耐克案例分析

nike tome里有他自己的零售商店。耐克的主要收入 源于向其他零售商提供产品。）
机会（opportunity）
产品不断研发
有坚定的拥护者 开发服装，太阳镜，珠宝等新产品
威胁（threat）

受困与国际贸易（用不同的货币购买和销售产品，成本和
利润不能保持长期稳定，耐克公司可能亏本生产和销售）
Swot分析法是建立在 资源分析基础上的，明确 公司拥有的实力和弱点以 及现存的机会和威胁。
技 术 要 素
社 会 要 素
经 济 要 素
政 治 要 素
变 化 趋未 势来 市 场 及 其 行 业
NIKE
政治要素
关贸总协定 垄断与竞争立法 贸易规则 公司与政府的关系 税收政策
经济要素


体育用品和体育服装的市场竞争非常激励 消费者价格敏感性（外部威胁）
商场如战场，只有正确 认识到自身的优势，劣势， 发现存在的机会，这样才能 更好的发展。比尔-鲍尔曼说 ：“只要你拥有身躯，你就是 一位运动员。“这句话说明了 他如何看待世界，也说明了 耐克公司如何实现他的目标。
谢谢观看
商业周期
贸易周期 公司投资 货币供应，利率 原料，能源来源及成本
社会要素
• 收入分配 • 消费结构和水平 • 生活方式及价值变化
技术要素


新产品ຫໍສະໝຸດ Baidu发 优质品率 废品率 行业的技术关注
Swot分析的构成
• • • • 实力（strength) 弱点（weakness） 机会（opportunity） 威胁（threat）
实力（strength）
• 资金投入量大 • 技术要求高 • 人员要求高 • 极具竞争力（商场如战场） • 生产成本低（靠外包装）
弱点（weakness）
耐克公司运动产品范围广泛，多样。
（公司的收入主要依赖于它在鞋类市场的份额。如 果任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大 影响。）
零售部门对价格非常敏感。（耐克公司在