广告创意策划案例

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USST 广告创意策划案例
主讲：罗文军 讲师 管理学博士 wenjunluo@126.com
案例1：SONY彩电广告


关联性特点 台湾联广广告公司：电视屏幕上出现一个鲜艳 的胡萝卜，鲜脆欲滴，简直呼之欲出。而在屏 幕下方却蹲着一只雪白晶莹的小兔子，圆睁着 两只红红的眼睛紧紧盯着屏幕上的胡萝卜。最 绝的还是那句广告词 “对不起，我们不是故意 的，SONY彩电”。

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农夫山泉广告
事件营销 （1）2000年4月，养生堂公司宣布停止生产纯净水， 只生产天然水。该宣言引发了一场天然水与纯净水在 媒体上的口水战，并招来了同行们的敌视。但是却树 立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象，拉开了与竞 争者在品牌上的距离。 （2）2001年1月1日到7月30日，农夫山泉提出“一分 钱一个心愿、一分钱一份力量”的口号，即从每一瓶 销售的农夫山泉饮用水中提取一分钱，代表消费者捐 赠支持北京申办2008年奥运会活动。该事件被《中 国经营报》等多家全国性知名媒体评为2001年十大 成功广告创意和营销案例。
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案例3：农夫山泉广告
广告策略 （1）1997年养生堂公司推出农夫山泉时，广告 围绕着“农夫山泉有点甜”这个核心价值主张， 采用目标沟通和差异化营销策略，以差异化的 包装和品牌运作，迅速奠定了农夫山泉的饮用 水市场的高档、高质的形象。 （2）“农夫山泉有点甜”诉求角度独特，体现 了农夫山泉味道甘冽的特点，并通过对“天然 水”这一核心概念的诠释，将水源、绿色、环 保、野趣等回归自然的理念统一起来。
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案例2：立邦漆广告


关注原则 立邦漆广告画面的主体是8个不同肤色的孩子 的小屁股对着广告受众。孩子是家庭生活的中 心，立邦漆是家庭装修产品，多种肤色的孩子 表现出立邦漆是一个国际品牌，而8个小屁股 上漆着不同颜色的亮丽油漆更让人感到漆就像 皮肤一样细嫩。该广告用强烈的视觉冲击效果 表达了产品的健康品质和丰富的内涵。

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农夫山泉广告
体育营销 （1）自1999年起，农夫山泉连续4年成为中国 乒乓球国家队的主要赞助商。 （2）2000年，农夫山泉全力支持中国奥运代表 团出征悉尼奥运会，凭借“天然、健康、安全” 的品质成为悉尼奥运会中国代表团训练和比赛 专用的饮用水。2000年7月18日，中国奥委会 授予养生堂公司“中国奥委会合作伙伴和荣誉 赞助商”称号，成为首家2000－2004年中国 奥委会重要的合作伙伴。