违法广告案例分析

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中外法规比较
英国
不得以无法证 实的说法误导
消费者。
韩国
1.《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以 下规定，令行禁止：
1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现； 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进
行否定或者减小的表现； 3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可
3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛
苦呻吟表情、动作及声音。
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中外法规比较
日本
《药事法》第8章：“任何人都不得对医药品、相关保健食品、化妆品以 及医疗器械等名称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸 大的广告宣传和传播。”“不得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品 、化妆品及医疗器械的效能、效果或性能已经得到医生或者其他医药专业人
，误导消费者。
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看法观点
1. 市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控，建立健全的广告审查 制度；
2. 工商部门应对广告主处以广告费金额一v 倍的罚款。依据《广告法》以及《关于 在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下 广告费金额难以确认，广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
违法广告案例（1）OLAY化妆品广 告
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目录
案例陈述
1
法规分析
2
看法观点
3
总结思考
4
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案例展示
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http://www.tudou.com/programs/view/KAl537tZGUg
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案例陈述
违规内容：玉兰油焦点洗白 系列产品中在模特身上利用 电脑特效技术和化妆夸大产 品效果；并强调对比产品使 用前后效果；使用不科学的 手段来做虚假的广告效果宣
2.个别国际品牌在进军中国市场后，投机取巧，借由法律漏洞做虚假宣传，损害消 费者的合法权益。
3. 商家一味追求利益最大化，依据不同的v 市场采用不同的营销手段，这就要求市 场整顿要更加全面、细化，做好抵御虚假广告的防护壁垒。 4.完善立法，加大虚假广告处罚力度，严厉打击虚假广告。
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员保证的广告宣传和传播。”
《放送基准》：“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医 疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”；“在用实验 者或使用者宣传是慎重处理”；“在表现功用和效果时不许超过法律认可的 范围”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”；“不得以医师
、药剂师、美容师等推荐的形式做广告”
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看法观点（中 外法规比较）
中国
1.产品功效诉求承诺 虚假夸大；
2.产品功效画面演示 失误虚假夸大；
3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限
效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将 入狱一年。
2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产 品未经过充分检验，必须指明。
违法广告案例（2）西安常春藤花 园房地产广告
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案例陈述
江西省南昌市
紫金城在媒体
上发布的房地
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产广告
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案例陈述
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最引人注目的
10年124%的委托经 营收益
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违规之处
国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第16条 该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或投
能造成职能化妆品印象的表现； 4.利用医师、牙科医师、韩（中）医、药师或作家等 指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。
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总结思考
1.通过对比可以看出来国内对于广告管理监督体系还不够完善，广告中刻意夸大效 果，使用绝对性语言，利用特效做虚假广告，忽视产品副作用等现象比较普遍；
见广告市场的v混乱情况； 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼Βιβλιοθήκη Baidu，不仅是虚假宣传，更不利于和谐社会的建设，
有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神文明建设，应当予以打击。
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总结思考
1.房地产广告为何如此嚣张呢，这也与经济形势有一定的关系，人们盲目地炒 房、投资不动产，更催生了房地产的火爆销售，这种情况下国家就应出面进行 宏观调控，稳定市场，平衡供需，严厉打击投机行为，净化风气，让市场恢复
秩序v ； 2.任何广告不得违反法律法规，不得欺骗消费者，更不能以投资回报误导消费
者，遇到此类广告，消费者也应提高警惕，严格审查，避免上当受骗。
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违法广告案例（3）名人亮相西安 户外广告
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案例陈述
陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌，每幅广告牌大约长10米 高6米，其中第一幅广告牌的主角是奥巴马，在他的巨幅照片的左上角写着奥巴马 的介绍：1993年毕业于常春藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印有“我们赖以成 功的价值从未改变”中英文对照字样。在奥v 巴马的北边还有比尔·盖茨、李政道、
传。
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违法之处
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条：
（一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言
资回报的v承诺。 《中华人民共和国广告法》第四条规定 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反了这两个条例。
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看法观点
1.房地产广告占目前广告市场的很大份额，因此地产广告的监管问题也日益凸显， 一些商家利用“炒房热”大发横财，宣称购房有升值回报，这种手段并不少见，可
的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
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违法之处 《中华人民共和国广告法》
第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和 误导消费者。
第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、 文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
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法规分析
分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡 化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若 两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题 ，忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据