XX市人民医院新媒体宣传推广方案

XX广播电视台新媒体中心

关于XX市第二人民医院的宣传推广方案

一、前言

医疗和教育被并称为当今社会最受关注的两大领域，其中医疗作为人们的生存健康的最大保障，受到万众所瞩目。XX市第二人民医院作为全市仅有两家三甲医院之一，其重要性不言而喻，在媒体互联化的大环境下，XX广播电视台作为区域核心的官方媒体平台，如何携手XX市第二人民医院，将媒体+医疗通过互联网平台为广大民众服务，同时展示二医院广大医护人员的奉献热情和精神风貌，做出社会效应和品牌效应，引发全民关注、扩大宣传力度，是摆在XX电视台新媒体中心面前的研究课题和努力方向。

二、宣传策略

（一）开设专家线上健康科普讲座，让医疗服务直接到家。

听XX音频互联网平台是由XX市委宣传部牵头，XX广播电视台新媒体中心负责建设运营的移动互联网平台，是集政务、民生、医疗、教育、科普等信息为一身的本市首款音频类线上平台。在听XX平台上建立二医院专家健康科普讲座专辑，普及医疗健康知识，提高市民的健康意识，帮助其有意识的加强身体锻炼，预防疾病。专家线上健康科普讲座的开设，体现了三大特性，

1、实用性：定期推新，针对当季易出现的问题进行分析讲解，提供解决方案，现学现用，体现实用价值。

2、互动性：提供用户反馈机制，收集相关信息，整理用户最关注的问题和内容，及时协调专家答疑解惑，解决用户困难。

3、传播性:通过互联网的快速传播特性，使内容能迅速覆盖全市及周边地区，帮助更多人的关注自己和家人的医疗健康，极大的提高了影响力和效果。

（二）拍摄医疗健康类短视频，普及基础的安全防护与急救处理常识。

医疗健康类短视频的优势在于：

1、短视频门槛低，需求旺盛，对于医疗机构来说，可以作为很好的传播工具。

2、相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将我们希望传达的信息更立体、更直观地传达给患者。

3、短视频，更适合现在年轻人的碎片化时间，而且结合了文字，声音，带给用户一种新的的视觉体验。特别是针对医疗行业，具体到项目，技术等枯燥的内容来说，如果仅仅用文字和图片来表达，有一种力不从心的感觉，不如视频，一目了然。

4、短视频作为一种新的社交交流方式，能作为医生和患者互动的最佳工具，可以更好的聚集一群有相同认知的用户群体，这样的用户群体可以更容易引发沟通。

通过和二医院紧密合作，在剧情创意、互动参与、传播渠道等多方面的综合思考和策划，旨在打造一档在全市及周

边地区具备影响力和关注度的与医疗健康相关的短视频栏目，扩大宣传效果。

（三）优秀医务工作者、好医风好医德评选、宣传。

树立二医院医务工作者的良好形象，传递医风医德正能量，同时在院内营造提升医疗服务水平、增强为患者服务自觉性的良好氛围。定期开展优秀医务工作者、好医风好医德系列评选、宣传活动。旨在宣传体现社会主义核心价值观的医疗行业职业精神，为全院乃至全社会树立先进典范，通过典型带动、示范先行的方式向广大民众传递二医院全体医务人员勇攀高峰、锐意进取的开拓精神和救死扶伤、尽职尽责的工作态度。

三、推广渠道

（一）XX广播电视台新媒体矩阵

XX广播电视台做为区域内最具影响力的官方媒体之一，拥有两微一端主流线上传播渠道，直接受众群体不下百万，其宣传优势得天独厚。

（二）微信朋友圈广告

借助微信朋友圈广告传播力和关注度进行宣传信息投放，轻松获取百万关注度。

（三）视频全网流量

相关宣传视频将同步更新到腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音等国内顶级视频平台，获取庞大的全网流量和关注人

群。

四、宣传形式

（一）平台介绍

1、APP：

平台注册用户200000+，开设有书记、市长专栏，阳光问廉，XX新闻等XX政务核心资讯栏目，为XX最受关注的政务、民生类信息主要发布平台之一。

2、XX广播电视台微信公众平台

平台关注用户140000+，长期位列XX官微平台前五，是本地综合信息发布的移动门户平台之一，影响力与公信力毋庸置疑。

3、微视频平台

面向西南地区的专业微视频线上平台，以亲民的姿态专注于微电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等短视频的制作和推广。‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意性是微视频平台的最大特点。

4、音频线上平台

由市委宣传部牵头，XX电视台新媒体中心倾力打造的XX首款本土音频类线上平台，方便私家车主，公交、的士司机等广大喜欢音频的用户关注和收听。

（二）推广方式

1、XX广播电视台微信公众号头条宣传推文十二条；

3、XX广播电视台微信公众号底部菜单栏专区开设一年；

4、XX广播电视台微信公众号头条置顶广告持续一个月；

5、XX广播电视台微信公众号非头条单条置顶广告持续一年；

6、XX广播电视台微信公众号首页文字公告三次；

7、APP、短视频平台、音频APP开设栏目宣传点播专区；

8、APP开机广告持续一个月；

9、短视频平台、音频APP首页置顶广告位持续三个月。