ONLY品牌策划

在世界潮流的前沿，为大都市的年轻
人营造超级时尚概念。
4
01 品牌介绍
02 市场定位
03 市场分析
2.公司状况
Bestseller Group
公司 名称
时装、配饰、鞋履、美妆业
丹麦 Kongeriget Danmark
经营 范围
ONLY
总部 地点
外资企业
公司性 质
成立时 间
1995年
5
01 品牌介绍
一些衣服的款式 不适合中国人的体形与气质，使 得部分娇小的女生无法驾驭
产品风格过于欧美化
部分产品价格偏高
女装中基本打底T恤、针织衫，皮、毛呢等
11
01 品牌介绍
02 市场定位
03 市场分析
1
随着中国经济发展，越来越多的消费者 对服装的需求越来越大，更多的消费者 对服装的美学有了更深层次的理解和要 求。
03 市场分析
优势
雄厚的设计师人力资源 精心挑选的面料 专业的优质服务
对产品产生感情并引以为傲 更容易打理
采用直营和加盟代理的营销渠道
快速的新款上市
独特的品牌风格
小批量生产，多种款式 时尚欧美风
10
01 品牌介绍
02 市场定位
03 市场分析
劣势
质检环节有待提高 售后服务有待提成
很多消费者反映 Only产品质量问题多 售后产品问题一些 规定较为死板，使得一些消费者对售后 服务抱怨颇多
日韩系女装深受欢迎
经济形势
13
Thank You
集团创立以来，已经拥有2000多家概 念店和超过6000多家品牌时装零售店
销售。主要市场包括丹麦、挪威、瑞
典、德国、芬兰、荷兰、西班牙、法 国，加拿大，英国等欧美国家。 Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站
品牌之一。BESTSELLER集团成
立于1975年。ONLY于1995年 在丹麦创立，至今销售网点已 拓展到了全球46个国家。
7
01 品牌介绍
02 市场定位
03 市场分析
1.消费群体
购买者：有稳定且高收入的女性
季节 一般价格（元） 高昂价格（元）
春夏装 秋冬装
300-600 400-800
800以上 1000以上
ห้องสมุดไป่ตู้ 8
01 品牌介绍
02 市场定位
03 市场分析
优势
S SWOT 分析
O
机会
劣势
W
T
挑战
9
01 品牌介绍
02 市场定位
世界知名服装品牌——
ONLY品牌
Designed by 申冬梅
组员：申冬梅、唐丽华、黄影、 夏豪、何志伟
目录页
Contents Page
01 品牌介绍
02 市场定位 03 市场分析
— *—
3
01 品牌介绍
02 市场定位
03 市场分析
1.概述
ONLY是丹麦著名的国际时装公 司BESTSELLER拥有的众多著名
02 市场定位
03 市场分析
[ 品牌精神 ]
COOL 个性十足 REAL 真实 SASSY 时尚性感
CONFIDENT 自信
EDGY 前卫 FASHION-FORWARD 引领潮流
CLEVER 睿智
6
01 品牌介绍
02 市场定位
03 市场分析
1.针对人群
在生活中独立、自由、领导流行，追求时尚和品质的年轻都市女性
机会
3
2
我国女装销售市场对服装行业的市场份 额占领越来越大，女装的销售量和销售 额也占很大的比例。
现如今中国女装市场存在很大的弊端： 品牌多、差异性小，国内女装品牌多集 中在中低端类产品，中高端类产品少。
12
01 品牌介绍
02 市场定位
03 市场分析
挑战
外来品牌涌入 国内品牌日渐兴起 如H&M、Zara、C&A” 优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的国内女装品牌 近期日韩系女装在年轻群体中脱颖 而出，已经开始逐渐引导世界范 围年轻人的时尚潮流 随着中国B2B、B2C的发展，特别 是淘宝网的迅猛发展，使相当一部 分消费者转为在网上消费