品牌延伸理论研究综述_石梦菊
康师傅品牌延伸策略探析开题报告
3.1.3借誉入市,推动新产品快速进占市场.
3.1.4降低新产品的市场导入费用。
3.2康师傅陷入品牌延伸陷阱的包围之中
3.2.1“水源门”损害了康师傅原品牌的品质形象，引发了信任危机。
3.2.2“错爱私房牛肉面馆”淡化了康师傅原品牌定位个性
4.5采用副品牌策略,在强力品牌与延伸品牌之间建立“缓冲带”。
4.6延伸产品应采取相近的分销渠道和服务系统
5.康师傅品牌延伸风险对策分析
5.1防范风险对策
5.1.1直接延伸，统一的品牌定位策略。
5.1.2充分运用副品牌策略。
5.1.3培养顾客的忠诚度。
5.2康师傅面对品牌延伸陷阱的危急公关
5.2.1调整策略，重新组合，丢卒保车。
4）坏结果——冲突：延伸产品和原品牌的定位价值有冲突，造成消费者的混淆而导致延伸失败。
5）最坏结果——伤害：非但延伸产品失败，还伤害原品牌的定位，因为延伸产品和原品牌的冲突导致消费者改变品牌的原有价值的认知，损害了原品牌资产。
六、参考文献：
【1】《本土品牌延伸现状忧思——兼谈品牌延伸之道》，[N]中国广告人网,2007年07月03日
毕业设计(论文)开题报告
题目：康师傅品牌延伸策略探析
一、问题的提出：
在市场竞争加剧，产品日趋多元化，消费者的需求不断提升的经济大环境中。许多企业把品牌延伸作为主要解决办法之一。许多品牌自创立始至今依然炫目，而有些品牌只留下昔日的辉煌。有些品牌覆盖面非常广阔，而有些则依然固守于自己的阵地。有人鼓励品牌延伸，认为是获得利益最大化之必然，然而很多则持有完全不同的意见。许多学者对此进行了广泛的研究，得出了很多非常有价值的理论。众多企业也在品牌延伸方面进行了大量实践，但同时很多企业对品牌延伸依然存在认识上的误区，在延伸时感到困惑基至陷入困境。如海尔品牌过度延伸的负面效果——其手机、电脑业务的发展不容乐观，特别是手机业务亏损严重，2005年上半年亏损达6570万港元，海尔手机业务的亏损导致海尔电器2005年净亏损达4.33亿港元，而在2004年同期，海尔电器净利润为1.1948亿港元，2005年，海尔集团营收增长仅为0.3%。海尔曾将品牌延伸到医药行业也早已成为失败的结局。【1】品牌该不该延伸，何时进行延伸、向何处延伸、如何延伸？这一系列的问题急需我们进行分析与探讨。本文通过康师傅为例，对其品牌延伸策略进行探析，试求回答以上问题。
【品牌管理】品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义(1)
品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义品牌延伸在过去十几年里，学术界进行了大量研究，已获得了一些很有实践指导意义的结论。
本文首先介绍这些研究成果，并通过例子予以说明。
然后提出若干品牌延伸的指导性原则。
一、品牌延伸的理论成果品牌延伸的理论成果很多，包括前两节中的内容。
在这里我们主要关注怎么样的产品可以延伸，为什么有些延伸易于成功，有些延伸却难以成功。
根据美国著名品牌专家凯勒的归纳，品牌延伸研究主要取得如下一些结论：（一）当品牌有美好联想及品牌与延伸产品之间相匹配（fit）时，品牌延伸就会取得成功品牌延伸成功的条件之一是品牌有美好的（favorable）联想，这点易于理解。
这在品牌延伸的定义中已经明确，再说如果品牌没有什么美誉度和知名度，品牌延伸与重新推出新品牌并没有什么区别。
因此，消费者在评判和接受延伸产品过程中，会根据其产品类知识和品牌所代表的产品之间联系的紧密程度和相似性，做出接受或拒绝的决定。
只有当延伸产品与品牌产品所代表的类相似或紧密相连时，消费者才会把对已有品牌的美好联想和积极态度转移到延伸产品上。
如果消费者不认为两者之间有足够的相似性，品牌就难以与延伸产品建立有效的联想。
所以，从类的概念看，消费者评品价品牌延伸的可接受性经过以下两步：第一步，消费者确定——在他们的心理——延伸产品与品牌代表的产品的匹配性；第二步，如果匹配性好，那么消费者就会把对主品牌的已有积极态度转到延伸产品。
否则会更仔细地评估延伸产品，以形成一种相对客观的态度。
这时延伸产品要成功，必须建立起自己独特的、强有力而又令人喜爱的品牌联想（二）延伸的匹配性基点可有多种类型：（1）基于产品相关的特性和利益点；（2）基于非产品相关的特性和利益点（如用途、使用场合和使用者类型相同等）为了说明相适性（fit）不必基于产品性质相关的联想，Park、Milberg和Lawson 提出了一个叫“品牌内涵”（brand concept）这一个术语，其定义是由品牌产品的性能、利益和营销努力组合而成的具有高度有序意义的品牌独特形象和联想。
关于我国企业品牌延伸文献的综述
关于我国企业品牌延伸文献的综述张瑨（南京财经大学工商管理学院）摘要：企业品牌延伸作为企业发展整体战略重要组成部份，是企业市场竞争的重要举措。
它的成功与否，直接关系到企业的生存和发展。
在品牌延伸被广泛使用的同时，失败的品牌延伸案例也屡见不鲜，因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。
本文在系统回顾品牌延伸研究文献的基础上，进一步总结归纳我国品牌延伸策略的正面效应以及出现的问题与对策。
关键词：品牌延伸；正面效应；问题；对策一、品牌延伸概述品牌延伸是指将著名品牌或成名品牌使用到与现有产品或原产品不同的产品上，它是企业在推出新产品过程中经常采用的策略，也是品牌资产利用的重要方式。
品牌延伸问题的系统研究起源于20世纪70年代末，1979年Tauber首次系统地提出了品牌延伸的理论问题。
20世纪80年代，品牌延伸问题的研究获得了进一步发展并引起了国际学术界的广泛兴趣，Tauber，Boush，Ries，Trout，Anderson，Booz，Allen等学者根据大量的案例从不同的角度分析了品牌延伸的效果和价值，并对影响品牌延伸的各要素、品牌延伸对原有品牌的影响等问题做了深入的研究，大大丰富了品牌延伸的理论体系。
20世纪90年代以来，品牌延伸问题进一步成为学术界研究的热点，Aaker(1990)和Keller(1992)提出品牌延伸的市场测定和评估、品牌的多重延伸、品牌延伸的反馈效应等新的研究课题，品牌延伸理论的研究获得了前所未有的发展。
在国内，中山大学卢泰宏教授提出以模型与因子分析法来研究品牌延伸，并进行了框架性假设;北大光华管理学院符国群教授从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面研究、提出品牌延伸在中国已不单是一个纯粹的学术问题，更是一个亟待研究和探索的重大实践课题;西南交通大学李晓力、武汉大学程小迪也对品牌延伸研究的理论进行了阐述，推动了国内品牌延伸研究的进一步发展。
关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述
关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述摘要：本文首先对西方品牌延伸的理论研究进行回顾，再在此基础上对国内外学者关于品牌延伸的影响因素进行全面归纳分析。
在此基础上，作者认为随着研究的不断深化和市场环境的变化，影响品牌延伸的因素也得到不断丰富。
而消费者对核心品牌的感知质量，契合度仍然是影响品牌延伸成功与否的主要因素，同时品牌联想亦不容忽视，此外还应考虑各国环境的适用性。
关键词：品牌延伸；影响因素；感知质量；契合度；品牌联想当今世界品牌对于一个企业的生存与发展来说越来越重要，它已成为企业能否立足于国内国际市场的保证，是企业最有价值的无形资产之一。
然而，一个新品牌从产生到被广大消费者所接受，需要投入大量的人力、财力、物力。
尤其是在竞争异常激烈的今天，一个新品牌想要存活下来，将会面临巨大的风险。
据brown(1985)的研究，从新产品进入市场到产品在市场上建立一定的知名度，这期间需要花费五千万到一亿美元的成本；更重要的是，巨大的投入并不一定能够确保新品牌能够成功。
据统计在70年代至80年代里企业向市场推出的新产品中，真正获得成功的仅占20％，其中有30％--35％因为不被消费者所接受和过高的市场初期导入费用而失败。
因此，要实现有效的品牌延伸，防范品牌延伸带来的风险，就应该对影响品牌延伸的因素进行全面分析。
一、品牌延伸的内涵分析及理论研究品牌延伸问题的系统研究起源于20世纪70年代末, 1979年，edward tauber发表了学术论文《品牌授权延伸，新产品得益于老产品》，首次提出了品牌延伸(brand extension)的理论问题，他将品牌延伸等同于特许延伸，即将原有品牌用于新品牌。
这是狭义的品牌延伸。
90 年代以来, 品牌延伸问题进一步成为学术界研究的热点,aaker & keller在他们两篇重要的论文《消费者对品牌延伸的评价》(1990)和《品牌延伸连续性引入的影响》(1992)中将品牌延伸定义为：品牌延伸是指一个市场已有的品牌用于一个完全不同的领域。
品牌延伸成功的研究——以云南白药为例
ｌＯＯｇ｝５４ １９．８０元／支
云南白药牙膏薄荷香型 ：云南白药牙膏冬青香型
１５０９幸５４ １３５９木５４
２５．８０元／支 ２７．５０元／支
云南白药牙膏（薄荷＋留兰） ４５９＋４５９ １９．６０元／支
资料来源：云南白药集团公司内部资料
（３）价格：高端定位，２０元左右。 （４）渠道：采取的是“药品＋超市”的渠道架
资料来源：云南白药集团内部资料与公司年报
１０２．０３％
１．２６％
６．２７％ ３９７．６２％
从表２来看，整体上云南白药牙膏的延伸效果是 积极的，２００４－－２００６年间牙膏销售数量、销售额及利 润快速增长（见图１），２００６年比２００５年分别增长了 １９７．３３％、１６４．３１％、４９５．５３％。从表３来看，云南白 药牙膏的延伸给云南白药集团带来了经营收入和利润 的增长，而且牙膏收入、利润比例在逐年增长，２００６ 年与２００５年相比，收入贡献率从３．４５％提高到 ６．９７％，利润贡献率从１．２６％提高到６．２７％，年增长 率分别达到了１０２．０３％和３９７。６２％，对整个集团的规 模和利润增长贡献较大。目前利润绝对数量较低的主 要原因是云南白药牙膏在前期投入了大量的推广费用。 因面从这个角度说云南白药牙膏的延伸是成功的。
一、“云南白药”在牙膏上品牌延伸的基本情况 （一）品牌延伸的背景 “云南白药”（指品牌）是我国著名民族品牌，国 家保密配方，，２０００年以来，云南白药得到了快速发展。 在百年云南白药散剂的基础上，公司先后开发了胶囊 剂、酊剂、膏剂、气雾剂等五大剂型。由于云南白药 产品结构现已基本趋于稳定，成长空间有限，为此， 云南白药集团必须寻找新的重要的利润增长点，然而， 药品的开发周期长，审批非常严格；同时，在牙膏产 品领域，目前功能性的牙膏还没有固定的国家标准， 这无疑为云南白药集团提供了·个发展机遇。 正是在这样一个大背景下，云南白药集团针对云 南白药牙膏进行了战略性的品牌延伸策略。云南白药 集团经过历时４年的研制过程，应用了１２项医药科 技，采用分子提纯技术，提取云南白药精华，攻克保 全活性成分的难关，按照药品ＧＭＰ和ＧＳＰ生产、储 存，于２００４年推出中草药牙膏新品——云南白药牙 膏，～款生物功能型牙膏。
品牌联想对品牌延伸影响的实证研究的开题报告
品牌联想对品牌延伸影响的实证研究的开题报告一、研究背景品牌是企业营销战略的核心，是企业在市场中创造竞争优势的重要工具。
为了进一步扩大市场份额和发展新的产品线，许多企业选择品牌延伸来拓展品牌的范围，以便提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
品牌延伸是指企业使用已有品牌的名称、标志和品质在不同的产品类别或市场中推出新的产品或服务。
品牌延伸的一个主要优势是可以在新市场中利用原有品牌的声誉和品牌知名度，同时降低推出新品牌的投资成本。
但是，品牌延伸所带来的风险也不能忽视。
如果新产品或服务与原有品牌的形象不匹配，可能对品牌形象产生负面影响，损害原有品牌的声誉和信誉。
因此，对品牌延伸的效果和影响进行研究，可以帮助企业预测并避免风险，进一步提高品牌价值和竞争力。
二、研究目的本研究旨在探究品牌联想对品牌延伸的影响，了解品牌联想与新产品/服务的形象匹配度、消费者认知度和忠诚度之间的关系，为企业制定品牌延伸策略提供理论和实践依据。
三、研究问题和假设问题：品牌联想对品牌延伸的影响如何？假设：H1: 品牌联想与新产品/服务的形象匹配度正相关。
H2: 品牌联想与消费者对新产品/服务的认知度正相关。
H3: 品牌联想与消费者对新产品/服务的忠诚度正相关。
四、研究方法1.文献综述：全面梳理品牌延伸相关理论和研究，深入探讨品牌联想对品牌延伸的影响机制和实现途径。
2.实证分析：采用问卷调查方法，通过随机抽样的方式在目标市场中收集样本，针对不同的变量建立统计模型，分析各变量之间的关系和相互作用。
五、研究范围和限制研究范围：1.研究重点是对品牌联想对品牌延伸的影响进行实证研究。
2.研究对象主要是消费者，样本来源于特定的市场和受众群体，具有特定性和局限性。
研究限制：1. 仅仅通过问卷调查获得的数据有可能存在偏差。
2. 样本存在特定性和局限性，因此研究中的结论并不具有普适性。
3. 本研究可能存在其他未知的因素影响品牌联想和品牌延伸的关系。
六、研究意义和价值1.提供品牌延伸在各方面的参考，进一步发掘品牌价值。
品牌延伸的研究_结合中外案例浅谈品牌延伸的优劣势
品牌延伸的研究———结合中外案例浅谈品牌延伸的优劣势卓张鹏（中国地质大学艺术与传媒学院，湖北武汉４３００７４）【摘要】品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，深入研究品牌延伸的优缺点是研究品牌延伸首先要解决的问题。
通过结合中外成功与失败的案例对品牌延伸的优势与劣势进行简要分析。
【关键词】品牌延伸；优势；劣势；原品牌所谓品牌延伸是指在已经确立品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新推出的产品或服务，扩大品牌所覆盖的产品集合或延伸产品线，减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报的整个品牌管理过程。
一、品牌延伸对企业发展的优势１．品牌延伸有利于新产品进入市场。
柯达在１９８５年推出一款名为“极寿”的碱性电池，刚推出时只是在包装的下角印了并不明显的“柯达”字样，结果不能得到消费者的认可，销量极差。
为改变此状况，柯达决定彻底改变包装和名称，完全用红黄两色作底来装饰，并用“柯达”的品牌名称取代了以前的“极寿”，结果销量大增。
原因就是在进行品牌延伸后，消费者会把对原品牌的的印象和好感都转向延伸品牌。
２．品牌延伸有利于满足消费者多样化的需求，增加消费者的新鲜感，维系消费者的忠诚。
可口可乐公司在继“可口可乐”之后，为满足消费者的“瘦身风”，第一次推出含糖较低的“健怡可乐”，并大获成功。
受此启发，可口可乐公司随后相继进行品牌延伸：从“不含咖啡因可乐”到不属于可乐系列的“雪碧”、“芬达”以及到“天和地”非碳酸饮料系列等。
这些延伸品牌，不仅丰富了可口可乐的产品系列组合，增强了品牌活力，提高了品牌的竞争力，也提供给消费者更大更多的选择余地，为留住消费者提供了可能性。
３．品牌延伸有利于降低新产品开拓市场的费用。
我国广播电视收入从１９８３年到１９９９年，增长４９１．４倍，其中央视收入增长９６１．２倍，同期ＧＤＰ仅增长１３．８２倍。
２０世纪８０年代，春都火腿肠仅用６０００万元就享誉全国，１９９６年“秦池”却要用１．３亿元才能获取央视“广告标王”的称号。
企业品牌延伸策略研究[文献综述]
![企业品牌延伸策略研究[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/a15f503781c758f5f71f6762.png)
企业品牌延伸策略研究[文献综述] 本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考～如要使用，请稍作修改～题目: 企业品牌延伸策略研究前言在现代市场经济中，企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌资产的综合实力决定企业能否在市场中占有有利的地位。
而随着品牌竞争的逐渐发展，企业现有品牌的发展空间在不断缩小，因此品牌延伸就势在必行了。
品牌延伸是品牌竞争战略的重要组成部分，它对企业有着许多积极地意义，首先它具有战略意义，企业现有的主导品牌出现市场饱和或者老化的时候，品牌延伸就可以开拓新的市场，为企业的发展从整体上给出了目标，而且品牌延伸还可以减少消费者感知到的风险，增加产品分销及试销的可能性，降低推出新产品的成本，如果市场上消费的需求具有多样化的特点，品牌延伸就可以很好的满足，品牌延伸还能明确品牌的含义，丰富品牌的形象。
品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，早在20世纪初就盛行于欧美发达国家，世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。
美国著名经济学家艾.里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。
具统计，过去十年中，美国新崛起的知名品牌，有2/3是靠品牌延伸成功的。
现在一些国内企业也在推出新产品、进入新领域时，也广泛采用这种策略。
品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器二、正文部分(一)品牌延伸的定义狭义的品牌延伸，比较有代表性的是菲利普?科特勒给出的定义,即品牌延伸是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。
可见狭义的品牌延伸不包括产品线延伸;广义的品牌延伸，国内比较有代表性的是卢泰宏等给出的定义，即品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位,将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务(包括同类的和异类的),以及运用于新的细分市场之中,达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。
一些学者依据母品牌与新产品的关系定义品牌延伸，分为两种:(1)与母品牌不同类型的，Tauber(1981)利用现有品牌进入完全不同的产品类别称之为品牌本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考～如要使用，请稍作修改～延伸;Aaker and keller (1990)认为品牌延伸即使用现有品牌名称去推出不同产品类别的新产品;张金荣(2005)认为品牌延伸是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名品牌或原产品完全不同的产品上。
“家有儿女”品牌延伸战略案例研究——以早期教育为例的开题报告
“家有儿女”品牌延伸战略案例研究——以早期教
育为例的开题报告
概述：
“家有儿女”是中国电视剧史上划时代的一部情景喜剧，十分受欢迎。
作为该剧的品牌，其影响力早已超出了电视屏幕。
本文通过对“家有儿女”品牌的延伸战略进行案例研究，探索该品牌在早期教育领域的延伸策略。
研究目的：
1.了解“家有儿女”品牌的历史、文化和特点。
2.通过对该品牌延伸战略的分析，探讨其成功的原因。
3.研究该品牌在早期教育领域的延伸策略，探索适合该市场的营销策略。
数据来源：
本文的数据来源主要为网络开放的相关文献，如品牌传播策略和品牌延伸理论，同时也会收集有关“家有儿女”品牌延伸的案例和报告。
研究方法：
本文将采用案例研究法和文献分析法。
预期结果：
本文预计通过对“家有儿女”品牌延伸战略进行案例研究和分析，得到以下三个结论：
1.“家有儿女”品牌的成功离不开其独特的文化和情感价值。
2.该品牌延伸成功的关键因素是其延伸领域与品牌核心业务的相关性。
3.该品牌在早期教育领域的延伸策略可以通过研究目标用户群体、制定差异化的教育课程以及运用新媒体宣传等方式实现。
关于品牌延伸研究的理论综述
相似度 。对延伸产品的评价一但形成 ,将会对消 费者的市场行为产生影响 。同时对延伸产品的态
度也会产生一种反向效果 ( recip rocal effects) ,即 这种态度也会使消费者对母品牌和延伸产品类别
的认识产生影响 ,即使他们的母品牌和延伸类别 认知和情感知识结构发生变化 ,当然这种反向效 果也会受到知觉契合度的调节和影响 。所以在这
里把关于品牌延伸的文章归为四类 : 11关于影响
11A ake r&Ke lle r,
1990;
Bhat&Reddy, 1997, 2001;
Klink&Sm ith, 2001
21Bhat&Reddy, 1997; 2001; Park et
al, 1991
31Bou sh&Loken ,
1991;
B roniarczyk&A lba, 1994;
延伸产品评价因素的文章 ; 21关于契合度的文章 ;
31关于延伸产品态度对消费者行为影响的文章 ;
41关于对母品牌和延伸产品类别的反向影响 (见
表 2)。
表2
类别
主要内容
代表文章
关于 影 响 延 伸 产品 评 价 因 素 的文章
11关于类别契合度 对延伸产品评价的 影响 21关于品牌契合度 对延伸产品评价的 影响 31来源于母品牌的 认识对延伸产品评 价的影响 41来源于母品牌的 情感对延伸产品评 价的影响 51延伸类别知识对 延伸产品评价的影 响 61其他因素对延伸 产品评价的影响
品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义
品牌延伸研究的未来趋势
要点一
未来趋势的分析
基于现有的研究成果，我们可以分析出未来品牌延伸研 究的趋势。例如，未来品牌延伸研究将会更加深入地探 讨品牌延伸的认知和情感冲突的解决之道；未来品牌延 伸研究将会更加重视评估品牌延伸的风险和收益；未来 品牌延伸研究将会更加注重从企业战略转型的角度来研 究品牌延伸。
Samsung
Samsung作为全球知名的电子产品制造商，其品牌延伸领域涵盖了智能手机、电视、冰箱、洗衣机等 。通过在延伸领域中的创新与品质保障，Samsung成功地实现了品牌升级和消费者认可。
案例比较与启示
通过对国内和国际品牌延伸案例的分析，可以发 现成功的品牌延伸需要注重以下几个方面
市场需求：品牌延伸的成功需要考虑市场需求和 消费者心理，针对不同的消费群体和消费习惯， 进行精准的产品定位和市场推广。
02
品牌延伸研究的理论成果
品牌延伸的理论模型
品牌延伸理论模型
品牌延伸理论模型是品牌延伸研究中最为核心的理论框架之一，它主要探究了品 牌延伸的成功因素和内在机制。
品牌延伸的边界条件
品牌延伸的边界条件是指在进行品牌延伸时需要考虑到的限制条件，例如品牌定 位、目标市场、产品属性等因素。
品牌延伸的评估方法
五粮液
五粮液作为中国白酒的龙头企业，通过开发不同系列 的产品线，成功地实现了品牌延伸。例如，五粮醇、 五粮春等品牌，在市场上得到了广泛的认可和好评。
国际品牌延伸案例分析
Apple
Apple作为全球知名的科技企业，其品牌延伸领域涵盖了智能手机、平板电脑、个人电脑、智能手表 等。通过不断创新与研发，Apple成功地实现了品牌升级和消费者认可。
品牌延伸的分类
根据延伸方向，品牌延伸可分为正向延伸和 反向延伸。正向延伸是指将现有品牌用于拓 展新的产品线或市场，而反向延伸则是将新
论文品牌延伸文献综述
品牌延伸文献综述摘要：随着企业进行多元化经营，以及市场竞争越来越激烈，采用品牌延伸战略已成为大多数企业的战略之一.本文通过对国内外品牌研究成果的综述，进一步的了解品牌延伸，同时得出，在延伸如何影响原品牌以及品牌延伸的长期后果等方面的研究仍有待进一步的拓展和深化。
关键词：品牌策略品牌延伸品牌延伸现状品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品和服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。
近年来，随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益高涨，新产品的市场导入已面临着越来越大的风险。
据统计，在20世纪70-80 年代企业向市场退出的新产品中，真正获得成功的仅占20% ，其中有 30-35% 的新产品因为不被消费者所接受和过高的市场初期导入费用而失败。
解决上述问题的有效途径之一，就是充分利用已由品牌名称和品牌资产，通过延伸转移到新的产品或服务，从而大大降低新产品进入市场的壁垒。
国外资料显示，凡是业绩优秀的消费品公司，在开拓新产品时，有95% 采用了品牌延伸策略进入市场。
在一项调查中曾指出，在 1977 年至1984 年间，所有进入超级市场的新产品中，有40%是通过品牌延伸而完成的。
然而，品牌延伸涉及原有品牌的市场定位的变化，消费者对不同种类新产品的接受能力以及品牌资产的变化等一系列复杂的新问题，在实践中成功和失败的例子也比比皆是。
因此，与品牌延伸有关的理论问题受到学术界的高度重视，并成为近年来研究热点和前延课题之一。
下面将从几个方面对中西方学术界在品牌延伸方面的研究作一回顾。
一、国外品牌延伸研究从20世纪60年代广告界的“鼻祖”大卫·奥格威提出品牌形象理论，到80年代末营销专家Aaker建立“品牌资产学说”乃至如今品牌管理已成为大公司的核心理念。
下面我们将从以下几个方面对品牌延伸的理论成果进行综述1.品牌延伸策略的认识。
在对消费者决策行为的进一步研究中，人们发现，消费者的购买行为在很大程度上受到由产品的品牌所提供的先验知识的影响，不同的品牌在消费者心中存在着形象上的差异，影响着消费者的选择和购买行为。
品牌延伸文献综述
品牌延伸文献综述随着企业经营的多元化，市场的竞争也日益激烈，采用品牌延伸策略，已成为大多数公司的战略之一。
本文总结国内外品牌的品牌延伸，在研究的结果基础上更好地理解，得出的结论是原品牌的延伸，以及它是如何影响长期品牌延伸的研究还有待扩大和加深。
品牌延伸是指已经确立品牌地位的基础上使用现有的品牌，应用到新的产品和服务。
因此，预计将减少新产品进入市场的风险，成本少，在市场营销并且获得较高的盈利能力。
近年来，随着市场竞争的加剧和增加广告费用的程度，市场上推出新产品，已面临着越来越大的风险。
据统计，从1970年到20世纪80年代，在公司的新产品发布真正成功的只有20％，其中30-35％的新产品，因为消费者接受和过度初始投资成本的市场导入失败。
为了解决上述问题的有效方法之一是最大限度地利用品牌和品牌价值，通过扩展，新产品或服务，这就大大降低了进入壁垒的新产品的转移。
Aaker的另一项研究显示，所有业绩卓越的消费品公司，开发新产品时，95％使用品牌延伸策略进入市场。
在一项研究中提出，1977年至1984年，超级市场的40％新产品都是通过品牌延伸进入的。
然而，品牌延伸涉及现有品牌的市场地位的变化，不同类型的消费者接受新的产品和品牌价值的变化，在一个复杂的一系列新的问题，在实践中成功和失败的例子比比皆是。
因此，有关的理论问题受到学术界的高度重视，成为近年来研究点和延伸的话题之一。
下面将从几个方面对西方学术界在品牌延伸方面的研究作回顾。
一、国外品牌延伸研究综述品牌延伸制度起源于20世纪70年代后期，Tauber（1979）第一次系统地阐述了品牌延伸的理论。
在20世纪80年代，品牌延伸进一步研究发展，并引起了很多人的兴趣，在国际学术界，Tauber, Boush , Ries, Trout, Anderson, Booz, Allen,和其他学者从不同的角度来看的效益和价值的品牌延伸和品牌延伸影响要素的大量案例的基础上，对现有品牌的品牌延伸进行调查深度，极大地丰富了品牌延伸的理论体系，20世纪90年代以来，Aaker(1990)和Keller(1992)已提出新的研究课题的理论的反馈作用，品牌延伸获得了前所未有的发展。
国内区域品牌理论研究进展述评
域经济 、产业集群和品牌营销等行为活动的复合 , 包含区域特性 、品牌内涵和产业基础三个要素 。 区域特性是区域品牌的重要组成要素 。区域本质 上是一种行政和地理的概念 ,一般带有很强的地 域特色 , [ 8 ]任何区域品牌的形成都与本区域的特 色密切相关 ,区域内的经济 、自然 、历史文化和社 会资源都影响到本区域内产业的选择和发展 。[ 9 ] 品牌内涵是构成区域品牌的基本要素 。区域品牌 是某地域的企业品牌 、产业品牌集体行为的综合 体现 ,拥有品牌的一般内涵 。[ 10 ]产业基础 (或称产 业实力 )构成了区域品牌的基本内容 。区域内特 定产业 、产品所具有的生产规模 、市场覆盖面 、技 术和质量水平 、产业内部分工合作程度等所体现 的实力水平与区域品牌的影响力成同向关系 。[ 11 ] 区域品牌的建设是区域特定产业不断发展 、成熟 和产业影响力不断扩大的过程 。[ 12 ] ( 3)四要素观 点 。这种观点认为 ,区域品牌具有公共品牌的性 质 ,而这一性质是它与一般产品和公司品牌的本 质区别所在 。因而 ,区域品牌具有区域性 、产业特 性 、品牌特性和公共性四个基本属性 。[ 13 ]
关于区域品牌与产业集群的关系 ,学者们认 为 ,产业集群是区域品牌形成的基石 、物质基础或 重要载体 ,产业集群有利于区域品牌的形成 、传播 和维护 ,区域品牌也会促进产业集群的发展 ,两者 之间是紧密联系和相互促进的关系 。熊爱华 、黄 勇等从有形资产与无形资产的角度论述了区域品 牌与产业集群之间的关系 ,认为区域品牌作为区 域产业的重要无形资产 ,与有形资产 ———产业集 群密不可分 。区域品牌在一定地域范围内树立了 区域产业的形象 、确立了区域产业的地位 、影响了 外部市场对区域产业的认识 ,但这并不意味区域 品牌能脱离产业集群独立存在 。产业集群形成的 产业规模 、产业集中度 、市场占有率是区域品牌形 成的基础 ,区域品牌形成后 ,是否能持久扩大影响 力 ,更依赖于其区域产业集群的进一步发展与壮 大 。因此 ,产业集群作为区域品牌的有形资产主 体 ,它 的 发 展 直 接 制 约 着 区 域 品 牌 作 用 的 发 挥 。[ 17 ]
品牌延伸理论研究综述
Ａ ａ ｋ ｅ ｒ ＆ Ｋ ｅ ｌ ｌ ｅ ｒ （ １ ９ ９ ０ ） 和 Ｂ ｏ ｕ ｓ ｈ ｅ ｌ ａ ｌ （ １ ９ ８ ７ ） 的 两 篇 关 于 品
评价 的因素在于 契合度 和母 品牌质量 ， 这构成 了品牌延伸评 价 研 究 的基 本 框 架 。 随后 ， 大部 分 研 究 在 此 基 础 上 展 开 。 综 合 过去有关 品牌延 伸评 价的相关研究 ， 总结 出影响 品牌延伸评 价的因素有母 品牌特征 、 延伸产 品特征 、 外在因素和契合度 ，
摘
要： 品 牌 延伸 是 使 用 某个 产 品 类 别 的 品牌 向 市场 引进 在 总体 上 与原 产 品 类 别 不 同的 新 产 品类 别 。就 此 ， 通 过
系统梳理品牌延伸的概念 内涵， 分析 了品牌延伸 的评价指标 、 影响品牌延伸评价 的 因素及品牌延伸对母 品牌 的反 馈
影响 ， 并提 出 了品 牌 延 伸 理论 的 未 来研 究建 议 。 关键词 ： 品牌 ； 品 牌 延伸 ； 契 合度 中 图分 类 号 ： Ｆ ２ ７ ３ ． ４ 文献标志码 ： Ａ 文章 编 号 ： １ ６ ７ ３ — ２ ９ １ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ） １ ４ — ０ １ ３ ２ — ０ ２
品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义(1)10页
品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义品牌延伸在过去十几年里，学术界进行了大量研究，已获得了一些很有实践指导意义的结论。
本文首先介绍这些研究成果，并通过例子予以说明。
然后提出若干品牌延伸的指导性原则。
一、品牌延伸的理论成果品牌延伸的理论成果很多，包括前两节中的内容。
在这里我们主要关注怎么样的产品可以延伸，为什么有些延伸易于成功，有些延伸却难以成功。
根据美国著名品牌专家凯勒的归纳，品牌延伸研究主要取得如下一些结论：（一）当品牌有美好联想及品牌与延伸产品之间相匹配（fit）时，品牌延伸就会取得成功品牌延伸成功的条件之一是品牌有美好的（favorable）联想，这点易于理解。
这在品牌延伸的定义中已经明确，再说如果品牌没有什么美誉度和知名度，品牌延伸与重新推出新品牌并没有什么区别。
因此，消费者在评判和接受延伸产品过程中，会根据其产品类知识和品牌所代表的产品之间联系的紧密程度和相似性，做出接受或拒绝的决定。
只有当延伸产品与品牌产品所代表的类相似或紧密相连时，消费者才会把对已有品牌的美好联想和积极态度转移到延伸产品上。
如果消费者不认为两者之间有足够的相似性，品牌就难以与延伸产品建立有效的联想。
所以，从类的概念看，消费者评品价品牌延伸的可接受性经过以下两步：第一步，消费者确定——在他们的心理——延伸产品与品牌代表的产品的匹配性；第二步，如果匹配性好，那么消费者就会把对主品牌的已有积极态度转到延伸产品。
否则会更仔细地评估延伸产品，以形成一种相对客观的态度。
这时延伸产品要成功，必须建立起自己独特的、强有力而又令人喜爱的品牌联想（二）延伸的匹配性基点可有多种类型：（1）基于产品相关的特性和利益点；（2）基于非产品相关的特性和利益点（如用途、使用场合和使用者类型相同等）为了说明相适性（fit）不必基于产品性质相关的联想，Park、Milberg 和Lawson提出了一个叫“品牌内涵”（brand concept）这一个术语，其定义是由品牌产品的性能、利益和营销努力组合而成的具有高度有序意义的品牌独特形象和联想。
《品牌定位策略问题研究文献综述开题报告(含提纲)5000字》
生鲜电商品牌定位策略研究目录第1章选题背景、目的及意义 (1)1.1选题背景 (1)1.2选题目的 (1)1.3选题意义 (2)第2章相关理论回顾 (2)2.1品牌化运营理论 (2)2.2 新零售理论 (3)2.3品牌定位理论 (3)第3章研究方法及结构 (4)3.1研究方法 (4)3.2 论文结构 (4)第4章研究可取之处和困难 (6)4.1研究可取之处 (6)4.2研究困难 (6)第5章预期的结论和撰写进度安排 (6)5.1 预期结论 (6)5.2 撰写进度安排 (7)参考文献 (7)第1章选题背景、目的及意义1.1选题背景互联网信息技术的发展使得电子商务成为将传统商业模式与互联网建构联系的重要成果，这也是我国在商业方面的新型发展方向。
在“互联网+”的倡导之下，互联网对于人们生活方方面面提高了嵌入程度，并使得互联网信息技术成为人们生活及生产的重要维系工具，基于互联网的商业模式创新和发展机制创新，最近延伸到生活的方方面面。
当前人们的生活水平提升的同时，人们对于生活质量也有了更高的要求，生活方式更加倾向于绿色、健康，生鲜产品作为人们生活的必须品，随着消费结构的转变，占人们生活消费的比重持续上涨，这也为零售行业带来了发展的契机。
随着互联网时代的到来，在其推动下，生鲜电商正以一个相对较快的速度迅速增长。
有关统计数据表明，2019年国内生鲜电商的总交易将近在2103.2亿元左右，较2017年的1402.8亿元增长49.93%。
中国生鲜电商行业年度综合分析当中发布的数据表明：未来三年时间的范围内，国内电商市场将以49%的速度迅速增长，线上市场的市场比重仍将保持扩大的趋势，到2021年，比重将上升到21.7%。
另外，行业目前集中度正在迅速增大，用户开始逐渐向头部平台聚集。
生鲜电商市场被誉为电商行业最后一片“蓝海”。
1.2选题目的生鲜产品是人们生活中的必需品，在消费市场中占有非常重要的地位。
随着人民生活水平的不断提高，在供应链、销售模式的推动下，生鲜经营企业有了更为广阔的发展空间，生鲜品牌定位策略模式推陈出新,M公司借助前置仓这一核心竞争力开启了生鲜电商定位策略的新篇章。
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品牌延伸对母品牌的反馈效果是指，当品牌推出延伸产 品后，消费者对延伸产品的评价或态度会反馈到母品牌上， 可能改变消费者对母品牌的既有态度与评价。现有文献对这 一问题的研究相对较少。Ｌｏｋｅｎ＆Ｊｏｈｎ（１９９３）研究发现，不成 功的品牌延伸将对原品牌信念和联想带来稀释效果，且这与 原品牌和延伸产品的契合度有关。原品牌和延伸产品的契合 度越大，稀释作用和负面效果越明显。此外，品牌属性的形态 也影响稀释程度，若品牌为核心属性或独特、差异化属性，稀 释效果较强；如品牌为普遍性或一般性属性，稀释效果会略 为减轻。Ｊｏｈｎ ｅｔ ａ（ｌ １９９８）发现，在一个名牌中，旗舰产品相比 于其他产品更具免疫力，较少受负面延伸产品的反馈影响。
Journal of Consumer Research，1991，18（2）． [6] 李晓力.不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D].成都：西南交通大学，2007.
［责任编辑 李 可］
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目前，学者对延伸产品反馈影响的研究并没有统一结 论。但从中可以看出，品牌强度、感知契合度等多种因素影响 着延伸产品对母品牌的反馈影响效果。
五、研究建议
以前的研究存在一些缺陷，首先，消费者接收的延伸产 品属性信息有限，接受的刺激单一；其次，没有区分消费者对 新产品和品牌延伸两方面的态度；另外，由于实验或调查过 程识别的信息与真实的市场环境存在差异，研究结果更多反 映的是消费者对“意向”品牌延伸，而不是真实品牌延伸的态 度及其影响因素。所以未来研究，可以从上述问题作为突破 口，丰富向消费者提供的产品属性信息，尽量结合真实的品 牌延伸案例进行消费者研究，并切实区分消费者对新产品的 评价和消费者对品牌延伸的态度。
ｃｈｉｓｅ Ｅｘｔｅｎｓｉｏｎ：ＮｅｗＰｒｏｄｕｃｔ Ｂｅｎｅｆｉｔｓ Ｆｒｏｍ ＥｘｉｓｔｉｎｇＢｒａｎｄ Ｎａｍｅｓ》
中首次使用品牌延伸这一术语，认为品牌延伸是指使用某个
产品类别的品牌向市场引进在总体上与原产品类别不同的
新产品类别。从此，品牌延伸的相关研究逐渐兴起。一般把品
牌延伸所采用的品牌称为母品牌，品牌延伸所提供的新产品
图 2 影响品牌延伸评价的主要因素
收稿日期：２０１３－ ０３－ ２０ 作者简介：石梦菊（1980-），女，山东人，博士，讲师，从事市场营销研究。
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１．母品牌特征 包括品牌质量、品牌情感、品牌类型、品牌强度、品牌关 系和母品牌利益可达性（Ｍｅｙｖｉｓ＆Ｃｈｒｉｓ２００４）等。Ｂｏｕｓｈ ｅｌ ａｌ （１９８７） 研 究 了 情 感 从 母 品 牌 转 移 到 延 伸 产 品 的 过 程 。 Ｄａｃｉｎ＆Ｓｍｉｔｈ（１９９４）将母品牌划分为窄品牌（指下面有众多产 品但只有一种产品类别的品牌）和宽品牌（指同品牌下有三 种以上的产品类别）。当延伸至与原产品类似的产品类别时， 窄品牌的延伸评价效果较好，但延伸至原产品类别差异较大 的产品时，宽品牌的延伸效果较好。另外，母品牌可以分为功 能导向型 品 牌 和 声 誉 导 向 型 品 牌（Ｐａｒｋ，Ｍｉｌｂｅｒｇ＆Ｌａｗｓｏｎ， １９９１）。在其他方面一致的情况下，声誉导向型品牌的延伸能 力高于功能导向型品牌。品牌强度通常指消费者对品牌的认 知度，也有文献把其定义为品牌的偏好度（Ｓｍｉｔｈ＆Ｐａｒｋ，１９９２） 或品牌好感 （Ｙｅｕｎｇ＆Ｗｙｅｒ，２００５）。Ａａｋｅｒ＆Ｋｅｌｌｅｒ （１９９０）和 Ｓｕｎｄｅ＆Ｂｒｏｄｉｅ（１９９３）指出，强势品牌比弱势品牌在品牌延伸 上更能发挥效果。 ２．延伸产品特征 包括产品类别属性和延伸顺序等。延伸产品可以分为经 验性产品和搜寻性产品。经验性产品指消费者需要实际使用 才能了解产品的价值，搜寻性产品指消费者只需视觉观察就 可以评估其属性。Ｓｍｉｔｈ＆Ｐａｒｋ 研究发现，当延伸产品为经验 性产品时，消费者更注重以品牌作为评估依据。在Ｄａｗａｒ＆Ａｎ－ ｄｅｒｓｏｎ（１９９４）的研究中，受测者按照延伸产品与母品牌的相 似程度加以区分，按契合度的远近，由较相似延伸至较不相 似的产品，可区分为顺序延伸和非顺序延伸两种方式，顺序 延伸能够增加延伸成功的可能性。 ３．外在因素 包括企业形象、消费者的产品知识和使用经验、消费者 创新倾向及延伸产品的市场竞争程度、企业对产品的营销手 段等。有不同产品知识和使用经验的消费者对同一品牌延伸 产品的评价是不同的。当消费者知识水平高时，品牌情感对 品牌延伸的正面影响会有所下降，当消费者知识水平较低 时，品牌情感和知觉契合度则在品牌延伸评价中起主要作用 （Ｂｒｏｎｉａｒｃｚｙｋ＆Ａｌｂａ１９９４）。 ４．契合度 在大多数研究论文里，契合度是以品牌之间的相似性来 表述的。Ａａｋｅｒ＆Ｋｅｌｌｅ（ｒ １９９０）认为，母品牌和延伸产品之间的 契合度有三个方面：一是互补性，二是替代性，三是转移性。 单独的互补性和替代性在延伸产品的评估中都没有显著作 用，但是转移性在对延伸产品的评估中有直接效果。母品牌 和延伸产品之间好的契合度将有助于延伸产品的推广；较差 的契合度将削弱延伸产品对消费者的吸引力，母品牌中好的 特性也将很难传到延伸产品。Ｍｉｌｂｅｒｇ＆Ｌａｗｓｏｎ ，Ｐａｒｋ（１９９１）
2013 年第 14 期 总第 196 期
经济研究导刊 ECONOMIC RESEARCH GUIDE
No.14，2013 Serial No.196
品牌延伸理论研究综述
石梦菊
（武汉工程大学 管理学院，武汉 ４３０２００）
摘 要：品牌延伸是使用某个产品类别的品牌向市场引进在总体上与原产品类别不同的新产品类别。就此，通过
系统梳理品牌延伸的概念内涵，分析了品牌延伸的评价指标、影响品牌延伸评价的因素及品牌延伸对母品牌的反馈
影响，并提出了品牌延伸理论的未来研究建议。
关键词：品牌；品牌延伸；契合度
中图分类号：Ｆ２７３．４ 文献标志码：Ａ
文章编号：１６７３－ ２９１Ｘ（２０１３）１４－ ０１３２－ ０２
一、品牌延伸的含义
１９８１ 年，Ｔａｕｂｅｒ 在《ＢｕｓｉｎｅｓｓＨｏｒｉｚｏｎ》上的文章《ＢｒａｎｄＦｒａｎ－
参考文献： [1] Aaker，David.A.&Keller Kevin Lane，Consumer evaluation of brand extensions[J]．Journal of Marketing，1990，54（1）． [2] Tauber.E.M.Brand Franchise Extension.New product Benefit from Existing Brand Name[J]．Business Horizon ，1981，24（March／April）． [3] Smith，D.C.，＆C.W.Park，The Effects of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency[J]．Journal of Marketing Research，
产品类别
新
旧
品 牌新 名旧 称
新产品 ｎｅｗ ｐｒｏｄｕｃｔ
品牌延伸 ｂｒａｎｄ ｅｘｔｅｎｓｉｏｎ
侧翼品牌 ｆｌａｎｋ ｂｒａｎｄ
产品线延伸 ｌｉｎｅ ｅｘｔｅｎｓｉｏｎ
图 1 企业成长机会矩阵（Edward M. Tauber 1981） Ａａｋｅｒ＆Ｋｅｌｌｅｒ（１９９０）和 Ｂｏｕｓｈ ｅｌ ａ（ｌ １９８７）的两篇关于品 牌延伸的文章开始了对品牌延伸的系统性研究，此后，大批 学者从不同视角对品牌延伸问题进行了研究。２０ 世纪 ９０ 年 代中叶，我国学术界才真正涉及品牌延伸问题的研究，学者 们研究的重点依次为品牌延伸的策略与战略分析、品牌延伸 的风险及误区分析、品牌延伸的评价、品牌延伸综述、品牌延 伸的边界和品牌延伸的案例分析等，其中品牌延伸的策略和 风险分析占研究的一半左右。
1992，（29）． [4] Keller，Aaker D．The effect of sequential introduction of brand extension[J]．Journal of Marketing，1992，29（1）：35-50． [5] Park，C．W．，Milberg，S．，＆Lawson，R.Evaluation of brand extensions：the role of product-level similarity and brand concept consistency[J]．
但 Ｒｏｍｅｏ（１９９１）研究发现，消费者对延伸产品的负面评 价不会影响消费者对母品牌的评价。Ｋｅｌｌｅ（ｒ １９９２）等也发现， 失败的延伸产品对原品牌的影响不如人们想象的那样。成功 的品牌延伸带来的效果具有对称性；但不成功的延伸则不具 有对称性，虽导致较低的延伸产品评价，但不影响消费者对 母品牌的态度与评价。
二、对品牌延伸效果的评价
对品牌延伸效果的评价主要有两类标准。一类是消费者
的评价。绝大多数学者通过实验调查获得消费者对品牌延 伸的评价，作为品牌延伸成功与否的标准。Ｓｔｅｗａｒｔ，Ｐｉｃｋｅｒ－ ｉｎｇ ｅｔ ａｌ（２００４）利用测瞳仪根据消费者阅读品牌延伸信息 时眼球的移动及停留时间判断品牌延伸被接受的难易程 度。Ｍａ，Ｗａｎｇ ｅｔ ａ（ｌ ２００８）采用皮肤电阻测量仪（ＥＲＰ）Ｐ３００ 测量的方法获得消费者对品牌延伸的评价。另一类是企业 实施品牌延伸的绩效。从数据来源看主要分两种：一是通过 对产品经理和投资经理调查获得对品牌延伸的投资回报评 价（Ｓｍｉｔｈ ａｎｄ Ｐａｒｋ １９９２）；二是将消费者的实际购买数据作 为 企 业 的 绩 效 指 标 进 行 评 价 。 Ｓｕｌｌｉｖａｎ（１９９０）、Ｂａｌａｃｈａｎ－ ｄｅｒ＆Ｇｈｏｓｅ（２００３）和 Ｅｒｄｅｍ（１９９８）等 人 的 研 究 属 于 此 类 。 ＤｅｉＶｅｃｃｈｉｏ ａｎｄ Ｓｍｉｔｈ（２００５）研究揭示品牌延伸在降低目标 类别感知风险的情况下可以给企业带来溢价；Ｓｊｏｄｉｎ（２００７） 认 为 ， 品 牌 延 伸 对 公 司 现 金 流 可 能 带 来 一 系 列 影 响 ；Ｄｉａｓ ａｎｄ Ｒｙａｌｓ（２００２）采用期权分析的方法对品牌延伸和品牌投 资收益进品牌概念一致性对延伸 产品的评价有较大影响。Ｂｒｏｎｉａｒｃｚｙｋ 和 Ａｌｂａ（１９９４）认为母品 牌与目标产品联想的关系对延伸产品的评价也有较大影响。