201901-会计学(专升本)

太原科技大学

太原科技大学2019级成人高等学历函授教育期末考试

批次专业：201901-会计学(专升本)课程：市场营销(专升本)总时长：

120分钟

1. (单选题) 产品组合的宽度是指企业所拥有的( )的数量。(本题

3.0分)

A、产品项目

B、产品线

C、产品种类

D、产品品牌

学生答案： B

标准答案：B

解析：

得分： 3

2. (单选题) 为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( )。(本题

3.0分)

A、功能折扣

B、数量折扣

C、季节折扣

D、现金折扣

标准答案：B

解析：

得分： 3

3. (单选题) 企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为( )策略。(本题3.0分)

A、被动降价

B、主动降价

C、撇脂定价

D、渗透定价

学生答案： B

标准答案：B

解析：

得分： 3

4. (单选题) 与希尔顿、香格里拉等单一品牌公司不同，“万豪”则偏向于使用（）来满足不同细分市场的需求。(本题3.0分)

A、企业品牌策略

B、名牌策略

C、代理品牌策略

D、多品牌策略

学生答案： D

解析：

得分： 3

5. (单选题) 对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用( )。(本题3.0分)

A、集中市场营销

B、差异性市场营销

C、整合市场营销

D、无差异市场营销

学生答案： A

标准答案：A

解析：

得分： 3

6. (单选题) 李维斯的商业网站设计了一个“虚拟裁缝”，使顾客能够通过网上提供的（）服务，获得更加称心如意的牛仔裤。(本题3.0分)

A、量体裁衣

B、网络订购

C、在线客服

D、在线试穿

学生答案： A

解析：

得分： 3

7. (单选题) 营销信息的分析一般有以下哪几种情况？(本题3.0分)

A、探测性分析

B、描述性分析

C、因果性分析

D、回顾性分析

学生答案： C

标准答案：C

解析：

得分： 3

8. (单选题) ( )是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能,给予不同的价格折扣。(本题3.0分)

A、现金折扣

B、交易折扣

C、数量折扣

D、季节折扣

学生答案： B

标准答案：B

得分： 3

9. (单选题) 应用GE矩阵来划分企业的业务单位,企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的( )。(本题3.0分)

A、左上方

B、对角线

C、右下方

D、都可以

学生答案： A

标准答案：A

解析：

得分： 3

10. (单选题) 百科全书属于_______(本题3.0分)

A、便利品

B、选购品

C、特殊品

D、非渴求物品

学生答案： A

标准答案：A

解析：

无.

11. (多选题) 以企业为中心的市场营销管理哲学包括( )。(本题4.0分)

A、生产观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、产品观念

E、社会营销观念

学生答案： AB

标准答案：ABD

解析：

得分： 2.7

12. (多选题) 企业多角化成长战略包括( )。(本题4.0分)

A、纵向多角化

B、垂直多角化

C、同心多角化

D、水平多角化

E、综合多角化

学生答案： BC

标准答案：CBE

解析：

13. (多选题) 旅游营销部门在制定和实施营销目标与计划时,要()。(本题4.0分)

A、注意考虑企业外部环境力量

B、注意考虑企业内部环境力量

C、争取高层管理部门的理解和支持

D、争取得到政府的支持

E、其他职能部门的理解和支持

学生答案： AB

标准答案：ABCE

解析：

得分： 2

14. (多选题) 影响消费者行为的主要因素有()。(本题4.0分)

A、文化

B、社会

C、组织

D、个人

E、心理

学生答案： AB

标准答案：ABDE

解析：

15. (多选题) 市场领导者的主要竞争战略包括()。(本题4.0分)

A、阻止市场总需求增加

B、保护现有市场份额

C、扩大市场份额

D、谋求垄断

E、扩大总需求

学生答案： BC

标准答案：BCE

解析：

得分： 2.7

16. (判断题) 旅游市场需求不是一个函数,而是一个固定的数值。( )(本题3.0分)

A、正确

B、错误

学生答案： B

标准答案：B

解析：

得分： 3