第一章 会展文案概述ppt课件
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探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查
地源热泵系统工程技术规范
2.1.3市场调查程序
目标明确、具体
1.确定调查课题 2.确定调查方向 3.设计调查方案 P21 4.收集调查资料---现场调查 5.调研数据整理与分析 6.调研报告撰写
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地源热泵系统工程技术规范
• 2.1.3 会展市场调研的特点P32 • 2.1.4 会展市场调查问卷和调查表 • 2.1.5 会展市场调研报告 • 1.结构与写法※ • （1）标题 题目、负责机构、负责人姓名、日期 • （2）目录 关键标题页码、图表索引 • （3）概要 对全文作概述
本届展会观众如潮，有专业观众、普通观众及境外 客商和游客。
本届展会标准展位从8000元/个下降至4000元/个，下 降了2倍。
本届展会比去年大约增长了 10%的收益。
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地源热泵系统工程技术规范
没有调查就 没有发言权
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地源热泵系统工程技术规范
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地源热泵系统工程技术规范
纺织品展会冷清 工作人员比观众还多
www.themegallery.com
• 运作类 1、招展方案 2、招投标文案 3、邀请函 4、信息发布稿 5、宣传推广文案 6、意向书 7、合同、协议
实施阶段
• 宣传、记录类 1、新闻稿 2、会展记录 3、会展通信 4、会展简报
总结、反 馈阶段
总结类 1、展后调研文案 2、会展评估报告 3、会展总结报告 4、展后信函
纺织机械展
观众呢？
组展者、参展商缺乏调研
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2.1 会展市场调研文案
2.1.1 会展市场调研的含义 2.1.2 会展市场调研的内容和步骤 1.内容
会展市场调查是以科学的方法，有系统、有 计划、有组织地收集、记录、整理、分析有关 会展产品或服务及市场等信息，客观地测定及 评价、发现各种事实，用以解决有关会展经营 决策问题，并作为各项经营决策的依据。
1 学习目标 课程定位
会展文案是围绕着会展
活动而进行的写作，目的 是为整个会展活动服务。 要求学生通过学习能够了 解会展文案的种类、作用， 掌握会展文案具体写作方 法和要求，在具体的会展 活动中作好文案工作。
要求学生达到写作的标 准 1、写作目的明确 2、写作内容专业 3、写作项目全面 4、写作结构规范 5、写做文字准确
LO
GO7
地源热泵系统工程技术规范
二、会展文案构成要素
信息要素
符号要素
物质要素
1、主题信息——传达内 容
2、辅助信息——签发人、 抄送、印发时间
1、文字符号——语言达 意、得体
2、图形符号——图表、 照片、图像
3、格式符号
www.themegallery.com
1、纸制类 2、电子类
LO
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LOGO 2
地源热泵系统工程技术规范
2课程内容
计划组织 运作阶段
阶段文案
文案
实施阶段 文案
总结、反 馈
阶段文案
3
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3、学习方法
1 多看，多积 累
2多写，多练 习
3多纠错，多改 进
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第一章 会展文案概述
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地源热泵系统工程技术规范
一、会展文案的含义
• “文案”一词是指与公务活动有关的文书以及由文书 整理归档的案卷。
•
先文案再实地。
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地源热泵系统工程技术规范
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地源热泵系统工程技术规范
• 观察法：调查者身临调查现场进行实地观 察，在被调查者毫无觉察的情况下，对其 行为、反应作调查或统计的一种方法。
• 询问法：又称直接调查法，通过向被调查 者询问问题收集资料的一种调查方法。
• 试验法：实验者按照一定实验假设、通过 改变某些实验环境的时间活动来认识实验 对象的本质极其发展规律的调查。
2.2 会展调查问卷
2.2.1 会展调查问卷的含义
调查问卷，也叫调查表、访问表格或询问工 具，是一种以书面形式了解被调查对象的反应 和看法，并以此获得资料和信息的载体。
请柬
钟福明先生： 兹定于10月18日上午9时30分在上海
新国际博览中心举行第三届上海国际汽 车展览会开幕式，敬请拨冗光临。
第三届上海国际汽车博览会组委会 二00二年一月十日
9பைடு நூலகம்
地源热泵系统工程技术规范
三、会展文案写作的特点
• 1、目的的明确性 • 2、内容的专业性 • 3、项目的全面性 • 4、结构的规范性 • 5、写作的时效性 • 6、文字的国际化
地源热泵系统工程技术规范
会展文案写作
• 美国著名的未来学家约翰.奈斯比特在《大趋势》一书 中早就预言的:“在这个文字密集的社会里,我们比以往 更需要具备基本的读写技能。”
• 叶圣陶先生曾说“大学毕业生不一定能写小说诗歌， 但是一定要能写工作和学习中实用的文章，而且非写 得既通顺又扎实不可”。
1
地源热泵系统工程技术规范
• “会展文案”的外延十分广泛，凡是会议、展览、节 事活动组织者或赞助者在筹办、举办、结束三个阶段 中制作、发布、反馈、签订的文书，或者于与会者、 参展商、客商之间洽谈、交流、确认等文案，都可以 列入会展文案的范畴。
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会展文案写作贯穿于会展活动全过程
筹备阶段
运作阶段
计划、组织类 1、调研文案 2、立项策划 3、可行性报告 4、会展计划 5、申办报告
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四、会展文案的写作要求 • 1、主题明确、集中 • 2、材料真实 • 3、表达方式正确 • 4、结构严谨 • 5、语言精炼准确
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改错
xx展会隆重开幕，市长钱xx,副市长王xx和其他市领 导出席了开幕式。
本届展会加强了宣传工作，充分发挥网络、消息和 行业刊物的作用。
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（4）研究方法 （5）调研的局限性 （6）调研结果 • 主体，陈述调查得到的信息 （7）结论和建议 （8）附录
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2.会展市场调研报告的写作要求 • 报告语言力求精练 • 报告结构严谨 • 有明确的结论和建议
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2.会展调研方法※ 16
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市场 调查方法
文案调查法 访问法
实地调查法 观察法 实验法
二手资料 原始资料
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文案调查
• 文案调查是指通过检阅、阅读、搜 集历史和现有的各种资料，并经过甄别 、统计分析得到调查者想要得到的信息 的一种方法。
•
先内部后外部，先无偿后有偿。
探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查
地源热泵系统工程技术规范
2.1.3市场调查程序
目标明确、具体
1.确定调查课题 2.确定调查方向 3.设计调查方案 P21 4.收集调查资料---现场调查 5.调研数据整理与分析 6.调研报告撰写
21
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• 2.1.3 会展市场调研的特点P32 • 2.1.4 会展市场调查问卷和调查表 • 2.1.5 会展市场调研报告 • 1.结构与写法※ • （1）标题 题目、负责机构、负责人姓名、日期 • （2）目录 关键标题页码、图表索引 • （3）概要 对全文作概述
本届展会观众如潮，有专业观众、普通观众及境外 客商和游客。
本届展会标准展位从8000元/个下降至4000元/个，下 降了2倍。
本届展会比去年大约增长了 10%的收益。
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纺织品展会冷清 工作人员比观众还多
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• 运作类 1、招展方案 2、招投标文案 3、邀请函 4、信息发布稿 5、宣传推广文案 6、意向书 7、合同、协议
实施阶段
• 宣传、记录类 1、新闻稿 2、会展记录 3、会展通信 4、会展简报
总结、反 馈阶段
总结类 1、展后调研文案 2、会展评估报告 3、会展总结报告 4、展后信函
纺织机械展
观众呢？
组展者、参展商缺乏调研
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2.1 会展市场调研文案
2.1.1 会展市场调研的含义 2.1.2 会展市场调研的内容和步骤 1.内容
会展市场调查是以科学的方法，有系统、有 计划、有组织地收集、记录、整理、分析有关 会展产品或服务及市场等信息，客观地测定及 评价、发现各种事实，用以解决有关会展经营 决策问题，并作为各项经营决策的依据。
1 学习目标 课程定位
会展文案是围绕着会展
活动而进行的写作，目的 是为整个会展活动服务。 要求学生通过学习能够了 解会展文案的种类、作用， 掌握会展文案具体写作方 法和要求，在具体的会展 活动中作好文案工作。
要求学生达到写作的标 准 1、写作目的明确 2、写作内容专业 3、写作项目全面 4、写作结构规范 5、写做文字准确
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二、会展文案构成要素
信息要素
符号要素
物质要素
1、主题信息——传达内 容
2、辅助信息——签发人、 抄送、印发时间
1、文字符号——语言达 意、得体
2、图形符号——图表、 照片、图像
3、格式符号
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1、纸制类 2、电子类
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2课程内容
计划组织 运作阶段
阶段文案
文案
实施阶段 文案
总结、反 馈
阶段文案
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3、学习方法
1 多看，多积 累
2多写，多练 习
3多纠错，多改 进
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第一章 会展文案概述
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一、会展文案的含义
• “文案”一词是指与公务活动有关的文书以及由文书 整理归档的案卷。
•
先文案再实地。
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地源热泵系统工程技术规范
• 观察法：调查者身临调查现场进行实地观 察，在被调查者毫无觉察的情况下，对其 行为、反应作调查或统计的一种方法。
• 询问法：又称直接调查法，通过向被调查 者询问问题收集资料的一种调查方法。
• 试验法：实验者按照一定实验假设、通过 改变某些实验环境的时间活动来认识实验 对象的本质极其发展规律的调查。
2.2 会展调查问卷
2.2.1 会展调查问卷的含义
调查问卷，也叫调查表、访问表格或询问工 具，是一种以书面形式了解被调查对象的反应 和看法，并以此获得资料和信息的载体。
请柬
钟福明先生： 兹定于10月18日上午9时30分在上海
新国际博览中心举行第三届上海国际汽 车展览会开幕式，敬请拨冗光临。
第三届上海国际汽车博览会组委会 二00二年一月十日
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三、会展文案写作的特点
• 1、目的的明确性 • 2、内容的专业性 • 3、项目的全面性 • 4、结构的规范性 • 5、写作的时效性 • 6、文字的国际化
地源热泵系统工程技术规范
会展文案写作
• 美国著名的未来学家约翰.奈斯比特在《大趋势》一书 中早就预言的:“在这个文字密集的社会里,我们比以往 更需要具备基本的读写技能。”
• 叶圣陶先生曾说“大学毕业生不一定能写小说诗歌， 但是一定要能写工作和学习中实用的文章，而且非写 得既通顺又扎实不可”。
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地源热泵系统工程技术规范
• “会展文案”的外延十分广泛，凡是会议、展览、节 事活动组织者或赞助者在筹办、举办、结束三个阶段 中制作、发布、反馈、签订的文书，或者于与会者、 参展商、客商之间洽谈、交流、确认等文案，都可以 列入会展文案的范畴。
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地源热泵系统工程技术规范
会展文案写作贯穿于会展活动全过程
筹备阶段
运作阶段
计划、组织类 1、调研文案 2、立项策划 3、可行性报告 4、会展计划 5、申办报告
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地源热泵系统工程技术规范
四、会展文案的写作要求 • 1、主题明确、集中 • 2、材料真实 • 3、表达方式正确 • 4、结构严谨 • 5、语言精炼准确
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地源热泵系统工程技术规范
改错
xx展会隆重开幕，市长钱xx,副市长王xx和其他市领 导出席了开幕式。
本届展会加强了宣传工作，充分发挥网络、消息和 行业刊物的作用。
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地源热泵系统工程技术规范
（4）研究方法 （5）调研的局限性 （6）调研结果 • 主体，陈述调查得到的信息 （7）结论和建议 （8）附录
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2.会展市场调研报告的写作要求 • 报告语言力求精练 • 报告结构严谨 • 有明确的结论和建议
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2.会展调研方法※ 16
地源热泵系统工程技术规范
市场 调查方法
文案调查法 访问法
实地调查法 观察法 实验法
二手资料 原始资料
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文案调查
• 文案调查是指通过检阅、阅读、搜 集历史和现有的各种资料，并经过甄别 、统计分析得到调查者想要得到的信息 的一种方法。
•
先内部后外部，先无偿后有偿。