网络营销实务01PPT课件

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一、什么是市场营销？
“市场营销是个人和群体通过创造并同
他人交换产品和价值以满足需求和欲望
” 的一种社会和管理过程。
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一、什么是市场营销？
思考与讨论: 1、什么是市场营销？
需要 欲望 需求
产品
效用 代价 满足
交换 交易 关系
市场
市场 营销
者
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知识延伸： 马斯洛需求层次:
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思考与讨论: 做网络营销工作主要的内容是什么？
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网络营销的主要内容
网络营销环境的分析 网络市场调研 网站策略，包括域名策略、网站内容策略、网站推广策略 营销策略组合 产品、价格、渠道、促销 销售促进 顾客服务与关系
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网络营销常用的几个工具
E-mail QQ 搜索引擎：baidu\google\sohu 网络广告 网站 网络社区:bbs\论坛\博客 微博 微信
——马云
web1.0：网络-人
（单向信息，只读，eg个人网站，大英百科全书）；
web2.0：人-人
（以网络为沟通渠道进行人与人沟通，eg维基、博客）；
web百度文库.0：人-网络-人
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二、学什么
网络营销实务
项目1 网络市场调研 项目2 网络营销平台建设 项目3 网络推广方案制定 项目4 网络推广效果调研
组建一个团队 深入一个行业 寻找一个机会 规划一个网站 实践一次创业 策划一个方案
演练一次汇报
三、如何学
1. 基本要求
（1）课堂秩序 （2）项目作品 （3）团队组建 5人为限 （4）分析能力 表达能力 创新精神
团队协作
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三、如何学
2.课程考核
态度评价 （考勤等）
20%
项目考核 （过程性考核）
40%
10%
团队贡献度
（过程性考核）
30%
综合考核
（终极考核）
三、如何学
3.参考资料
➢《网络营销实务》，王水清，北京邮电大学出版 社
公众号： 和君说电商、鬼脚七 个人网站： http://www.wuwenyuan.com/
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第一讲 网络营销是什么？
1、了解市场营销及其理念 2、熟悉网络营销的内涵 3、岗位群分析
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网络营销的特点
跨时空与实时性 多媒体交互性 个性化 整合性 高效经济性 技术与价值的融合性
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三、岗位群的分析
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Thank U！
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二、什么是网络营销？
思考与讨论: 1、什么是网络营销？ 2、谈谈你所接触过的网络营销事件？
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二、什么是网络营销？
数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式
网络营销是指以国际互联网络为基础，以现 代信息技术为依托，利用数字化的信息和网络多 媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的 市场营销管理过程。
网络营销实务
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内容提示
为何学 —— 学习的意义 学什么 —— 课程内容体系 如何学 —— 学习方法与要求
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故事一：百万格子（2005）
亚历克斯-图：21岁 10分钟 1000美元 新闻稿 -> 百万美元
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故事二：七格格
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故事二：七格格
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一、为何学
今天你错过了互联网，你错过的不是一个机 会，而是一个时代。