商业步行街宣传推广活动策划方案

东安市场曾以素有发展及管理大型商场与写字楼经验的Βιβλιοθήκη Baidu港新鸿 基地产为坚强的后盾，租户在优质管理、清洁、维修保养及保安等周 到服务下，零售租务市场的领导地位更上一层。2005年随着XX大街进 入第3次升级改造，东安市场改造调整后，从‚新鸿基‛的管理中脱离， 完全由‚XX百货‛统领，从而打开新的局面，也为各种营销活动搭建 了更为方便的平台。 根据不同品牌特点，配合传播目的搭建不同风格的展示平台，在 东安市场的巨大影响力和良好配套服务下，公关活动势必取得事半功 倍的良好成效。
商业计划书
商业步行街宣传推广
讲演人：XXX 时间：8月28日
目
录
金百纳国际广告有限公司简介 XX步行街公关活动阐述 XX步行街—东安市场公关活动优势分析
XX步行街—东安市场公关户外公关活动套餐设计
XX步行街—东安市场预期活动效果 金百纳公关活动资源分析 XX步行街资源展示
XX步行街的优势（四）
国务院批准的文明窗口，高消费群体定位高端化（东安
市场的优越性）
东安市场在传统的商业销售模式上不断尝试着新的 商业销售模式，适当延长了营业时间，消费者定位于也 趋向于最富消费能力的人群，通过不断的调整与探索， 提升自身品位，做到面向大众、兼顾时尚，锁定目标顾 客，同时与周边商场形成差异化经营，突出北京特产等 东安市场的强势品类。
建立了良好的合作关系，同时自营和独家代理多种国家级电
视及报纸媒体的广告，具有高效能的执行能力。
活动阐述
北京 XX 步行街南起东长安街，北至中国美术 馆，全长约三华里，是中国最有名的商业步行街 之一。从元代末期初步成型，到 1915 年北洋政府 为其定名，再到1998年崭新的整治规划，700年历 史的老街仍旧生机盎然，成为商家‚日进斗金‛ 的‚寸金之地‛。 它与法国著名的香榭丽舍大街结为友好姊妹街，国际地位不断提升，聚 集着无可比拟的人气与知名度，享有‚中国第一街‛的美誉。融观光旅游、 商务贸易、餐饮娱乐、办公休闲多重功能于一体，XX步行拥有京城商圈的特 殊地位和便利的交通、密集汇聚的国有品牌、每日高达百万人次的客流量等 优势，包括中外国家领导人、社会各界知名人士在内，人们以在XX留下足迹 为融入北京的象征。
XX步行街的优势（五）
起点于‚XX‛，发力于‚新东安‛，形成有效辐射源
国人素有‚南有‘南京路’，北有‘ XX ’‛、 ‚老井如同聚宝盆‛等民间谚语，盛赞 XX 商业街 得天独厚的综合优势，而作为 XX 商业街上最耀眼 的一颗明珠 —— 新东安市场更是瞩目的焦点，成 为天然的宣传平台。‚新东安‛与‚金百纳‛密 切良好的合作关系搭建成为稳固的桥梁，在寸土 寸金的北京，高端起点胜似东风，辐射面和影响 力不仅仅是‚窗口效应‛的功效，更能让品牌和 产品锦上添花。
餐馆、小贩的热闹景象，如今经过历史的
变迁旧貌换新颜，古老的商铺在人们的记 忆中历久弥新，并具有持续的活力，是XX 大街内首屈一指的黄金地段，充分凝聚着
人气与商气。
经典的老字号充满浓浓的人情味儿，当年东安市场的‚火‛，关键 在它的特色:每一家店铺都有自己的看家绝活儿，即使‚土‛得掉渣儿， 也能留住回头客吸引新主顾，而今它仍旧焕发着勃勃生机。丰富的商业 营销经验和强烈的品牌意识让东安魅力非凡，对组织、管理、实施各类 商业活动早已驾轻就熟，是合作方绝佳的伙伴。
活动阐述
XX 步行街 ——国内知名度最高、具有广泛国际影响的商业街，成为中外
旅游购物的天堂，被誉为‚中华第一街‛。
XX步行街的优势(一)
优越的文化与商业氛围——
历史文化魅力与现代商业文明相结合，创造品牌奇迹
‚XX‛的品牌是智慧的积累，更是百年来商家深耕细作而得的无形资产， 同时也是消费者口碑相颂的铄金之地。耳熟能详的老字号增添了无穷的魅力， 盛锡福、同升和、东来顺、 全聚德、四联美发、百草药店……每个品牌背后
公司简介

XX国际文化传媒有限公司是中国公关协会会员单位，主
要服务内容包括前期市场调研、整合市场传播策略、广告创
意与制作、媒介传播策略、执行和后期监测、效果评估、媒 介代理、活动策划、危机公关等。 作为国际性的公关咨询公司， XX自 2005年成立以来与国 家多个部委的相关职能部门、中央电视台、及多家门户网站
因此，这条兼备传统商业文化和高品位、高标准的国际化中心商业街成 为各类商家登陆京城展示风采的首选平台，各类公关活动将借助其得天独厚 的优势创造良好收效。
金百纳国际广告有限公司在长期合作的过程中利用 XX的独特优势精心策 划、组织和实施着一系列特色公关活动，并为各类友好同盟提供全面优质的
服务，创造和谐共赢的辉煌佳绩。
都蕴涵着一部深刻隽永的历史，散发着巨大的吸引力。而自1992年就开始的
现代化改建让XX迅速与国际接轨，世界各大品牌登陆，强劲的商业风暴激发 它新的活力。在这个北京文明和现代文明兼容的商业圈内，王府
井步行街以36万平方米的经营面积中聚集着 2家购物中心、7家百货商店，18 家专业店和50家专卖店，创造着年销售额达60亿人民币的奇迹，国际一线品
于领先地位，大型商场和小型店户错落有致，形成在北京独一无二的商业街 格局，让商家、消费者和游客身临其中心境怡然，更易接受和领会到商业品 牌的精髓，对产品留下鲜明印象。
XX步行街的优势（三）
首屈一指的北京集市，历史与现代在此传承集萃（东安市场的优越性） 东安市场曾是XX大街的起点，于清朝光绪29年便以兴起，是名副其实的 百年老字号，也是北京人最爱逛的地方。 东安市场曾汇聚着吉祥戏院、书店、
牌在北京市场占有率高达77%。
‚XX‛本身就是一个无可动摇的品牌，站在巨人的肩膀上眼光会更加辽
阔，登陆XX进行的公关活动将使品牌效应迅速溢价、增值空间巨大。
XX步行街的优势（二）
便利的交通和服务设施—— 优越地理位置和现代化配套设施服务，营造先进的商务环境 XX步行街位于北京中轴线东侧，与故宫、天安门、人民大会堂等国家政
治、文化要区相邻，交通极其便利，公交车次四通八达，同时是长安街与5号、
8号地铁的坐标中心，也是几大商业圈的中心位置，聚集无限的商气与人气。 经投资10多亿元扩建改造后，XX环境优美舒适，四季繁花如春，商品琳琅满 目，雕塑栩栩如生。这里主街宽敞平坦，红色的花岗岩铺成的地面干净整洁，
独立的座椅随时供人休憩……市政基础设施和街道公共设施在国际商业街处