诺基亚产品策略PPT教学课件
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2、支持下列统一、领先的技术解决方 案：IP多媒体子系统（IMS）、移动和固网
3、向单一的微波传输解决方案和统一 的IP DSLAM解决方案演进，同时继续所有 其它IP/传输和宽带接入产品并保持不变。
4、建Байду номын сангаас一个管理融合和多厂商网络的 总体解决方案，以及基于诺基亚NetAct平 台的故障、性能和配置管理的产品组合。
据首信诺基亚环境专家陈敏女士介绍 ，作为一家在国际市场领先的移动电话 供应商，其目标是开发先进的"以人为 本"的技术、产品和服务而不对环境造 成过度影响，使产品节能并且在产品废 弃后可以得到循环利用和安全处置。
2020/12/09
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实例1
实例2
诺基亚的 品牌策略
芬兰品牌诺基亚1991年开始全面进军移动终端产业，之后，它 从在通信领域几乎为零的品牌资产到进入世界100个最有价值品牌 的第5位，仅仅用了10年的时间，创造了一个品牌发展的奇迹。
诺基亚品牌推广的一个经典案例。
2020/12/09
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品
诺基亚是一个科技领先、有个性、充满
牌
人性化的品牌，是一个勇于创新、颇具品 位、时尚感和生活情趣的品牌。
个
1998年11月，诺基亚推出一款就当时来
性 说是非常小巧的手机——诺基亚5110，并
— 彰
且这也是第一款消费者能够随心所欲更换 彩壳的手机，掀起了“彩壳天天换”的个 性化旋风，受到了众多年轻消费者的青睐
显 。直到现在，诺基亚的随心换彩壳功能依
自
然被其大部分机型延续了下来，成为年轻 人标榜个性的一种方式。
我
2020/12/09
14
核心品牌资”产—“科技以人为 本
PPT精品课件
谢谢观看
Thank You For Watching
2020/12/09
16
品牌执行要素—与众不同的品 牌形象
诺基亚将自己的品牌识别系统做到了 全球统一，确立了强势的品牌形象。
2006年，诺基亚在全球市场推出6300
手机，尽管这是一款比较有个性的高端
产品，其主题理念为“褪尽浮华，钢显
本色”，在Nokia品牌识别系统统率下
，广告代言人、主题音乐和色彩基调等
都是高度一致，在全球统一使用，成为
5、支持遍布100多个国家的超过300个 固定和300个移动客户的全球服务能力。
评价
这些产品组合计划是诺基亚和西门子双 方专家共同磋商的结果，并结合了重要客户 的反馈意见。该计划主要强调毫不动摇的以 客户为中心的理念以及考虑到公司广泛的已 安装网络设施基础，并致力于协调不同平台 的强大优势，以期在充满竞争的市场中保证 成本效益。
2020/12/09
6
产品生命 周期
随着经济的发展，许多企业出
于自身的短暂利益，忽视环境保
护，而采取一种掠夺式生产方式，
直接和潜在的环境危害非常严重。
由此而产生的环境污染状况触目
惊心
背景
关注环境的保护与治理日益成为
科学发展观的一部分。
2020/12/09
8
诺基亚的环保理念：考虑整个 产品生命周期
诺基亚产品策略
2020/12/09
1
分析诺基亚产品策略思路：
产品组合 产品周期 规划策略 品牌包装策略
产品组合
◦
产品组合简介
1、GSM/EDGE无线和WCDMA/HSPA 基站的产品演进保持不变，支持诺基亚和 西门子庞大的客户端已安装网络设施，同 时还包括向支持双方已安装网络设施的通 用无线网络控制器(RNC)的演进。诺基亚移 动WiMAX和西门子固定WiMAX解决方案 将使强大的无线产品组合计划更加完整。
3、向单一的微波传输解决方案和统一 的IP DSLAM解决方案演进，同时继续所有 其它IP/传输和宽带接入产品并保持不变。
4、建Байду номын сангаас一个管理融合和多厂商网络的 总体解决方案，以及基于诺基亚NetAct平 台的故障、性能和配置管理的产品组合。
据首信诺基亚环境专家陈敏女士介绍 ，作为一家在国际市场领先的移动电话 供应商，其目标是开发先进的"以人为 本"的技术、产品和服务而不对环境造 成过度影响，使产品节能并且在产品废 弃后可以得到循环利用和安全处置。
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实例1
实例2
诺基亚的 品牌策略
芬兰品牌诺基亚1991年开始全面进军移动终端产业，之后，它 从在通信领域几乎为零的品牌资产到进入世界100个最有价值品牌 的第5位，仅仅用了10年的时间，创造了一个品牌发展的奇迹。
诺基亚品牌推广的一个经典案例。
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品
诺基亚是一个科技领先、有个性、充满
牌
人性化的品牌，是一个勇于创新、颇具品 位、时尚感和生活情趣的品牌。
个
1998年11月，诺基亚推出一款就当时来
性 说是非常小巧的手机——诺基亚5110，并
— 彰
且这也是第一款消费者能够随心所欲更换 彩壳的手机，掀起了“彩壳天天换”的个 性化旋风，受到了众多年轻消费者的青睐
显 。直到现在，诺基亚的随心换彩壳功能依
自
然被其大部分机型延续了下来，成为年轻 人标榜个性的一种方式。
我
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核心品牌资”产—“科技以人为 本
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品牌执行要素—与众不同的品 牌形象
诺基亚将自己的品牌识别系统做到了 全球统一，确立了强势的品牌形象。
2006年，诺基亚在全球市场推出6300
手机，尽管这是一款比较有个性的高端
产品，其主题理念为“褪尽浮华，钢显
本色”，在Nokia品牌识别系统统率下
，广告代言人、主题音乐和色彩基调等
都是高度一致，在全球统一使用，成为
5、支持遍布100多个国家的超过300个 固定和300个移动客户的全球服务能力。
评价
这些产品组合计划是诺基亚和西门子双 方专家共同磋商的结果，并结合了重要客户 的反馈意见。该计划主要强调毫不动摇的以 客户为中心的理念以及考虑到公司广泛的已 安装网络设施基础，并致力于协调不同平台 的强大优势，以期在充满竞争的市场中保证 成本效益。
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产品生命 周期
随着经济的发展，许多企业出
于自身的短暂利益，忽视环境保
护，而采取一种掠夺式生产方式，
直接和潜在的环境危害非常严重。
由此而产生的环境污染状况触目
惊心
背景
关注环境的保护与治理日益成为
科学发展观的一部分。
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8
诺基亚的环保理念：考虑整个 产品生命周期
诺基亚产品策略
2020/12/09
1
分析诺基亚产品策略思路：
产品组合 产品周期 规划策略 品牌包装策略
产品组合
◦
产品组合简介
1、GSM/EDGE无线和WCDMA/HSPA 基站的产品演进保持不变，支持诺基亚和 西门子庞大的客户端已安装网络设施，同 时还包括向支持双方已安装网络设施的通 用无线网络控制器(RNC)的演进。诺基亚移 动WiMAX和西门子固定WiMAX解决方案 将使强大的无线产品组合计划更加完整。