关于耐克在中国二三线城市市场调研与报告
耐克市场调查报告
耐克市场调查报告耐克市场调查报告近年来，耐克作为全球领先的运动鞋和运动服装品牌，一直以来都备受消费者的青睐。
为了更好地了解耐克在市场中的地位以及消费者对其产品的态度和需求，我们进行了一项市场调查。
通过对不同年龄段、性别和地区的消费者进行问卷调查和深入访谈，我们得出了一些有趣的结论。
首先，我们发现耐克在年轻人中的知名度非常高。
在调查中，超过80%的受访者表示他们熟悉耐克品牌，并且愿意购买耐克的产品。
年轻人对耐克的喜爱主要源于其时尚的设计和高品质的产品。
耐克的鞋子和服装在市场上备受瞩目，无论是在运动场上还是日常生活中，都能展现出个人的时尚风格和活力。
此外，耐克还与众多明星和体育偶像合作推出联名款，吸引了大批粉丝的关注。
然而，尽管耐克在年轻人中的知名度很高，但在一些中老年消费者中，耐克的形象并不那么突出。
一些中老年消费者认为耐克的产品过于年轻化，不符合他们的审美和需求。
他们更倾向于购买一些传统的运动品牌，这些品牌在市场上已经存在了很长时间，积累了较高的信任度。
此外，一些中老年消费者还对耐克的价格持有保留态度，认为其产品过于昂贵。
除了年龄差异，我们还发现性别在消费者对耐克的态度和需求上存在一定的差异。
男性消费者更倾向于购买耐克的运动鞋，他们认为耐克的鞋子不仅舒适耐穿，而且设计时尚。
女性消费者则更注重耐克的运动服装，她们认为耐克的服装不仅外观漂亮，而且具有出色的吸汗和透气性能。
此外，女性消费者还对耐克的运动文化和社交媒体宣传更感兴趣，她们喜欢通过分享自己在社交媒体上的运动照片和经历来展示自己的生活方式和个性。
在地区差异方面，我们发现耐克在一线城市的市场份额远高于二线城市和农村地区。
一线城市的消费者更注重品牌和时尚，他们愿意为了购买一双耐克的鞋子而支付更高的价格。
而在二线城市和农村地区，一些消费者对耐克的了解相对较少，他们更倾向于购买一些价格相对较低的运动鞋和服装。
此外，一些消费者认为耐克的产品在农村地区并不实用，因为农村地区的环境和生活方式与城市有较大差异。
关于nike调研报告
关于nike调研报告Nike调研报告Nike是一家全球著名的体育用品制造商和销售商，其产品涵盖鞋类、服装、设备和配件等多个领域。
Nike源自希腊神话中的胜利女神尼刻，寓意为胜利与成功。
自成立以来，Nike在全球范围内获得了极高的知名度和声誉，成为世界上最具价值的品牌之一。
本次调研旨在深入了解Nike品牌在消费者心目中的形象和认知度，以及消费者对其产品和营销策略的态度和看法。
1.品牌形象和认知度根据调研结果显示，Nike在消费者中的品牌形象非常积极向上，被普遍认为是具有高品质、创新和时尚的品牌。
消费者普遍认为Nike的产品耐用且符合人体工程学设计，给予他们足够的支持和舒适感。
消费者还对Nike的品牌定位和形象表示高度认同，认为Nike是运动员和非运动员的首选品牌。
2.产品和营销策略在产品领域，调研显示，Nike能够不断满足消费者对鞋类、服装和设备等产品的需求，并在市场上赢得了较高的竞争优势。
消费者认为Nike的产品质量稳定可靠，款式多样，适用于不同的运动和场合。
他们也认为Nike不仅仅是一家制造商，而是一个能借助明星代言、品牌合作等营销手段不断创新的公司。
Nike的营销策略也是消费者普遍关注和认可的一部分。
例如，Nike经常通过赞助顶级体育赛事和优秀运动员来树立品牌形象，如奥运会、足球联赛和篮球比赛等。
此外，Nike还注重体验式营销，通过在社交媒体上分享运动员的故事和经历，吸引消费者参与互动，并提高品牌忠诚度。
3.市场竞争和未来发展尽管Nike在全球范围内牢牢占据着领先地位，但仍然面临来自其他竞争对手的挑战。
在国际市场上，Adidas、Under Armour等品牌也拥有相当的市场份额，并持续进行创新和营销手段的改进。
对于未来的发展，调研显示，消费者对Nike保持了较高的期望值。
消费者希望Nike能够继续为他们提供高品质、创新和时尚的产品，并进一步拓展可持续发展领域。
消费者还希望Nike在数字化领域有更大的突破，提供更好的线上购物体验和社交媒体互动。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析报告一、概述本市场分析报告旨在对NIKE公司的市场情况进行全面分析，并提供相关数据和见解，以匡助该公司制定市场策略和决策。
二、市场背景NIKE是全球率先的运动鞋、服装和装备创造商之一，拥有广泛的产品线和知名的品牌形象。
公司的目标市场主要是年轻人和运动爱好者，注重创新、性能和时尚。
三、市场规模和增长趋势根据最新的市场数据，全球运动鞋和服装市场规模约为5000亿美元，估计未来几年将保持稳定增长。
NIKE作为市场的主要参预者之一，占领了约15%的市场份额。
四、竞争对手分析1. Adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，Adidas在全球市场上具有强大的品牌影响力和市场份额。
该公司注重技术创新和运动性能，与NIKE在市场上展开激烈竞争。
2. Under Armour：作为新兴的竞争对手，Under Armour在运动装备市场上崭露头角。
该公司以高品质的运动服装和装备著称，与NIKE在年轻消费者群体中争夺市场份额。
五、市场细分1. 运动鞋市场：运动鞋是NIKE最重要的产品之一，市场细分包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等。
根据市场调研数据，跑步鞋市场占领了运动鞋市场的40%份额，而篮球鞋市场和足球鞋市场分别占领了30%和20%的份额。
2. 运动服装市场：NIKE的运动服装产品线包括T恤、运动裤、运动背心等。
根据市场调研数据，男性消费者在运动服装市场的消费占比约为60%，女性消费者占比约为40%。
六、市场趋势和机会1. 健康生活方式的兴起：随着人们对健康和健身的关注度提高，运动鞋和服装市场将持续增长。
NIKE可以通过强调产品的舒适性、功能性和时尚性来满足消费者的需求。
2. 电子商务的发展：随着互联网的普及，电子商务成为重要的销售渠道。
NIKE可以加强在线销售和品牌推广，以满足消费者的购物习惯和需求。
3. 新兴市场的增长：亚洲和拉丁美洲等新兴市场的消费者对运动鞋和服装的需求不断增加。
NIKE可以通过加大在这些市场的市场营销和推广力度，扩大市场份额。
耐克在中国市场的发展前景分析资料
耐克在中国市场的发展前景分析拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。
————拉里·赖特全球最大的运动产品制造商Nike最新一季的获利上升10%，超出先前市场的预测，而在大中华市场的营收与获利也都呈现明显成长，未来订单成长率更是全球之冠，显示大中华市场已经成为Nike在海外最重要的营收成长来源，Nike在中国运动产品市场的龙头地位在短期内很难改变。
根据Nike的财报，今年6~8月的全球单季营收达到44.68亿美元，其中大中华市场营收为4.6亿美元，比去年同期上升11%，而大中华市场虽然只占整体Nike品牌营收的10.29%，但从今年9月到2011年1月的预计出货总额来看，大中华市场大幅上升25%，位居Nike各销售地区成长率的第1名。
Nike在财报中强调，中国市场无论在短期与长期表现上，都具有强劲的成长潜力，而篮球运动相关的产品销量在中国持续高速成长，Kobe系列产品更在零售市场上持续痛宰对手。
中国市场研究集团总经理Shaun Rein认为，中国与其它新兴市场占据Nike将近65%的海外营收，也是未来5年内最重要的获利增长来源，而且Nike在中国的销售据点已经从原本的上海、北京等地，逐渐深入扩张到东莞、苏州等二、三线城市市场，显示出Nike对中国市场的重视。
据了解，Nike与李宁是目前中国运动产品品牌前两名，但2009年Nike在中国市场的营收成长率只有21%，低于李宁的25.4%，而且Nike在一线市场与高端产品的销售成长已经出现明显减缓，不得不调整产品策略，宣布在明年将中国的产品价格下调15%、推出平价销售策略，试图打入李宁深耕已久的二、三线市场。
目前Nike球鞋在中国市场的零售价约为每双500~1,000元人民币(下同)，但中国本地品牌则相对便宜20%~50%，就算在降价15%之后，Nike在售价上仍然处于劣势。
分析师认为，Nike最大的优势就是品牌形象与极高的品牌忠诚度，这是其它低价产品难以匹敌的地方。
耐克市场调研报告
耐克市场调研报告
《耐克市场调研报告》
一、调研目的
本次调研的目的是为了解耐克在中国市场的表现情况，包括品牌知名度、消费者购买意愿、竞争对手情况，以及对耐克产品的满意度等方面。
二、调研方法
本次调研采用了问卷调查和深度访谈两种方式。
问卷调查主要通过线上和线下方式进行，覆盖了不同年龄、职业、地域的消费者，以获取大量的数据。
深度访谈则主要围绕一些核心消费者和行业专家展开，以获取更为具体和深入的信息。
三、调研结果
1. 品牌知名度：在中国市场，耐克作为一家国际知名体育品牌，拥有较高的品牌知名度和美誉度。
2. 消费者购买意愿：根据问卷调查显示，大部分消费者对耐克产品有较高的购买意愿，且持续购买的忠实消费者比例较高。
3. 竞争对手情况：在中国市场，耐克的主要竞争对手包括阿迪达斯、安踏等品牌，市场竞争激烈。
4. 对耐克产品的满意度：大部分消费者对耐克产品的质量和设计表示满意，但也有一部分消费者对于定价和售后服务有一定意见。
四、建议
1. 加强品牌推广：通过加大市场推广力度，提高品牌知名度和
美誉度，吸引更多消费者。
2. 优化定价和售后服务：根据消费者的反馈意见，对产品定价策略进行调整，并不断优化售后服务体系，提升消费者满意度。
3. 加强产品创新：在产品设计和研发领域加大投入，推出更具竞争力的新品，提升产品的关注度和市场占有率。
五、总结
通过本次市场调研，我们对耐克在中国市场的表现有了更为清晰的了解，希望耐克公司可以根据我们的调研结果，不断优化经营策略，提升市场竞争力，取得更好的发展成绩。
体育产品市场调研报告
体育产品市场调研报告1. 市场概况体育产品市场是指涉及到体育运动的各种产品或服务的市场，包括比赛器材、运动鞋服、健身器材和运动设施等。
体育产品市场在过去几年一直保持稳定增长，受到了消费者健康意识的提升和体育产业的发展推动。
2. 市场规模根据数据统计，2021年中国体育产品市场规模达到了5000亿元人民币，同比增长了10%。
体育鞋服产品是市场的主力，占据了40%的份额。
其次是健身器材和比赛器材，分别占据了30%和20%的份额。
3. 消费趋势随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产品市场呈现出以下几个消费趋势：3.1 品牌化趋势消费者对品牌的认可度越来越高，他们更愿意购买知名品牌的产品。
国际体育品牌如耐克、阿迪达斯和安踏一直在市场竞争中占据领先地位，国内品牌如李宁也在近年来不断壮大。
3.2 多功能趋势消费者对体育产品的功能性要求越来越高，他们期望一件产品可以满足多种需求。
比如，一双运动鞋可以适用于不同运动项目，一件运动服装可以在室内和室外运动中穿着。
3.3 互联网销售趋势随着互联网的普及，越来越多的体育产品通过在线渠道销售。
消费者可以通过电商平台方便地购买到自己需要的产品，并且可以获取到更多的产品信息和优惠促销活动。
4. 市场挑战尽管体育产品市场发展迅猛，但仍然面临一些挑战：4.1 假冒伪劣产品问题由于体育产品市场的火爆，一些不法分子也利用市场机会销售假冒伪劣产品，给消费者带来经济损失和安全隐患。
政府和企业需要加强监管和维护市场秩序。
4.2 消费能力不足问题虽然中国体育产品市场规模很大，但人均消费水平相对较低。
一方面是由于一些消费群体的收入水平较低，另一方面是由于某些消费者对体育产品的需求意识有限。
提升人民群众的消费能力和加强体育宣传教育是解决这个问题的关键。
5. 市场机会尽管市场存在挑战，但仍然有许多机会可供体育产品企业把握：5.1 二三线市场机会体育产品市场在一线城市已经相对饱和，但在二三线城市仍然具有较大的市场潜力。
耐克市场调查报告（5篇）
耐克市场调查报告（5篇）第一篇：耐克市场调查报告20XX 报告汇编 Compilation of reports报告文档·借鉴学习word 可编辑·实用文档耐克市场调查报告本次问卷共 120 份，回收的有效问卷 90 份，回收率为 75%。
其中已经拥有耐克的为64 人，占总体的71%。
目前没有拥有耐克产品的为 26 人，占总体的 29%。
1、耐克消费者根据调查显示，被调查的 90 人中, 通过显示年龄为 17—25岁的占26%，年龄为26-35岁的占30%，年龄为36-45岁的占14%，年龄为 45 岁以上和 16 岁以下的仅占 10%。
显而易见，年龄在17—25 岁和年龄为26—35 岁之间的人为耐克的受众人群。
厂家可以多设计以青壮年为主要市场的产品,耐克服饰购买者以男性偏多大多愿意选择700~1500 元价位耐克产品,而女性则更愿意选择 300-600 元价位的相对低一点的产品。
调查者喜爱耐克鞋占58%耐克运动服占 32%其他类产品占10%,对此，我们应该针对消费者的需求，多生产700~1500 元价位左右的中档耐克产品，以鞋和运动衣为主,其他类产品为辅,以满足消费者的需求。
而在对于耐克鞋的产品调查中，对于已经购买过耐克鞋的顾客来说，大多数顾客上一次购买产品的价格以300-600 元,600-900 元居多。
最多的还是300-600 元。
由此看来消费者的消费能力还没有到达最高水平，1200 以上的产品很少有人购买，即使有人购买也都为男性，并且都以篮球鞋为主，篮球鞋的价位普遍偏高，但是年轻人热爱篮球的程度又是非常之高，所以昂贵的篮球鞋对于他们报告文档·借鉴学习word 可编辑·实用文档而言并算不上是奢侈品，他们愿意付大价钱去购买自己心爱的球鞋，所以对于年轻男子宣传高性能、高价位球鞋是个不错的选择。
而对于女性消费者则应以300-600 元的相对低一些价位的性价比比较高的产品进行宣传。
nike调研报告
nike调研报告以下为Nike调研报告的700字篇幅示例：调研报告：Nike一、背景介绍Nike是一家全球领先的运动品牌公司，拥有众多的顶级运动明星代言人，并以创新、时尚的产品在全球市场上享有广泛的声誉。
本次调研主要旨在了解消费者对于Nike品牌的态度以及其产品的市场潜力。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了100份问卷，涵盖不同年龄层次的消费者。
问卷的内容包括对Nike品牌的认知、购买偏好、品牌形象评价等。
三、调研结果1. 品牌认知度调研结果显示，97%的受访者表示知道Nike品牌。
其中，男性消费者的认知度略高于女性。
这表明Nike品牌的市场普及度很高，已成为人们选择运动品牌的首选之一。
2. 购买偏好调研结果显示，约60%的受访者曾购买过Nike的产品，并表示会继续购买。
受访者购买Nike产品的主要原因是产品质量可靠、品牌信誉好、设计时尚等。
其中，运动鞋和运动服装是受访者最常购买的产品类型。
3. 品牌形象评价大部分受访者对于Nike品牌的形象评价较高。
他们认为Nike品牌注重创新、时尚，并与顶级运动明星合作，奠定了其在市场上的领先地位。
此外，他们认为Nike的广告宣传形象鲜明，能够准确传达品牌的价值观和理念。
四、市场潜力分析通过对调研结果的分析可以看出，Nike品牌在市场上具有较高的认知度和良好的品牌形象。
多数受访者认为该品牌的产品质量可靠、设计时尚，且愿意持续购买。
因此，可以得出结论：Nike品牌在市场上具有较大的潜力。
然而，调研还发现一些潜在的问题。
一方面，价格被部分消费者认为较高，有一定的抬高门槛。
另一方面，一些消费者认为品牌与运动明星的代言关联较大，给人一种过于商业化的感觉。
这些问题可能影响消费者的购买决策，因此，Nike需要进一步优化其产品定价策略，并加强品牌形象上的多样性与包容性。
五、建议基于上述调研结果，我们向Nike提出以下建议：1. 加强产品定价策略的灵活性，推出一定比例的中低价位产品，以满足不同消费者的需求。
耐克市场定位分析方向报告
耐克市场定位分析方向报告市场调查是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。
耐克的市场调查要分析这个产品的定位。
为此由店铺为大家分享耐克市场定位分析，欢迎参阅。
耐克市场营销报告简介：NIKE耐克英文原意指希腊胜利女神。
NIKE耐克品牌是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
品牌形象：NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
耐克市场营销模式分析1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。
这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。
耐克市场调查报告范文
毕业设计---市场调查报告怎么写（耐克品牌）市场推广计划使你有机会将所有这些有用的信息收集起来，来激发你的灵感，指导你的行动。
将市场推广工作看作是一项重要工作并且每天花上几小时的时间来做这件事，是非常正确的。
但如果您不能将市场工作的各项任务进行整理，并且制定一个市场推广计划，那么您所付出的努力将不能收到很好的效果。
市场做得好的公司都是从一个好的市场推广计划开始的，大公司的计划可能要几百页，小公司可能几页就够了。
将您的市场计划放在一个活页夹里，至少每季度要参考一下，每月都参考就更好了。
然后，我们也建议制定一个2~4年的中期计划，但是主要精力应集中在未来的一年。
你要给自己几个月的时间来写这个计划，哪怕他仅有几页的篇幅。
制定计划是市场工作的重头戏。
尽管执行计划也很难，但是决定做什么怎样去做却是更难的。
大多数的市场计划都是从年初或是财年初开始的。
实际上，没有许多人的参与您是无法制定一个好的市场推广计划的，无论公司什么规模，你都要从公司的各个方面得到反馈：财务、制造、人事、供应等等，当然还有市场部门本身。
这一点很重要，因为需要公司各部门的共同努力才能完成市场推广计划。
某些关键人员会对计划的可行性及执行过程提供非常实际的建议，他们能洞察一些潜在的市场机会，能为计划增加广度，如果确实需要独权管理模式，那么你必须要有三头六臂了。
紧跟市场，做好市场调研无论您是刚刚开始做生意还是已经在生意场上做了几年了，你都是要紧跟市场，掌握最新的市场信息。
我们将为您介绍掌握市场信息的最佳途径。
市场调研的目的是了解掌握市场信息，从而帮助您解决生意上遇到的市场问题。
这在起步阶段是绝对必要的，进行全面详实的市场调查是事业成功的基础。
实际上，像市场划分及产品区分这样的战略，如果没有调研是无法制定出来的。
无论你是用历史方法、实验方法、观察法还是采访调查方法来做市场调研，你都是在掌握两种类型的信息。
一是“主要”市场信息，它需要你自己或雇别人来收集整理。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE作为全球领先的运动品牌，一直以来都在市场上占据着重要地位。
本文将对NIKE的市场进行分析，包括品牌定位、目标市场、竞争对手、市场趋势以及市场营销策略等方面。
一、品牌定位：1.1 品牌形象：NIKE以“Just Do It”为口号，强调勇于挑战和追求卓越的精神。
其标志性的Swoosh标志和创新的产品设计，赋予品牌独特的辨识度和吸引力。
1.2 品牌价值观：NIKE注重运动、创新和激励，致力于为运动员和消费者提供优质的产品和体验。
品牌价值观的传递使得NIKE在市场上树立了积极向上的形象。
1.3 品牌定位：NIKE的品牌定位主要集中在运动鞋、运动服饰和运动设备等领域。
通过不断的创新和技术突破，NIKE致力于成为全球运动品牌的领导者。
二、目标市场：2.1 运动爱好者：NIKE主要面向热爱运动的消费者群体，包括专业运动员、健身爱好者和日常运动者等。
这些消费者对于产品的质量、功能和性能有较高的要求。
2.2 年轻人群体：NIKE通过与时尚文化和潮流的结合，吸引了大量的年轻消费者。
年轻人对于时尚和个性化的需求，使得NIKE成为他们的首选品牌。
2.3 全球市场：NIKE在全球范围内拥有广泛的市场渗透，其产品销售遍布各个国家和地区。
通过针对不同地区和文化的市场定位，NIKE能够满足不同消费者的需求。
三、竞争对手：3.1 adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，adidas在运动鞋和运动服饰领域具有强大的竞争力。
adidas注重产品的科技创新和设计，与NIKE形成了激烈的竞争。
3.2 Under Armour：作为新兴品牌，Under Armour在运动市场上迅速崛起。
其专注于高性能运动服饰和装备的研发，与NIKE在技术创新和市场份额方面形成竞争。
3.3 Puma：Puma作为NIKE的竞争对手，致力于运动鞋和休闲服饰的设计与销售。
尽管在全球市场上的份额相对较小，但Puma在一些特定领域具有一定的市场影响力。
耐克市场调研报告
耐克市场调研报告耐克是属于高端的运动品牌，下面是小编整理的耐克市场调研报告，希望可以帮助到你！篇一：耐克市场调研报告一、前言：随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。
特别是XX年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。
同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。
这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。
伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。
国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。
运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。
而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。
因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。
二、调查对象的基本情况：(一)性别构成情况：此次调查回收问卷为100份，涵盖了各个年级，院系的人员。
具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为65人，占总人数的65%，也就是约2/3。
男性的人数最少，占35 %。
(二)年级构成情况此次调查主要针对大一年级的人数最多，为38人，占总人数的38%，也就是约2/5。
大二年级的占33%，约2/5。
大三年级的占24%。
大四年级的人数是最少的占5%。
(三)月消费构成情况此次调查的人员按消费划分为800—1000元的人数最多，为30人，占总人数的30%，也就是约3/10。
1000—1500元的占27%。
500—800元占20%.1500以上的占15%。
500元以下的人数最少，占8%。
二、调查统计分析：（一）您在购买运动鞋时是否注重品牌？在这次调查中，被调查者共100人。
选择注重品牌的人数最多，为67人，占总人数的67%，也就是约2/3。
耐克市场调查报告(一)
耐克市场调查报告（一）引言概述：耐克作为全球领先的运动品牌，一直致力于通过市场调查来了解消费者需求、把握市场趋势，并在产品开发、营销策略等方面做出相应调整。
本文将从消费者需求、市场竞争、品牌声誉、广告宣传和营销策略五个大点来阐述耐克市场调查的结果和对策。
消费者需求：1. 耐克产品的市场需求分析：a) 运动市场的不断扩大，驱动着耐克产品销售的增长；b) 对运动鞋和服装的需求呈现多元化和个性化趋势；c) 年轻一代对品牌的认同感和追求时尚感较强。
2. 消费者需求的细分和定位：a) 根据运动类型、性别、年龄等不同需求进行产品线的细分；b) 不同产品线的定位与目标消费者群体的匹配。
3. 消费者需求调查的方法和工具：a) 定期开展市场调研和问卷调查，了解消费者运动习惯和偏好；b) 利用社交媒体和在线平台进行消费者行为分析；c) 与经销商和零售商保持密切合作，获取市场反馈。
市场竞争：1. 竞争品牌分析：a) 阿迪达斯、彪马等运动品牌与耐克在市场份额上形成激烈竞争；b) 新兴品牌如安踏在一些领域具备竞争优势。
2. 竞争优势的保持和提升：a) 持续创新，推出符合市场需求的产品；b) 传承经典，保持品牌的稳定性和忠诚度；c) 加大广告宣传和市场推广力度；d) 不断提升服务质量和客户体验。
品牌声誉：1. 品牌形象的建立和塑造：a) 通过赞助体育赛事和运动员，提升品牌的曝光度和影响力；b) 通过品牌代言人宣传，传递正能量和激励消费者。
2. 品牌声誉的保护和管理：a) 加强品牌形象的监控和维护，防止负面评价和攻击；b) 处理客户投诉和纠纷，及时回应和解决问题；c) 加强与消费者的互动沟通，提高品牌声誉的可信度。
广告宣传：1. 广告传播渠道的选择和策略：a) 电视、电影、网络等多种渠道的整合使用；b) 针对不同市场和消费群体制定差异化的广告宣传策略；c) 利用明星代言人和创意广告提高广告吸引力。
2. 广告效果的评估和优化：a) 利用市场调查和消费者反馈来评估广告效果；b) 根据评估结果，及时调整广告宣传策略。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析报告一、引言NIKE作为全球领先的体育用品制造商和零售商，一直以来都在市场上占据着重要地位。
本报告旨在对NIKE的市场进行深入分析，包括市场规模、竞争对手、消费者群体、市场趋势等方面的内容。
通过对这些信息的分析，我们将能够更好地了解NIKE在市场上的地位和潜在机会。
二、市场规模根据最新的市场数据，全球体育用品市场规模约为1000亿美元，其中NIKE占据了约20%的市场份额，位居行业领先地位。
NIKE的市场份额在过去几年中保持了稳定增长，这主要得益于其强大的品牌影响力和广泛的产品线。
三、竞争对手NIKE在市场上面临着来自众多竞争对手的挑战，其中最主要的包括阿迪达斯、彪马和安德玛等品牌。
这些竞争对手在产品创新、市场推广和渠道拓展方面都具有一定的实力。
然而，NIKE凭借其独特的品牌形象和创新的产品设计，成功地与竞争对手保持了一定的差距。
四、消费者群体NIKE的产品主要面向年轻人和运动爱好者，尤其是18至35岁的年轻一代。
他们对时尚和运动的追求使得NIKE成为他们的首选品牌。
此外，NIKE还专注于女性市场的开拓，通过推出女性专属产品和定制化服务来满足不同消费者的需求。
五、市场趋势1. 体育健康意识的增强：随着人们对健康生活方式的追求，体育健身已经成为一种时尚和生活态度。
这一趋势对NIKE来说是一个巨大的机遇，他们可以通过推出更多的运动装备和健身产品来满足消费者的需求。
2. 电子商务的兴起：随着互联网的普及，电子商务在全球范围内得到了迅猛发展。
NIKE已经意识到了这一趋势，并加大了对线上渠道的投入。
通过建立自己的官方网站和与电商平台合作，NIKE能够更好地触达全球消费者并提供更便捷的购物体验。
3. 可持续发展的重要性：在当今社会，可持续发展已经成为一个热门话题。
消费者越来越关注产品的环保性和社会责任。
NIKE积极推动可持续发展，通过采用环保材料和改善供应链管理等措施，为消费者提供更具可持续性的产品。
耐克市场调研报告
耐克市场调研报告市场调研报告：耐克一、调研目的和方法为了更好地了解耐克在中国市场的发展情况，我们对耐克的品牌形象、产品线、市场份额和竞争对手进行了调研。
本次调研采用了问卷调查和访谈的方式，以收集消费者和专业人士的意见和建议。
二、品牌形象耐克在中国市场的品牌形象非常好，拥有较高的知名度和声誉。
在调研中，大多数消费者认为耐克是一家具有时尚、运动和品质的品牌。
耐克的广告宣传方式独特且深入人心，通过明星代言和精彩的广告片赢得了消费者的好感和认可。
三、产品线耐克在中国市场提供了多样化的产品线，包括运动鞋、运动服饰、运动配件等。
在运动鞋方面，调研结果显示，耐克凭借其创新的科技和时尚的设计赢得了消费者的青睐。
在运动服饰方面，耐克也提供了多种款式和颜色，以满足不同用户的需求。
此外，耐克还推出了一系列的运动配件，如袜子、帽子等，进一步丰富了产品线。
四、市场份额耐克在中国市场拥有较高的市场份额。
调研显示，绝大多数消费者在购买运动鞋和运动服饰时会优先选择耐克。
耐克可靠的品质、独特的设计和多元化的产品线是其市场领先地位的重要原因。
五、竞争对手耐克在中国市场面临着来自阿迪达斯、彪马等竞争对手的挑战。
调研显示，阿迪达斯在中国市场的品牌形象和市场份额均有所增长。
阿迪达斯以运动性能和科技为核心推出了许多受欢迎的产品。
彪马则注重时尚和生活方式，与一些时尚大牌合作推出了一系列的限量版产品。
六、消费者需求和建议在调研中，我们收集到了消费者对耐克的需求和建议。
一些消费者希望耐克能进一步提升产品的科技含量，推出更多适合不同运动场景的创新产品。
另一些消费者则建议耐克关注环保和可持续发展，推出更多环保材料和回收利用的产品。
七、总结通过本次市场调研，我们了解到了耐克在中国市场的品牌形象、产品线、市场份额和竞争对手的情况。
耐克在中国市场具有较高的市场份额和良好的品牌形象，但需要继续关注消费者需求和市场竞争，不断创新和提升产品的科技含量，积极响应消费者对环保和可持续发展的期待，以保持市场竞争力。
学生实训作业之调研报告耐克系列产品调研报告
耐克系列产品市场调查报告为了更好的了解耐克系列产品的市场消售情况，我们组来到了省会各大耐克专卖店进行调查，下面就是我们的调查报告.我们发现耐克系列产品占据了一二类体育服饰的主要市场，在大城市拥有相当数量的顾客群，品牌效应明显。
耐克品牌部门总裁Charlie Denson 表示：“我们正将我们最大的发展机遇来联合起来，这些机遇既包括在地域上（如在中国市场）的机遇，也包括核心产品品类和消费者细分市场（如篮球和足球）所面临的机遇。
这种新方法目的在于更好地为运动员服务、与消费者建立更深的关系、拓展市场份额、推动利润增长并雄心勃勃地扩展我们在全球的竞争性领导地位。
” 耐克系列产品市场已经全面波及美国、美洲、亚太地区、欧洲、中东和非洲等地的体育产品市场。
耐克公司（NIKE，Inc.）2月8日向投资者陈述了该公司旨在继续推动耐克品牌和耐克公司附属品牌全球增长和市场领导者地位的长期战略。
该公司的目标是通过实现品牌组合的全线增长，到2011会计年度使其总营收从2006会计年度的150亿美元增至230亿美元。
未来5年，该公司预计这75％的营收增长将来自耐克品牌，并将受到消费者界定型产品种类战略的推动。
耐克正准备在各个地区进行进一步的地区扩张和更深的市场渗透。
通过训练有素的经营管理，该公司继续将长期每股盈余增长目标定在15％左右。
耐克公司总裁兼首席执行官MarkParker表示：“作为市场领导者，我们有能力和义务使这个行业和我们的合作伙伴更上一层楼。
如今，连接消费者的能力是我们行业最重要的竞争优势。
在这一点上，没有人能够与耐克相媲美。
我们的前景很明确。
对于我们面临的机遇，我感到前所未有的激动。
还强调了耐克公司附属品牌的市场增长业绩和潜力，如Cole Haan Holdings、匡威（Converse）、Exeter Brands Group、Hurley International、NIKE Bauer Hockey 以及NIKE Golf。
耐克店调研报告
耐克店调研报告调研报告：耐克店一、概述本次调研的主要目的是对耐克店进行调研，了解其店铺布局、产品种类、服务质量以及顾客对其的满意度。
通过此次调研，可以更好地了解耐克店在市场中的竞争地位以及改进的空间。
二、调研方法本次调研采用观察法和访谈法相结合的方法进行。
通过实地观察耐克店的店面布局、商品陈列方式以及服务流程，获取第一手的信息。
同时，通过访谈顾客解答一些问题，了解他们对耐克店的购物体验的评价。
三、调研结果1. 店面布局：耐克店的店面布局非常整洁，并且采用了现代感强的设计风格。
顾客进入店内，首先看到的是品牌标识和店内的主打产品。
标识在明亮的灯光下，醒目而清晰，能够很好地吸引顾客的注意力。
整个店内的陈列方式也很有序，不同种类的商品分区陈列，方便顾客浏览。
2. 产品种类：耐克店提供了丰富的产品种类，包括运动鞋、运动服饰、运动器材等。
在鞋类产品中，涵盖了各类运动的专业运动鞋和休闲运动鞋，满足了不同顾客的需求。
同时，店内也有多样化的运动服饰可供选择，顾客可以根据个人喜好进行搭配。
3. 服务质量：调研结果显示，耐克店的服务质量较好，员工态度热情友好，能够提供专业的解答和建议。
员工在销售过程中也能够主动向顾客介绍产品的特点和优势，帮助顾客更好地选择。
此外，耐克店还提供了便捷的退换货服务，顾客对此表示满意。
4. 顾客满意度：通过对部分顾客的访谈，我们了解到他们对耐克店的满意度较高。
顾客对店内产品种类的丰富性、产品质量的保证以及员工的服务态度都表达了满意的看法。
他们认为耐克店的产品具有较高的性价比，而且购买后的使用体验也很好。
一些顾客还提到他们愿意为了购买耐克的产品而特地前往耐克店。
四、改进建议尽管耐克店的调研结果相对良好，但仍有一些改进的空间：1. 加强员工培训：提高员工的产品知识和销售技巧，使其能够更好地帮助顾客选择合适的产品，提高购物体验。
2. 注重产品创新：耐克作为一家国际知名品牌，应该持续推出具有创新性的产品，通过提供独特而前沿的产品来吸引更多顾客。
耐克市场调查报告（通用18篇）
耐克市场调查报告（通用18篇）耐克市场篇1在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场是广告文案写作的一个要件。
阅读市场的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如：《消费者眼中的《海峡都市报》读者群研究报告》。
目录调查设计与组织实施调查对象构成情况简介调查的主要统计结果简介综合分析附录第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。
如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
正文是市场调查分析报告的主体部分这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论20xx最全市场调查报告格式范文精选3篇。
结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。
耐克运动调研报告
耐克运动调研报告耐克运动调研报告尊敬的领导：根据对市场的调研和分析，本报告将针对耐克运动进行评估和总结。
耐克运动是全球领先的运动品牌，以其创新的产品设计和策略性的市场营销而闻名。
本报告将分析耐克运动的品牌知名度、产品竞争力、销售渠道以及市场发展前景。
一、品牌知名度：耐克运动在全球范围内享有很高的品牌知名度。
根据调研数据显示，耐克被认为是最知名、最便利和最喜爱的运动品牌之一。
耐克运动利用创新的广告和市场营销策略，成功地塑造了其品牌形象，并将其与优质和高性能的产品联系在一起。
耐克的标志性口号“Just Do It”已经成为了广大消费者所熟知和喜爱的口号。
二、产品竞争力：耐克运动的产品具有很强的竞争力。
耐克不仅展示了卓越的产品设计和技术创新，还不断推出符合市场需求的新产品。
调研数据表明，消费者对于耐克产品的质量、舒适度和耐用性给予了很高的评价。
尤其是在运动鞋市场，耐克运动的产品备受消费者欢迎，并在市场占有了相当大的份额。
三、销售渠道：耐克运动不仅在实体店铺中销售产品，还通过电子商务渠道进行销售。
调研数据表明，消费者对于耐克运动的销售渠道比较满意，认为其销售网点广泛，便捷性高。
特别是在电子商务方面，耐克运动在网上商城的营销策略和配送服务方面表现出色，为消费者提供了更加便利和高效的购物体验。
四、市场发展前景：耐克运动在市场发展方面具有很大的潜力。
尽管市场竞争激烈，但耐克运动凭借其品牌知名度、产品竞争力和销售渠道的优势，有望继续在全球范围内扩大市场份额。
特别是在新兴市场和年轻人消费群体中，耐克运动有更多的机会获得增长。
此外，耐克运动还可以通过跨界合作和创新设计等方式，进一步提升其在市场中的地位和竞争力。
总结：综上所述，耐克运动作为全球领先的运动品牌，具有很高的品牌知名度、产品竞争力和销售渠道优势。
在未来，耐克运动有望进一步扩大市场份额，并在全球范围内取得更高的销售成绩。
然而，市场竞争激烈，耐克运动需要继续关注产品研发、市场营销和客户需求，以保持其竞争优势。
关于耐克在中国二三线城市市场调研与报告
关于耐克在中国二三线城市市场调研与报告关于耐克中国二三线城市市调研与报告执行单位：一、背景：NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
耐克美国时间6月27日发布2011财年业绩显示（2010年5月-2011年5月），在大中国区市场，耐克实现销售收入20.6亿美元，同比增长18%，撇除汇率因素，同比增长16%。
耐克品牌总裁Charlie Denson对这一业绩表现满意，他说耐克仍然保持在中国市场份额第一的位置，未来几年的市场份额还有可能继续扩大。
不过，Charlie Denson 表示，中国消费者对耐克篮球、足球、跑步产品的需求旺盛，中国市场有广大的区域可供耐克进入和覆盖，还有较大的增长空间，耐克将进一步开拓中国的三线和四线市场保持业绩的持续增长。
如今运动品牌的竞争日益激烈，而在全球市场占主导地位的中国市场则更加激烈，国内各大运动品牌的崛起给耐克在中国市场的发展带来了不小的阻碍，在这样的市场环境下，耐克如何保持自身在中国运动品牌市场中的老大地位？耐克在中国市场发展中的阻碍：1 .耐克产品中以篮球、足球等户外运动系列产品居多，而足球和篮球等户外运动在中国人口稠密的城镇地区没有多大吸引力，而健身俱乐部又一直被视为富人的领地。
这样一来，消费者的持续购买力，将成为一个问题。
2 .国际运动品牌在中国市场之间的竞争愈发激烈。
如：近日阿迪达斯总部宣布，“将于明年在中国开五百家门店，到2015年产品分销城市数量将翻倍”，显然更多的门店将挤入中小城市。
3 .国内运动品牌发展迅速，稀释了耐克在中国市场中原本所占的份额，国内品牌和耐克之间的差距也在不断的缩小。
如：近日李宁提升了产品的平均零售价，李宁公司相关人士表示提价主要是希望提升品牌地位。
而晋江系运动品牌“带头大哥”安踏也不甘落后，品牌高度、价位已将快追上李宁了，其他几个主流品牌（匹克、特步、361度等）也纷纷赶了上来。
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关于耐克在中国二三线城市市场调研与报告关于耐克中国二三线城市市调研与报告执行单位：一、背景：NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
耐克美国时间6月27日发布2011财年业绩显示（2010年5月-2011年5月），在大中国区市场，耐克实现销售收入20.6亿美元，同比增长18%，撇除汇率因素，同比增长16%。
耐克品牌总裁Charlie Denson对这一业绩表现满意，他说耐克仍然保持在中国市场份额第一的位置，未来几年的市场份额还有可能继续扩大。
不过，Charlie Denson 表示，中国消费者对耐克篮球、足球、跑步产品的需求旺盛，中国市场有广大的区域可供耐克进入和覆盖，还有较大的增长空间，耐克将进一步开拓中国的三线和四线市场保持业绩的持续增长。
如今运动品牌的竞争日益激烈，而在全球市场占主导地位的中国市场则更加激烈，国内各大运动品牌的崛起给耐克在中国市场的发展带来了不小的阻碍，在这样的市场环境下，耐克如何保持自身在中国运动品牌市场中的老大地位？耐克在中国市场发展中的阻碍：1 .耐克产品中以篮球、足球等户外运动系列产品居多，而足球和篮球等户外运动在中国人口稠密的城镇地区没有多大吸引力，而健身俱乐部又一直被视为富人的领地。
这样一来，消费者的持续购买力，将成为一个问题。
2 .国际运动品牌在中国市场之间的竞争愈发激烈。
如：近日阿迪达斯总部宣布，“将于明年在中国开五百家门店，到2015年产品分销城市数量将翻倍”，显然更多的门店将挤入中小城市。
3 .国内运动品牌发展迅速，稀释了耐克在中国市场中原本所占的份额，国内品牌和耐克之间的差距也在不断的缩小。
如：近日李宁提升了产品的平均零售价，李宁公司相关人士表示提价主要是希望提升品牌地位。
而晋江系运动品牌“带头大哥”安踏也不甘落后，品牌高度、价位已将快追上李宁了，其他几个主流品牌（匹克、特步、361度等）也纷纷赶了上来。
4 .在中国经济快速发展的同时，原材料、劳动力、品牌推广等成本迅速上升。
企业出于盈利及防止利润下降的考虑不得不提高产品价格，而给原本价格定位就高的耐克带来了不小的困扰。
二、调研目的：为实现耐克在更多的二三线城市拓展业务以及实现2015年耐克在华实现销售额翻倍的目标、调查中国二三线城市消费者对于耐克的品牌认知度、消费水平、产品的功能需求以及购物方式等基本信息。
根据消费者的需求差异进行产品营销。
三、调研方式及调研设计：1. 调查对象：以中国二三线城市消费者为调查总体根据消费者消费水平进行分层抽样，共抽取100消费者作为调查的具体对象。
2. 调查问卷：分别进行送法问卷和网络问卷两种形式。
问卷分性别、消费水平对耐克品牌的喜好、对耐克功能及类型的要求、对耐克品牌认知程度、购物方式6个项目，11道题；前10题采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选项中选择一项或多项进行作答，第11题采用开放式设计，要求调查对象自主作答。
3. 电话访问法：借助中国移动、中国联通、中国电信这几个平台对消费者进行电话访问，询问消费者对于耐克品牌的功能需求、价格需求。
4. 访谈法：笔者对20位消费者进行访谈，深入了解中国二三线城市消费者对于耐克的品牌认知程度、消费动机、功能需求以及品牌对其消费心理的影响等多方面的认识。
四、数据分析：1、品牌市场占有率分析在问及 1. 对运动品牌的喜好问题时，100人中有36人选择了耐克作为喜欢的运动品牌之一，另外受学生喜欢的运动品牌有阿迪达斯25人、李宁18人、安踏13人等。
（见图2.1）图2.1在问及 2. 消费者正使用的运动品牌的问题时，100人中有11人正在使用耐克、8人使用阿迪达斯、26人使用李宁、20人使用安踏、13人使用匹克、7人使用特步、7人使用其他品牌、8人使用鸿星尔克。
（见图2.2）图2.2数据分析：通过对运动品牌市场占有率的数据发现，李宁的受喜爱程度以及中国二三线城市市场占有份额在各运动品牌中最高。
在二三线城市消费者最喜欢的运动品牌调查中，耐克最强劲的竞争对手是阿迪达斯、李宁、安踏、这些品牌，而在正使用的运动品牌调查中，对耐克、阿迪达斯、李宁这些品牌，消费者实际使用的运动品牌和喜欢的运动品牌却不对称，这两种数据间的不平衡体现了二三线城市消费者对耐克、阿迪达斯等品牌有强烈的购买欲望但却没有足够的购买力的现象，同时体现耐克在价格方面不具有竞争力。
2. 中国二三线城市消费者对运动产品功能及类型的要求的数据分析在问及 3. 消费者对哪几项运动产品功能中哪项期待值最高的问题时，期待值最大的是耐磨，依次为透气、减震功能（鞋类）、美观。
选择的人数依次为54人、50人、42人、39人。
（见图 3.1）图3.1在问及4. 消费者对正拥有的运动品牌的哪几项功能最不满意的问题时，不满意程度最大的耐磨，依次为透气、产品外观、减震（鞋类）。
选择的人数依次为45人、32人、28人、21人。
（见图3.2）在问及5. 消费者最喜欢的运动鞋类系列的问题时，100人中有32人选择休闲鞋，29人选择板鞋，15人选择网鞋，14人选择篮球鞋，10人选择跑鞋。
（见图4.1）图4.1数据分析：根据以上三组问题的数据分析，得出：防磨是中国二三线城市消费者要求最高的运动产品功能，透气、外观时尚仅次于前者，同时，鞋类的减震功能也是消费者对购买运动产品较优先考虑的因素；消费者对具有防磨、透气、时尚美观的运动产品认可度最高。
3 .关于中国二三线城市人群消费水平的数据分析在问及6. 中国二三线城市消费者每月可支配的衣物消费额的问题时，25%的消费者选择了100-200元左右，26%的消费者选择了300元以下，30%的消费者选择了200-300元左右，19%的消费者选择了400-500元。
（见图 4.2）休闲鞋32%板鞋29%网鞋15%篮球鞋14%跑鞋10%图4.2在问及7. 中国二三线城市消费者可以接受的运动产品（以运动鞋为例）价格的问题时，36%的消费者选择了200-300元，30%的消费者选择了300—400元，17%的消费者选择了300元以下，12%的消费者选择了400-500元以下，4%的消费者选择了1000元左右。
（见图5.1）图5.151015202530100-200(元)300元以下200-300（元）400-500（元）图4.2363017124图5.1数据分析：大部分二三线城市消费者的消费能力属于中档水平，可以接受的产品价格空间比较大，因此耐克在产品的定价上灵活度比较高，利于进行差异化营销。
4. 关于中国二三线城市消费者对于运动产品品牌的重视程度的数据分析在问及8. 中国二三线城市消费者对运动品牌的哪方面更加注重时，50%的消费者选择了产品的质量因素，20%的消费者选择了产品价格因素，15%的消费者选择了产品的品牌因素，10%的消费者选择了产品的功能因素，5%的消费者选择了产品的售后服务因素。
（见图5.2）图5.2数据分析：中国二三线城市消费者对于运动产品质量要求是最首先考虑的，而产品价格也是消费者购买产品之前主要考虑的因素之一，产品的品牌也很大程度上影响了消费者的购买心理。
这对于一直以稳定的质量及高品牌价值的耐克来说具有非常大的竞争优势，同时耐克可以根据消费者对运动产品的价格不同需求来生产产品，以扩大耐克在二三线城市的市场份额。
5. 关于中国二三线城市消费者购买方式的数据分析1020304050产品质量产品价格产品品牌产品功能产品售后服务图5.2在问及9.中国二三线城市消费者最喜欢的运动产品购买方式时，65%的消费者首选的购买方式为专卖店，20%的消费者选择在百货商场购买，其余15%的消费者选择在网上购买。
（见图6.1）、图6.1数据分析：绝大多数消费者选择通过专卖店进行运动产品购买，有部分消费者选择通过百货商场进行运动产品购买，只有很少部分的消费者选择进行网购。
在分销渠道上，耐克应以专卖店经营为主的同时适当增加百货商场的专柜数量，加大网络营销的力度，大力发掘和培养更为节省成本的网络销售渠道。
五、调研结果根据问卷调查的数据分析以及访谈人群的反馈，现得出调研结果如下：耐克的优势在牢牢占据中国运动品牌市场份额第一的位置，强大的品牌效应，以其产品质量及功能为核心竞争力10203040506070专卖店百货商场网店图6.1针对中国二三线城市群体，耐克的问题所在：1.从产品上讲，首先价格定位较高，用户难以接受，很难吸引新的消费者。
与李宁，安踏等国内品牌相比，竞争力大打折扣。
其次，在数据分析中得知消费者最常用的运动产品购买方式是在专卖店进行购买，而耐克在二三线城市的门店数量不及国内的运动品牌，这样会导致消费者想买却没有很方便的渠道进行购买。
2.从品牌上讲，耐克的品牌宣传力度主要集中在大中型城市，而在二三线城市中的宣传力度却不及国内运动品牌来的全面。
六、调研局限1.调查范围受地域限制和人群层次限制，无法调查所有种类的消费者。
2.调查数据量因调研人员数量受限制。
3.调查资料局限，缺乏二手资料。
七、结论和建议通过此次调研得出耐克在中国二三线城市市场占有率不及李宁这样的国内运动品牌，因为产品的价格高于消费者所能接受的心理价格，导致消费者考虑到经济原因，无法购买到耐克产品，若耐克不在产品价格方面针对中国二三线城市消费者加以调整和改进，将会导致市场份额进一步下降。
在中国二三线城市耐克有很多强劲的直接和潜在竞争者，例如李宁，安踏、匹克、特步等价格较低的国内品牌，如若这些竞争对手进一步加大自身的价格优势，耐克将失去大量的消费群体。
在中国二三线城市运动品牌的竞争中，耐克应在稳固整个中国的现有市场份额，保证产品与服务质量的同时，针对二三线城市的消费者需求生产出适合其消费的运动产品，从而赢得在中国二三线城市的竞争。
附录A关于耐克在中国二三线城市市场调查问卷表1. 您的性别是：（） A. 男 B. 女2. 您最喜欢的运动品牌是：（）（可多选）A. 耐克B. 阿迪达斯C. 锐步D. 卡帕E. 茵宝F. 美津浓G. 彪马H. 李宁 I. 安踏 J.匹克 K.特步L. 361度 M. 鸿星尔克 N. 贵人鸟3. 您正在使用的运动品牌有哪些?4. 您对下列运动产品功能中能哪项期待值最高：（）（限选3项）A. 防磨B. 透气C. 防滑（鞋子）D. 美观 E. 防磨 F. 减震（鞋子）5. 您对自己拥有的运动品牌最不满意的功能是：（）（限选3项）A. 防磨功能B. 防滑功能（鞋子）C. 外观设计D. 减震功能（鞋子） E. 透气6. 您喜欢的运动产品类型是: （）（限选一项）A. 休闲B. 运动C. 户外7. 您更注重运动品牌的哪方面：（）（限选一项）A. 品牌B. 价格C. 质量D. 售后服务E. 功能8. 您每个月可支配的衣物消费额为：（）（限选一项）A.200-300B.300元以下C.400-500元D.1000元左右9. 您最能接受的手机价位：（）（限选一项）A. 200-300元B. 300—400元C. 300元以下D. 400-500元E. 1000元左右10. 您通常使用哪种方式购买运动产品：（）（限选一项）A. 网购B. 专卖店购买C. 百货商场11. 您觉得耐克有什么地方值得改进？______________________________________________________ 附录B休闲鞋32%板鞋29%网鞋15%篮球鞋14%跑鞋10%51015202530100-200(元)300元以下200-300（元）400-500（元）图4.2363017124图5.11020304050产品质量产品价格产品品牌产品功能产品售后服务图5.210203040506070专卖店百货商场网店图6.1。