广告构成要素-6

不要错过任何像素。找找谁是凶手---松下数码相机
Dreft洗衣液广告：时尚就像风水，好好 保管你的衣服吧。
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• 7.引导式，诚恳地为消费者出点子，提建议，以得到消费者的信任； • 8.承诺式，以坦诚的语言告诉公众，该商品能给他们带来什么好处； • 9.重复式，重复的标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的
3. 全世界共同理解的语言
4. 最具准确性和说明性的语言
5. 最具情绪感染力的语言
6. 最具艺术表现力的语言
广告图形语言的功能 1. 传达关联性的广告信息 2. 提高广告的注意率 3. 展示生动具体的品牌和企业形象
4. 增强广告的说服力
5. 界定目标消费者
6. 增强广告的视觉诱导性
1. 传达关联性的广告信息
2. 提高广告的注意率
3. 展示生动具体的品牌和企业形象
4. 增强广告的说服力
5. 界定目标消费者
6. 增强广告的视觉诱导性
广告图形的设计准则
（一）简洁明确，主题突出
（二）创意新颖，形象动人
（三）真实可信，情理交融
（四）追求情趣，手法多样
（五）图文呼应，协调一致
（一）简洁明确，主题突出
内容；
• 2.间接标题：不直接点明广告主题，通过图形或是使
用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正文 ；
• 3.复合标题：是直接与间接综合使用，采用正副标题 的结合，既点明主题又充满惰趣。
标 志 树
VS
每一对单词中间,都能挤下一个smart! 单词本身也有含义,所以SMART绝不只是小巧那么简单.
三星数码相机广告，24倍光学变 焦
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仿佛时空穿越，贵族生活传承，奢华生活格调，来自1715。
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Loto大乐透彩票的宣传广告：是的，随时可能发生
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怕跑得太快，所以把护照随身携带
二、细腻型：是指图形具有细致严谨的特点。
三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。
四、混合型：一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。
五、原创型：原创是指设计师根据广 告主题的要求，自己或请艺术
家绘制的图形，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能 达到的艺术境界 和独特的视觉魅力。
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• 标题形式： • 1.记事式：如实地将广告正文的要点加以说明； • 2.新闻式，以发布新闻的形式向公众提供信息，强调新闻特点； • 3.疑问式，提出“为什么？”、“怎么办？”之类问题，以引起消费
怕跑得太久，所以带多个随身听
怕跑得太远，所以随身携带营救用的萤火棒
你没看明Biblioteka Baidu？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？
你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？
你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？
第二节 文 案
• 1.标题 • 2.正文 • 3.广告语
• 4.附文
• 1.标题文案分类： • 1.直接标题：直截了当，简明确切，一看就明白广告
Advertising
Design
广告设计
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课时安排：1-16周，1节/周 课程名称：《广告设计》 课程内容： 第一章 广告概论 第二章 广告策略 第三者 广告创意 第四章 广告图形的创作 第五章 广告设计的表现 第六章 广告设计的构成要素 第七章 广告设计的版面编排 第八章 平面广告设计的实际操作（重点）
•
第九章 广告设计赛事推荐
广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面 广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成 要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空 白与边框（版面编排），它们在视觉广告设计中分 别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统 一的视觉广告的整体。
第一节
图形
广告图形 —— 传达广告内容的视觉形象
我们热爱你的屁股。Coway自动清 洗马桶。
广告语：We love your tush Coway Electronic Bidets
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• 4.附文： • 广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与 广告主取得联系，购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。
；
• 10.间接式，运用间接语言回避消费者的秘密与隐私；
• 11.诉求式，用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取行动；
• 12.荒诞式，荒诞是不实在的，不合情理的，运用得当，荒诞也会给 人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。
• 2.正文： • 为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答 、鼓动、号召的作用。 编排时集中为宜，一般至于版面的下方，或者 左方以及右方位置。
• 3.广告语 • 也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现 企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留 下深刻印象。 • 编排时，可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后。
统一“汤达人”
广告语：We love your tush Coway Electronic Bidets
读书（知识）决定命运
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谁不希望看到更多？ 激光眼科手术可以在一个单一的时刻改变你 的生活。 Lexum欧洲眼科诊所。
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（包括绘画、摄影、图案、插图、漫画、抽
象符号等形象）。
广告图形语言的特性
1. 最简洁、最迅速的传达优势 2. 最易识别和记忆的信息传播形式 3. 全世界共同理解的语言 4. 最具准确性和说明性的语言 5. 最具情绪感染力的语言 6. 最具艺术表现力的语言
1. 最简洁、最迅速的传达优势
2. 最易识别和记忆的信息传播形式
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Add
Your
Company
Slogan
Thank You!
者的思考与共鸣；
• 4.赞扬式，夸耀商品的长处，但不能失实；
• 5.比较式，新、老产品对比，以证明新产品的优点之处；
• 6.悬念式，设有悬念，使人产生惊奇，引起公众的注意；
面对这么好的相机，怎么能不照张相呢。注意后面的背景，土匪们正 在打劫呢。警察大哥们，见到相机不用这么忘我吧。
不要错过任何像素。找找谁是凶手---松下数码相机
（二）创意新颖，形象动人
（三）真实可信，情理交融
（四）追求情趣，手法多样
（五）图文呼应，协调一致
广告图形的类型
由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因 素不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大 体上可分为五种类型。
一、摄影型：摄影能够忠实地反映客观形象。