男装品牌调研报告

渡森用甄子丹做为形象代言 就运用了消费者的情感动机，是爱 慕甄子丹消费者更加喜欢此品牌， 使购买者越来越多。
卖场类型
以零售为主以专卖店形式出现，打造青年和中年的中高档 品牌。
卖场面积：卖场面积和每个城市 每个街道的人流量、经济以及服 装产业发展和卖场所在城市的商 圈范围而定。
卖场一角
2013年渡森春夏产品所用的 面料分为：棉，
立足，放眼未来，渡森人秉承“团 结、务实、执着、奉献”的企业精 神，本着“发展企业，回报社会” 的经营理念，从提升“产品力”、 “形象力”、“服务力”全面出击！
渡森广告语
渡森产品定位：
产品定位：中高档
新商务男装（以中档为主） 产品线涵盖男士茄克、西服、衬 衫、毛衣、T恤、皮装、棉服、尼 克服、休闲裤、牛仔裤、皮鞋、 围巾、皮带、内衣、箱包等20余 品类。
GXG品牌简介
2007 成立“宁波合和杰斯卡服饰有限公司” GXG在中国开设第一家店 开设第一家过200平方米的店（南昌中山店） 拥有15个终端
2008 GXG在苏州第一个面积500平方米的复式店开业 温州银泰评为最佳单柜业绩奖 宁波银泰GXG单柜销售破50万 共拥有85个终端
2009 GXG进驻上海，北京，成都，重庆，武汉，沈阳，天津，南 京等一线城市 门店突破200家。
VS
导师：王鄢一
设计师简介
院校：河南工程学院 班级：服设1042 学号：201010515209 姓名：林玲
目录：
调研内容 GXG品牌简介 GXG足迹迅速在国内蔓延 GXG品牌网络购物平台 郑州大上海店店面情况 GXG消费者定位表 店铺实际价位 GXG设计风格 销售战略
秋冬色彩配比及廓形对比
GXG时装成就 GXG店面陈列 GXG店面形象 GXG往年时装分析 2013五款主打款式 正反面款式图：
GXG设计风格
GXG具有法国设计风格，Gill和Green的年轻时尚男性品牌 Green的产品崇尚自由、创新、随意的潮流风格，在产品中较多的应用剪裁、纽扣 、拉链等方法让产品体现的时尚而不张扬。 Gill是GXG品牌中另一条重要的产品风格：都市商旅系列。崇尚永恒和经典的大气 主流风格，体现大气而不老气。 重要的是在系列的组合上坚持以目前最为流行的Mix（混搭）为主线来贯穿整个品 牌风格。 GXG男装从穿着上也体现双G风格，即Gill Mix Green；把都市Office一族的具有绅 士气质的男士通过两大系列相互穿插搭配穿着把这些年轻的绅士们打扮的像明星一 样时尚、自信和耀眼。
大！
《服装经销商》：解密一个
高速成长的男装品牌-传说中的GXG
GXG淘宝官方旗舰店盛大
上线开业！
GXG全国近500多家店铺单日业 绩平均突破2.8万！
GXG电子商务荣获2010年度淘 宝网品牌进取奖
GXG荣获银泰百货【销售贡献奖 】
郑州大上海店店面情况
店面分为两层，风格以黑色为主，休息区有舒适的真皮沙发。展示架也 是黑色金属框架。 进门为新上市的冬款，正对门处为穿主打款的人台和展示柜，陈列新款 男包，男鞋，和机械模型。一个展示区的墙面分为6个小格子。陈列特色 为：每个隔层展列的服装种类多，羽绒服，呢子大衣，秋款夹克等。一 楼分为两个区，进门的偏休闲时尚，墙面拐角处黑色镜面展示墙，主展 领带类。二楼较多为休闲外套毛衣休闲裤，展示方式为正面侧面都能展 示的1111=1111=1111
沈阳春天开业，单层面积600平方米 杭州银泰店庆单店单天破六十五万 宁波银泰店庆三店单天破一百七十万 温州银泰单天正价过十万
GXG品牌网络购物平台
2010 JEANS系列gxg,1978 新品 牌全面上市 网易专访：银博兴投资公司 GXG品牌负责人余勇
GXG和gxg.1978双系列进驻
宁波天一核心商圈，创单店面积最
款式例举
秋冬色彩配比及廓形对比
色彩 仍旧以经典的黑白灰为今季主色调，细节处适当添加了流行色彩元素。
廓形 以修身型款式为特色，突出男性修长的身形和典雅的气质。剪裁合体， 精致、优雅，给人以绅士般的气度。
GXG时装成就
在GXG男装时装周所展示的男装 ， 无论是在色彩、剪裁、配饰等元素， 都给我们上演了一场绝美摩登的视觉 盛宴。休闲风格的装扮则用颜色鲜艳 的拉链夹克、休闲西装搭配同样鲜艳 的印花沙滩短裤或是格子长裤。猎装 风格的夹克配上颈间的丝巾装饰，精 致细节与阳刚之美的对撞，显现着型 男们特有的精致品味。
GXG店面陈列
店铺形象 ：格调、时尚、大气、魅力 特色描述：黑白格地面店内色调以黑白灰为主、蓝色标牌更添魅力
GXG店面陈列
模特采用无人头式人台式展示，使消费者的注意力完全落在服装款式 及搭配上。模特动作自然，整体凸显大气而不老气，简约而不简单。
GXG店面形象
店铺形象 ：格调、时尚、大气、魅力 特色描述：黑白格地面店内色调以黑白灰为主、蓝色标牌更添魅力
2008 GXG在苏州第一个面积500平方米的复式 店开业
温州银泰评为最佳单柜业绩奖 宁波银泰GXG单柜销售破50万 共拥有85个终端 2009 GXG进驻上海，北京，成都，重庆，武汉， 沈阳，天津，南京等一线城市 门店突破200家。 沈阳春天开业，单层面积600平方米 杭州银泰店庆单店单天破六十五万 宁波银泰店庆三店单天破一百七十万 温州银泰单天正价过十万
GXG往年时装分析
1、除了黑白风格的男装品牌之外， 大部分群体对于GXG的来历和定位 不是很清楚。 2、店面内部的空间不够，稍有局促 感，降低了豪华的感觉。 3、店面没有宣传品牌的大幅海报、 图片和宣传册等POP，错失了很好 的宣传机会。 4、广告的投入力度不够，使得品牌
形象和知名度均不足。
GXG往年时装分析
销售战略
GXG的客户群体的定位是接受时尚、文化，25-35岁的都市中爱打扮和 懂得打扮的时尚男性并消费能力要具有较高的水平。 平常也比较喜欢去一些中高档的娱乐、饮食、休闲场所。目前，已铺 出一百个报架gxg，最主要的放在宾馆、酒店、酒吧等场所；杂志也同 时进入高档酒店的客房部、老板的办公场所。同时结合DM报纸相结合 的模式，写字楼也是报纸重点发放的对象之一。 GXG一次性消费1000元可办理会员卡，VIP卡打八折。另拥有专门的 网点销售，以提供24小时的客服购选服务。
15%
休闲西装 皮衣 裤装
毛呢外套 棉服 鞋类
GXG消费者定位表
年龄 25-35岁
职业 白领、时尚追求者
地区 大中城市
生活态度
严谨的，对待细节认真，恪守承诺，追求时尚，
积极进取
时尚接受度
热爱时尚、喜爱潮流
穿衣偏好
成熟、干净、大胆、前卫
穿衣习惯
套装组合 搭配
价格接受度
500-3000元
产品分类：
店铺实际价位
牛仔，锦纶，莱赛尔纤维， 聚酯纤维，莱卡，粘 纤等。 2013年渡森面料处理方法： 面料数码印染。
五款主打款式
效果图：
款式图：
领口设计：经典的小翻领 运用几何元素，演绎现代 经典，精细做工，体现高 端品质。
后背设计简单大方，运用立体裁剪， 更加凸显出男人挺拔的身姿。
这款采用高档，面料 手感和光泽度都非常好， 经典休闲的便西版型， 严谨的制版工艺带来成熟 男人追求细节的极致品味， 翻领设计，口袋分割线， 省道等细节设计，很好 的诠释了时尚休闲的概念。
渡森简介：郑州渡森服饰有限公司创立
于1995年，是一家集产品研发、生产、 销售为一体的大型服装企业。历经十余 年的高速发展，如今的渡森已经成为中 国服装业的新星，以不可阻挡之势冉冉 升起，屹立中原，辐射全球。渡森现有 新密曲梁和郑州市中原区纺织产业园两 个现代化工业园，产品涉及中高档时尚 休闲男装、各种男裤等。
风格定位：
时尚、商务、高雅、休闲。 品牌目标人群： 年龄在25-45之间的商务人士、时尚白领、政府职员等成功男士。
品牌目标人群特点：
他们有机会接受 良好教育，接受现今时尚的资讯，愿意接受 先进的生活方式，勇于挑战自我，不断向成 功迈进并具有生活品味的内涵人士。
产品分类
春夏装：
套装西服、休闲西服、西裤、休闲裤、牛仔裤、 轻薄茄克、衬衫、T恤配以皮带、领带、内裤、袜子、 箱包等。
郑州大上海店店面情况
楼梯较宽阔，墙面均为《罗 马假日》黑白剧照，统一白 色相框，不同的大小。 服务人员 5人，4女1男 进店期间有两名男子先去了 2楼休闲区，后下楼去选购 了冬季新款。 客流量为半小时5人。
3% 8% 25%
9%
衬衫 毛衣 羽绒服 男款包
9% GXG消费者定位表
4%
10%
15%
2%
细节
2013流行面料
1.调研时间：2013.5.23 2.调研方式：实地调研、网络调研 3.调研地点：郑州大上海城对面GXG专卖店、
郑州市管城回族区渡森男装
GXБайду номын сангаас品牌男装调研
GXG品牌简介
2007 成立“宁波合和杰斯卡服饰有限公司” GXG在中国开设第一家店 开设第一家过200平方米的店（南昌中山店） 拥有15个终端
多品牌战略如何实施
1、不同市场采取不同品牌。企业的 一种产品分为高中抵挡可采取多品 牌战略。
2、不同产品采取不同品牌。从而区别 和独立不同的产品带给消费者不同的 感受，树立专业的产品专业的品牌， 占据不同的消费群体 。
渡森的价格带
感情动机
与消费心理的关系
感情动机不能简单地理解感情动机 为不理智动机。它主要是 由社会的 和心理的因素产生的购买意愿和冲 动。感情动机很难有 一个客观的标 准，但大体上是来自于下述心理。
秋冬季节：客户更偏向于选
择保暖性好又不失时尚感的外套。 例如经典的双排扣外套、长款大 衣。
颜色方面：以黑白灰最为畅
销，其次才是大地色系和偏灰的 彩色系。
面料方面：顾客多选择含有
大量羊毛成分的大衣为主，其次 看重棉类的大衣。
款式方面：多偏向于高领长
款大衣和带帽的长款大衣。
2013五款主打款式
效果图
秋冬装：
套装西服、休闲西服、西裤、休闲裤、牛仔裤、 茄克、毛衫、棉服、毛衣、皮衣、尼克服、衬衫配以皮 带、领带、围巾、内裤、箱包等。
店铺形象：格调时尚，大 气，魅力。
店面展示：
渡森店面在各个地方的要求：
店铺陈列
可以看出大部分是成熟类型的 风格。
案例实施全程
新产品上市：
1、组织产品生产 2、对延伸产品进行定价 3、选择延伸产品的分销渠道
衣服的锁边和缝纫线都是非常紧凑， 均匀，整齐。
洗水标明品名，等级，款号 和面料成分等，特备一颗备 用扣。
渡森经典面料展示：
谢谢欣赏
姓名：林玲 学号：201010515209 班级：服设1042
正反面款式图：
款式一
款式二
款式三
款式四
款式五
细节：
面料： %95棉%5氨纶 面料分类： 珠地网眼球地网眼， 纺牛仔布面料包边。
经典翻领
圆弧下摆设计
精致的包边
简约小方领设计
袖口设计
2013流行面料
谢谢欣赏
渡森品牌男装调研
目录： 渡森品牌男装调研
渡森简介 渡森广告语 渡森产品定位 品牌目标人群特点 产品分类 店面展示 渡森店面在各个地方的要求 店铺陈列 效果图 款式图 面料展示