全国4月自考00098国际市场营销学试题及答案

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【全国】2023年4月自学考试00098国际市场营销学真题及参考答案

全国2023年4月高等教育自学考试【国际市场营销学】【课程代码】00098一、单选题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、国际市场营销学理论源于的学科基本原理是（D）A、经济学B、管理学C、贸易学D、市场营销学2、对美国政治的结构、过程、性质和特点产生重大影响的组织称为（A）A、利益集团B、政客C、联合组织D、宗教组织3、《辞海》中将人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和称为（B）A、价值B、文化C、艺术D、教育4、市场营销与互联网紧紧地结合到一起形成了一种新的营销模式，这种模式称为（C）A、生态营销模式B、体验营销模式C、网络营销模式D、社会营销模式5、随着世界经济工业化进程及经济增长的加速，人们对保护环境、倡导经济可持续发展的要求越来越迫切，这种情形下应运而生的营销观念是（D）A、生产观念B、市场营销观念C、产品观念D、生态营销观念6、北美市场的技术变革步伐很快，北美技术革新走在世界前列的是（A）A、生物技术B、汽车工业C、能源技术D、海洋渔业7、二手资料经过多次转载容易出错，因此，运用二手资料时必须注意其（C）A、充分性B、相关性C、准确性D、滞后性8、获得的信息属于二手资料的途径是（A）A、查阅报纸、刊物B、进行市场试验C、运用访谈D、采用调查问卷9、在产品生产成本的基础上加上一定比例的预期利润来形成价格，这种定价方法属于（B）A、边际成本定价B、成本加成定价C、竞争导向定价D、目标利润定价10、企业根据各个目标市场国的不同情况，分别采用与之对应的分销渠道模式，这种渠道策略属于（C）A、标准化分销渠道模式B、专业化分销渠道模式C、多样化分销渠道模式D、无差异分销渠道模式二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

00098自考国际市场营销学试卷(答案全面)

C ．亚洲D ．非洲9.回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于（） A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．预测性调研10.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（） A.信息反馈慢 B.费用高C.地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料 11.国际营销控制中的产品控制包括质量控制和（）A ．形象控制B ．价格控制C ．分销控制D ．促销控制12.国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和（） A ．经济危机 B ．配额管制 C ．价格管制 D ．不正当竞争13.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（） A.利润目标 B.市场目标 C.竞争目标 D.市场渗透目标14.国际市场促销采用营业推广策略的弊端是（） A ．促销目标不明确 B ．促销费用较高C ．促销效果不显著D ．促销过程繁杂15.处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和（） A ．固守战略 B ．成本领先战略 C ．产品差异化战略 D ．专一化战略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 16.国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（） A ．经营主体不同 B ．商品流通的形态不同 C ．行为动机不同 D ．评价经济效益的信息来源不同E ．作业流程的复杂性程度不同 17.“金砖四国”包括的国家有（） A ．中国 B ．美国 C ．俄罗斯 D ．巴西 E.印度年级班级准考证号姓名18.与传统商务活动相比，电子商务的特点有（）A．效率高 B．个性化C．费用高 D．全天候E．全球性19.国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有（） A．不产生污染 B．节约能源C．保护生物 D．减少耗材E．开发绿色资源20.对国际市场进行宏观细分的标准主要有（）A．地理标准 B．经济标准C．社会文化标准 D．人口标准E．心理标准三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）21.贸易制裁22.参照群体23.区域市场营销24.预测性调研四、简答题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）25.简述区域经济一体化的基本模式。

00098国际市场营销学课后习题答案

第一章1、国际市场营销学：是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营管理的科学。

2、国际市场营销学与市场营销学、国际贸易学的区别与联系是什么？答：国际市场营销学与市场营销学的关系与区别联系：①理论基础相同②经营理念相同③市场边界的扩大区别：①国际市场环境更加复杂②国际市场营销面对更多不确定因素③国际市场营销方案更多样化④国际市场营销的难度更大国际市场营销与国际贸易的联系与区别联系：①国际贸易是国际市场营销的先导。

②企业的国际市场营销是国际贸易的一部分。

区别：①经营主体不同②商品的流通形态不同③经营动力或行为动机不同④评价经济效益的信息来源不同⑤国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更加复杂3、企业开展国际市场营销的动因是什么？答：⑴国内市场竞争激烈，利润微薄促使企业走向国际市场⑵企业走向国际市场以延长其产品的生命周期⑶国际市场需求潜力大、机会多⑷对低成本的追求⑸对东道国丰富和廉价资源的吸引⑹本国政府的支持和鼓励⑺东道国市场环境和基础设施条件的吸引4、国际市场营销的发展过程是什么？答：⑴国内营销阶段⑵出口营销阶段⑶国际市场营销阶段5、国际市场的研究内容有哪些？答：研究对象：国际市场需求、国际市场营销活动、国际市场营销规律研究内容：国际市场营销环境、国际市场的选择、国际市场的调研、国际市场营销规划与组织、国际市场营销信息系、国际市场营销策略、国际市场竞争战略。

第二章1、国际政治环境：是指东道国直接或间接影响和制约国际市场营销的各种政治因素的集合，其内容主要涉及政府与政党体制、政府政策和政治风险。

2、国际法律环境：影响国际企业开展国际市场营销活动的法律主要有国内法律国际法律和东道国法律构成了国际法律环境。

3、如何评估国际政治环境？答：⑴专家调查法⑵实地考察法⑶利用驻外专家调查法⑷利用国际咨询机构法⑸政治体制稳定指数（PSSI）法4、采取什么措施以防范国际政治风险？答：⑴回避策略⑵保险策略⑶当地化策略⑷建立合资企业策略⑸树立良好的企业形象策略⑹积极参与东道国经济建设策略5、国际商务争端的解决途径有哪些？答：（1）协商：是指在发生商务争端之后，各方当事人约定在自愿互谅互让、相互妥协的基础上，依据相关法律和合同条款的规定，达成各方都能接受的解决方案。

2024年4月高等教育自学考试《00098国际市场营销学》试题附参考答案

2024年4月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:000981.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分注意事项:每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动,用皮擦干净后,再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.关税和配额限制与市场开放程度的关系是:如果市场开放程度高，则A.关税低、配额限制少B.关税低、配额限制多C.关税高、配额限制少D.关税高、配额限制多2.利益集团可分为公共利益集团和A.政府利益集团B.强势利益集团C.弱势利益集团D.特殊利益集团3.当地人习惯把玉米当作猪饲料的地区是A.亚洲B.欧洲C.美洲D.非洲4“金砖四国”是指中国、俄罗斯、巴西和A.朝鲜B.日本C.印度D.韩国5.电子商务改变了国际市场营销的方式，使得A.销售环节增多B.市场范围扩大C.销售渠道固化D.支付手段单一6.国际市场营销活动必须贯彻环保思想，具体内容概括为A.“无污染、省资源、护动物”B.“快增长、低污染、可持续”C.“降速度、降污染、可持续”D.“降增长、降污染、护动物”7.做好出口营销的两个关键因素是产品和A.价格B.服务C.促销D.经商经验8.解决国际商务争端的方式有协商、协调、仲裁和诉讼等，较少运用的方式是A.协商B.协调C.仲裁D.诉讼9.消费者实际参加的某一组织的群体，比如企业的员工、学校的学生等，这类属性的群体属于A.主要群体B.次要群体C.隶属群体D.参照群体10.1993年，《马斯特里赫特公约》生效，标志着正式成立了A.欧盟B.欧共体C.北美自由贸易区D.非洲联盟二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。

00098180高等教育自学考试4 国际市场营销学试题

2018年4月高等教育自学考试《国际市场营销学》试题课程代码：00098一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和A．产品价格变化规律B．产品分销规律C．产品促销规律D．企业之间的竞争规律2．禁止药品做广告的国家是A．英国B．美国C．法国D。

德国3．做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，己养成不成文习惯的国家是A．美国B．日本C．加拿大D．新加坡4．汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和A．政治风险B．经济风险C．法律风险D．社会风险5．电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不正确的是A．使得企业的销售环节减少B．使得企业的分销效率提高C．使得营销的市场范围缩小D．使得支付手段发生变化6．当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是A．制造工艺B．信息技术C．物流技术D．人力资源7．系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是A．内部报告系统B．营销情报系统C．营销调研系统D．营销分析系统8．国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括A．通货膨胀B．供求关系C．竞争环境D．客户关系9．企业使用国际标准化广告的好处是A．降低企业广告促销活动的成本B．扩大了宣传覆盖面C．可以适应各国市场的个性D．能最大程度地将信息传递给不同国家和地区10．国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是A．服务产品的质量B．服务产品的交易流程C．服务产品的价格D．服务产品的促销二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11．适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有A．国际产品策略B．国际定价策略C．国际分销策略D．国际促销策略E．东道国自然特性12．企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括A．世界市场的需要B．企业潜力C．根据市场潜力大小对世界各市场排序D．运输费用E。

000981804 国际市场营销学答案

绝密★启用前2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题答案（课程代码00098）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．D 2．D 3．B 4．B 5．C6．B 7．C 8．D 9．A 10.B二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11. AB CD 12. AB 13. ABC 14. ABCDE 15. ADE16. ABC 17. ABCD 18. ABDE 19. ABCE 20. ABC三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.全球营销是指企业把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标的市场营销活动。

22.国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场。

23.国际产品标准化策略是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品来满足市场需求。

24.国际公共关系是指国际企业以国际公共利益为出发点，通过有效的管理和沟通，在国际公众中树立良好形象和信誉，以赢得企业内外相关公众的理解、支持和合作。

25.国际服务营销是指企业在一国以上从事服务产品的经营和销售，企业在国际服务市场上开展的营销活动。

四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26．(1)仲裁机构担当裁判员角色，以裁判者的身份对争端作出裁决；(2)仲裁速度快；(3)仲裁结果具有法律效力；(4)仲裁结果不一定使各方满意；(5)仲裁有利于维持当事人各方的友好关系。

27.含义：国际市场营销规划是指国际企业在将来一定时期内要达到的营销目标和实现这些营销目标所要采用的方法和手段。

类型：(1)短期规划；(2)长期规划；(3)产品营销规划；(4)投资规划；(5)执行方案规划。

28.含义：以市场需求为中心的定价方法是根据消费者对商品价格的认知和需求程度来决定价格。

00098-国际市场营销学

国际市场营销学1．一般认为20世纪70年代是国际市场营销发展的阶段。

2．一般认国际市场营销发展的全球营销阶段始于。

3．国际市场营销主要着眼于利益。

4．企业国际化经营的核心是。

5．政府在经济发展中扮演的角色是。

6．在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有。

7．针对国际市场营销环境，劳工问题属于政治风险中的。

8．为了防止跨国公司利用转移定价来避减税的现象，出口国政府会采取控制。

9．反映经济状况和金融政策的综合指标是。

10．国际市场营销决策所需信息有。

11．信息除了具有知识性特征外，还具有的特征主要有。

12．记录企业的订货、销售量、生产量、价格、存货、应收应付帐款等信息系统是国际市场信息系统中的系统。

13．将自变因素予以控制，用以测量因变因素的变化和影响的调查方法属于。

14．将市场研究分探索性研究、描述性研究、因果性研究、预测性研究的分类标准是。

15．是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。

16.一个总体包括若干类型的个体，而且个体的差异很大，为了防止样本可能集中某一类型或遗漏某一类型，因而对总体进行调研时需要采取抽样。

17．在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略是。

18．在BOST矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的业务称为。

19．国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及相互依存的关系划分为自由贸易区、关税同盟和。

20．时间延误较长，而且会造成重大的成本负担，如果在对方国家进行，还会引起当地人反感，具有这些特点的解决国际纠纷的途径是。

21．企业在选择服务水平时，应考虑服务水平的和经济性。

22．在国际市场进入模式中，模式以“新产品-新需求-国际市场”为基本格局。

23.在解决贸易矛盾涉及法律时，首先是确定。

24．在国际市场进入模式中，模式以“新产品-现有需求-国际市场”为基本格局。

25．在商品价格构成要素中，是最基本、最主要的因素。

26．在国际市场营销中，企业定价的目标主要有。

2019年04月自考00098国际市场营销学试题及答案

2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

1.国际市场营销难度更大的表现主要包括国际市场营销具有更高的风险、竞争更加激烈和( D )A.产品生命周期更短B.产品价格变动更快C.产品分销渠道更长D.营销人才更缺乏2.世界各国都采取多种形式不同程度地对出口商品和服务进行控制，控制的类型主要有出口国控制和( B )A.出口价格控制B.出口产品控制C.出口渠道控制D.出口促销控制3.做生意比较关注企业的财务指标，会使用统计数据，尽可能避免空谈的国家是( A )A.美国B.英国C.法国D.德园4.自由贸局原则旨在通过协议逐步降低各国的( D )A.生产成本B.交易成本C.产品价格D.贸易壁垒5.网络营销呈现的突出特点是( D )A.自然性B.社会性C.文化性D.技术性.6.实现社会可持续发展战略最基本、最关键的因素是( C )A.法律B.政府C.企业D.消费者7.从市场角度出发，北美市场主要是指( A )A.美国和加拿大B德国和意大利 C.美国和格陵兰岛 D.加拿大和格陵兰岛8.对复杂的国际市场现象进行统计分析，建立数学模型，能有效地帮助营销管理人员分析复杂的国际市场营销问题并作出最位营销决策的系统是从市场角度出发，北美市场主要是指( D )A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统9.胶卷行业的柯达公司，因其在行业中的地位，可采用市场竞争战略是从市场角度出发，北美市场主要是指( C )A.市场追随者战略B.市场后起者战略C.市场领导者战略D.市场挑战者战略10.一旦服务企业确定了细分市场，就必须对各个细分市场进行从市场角度出发，北美市场主要是指( A )A.市场调研B.客观的评价C.制定促销计划D.公共关系二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

11.企业开展国际市场营销的动因主要有从市场角度出发，北美市场主要是指( BCDE )A.国际市场竞争不激烈B.国际市场需求潜力大C.在国际市场延长产品的生命同期D.本国政府的支持E.东道国丰富和廉价资源的吸引12.世界上的法系主要有从市场角度出发，北美市场主要是指( CDE)A.条约法系B.惯例法系C.习惯法系D.成文法系E.神权法系13.作为社会文化组成部分，宗教信仰的主要内容包括从市场角度出发，北美市场主要是指( ABDE )A.风俗习惯B.生活态度C.时间观念D.需求偏好E.购买方式14.国际货市市场包括从市场角度出发，北美市场主要是指( ACE)A.短期信贷市场B.长期信贷市场.C.短期证券市场D.长期证券市场E.贴现市场15.网络营销给国际营销企业带来的好处主要体现在从市场角度出发，北美市场主要是指( ABDE )A.便于企业进行品牌的国际化管理B.便于企业减少产品流通的中间环节C.便于企业延长产品的生命周期D.便于买卖双方进行有效沟通E.提高了营销工作效率16.国际市场营销活动不产生污染的具体表现为从市场角度出发，北美市场主要是指( ACDE )A.营销过程对社会环境无污染B.生产和消费过程不出现残留物C.产品消费过程对消费者无害D.生产过程不污染生产环境E.产品的销售不损害销售者健康17.与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有从市场角度出发，北美市场主要是指( ACDE )A.资源危机B.人口急剧增加C.土地荒漠化D.物种灭绝E.森林面积减少18.国际市场营销策略调研的内容主要有从市场角度出发，北美市场主要是指( ACDE )A.产品调研B.竞争调研C.价格调研D.分销渠道调研E.促销调研19.企业进入国际服务市场的战略主要有从市场角度出发，北美市场主要是指( ACDE )A.出口B.劳务输出C.许可协议D.国际战略联盟E.对外直接投资20. 企业在实施国际服务有形展示策略时，可利用的要素有从市场角度出发，北美市场主要是指( ACD )A.环境要素B.文化要素C.设计要素D.社会要素E.经济要素三、名词解释题:本大题共5小题，每小题2分。

自考0098国际市场营销学(最新版)真题+答案

1．国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和【国际市场营销规律】2．物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和【技术】3．国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币市场和【国际资本市场】4．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得【销售环节减少，分销效率提高】5．实现社会和经济可持续发展的首要途径是【绿色营销】6．北美市场最重要的贸易法规是【《北美自由贸易协定》】7．东亚国家中，唯一的内陆国是【蒙古】8．采用人员访问开展营销调研的缺点是【费用较高】9．标准化分销模式的优势是可以实现管理上的【规模经济效应】10．国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和【服务贸易壁垒】1.作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是【语言文字】2.电子商务背景下，将成为企业最重要的资源是【知识资本】3.自然环境中，决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及经济建设难易程度不同的是【地形地貌】4.将同一空间区域内的社会群体因其所处于的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统称为【地缘文化】5.东亚国家中，日本制造业的主要市场国是【中国】6.企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于【预测性调研】7.街头访问的抽样方法属于【任意抽样】8.为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品一般选择的渠道模式为【短渠道】9.在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国际服务类型是【基于信息的服务】10.企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是【对外直接投资】1．企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是【全球营销阶段】2．国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是【语言】3．传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和【配额制度】4．下列属于网络营销的特点的是【跨时空、交互式、整合性】5．气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是【农产品】6．在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是【中国】7．标志着欧洲联盟正式成立的条约是【《马斯特里赫特条约》】8．企业的应收账款信息属于MIS中的【内部报告系统】9．对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此企业选择的分销渠道应具有的特点是【长而宽】10．企业进入国际市场时，战略风险最大的是【对外直接投资】1.人们由于有共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是【非正式群体】2.社会生产力中最活跃、最具有决定性的因素是【科学技术】3.具有海洋性气候和大陆性气候双重特征的国家是【韩国】4.标志着欧洲联盟正式成立的文件是【《马斯特里赫特条约》】5.先将总体特征分类，根据每一类的大小规定样本的数量，然后由调查人员在每一类中进行非随机抽样的方法是【配额抽样】6.产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓，表明该产品正处于【成熟期】7.国际企业评估分销渠道的首要标准是【经济性标准】8.对于单价高、销量少、需要组装以及后期维护服务要求较高的产品比较适宜选择【短渠道】9.具有信息传递双向性特征的国际促销策略是【人员推销】10.对于企业选择进入国际市场的战略，各种风险最高的是【直接投资】11．国际市场营销学的特点主要有【研究范围具有国际性、研究内容具有经验性、研究结论具有很强的应用性】1-54 12．文化的共性特征有【文化是习得的、文化具有多元性、文化具有群体性、文化是不断演进的】3-9313．价值观因文化背景不同而不同，一般来说，文化背景不同，其【时间观不同、风险观不同、个性观不同、看待新事物的观念不同】3-10414．电子商务对国际营销的影响表现在【提高了国际企业国际营销的效率、改变了国际企业国际营销的方式、引起消费者及其行为的变化、引发企业营销理念的变化】5-15115．网络营销的特点主要有【跨时空、多媒体、经济性、技术性】5-15616．自然资源中，属于“无限”资源的有【空气、水】6-16217．与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有【土地荒漠化、环境污染严重、酸雨污染区扩大、物种灭绝和森林面积大量减少】6-16918．国际区域市场存在的原因主要有【经济因素、政治因素、文化因素、地理因素】7-18119．收集次级资料的要求主要有【真实性、及时性、完整性、针对性】8-21620．国际服务营销的特征主要有【服务营销环境的差异性、服务营销工作的复杂性、服务营销过程的风险性、服务营销活动的高难度性】14-33811.表明文化具有动态性和发展性特性的是文化的【学习性、继承性】3-106l2.电子商务的出现，使企业可以直接面对消费者展开销售活动，从而导致【分销效率提高、销售成本降低、销售价格降低、销售环节减少】15113.可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现有【实现社会利益的持续发展、实现消费者利益的持续发展、实现企业利益的持续发展】6-17514.在世界政治经济研究领域，作为区域划分标准的有【社会和文化的相似性、经济上的相互依存性、对外政策的相似性、地理位置的相邻性】7-18015.在欧盟市场，处于经济比较发达的国家或者地区有【瑞士、奥地利、德国西部】7-19216.人员访问的优点主要有【适用范围广、资料准确性较高、对调查者的要求较低】8-21217.导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有【与老产品的相对优势、对市场的适应性、操作的简易性、产品的易传播性】10-259l8.企业产品处于成熟期的营销策略主要有【改进市场策略、改良产品策略、改进营销组合策略】10-26419.国际生产商对中间商的基本激励手段主要有【提供优质产品、给予适当利润分成、共同进行人员培训、提供独家经营权】12-31020.企业在国际服务过程中，可以利用的有形展示包括【环境要素、设计要素、社会要素】14-35211．国际市场营销与国际贸易的区别表现在【经营主体不同、商品流通形态不同、行为动机不同、评价经济收益的信息来源不同】1-5312．作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括【风俗习惯、生活态度、需求偏好、购买方式】3-10013．国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有【变异性、固守性】3-10614．电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在【市场范围的扩大；销售环节的减少，分销效率提高；支付手段的变化；信息的收集】5-15115．与传统商务活动相比，电子商务的特点有【效率高、个性化、全天候、全球性】5-15116．自然环境中，属于有限但可以更新的资源有【森林、粮食】6-16217．可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在【实现社会利益的可持续发展、实现消费者利益的可持续发展、实现企业利益的可持续发展】6-17518．在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有【社会文化的相似性、国家的政治观点和对外政策的相似性、地理位置相邻】7-18019．国际营销调研中的非随机抽样方法主要有【任意抽样、判断抽样、配额抽样】8-21820．根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为【基于人的服务、基于物的服务、基于信息的服务】14-33911.对红色比较偏好的国家有【中国、印度】3-9912.电子商务的出现改变了国际企业国际营销方式，其主要体现在【市场范围的扩大、销售环节的减少、支付手段的变化、沟通渠道的增加】5-151-15213.属于环境营销范畴的概念有【生态营销、绿色营销、可持续营销】6-17514.在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有【西班牙、葡萄牙、意大利南部】7-19315.在国际营销调研过程中，现场实验法的主要优点有【可调查因果关系、能获取较真实的资料】8-21316.企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有【消费观念、消费水平、竞争状况】10-25917.为甄别出经营不佳的中间商并为其提供帮助和改进措施，国际企业对中间商的控制策略主要有【设立专门的监督机构、完善信息库的建设】12-31118.影响国际企业进行分销渠道模式决策和选择的自身因素主要包括【企业声誉、企业规模、企业资源、企业产品组合】12-30519.一般来说，对选择国际市场广告策略产生影响的因素主要有【产品特点、法规差异、市场差异】13-32120.企业在国际营销管理中，运用公共关系活动时应特别注意【发展与媒体之间的关系、改善与消费者的关系、加强与目标国政府的关系】13-325【国际市场营销学】是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。

2016年04月自考00098国际市场营销学试题及答案

2016年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

1．在产品的商标、包装、广告和产品的外形设计上，喜欢运用动物图案，而不喜欢仕女和菊花图案的国家是（D）A．法国B．埃及C．日本D．意大利2．在国际市场营销活动中，接受礼品被认为是受贿，要受到公司处罚的国家是（C）A．英国B．法国C．美国D．德国3．在20世纪以前，科学技术一直在经济发展中处于（C）A．先导地位B．主导地位C．从属地位D．落后地位4．网络营销对产品策略的影响，首先表现为对传统的（A）A．标准化产品的冲击B．规模化产品的冲击C．个性化产品的冲击D．国际化产品的冲击5．欧洲各国矿产资源丰富，其中森林覆盖率高达40％，居欧洲各国之首的是（A）A．俄罗斯B．德国C．英国D．法国6．在产品的生产、销售和消费的全过程中，节约能源的具体措施有开发节能产品、减少生产耗能和（D）A．缩短生产时B．降低照明亮度C．减少耗材用量D．减少运输耗能7．国际区域市场存在的基本原因是国家和地区间的分工与（C）A．差异化推进B．稳定发展C．贸易合作D．一体化进程8．在非洲，摩托车的生产和开发技术属于空白的国家是（B）A．尼日利B．喀麦隆C．安哥拉D．埃及9．抽样方法中，能够保证各类样本的比例、样本代表性强的非随机抽样方法是（D）A．等距抽样B．分群抽样C．判断抽样D．配额抽样10．在国际服务营销中，通常采取特许经营方式的服务是（B）A．交通运输业B．旅游业C．建筑业D．通讯业二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

11．国际市场营销与国际贸易的不同点体现在（ACDE）A．经营的主体B．经营的范围C．经营的动力D．商品流通的形态E．活动的流程12．国际市场营销学的研究对象主要由三个部分组成，即（ADE）A．国际市场需求B．国际市场供给C．国际市场价格D．国际市场营销活动 E. 国际市场营销规律13．国际市场营销活动中，引起政治风险的企业内部因素主要有（ABCE）A．企业的经营行为B．企业对东道国的贡献C．企业经营的本土化程度D．企业文化的交融程度E．子公司对母公司的依赖程度14．传统上，使用最多的非关税壁垒措施主要有（AB）A．进口许可证制度B．配额制度C．外汇管制D．歧视性政府政策E．海关估价制度15．国际企业进入目标国市场的合同模式主要有（ABCE）A．许可证模式B．许可经营模式C．管理合同模式D．服务合同模式E．合同制造模式16．国际市场中导致新产品开发具有较高风险的产品因素有（ABDE）A．与老产品的相对优势B．市场适应性C．产品标准性D．易传播性E．操作简易性17．对制造商而言，灰色市场活动的弊端主要有（ABCE）A．公司利润不能最大化B．失去稳定的销售渠道C．顾客对制造商不满D．额外增加维护和维修费用E．扰乱正常市场秩序18．适合采用专门型分销渠道的产品有（ABC）A．高技术产品B．汽车C．专用设备D．服装E．家具19．网络广告媒体具有其他媒体所不具备的优势主要表现为（CDE）A．专业性强B．可信度高C．速度快、时效性强D．无限容量E．生动活泼20．企业采用专一化战略的常见形式有（ABDE）A．产品专一化B．地域专一化C．人员专一化D．顾客专一化E．利基战略三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

04月高等教育自学考试 00098国际市场营销学试题——真题版

绝密★启用前2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)本试卷分为两部分，满分100分，考试时间150分钟。

第一部分为选择题，1页至3页，共3页。

应考者必须按试题顺序在“答题卡”上按要求填涂，答在试卷上无效。

第二部分为非选择题，4页至4页，共1页。

应考者必须按试题顺序在“答题卡”上作答，答在试卷上无效。

第一部分选择题（共30分）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.研究国际市场营销活动就是研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的（）。

A.细分策略B.定位策略C.竞争策略D.管理策略2.与没收、征用和国有化相比，东道国政府更愿意使用本国化的（）。

A.政治干预方式B.经济干预方式C.文化干预方式D.法律干预方式3.在商务谈判中，美国人很关注对方企业的财务能力和（）。

A.企业规模B.企业信誉C.管理水平D.盈利水平4.欧洲食品的纸质包装中，所占比例最大的包装方式是（）。

A.纸袋B.纸杯C.纸筒D.纸盒5.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（）。

A.信息反馈慢B.费用高C.地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料6.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（）。

A.利润目标B.市场目标C.竞争目标D.市场渗透目标7.商品从一个国家出口到另一个国家的过程中附加了许多成本，导致终端零售价格提高的情况通常称为（）。

A.价格保护B.价格加成C.价格升级D.价格补贴8.杂志作为广告媒体，其优点主要有专业性强、保持时间长和( )。

A.传播范围广B.可信度高C.及时性强D.灵活性强9.在实施国际服务贸易保护时，广泛采用的服务贸易壁垒措施是（）。

A.进口限制B.劳工控制C.关税壁垒D.非关税壁垒10.处在新兴产业中的企业，其竞争战略的一个突出特点就是 ( )。

2021年4月自考00098国际市场营销学试题及答案

单选BABAD DCDAC多选ACDE ACDE BCDE ABDE ABC ABCD ABCE ABCD ACDE ABDE21.解析国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。

P5022.解析区域经济一体化是指区域内各成员国互相取消贸易障碍,进行一定程度的合作与协作,以促进成员国之间的贸易与经济发展。

区域经济一体化的模式因成员国之间的合作程度、合作基础以及国家之间内部关系的不同而有所区别。

P11623.解析社会组织是指社会上人与人之间发生关系的各种形式的组织。

诸如家庭亲戚关系、社区组织、特殊社会团体、社会阶层、相关群体等。

P10124.解析汇率是指外汇市场上各种货币之间的换算比率，又称汇价、外汇牌价或外汇行市。

汇率具有双向表示的特点，既可以用本币表示外币的价格，又可以用外币表示本币的价格。

P13925.解析国际营销调研就是采用科学的方法,系统地搜集、整理、分析有关国际市场的各种基本状况及其影响因素的信息,为国际企业决策提供重要科学依据的过程。

P20326.答案国际市场细分标准可分为宏观细分和微观细分这两个层次。

①国际市场的宏观细分是按照地理位置、经济水平及社会文化水平的差异，将国际市场分为若干个子市场，且每一个子市场具有某些共同的特征。

②微观细分标准。

按照产品市场种类的不同，可以分为消费品市场和工业品市场。

消费品市场的微观细分可以按照地理因素、人口因素、心理因素和行为因素进行。

P23527.答案答：构成：企业的产品组合由宽度、长度、深度和相关性四个因素构成。

重要意义：①企业扩大产品组合的宽度可以扩展企业的经营领域，从而使企业的资源、技术得到充分利用，并可以分散企业的投资风险；②企业加强产品组合的深度，可以占领同类产品更多的细分市场，满足更广泛的消费者需求；③企业加强产品组合的相关性，可以提高企业在某一特定区域市场的声誉度。

28.答案答：通常情况下，国际企业开展国际公共关系活动，主要有以下内容和任务：⑴了解本企业在国际市场的形象和知名度；⑵建立与公众之间的联系制度；⑶建立与国内外组织的公开往来制度；⑷协助本企业的职能部门处理有关对外联络、宣传和信息沟通事务；⑸负责协调与理顺企业与社会公众之间的关系；⑹协助处理本企业生产经营中出现的问题；⑺负责处理危机事件。