传播学研究史和主要学派

断改进抽样调查技术和量化分析方法，为
传播学赢得了来自其他学科的尊重。不过， 这种经验主义和数据主义同时也受到了其 他学者尤其是批判学者的抨击。
果》。他曾经于70年代末和80
年代初数次访华，是最早向中 国介绍传播学的外因学者之一。
三、信息论和控制论对传播学的贡献
传播学是一个多科 学交叉领域，控制 论和信息论的诞生 对传播学科学化发 展起到推动作用
美国的经验学派
经验学派是西方传播学的主流学派，以美国 学者为代表。美国的经验学派除了在方法论上 坚持经验性实证研究立场以外，还有以下两个 重要特点：一是实用主义的研究目的，二是多 元主义的社会观。 实用主义哲学通过皮尔士、杜威、米德等人 的学术思想深刻地影响了美国的传播学研究。 他们的着眼点在于考察传播过程的结构与功能， 传播对人的心理、态度和行为的影响，以及如 何通过传播来达成个人或群体的目标，这使得 传播效果问题一直是经验学派关注的核心和焦 点。 经验学派的这种多元主义意识形态，决定了 他们不可能从批判的立场上研究资本主义制度 下的大众传播，也不可能触及资本主义社会的 基本矛盾。
1.提出的两个概念：“初级群体”和“镜中我” 2.关心的焦点：人际传播 3.在《社会组织》一书中设了“传播”一章，从传播的概念、传播的意义和重要性、 传播与人际关系、传播的社会心理功能到印刷媒介等对传播的许多问题做了深刻的 论述。 帕克（芝加哥学派的理论领袖） 1.在关于人的行为问题上反对本能论观点，提倡社会互动理论。 2.现代传播学中的“议程设置功能”理论，可以溯源于帕克关于“新闻是社会上 个人间讨论之基础素材”的观点。 米德（互动理论的创始人之一） 1.著作：《精神、社会与自我》、《三个原始部落的性别与气质》等。 2.他的关于人的社会化、社会角色取得以及社会自我理论，对现代社会心理学家和 传播学者具有很大影响，他的“自我”和“客我”理论对理解人内传播的社会性 具有重要意义。
（一）香农的信息 论与传播学
（二）威纳的控制
论与传播学
标题 在此添加内容简介 标题 香农的信息论和传播学
香农的信息论使用权信息与人的行为发生了密切的联系，从而为传播学 研究开辟了更广阔的视野。对作为社会科学的传播学来说，香农信息理论的 一个直接冲击就是使传播学者感受到了传播的普遍性；信息的传递和交流无 论是通过物理系统、生物系统还是社会系统来进行，都属于传播的范畴，而 作为社会科学的传播学的任务，就是在考虑到人类的社会传播与其他形态传 播的共性和共通规律的同时，研究和揭示它的个性和特殊规律。这样一种认 识，无疑大大开拓了传播学者的视野，并坚定了对传播学之科学意义的信念。 香农在1949年发表的《传播的数学理论》中，他与韦弗还提出一个传播 过程基本模式。这个模式，也给予了传播学以不少有益的影响。首先，它开 辟了以图解方式构建传播模式的先河，自此以后，图解方式成为建构传播模 式的基本方法，它的好处是比以前的文字描述方式更为直观、概括性更强， 也更能揭示和说明问题。其次，香农——韦弗模式提出了过去传播学研究中 沿未充分关注的一些新课题，例如“噪音”以及由此产生的“冗余信息”的 问题等，给予了传播学尤其是传播效果研究不少新的启示。除此之外，香农 的信息理论还解决了信息的量度问题，为传播学的定量研究提供了新的方法。
明确勾勒出了传播学研究的五个主要领域，对形成传播学的理
论体系的基本框架具有重要意义。 卢因的主要专业领域是群体力学，他研究了不少群体传播的问 题。卢因的理论具有很强的实践性和应用性。卢因对传播学的 一个重要贡献是提出了信息传播中的“把关人”概念。 著作有《大众传播实验》、《传播与说服》他的学术关心在于 霍夫兰与说服效果实验 揭示传播效果形成的诸条件，并为此进行大量实验。霍夫兰对 传播学的贡献，一是把心理实验方法引进了传播学领域，二是 他的研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，为否认早期 的“子弹论”效果观提供了重要的依据。
经验学派的主要研究成果 经验学派的研究兴趣主要集中在传播与人的行为问题上，着意探索如何通过传播 来控制和修正人的行为，这些研究对社会管理来说具有很高的应用价值。但是，由 于经验学派的方法论和学术立场的倾向性，他们有意无意地忽视和回避了传播学研 究的许多重大课题，如信息生产和传播与宏观社会结构、信息传播与社会的上层建 筑和经济基础的关系、传播制度与社会制度的关系等。
传播学研究史和主要学派
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第一节 传播学的起源、形成与发展
• 传播学于20世纪初至四十年代在美国形成 • 传播学在美国诞生的两个直接原因： • 1、美国是世界上传播事业最发达的国家， 为媒介和传播研究提供了最合适的环境和 社会条件。 • 2、德国纳粹党执政，大批欧洲学者逃亡 到美国推动了美国社会科学的发展和繁荣。 • 传播学的早期学术思想源流 • （一）欧洲源流 • 1>代表人物：塔尔德（法国上社会心理学 家） • 著作：《模仿的法则》、《舆论与群体》、 《模拟的定律》、《社会规律》 • 等等
第二节 传播学的主要学派
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传播学研究中的两大学派：经济学派和批判学派
经验学派一诩，在广义上指的是主要以经验性方法来考察社会现象的社会 科学流派，它与主要以思辩性方法考察社会现象的流派相区别。在传播学 中，经验学派尤其指以美国学者为代表的主流传播学。从后者而言，它既 是一个方法论的概念，又在很大程度上代表了一定的社会观和传播观。
二、传播学的批判学派 （一）传播学派的由来及其立场 批判学派是在社会科学的法兰克福学派的影响下，以欧洲学者为主形成和发 展起来的学派。法兰克福学派学者一开始就对美国传播学的实用主义和实证主 义态度抱有强烈的批判态度。 拉扎斯菲尔德认为，“批判研究”其目的并不是为了解决现实的社会问题， 而是为了研究现代社会的一般趋势以及人的基本价值，并在此基础上探讨大众 传播的社会作用。具体来说： （1）批判学者认为“促销文化”是现代资本主义社会的一般倾向； （2）他们着重分析大众传媒是怎样表现和强化这一倾向的； （3）关心的焦点是资本主义垄断媒介是如何剥夺了人的尊严和自由的； （4）研究的目的是为了探讨恢复这些被剥夺的人的基本价值的方法和途径。 批判学者则认为资本主义制度连同传播制度本身就是不合理的，大众传媒在本 质上是少数垄断资本对大多数人实行统治的意识形态工具。 与经验学派现存制度内部寻找解决社会问题对策的立场相比，批判学派是把 资本主义制度本身作为变革对象的。罗杰斯曾经认为，经验学派和批判学派都 关心传播的社会控制作用：经验学派的核心课题是“如何”控制或“在多大程 度上”进行控制；而批判学派关心的焦点则是“谁在控制”、“为什么存在着 支配与控制”以及“为了谁的利益进行控制”。
李普曼：（较早的讨论大众传播的宏观效果的学者之一） 1.论著：《自由与新闻》、《舆论》 2.两个概念：“拟态环境”和“刻板成见”
二、传播学的奠基者和学科开创者
传播学四大奠基人：拉斯韦尔、卢因、霍夫兰、拉扎斯菲尔德
拉斯韦尔的宣传 与传播研究
拉斯韦尔在宣传研究领域拥有很大的影响。他对传播学的许多 基本理论问题进行过研究。在1948年发表的《传播在社会中的 结构与功能》一文中，他最早总结了社会传播的三项基本功能， 并考察了传播的基本过程，将其解析为五个主要环节或要素 （5W）。这个过程模式虽然带有单向性和直线性的缺陷，但它
施拉姆与传播学科的创立
拖拉姆在传播学科建设方面作 出了贡献，1947年，施拉姆在 伊利诺伊大学创办了第一个传 播学研究所，并开设了硕士和 博士学位教育课程。1950年， 世界上第一个传播学博士学位 在伊利诺伊大学获得通过，施 拉姆成为该校传播系主任。
1956年，施拉姆又创办了斯坦
福大学研究所。他主编了最早 的一批传播学教材，包括《大 众传播学》、《传播过程与效
卢因“把关人”研究
拉扎斯菲尔德与经验性传播学研究
在传播学四大奠基人中，拉扎斯菲尔德是 对后来的传播学发展影响最大的一位。他 是“两级传播”理论的提出者。根据伊里 调查，拉扎斯菲尔德提出了“两级传播” 的观点，认为大众传播只有通过“意见领 袖”的中介才能发挥影响。这项研究对否 定“子弹论”起了直接的作用，但也开创 了“有限效果论”的传统。拉扎斯菲尔德 对研究方法也作出了重要贡献，被称为传 播学研究的“工具制作者”。罗杰斯指出， 拉扎斯菲尔德比其他任何人都更多地把传 播学引向了经验性研究的方向，他通过不
批判学派中的主要流派：政治经济学派、“文化研究”（也称伯明翰学派）、意 识形态“霸权”理论、哈伯马斯的批判理论
• 批判学派具有以下几个特点： • 第一，他们都对现行的资本主义制度持否定和批判态度， 这也是他们之所以被称为批判学派的最主要理由。 • 第二，他们更多地将传播理论和社会理论结合在一起，着 重考察与社会结构和意识形态相关的宏观问题，这些问题 在经验学派的研究中大多有意无意地受到忽视和回避，但 它们本身的重要性和启发意义是不容置疑。 • 第三，批判学派在方法论上以思辩为主，反对实证主义态 度。
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（一）经验性方法的意义及其局限性
经验性学派，顾名思义是主张从经验事实出发、运用经验性方法研究传播 现象的学派。所谓经验性方法，是一种运用可观察、可测定、可量化的经 验性材料来对社会现象或社会行为进行实证考察的方法。
经验性方法论有三个基本前提，即认为：（1）普遍存在的社会现象具有自 身的客观性，这些客观性可以通过一定的科学方法加以揭示；（2）人类有 能力开发或设计出揭示社会现象之客观性的科学方法；（3）任何关于社会 现象的理论和假设，都能够通过一定的科学方法得到证明或否定。因此，经 验性方法论与社会科学中的实证立场是联系在一起的。
威纳的控制论与传播学（威纳 传播学的另一位伟大的工
程师）
控制论是关于系统内秩序维持的一般法则的科学。按照威纳的观点，任何系统 都有是按照一定的秩序运行的，但由于系统内部以及环境中存在着许多偶然的 和随机的偏离因素，因此任何系统都具有从有序向无序、从确定向不确定状态 的变化倾向。为了保持系统的正常运行和系统目标的实现，就需要对系统进行 控制。威纳认为，一个重要的方法就是信息反馈。系统输出物反映了系统的秩 序状态和功能执行的结果，把输出物的全部或一部分作为反馈信息回送到系统 中，并对系统的运行进行再调整，就可以起到修正偏差的作用。威纳的所创建 的控制论对20世纪后半叶的科学研究产生了巨大的影响。现代控制论已经形成 了四大领域，即工程控制论、生物控制论、智能控制论和社会控制论。传播学 研究对控制论的运用也是普遍的。现代传播学中的制度和规范，法规、政策和 管理，受众与传播效果等几乎所有的宏观、中观和微观研究领域，无不渗透着 控制论的观点。控制论对传播学的另一个重要贡献就是反馈的概念引进了传播 过程研究，这对于认识人类的社会传播过程的双向性和互动性具有极为深刻的 意义。
经验性研究方法的主要原则 是：
（1）研究程序应具有客观性和可重复 性，用于调查和分析的方法和技术不 能随意变更，以便为其他学者提供验 证的手段； （2）社会科学家的首要目标，是收集 和提供关于理论假设的无可争议的科 学数据和材料； （3）通过公开的学术讨论，建构关于 社会现象的一般理论模式或“定理”
理论：模仿理论
2>代表人物：齐美尔（德国社会学家，形式 社会学的创始人）
著作：《社会分化论》、《社会学》、《社 会学的根本问题》等等。 理论：网络理论 （二）美国源流 1>代表人物：杜威（实用主义哲学家和教育 家） 成就：创办了以报道社会科学的最新成果和 改良社会为宗旨的报纸——《思想新闻》
库利（美国著名社会学家）