王老吉广告

电视广告赏析
3、改名加多宝以后“还是原来的配方，还是熟 悉的味道”
这个广告传达出王老吉改名加多宝的信息，其中 “还是原来的配方，还是熟悉的味道”这句广告词从情感 的角度唤起消费者对加多宝的同情与支持。
最喜欢的电视广告
1、王老吉吉祥年篇 2、尽情享受生活篇
3、夏日运动篇
2、凉茶：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，
具有清热去湿等功效的“药茶”。
3、多加宝集团：位于东莞的一家港资公司，
由香港王氏后人提供配方，经王老吉药业特许 在大陆独家生产、经营红色罐装王老吉。
平面案例赏析
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平面案例wenku.baidu.com析
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这四个平面广告运用比喻的手法，形式新颖，具体形 象的突出 “怕上火喝王老吉”的诉求点，并且能收到吸 引消费者注意力，引起消费者购买兴趣和欲望的效果。
广告学
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“怕上火，喝王老吉” “怕上火，喝王老吉”
———王老吉案例分析 营销09-1班 09066113 马艳军
一、王老吉简介
1、功能性饮料：功能饮料是指通过调整饮料中
天然营养素的成分和含量比例， 以适应某些特殊人群营养需要的饮品， 包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。 功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。
电视广告赏析
1、2002年以前：“健康家庭，永 远相伴”
缺点：不能够体现红色王老吉的独特价值，其品 牌缺乏一个清晰明确的定位，让消费者觉得“它好 像是凉茶，又好像是饮料”——这种认知混乱
电视广告赏析
2、2002年以后：“怕上火，喝王老吉”
优点：彰显了红色王老吉的产品特性， 有效地解决了王老吉原有的品牌错位， 定位具有高度差异性，同时避开了同可乐等国内外饮料 巨头的直接碰撞竞争，开辟了自己的生存空间