融媒体时代电视媒体新闻短视频的创新之路

融媒体时代电视媒体新闻短视频的创新之路作者：薛珺晓

来源：《传媒论坛》2019年第14期

摘要：随着信息技术的不断进步，短视频得以出现并迅速发展，新闻短视频也成为媒体融合的一种新的新闻传播方式。融媒体时代，电视媒体该如何结合自身优势充分发挥主流媒体舆论传播效应，是新闻工作者值得深思的问题。笔者立足于当前火热的短视频进行分析，就电视媒体如何打造更具传播影响力的新闻短视频进行研究探讨，旨在构建电视媒体持续健康发展的生态环境，实现电视媒体与新媒体的融合发展。

关键词：融媒体;电视媒体;新闻短视频;创新

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 14-00-02

近年来，社交媒体日益成为人们沟通与交流的重要工具。一些新的社交媒体的运用彻底颠覆了传统媒体的传播方式，给当前新闻事业发展带来了巨大的改变。其中，短视频以其独特的社交特性得到用户的喜爱。据QuestMobile最新调查显示，我国目前社交平台的用户规模越来越大接近网民数量，达到了90%以上的渗透率，移动社交和泛娱乐正逐渐成为受众的关注点，短视频已成为受众最易接受、耗时最长的媒介。这让电视媒体短视频新闻的社交化传播成为了可能，也给电视媒体新闻生产的社交化带来了全新的发展。

一、短视频概念及发展现状

短视频是一种长度以秒进行计算，在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容，它可在智能终端实现美化编辑及快速拍摄，在多个平台上实现对接和实时分享。短视频融合了视频、语音及文字等元素，对人们沟通和表达的需求以及相互分享和展示的诉求能够有效满足。随着移动终端和网络的飞速发展，各大平台、粉丝和资本对大流量短视频传播内容越来越青睐。

2001年短视频在美国正式开始，带领人类传播走向一个新征程。国内短视频从2013年时长5秒的低端食品开始，到后来2016年的15秒视频，一再突破时长限制的短视频，目前已经构成生产传播完整链条，既有专门做内容的机构，也有专门做平台的机构，还有既做内容又做平台的机构。短视频的发展呈井喷式状态，不仅播放平台多，而且观看用户和视频发布者的数目都十分庞大。但当下的短视频还存在创作主体不够，内容质量水平差距大、无创新力度等诸多问题，这些都有待解决。

二、短視频兴盛原因

（一）传播方式更加多样化

1.碎片化阅读的随意性

短视频作为时代的产物，和传统的新闻传播方式有着很大的差异。总体来看，短视频最大的优势在于渠道的多元化，和其他一些传播媒体形式相比，更具说服力，是当前微信、微博、快手、秒拍、抖音等社交平台的依附。[1]短视频因为自身的长度短，且不会受到时间和空间的约束，能够更好地满足受众的碎片化阅读需求。

2.跨媒介分享的便利性

短视频更具有传播力。比如“秒拍”的传播是依靠平台二维码，用户观看视频时，只需要轻轻一点就可以关注和分享。此外，一些短视频链接可以便捷复制在其他平台分享。整体来看，人性化分享方式，能够更好地满足用户自身的沟通与表达需求，是当前短视频快速发展的最重要原因，不仅实现了裂变式传播，更加推动了平台的发展。

3.信息传递的有效性

作为一种社会化媒体方式，短视频能够更好地对社交圈和社会信息进行有效传递。此外，短视频在传递娱乐信息方面往往比朋友圈有更显著的优势，能够有效满足用户娱乐消遣以及获取资讯的需求。

（二）传播主体更加多元化

融媒时代最大的特点是任何组织和个人都可以成为网络新闻的传播者和受众者。大量平台的短视频应用不仅减少了传播成本还降低了宣传门槛，衍生了大量多元化传播渠道和主体。由于这些传播主体的背景都各不相同，因此传播的短视频内容也是丰富多彩。

（三）受众定位更加精准化

短视频的受众定位十分精准。比如“秒拍”的用户基本定位年龄在18至25岁之间，这部分人群乐于接受新事物，十分认可短视频的传播方式。

三、电视媒体新闻短视频存在的问题

（一）内容缺乏新意

新闻内容同质化是目前电视媒体新闻短视频最明显的一个特征。当前移动端的新闻短视频中有很大一部分是电视媒体新闻的压缩版或简化版，基本上是在做新闻内容的搬运工，有的甚至都没有进行加工和编辑就进行传播，根本无法体现出移动短视频新闻与传统电视新闻的差异性。[2]

（二）内容不够完整

目前很多电视媒体客户端的新闻短视频内容基本按照时间顺序排列，受众难以按照新闻专题来浏览新闻事件，内容的割裂导致报道内容逻辑连贯性欠佳，受众观看新闻短视频的兴趣和积极性受到很大影响。

（三）人才难以匹配

当下很多短视频信息都来源于群众，有的是手机拍摄，有的是通过监控摄像，很难保证短视频的质量。人才始终是优质内容生产的核心。作为主流媒体，电视媒体在视频制作上具有得天独厚的优势。而目前新闻短视频生产的人才需求与电视媒体的人才结构并不匹配，这就影响了新闻短视频的传播时效性和内容质量。

四、电视媒体新闻短视频创新之路

（一）严格把控，确保视频内容质量

电视媒体作为党委和政府的“耳目喉舌”，更要积极树立正确价值观，传播正能量新闻短视频。要形成有效的监督体系，严格把控新闻短视频的内容、形式和风格，让高质量、正能量、有价值的短视频在群众之间传播，从而优化新闻传播生态环境。

1.平衡发展内容形式

任何时代，新闻传播的生命力取决于内容，内容始终是“王”。处于融媒体时代的新闻短视频内容，一方面要和社会发展紧密结合，实现垂直发展，另一方面需要用浅显易懂的内容来吸引受众，引发更多的受众关注。电视媒体新闻短视频要改变过去呆板的传播方式，积极用受众喜闻乐见的内容形式进行改革创新。

2.紧扣社会新闻热点

2017年，一条《说来惭愧，我的助理只有月薪五万》短视频爆红网络，而Papi酱直接用《震惊了！Papi酱的标题让99%的中国人流泪》进行了热点紧追，获取了数万点赞量。事实证明：从新闻短视频各种角度来说，追随热点都是有效手段。电视媒体的新闻短视频也要在标题上创新，用吸人眼球的标题提升关注度。但是不能无限制夸大其词或者危言耸听。

（二）言简意赅，增强视觉冲击力度

短视频新闻特点在短小精悍，需要开门见山，言简意赅，要巧妙衔接精剪和主题有直接关联的元素。画幅设计上，最好采用手机竖屏即可全屏观看的正方形画幅，这更符合受众行为习惯。此外要适当增加近景和特写镜头，捕捉生动的细节画面，增强视觉语言上的感官刺激和冲击力，以吸引受众观看。

（三）研究调整，探索内容分发规律