(完整word版)基于波特五力分析法的诺基亚案例分析

就目前智能机来说，不管是低端机还是中高端机，诺基亚都遭到威胁。在拥有群众基础、操作方便、质量好、耐摔等优势的同时，也有做工差、缺乏个性、更新周期长等缺点，这也使三星、索爱、摩托罗拉等手机可以与之抗衡的原因。在软件应用方面，诺基亚手机应用较少，苹果、安卓系统可以满足更多的软件安装，这也使后者在手机功能应用上有更多亮点。
基于波特五力分析法的诺基亚案例分析
一、潜在的加入者
诺基亚多年来一直保持40%以上的全球手机市场份额，并且在智能手机领域占有的份额更高，但同时也让诺基亚失去创新的动力。因此当iPhone手机和android平台出现在大众视野中时，智能手机的形象被再次定义。不管是新兴的苹果，还是android系统，豆子不断的侵占诺基亚在高端智能机的份额。也许诺基亚在高端智能机的老大哥地位将会变成多强争霸中的一员，毕竟诺基亚的Symbian系统停滞不前，无法满足高端用户的需求。
二、代用品的威胁
诺基亚可以说是最先进技术的应用者，但却不是开发者，这也是其在某一哥领域要面对替代品的威胁。在手机方面，多普达、三星、摩托罗拉等同一品牌档次的手机可以作为诺基亚很好的替代品。另外在手机系统方面，目前诺基亚所用的塞班系统，也面临着android、iso等系统的替代威胁。在功能应用方面，诸如拍照，听音乐等手机功能同样可以被更好的单反或数码相机、MP5等专业化产品所替代。
四、供应者的讨价还价能力
诺基亚现在将手机配件供货商由原来的十家以上缩减为五家。这在一方面可以减少因为各项配件所需要支出的专利费，获得更大的利润空间。另一方面，也同样供应商减少，诺基亚选择的余地减少。在软件应用方面，诺基亚手机应用较少，苹果、安卓系统可以满足更多的软件安装，这也使许多软件商选择后者。
五、现有竞争者之间的抗衡
三、购买者的讨价还价能力
一方面，对于手机使用者来言，手机的性价比是很好的参考方式；当同等的android系统开发出来之后，消费者可以花相对少的钱买到更实惠的手机，这在消费者购买诺基亚手机的同时，可以有更多的余地选择手机，并增加还价的底气。另一方面，由于现在新技术不断被ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ发，更新速度快，同时也使技术的价格周期有很大的不确定性，为降低风险，经销商往往会组成联盟，争取更低的价格来扩大利润空间。