全套课件 电子产品营销--黄晓芸
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• 电子信息技术和种类繁多的电子产品已经广泛渗入国防、 经济和社会各个领域 ，成为人们生产、科研、工作、生活 不可缺少的东西。 • 电子产业是我国增长最快的行业之一 • 我国在电子产业优势主要体现在电子终端产品的制造上
一、了解电子产品产业现状
我国电子信息产业的发展表现出以下几个基本特征： 1．我国已经成为电子信息产品的制造大国 2．我国电子信息产业初步确立了全球产业分工体系中的重要地位 3．产业聚集已经出现，初步形成了长江三角洲、珠江三角洲和环渤海三大信息产 业基地
滑盖式手 机
滑盖式手机要通过抽拉才能见到全部机身。滑盖式手机有些机型就是 通过滑动下盖才能看到按键；而另一些则是通过上拉屏幕部分才能看 到键盘。从某种程度上说，滑盖式手机是翻盖式手机的一种延伸与创 新
旋转式手 旋转式手机是折叠式手机的发展，手机的上盖翻开后，能进行360°的
机
旋转。这样的手机主要是便于观看视频和拍照摄像
来自百度文库
任务2 认识电子产品的特点 －－以通信产品为例
1.手机的简介 •移动电话通常称为手机，早期又有大哥大的 俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电 话终端。 •手机外观上一般都应该包括至少一个液晶显 示屏和一套按键（部分采用触摸屏的手机减 少了按键）。电话键盘部分手机除了典型的 电话功能外，还包含了PDA、游戏机、MP3、
旋转式手机是折叠式手机的发展，手机的上盖翻开后，能进行360°的旋转 。这样的手机主要是便于观看视频和拍照摄像
腕表式手机主要是带在手腕上跟手表一样的手机，其设计小巧，功能方面与 普通手机并无两样
任务2 认识电子产品的特点 －－以通信产品为例
3.手机的使用方法和维护方法
序号 ① ② ③ ④ ⑤
类型 说 明
腕表式手 腕表式手机主要是带在手腕上跟手表一样的手机，其设计小巧，功能
机
方面与普通手机并无两样
任务2 认识电子产品的特点 －－以通信产品为例
4.手机的常用故障排除方法
序号 ① ② ③ ④ ⑤
类型
折叠式手 机
直立式手 机
滑盖式手 机
旋转式手 机
腕表式手 机
说明
折叠式手机为翻盖式，要翻开盖才可见到主显示屏或按键，且只有一个屏 幕。目前，市场上还有双屏翻盖手机，即在翻盖上有另一个副显示屏，这 个屏幕通常不大，一般能显示时间、信号、电池、来电号码等功能
任务2 认识电子产品的特点 －－以通信产品为例
2.手机的类型
序号 ① ② ③ ④ ⑤
类型
说明
折叠式手 机
折叠式手机为翻盖式，要翻开盖才可见到主显示屏或按键，且只有一个屏幕 。目前，市场上还有双屏翻盖手机，即在翻盖上有另一个副显示屏，这个屏 幕通常不大，一般能显示时间、信号、电池、来电号码等功能
直立式手 机
折叠式手 机
折叠式手机为翻盖式，要翻开盖才可见到主显示屏或按键，且只有一 个屏幕。目前，市场上还有双屏翻盖手机，即在翻盖上有另一个副显 示屏，这个屏幕通常不大，一般能显示时间、信号、电池、来电号码 等功能
直立式手 直立式手机的屏幕和按键在同一平面，手机无翻盖。直立式手机的特
机
点主要是可以直接看到屏幕上所显示的内容
滑盖式手 机
旋转式手 机
腕表式手 机
直立式手机的屏幕和按键在同一平面，手机无翻盖。直立式手机的特点主要 是可以直接看到屏幕上所显示的内容
滑盖式手机要通过抽拉才能见到全部机身。滑盖式手机有些机型就是通过滑 动下盖才能看到按键；而另一些则是通过上拉屏幕部分才能看到键盘。从某 种程度上说，滑盖式手机是翻盖式手机的一种延伸与创新
实例 机械类的洗衣机 半自动类的洗衣机 全自动类的洗衣机 采用模糊理论制造的洗衣机
大型中央空调 大型卫星影院、电视背投
冰箱、彩电 笔记本电脑、加湿器
电冰箱、冷冻箱 空调器、冷风机 远红外电取暖器、电热毯 电饭锅、消毒碗柜 洗衣机、干衣机
电吹风 电熨斗 收音机、录音机、MP4 电视机、摄像机 电动玩具、电子游戏机 按摩器、脉冲治疗器
直立式手机的屏幕和按键在同一平面，手机无翻盖。直立式手机的特点主 要是可以直接看到屏幕上所显示的内容
数字化、网络化、智能化、人性化、行业 竞争激烈、成本和价格下降、应用普遍化、绿 色化、一体化…………
项目1 认识电子产品市场
任务2 认识电子产品的特点 －－以通信产品为例
美国资深IT评论家莫斯伯格认为，个人电子产品发展在 2013年将呈现以下七个特点： •平板电脑将继续侵蚀笔记本电脑市场 •以苹果公司为代表的软硬件整合浪潮将继续席卷 •智能电视 •价格低廉的智能手机和流量计划 •音质更佳、价格不菲的便携音乐播放器 •健康监测设备 •互联网控制家电 •人们对云计算也就是远程服务器的依赖将进一步增强
项目1 认识电子产品市场
项目情境创设
电子产品作为耐用消费品已迅速进入人们的生活，是 人们生活用品中不可缺少的一部分。本项目作为本书开篇 的第一个项目，要求同学们了解电子产业发展的现状和趋 势，并对主要电子产品特点（主要以通讯产品为主）有一 定的认识，对电子市场营销建立初步认知，为后续进行电 子产品营销项目的策划奠定必要的知识和能力基础。
项目学习目标
知识目标
熟悉电子产业及其物联网电子产品发展现 状和趋势；掌握电子产品特点；了解市场的分 类和市场营销观念的发展过程；理解市场、市 场营销的含义；了解电子产品的经营理念。
能力目标
能识别常见电子产品；能综合运用所学知
识剖分析现实电子产品市场案例；能组建电子
产品营销团队，明确团队的目标任务。
一、了解电子产品产业现状
二、 电子产品的分类
分类标准 按产品操作的难易程度分类
按产品的大小分类
按产品的用途分类
种类 人工操纵的产品 半自动操纵的产品 全自动的产品
智能化产品 超大型产品 大型产品 中型产品 小型产品 制冷产品 空调产品 取暖产品 厨房产品 清洁产品 热容产品 熨烫产品 电声产品 视频产品 娱乐产品 保健产品 通信类产品 其它产品
手机 电动缝纫机、电动自行车
二、 电子产品的分类
【知识拓展】 十款十年改变世界的电子产品
三、 电子产业的发展趋势
1.新的产业分工体系形成 2. 技术、品牌、资本、规模和市场份额的作用加大 3.跨国公司主导地位突出 4.产品界限和产业界限日趋模糊
课堂讨论１
你认为未来我国消费电子产品市场将呈什 么样的发展趋势？
一、了解电子产品产业现状
我国电子信息产业的发展表现出以下几个基本特征： 1．我国已经成为电子信息产品的制造大国 2．我国电子信息产业初步确立了全球产业分工体系中的重要地位 3．产业聚集已经出现，初步形成了长江三角洲、珠江三角洲和环渤海三大信息产 业基地
滑盖式手 机
滑盖式手机要通过抽拉才能见到全部机身。滑盖式手机有些机型就是 通过滑动下盖才能看到按键；而另一些则是通过上拉屏幕部分才能看 到键盘。从某种程度上说，滑盖式手机是翻盖式手机的一种延伸与创 新
旋转式手 旋转式手机是折叠式手机的发展，手机的上盖翻开后，能进行360°的
机
旋转。这样的手机主要是便于观看视频和拍照摄像
来自百度文库
任务2 认识电子产品的特点 －－以通信产品为例
1.手机的简介 •移动电话通常称为手机，早期又有大哥大的 俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电 话终端。 •手机外观上一般都应该包括至少一个液晶显 示屏和一套按键（部分采用触摸屏的手机减 少了按键）。电话键盘部分手机除了典型的 电话功能外，还包含了PDA、游戏机、MP3、
旋转式手机是折叠式手机的发展，手机的上盖翻开后，能进行360°的旋转 。这样的手机主要是便于观看视频和拍照摄像
腕表式手机主要是带在手腕上跟手表一样的手机，其设计小巧，功能方面与 普通手机并无两样
任务2 认识电子产品的特点 －－以通信产品为例
3.手机的使用方法和维护方法
序号 ① ② ③ ④ ⑤
类型 说 明
腕表式手 腕表式手机主要是带在手腕上跟手表一样的手机，其设计小巧，功能
机
方面与普通手机并无两样
任务2 认识电子产品的特点 －－以通信产品为例
4.手机的常用故障排除方法
序号 ① ② ③ ④ ⑤
类型
折叠式手 机
直立式手 机
滑盖式手 机
旋转式手 机
腕表式手 机
说明
折叠式手机为翻盖式，要翻开盖才可见到主显示屏或按键，且只有一个屏 幕。目前，市场上还有双屏翻盖手机，即在翻盖上有另一个副显示屏，这 个屏幕通常不大，一般能显示时间、信号、电池、来电号码等功能
任务2 认识电子产品的特点 －－以通信产品为例
2.手机的类型
序号 ① ② ③ ④ ⑤
类型
说明
折叠式手 机
折叠式手机为翻盖式，要翻开盖才可见到主显示屏或按键，且只有一个屏幕 。目前，市场上还有双屏翻盖手机，即在翻盖上有另一个副显示屏，这个屏 幕通常不大，一般能显示时间、信号、电池、来电号码等功能
直立式手 机
折叠式手 机
折叠式手机为翻盖式，要翻开盖才可见到主显示屏或按键，且只有一 个屏幕。目前，市场上还有双屏翻盖手机，即在翻盖上有另一个副显 示屏，这个屏幕通常不大，一般能显示时间、信号、电池、来电号码 等功能
直立式手 直立式手机的屏幕和按键在同一平面，手机无翻盖。直立式手机的特
机
点主要是可以直接看到屏幕上所显示的内容
滑盖式手 机
旋转式手 机
腕表式手 机
直立式手机的屏幕和按键在同一平面，手机无翻盖。直立式手机的特点主要 是可以直接看到屏幕上所显示的内容
滑盖式手机要通过抽拉才能见到全部机身。滑盖式手机有些机型就是通过滑 动下盖才能看到按键；而另一些则是通过上拉屏幕部分才能看到键盘。从某 种程度上说，滑盖式手机是翻盖式手机的一种延伸与创新
实例 机械类的洗衣机 半自动类的洗衣机 全自动类的洗衣机 采用模糊理论制造的洗衣机
大型中央空调 大型卫星影院、电视背投
冰箱、彩电 笔记本电脑、加湿器
电冰箱、冷冻箱 空调器、冷风机 远红外电取暖器、电热毯 电饭锅、消毒碗柜 洗衣机、干衣机
电吹风 电熨斗 收音机、录音机、MP4 电视机、摄像机 电动玩具、电子游戏机 按摩器、脉冲治疗器
直立式手机的屏幕和按键在同一平面，手机无翻盖。直立式手机的特点主 要是可以直接看到屏幕上所显示的内容
数字化、网络化、智能化、人性化、行业 竞争激烈、成本和价格下降、应用普遍化、绿 色化、一体化…………
项目1 认识电子产品市场
任务2 认识电子产品的特点 －－以通信产品为例
美国资深IT评论家莫斯伯格认为，个人电子产品发展在 2013年将呈现以下七个特点： •平板电脑将继续侵蚀笔记本电脑市场 •以苹果公司为代表的软硬件整合浪潮将继续席卷 •智能电视 •价格低廉的智能手机和流量计划 •音质更佳、价格不菲的便携音乐播放器 •健康监测设备 •互联网控制家电 •人们对云计算也就是远程服务器的依赖将进一步增强
项目1 认识电子产品市场
项目情境创设
电子产品作为耐用消费品已迅速进入人们的生活，是 人们生活用品中不可缺少的一部分。本项目作为本书开篇 的第一个项目，要求同学们了解电子产业发展的现状和趋 势，并对主要电子产品特点（主要以通讯产品为主）有一 定的认识，对电子市场营销建立初步认知，为后续进行电 子产品营销项目的策划奠定必要的知识和能力基础。
项目学习目标
知识目标
熟悉电子产业及其物联网电子产品发展现 状和趋势；掌握电子产品特点；了解市场的分 类和市场营销观念的发展过程；理解市场、市 场营销的含义；了解电子产品的经营理念。
能力目标
能识别常见电子产品；能综合运用所学知
识剖分析现实电子产品市场案例；能组建电子
产品营销团队，明确团队的目标任务。
一、了解电子产品产业现状
二、 电子产品的分类
分类标准 按产品操作的难易程度分类
按产品的大小分类
按产品的用途分类
种类 人工操纵的产品 半自动操纵的产品 全自动的产品
智能化产品 超大型产品 大型产品 中型产品 小型产品 制冷产品 空调产品 取暖产品 厨房产品 清洁产品 热容产品 熨烫产品 电声产品 视频产品 娱乐产品 保健产品 通信类产品 其它产品
手机 电动缝纫机、电动自行车
二、 电子产品的分类
【知识拓展】 十款十年改变世界的电子产品
三、 电子产业的发展趋势
1.新的产业分工体系形成 2. 技术、品牌、资本、规模和市场份额的作用加大 3.跨国公司主导地位突出 4.产品界限和产业界限日趋模糊
课堂讨论１
你认为未来我国消费电子产品市场将呈什 么样的发展趋势？