现 “ 老龄化”趋势 。其次 ，受众 烈 ，节 目的创新 和优质势必成 为最有力
口碑双高 的节 目，在开 播之前却经历 了 人群 的收视 习惯发生变化 。对于很 多年 的竞争手段 。
调整时 间 、冠 名商 临阵脱逃 的窘境 。经 轻的观众 而言 ，电视不再 是其主要 的收
【 关键词 】融合媒体 ；户外真人 秀 ；节 目 创 新
湖南 卫视 的亲 子 目 《 爸 爸 去 哪 中心最新 发布的 《中国视 听新媒体发展 娱令 ” ）、 《 关 于进 一步加强 广播 电视 儿 》 自开 播以来不仅 收视率不断攀 升 ，
“融媒体”时代电视创新之路
“融媒体”时代的电视创新之路所谓“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
面对新媒体的异军突起，电视作为传统媒体正在受到前所未有的冲击。
如何在融合中实现电视行业的整体突围？怎样才能依靠创新思维抢占传媒产业新的战略发展制高点？结合“融媒体”的传播特点，阐述电视媒体创新之路。
融媒体本土化创新模式进入二十一世纪以来，以新一代数字技术、广播技术、信息技术等高新技术为基础的新媒体业务，给广播电视行业带来了巨大变化，数字电视、网络电视、手机电视、付费电视、地面移动电视、楼宇电视等传播方式的出现，带来了一股新的媒体革命浪潮，而“融媒体”是在这场“传播革命”里诞生的新媒体。
面对新媒体的异军突起，电视作为传统媒体正在受到前所未有的冲击。
目前，我们看到新媒体正在非常强力地瓜分传统电视的受众市场，2008年中国网民已经达到2.44亿，成为世界上最大的网民区域，新一代年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体，电视的收视率整体明显下降。
如何在融合中实现电视行业的整体突围？怎样才能依靠创新思维抢占传媒产业新的战略发展制高点？显然，唯有创新才是应对挑战的根本之道。
电视媒体如何巩固广泛的受众群、实现共同提高、资源共享，并且获得更多的利益呢？下面，我将结合“融媒体”的传播特点，阐述电视媒体创新之路。
一、打造本土化节目提升品牌竞争力“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
在新媒体的传播模式中，传播者与受众之间的关系与传统媒体有明显不同。
由于新媒体传播的双向性和交互性，传、受关系已经发生转变，传者与受众的角色也随时转换，一个新的双向传播时代已经来临。
在“融媒体”以海量信息密集传播的背景下，人们的自我意识开始逐渐强化，电视观众由过去的被动接受，转为渴望寻求自我表达。
县级融媒体中心的发展困境与创新之路
县级融媒体中心的发展困境与创新之路随着社会发展和科技进步，县级融媒体中心作为传媒行业的重要组成部分，对于县级新闻报道和传播起到了至关重要的作用。
在发展过程中，县级融媒体中心面临着许多困境，导致发展步伐受限。
本文将分析县级融媒体中心的发展困境，并提出创新之路。
县级融媒体中心在人才引进上存在困难。
由于县级融媒体中心在社会地位和薪酬待遇方面相对较低，很难吸引优秀的人才。
许多高素质的人才更愿意选择在大城市的媒体机构工作，这导致了县级融媒体中心的人才储备不足，无法保证报道质量和传播效果。
县级融媒体中心在技术设备和网络环境上存在滞后的困境。
由于县级融媒体中心的经济实力相对较弱，很难购置先进的技术设备和提供良好的网络环境。
这导致了县级融媒体中心无法进行高效的新闻采集和传播工作，无法满足现代传媒的需要。
县级融媒体中心的内容创新和传播方式跟不上时代潮流。
许多县级融媒体中心还停留在传统的新闻报道方式上，缺乏多样化的内容形式和创新的传播方式。
这使得县级融媒体中心无法吸引更多的受众，并且无法与其他新媒体平台竞争。
为了克服以上困境，县级融媒体中心可以采取以下创新之路。
县级融媒体中心应加大人才引进和培养力度。
可以通过提高薪酬待遇、提供良好的职业发展机会等方式，吸引优秀的人才加入。
可以与高校、专业培训机构合作，开展培训计划，提高现有人员的专业素质。
县级融媒体中心应加大技术投入。
可以争取政府或其他资助机构的支持，购置先进的技术设备，提供良好的网络环境。
可以加强与技术公司的合作，引进新技术和新媒体平台，提高县级融媒体中心的传播效果和影响力。
县级融媒体中心应加强内容创新和传播方式的创新。
可以开展多样化的报道形式，如视频报道、微信公众号、短视频等，吸引更多年轻受众。
可以开展线上互动活动，与受众进行互动交流，提高县级融媒体中心的知名度和影响力。
县级融媒体中心的发展面临着许多困境，但通过创新思维和行动，是可以克服这些困境的。
只有加大人才引进和培养力度、加大技术投入、加强内容创新和传播方式的创新，才能使县级融媒体中心发展壮大，为县级新闻报道和传播作出更大的贡献。
媒体融合视角下电视时政新闻报道的创新研究
媒体融合视角下电视时政新闻报道的创新研究■宁夏广播电视台新闻中心：马佳【摘要】在移动互联网技术日益成熟的背景之下，我国大众传媒行业也借助经济与科技飞速发展的条件迎来发展的新阶段。
在传媒形式日益多样化、内部竞争更加激烈的作用之下，媒体融合已经成为传媒行业发展的重要标志，开拓创新已经成为传媒生存的必要条件。
融媒体时期，不同的传媒主体在激烈的竞争中，同时存在相互的学习与研究，有效推动了行业内部的各类报道形式的转型发展。
本文以时政新闻报道在新的媒体融合的行业发展基础上，通过探讨其创新形式，由点及面，更好地向新闻受众展示新形势下传媒行业的变化与进步。
【关键词】媒体融合；时政新闻报道；开拓创新时政报道是电视新闻的一个重要内容版块，是一个地区宣传其政治生活的重要出口。
新媒体融合时代，受众的阅读习惯发生了很大变化，传统的新闻报道模式已经不能适应当下人们的需求。
时政新闻需要与时俱进，从内容和报道形式上进行改进，以发挥其新闻价值。
尤其是要借助融媒体平台来更好地传播时政新闻。
1. 时政新闻报道的特色与基本要求时政新闻报道其选材主要集中在社会政治新闻领域，更多是对国家政策方针变化以及国际政治形式的聚焦，相较于其他类型的新闻报道而言，时政新闻报道在新闻素材的选题上具有更高的集中度，新闻报道的专业性也就具备更高的条件。
在我国现阶段的发展过程中，时政新闻报道更多扮演着党和政府与人民群众对话的窗口，承载着政策宣讲与思想教化的双重任务，报道选题的集中化程度高。
时政新闻报道同时也是我国人民群众参与我国时事政治讨论的重要手段，借助新闻报道的内容，人民群众能够对政治关系与事件形成更加系统完整的认知，保障人民群众当家做主的地位。
正是基于时政新闻报道自身的特殊性，其对于报道主体也就具备更高的要求。
时政新闻要求绝对尊重新闻事实真相，向人民群众还原真实的报道内容。
在新闻报道的过程中，始终应坚持以党的思想作为武装头脑的工具，尊重我国的基本制度，为推动社会主义现代化精神文明建设，提升人民群众政治素养做出贡献。
电视媒体与新媒体的融合与互动之路
电视媒体与新媒体的融合与互动之路在数字时代，越来越多的人不再局限于传统媒体，如收音机、电视台或报纸等。
互联网的发展使得新媒体不断激增，如今，新媒体正在与传统媒体融合，为人们带来了更具广泛性、更富有效性的体验。
在这一趋势下，电视媒体也不甘于被新媒体取代，他们开始与新媒体协作形成一种媒介生态系统，以提供更好的广告和娱乐服务。
一、迈向融合：电视媒体如何与新媒体协作近年来，越来越多的传统电视媒体开始将目光投向网络，开始探索如何将电视和新媒体融合整合，提供更好的服务。
例如，一些卫视会在电视节目中加入互动环节，让观众通过微博或其他社交平台参与，这种做法不仅可以为观众提供娱乐，还可以维护观众的黏性。
此外，在电视上播放的广告还可以通过连接网络与社交媒体相结合，以产生更大的效果。
例如，一些电视广告会在电视播放时提供 Twitter、Facebook 统一的浮动按钮，这样，收到广告的观众就可以立即和这个品牌进行互动或分享。
二、新媒体为电视媒体带来新的商业机会与此同时，对于新媒体来说，与电视媒体合作也是一个利好。
通过合作，新媒体可以推出或增加更多类似电视剧、电影等的视觉内容，以吸引更多的用户。
通过这种方式，新媒体不仅可以提高自己的收入，还可以加强与传统电视媒体的联系。
三、电视媒体如何进行实质性融合两种媒体之间的融合从技术上是相对简单易行的，但是，要想让两种不同的媒体完全混合在一起，需要在经营模式和内容生产等方面进行更深入的协作和整合。
例如，与中国移动视频合作，电视台可以提供更广泛的娱乐、媒体和音乐资源，相应的，中国移动视频可以为电视媒体提供更强大的在线视频分发技术和内容管理系统，以及视频内容的审查和推荐服务。
四、新媒体的未来方向新媒体已经成为未来的主流媒体，传统的电视媒体则是向新媒体方向转型的一部分。
在未来，新媒体将以亲民化、快速、个性化和社交化为特色，并不断进行技术开发和提高用户体验。
同时，电视媒体也将与新媒体融合，以保持市场竞争的优势。
融媒体时代广播电视编导的创新之路
融媒体时代广播电视编导的创新之路在融媒体时代，广播电视编导面临着新的挑战和机遇。
传统的广播电视编导工作已经不能满足现代多媒体的需求，需要不断创新，在融媒体时代下开拓新的创新之路。
一、探索多媒体融合的编导方式在融媒体时代，广播电视编导不再局限于传统的电视媒体，而是要将广播、电视、互联网等多种媒体资源进行融合，创造出更多样化的内容形式。
通过整合不同媒体的资源和优势，编导可以更好地满足受众的需求，创造出更具有吸引力和竞争力的内容。
利用视频直播、社交媒体、短视频等多种形式，打造全新的内容体验，提升受众参与感和互动性。
二、发挥新媒体平台的优势在融媒体时代，新媒体平台的崛起为广播电视编导带来了新的发展机遇。
编导可以借助新媒体平台的大数据和用户画像，深度挖掘受众需求，精准定位受众群体，开发出更具个性化和定制化的内容。
新媒体平台也提供了更丰富的内容呈现方式，编导可以利用AR、VR、360度全景等技术手段，创造更具沉浸感和互动性的内容体验。
三、强化跨平台整合传播融媒体时代，内容的跨平台传播已经成为发展的必然趋势。
广播电视编导需要跳出传统的电视节目制作范畴，积极拓展内容在不同平台的传播渠道。
通过跨平台整合传播，编导可以充分利用不同平台的用户群体和传播形式，提升内容的曝光度和影响力。
通过打通新媒体、社交媒体、视频平台等多种渠道，实现内容的多维度传播，吸引更广泛的受众群体。
四、推动创新技术与内容融合在融媒体时代，广播电视编导需要与创新技术进行深度融合，探索新的内容呈现方式和制作手段。
利用人工智能、大数据分析、云计算等先进技术手段，编导可以实现内容的个性化推荐、智能化生产、交互式体验等多种创新形式。
利用人工智能技术进行内容推荐和智能编辑，根据受众兴趣和行为习惯，个性化定制内容，提升用户体验和满意度。
五、突出内容创新与品质提升在融媒体时代，内容创新和品质提升是广播电视编导的核心竞争力。
编导需要不断涉猎新的题材和形式，不断挖掘受众的潜在需求，打破传统的创作模式，创新内容形式和表现手法。
互联网时代下的媒体融合与创新发展
互联网时代下的媒体融合与创新发展随着互联网技术的高速发展，传统的媒体陷入了瓶颈期。
传统媒体的观众和读者逐渐减少，广告收入也不再高涨。
然而，这并不意味着媒体的末日已至。
相反，随着互联网技术的发展，媒体也在逐渐实现新的转型与创新发展。
1. 媒体融合: 突破现有媒体的局限在互联网时代，媒体融合成为发展的必然趋势。
传统媒体渐渐地过时了，新媒体的兴起让媒体的生态系统变得更加多样化。
各种媒体的相互渗透与交流，使得人们在获取信息方面更加方便快捷。
而这也极大地促进了媒体的互动与创新。
例如，所有的新闻媒体现在都会在官方网站、手机端及社交媒体上同步发布新闻。
同时，很多媒体也开始重视数据新闻的报道。
不再满足于文字、图片、视频的传统形态，通过可视化图表等方式，更有利于让大众理解和接受新闻信息。
2. 媒体协作: 跨越领域的融合创新在媒体融合的基础上，跨界创新的尝试也逐渐增多。
传统媒体和互联网公司、科技公司之间的合作，带来了很多的新奇尝试。
例如，Netflix和Buzzfeed合作制作的《彩蛋》一节目，通过与社交网络上的自媒体玩家合作，将全球各地的少数派文化呈现出来。
这种跨界合作，不仅弥补了传统媒体内容单一的缺陷，同时也促进了其他领域的创新。
3. 媒体内容: 制作精良与公民媒体并重在媒体融合的大环境下，内容也成为了媒体竞争的核心。
内容制作的质量越来越受到关注，而内容规模也在不断扩大和精细化。
例如，纪录片作为一种融合纪实与娱乐元素的电影形态，逐渐成为互联网上分发的一种主流方式。
近年来，优秀的纪录片不仅在电影节和电视媒体上播出，还通过在线平台和短视频App得到了更广泛的传播。
此外，公民媒体也成为了互联网时代的一种重要力量。
通过社交网络和微博等平台，一些民间组织和独立媒体进行新闻报道、调查及分析。
他们通过互联网平台的力量，让全民参与，推动社会的进步。
4. 媒体营销: 精准化和个性化的宣传方式传统的广告宣传方式面临越来越大的挑战，因为人们的视线和关注力逐渐转向了移动互联网。
短视频新闻的创新法则、发展困境与提升路径
一、新闻短视频内容生产的融合 困境
1、视频制作技术门槛高
新闻短视频的制作需要专业的拍摄、剪辑和包装技术。在视频拍摄过程中， 需要运用多种拍摄手法和技巧，如推拉镜头、摇镜头、跟镜头等，以实现画面的 流畅性和表现力。在剪辑过程中，需要对素材进行筛选、拼接和调整，以突出重 点、增强节奏感和视觉效果。在包装过程中，需要运用特效、音效和字幕等技术， 以提升视频的观赏性和吸引力。
5、跨界合作：加强与其他媒体、企业等的合作，实现资源共享和优势互补。 例如，与电视台、报纸等传统媒体合作，拓展传播渠道；与企业合作，开展商业 化运营和市场推广等。
6、培养专业人才：加强专业人才的培养和引进，提高行业的整体素质和水 平。例如，开设相关专业课程和培训班，提高从业人员的专业素养和技术能力； 同时积极引进优秀人才，为行业发展注入新的活力。
2、高效信息传播：Vlog通过视频形式呈现，具有声情并茂的特点，能够更 直观、形象地传递信息，提高传播效率。
3、增强社交互动：在Vlog中，博主与观众可以进行实时互动，如评论、和 分享等，这增强了社交互动性，拉近了博主与观众之间的距离。
二、Vlog的困境
1、内容质量参差不齐：由于Vlog的门槛相对较低，越来越多的人开始拍摄 Vlog，导致内容质量参差不齐，影响了用户体验。
《四川观察》注重以技术赋能和内容共情为创新手段。一方面，通过引入先 进的技术和工具，提高新闻短视频的生产效率和质量；另一方面，注重从观众需 求出发，挖掘与观众产生共鸣的内容。比如，《四川观察》针对社会热点事件进 行深入报道和评论，同时民生问题和社会现象，以贴近民生的角度进行拍摄和报 道，拉近与观众的距离。
5、建立专业培训体系
为了提高团队的专业技能和素质，《四川观察》建立了专业培训体系。通过 定期组织内部培训、邀请行业专家进行讲座、选派优秀员工参加专业培训等方式， 不断提高团队成员的综合素质和专业技能水平。同时，《四川观察》还鼓励团队 成员不断学习和尝试新的技术和创新手段，形成一支适应时代发展的高素质团队。
浅谈短视频创作在时政融媒体改革中的运用与思考——以《福州新闻》栏目短视频创作为例
r°紧盯前沿理论透析传播实践「、DONGNAN CHUANBOW-BOi&W-»帼離犬学IW鄴飭浅谈短视频创作在时政融媒体改革中的运用与思考----以《福州新闻》栏目短视频创作为例郑羽菲（福州广播电视台新闻中心福建福州350000）摘要：随着数字时代的到来，互联网技术的不断发展，造就了万物互联的时代，而终端媒介的更迭更是创造了更多的信息窗口，这也促使新闻传播朝着互联网的发展方向进发。
作为电视媒体，视频是最主要的传播手段。
融媒体语境下，新闻媒体需要不断创新视频内容、创新视频展现形式、创新视频运用模式，以达到较好的新闻传播效果。
本文以《福州新闻》为例，浅谈时政栏目短视频的创作与运用。
关键词：时政栏目融媒体短视频创作区域化自2000年以来，互联网浪潮席卷，几乎很少人会打开电视看新闻，似乎一切信息都在指尖传播，当打开电视不再成为群众获取信息的首要动作，数字媒体时代就已经来临。
因此，融媒体改革成为各级传统电视媒体必走的转型之路。
时政栏目是各级电视媒体新闻传播的核心板块，承担着主流媒体的唱响主旋律，传播正能量的最重要的喉舌功能。
进入数字传播时代，时政融媒体改革要怎么改才能做到更好的传播。
简单的套入新媒体的公式显然不行，"要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”。
山为此，在互联网传播新格局下，电视媒体时政新闻必须结合新媒体传播的特点，发挥电视媒体的视频创作优势，才能达到更优的传播效果。
一、短视频创作：电視媒体优势基因的新阵地短视频是一种伴随互联网传播新形态而兴起的媒介产物，它融合了文字、音乐、语音、视频等多种元素。
丰富的内容、简洁明了的快节奏可以更加直观、快捷地满足大众对信息获取的需求，同时在互联网这一传播平台2020年第12期（总第196期）|东南传播2020年孚一期传播视点I媒介融亠晶沿和理论I本栏目与中国籐大翥闻传矍合办上，也满足了人们之间展示与分享的诉求，同时也加快了信息传播的效率。
主流媒体短视频的优化创新路径——以“小央视频”为例
户的关注和转发，在全社会引领了正 能量传播的潮流。
主旋律传播的亲民化
近年来，为了追求内容能够引发 迅速模仿与病毒式传播，短视频平台 大多将重点集中在趣味、搞笑甚至是 低俗等高度同质化的内容层面。在这 样的背景下，短视频用户群体正在逐 步陷入审美疲劳的泥潭，行业竞争更 毫无专业壁垒可言。“小央视频”力 求在激烈的短视频竞争中杀出重围， 以视频化的语言、智能化的推送、接 地气的表达，为广大视频用户呈现优 质的正能量内容，受到了用户的青睐 并获取了一大批忠实粉丝。对于伴随 互联网成长的青年人而言，长期处于 传统话语体系与文化环境的年轻用户 更喜欢网络化、亲民化的传播方式。 “小央视频”一改往日央视“严肃、高 端”的调性，通过对用户进行全方位分 析，精准描绘用户的“人物画像”，选 择与受众价值取向相近的吐槽、幽默以 及草根演绎等方式，带给用户体验丰富 的新鲜感、贴近度和趣味性。
视频平台的垂直深耕
短视频市场如今多元且分散， 侧重社交属性、娱乐属性、资讯属性 的各类平台并存。例如，早期的抖音 是“年轻人的音乐社区”，现在已包 罗万象，甚至成为影视宣发的重要阵 地；快手从“下沉”市场壮大，如今 也发起了“快手课堂”以传播知识为 发展新路径。短视频平台需要专注具 有优势的细分领域，内容足够垂直， 扎根产业并形成差异化生态，才能在 激烈的市场竞争中占据一席之地。在 大数据和人工智能技术的支持下，短视 频内容生产的专业度和垂直度不断深
“小央视频”作为央视网旗下的 短视频平台，肩负着弘扬主旋律、传 播正能量的重任，不仅要把社会主义 核心价值观贯穿短视频内容的策划、 制作、审核、推荐等过程，还要融入 技术和渠道等元素进行可视化传播和 政策解读，从而持续占据市场有利位 置。“小央视频”通过《习式妙语》 《现场》等栏目，创新时政微视频的 传播方式，以中华文化、社会现实、 情感特征为切入点，通过平易近人、 通俗幽默的表达增强传授双方的互 动，弘扬中华民族的传统文化和社会 主义核心价值观，持续提升主流媒体 的传播力，引导社会舆论朝着健康向 上、积极乐观的方向不断前行。
新闻短视频内容生产的融合困境与突围之路
新闻短视频内容生产的融合困境与突围之路随着互联网时代的来临，新闻传播方式也发生了翻天覆地的变化。
短视频成为了人们获取信息的重要途径之一。
利用短视频传播新闻内容，不仅便捷快速，而且能够更好地吸引年轻群体。
然而，新闻短视频内容生产面临着融合困境，即如何在有限的时间和空间内，以简洁、生动的方式传达复杂的新闻信息。
本文将从融合困境的特点、产生原因及解决思路等方面进行探讨，以期找到突围之路。
首先，我们来看一下新闻短视频内容生产的融合困境的特点。
一方面，短视频的时间长度有限，通常只有几分钟甚至更短的时间，因此，如何在有限的时间内传达足够多的信息是一个重要挑战。
另一方面，短视频要求内容生动有趣，以吸引观众的注意力。
然而，传统新闻内容往往比较严肃，文字密集，不太适合直接转化成短视频。
因此，在新闻短视频内容的生产中，需要将信息融合与生动呈现相结合，既要传递严肃的新闻内容，又要吸引观众的注意力，这正是新闻短视频内容生产面临的融合困境。
那么，为什么会出现新闻短视频内容生产的融合困境呢？一方面，传统新闻的报道方式无法直接转化为短视频，需要在编辑、制作等环节进行大幅度的改进与创新。
另一方面，新闻短视频的制作过程中需要跨越多种媒介形态，如文字、图像、音频、视频等，这对于制作者来说是一项技术和技能上的挑战。
此外，由于短视频存在时间限制，要传递足够的信息需要对信息进行筛选和加工，这就对制作者的编辑能力提出了更高的要求。
综上所述，融合困境的产生主要是由于传统新闻内容无法直接转化为短视频，并且短视频制作过程中的技术和编辑能力要求较高。
那么，如何实现在新闻短视频内容生产中的突围呢？首先，制作者应该进行新闻转型，转变传统思维方式。
新闻短视频不是简单地将传统新闻报道进行缩减，而是要运用创新的方式，生动地呈现新闻事件，并强调问题的根源、重要性和影响。
其次，制作者应该充分利用短视频特点，通过图像、音频、文字等多种方式，以多角度、多层次的方式呈现新闻内容。
融媒时代电视新闻短视频传播探析
融媒时代电视新闻短视频传播探析作者：唐媛媛来源：《新闻世界》2020年第08期【摘要】随着信息技术的进步，短视频传播迅速发展，新闻短视频也成为媒体融合中新的传播方式。
然而，在电视新闻节目的转型过程中，面临着受众资源流失、内容碎片化、缺乏后续管理等问题，这既有技术层面的因素，也有管理不善的因素，需要建立专属管理机制，挖掘潜在受众资源;以人为本，培养专业人才团队;深接地气，完善后续管理。
【关键词】融媒时代;电视新闻;短视频随着公众对于媒介需求的多元化，传统的电视新闻传播模式已经不适应时代的发展要求，而移动短视频的出现则给电视新闻节目的发展带来了新的机遇和挑战，依托智能终端技术，短视频的传播效果能够得到公众的喜爱与好评。
[1]面对这一趋势，电视新闻节目也应科学把握，全面审视，以刀刃向内的改革勇气开启入驻短视频平台的转型之路。
一、融媒时代电视新闻短视频传播所面临的困境（一）新闻受众资源流失融媒体时代的电视新闻节目顺应时代的发展要求，积极寻求转型，通过短视频传播实现了“大屏”+“小屏”共同传播新闻信息，以“新”风格、“新”方式促进新闻传播的“全网化”。
[2]从目前电视新闻节目与抖音短视频、梨视频等APP的合作成果来看，其为电视新闻节目带来了传播效益，也提升了网络流量，增加了关注度。
但是从电视新闻节目入驻抖音短视频平台的整个流程来看，没有针对受众群体设立专属的管理账号。
不论是对节目点赞，还是在平台下留言的用户，都是电视新闻节目重要的受众来源，但是电视台并没有对这部分受众群体进行单独管理，任由其流散在抖音短视频的评论区或公众号内，始终没有将受众群体掌握在自己的手中，最终造成了大量活跃受众资源的流失，这并不利于电视新闻节目短视频传播的常态化运行。
[3]（二）短视频内容碎片化倾向短视频因为自身的时长短，且不受时间和空间的约束，能够更好地满足受众的碎片化阅读需求。
但这既是其优点，也是其缺点。
事实上，抖音短视频平台仅仅只是为电视新闻节目开通了一个专门的板块，为受众观看新闻节目提供了一个新途径。
新媒体时代广播电视编导的创新路径
新媒体时代广播电视编导的创新路径随着新媒体的迅猛发展，广播电视编导行业也迎来了全新的挑战和机遇。
传统的广播电视编导工作模式已不再适应当今多元化、个性化和互动化的需求。
广播电视编导需要不断创新，不断拓展自己的能力和视野，走出一条适应新媒体时代的创新之路。
一、关注新技术，提高创作水平在新媒体时代，广播电视编导需要更加关注新技术的应用，不断提高自己的创作水平。
可以利用虚拟现实、增强现实等技术，实现电视节目的互动化和体验化。
还可以利用大数据分析、人工智能等技术，深度挖掘受众需求，精准定位受众群体，更好地满足受众的观看需求。
二、拓展创作领域，实现内容多元化新媒体时代，广播电视编导需要不断拓展自己的创作领域，实现内容的多元化。
不再局限于传统的电视节目编导，可以涉足网络直播、短视频、微电影等新媒体平台，创作更加多样化的内容。
可以结合互联网思维，研究制作适合移动端和社交媒体传播的内容，拓展受众群体，实现内容的更大传播价值。
三、注重用户体验，提升节目品质在新媒体时代，用户体验日益成为广播电视编导工作的重要考量。
广播电视编导需要注重用户体验，不断提升节目品质。
可以通过与受众进行深度互动，了解他们的喜好和需求，根据受众的反馈不断优化节目内容和形式。
可以结合社交化、跨屏等特点，打破传统的节目制作模式，为受众创造更加丰富、便捷、个性化的节目体验。
四、跨界合作，促进创意碰撞新媒体时代，广播电视编导需要跨界合作，促进创意碰撞，实现更大的创作价值。
可以与科技公司、互联网企业等合作，借助其技术和资源优势，实现内容的创新和优化。
还可以联合国内外艺术家、文化机构等，融合不同领域的艺术和文化元素，打造更加丰富多彩的节目内容。
跨界合作不仅可以为广播电视编导带来更多的创作灵感，也可以为节目的传播和推广带来更多的机会和空间。
五、瞄准国际市场，拓展发展空间在新媒体时代，广播电视编导需要瞄准国际市场，拓展自己的发展空间。
可以积极参与国际性的电视节目制作、电影制作等活动，提升自己的国际视野和竞争力。
媒体融合的趋势和路径创新探析
第12卷第8期Vol.12 No.819媒体融合是互联网技术发展的产物，最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出。
近年来，随着新技术的不断涌现，特别是5G 时代的到来，媒体行业正面临前所未有的转折时期，媒体融合成为理论和实践的热点，几乎被所有的传统媒体视为发展转型的必由之路。
媒体融合包含技术和产业两个层面，从技术层面来讲，主要是指借助网络技术将不同的媒体形态融合在一起，“并通过重新塑造各个媒介在新兴网络语境下的可能性再度媒介化这些媒介”［1］，形成一种新的媒体形态；产业层面包括一切媒体及其有关要素的融合，媒体形态、内容生产模式、组织结构、运营模式、体制机制等都要进行重构与融合，在社会层面形成一个新的融合媒体形态。
一、媒体融合的主要路径2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，在政策的推动下，媒体融合的探索进程加快，新的融合产品和融合形式不断出现，因此，2014年被我国传媒界称为“媒体融合元年”。
概括来说，媒体融合的路径主要有三种。
（一）媒体内容的融合媒体内容融合主要是指借助各种技术手段，依据不同媒体形态和市场逻辑，将分属于不同媒体形态的内容整合，结合不同媒介形式的传播特征和用户使用习惯，形成层次多样、类型丰富的内容融合产品。
传统媒体坚持“内容为王”的理念，立足自身的内容优势，运用新技术、新手段，打造新的产品形态，增强信息内容的吸引力、提高用户参与度，媒体内容融合不断升级。
全媒体报道、沉浸式信息、VR （虚拟现实）新闻、数据新闻、新闻游戏和互动性页面逐渐出现，这些内容融合了产品，结合文字、视频、直播、访谈、图片等内容，用搭建场景或增强交互性、参与性的方式，提升用户体验，取得了不错的传播效果。
在“全国两会”“建军90周年”“改革开放40周年”“抗击疫情”“脱贫攻坚”等报道中，各网络平台运用新技术推出的全媒体报道或专题报道，内容融合、视觉优化、场景真实、亮点频出，使内容的传播力和影响力大大增强。
“做活棋眼”以短视频推动融合发展--以上海广播电视台“看看新闻Knews”为例
Media Convergence媒体融合“做活棋眼”：以短视频推动融合发展——以上海广播电视台“看看新闻Knews”为例文/聂鑫焱2016年6月7日，上海广播电视台和上海文化广播影视集团有限公司宣布成立上海广播电视台融媒体中心。
通过整合上海东方卫视新闻团队和上海广播电视台新闻团队的资源，该融媒体中心出品了上海广播电视台官方新闻客户端——“看看新闻Knews”，做活短视频这个“棋眼”，以短视频推动融合发展。
“看看新闻Knews”凭借短视频在自建平台上不断深化“多屏幕”“全网络”的生态布局，积极寻求媒体融合的转型路径，以及自身品牌的可持续发展之道。
上海广播电视台融媒体中心在打造“看看新闻Knews”客户端的过程中，坚持将其打造成独特的新闻客户端，把新闻做成核心，视频做成特性，直播做成亮点，逐渐发展成为新闻官方客户端的典范。
截至2020年5月，“看看新闻Knews”的官方账号粉丝达到596万，官方微博账号粉丝数更是达到1214万。
“看看新闻Knews”成为带动上海广播电视台整体业绩不可或缺的重要动力，这不仅是中国广电媒体的升级，也是中国特色的媒体融合发展。
“看看新闻Knews”的成功经验，值得我们去探究。
一、盘活核心资源——发挥专业生产的“基因优势”5G时代的全面到来，赋予了短视频更多的行业效能，促使各大媒体纷纷转战短视频领域，以寻求媒体融合的新突破。
相比报业，广播电视媒体多年来积累的视频制作能力和经验是先天的独到优势，只有全面盘活核心资源，将传统电视媒体的大屏优势转化为适应移动媒体的小屏优势，才能进一步挖掘释放内在生产效能，推动媒体融合向纵深发展。
对此，上海广电融媒体中心从战略定位、技术应用、队伍建设三方面入手，充分发挥其专业生产的“基因优势”，为其短视频战略推进注入了无限活力。
具体来讲，上海广电融媒体中心明确了移动优先的战略定位，并以此为支撑，全面推进信息技术的下沉应用，自主研发了一套视频新闻融合生产和指挥系统，同时以此为依托开展了队伍转型，竭力打造一支具有全媒体思维、融媒体意识的优秀团队，进而真正为短视频生产注入互联网基因。
融媒体背景下电视民生新闻节目的困境与创新——湖北电视综合频道《新闻360》的实践案例
35融媒实践融媒2024年第05期（总第5期）融媒体背景下电视民生新闻节目的困境与创新——湖北电视综合频道《新闻360》的实践案例谢米特 景 明 付睿思【作者简介】 谢米特，湖北广播电视台电视综合频道记者；景明，湖北广播电视台电视综合频道记者；付睿思，华中师范大学政治与国际关系学院硕士研究生。
【摘要】 融媒体背景下，传统电视民生新闻节目面临着内容创新力不足、传播形式相对单一、技术水平较落后等巨大挑战。
以湖北电视综合频道的大型民生新闻栏目《新闻360》为分析案例，可以发现：只有坚持内容为王、创新传播方式、采用融合技术，推动节目智能化发展，才能打造出亲民的新闻品牌，从而具备更强的竞争力，在融媒体时代中占据一席之地。
【关键词】 融媒体；电视民生新闻节目；《新闻360》一、引言电视民生新闻是“以城市居民为传播对象、以频道主要覆盖城市为报道范围，从平民立场选择报道内容、以平民方式进行新闻报道、以满足平民权益为宗旨的一种电视社会新闻”[1]。
电视民生新闻内容直接或间接关系到千家万户的日常生活，受到舆论广泛关注，因此其定位必须站在观众的视角去思考观众的需求。
伴随着移动互联网的普及和信息传播方式的巨变，各种新兴媒体与传统媒体正在进行深度融合，新媒体凭借其便捷性、瞬时性的优势迅速占领了信息传播高地。
“融媒体”理念以发展为前提，以扬优为手段，力图将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，即把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，进而全面实现媒介载体资源贯通、内容兼容以及利益互惠。
在此过程中，传统媒体的功能和价值也因融合得到了提升。
融媒体时代的电视民生新闻节目具有何种特点？存在哪些困境？又应当如何与新兴媒体有效衔接？做好民生民情的关注者、沟通者，是当前亟须关注的问题。
二、融媒体背景下电视民生新闻的兴起及样态特征（一）电视民生新闻节目的兴起和发展民生新闻是对现代社会中人民的生活形态、文化模式、市民精神等物质需求和精神特征的整体样态进行报道。
新闻业如何推动媒体融合创新
新闻业如何推动媒体融合创新在当今数字化、信息化的时代，媒体融合已成为新闻业发展的必然趋势。
随着互联网技术的飞速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战，同时也迎来了创新发展的机遇。
如何推动媒体融合创新，成为新闻业亟待解决的重要课题。
媒体融合并非简单地将不同媒体形式叠加在一起，而是要实现资源的深度整合与优化配置，形成全方位、多层次、多声部的传播矩阵。
这需要从理念、技术、内容、渠道等多个方面入手，打破传统媒体与新媒体之间的壁垒，实现优势互补、协同发展。
从理念层面来看，新闻从业者需要树立融合发展的思维。
过去，传统媒体和新媒体往往各自为战，缺乏有效的沟通与协作。
如今，要认识到媒体融合是大势所趋，主动适应新的传播环境和受众需求。
摒弃陈旧的观念，以开放、包容的心态拥抱新技术、新平台，积极探索融合发展的新模式、新路径。
技术是推动媒体融合创新的重要支撑。
大数据、云计算、人工智能、5G 等新兴技术的应用，为新闻业带来了深刻变革。
利用大数据技术，新闻机构可以对海量的信息进行分析和挖掘，精准把握受众的兴趣和需求，从而实现个性化的新闻推送。
云计算为媒体提供了强大的存储和计算能力，使得新闻的采集、编辑、分发更加高效便捷。
人工智能在新闻写作、语音播报、智能推荐等方面发挥着重要作用，大大提高了新闻生产的效率和质量。
5G 技术的普及将进一步提升新闻传播的速度和稳定性，为虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等沉浸式新闻体验提供可能。
内容始终是新闻业的核心竞争力。
在媒体融合的背景下，优质内容的内涵和形式都在发生变化。
一方面，要坚持新闻的真实性、准确性、客观性等基本原则，深入挖掘有价值的新闻素材，为受众提供权威、可靠的信息。
另一方面，要注重内容的创新和多样化。
采用短视频、直播、H5 等形式，增强新闻的吸引力和感染力。
同时，加强与受众的互动，鼓励受众参与新闻的生产和传播，让新闻更具贴近性和参与感。
渠道的拓展和整合也是媒体融合创新的关键。
传统媒体要积极拓展新媒体渠道，建立自己的网站、移动客户端、社交媒体账号等，形成全媒体传播格局。
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融媒体时代电视媒体新闻短视频的创新之路作者：薛珺晓
来源：《传媒论坛》2019年第14期
摘要：随着信息技术的不断进步，短视频得以出现并迅速发展，新闻短视频也成为媒体融合的一种新的新闻传播方式。
融媒体时代，电视媒体该如何结合自身优势充分发挥主流媒体舆论传播效应，是新闻工作者值得深思的问题。
笔者立足于当前火热的短视频进行分析，就电视媒体如何打造更具传播影响力的新闻短视频进行研究探讨，旨在构建电视媒体持续健康发展的生态环境，实现电视媒体与新媒体的融合发展。
关键词：融媒体;电视媒体;新闻短视频;创新
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 14-00-02
近年来，社交媒体日益成为人们沟通与交流的重要工具。
一些新的社交媒体的运用彻底颠覆了传统媒体的传播方式，给当前新闻事业发展带来了巨大的改变。
其中，短视频以其独特的社交特性得到用户的喜爱。
据QuestMobile最新调查显示，我国目前社交平台的用户规模越来越大接近网民数量，达到了90%以上的渗透率，移动社交和泛娱乐正逐渐成为受众的关注点，短视频已成为受众最易接受、耗时最长的媒介。
这让电视媒体短视频新闻的社交化传播成为了可能，也给电视媒体新闻生产的社交化带来了全新的发展。
一、短视频概念及发展现状
短视频是一种长度以秒进行计算，在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容，它可在智能终端实现美化编辑及快速拍摄，在多个平台上实现对接和实时分享。
短视频融合了视频、语音及文字等元素，对人们沟通和表达的需求以及相互分享和展示的诉求能够有效满足。
随着移动终端和网络的飞速发展，各大平台、粉丝和资本对大流量短视频传播内容越来越青睐。
2001年短视频在美国正式开始，带领人类传播走向一个新征程。
国内短视频从2013年时长5秒的低端食品开始，到后来2016年的15秒视频，一再突破时长限制的短视频，目前已经构成生产传播完整链条，既有专门做内容的机构，也有专门做平台的机构，还有既做内容又做平台的机构。
短视频的发展呈井喷式状态，不仅播放平台多，而且观看用户和视频发布者的数目都十分庞大。
但当下的短视频还存在创作主体不够，内容质量水平差距大、无创新力度等诸多问题，这些都有待解决。
二、短視频兴盛原因
（一）传播方式更加多样化
1.碎片化阅读的随意性
短视频作为时代的产物，和传统的新闻传播方式有着很大的差异。
总体来看，短视频最大的优势在于渠道的多元化，和其他一些传播媒体形式相比，更具说服力，是当前微信、微博、快手、秒拍、抖音等社交平台的依附。
[1]短视频因为自身的长度短，且不会受到时间和空间的约束，能够更好地满足受众的碎片化阅读需求。
2.跨媒介分享的便利性
短视频更具有传播力。
比如“秒拍”的传播是依靠平台二维码，用户观看视频时，只需要轻轻一点就可以关注和分享。
此外，一些短视频链接可以便捷复制在其他平台分享。
整体来看，人性化分享方式，能够更好地满足用户自身的沟通与表达需求，是当前短视频快速发展的最重要原因，不仅实现了裂变式传播，更加推动了平台的发展。
3.信息传递的有效性
作为一种社会化媒体方式，短视频能够更好地对社交圈和社会信息进行有效传递。
此外，短视频在传递娱乐信息方面往往比朋友圈有更显著的优势，能够有效满足用户娱乐消遣以及获取资讯的需求。
（二）传播主体更加多元化
融媒时代最大的特点是任何组织和个人都可以成为网络新闻的传播者和受众者。
大量平台的短视频应用不仅减少了传播成本还降低了宣传门槛，衍生了大量多元化传播渠道和主体。
由于这些传播主体的背景都各不相同，因此传播的短视频内容也是丰富多彩。
（三）受众定位更加精准化
短视频的受众定位十分精准。
比如“秒拍”的用户基本定位年龄在18至25岁之间，这部分人群乐于接受新事物，十分认可短视频的传播方式。
三、电视媒体新闻短视频存在的问题
（一）内容缺乏新意
新闻内容同质化是目前电视媒体新闻短视频最明显的一个特征。
当前移动端的新闻短视频中有很大一部分是电视媒体新闻的压缩版或简化版，基本上是在做新闻内容的搬运工，有的甚至都没有进行加工和编辑就进行传播，根本无法体现出移动短视频新闻与传统电视新闻的差异性。
[2]
（二）内容不够完整
目前很多电视媒体客户端的新闻短视频内容基本按照时间顺序排列，受众难以按照新闻专题来浏览新闻事件，内容的割裂导致报道内容逻辑连贯性欠佳，受众观看新闻短视频的兴趣和积极性受到很大影响。
（三）人才难以匹配
当下很多短视频信息都来源于群众，有的是手机拍摄，有的是通过监控摄像，很难保证短视频的质量。
人才始终是优质内容生产的核心。
作为主流媒体，电视媒体在视频制作上具有得天独厚的优势。
而目前新闻短视频生产的人才需求与电视媒体的人才结构并不匹配，这就影响了新闻短视频的传播时效性和内容质量。
四、电视媒体新闻短视频创新之路
（一）严格把控，确保视频内容质量
电视媒体作为党委和政府的“耳目喉舌”，更要积极树立正确价值观，传播正能量新闻短视频。
要形成有效的监督体系，严格把控新闻短视频的内容、形式和风格，让高质量、正能量、有价值的短视频在群众之间传播，从而优化新闻传播生态环境。
1.平衡发展内容形式
任何时代，新闻传播的生命力取决于内容，内容始终是“王”。
处于融媒体时代的新闻短视频内容，一方面要和社会发展紧密结合，实现垂直发展，另一方面需要用浅显易懂的内容来吸引受众，引发更多的受众关注。
电视媒体新闻短视频要改变过去呆板的传播方式，积极用受众喜闻乐见的内容形式进行改革创新。
2.紧扣社会新闻热点
2017年，一条《说来惭愧，我的助理只有月薪五万》短视频爆红网络，而Papi酱直接用《震惊了！Papi酱的标题让99%的中国人流泪》进行了热点紧追，获取了数万点赞量。
事实证明：从新闻短视频各种角度来说，追随热点都是有效手段。
电视媒体的新闻短视频也要在标题上创新，用吸人眼球的标题提升关注度。
但是不能无限制夸大其词或者危言耸听。
（二）言简意赅，增强视觉冲击力度
短视频新闻特点在短小精悍，需要开门见山，言简意赅，要巧妙衔接精剪和主题有直接关联的元素。
画幅设计上，最好采用手机竖屏即可全屏观看的正方形画幅，这更符合受众行为习惯。
此外要适当增加近景和特写镜头，捕捉生动的细节画面，增强视觉语言上的感官刺激和冲击力，以吸引受众观看。
（三）研究调整，探索内容分发规律
在移动网络时代，新闻生产者与内容发布渠道出现分离，这使得社交分享平台对专业媒体的影响越来越大。
而电视媒体多数新闻短视频来源于电视新闻的二次加工，并没有根据平台的特性定制个性化相匹配的新闻内容进行有针对性地分发，这对新闻短视频品牌塑造十分不利，与用户的深度互动难以实现。
电视媒体要大力培养专业人才，精心制作视频内容，巧妙选取报道视角，同时深入研究各个平台及用户，针对发布平台特性和用户兴趣调整分发视频内容。
（四）精心制作，塑造品牌鲜明形象
电视媒体的短视频新闻产品要精心制作，无论是内容报道还是画面风格都要特色鲜明。
要相对固定和个性化地设计字幕字体、出现位置、动画特效等，这样品牌才有辨识度。
精品化、品牌化、特色化是新闻短视频的发展路线，只有走好这一路线，才能提高媒体辨识度进而赢得市场。
五、结语
融媒体时代，短视频凭借时长简短、表现力强、传播效率高等优势，为其在新闻领域的应用提供了更加生动高效的表达方式。
对于电视媒体来说，新闻短视频的运用不仅仅是给新闻传播打造了全新的发布平台，更是增加了媒体受众对新闻事件的接触面，有效地拓展了新闻传播渠道，形成了全新的立体全景式新闻传播场景。
目前，大多数电视媒体在新闻短视频的应用上还处于初级阶段，這就要求电视媒体不断研究探索新闻短视频的创新之路，把更多内容丰富的新闻短视频传播给受众，进而有效弥补其在新闻传播上的不足和弊端，促进电视媒体快速发展。
参考文献：
[1]艾瑞咨询.中国短视频行业发展研究报告2016年，艾瑞咨询系列研究报告[R].2016：2.
[2]搜狐网.“直播+短视频”共存共生，投资风口下的移动视频娱乐下半场[Z].2017-11-16.
[3]姜亮.电视媒体新闻短视频在融媒体时代下的发展与分析[J].电视指南，2018（11）.
[4]王晓晨.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考[J].新媒体研究，2017（21）.。