电视节目策划课程复习资料

电视节目策划课程复习资料

电视策划的类型：电视发展战略策划，电视台形象策划，电视资本经营策划，电视媒体项目投资策划，电视媒体管理策划，电视节目策划。

电视节目策划：对电视频道、电视形象、电视活动、电视栏目和节目的策略进行具有创新性或创意性规划的思维过程，是对电视频道、电视栏目及节目整体性与未来性的策略与规划。

电视节目策划类型：

广义的电视节目策划——指频道的开办和设置、频道形象包装及特大型电视活动策划。

狭义的电视节目策划——指在栏目或节目宗旨明确规定的前提下进行的节目、栏目策划。

电视节目——指电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。它实际上涵盖了电视台和其他电视制作机构制作的、供播出或交流的具有特定内容和形式的电视作品。

电视栏目——指有固定时间、固定长度、固定风格并定期播出的电视节目，体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。

电视策划的基本要素：策划者、策划目标、策划对象、策划程序、策划方案

●掌握电视节目分类有何意义？

（1）对观众的作用和意义

能够指导观众组织和安排自己的收视行为，从而使电视收视行为能更好地满足自己的收视需求和心理需求。

（2）对学术研究的作用和意义

第一，方便学者的研究。对理论研究者来说，能清晰地分辨出不同类型节目及其内容对社会的影响；对实务研究者来说，不同类型的节目，在内容、形态、组织方式、制作流程等方面均不同，只有对节目进行分门别类的研究，才能开拓出更加有效的、有针对性的节目制作理论系统。

第二，完善的电视节目分类系统，是电视学术研究的基础。

（3）对电视产业的作用和意义

在电视节目的制作、编排、销售、评估等各个方面，电视节目分类系统都有显著的作用。

它不仅保证了电视节目制作系统的稳定性，而且还有利于电视节目的创新。因为，每一类节目都有明确的组织结构和叙事特征。节目创新、策划如不借鉴原有的结构和特征，就有可能引起观众的不适，增加新节目的风险。

电视节目分类也是广告商投放广告的依据。

20世纪40年代，西方国家电视节目分类沿用了广播和电影节目的分类方法。来自广播的节目类型：综艺（Variety）、喜剧（Comedy）、戏剧（Drama）、动作冒险剧（Action-Adventure）、运动（Sports）、游戏节目（Game Show）、儿童节目（Children’s）、新闻和公共事务节目（News and Public Affaires）。来自电影的节目类型：新闻，音乐剧，动画。

当今西方大多数国家将电视节目分为四种类型，分别是新闻类节目、娱乐类节目、教育类节目、服务类节目。

艾美奖（The Emmy Awards)于1948年由美国电视艺术学会创立，作为美国广播电视界最具权威的奖项，每年授予优秀的电视节目及为新技术开发作出杰出贡献的企业、团体和个人，艾美奖被公认为“世界广播电视业界的奥斯卡金像奖”。而国际艾美奖是艾美奖的另一个重要组成部分，由国际电视艺术与科学院颁发，参选对象必须是在美国之外制作的电视节目。

我国有三大影视节目奖，分别是中国广播影视大奖、中国电视金鹰奖、中国电影华表奖。

中国电视金鹰奖共分六大类99个奖项，六大类指的是电视剧类、电视文艺类、电视纪录片类、电视文艺和纪录片创作单项奖、电视美术片类、电视广告类。

中国电视金鹰奖：是经中宣部批准，由中国文学艺术界联合会和中国电视艺术家协会主办的全国性电视艺术综合奖，其前身为“《大众电视》金鹰奖”，是国家级的唯一以观众投票为主评选产生的电视艺术大奖。第16届起改名为“中国电视金鹰奖”，从2000 年第18届开始，经中宣部批准，“中国电视金鹰奖”全面升级为规格更高的“中国金鹰电视艺术节”，每年在长沙举行。自2005年起，改为每两年举办一次。

电视电影：指的是用电影制作手段拍摄的、成本相对低廉、主要是为电视台播出而生产的一种介于电影和电视剧之间的节目类型。

自20世纪90年代以来，我国大陆电视市场上逐步发展起了一批专业的市场研究结构，对电视节目的市场表现进行评估。央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）是目前我国规模最大、数据应用范围最广的媒介市场研究机构。

香港和澳门的电视台通常将电视节目划分为新闻、资讯、娱乐三大类。

电视节目分层多维分类法：分层即将电视节目分为不同层级，如第一层级、第二层级、第三层级等；多维即不同层级分类的标准（或维度）不同，不同类型节目分类的标准（或维度）不同。

电视节目形态：是指电视节目相对稳定的内部和外部特征，是电视节目制作者为了不同目的，适应不同对象，根据不同内容而设计出的，由多种元素组成的电视节目设计模板。

构成电视节目形态的多种元素有：主体（参与者）元素、空间元素、结构元素、播出元素、内容元素、表现元素。其中表现元素又分为文体元素、风格元素、视听符号元素。

电视节目形态的限定性：指制作者对电视节目的内容与形式设置的比较明确的限制。它在节目创意阶段即开始形成，在节目制作过程中为所有工作人员明确知晓，并且在制作过程中予以贯彻。

●电视节目形态进行限定的必要性：

限定性是电视节目形态的核心，形态对于电视节目来说就是使其稳定成型的那些因素。节目形态的明确限定具有很多竞争优势。（1）有利于节目标准化和大规模生产。

限定性不明确：耗时耗力。//限定性明确：生产容易，质量能保

证。

（2）有利于观众迅速辨识记忆。

竞争激烈时代，面目模糊的节目很难被识别和记忆；

限定性较强的节目，从内容、形式、叙事手段到风格都极易识别、记忆。

（3）有利于电视节目大量分化、总体丰富多彩。

每个节目的限定性强一些，就能让很多节目在同一个领域共生，每个节目的限定又能让整体多样化。如《新婚夫妇大考验》《我讨厌的事情》。

（4）避免电视节目同质化。

正是依靠形态的严格限定，不同的节目才可能在狭窄的空间各有所持，跻身而立。美国《衣着禁忌》、《从头到脚》。节目创新，一定程度上就是寻找新的形态限定方式，使自己的节目与既有形态区别开来。

●电视节目形态限定性的要素有哪些？

答：内容限定，人物限定，结构限定，主持人限定

1、内容限定

（1）题材细分。一般而言，节目题材、对象范围越窄，限定性越强。（2）对新的生活素材的开拓。如凤凰卫视的《戈辉梦工厂》。

随着电视技术的不断发展，一些过去不适合或者没有被把握的题材也会逐渐纳入电视的表现范围。