招贴设计的趣味性赏析

招贴设计的趣味性赏析

一、招贴海报中的视觉魅力和感情魅力

趣味性在招贴中所显示的魅力可以分为视觉魅力和情感魅力。视觉魅力主要是指形式上的视觉冲击力。枯燥乏味，平铺直叙的广告已经令人们厌倦，其传播效果也大打折扣。在当代快节奏的生活中、在纷繁复杂的环境里，一幅招贴要是没有独特的形式优势，而又想引起人们的注意，那只能是一相情愿。或者说，如果一幅招贴没有新奇的图形设计和新颖的形式，不能对观者产生视觉上的冲击，却又想达到宣传的目的，那多半也是徒劳的。因此，优秀的设计师们都十分重视招贴设计的形式语汇。所谓感情魅力，主要是指招贴中富有情趣的图形设计和文字语言给观者带来的情感共鸣。

一幅招贴作品的完成，应该是由设计者与接受者共同实现的。设计者完成了一件作品的创意与设计，这还只是一部分，未与观者发生联系的作品还不能算作严格意义上的完整作品。再进一步说，未能唤起观者感情共鸣的作品还不能成为真正意义上的优秀作品。观者记忆中的知识和情感被招贴作品中的趣味性唤起后，就会与作品产生共鸣。前面所列举的《胜利1945》，设计者将炮弹的发射作了反方向的处理，微妙的图形变化，却蕴含着深刻的、富有情趣的创意，反对战争维护世界和平的作品主题鲜明突出，显示了招贴设计的视觉魅力和情感魅力。

将趣味性在招贴中所显示的魅力分为视觉魅力和情感魅力，并不意味着视觉魅力和情感魅力是两个完全独立存在的东西。在优秀的招贴作品中，这两者往往是相互并存、相互交织在一起的。PETA，美国动物保护协会，是世界上反对穿毛皮运动的激进团体，1988年前后掀起过“与其穿毛皮，不如裸体”的大运动，策动超级模特们全裸着做反皮毛广告。而在这则广告里，没有激烈的画面和言辞，一句简简单单的“ALLANLMALSHAVETHESAMEPARTS（任何动物都有相同的部分）”将动物的命运与人的命运画上等号，从而将保护动物的观念成功地植入人

们心中，给人以心灵上的强烈震撼，集中体现出作品的视觉魅力和情

感魅力。

有一个宣传乘车出示月票的招贴，画面上是法兰西历史上的英雄拿破

仑将军，他头戴船形帽，身着军服，腰佩军刀，此刻正笑容满面地向

驾驶员出示着月票。设计者的创意很明确，大名鼎鼎的拿破仑尚且如此，何况一般平民百姓。这一经过艺术夸张的生动比喻，使招贴的主

题一目了然，不仅具有新颖的视觉魅力，也充满了独特的情感魅力。

总之，以上这类例子实在是不胜枚举，它们足以说明富有情趣的视觉

魅力和情感魅力在招贴中的特殊地位。

二、招贴中的趣味性也是一种艺术性

招贴设计中的趣味性实际上就是艺术性，是一种经过深思熟虑的创意

和艺术加工后的表现形式。

我们知道，一幅招贴作品的成功与否往往取决于其中艺术含量的高低，作品的艺术性越强，其招贴设计的震撼力和感染力就越强。在某种程

度上来说，趣味性正是构筑招贴作品艺术性的关键，招贴艺术以其特

定的语言表达方式，生动而有趣地揭示出作品的主体和内涵。优秀的

招贴作品，应当能够使观者获得真正的审美愉悦，使接收者在强烈的

美感享受中更深地领悟到作品所要表达的含义。

例如，花旗银行推出的信用卡广告，破天荒地给一只小狗戴上了一副

假牙：画面中心，小狗微笑着，向你露出一口洁白的假牙，小小的眼

珠里放射出得意的光芒。散布在画面四周的汉堡包、三明治、网球、

橄榄球，应有尽有，俨然向你表现了小狗主人生活的富足……富裕的

生活是该信用卡打出的口号，聪明的广告人为你支招：“用花旗银行

信用卡，你可以做出任何你想做的事情，哪怕并不需要。”这种具有

艺术想象力的图形设计，给人以强烈的视觉冲击，同时也隐喻着广告

业所需要的奇思异想的特有素质。

还有一幅吉普车的招贴设计，图形为一把车钥匙，作者很有创意地将

钥匙形状设计为起伏的山峦。从钥匙上的这一点变化可以不言而喻，

这一品牌的吉普车似乎是专门为崎岖险峻的山路而设计的。生动形象

的艺术语言和独特新颖的形式，巧妙地表现出了商品的特点。

三、结语

招贴设计中的趣味性离不开巧妙的构思和生动的表现形式。这里所说

的构思就是我们通常所说的“点子”，“点子”的绝妙与否往往决定

着招贴设计的成败。我们从许多成功的作品中不难看出，“点子”是

最能打动观者心灵的所在，也是招贴设计的灵魂和生命。所谓生动的

表现形式，就是要根据作品的主体需要，充分地发挥艺术语言的表现力。这里还必须强调，招贴设计是一门艺术，是一门传递信息的艺术，它更需要、更渴望与观众进行沟通。

正因为如此，它应当更加注重自己独特的语言表达方式，而作品的生

动趣味性正好切中招贴设计的这一要点。综上所述，趣味性在招贴设

计中具有非常重要的意义，它以一种亲和力，使观众在新奇振奋的情

绪下，深深地被作品展示的视觉魅力和情感魅力所打动。它可以使接

受者在获得信息的同时得到美的享受，在审美体验的过程中轻松自然

地接受招贴设计所传递的信息。

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