媒介产品的组织与生产
传播学(第二版)媒介技术与媒介组织
媒介技术与媒介组织
❖ 媒介(media)是传播学的核心概念之一。 ❖ 传播媒介大致有两种含义： 第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、
工具或技术手段； 第二，它指从事信息的采集、加工制作和传
播的社会组织，即传媒机构。
媒介技术与媒介组织
❖ 第一节 媒介技术与社会发展 ❖ 第二节 媒介组织的性质和社会作用
一、传播者与大众传媒
❖ 大众传媒具有以下几个特点：
地位稳固 大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构 大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者
大众传媒的上述三个特点，使得它们比其他类型的传播 者地位更优越、力量更强大。在某种意义上来说，大众 传媒也是传播特权的拥有者 。
一、传播者与大众传媒
(三)“热媒介”与“冷媒介”
媒介 清晰度 信息量 参与度 举例
类型
热媒介 高
大
低
照片、象形文字、
无声电影、报刊等
冷媒介 低
小
高
漫画、拼音文字、
有声电影、电视
(四)麦克卢汉媒介理论的意义与局限性
❖ 麦克卢汉理论的意义在于，它开拓了从媒介技术出发观察人 类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。
❖ 大众传媒的优势 ：
大众传媒是专业媒介组织，收集、加工、生产和传播信息的能力和效率高 大众传媒具有公开可靠的信源，其信息的可信性和可确认性高 拥有一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德， 并形成了一套吸引和联系受众的有效机制
二、大众传媒的组织目标与制约因素
❖ (一)大众传媒的经营目标 大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织的
第二节、媒介组织的性质和社会作用
❖ 一、传播者与大众传媒 传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段
传播学媒介经济知识点汇总
传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。
媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。
一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。
它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。
在这个定义中，有几个关键要素。
首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。
其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。
最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。
二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。
内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。
这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。
传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。
传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。
受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。
在媒介市场中，竞争十分激烈。
不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。
竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。
三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。
首先，媒介产品具有公共物品的属性。
例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。
其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。
制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。
此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。
一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。
媒介经营管理课程总结
媒介经营管理课程总结媒介经营管理课程作为新闻传播、市场营销等相关专业的重要课程，旨在帮助学生深入了解媒介市场运作规律，提高媒介经营与管理能力。
本文将对媒介经营管理课程进行总结，梳理课程的核心知识点，以期为学习者的进一步研究和实践提供参考。
一、课程概述媒介经营管理课程围绕媒介组织的运作、市场营销、广告策划、品牌建设等方面展开，旨在培养学生的媒介经营理念、创新意识和实际操作能力。
课程内容主要包括媒介市场分析、媒介组织结构与运营、媒介产品策划与推广、媒介营销策略等。
二、核心知识点总结1.媒介市场分析（1）媒介市场的概念与特点：媒介市场是指媒介产品、服务及广告资源的供求关系所构成的市场。
其特点包括：信息不对称、产品同质化、竞争激烈等。
（2）媒介市场细分：根据消费者需求、媒介特性等因素，将媒介市场细分为不同的子市场，有利于精准定位和营销。
（3）媒介市场环境分析：分析宏观经济、政策法规、技术发展等因素对媒介市场的影响。
2.媒介组织结构与运营（1）媒介组织的类型：包括传统媒体、新媒体、跨媒体等。
（2）媒介组织结构：了解不同媒介组织的组织架构、部门设置、职能分工等。
（3）媒介运营管理：研究媒介组织的生产、传播、营销、人力资源等方面的管理方法。
3.媒介产品策划与推广（1）媒介产品策划：根据市场需求，设计具有独特卖点的媒介产品。
（2）媒介产品推广：运用各种营销手段，提高媒介产品的知名度和市场份额。
4.媒介营销策略（1）市场定位：明确媒介产品的目标受众、市场定位和发展方向。
（2）营销组合策略：包括产品、价格、渠道、促销等方面的策略。
（3）品牌建设：塑造媒介产品的品牌形象，提高品牌价值。
三、课程收获通过学习媒介经营管理课程，学习者可以：1.掌握媒介市场分析的方法和技巧，提高市场敏锐度。
2.了解媒介组织的运作规律，为未来从事媒介行业奠定基础。
3.学会媒介产品策划与推广的方法，提升市场营销能力。
4.增强媒介营销策略制定和实施的能力，为职业发展提供支持。
媒介经营与管理知识点
1、媒介经营涉及的基本要素又包括媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。
3、媒介产品的核心——内容版权。
4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相关的经营活动。
5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。
6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输网络与终端接收设备共同构成。
7、媒介具有“双重产品”属性。
“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。
8、媒介经营的发展趋势（P21）（1）优化资源配置的跨媒介经营（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。
）（3）提升竞争力的品牌化经营（4）行业扩张中的资本化经营（5）新技术带动下的创新经营9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介10、媒介产品的使用价值具有共享性和持久性。
平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品11、依据媒介的不同形态进行划分电子媒介产品：广播电视、电影、网络产品等与电子通讯技术相联系的媒介产品核心产品12、依据媒介内容的不同层次进行划分形体产品附加产品核心产品是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次（如读者通过报刊杂志所获得的知识、信息、新闻观点等）13、（区分媒介广告）并非经营广告都是媒介。
例如大城市中广泛分布在商业写字楼中的液晶屏LCD不属于媒介广告（充当广告载体）。
媒介的生产管理
建议：完善责任编辑制
(三)采编工作的量化管理
定性 主观
定量 客观 科学方法
量化：定编，定岗，定工作量，超额奖，不足罚
首席记者（编辑）制： 概要：一年一聘。考评按月规定大稿基数（小 稿不作要求），奖金下保底，上不封顶。 效果：对岗位获得者的正面影响是收入增加， 有一定的品牌效应。对其负面影响是工作压力加大， 同事关系紧张。 对媒体的优势没什么显著提高。
• 尹连根《关于南方日报采编系列分配机制改 革的研究》
• 杨波《频率专业化 管理频率化——中央人民 广播电台运行模式的改革》
讨论与操作
印刷是中国报业的经济增长点吗？试 举例说明。
量化管理要加强 “质”的考评
南方日报采写类考评细则AB来自CDE
独家新闻程度
真实度
新鲜度
表达
深入一线程度
三.报纸的印务管理
(一)报纸排版与制版管理
1、报纸编辑出版电子化
基于计算机的
文字处理与信息储存系统 信息与图形设计系统 数码照相系统
2、彩色桌面出版系统
北大方正彩色桌面印前系统
华光彩色电子出版系统
（1）合格产品
文字完整，图面套印规矩，轮廓清楚，无明显 印脏。
（2）优质产品
文字完整，清楚，图面套印规矩，墨色鲜艳， 层次分明，无印脏。照片接近实际，美术作品接近 原作。
（3）特优产品
文字完整，清楚，图面套印正确，墨色鲜艳， 层次丰富，无印脏。照片逼真，美术作品符合原作。
3、新闻纸与油墨
（1）新闻纸
二.报社的采编业务管理
(一)以专业部为中心的管理（采编分离）
编辑部
采编分属两个部门
媒介经营与管理复习资料
媒介经营与管理一、名词解释（前面5题为考试题，每题4分）1 .媒介产品P50媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。
完整意义上的媒介产品包括两 个层面：一是物质载体一一如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容（核心）, 即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。
2 .媒介广告资源开发P91广告资源开发，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括 单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。
3 .以点定价P100以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每个收视点（1%的 受众）所需付出的成本称为广告公司与广告主的关注对象，收视率调查发展的成熟完善，为根据收 视点定价的方式提供了可能性。
4 .媒介形态P158是指媒介在完成信息传播的过程中所表现出的各种特征，包括媒介的历史地位、 外部形态、内部结构（所使用的传播符号'媒介的传播状态、传播过程和传播方式以及由此衍生出 来的媒介功能、特征和发展趋势。
5 .基本阅读率、传阅率P144基本阅读率指的是主动购买某报刊和获赠免费出版物的人在整个读者群初级发行量中所占的比率，计算公式如下：基本阅读率（％）= 发行量传阅率指的是除购买报刊和接到赠阅报刊的人以外的其他读者在整个读者群中所占的比率，计算公6 .管理跨度P310 指一个管理者能有效直接指挥的下级人数，是决定组织的层次和管理人员的数 量的主要因素。
7 .媒介资本运营P451媒介资本运营主要包括媒介融资和媒介投资两方面的内容。
媒介融资是指 媒介组织如何获得经营所必需的资本；媒介投资是指媒介组织将所取得的资本通过组合向能够获得 利润的市场进行投放，以实现资金增值。
8 .新媒体P184是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术、通信技术、数字 广播技术等，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以计算机、电视、手机、 PDA/MP4等设备为终端的媒体形式。
第四章 媒介组织
（三）媒介组织设计
1.概念：媒介组织设计是对大众传播组织的机构、 人员、任务、权力和硬件等进行科学组合以顺利实 现目标的过程。（田忌赛马） 2.媒介组织设计应注意的问题：
（1）媒介组织的设计方案应得到上级管理部门的认可 或同意，不可自作主张，目无纪律法规。 （2）媒介组织设计应能够体现人员优化的结构原则， 能最有效地发挥组织功能，有利于取得最大绩效。
江苏凤凰传媒出版集团、齐鲁传媒集团、山东影视集团、北京青 年报、凤凰卫视、百视通公司、上海征途信息技术有限公司、完 美世界（北京）网络技术有限公司、上海盛大网络发展有限公司、
深圳华强文化科技集团股份有限公司、北京万达文化产业集团有 限公司、西安曲江文化产业投资（集团）有限公司等。
（二）媒介组织的特点
（2）战术计划层主要考虑的是在既定方针下怎 样组织和安排； （3）运行管理层则关心的是怎样干好工作，即 具体实行计划、组织生产是他们的主要任务。
安东尼结构层次表
层次项目 战略规划 战术计划 运行管理 怎样执行战略 几周—几月 狭窄 内部 详尽 主要关心的问 是否实施战略， 怎样实施 题 什么时间实施 时间幅度 视 野 3—5年 宽广 半年—2年 中等
（四）团队化 打造跨部门、跨专业的合作法律、管理（文管）等
四、现代媒介组织的变革趋势
（一）小型化 把媒介组织和媒介公司分成几个小的相对独立的部 门或单位。通过小型化组织创新和开发外部资源， 形成多层次、多角度的合作，从而比较容易适应媒 介市场的环境变化，具有更强的革新精神，有助于 推动内部竞争，继而提高工作效率，降低成本，减 少损耗。 山东广播电视台成立山东网络电视台（齐鲁网、山 东手机台、齐鲁视频等）
缺点：层级越多，往往会使信息流动速度变慢和 信息流动过程中造成人为的或非人为的变形，从 而影响媒介决策，使媒介战略实施受阻。
媒介经营与管理2
媒介经营与管理题型：名词解释4个、简答4个、论述2个、计算1个一、名词解释媒介经营：是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场,通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。
媒介管理：即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤，充分调动、协调和运用各种社会资源，促成媒介社会功能和经济功能实现的活动。
媒介产品:是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。
完整意义上的媒介产品包括两个层面:一是物质载体———-—如报纸媒介的纸张,电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容，即由信息符号(声音、文字、图像等)组合而成、构成一定意义的文本。
媒介利润窗口：是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容版权所有者的利润最大化。
管理跨度：指一个管理者能有效直接指挥的下属数量。
它是决定组织的层次以及管理人员数目的主要因素。
二、计算题毛评点：英文缩写为GRP，又称总收视率或总收听率.毛评点即印象百分比之和。
印象就是受众接触媒介的机会。
比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次,那么毛评点就是60%，即有60％的受众接触了广告.但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的.一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。
计算方法：收视率×播出频次收视率:电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数(或家户数)占电视观众总人数（或家户数）的百分比。
＊主营业务利润率=主营业务利润/主营业务收入净额×100％＊净资产收益率=净利润/平均净资产三、简答＆论述(一）我国媒介市场发展的历程(主要阶段）特点与评价新中国成立后，我国媒介市场的发展大致经历了三个主要阶段：a。
完全行政垄断阶段（1956年至1980年代初）b。
行政垄断与相对自由竞争并存阶段（1980年代初至1990年代中期）c。
从相对自由竞争向垄断竞争过渡阶段（1990年代中期至今)我国大众媒介具有双重属性一方面既是党和国家引导公众舆论的工具，具有政治宣传属性,发挥着喉舌的功能，另一方面，作为实行企业化管理的社会组织，它是经济效益的创造者,发挥经济功能近年来我国媒介发展迎来了两方面新的变化，即受众需求的碎片化和数字化时代的到来人们不再按照统一的模式生活和思考，价值观念和消费方式日趋多样化，原来比较单一的社会阶层分解为众多碎片.报纸杂志图书广播电视等传统媒介形式得以在数字技术平台上实现融合，消费者可以通过手机、互联网、电视等终端获取内容产品.受众需求日益分散、媒介产品传播渠道日益分散、广告主需求分散，这三方面分散趋势共同促进了媒介市场的进一步细分,从而推动了国内媒介市场竞争的加剧（二)媒介市场的形成标志a.独立形态的媒介企业和媒介商品生产者开始成批出现,并成为媒介市场上的生产主体b。
传媒经济学教程(第二版)传媒生产
三､结构性控制:新闻生产流程
(一)传统生产流程
传统的传媒生产流程遵循亚当·斯密劳动分工的观点,倾向于把工作分解成若干极其简单的
任务,然后交由专门人员去完成｡
传媒传统生产流程的重要价值体现在以下几个方面:
第一,劳动分工带来效率提升｡
第二,传统生产流程将复杂的生产活动细分为一系列标准化劳动并明确规定每一细分工种的
略，又通过深度访谈方式，汇总了国内新闻工作者一系列
的 “隐藏文本”，如 “时空转换策略”“责任转移策略”“报道事
实策略”“合纵连横策略” “反客为主策略”及 “钻研漏洞策略”
等
二､群体层面的新闻生产研究
(二)内化视角:新闻常规
进入21世纪以来,新闻生产社会学发生转向,主要体现在两个方面:
第一,新闻生产社会学内部的转向｡
中重复出现的习惯性社会实践。
“对于传媒组织，常规是一套控制机制，以促使媒介工作 者达到组织的预期目标；对于
传媒内容生产者，常规是他们工作时所依循的脉络。”
不少新闻常规虽然出现在新闻教科书中，成为在校学生可以学习的 “显性知识”，但其
最初 的存在形态却是新闻实践过程中隐含的 “默会知识”。新闻专业学生在校学习的这些
的，编辑是重要的 “把关人”，他们的个人偏好等主观因素在新闻选择中扮演着重要角色，同 时
“无形”环境亦会影响编辑的把关行为。
二､群体层面的新闻生产研究
群体层面的非正式约束研究将目光转向特定结构中人与人之间的功能互动｡20世纪50年代和70
年代,新闻编辑部里的生产机制曾引起研究者较大的热情,研究者特别关心的一个重要问题是,“在
第二,新闻生产社会学拓展为媒介生产社会学｡
(1)研究的行业类别由新闻业扩展到流行音乐､图书出版､新媒体等非新闻类行业｡(2)研究的生产场域由线下
第三章-媒介产品的组织与生产讲课教案
媒介产品细分
1.期刊市场：时尚类杂志、面向学生的学 习辅导类杂志等；
2.电视节目：保健类、美食类、谈话类、 法制类 等；
3.广播电台：生活服务类、消费资讯类、 健康保健类、心理咨询类、交通等；
4.报纸：新闻类、财经类、文摘类、娱乐 类、体育类等板块或类型。
大众化向集约化发展。
第三节 媒介产品的生产机构
媒介产品的生产机构即各种媒介组织，包括 报业组织、广播电视组织、网络媒介组织、 书籍出版及印刷组织等。
媒介组织的核心行为：媒介产品的生产。
第三节 媒介产品的生产机构
一、纸媒介产品生产机构：纸媒介产品包括书籍、 报纸、杂志等，对应的媒介生产机构主要是出版 社、报社、杂志社，以及媒介组织集团化趋势下 的报业集团、出版集团和印刷集团。
生活服务类广播节目； ♣ 精英产品：以有较高知识层次或专业知识的受众
为消费对象的媒介产品； Eg:专业性的文学期刊、专题纪录片、计算机或英语
专业期刊、各类学术性杂志等。
主要有《现代广告》、《国际广 告》，国内主流就这俩，其中 国际广告还分几种，有理论版 、综合版还有特刊。《广告大 观》 、《广告主市场观察》 、 《现代广告》 、《中国广告》 。
Eg:中西方影视作品意识形态对比。
除自然科学以及一些与政治、道德、伦理无关的社会科 学为主要内容的产品外，绝大部分媒介产品具有鲜明的时代 性，隐射出媒介组织所处社会环境的意识形态。
媒介的生产管理
▪ 杨波《频率专业化 管理频率化——中央人民 广播电台运营模式旳改革》
讨论与操作
印刷是中国报业旳经济增长点吗？试 举例阐明。
二.报社旳采编业务管理
(一)以专业部为中心旳管理（采编分离）
编辑部
采编分属两个部门
新闻部(记者部）Biblioteka 是老式旳管理措施，最大优点：
能很好地控制产品内容质量
缺陷：编辑与记者缺乏必要旳沟通，造成稿件 资源不足或挥霍；报道缺乏筹划。
(二)以版面为中心旳管理（采编合一）
编辑、记者（采编）属于同一种部门
优点：编辑与记者能够有必要旳沟通，采写组 稿目旳性强，报道筹划性好。
(三)电视制作旳手段与方式
1、现场直播 2、电视影片 3、录像制作
(1)ENG方式——电子新闻采集 方式 (2)EFP方式——电子现场制作
(3)ESP方式——电子演播室制作
(四)电视场面调度
五. 电视制作旳组织设计
(一)频道制与中心制 （二）制作人制度 （三）制播分离 （四）节目制作社会化
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1号新闻纸与2号新闻纸，分别印报纸与杂志。 45克与51克新闻纸（每平方米）
（2）油墨
“高速，多色，快干” 目前使用旳有： 快固着胶油墨 轮转胶印油墨 TOW型胶印轮转油墨
四.电视台新闻中心旳采编业务管理
(一) 电视台采编业务一般流程 拟定选题
采访拍摄 编录片子 节目制作 与报社采编业务比较有着不同特点 个体与集体；多环节与单环节；器材旳使用
（1）合格产品
文字完整，图面套印规矩，轮廓清楚，无明显 印脏。
（2）优质产品
文字完整，清楚，图面套印规矩，墨色鲜艳， 层次分明，无印脏。照片接近实际，美术作品接近 原作。
媒介经营与管理考试大纲
媒介经营与管理考试大纲考试题型：一、填空题（每空一分，共20分）；二、名词解释题（每题4分，共20分）；三、简答题（每题10分，共30分）四、材料分析题（30分）导论绪论识记：媒介经营；媒介管理；规模经济；边际成本；平均成本；跨媒介经营理解：媒介产品的价值实现；媒介经营收入的基本结构；影响媒介经营的主要经济因素第二章媒介市场的形成、特征与评价识记：媒介市场；媒介市场结构理解：媒介市场结构的影响因素综合：媒介市场评价分析第三章媒介产品的组织与生产识记：媒介产品理解：媒介产品生产的地位；媒介产品兼具公共产品与私人产品的特征综合：媒介产品市场的分析第四章媒介广告资源开发与运营识记：媒介广告经营的4P模型；无缝隙策略理解：媒介广告经营的地位、意义；媒介广告资源的开发；媒介广告经营的经营者、经营内容、服务对象、经营目的综合：媒介广告经营的影响因素；新形势下媒介广告市场的特点；媒介广告经营的策略第五章媒介受众分析识记：STP营销战略；媒介市场细分理解：媒介受众细分的步骤第六章媒介战略管理识记：媒介产业环境；媒体资源；SWOT分析理解：PEST模型综合：波特的五种竞争力量模型；第七章媒介品牌战略识记：媒介品牌；品牌战略；品牌忠诚理解：媒介品牌战略的意义综合：媒介品牌构建的四个方面；媒介品牌忠诚营销的策略第八章媒介集团化战略识记：媒介集团；媒介集团经营理解：媒介集团化的经济动因综合：媒介集团化经营的策略第十章媒介组织识记：媒介组织的五种结构形式理解：影响媒介组织结构的因素第十一章媒介人力资源管理识记：媒介工作分析；绩效考核理解：人力资源的开发注：填空题与名词解释题主要从识记与理解的相关知识点中出题，简答题与材料分析题则从综合知识点中出题，极少量可能涉及理解内容。
媒介生产管理名词解释
媒介生产管理名词解释
媒介生产管理是指组织媒介内容的过程，包括制定媒介计划、选择媒介类型、实施策划活动、确定媒介预算以及宣传活动的监督和评估等。
媒介生产管理是一种以客户为中心，全面、统一管理品牌宣传活动的系统流程和管理技术，以提高品牌宣传活动的有效性与品牌影响力。
一般的媒介生产管理流程包括：规划、策划、实施以及反馈等步骤。
规划是指根据客户的需要，确定媒介宣传活动的目标、内容、方法、预算和时间范围等内容，形成规划书。
策划是指确定宣传活动的内容，重点展示品牌和产品，根据规划书详细策划各项宣传活动的具体实现措施，并给出施工实施方案。
实施是指按照策划方案和规划书实施，并统一管理各项宣传活动的进行，确保宣传活动的正确实施和推广效果的达到。
反馈则是指从媒介投放过程中，收集并分析反馈信息，进行客观分析，以提高宣传效果，持续改进宣传活动。
媒介管理学第四讲 媒介组织和媒介公司
采取事业部型分权结构的传媒集团，一般主要根 据报刊、电视、网络等不同类型的传媒业务划 分事业部。以报业集团为例，一般以主报兼并 其他报纸的方式进行扩张，下属各报作为子公 司进行独立核算。
案例: 南方日报报业集团
从南方日报报业集团的实践看，《南方都市报》、 《21世纪经济报道》、《南方周末》等子报作 为集团利润的主要来源，每年都要签订各自的 经营承包计划，在采编、发行、广告等方面拥 有相当的自主权，但财务部人员一般由集团财 务中心委派，人员招聘也基本由集团人力资源 部统一进行。
目前，我国大多数传媒集团的组织结构形式表现 为职能垂直型结构与事业部型分权结构的混合 使用。对集团主报、主要电视台实行垂直功能 性管理，而对子报子刊、多种经营则实行有限 度的事业部型管理。
直线——职能型结构
事业型
事业部在最高决策层的授权下享有一定的投资 权限，是具有较大经营自主权的利润中心，其 下级单位则是成本中心。
事业部制具有集中决策，分散经营的特点。集 团最高层（或总部）只掌握重大问题决策权， 从而从日常生产经营活动中解放出来。事业部 本质上是一种企业界定其二级经营单位的模式。
优点： 可以减少管理人员，纵向管理层次少，信息沟
通就比较迅速和准确。 缺点： 对下属的监督、控制和管理就会相对复杂。 因为管理层次少，下级受提升的机会就会减少。 管理宽度的加大，也加重了同级间相互沟通联
络的困难。
（2）垂直结构(高耸结构)
一个组织有较多的纵向管理层级数，这种组织 结构就是垂直型结构
职能型组织结构
按专业分工设置管理职能部门，各部门在其业 务范围内有权向下级发布命令；
媒介经营与管理
媒介组织需要通过多种渠道，如广告、公关、促销等，将品牌信 息传递给目标受众，提高品牌的知名度和美誉度。
媒介品牌的维护与创新
品牌维护
媒介组织需要采取一系列措施，如质量保证、售后服务、危机管理等，来维护品 牌的形象和地位，提高消费者的忠诚度和信任度。
品牌创新
媒介组织需要根据市场需求和消费者需求的变化，不断创新和改进品牌的形象和 内容，以保持品牌的活力和竞争力。
媒介管理的意义
媒介管理对于提高媒介组织的效率和竞争力具有重要意义。通过科学的管理，媒介组织可 以更好地适应市场需求，提高产品质量和服务水平，增强市场竞争力。
媒介管理的职能与任务
媒介管理的职能
媒介管理具有多种职能，包括决策与计划、组织与指挥、协调与控制、监督与评估等。每个职能都有 其特定的任务和职责。
案例三
总结词
该网站在媒介产品策划与运营方面，注重 创新和用户体验，通过精准的市场分析和 用户需求研究，推出了一系列深受用户喜 爱的媒介产品。
详细描述
该网站在产品策划阶段，注重市场分析和 用户需求研究，根据用户反馈和数据分析 结果，不断优化产品设计和功能。在运营 阶段，网站通过多种手段提高用户黏性， 如提供个性化推荐服务、开展线上线下活 动等。此外，网站还积极引入新技术和新 平台，提高媒介产品的互动性和用户体验 。
媒介管理的任务
媒介管理的任务主要包括制定战略规划、组织资源调配、推进业务运营、加强市场拓展、提高服务水 平等。此外，还包括建立健全的管理制度、完善组织架构、优化工作流程等基础性工作。
媒介绩效评估的方法与工具
媒介绩效评估的定义
媒介绩效评估是对媒介组织的业绩、成就和影响等进行测量和评价的过程。这个过程可以帮助媒介组织了解自己的优势和不 足，为改进管理提供依据。
媒介融合语境下媒介产品生产模式之变
２１ ０ ０年 １ １月
四川 师 范 大 学 学 报 （ 会 科 学 版 ） 社
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｉｈ ａ ｒ ｌ ｉｅｓｔ （ ｏ ｉｌＳ ｉｎ ｅ ｄｔｏ ） ｏ ｒ ａ ｆＳ ｃ ｕ ｎＮｏ ｍａ ｖ ｒｉ Ｓ ｃａ ｃｅ ｃ ｓＥ ｉ ｎ Ｕｎ ｙ ｉ
新 媒 体 在 对 报 纸 、 播 、 视 等 传 统 媒 体 提 出 挑 战 的 同 广 电 时 ， 为传 统 媒 体 提 供 了难 得 的 发 展 机 遇 。数 字 化 信 息 技 术 也 正 在 改 变 着 信 息 的 采 集 、 成 、 播 、 营等 各 个 环 节 的 运行 合 传 经 方 式 ， 历 史 上 不 同媒 体 形 态 的 独 立 演 进 过 程 统 一 为 一 个 更 把
息 采 集 融 合 和 新 闻表 达 融 合 是 新 闻 信 息 的采 集 传 播 行 为 ， 是
指 在 新 闻信 息 的采 集 和 表 达 环 节 ， 破 以 前 单 一 的 采 集 表 达 打 方式 ， 以多 媒 体 融 合 方 式 完 成 新 闻 信 息 采 集 和 呈 现 ， 比如 以
的 、 化 的 联 盟 ［ 在 他 看 来 ， 介 融 合 不 只 是 操 作 等 具 体 文 ”】 ］ 媒
层 面 的融 合 ， 有 战 略 和文 化 等 宏 观 层 面 的融 合 。 更
前 在 采 集 表 达 一 则 新 闻 信 息 的 时 候 只 是 使 用 文 字 ， 在 变 成 现
而有 利 于媒 介 融 合 的开 展 ， 如成 立 融 合 新 闻编 辑 中 心 。信 比
媒 介 融 合 的概 念
媒 介 融 合 概 念 的 提 出 始 于 １８ ９０年 代 的 美 国 。 顾 名 思
媒介组织在信息生产过程中的作用
媒介组织在信息生产过程中的作用
中国近年来信息行业的发展蓬勃，不仅发出了一片新媒介的热潮，而且极大地
改变了人们的媒介认知和消费行为。
新媒介对传统媒介进行了新的有害，新媒介组织在信息生产过程中起着重要的作用，不论是在民间或官方层面，它们充当了发起者、组织者、控制者和推动者的角色，从而创造了一个广阔的信息空间。
从交互媒体观念派生出来的新媒体具有良好的前台功能，它们改变了传统媒介
对信息的表达方式，使其具有更强的实时性和交互性。
新媒介除了实时性，还具备基于社会网络的多维度聚集性，使用者能够发布和分享任何类型的信息，从而形成一种前所未有的可能性。
新媒介组织在信息生产过程中首先要组合新媒体及其核心传播技术，然后运用
技术思维建立持续性的活动平台，研究不同的发展形式，以实现定义的目的，满足现实需求。
通过了解和利用技术的特性及信息传播潜在能力，新媒介组织能够更好地进行宣传和触达消费者，以便拓展市场并促进产品及服务的普及。
同时，新媒介组织能够发挥技术连通性的作用，实现不同技术和信息之间的有
效传输，通过技术让演化延续下去，从而使信息流畅，降低传输成本，增加智能化应用，扩大传播服务范围和消息覆盖面。
总之，新媒介组织在信息生产过程中起着至关重要的作用，它们不仅能够改变
信息传播的方式，具有更强的交互性和实时性，还能通过技术思维在网络上发出新信息，实现有效地相互连接和传递。
它们可以使信息在网络上以更有效的方式发布，宣传和触达更多的消费者，从而拓展市场，并促进新媒体信息的普及。
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（一）新闻产品：告诉我们世界新近发生的大事，帮助人们 对其所生存的社会环境进行监督和观测； （二）观点产品：通过提供对各种社会问题的评论促进不同 社会成员之间的相互了解和沟通； （三）知识产品：进行文化传承的主要工具，人们通过这样 的产品增进对自然界以及人类社会各方各面的认知与理解， 实现自身素质的提升； （四）娱乐产品：为人们提供放松、消遣的材料，帮助人们 实现心绪的转换。
第二节 媒介产品的类型
一、依据媒介的不同形态进行划分：
• （一）平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品 等
• （二）电子媒介产品：广播电视产品、电影产品 、网络产品、电子通讯技术相关联的产品等类型 。。
第二节 媒介产品的类传传播播型学媒的 介先的行功者能概拉括斯为韦监尔视曾环经境将
功能、社会协调功能和文化传承 功能。后来的美国学者赖特又提
Eg:中西方影视作品意识形态对比。
除自然科学以及一些与政治、道德、伦理无关的社会科 学为主要内容的产品外，绝大部分媒介产品具有鲜明的时代 性，隐射出媒介组织所处社会环境的意识形态。
同时，媒介组织存在于特定的社会制度下，媒介产品的 内容也就必然受到一定社会制度之上的上层建筑即政治、法 律、宗教等的影响。这正体现出媒介产品的意识形态性。为 此，所有国家的政府都会通过政治、法律和宗教观念等手段 对媒介产品的生产和流通等环节进行规范，以确保媒介内容 对受众产生的影响不是消极的、反社会的。
生活服务类广播节目； ♣ 精英产品：以有较高知识层次或专业知识的受众
为消费对象的媒介产品； Eg:专业性的文学期刊、专题纪录片、计算机或英语
专业期刊、各类学术性杂志等。
主要有《现代广告》、《国际广 告》，国内主流就这俩，其中 国际广告还分几种，有理论版 、综合版还有特刊。《广告大 观》 、《广告主市场观察》 、 《现代广告》 、《中国广告》 。
Eg:美国《烹饪画报》不刊登广告，只靠发行赚钱。没有浮华 的包装使他从来不受广告客户的左右，杂志内容完全由编辑 部决定。目前，他已经跻身《美食家》、《食品和酒》等最 畅销的杂志之列。
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 3．媒介产品兼具公共产品与私人产品的特征；
除了看广告类杂志，建议看看营 销类、品牌类，都有广告的知 识。营销类杂志多了去了，品 牌如《中国品牌》《国际品牌 观察》等，都不错的。
第二节 媒介产品的类型
（二）媒介产品在产品价值链中所处的位置，分为：核心产 品、形体产品和附加产品。
核心产品 形体产品 附加产品
（1）核心产品：受众购买媒 介产品获得的直接利益，如 报纸中提供的各类信息。
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性：
2．媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户两级 消费者 媒介产品的价值在媒介生产者、受众、广告客户三个环
节的流动过程中，经过两次销售之后实现了双重价值。
存在少量专门提供信息内容的媒介产品，不搭载广告， 如一些纯文学杂志、图片杂志等，当这类媒介产品在媒介 市场中的比例越来越小。
（2）形体产品：核心产品依 托的形式，如印发报纸的纸 张。 （3）附加产品：受众购买媒 介产品获得附加服务和利益 ，如买报纸附赠纸巾等小礼 品或抽奖等。
第一章 媒介产品的组织与生产 第一节 媒介产品及其特征
一、媒介产品的定义：
（一）媒介产品是由大众媒介组织生产 的精神产品的统称。
（二）完整意义上媒介产品包括：
1.物质载体：如报纸媒介的纸张，电子 媒介的胶片、磁带、光盘；
2．内容：信息符号，如文字、声音、图 像等组合而成，构成一定意义的文本。
第一节 媒介产品及其特征
对于大众媒介，上述产品经常综合生产； 由于受众市场的细分，产品的区隔会越来越明确。
第二节 媒介产品的类型
三、依据媒介内容的不同层次进行划分： （一）媒介产品消费群体的知识层次不同，分为：
大众产品、精英产品。 ♣ 大众产品：以普通受众为消费对象的媒介产品； Eg:都市类报纸、通俗期刊、反映百姓生活的电视剧、
（1）区分标准，即是否具有消费或使用上的排他性和竞争性。 排他性：某消费者在消费特定产品时，能够排除其他人消费同 一产品的可能性，这种产品消费的“门槛”，主要表现形式之 一就是收费。 竞争性：某消费者对该产品的消费会影响到其他人使用同一产 品的机会与效用，竞争性意味着产品的相对稀缺。 Eg:以电影产品为例，分析媒介产品类型。
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： 1．媒介产品具有人类产品的共性，即媒介产品也是人类 劳动的产物； 2．媒介产品在市场交换过程中，同样表现出一般商品的 二重属性，即使用价值和价值的统一体；
（1）使用价值：媒介产品能够满足受众的某些现实需要。
Eg:报纸电视中的新闻，满足人们获取社会信息的需求；招 聘信息满足人们求职需求；文化产品满足人们扩展知识的 需要；文艺及娱乐节目满足人们休闲、娱乐需要。 （2）价值：媒介产品生产的目的是用于交换，产品出售以获取 直接价值。 Eg:报社出售报纸，杂志社出售杂志，电视台出售电视信号 ，各媒体出售公众注意力等形式。
（2）随着媒介技术不断发展，媒介产品非竞争性体现越来越 明显，排他性体现的形态复杂多样。
Eg:媒介形态与媒介产品
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 4．媒介产品体现着特定的意识形态。
媒介产品可以满足人们的精神需求，丰富人们的知识、 推动受众形成特定的世界观和价值观。
（二）特殊性：
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性：
1．媒介产品的使用价值具有共享性与持久性；
（1）共享性：信息传播是一种共享活动，可以向一人或多人 传播，每位拥有者都不会失去该信息。
（2）持久性：媒介信息的载体作为客观存在的实物，可能会 磨损而老化，但信息所具有的的相对独立性决定了信息商品本 身不会损耗和丧失，信息的消费和使用表现为载体的转化，是 会持久的存在的。