华锐风电公司的外-(1)PPT课件

• 在国内和国际市场上，目前风电整机制造产业都 处于供大于求的局面。国内市场方面，华锐风电、 金风科技、和东汽排名前三，占全国新增市场的 56.8%，仅排名前三整机制造商的年生产能力就能 满足全国的需求，留给潜在进入者的市场空间非 常有限。
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（二）替代品的替代能力
• 随着经济的发展，化石能源日益短缺，能源问题逐渐成为 世界性问题，我国目前的能源结构中，煤炭、石油、天然 气等化石能源占据主导地位。近年来，我国经济面临的资 源，环境压力日渐突出，加快构建绿色能源供应体系已成 为社会各界的共识。中国要大力发展可再生能源，争取到 2020年非化石能源占一次能源消费比重达到15%左右，可 再生能源是指自然界中可以不断利用，循环再生的一种能 源，比如太阳能、风能、水能等。
• 华锐风电肩负重大装备国产化的历史使命，以向全世界、 全人类奉献清洁能源为己任，以“挑战、创新、超越”为 核心企业文化，以技术创新、国产化、规模化、大型化、 国际化、服务一体化作为长期发展战略，创造了中国风电 设备制造业多个第一和奇迹.
• 展望未来，华锐风电将继续迎接挑战、开拓创新、勇于超 越，将公司打造成为全球最具竞争力的风电设备企业，实 现五年内挑战全球第一的战略目标。
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政治环境分析
在国家政策方面，华锐风电面临的发展机遇 有：国家在十二五期间继续支持风电发展，《风 电发展“十二五”规划》预计2011年至2015年新 增装机约7000万千瓦，《风电设备制造行业准入 标准》提高了风电设备制造业的进入门槛，鼓励 优势企业做大做强，面临的挑战有：国家取消对 风电设备国产化率的要求，使得国内市场对国际 设备制造商完全开放，风电设备市场竞争加剧， 十二五期间每年平均新增装机容量仅为1400万千 瓦。该规划容量已回落到2009年新增装机水平， 风电设备供过于求的局面将继续加剧。
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科技环境分析
• 我国风电设备产业的技术发展主要经历三个阶段。在发展初期，国内设备制造商主要 通过花重金购买国外的图纸和生产许可来引进国外先进的技术，回顾我国风电设备制 造业研发的历程，最初为了具备批量生产风机的能力，很多企业购买国外的技术或图 纸，比如华锐风电2004年引进德国弗兰德1.5MW双馈式风力发电技术，实现本土化生 产。核心部件从国外进口，部分部件由国产代替。第二个阶段属于国内设备制造商与 国外厂商合作设计和开发新机型。第三个阶段，国内的设备制造商纷纷意识到自主创 新的重要性，加大研发团队的投入力度。部分设备制造商通过几年的发展，已经初步 具备了自主研发和创新的能力，能够独立自主的进行新产品的开发。
• 直驱风力发电机在海上风电市场中具有竞争优势，因为减少的齿轮箱维护成本超过了 增加的初始投资成本。同时为了解决没有了齿轮箱，技术上会增大风机重量和体积的 问题，引入了永磁技术。永磁直驱技术还具有自身励磁的优势，大幅降低电能损失。 但它的发电机散热和机头载荷，就是困扰直驱技术的两大问题。双馈技术经历过长时 间检验的成熟技术，一直被华锐等企业所青睐。
• 技术路线的选择上，目前国内市场主要是以华锐代表的双馈式技术和金风代表的直驱 和半直驱技术，行业内对于直驱和双馈技术孰优孰劣的讨论一直不断，2007年以前， 世界上只有金风科技和德国的ENERCON公司生产直驱风机，而几年来随着机组容量 增大，同时电网对于风电并网的要求日趋严格，直驱技术尤其是永磁直驱技术的性能 充分展现出对电网的友好性，风电巨头西门子，GE等公司也开始加大对永磁直驱技术 的研发。
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对该公司外部环境、内部环境、公司对电公司的外部环境分析 • 1、华锐风电公司面临的宏观环境分析 • 2、华锐风电公司面临的微观环境分析 • 3、外部环境分析结论
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1、华锐风电公司面临的宏观环境分析 • 政治环境分析 • 经济环境分析 • 社会文化环境分析 • 科学环境分析
华锐风电集团有限公司
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公司简介
• 华锐风电科技（集团）股份有限公司（股票代码：601558） 是中国第一家自主开发、设计、制造和销售适应全球不同 风资源和环境条件的大型陆地、海上和潮间带风电机组的 专业化高新技术企业，并在中国率先自主开发出全球领先 的5MW、6MW系列风电机组。公司实现了跨越式发展，截止 2012年，累计风电装机容量达14369MW，排名领先。
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二、华锐风电公司面临的微观环境分析 • 潜在竞争者进入的能力 • 替代品的替代能力 • 行业内现有竞争者的竞争
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（一）潜在竞争者进入的能力
• 风电发电设备制造行业属于技术密集型和资本密 集型产业，开发商投资资金巨大，极为看重机组 的可利用率和稳定性，因此，风电设备制造业是 进入壁垒较高的行业。
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经济环境分析
我国经济趋稳的发展态势增加了对电力 需求，中电网预计全国电力供需总体仍旧 偏紧，风力发电由于具有间歇性等特点， 虽然不能作为电力供应中的基荷，但可以 有效调节峰荷电力供应，经济的发展和电 力供需偏紧的局面为风力发电提供了机遇。 另外，2012年国家明确继续实施积极的财 政政策和稳健的货币政策，使得国有发电 公司能够获取用于风电场建设资金，这也 为风力发电的发展提供了机遇。
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社会文化环境分析
我国经济一直处于高速发展阶段，人们生活水平不断提高，对电 力的需求量持续增加，长期以来，我国严重依赖火电，排放大量的温 室气体和有害气体。与此同时，人们对于环境保护重要性的认识在加 强，，逐渐意识到要给子孙后代创造良好的生存环境就必须从现在做 起，减少对化石能源的消耗，风电是绿色可再生能源，在将风能转化 为电能的过程中不释放任何有害的气体，据统计，风电发电每生产 100万千瓦时的电量，就能减少排放600吨的二氧化碳。 我国拥有丰富的风能资源，据中国气象科学研究院初步探明，中国风 能总储量达32.26亿千瓦，居世界第一位，如果中国的风力资源开发 60%，那么仅风能就可以支撑中国目前每年全部的电力需求，丰富的 风能资源为风电设备市场提供了良好的发展基础。与全球主要国家相 比，我国风电占全国发电总量的比例仍然很低，未来风电行业成长空 间仍然很大。